मोबाइल एसईओ: क्या आप हीडेनहाइम, आलेन या एलवांगेन से किसी सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन एजेंसी की तलाश कर रहे हैं?

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प्रकाशन तिथि: 7 जून, 2021 / अद्यतन तिथि: 13 जून, 2021 – लेखक: Konrad Wolfenstein

मोबाइल एसईओ – सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन एजेंसी – छवि: SEO.AG / Xpert.Digital & MillaF|Shutterstock.com

खोज इंजन विज्ञापन

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ), सर्च इंजन मार्केटिंग (एसईएम) और सर्च इंजन एडवरटाइजिंग (एसईए) एक बड़े समग्र के हिस्से हैं जिनके परस्पर संबंध वाले क्षेत्र अतिव्यापी हैं।.

सर्च इंजन मार्केटिंग ऑनलाइन मार्केटिंग का एक उपक्षेत्र है और इसमें वेब सर्च इंजनों के माध्यम से किसी वेबसाइट पर आगंतुकों को आकर्षित करने के सभी उपाय शामिल हैं।.

पहली नजर में, सर्च इंजन विज्ञापन सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन से स्वतंत्र रूप से लागू होता प्रतीत होता है। हालांकि, रणनीतिक तालमेल की बात करें तो स्थिति अलग है।.

यदि कीवर्ड के लिए शीर्ष रैंकिंग प्राप्त करना कठिन है, तो सर्च इंजन विज्ञापन (SEA) का उपयोग करके यह जांचा जा सकता है कि सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) के लिए किया गया प्रयास सार्थक है या नहीं। केवल कीवर्ड विश्लेषण से यह निश्चित रूप से निर्धारित नहीं किया जा सकता कि कोई कीवर्ड अच्छा प्रदर्शन कर रहा है या नहीं। इसका परीक्षण SEA अभियानों के माध्यम से ROI (निवेश पर रिटर्न) या ROAS (विज्ञापनों पर रिटर्न) की जांच करके किया जा सकता है।.

यह हमेशा उत्पाद और/या सेवा पर भी निर्भर करता है कि एसईओ या एसईए में से कौन सा अधिक उपयुक्त है।.

एक और रुझान यह है कि बजट तेजी से Google और अन्य प्लेटफॉर्म पर सशुल्क विज्ञापनों की ओर बढ़ रहा है। ईमानदारी से कहें तो, सोशल मीडिया में विज्ञापन खर्च पर 600% रिटर्न (आरओएएस) कई लोगों के लिए एक दिवास्वप्न है। जब एजेंसियां 150% आरओएएस को सफलता के रूप में मनाती हैं, तो यह सिर्फ दिखावा होता है।.

यदि मैं €5,000 के विज्ञापन बजट (150% ROAS) से €7,500 का राजस्व अर्जित करता हूँ, तो इसमें विज्ञापन एजेंसी की फीस और मेरे अपने अन्य खर्च जैसे वेतन, किराया, आपूर्ति आदि शामिल नहीं हैं। 300% ROAS भी संतोषजनक नहीं है। इससे ऊपर का ROAS मिलना मुश्किल है।.

इसलिए सर्च इंजन विज्ञापन एक संवेदनशील और ज्वलंत मुद्दा है, क्योंकि इस पर बहुत सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है।.

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गूगल बनाम माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन: यूएस मोबाइल क्लिक शेयर 2020

गूगल बनाम माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन: 2020 में अमेरिकी मोबाइल क्लिक शेयर – चित्र: Xpert.Digital

अमेरिका में Google और Microsoft Advertising के सशुल्क मोबाइल खोज क्लिकों का हिस्सा, डिवाइस के अनुसार। 2020 की तीसरी तिमाही में यह पाया गया कि Microsoft Advertising (जिसे पहले Bing के नाम से जाना जाता था) के सशुल्क खोज क्लिकों का 32 प्रतिशत मोबाइल उपकरणों से आया, जिसमें से कुल क्लिकों का पाँच प्रतिशत टैबलेट के माध्यम से प्राप्त हुआ। इसके विपरीत, Google के खोज विज्ञापन क्लिकों का 73 प्रतिशत मोबाइल उपकरणों से आया।.

गूगल:

70% – फ़ोन
3% – टैबलेट उपकरण
73% – कुल

माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन:

36% – फ़ोन
6% – टैबलेट डिवाइस
32% – कुल

यूरोप में सशुल्क खोज विज्ञापन पर खर्च का हिस्सा

यूरोप में सशुल्क खोज विज्ञापन पर खर्च का हिस्सा – चित्र: Xpert.Digital

यह आँकड़ा 2017 से 2019 तक यूरोप में सशुल्क ऑनलाइन खोज विज्ञापन में मोबाइल और डेस्कटॉप की हिस्सेदारी दर्शाता है। पिछले वर्ष की तुलना में मोबाइल की हिस्सेदारी में लगभग 9.8 प्रतिशत अंकों की वृद्धि हुई, जो 2017 में 40.5 प्रतिशत से बढ़कर 2019 में 50.3 प्रतिशत हो गई।.

