एक्सटेंडेड रियलिटी – मदद, टिप्स और सलाह: ऑगमेंटेड रियलिटी आपके मार्केटिंग को अतिरिक्त बढ़ावा देती है।

"पिछले साल की मार्केटिंग रणनीति से ज़्यादा पुरानी कोई चीज़ नहीं होती।" डिजिटल बदलाव के इस दौर में यह कहावत पहले से कहीं ज़्यादा प्रासंगिक है, क्योंकि पुराने मार्केटिंग तरीकों पर निर्भर रहने वाले लोग तेज़ी से अपने ज़्यादा फुर्तीले प्रतिस्पर्धियों से पिछड़ जाते हैं। साथ ही, अगर लक्षित दर्शकों तक नवीनतम चैनलों और उपकरणों के माध्यम से संवाद नहीं किया जाता है, तो वे नए और आकर्षक मनोरंजन और सूचनात्मक प्रोत्साहनों की कमी के कारण दूर हो जाते हैं।

इसलिए, विपणन में आभासी दुनिया को प्रस्तुत करने का उद्योग-व्यापी रुझान लगातार जारी है। इसमें कोई आश्चर्य नहीं, क्योंकि 3डी एनिमेशन और वीडियो किसी भी ईमेल न्यूज़लेटर या पीडीएफ ब्रोशर की तुलना में कहीं अधिक जानकारी देते हैं। मेलिंग और ब्रोशर अब केवल रुचि और जिज्ञासा जगाने के लिए विषय का संकेत देने और अंततः अपेक्षित लैंडिंग पेज तक ले जाने का काम नहीं करते। तदनुसार अनुकूलित विपणन रणनीति का एक महत्वपूर्ण घटक संवर्धित वास्तविकता है, जो एक यथार्थवादी और इंटरैक्टिव उत्पाद अनुभव प्रदान करती है जो उपयोगकर्ताओं पर स्थायी प्रभाव छोड़ती है और उन्हें प्रेरित करती है।.

गेमिंग और डिजिटल क्षेत्रों की कंपनियों द्वारा एआर टूल्स के उपयोग में अग्रणी भूमिका निभाने के बाद, इमर्सिव मार्केटिंग ने अब पारंपरिक विनिर्माण और औद्योगिक क्षेत्रों में भी लोकप्रियता हासिल कर ली है। यह काफी स्वाभाविक है, क्योंकि यह तकनीक उपयोगकर्ताओं को ब्रांड की सामग्री और ऑडियो-विजुअल रूप से डिज़ाइन की गई दुनिया में गहराई से उतरने की अनुमति देती है, जिससे इंटरैक्टिव तत्वों के माध्यम से उपस्थिति का एक बिल्कुल नया अनुभव प्राप्त होता है।.

एआर वास्तविकता और आभासी दुनिया के बीच की रेखाओं को धुंधला कर देता है। वर्चुअल रियलिटी के विपरीत, इस तकनीक के लिए जटिल चश्मों की आवश्यकता नहीं होती है, इसलिए इसका उपयोग भौतिक प्रस्तुतियों और पूरी तरह से ऑनलाइन दोनों तरह के व्यापक परिवेश में किया जा सकता है।.

कंपनियों में मार्केटिंग मैनेजरों के लिए AR इतना दिलचस्प इसलिए है क्योंकि सही सॉफ्टवेयर के साथ इसे लागू करना आसान है। रेगेन्सबर्ग की Vuframe GmbH अपने ग्राहकों को उनके मौजूदा CAD और 3D डेटा को AR वातावरण में बदलने के लिए शक्तिशाली सिस्टम प्रदान करके, इस नई आभासी दुनिया में आसानी से कदम रखने में सक्षम बनाती हैं।

Vuframe® 3D उत्पाद विज़ुअलाइज़ेशन प्लेटफ़ॉर्म – चित्र: Vuframe

उपयोगकर्ता बिना किसी प्रोग्रामिंग ज्ञान के, Vuframe द्वारा प्रदान किए गए SmartVu प्लेटफॉर्म में अपना डेटा आसानी से आयात कर सकते हैं और अपनी इच्छानुसार AR दुनिया डिज़ाइन कर सकते हैं। इन 3D मॉडलों को मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए ऐप और वेब सामग्री में आसानी से एकीकृत किया जा सकता है या लिंक के माध्यम से लक्षित दर्शकों के लिए उपलब्ध कराया जा सकता है।.

अपनी शक्तिशाली संपीड़न क्षमता के माध्यम से, Vuframe बड़े डेटासेट को प्रबंधनीय प्रारूपों में परिवर्तित करता है। इससे यह सुनिश्चित होता है कि 3D विज़ुअलाइज़ेशन सभी उपकरणों और प्रणालियों पर सुचारू रूप से चलें। ऐप सिमुलेशन इस प्रकार डिज़ाइन किए गए हैं कि उन्हें तृतीय पक्षों द्वारा पुनर्निर्मित नहीं किया जा सकता है, जिससे मालिकाना सामग्री की सुरक्षा की गारंटी मिलती है।.

जो चीज़ें पहले केवल प्रोग्रामरों के लिए ही समझने योग्य थीं, बोझिल, बड़ी और मैन्युअल रूप से संभालने में अव्यावहारिक थीं, उन्हें अब स्मार्टव्यू की बदौलत एक कॉम्पैक्ट मॉडल में लाया गया है, जो कंपनियों को पूरी तरह से स्वचालित प्रक्रिया में बहुत कम समय में फोटोरियलिस्टिक एआर सिमुलेशन बनाने में मदद करता है, जिनका तुरंत उपयोग किया जा सकता है - और यह हमारे तेज़-तर्रार समय में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।.

