A Coronának köszönhetően: Az Amazon bővíti erejét a kiskereskedelemben

Közzétéve: 2021. május 27. / Frissítés: 2021. május 27. - Szerző: Konrad Wolfenstein

A Coronának köszönhetően: Az Amazon növeli erejét a kiskereskedelemben – Kép: Kraft74|Shutterstock.com

A Coronának köszönhetően: Az Amazon bővíti erejét a kiskereskedelemben

Az Amazon online szállító óriáscég tovább bővíti erős pozícióját a német kiskereskedelemben a koronajárvány idején. Ahogy a Német Kereskedelmi Szövetség adatain alapuló grafikon is mutatja, 2020-ban már 53 százalékos az online kiskereskedelmi forgalom aránya (Amazon saját tulajdonú kereskedés plusz Marketplace). Ez öt százalékpontos növekedés 2019-hez képest. Az Amazon részesedése a teljes német kiskereskedelmi forgalomból immár 6,7 százalék.

Az Amazonon vásárolt áruk körülbelül fele nem magától az Amazontól származik, hanem kisebb kereskedőktől. Havi díjat fizetnek az Amazonnak, amiért lehetővé teszik számukra a digitális piactér („Marketplace”) értékesítési platformként való használatát. A megrendelés feldolgozásáért és a szállítási díjakért is fizetni kell, amelyek egy részét az Amazon is megtartja. Piaci megfigyelők és egykori alkalmazottak bírálják, hogy a kiskereskedelmi óriás piaci pozícióját kihasználva kiszorítja a piacon sikeres kiskereskedőket azáltal, hogy megfelelő termékekkel bővíti saját kínálatát, jól reklámozza azokat, és ezáltal növekedést generál.

A németek megosztottak az Amazon kiskereskedelmi pozíciójának megítélésében: a Pepper Media Holding a megkérdezettek csaknem 44 százaléka nyilatkozott úgy, hogy megkérdőjelezhetőnek tartja az Amazon németországi piaci erejét. A megkérdezettek csaknem 41 százaléka nem tartotta aggályosnak az Amazon piaci erejét.

Az Amazon különösen erős az elektronika/számítógép, a játékok/baba/sport/szabadidő és a könyvek/irodai kellékek területén: itt a teljes kiskereskedelmi szektorban 2019 második felében 14,7 és 24 százalék között mozog a piaci részesedés. Ami a konyhai/háztartási/lakóipari szegmens termékeit illeti, majdnem minden kilencedik német dönt úgy, hogy az Amazontól vásárolja meg azokat.

A Coronának köszönhetően: Az Amazon növeli a hatalmat a kiskereskedelmi szektorban

Az online szállító óriás, az Amazon tovább bővíti erős pozícióját a német kiskereskedelemben a koronajárvány idején. Ahogy a Német Kiskereskedelmi Szövetség adatain alapuló diagram is mutatja, részesedése az online kiskereskedelmi forgalomból 2020-ban már 53 százalék lesz (az Amazon saját kiskereskedelme plusz Marketplace). Ez öt százalékpontos növekedést jelent 2019-hez képest, és az Amazon részesedése a teljes német kiskereskedelmi forgalomból immár 6,7 százalék.

Az Amazontól vásárolt áruk körülbelül fele nem magától az Amazontól származik, hanem kisebb kereskedőktől. Havi díjat fizetnek az Amazonnak, amiért engedélyezték a digitális piacteret értékesítési platformként használni. Ezen kívül a rendelés feldolgozásának és a szállítási díjnak is van díja, amelyek egy részét az Amazon is megtartja. Piaci megfigyelők és egykori alkalmazottak kritizálják a kiskereskedelmi óriást, amiért kihasználta piaci pozícióját a Piactéren sikeresen működő kiskereskedők kiszorítására azáltal, hogy a megfelelő termékeket saját kínálatába iktatta, kiemelten hirdeti, és ezáltal növekedést generál.

A németek megosztottak az Amazon helyzetének megítélésében a kiskereskedelmi szektorban: A Pepper Media Holding a válaszadók alig 44 százaléka nyilatkozott úgy, hogy aggódik az Amazon németországi piaci ereje miatt. Ezzel szemben a válaszadók alig 41 százaléka nem tartotta aggodalomra ad okot az Amazon piaci erejének.

Az Amazon különösen erős az elektronika/számítógép, a játékok/baba/sport/szabadidő és a könyvek/irodai kellékek szegmensében: itt piaci részesedése a teljes kiskereskedelmi szektorban 2019 második felében 14,7 és 24 százalék között mozog. A konyha/háztartás/otthon szegmensből származó termékek esetében kilencből egy német dönt még mindig az Amazon-tól.

A kiskereskedelmi óriás Amazon növeli erejét a kiskereskedelemben – Kép: Statista