नेटवर्किंग बनाम लीड जनरेशन: लीड जनरेशन अभियान प्रयासों के लिए अपने लिंक्डइन खाते का उपयोग न करने दें
प्रकाशित: सितंबर 13, 2024 / अद्यतन: सितंबर 13, 2024 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
🤝 लिंक्डइन के वास्तविक मूल्य की खोज करें: बेचने के बजाय नेटवर्किंग
🌐💼लिंक्डइन आज पेशेवर नेटवर्किंग और करियर विकास के लिए अग्रणी प्लेटफार्मों में से एक है। दुनिया भर में 900 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ, यह सामाजिककरण, नेटवर्क बनाने और पेशेवर रूप से विकसित होने का अवसर प्रदान करता है। लेकिन बहुत से लोग गलत समझते हैं कि लिंक्डइन वास्तव में क्या करता है और इसका उपयोग ऐसे तरीकों से करते हैं जो लंबे समय में उनके करियर को फायदे से ज्यादा नुकसान पहुंचाते हैं। कई उपयोगकर्ताओं द्वारा की जाने वाली सबसे आम गलतियों में से एक एक स्थायी पेशेवर नेटवर्क बनाने के लिए इसका उपयोग करने के बजाय लीड जनरेशन और प्रत्यक्ष उत्पाद बिक्री के लिए प्लेटफ़ॉर्म का अत्यधिक उपयोग करना है।
🌟लिंक्डइन का असली उद्देश्य
लिंक्डइन फेसबुक, इंस्टाग्राम या ट्विटर जैसे अन्य सोशल नेटवर्क से काफी अलग है। जबकि इन प्लेटफार्मों का उपयोग अक्सर व्यक्तिगत अनुभवों, विचारों या मनोरंजन सामग्री के आदान-प्रदान के लिए किया जाता है, लिंक्डइन का ध्यान स्पष्ट रूप से पेशेवर आदान-प्रदान और पेशेवर नेटवर्किंग पर है। यह पेशेवरों को अपने पेशेवर अनुभव, कौशल और उपलब्धियों को प्रदर्शित करने, ज्ञान साझा करने और अपने उद्योग में मूल्यवान संपर्क बनाने का अवसर प्रदान करता है।
यह प्लेटफ़ॉर्म नेटवर्किंग के लिए आदर्श है, यानी व्यावसायिक संबंध बनाना और बनाए रखना, जो लघु और दीर्घकालिक दोनों में व्यावसायिक सफलता के लिए महत्वपूर्ण हो सकता है। यह तत्काल लाभ प्राप्त करने के बारे में नहीं है, जैसा कि लीड जनरेशन और उत्पाद बिक्री के मामले में होता है। इसके बजाय, ध्यान विश्वास बनाने, रिश्ते विकसित करने और ज्ञान साझा करने पर है। समय के साथ, इससे नए कैरियर के अवसर, सहयोग या व्यावसायिक अवसर प्राप्त हो सकते हैं - लेकिन अधिक प्रामाणिक और टिकाऊ तरीके से।
🔄 नेटवर्किंग बनाम लीड जनरेशन
इतने सारे उपयोगकर्ता अभी भी लिंक्डइन को बिक्री मंच के रूप में उपयोग करने का निर्णय क्यों लेते हैं? एक कारण यह हो सकता है कि बहुत से लोग लिंक्डइन को एक प्रकार का "बिजनेस मार्केटप्लेस" समझ लेते हैं। वे नए ग्राहकों को आकर्षित करने और अपने उत्पादों या सेवाओं को सीधे बेचने के लिए मंच की क्षमता देखते हैं। वास्तव में, लिंक्डइन पर कई विशेषताएं हैं जो व्यवसाय विकास का समर्थन करती हैं, जैसे लक्षित विज्ञापन अभियान चलाने की क्षमता या संभावित ग्राहकों की पहचान करने के लिए लिंक्डइन सेल्स नेविगेटर का उपयोग करने की क्षमता।
लेकिन यहां महत्वपूर्ण अंतर है: लिंक्डइन का उपयोग मुख्य रूप से रिश्तों को विकसित करने के लिए एक मंच के रूप में किया जाना चाहिए, न कि पूरी तरह से बिक्री को बढ़ावा देने के लिए। एक सच्चा नेटवर्क बनाना पारस्परिकता, विश्वास और तत्काल रिटर्न की उम्मीद किए बिना दूसरों की मदद करने की इच्छा पर आधारित है। "नेटवर्क होने का मतलब ऐसे लोगों को जानना है जो ज़रूरत पड़ने पर आपकी मदद करने को तैयार हैं - और इसके विपरीत।"