वेबएआर के इस रूप का एक प्रमुख लाभ इसकी ब्राउज़र-आधारित कार्यक्षमता है, जिससे किसी समर्पित ऐप की आवश्यकता समाप्त हो जाती है। इससे एआर तत्वों को ऑनलाइन अभियानों में आसानी से एकीकृत किया जा सकता है और सीधे एक बड़े लक्षित दर्शकों के सामने प्रस्तुत किया जा सकता है। प्रिंट अभियानों को भी आभासी दुनिया के साथ सहजता से एकीकृत किया जा सकता है। इच्छुक पक्ष विज्ञापन में एम्बेडेड क्यूआर कोड को स्कैन करके इन आभासी वातावरणों में खुद को डुबो सकते हैं। इससे तुरंत इंटरैक्टिव एआर दुनिया का द्वार खुल जाता है, जिससे उपयोगकर्ता अपने कार्यालय या घर में आराम से बैठे-बैठे कंपनी के उत्पादों की विस्तृत जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। चाहे वह नवीनतम स्पोर्ट्स कार हो या कोई जटिल औद्योगिक संयंत्र, एआर निर्माताओं और सेवा प्रदाताओं के लिए बी2बी और बी2सी संचार दोनों को पूरी तरह से समर्थन देने वाले आभासी वातावरण बनाने की अनुमति देता है।.

मार्केटिंग में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AR) के संभावित अनुप्रयोग लगभग असीमित हैं। यह तकनीक उत्पादों और ब्रांडों की विषयवस्तु और भावनाओं को लक्षित दर्शकों तक पहुंचाने के लिए आदर्श रूप से उपयुक्त है। उपयुक्त प्रतिक्रिया उपकरणों की सहायता से उपयोगकर्ता की सहभागिता को और भी बढ़ाया जा सकता है।.

वर्चुअल शोरूम बनाना या एआर तकनीक का उपयोग करके भौतिक स्टोर की उपस्थिति को बढ़ाना भी संभव है। यह सब आपके मौजूदा और संभावित ग्राहकों के बीच आपके उत्पादों और सेवाओं में अधिक रुचि पैदा करने और आपके ब्रांड संदेश को प्रभावशाली, आकर्षक और विविध तरीके से संप्रेषित करने के लिए आदर्श रूप से उपयुक्त है, जिससे दीर्घकालिक रूप से आपकी छवि मजबूत होती है।.

पॉकेट बूथ के साथ ट्रेड फेयर सॉल्यूशन 4.0 – पॉकेट बूथ का आपकी जेब के लिए बनाया गया अभिनव ऐप कंपनियों के लिए डिजिटल ट्रेड फेयर में उपस्थिति दर्ज कराना आसान बनाता है – चित्र: वूफ्रेम

ऊपर वर्णित उपकरण आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AR) की संभावनाओं का एक छोटा सा हिस्सा भी नहीं हैं। यह बात विशेष रूप से व्यापार मेलों के लिए सच है, जो अधिकांश निर्माताओं की विपणन रणनीतियों में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। वहां भी, आभासी अनुभव की दुनिया कंपनियों को आगंतुकों को अपने उत्पादों के बारे में व्यापक और इंटरैक्टिव तरीके से जानकारी देने और संभावित खरीदारों को प्रेरित करने में मदद करती है। इसका एक अच्छा उदाहरण पॉकेट बूथ स्मार्टफोन ऐप है, जो व्यापार मेले के बूथ को जेब में समेटे हुए रूप में जीवंत बना देता है, चाहे उपयोगकर्ता मेले में शारीरिक रूप से मौजूद हो या दुनिया के किसी भी कोने में हो।.

यह ऐप विस्तृत रूप से डिज़ाइन किए गए 3D सिमुलेशन तैयार करता है, जिससे बूथ कर्मचारी बड़े सिस्टम और मशीनों को भी, जो आमतौर पर प्रदर्शनी स्टैंड पर फिट नहीं होते, AR के माध्यम से विस्तार से प्रस्तुत कर सकते हैं। यही बात उन उत्पादों पर भी लागू होती है जिन्हें स्पष्टीकरण की आवश्यकता होती है, जिन्हें उपयोगकर्ता अपनी कंपनी के वातावरण में एक अनूठे दृश्य तरीके से इंटरैक्टिव रूप से एक्सप्लोर कर सकते हैं।.

पॉकेट बूथ द्वारा निर्मित आभासी दुनिया प्रदर्शनी के बाद के फॉलो-अप या दूरस्थ प्रस्तुतियों के लिए भी आदर्श है, क्योंकि यह ऐप समय और स्थान की परवाह किए बिना काम करता है। इस प्रकार पॉकेट बूथ एआर भौतिक व्यापार प्रदर्शनी बूथ के लिए एक आदर्श पूरक या यहां तक ​​कि उसके आभासी विकल्प के रूप में भी काम करता है - यह एक ऐसा पहलू है जिसे कम नहीं आंका जाना चाहिए, खासकर रद्द हुई व्यापार प्रदर्शनियों के समय में, जो कंपनियों को अपनी व्यापार प्रदर्शनी संचार बनाए रखने में सक्षम बनाता है।.

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हालांकि, वर्णित विधियाँ आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AR) की आभासी संभावनाओं का पूर्ण उपयोग नहीं करतीं। इसकी लगभग असीमित क्षमता स्पष्ट रूप से दर्शाती है कि AR का विकास अभी शुरू ही हुआ है। मार्केटिंग प्रबंधकों को रुझानों पर बारीकी से नज़र रखनी चाहिए ताकि अगले वर्ष तक उन पर पुरानी पड़ चुकी मार्केटिंग रणनीतियों का आरोप न लगे।.

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