खर्चों का हिस्सा

2017

40.5% – मोबाइल
59.5% – डेस्कटॉप

2018

46.3% – मोबाइल
53.7% – डेस्कटॉप

2019

49.7% – मोबाइल
50.3% – डेस्कटॉप

गूगल विज्ञापनों पर क्लिक कीमतों का विकास

गूगल विज्ञापनों पर क्लिक कीमतों का विकास – चित्र: Xpert.Digital

यह आँकड़ा पिछले वर्ष की इसी तिमाही की तुलना में Google विज्ञापनों पर प्रति क्लिक औसत लागत (सीपीसी) के विकास को दर्शाता है। 2021 की पहली तिमाही में, प्रति क्लिक औसत लागत पिछले वर्ष की इसी तिमाही की तुलना में 3 प्रतिशत अधिक थी।.

2025 तक वैश्विक सर्च इंजन विज्ञापन खर्च का पूर्वानुमान

वैश्विक सर्च इंजन विज्ञापन खर्च का पूर्वानुमान – चित्र: Xpert.Digital

यह आँकड़ा 2017 से 2019 तक सर्च इंजन विज्ञापन पर वैश्विक खर्च को दर्शाता है, साथ ही 2025 तक का पूर्वानुमान भी प्रस्तुत करता है। एक विश्लेषण के अनुसार, डेस्कटॉप सर्च इंजन विज्ञापन पर वैश्विक खर्च 2020 में लगभग €68.74 बिलियन तक पहुँच जाएगा।.

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जर्मनी में 2025 तक सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाले खर्च का पूर्वानुमान

जर्मनी में सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाले खर्च का पूर्वानुमान – चित्र: Xpert.Digital

यह आँकड़ा 2017 से 2019 तक जर्मनी में सर्च इंजन विज्ञापन पर हुए खर्च को दर्शाता है, साथ ही 2025 तक का पूर्वानुमान भी प्रस्तुत करता है। एक विश्लेषण के अनुसार, जर्मनी में डेस्कटॉप सर्च इंजन विज्ञापन पर 2020 में लगभग 2.78 बिलियन यूरो खर्च होंगे।.

अमेरिका में 2025 तक सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाले खर्च का पूर्वानुमान

अमेरिका में सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाले खर्च का पूर्वानुमान – चित्र: Xpert.Digital

यह आँकड़ा 2017 से 2019 तक अमेरिका में सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाले खर्च के विकास को दर्शाता है, साथ ही 2025 तक का पूर्वानुमान भी प्रस्तुत करता है। एक विश्लेषण के अनुसार, अमेरिका में डेस्कटॉप सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाला खर्च 2020 में लगभग €22.73 बिलियन तक पहुँच जाएगा।.

2025 तक चीन में सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाले खर्च का पूर्वानुमान

चीन में सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाले खर्च का पूर्वानुमान – चित्र: Xpert.Digital

यह आँकड़ा 2017 से 2019 तक चीन में सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाले खर्च के विकास को दर्शाता है, साथ ही 2025 तक का पूर्वानुमान भी प्रस्तुत करता है। एक विश्लेषण के अनुसार, 2020 में चीन में डेस्कटॉप सर्च इंजन विज्ञापन पर होने वाला खर्च लगभग 10.8 बिलियन यूरो तक पहुँच जाएगा।.

जर्मनी में 2025 तक प्रति इंटरनेट उपयोगकर्ता सर्च इंजन विज्ञापन पर खर्च

जर्मनी में प्रति इंटरनेट उपयोगकर्ता सर्च इंजन विज्ञापन पर खर्च – चित्र: Xpert.Digital

यह आँकड़ा जर्मनी में 2017 से 2019 तक प्रति इंटरनेट उपयोगकर्ता द्वारा सर्च इंजन विज्ञापन पर किए गए औसत खर्च को दर्शाता है, साथ ही 2025 तक का पूर्वानुमान भी प्रस्तुत करता है। एक विश्लेषण के अनुसार, सर्च इंजन विज्ञापन क्षेत्र में प्रति इंटरनेट उपयोगकर्ता का औसत खर्च 2020 में लगभग €56.49 होगा। इस पूर्वानुमान को कोविड-19 के संभावित प्रभाव को ध्यान में रखते हुए समायोजित किया गया है।.

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