दूसरी ओर, यदि आप मुख्य रूप से लीड जनरेशन और उत्पाद की बिक्री के लिए लिंक्डइन का उपयोग करते हैं, तो आप अपने नेटवर्क को ख़त्म करने का जोखिम उठाते हैं। संभावित संपर्क परेशान महसूस कर सकते हैं और सहयोग करने में रुचि खो सकते हैं। धारणा यह है कि आप केवल अल्पकालिक मुनाफ़े में रुचि रखते हैं, दीर्घकालिक संबंधों में नहीं। इससे न केवल आपकी व्यक्तिगत प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचता है, बल्कि प्रामाणिक और मूल्यवान पेशेवर संबंध बनाने का आपका अवसर भी खराब होता है।
🤝 प्रामाणिक रिश्तों का मूल्य
लिंक्डइन पर दीर्घकालिक सफलता के लिए वास्तविक, प्रामाणिक संबंध बनाना महत्वपूर्ण है। एक ठोस नेटवर्क न केवल पेशेवर सहायता प्रदान करता है, बल्कि व्यक्तिगत विकास में भी योगदान दे सकता है। जो लोग नियमित रूप से अपने संपर्कों के लिए रुचिकर सामग्री साझा करते हैं और चर्चाओं में सक्रिय रूप से भाग लेते हैं, उन्हें सक्षम और मददगार माना जाता है। ऐसे रिश्ते स्वाभाविक रूप से विकसित होते हैं और त्वरित बिक्री की तुलना में कहीं अधिक दीर्घकालिक लाभ प्रदान करते हैं।
प्रामाणिक नेटवर्किंग का एक अन्य महत्वपूर्ण पहलू पारस्परिक लाभ है। यह तुरंत कुछ पाने के बारे में नहीं है, यह दूसरों की मदद करने और मूल्य प्रदान करने के बारे में है। "नेटवर्किंग लेने से पहले देने के बारे में है।" अपने नेटवर्क में दूसरों को बढ़ने या समस्याओं को हल करने में मदद करके, आप विश्वास बनाते हैं और सम्मान और आपसी समर्थन पर आधारित संबंध बनाते हैं।
📉 लिंक्डइन पर सीधे बेचना समस्याग्रस्त क्यों है?
जब लोग लिंक्डइन का उपयोग मुख्य रूप से प्रत्यक्ष बिक्री के लिए करते हैं, तो वे अक्सर अपने संपर्कों का विश्वास और समर्थन खो देते हैं। लिंक्डइन प्रत्यक्ष बिक्री पर नहीं, बल्कि पेशेवर नेटवर्किंग के सिद्धांत पर आधारित एक मंच है। जो कोई भी बिक्री पूरी करने के लिए बहुत तेजी से दबाव डालता है, उसे धक्का-मुक्की करने वाला या यहां तक कि गैर-पेशेवर माना जाने का जोखिम रहता है। यह विशेष रूप से तब समस्याग्रस्त हो सकता है जब उन संपर्कों को बेचने का प्रयास किया जाए जो अभी तक कोई उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए तैयार नहीं हैं।
इसके परिणामस्वरूप दोनों तरफ नकारात्मक अनुभव होता है: संभावित व्यक्ति दबाव महसूस करता है, और विक्रेता ने एक मूल्यवान कनेक्शन खो दिया हो सकता है जो भविष्य में उपयोगी हो सकता था। प्रसिद्ध वाक्यांश "लोग उन लोगों से खरीदारी करते हैं जिन पर वे भरोसा करते हैं" बेचने के बारे में सोचने से पहले संबंध बनाने के महत्व को दर्शाता है।
📈 लिंक्डइन का सही उपयोग कैसे करें
लिंक्डइन का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए, आपको पहले खुद से पूछना चाहिए कि आप अपने नेटवर्क को क्या अतिरिक्त मूल्य प्रदान कर सकते हैं। तत्काल बिक्री का लक्ष्य रखने के बजाय, उपयोगकर्ताओं को ऐसी सामग्री साझा करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उनकी विशेषज्ञता को उजागर करती हो और उनके संपर्कों के लिए उपयोगी हो। इसमें विशेषज्ञ लेख, उद्योग के रुझानों की अंतर्दृष्टि या प्रासंगिक विषयों पर चर्चाएं शामिल हैं।
दूसरों की पोस्ट पर सक्रिय रूप से प्रतिक्रिया देना, सार्थक टिप्पणियाँ छोड़ना और वास्तविक बातचीत करना भी महत्वपूर्ण है। इससे पता चलता है कि आप केवल आत्म-प्रचार में नहीं, बल्कि प्रामाणिक आदान-प्रदान में रुचि रखते हैं।
इसके अतिरिक्त, रिश्तों को बनाए रखने के लिए व्यक्तिगत संदेशों का उपयोग किया जा सकता है। तत्काल बिक्री संबंधी पूछताछ करने के बजाय, पहले एक व्यक्तिगत संबंध बनाएं। अपने संपर्कों के व्यावसायिक हितों या लक्ष्यों के बारे में प्रश्न पूछना यह दर्शाता है कि आप एक व्यक्ति के रूप में उनमें रुचि रखते हैं, न कि केवल एक त्वरित व्यावसायिक सौदे में।
लिंक्डइन का बुद्धिमानी से उपयोग करने का दूसरा तरीका उन समूहों में शामिल होना है जो आपके क्षेत्र के लिए प्रासंगिक हैं। यहां, उपयोगकर्ता समान विचारधारा वाले लोगों के साथ विचारों का आदान-प्रदान कर सकते हैं, विचार साझा कर सकते हैं और खुद को विशेषज्ञ के रूप में स्थापित कर सकते हैं। यह आपकी स्वयं की प्रोफ़ाइल को बढ़ावा देता है और सीधे बिक्री का लक्ष्य रखे बिना नए संपर्क बनाना संभव बनाता है।
🌱लिंक्डइन के दीर्घकालिक लाभ
जो लोग इस तरह से लिंक्डइन का उपयोग करते हैं, वे पाएंगे कि यह प्लेटफ़ॉर्म व्यावसायिक विकास के लिए एक मूल्यवान संसाधन है। एक मजबूत नेटवर्क का निर्माण नए कैरियर के अवसरों, सहयोग और व्यावसायिक साझेदारी के द्वार खोल सकता है। ये अवसर अक्सर तुरंत नहीं मिलते, बल्कि तभी आते हैं जब विश्वास बढ़ा हो और रिश्ते मजबूत हुए हों।
लंबी अवधि में, लिंक्डइन एक ऐसा उपकरण बन जाएगा जिसका उपयोग न केवल व्यवसाय विकास के लिए, बल्कि आपके स्वयं के आगे के विकास के लिए भी किया जा सकता है। यह ज्ञान, नए दृष्टिकोण और विशेषज्ञों की सलाह तक पहुंच प्रदान करता है जो शायद अन्यथा उपलब्ध नहीं होती। इसके अलावा, कोई व्यक्ति विचारों का आदान-प्रदान करके और संबंध बनाकर अपनी पेशेवर प्रोफ़ाइल को भी मजबूत कर सकता है।
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इसके बारे में यहां अधिक जानकारी:
🌍 लिंक्डइन की असली ताकत: बिक्री से परे सोचें
🌐 लिंक्डइन: सिर्फ लीड जनरेशन से कहीं अधिक! 🌟🔗
हाल के वर्षों में लिंक्डइन दुनिया भर के पेशेवरों के लिए एक आवश्यक उपकरण बन गया है। एक प्रभावशाली उपयोगकर्ता आधार के साथ, प्लेटफ़ॉर्म पेशेवर संपर्क बनाने, नेटवर्क बनाने और खुद को अपने क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करने के अनगिनत अवसर प्रदान करता है। हालाँकि, इन स्पष्ट लाभों के बावजूद, कई उपयोगकर्ता लिंक्डइन का दुरुपयोग करते हैं। इसे विशेष रूप से अक्सर लीड जनरेशन और बिक्री के लिए एक मंच के रूप में गलत समझा जाता है, जो न केवल आपके व्यक्तिगत ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकता है, बल्कि लिंक्डइन के वास्तविक लाभ से भी चूक सकता है।
💬 नेटवर्किंग बनाम लीड जनरेशन: महत्वपूर्ण अंतर
यह समझने के लिए कि इतने सारे लोग लिंक्डइन का गलत तरीके से उपयोग क्यों करते हैं, पहले नेटवर्किंग और लीड जेनरेशन के बीच अंतर को स्पष्ट करना महत्वपूर्ण है। नेटवर्किंग का अर्थ है विश्वास, पारस्परिकता और आदान-प्रदान पर आधारित दीर्घकालिक व्यावसायिक संबंध बनाना। यह संबंध बनाने के बारे में है जो तत्काल लाभ पर जोर दिए बिना, समय के साथ मूल्यवान व्यावसायिक अवसर प्रदान कर सकता है। दूसरी ओर, लीड जनरेशन एक अल्पकालिक बिक्री रणनीति है जिसमें संभावित ग्राहकों की पहचान करना और उन्हें एक प्रस्ताव के साथ सीधे सामना करना शामिल है।
जबकि नेटवर्किंग एक दीर्घकालिक निवेश है जो लगातार संबंध बनाने और बनाए रखने के माध्यम से पुरस्कार प्राप्त करता है, लीड जनरेशन अक्सर तत्काल बिक्री सफलता पर केंद्रित होता है। समस्या यह है कि लिंक्डइन अमेज़ॅन या ईबे की तरह एक क्लासिक बिक्री मंच नहीं है, बल्कि पेशेवरों का एक नेटवर्क है जो मुख्य रूप से ज्ञान के आदान-प्रदान, पेशेवर सहायता और कैरियर विकास की तलाश में हैं।
🤔 क्यों कई लिंक्डइन उपयोगकर्ता गलत दृष्टिकोण चुनते हैं
कई उपयोगकर्ता लिंक्डइन को एक प्रकार की बिक्री मशीन के रूप में देखते हैं और आक्रामक बिक्री रणनीतियों और लीड जनरेशन के लिए मंच का उपयोग करके त्वरित जीत हासिल करने का प्रयास करते हैं। यह अक्सर विपणन और विज्ञापन एजेंसियों के प्रभाव में होता है जो ग्राहक अधिग्रहण के सरल समाधान के रूप में अपनी सेवाओं को बढ़ावा देते हैं। वे यह दावा करके अपने ग्राहकों को त्वरित और आसान परिणाम देने का वादा करते हैं कि लिंक्डइन उत्पादों या सेवाओं को सीधे बेचने के लिए आदर्श स्थान है। लेकिन बारीकी से निरीक्षण करने पर, यह तुरंत स्पष्ट हो जाता है कि ये वादे अक्सर अपना वादा पूरा नहीं करते हैं। कथित सफलताएँ अक्सर अल्पकालिक और सतही रणनीति पर आधारित होती हैं जिन्हें एक स्थायी नेटवर्क बनाने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है।
ये विज्ञापन एजेंसियां अक्सर मानकीकृत समाधान पेश करती हैं जो कंपनियों या पेशेवरों की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने में बहुत कम योगदान देती हैं। वे बड़ी संख्या में स्वचालित संदेशों और अवैयक्तिक संपर्क अनुरोधों पर भरोसा करते हैं जो लिंक्डइन की वास्तविक क्षमता को पूरी तरह से नजरअंदाज कर देते हैं। वास्तविक संबंध निर्माण को बढ़ावा देने के बजाय, नेटवर्क बिक्री संदेशों से भर गया है जो अक्सर प्राप्तकर्ताओं को दिलचस्पी से अधिक निराश कर देता है।
⚡️ लिंक्डइन पर अत्यधिक लीड जनरेशन के खतरे
मुख्य रूप से लीड जनरेशन के लिए लिंक्डइन का उपयोग करने का प्रयास कई जोखिमों के साथ आता है। सबसे पहले, यह जोखिम है कि संभावित संपर्क रुचि खो देंगे और संबंध तोड़ देंगे यदि उन्हें लगता है कि उन्हें केवल बिक्री लक्ष्य के रूप में देखा जा रहा है। विशेष रूप से पेशेवर माहौल में, यह महत्वपूर्ण है कि रिश्ते आपसी सम्मान और रुचि पर बने हों। यदि इसके बजाय आप किसी बिक्री को शीघ्रता से बंद करने का प्रयास करते हैं, तो विश्वास और इसलिए भविष्य में साथ मिलकर काम करने की इच्छा प्रभावित होगी।
दूसरी ओर, यदि आपको अत्यधिक आक्रामक या बिक्री-उन्मुख माना जाता है तो यह आपकी अपनी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकता है। लिंक्डइन पर पेशेवर मुख्य रूप से दूसरों से सीखने, अनुभव साझा करने और आगे बढ़ने में रुचि रखते हैं। जब भारी-भरकम बिक्री संदेशों की बौछार की जाती है, तो वे तुरंत रुचि खो देते हैं और संचार से हट जाते हैं।
अत्यधिक लीड जनरेशन के साथ एक और समस्या सफलता की अल्पकालिक प्रकृति है। भले ही आप इस पद्धति के माध्यम से कुछ ग्राहकों को प्राप्त करने का प्रबंधन करते हैं, वे अक्सर एकमुश्त लेनदेन होते हैं जिनके परिणामस्वरूप दीर्घकालिक संबंध या ग्राहक वफादारी नहीं होती है। हालाँकि, लिंक्डइन का दीर्घकालिक लाभ त्वरित बिक्री में नहीं है, बल्कि दीर्घकालिक साझेदारी और पेशेवर संपर्क बनाने में है जो आने वाले वर्षों के लिए लाभ प्रदान कर सकता है।
💎लिंक्डइन पर वास्तविक नेटवर्किंग का महत्व
लिंक्डइन पर वास्तविक नेटवर्किंग का अर्थ है विश्वास, सम्मान और पारस्परिक लाभ पर आधारित प्रामाणिक संबंध बनाना। इसके लिए धैर्य और प्रतिबद्धता की आवश्यकता होती है, लेकिन लंबी अवधि में यह केवल लीड जनरेशन की तुलना में कहीं अधिक सफलता लाता है। सफल नेटवर्किंग की कुंजी अतिरिक्त मूल्य प्रदान करना और एक्सचेंज में सक्रिय रूप से भाग लेना है। उपयोगकर्ताओं को ऐसी सामग्री साझा करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उनके संपर्कों के लिए रुचिकर हो और उन विषयों पर चर्चा में शामिल होना चाहिए जो उनकी विशेषज्ञता को उजागर करते हैं।
तत्काल बिक्री वार्तालाप शुरू करने के बजाय, लिंक्डइन उपयोगकर्ताओं को अपने उत्पादों या सेवाओं की पेशकश करने से पहले संबंध बनाने पर ध्यान देना चाहिए। यह पेशेवर लेख साझा करके, दूसरों की पोस्ट पर टिप्पणी करके और ऐसे प्रश्न पूछकर किया जा सकता है जो दूसरे व्यक्ति के विचारों और अनुभवों में वास्तविक रुचि दिखाते हैं।
लिंक्डइन पर एक सफल नेटवर्क देने और लेने के सिद्धांत पर आधारित है। जो कोई भी दूसरों को पेशेवर चुनौतियों को विकसित करने या दूर करने में मदद करता है, उसे दीर्घावधि में एक मूल्यवान संपर्क माना जाएगा। "लिंक्डइन पर सफलता रिश्तों के निर्माण और विशेषज्ञता के प्रदर्शन में संतुलन का सवाल है।" जो लोग प्रामाणिक रिश्ते बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, वे पाएंगे कि यह अक्सर अप्रत्याशित अवसरों की ओर ले जाता है, चाहे वह सहयोग, व्यावसायिक साझेदारी या नए कैरियर के अवसरों के रूप में हो।
📢विज्ञापन एजेंसियों की भूमिका और झूठे वादे
लिंक्डइन के दुरुपयोग में योगदान देने वाला एक अन्य कारक कई विज्ञापन एजेंसियां हैं जो कंपनियों और व्यक्तियों को लिंक्डइन पर अपनी लीड जनरेशन सेवाएं प्रदान करती हैं। ये एजेंसियां अक्सर लक्षित विज्ञापन उपायों और स्वचालन उपकरणों के उपयोग के माध्यम से त्वरित सफलता का वादा करती हैं जिनका उद्देश्य लिंक्डइन पर नेटवर्किंग को आसान बनाना है। लेकिन करीब से देखने पर पता चलता है कि इनमें से कई दृष्टिकोण टिकाऊ नहीं हैं।
जबकि संदेशों और संपर्क अनुरोधों को स्वचालित करने से अल्पावधि में पहुंच बढ़ सकती है, यह अक्सर रिश्तों की गुणवत्ता की कीमत पर आता है। अवैयक्तिक संदेश और मानकीकृत अनुरोध अव्यवसायिक प्रतीत होते हैं और अक्सर प्राप्तकर्ता पर नकारात्मक प्रभाव छोड़ते हैं। "लिंक्डइन पर सबसे अच्छा कनेक्शन वह है जो वास्तविक रुचि और व्यक्तिगत प्रतिबद्धता पर आधारित है।" दूसरी ओर, जो लोग केवल स्वचालित संदेश भेजते हैं उन्हें स्पैम समझे जाने और मूल्यवान संपर्क खोने का जोखिम होता है।
इसके अतिरिक्त, विज्ञापन एजेंसियों द्वारा किए गए कई वादे भ्रामक आंकड़ों और सफलता की कहानियों पर आधारित हैं। अक्सर केवल अल्पकालिक सफलताओं पर ही जोर दिया जाता है, जबकि दीर्घकालिक नुकसान, जैसे विश्वास की हानि और प्रतिष्ठा को नुकसान, को नजरअंदाज कर दिया जाता है। हालाँकि, लिंक्डइन पर निरंतर सफलता के लिए संबंध बनाने और नेटवर्क को लगातार विकसित करने पर केंद्रित दीर्घकालिक रणनीति की आवश्यकता होती है।
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