शून्य-क्लिक खोज, जिसमें उपयोगकर्ता अपनी जानकारी सीधे वेबसाइट-मार्केटिंग चैलेंज पर क्लिक किए बिना पा सकते हैं

नीले लिंक से प्रत्यक्ष उत्तर: खोज इंजन में परिवर्तन - डिजिटल खोज नए - रुझान, नवाचार और निहितार्थ

जिस तरह से हम खोज रहे हैं और डिजिटल स्पेस में जानकारी पा रहे हैं, हाल के वर्षों में नाटकीय रूप से बदल गया है। हम "ब्लू लिंक" की एक दुनिया से गुजर चुके हैं, जिसमें खोज इंजन मुख्य रूप से वेबसाइटों की सूची को बाहर निकालते हैं। इस विकास का एक केंद्रीय पहलू तथाकथित "शून्य-क्लिक खोज" का बढ़ता प्रसार है। उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट पर क्लिक किए बिना Google, बिंग या डकडकगो जैसे खोज इंजन के खोज परिणाम (SERP) पर सीधे अपने सवालों के जवाब प्राप्त करते हैं। यह विकास डिजिटल सूचना खरीद में एक मौलिक प्रतिमान बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है और विपणन विशेषज्ञों और कंपनियों के लिए चुनौतियों और अवसरों दोनों को परेशान करता है।

प्रतिमान शिफ्ट: लिंक सूची से प्रत्यक्ष उत्तर तक

दशकों के लिए, खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) को मुख्य रूप से कार्बनिक खोज परिणामों में यथासंभव उच्च रैंकिंग की ओर रुख किया गया था। लक्ष्य पहले पृष्ठ पर प्रसिद्ध "दस ब्लू लिंक" के तहत दिखाई देना था और इस प्रकार जितना संभव हो उतना अपनी वेबसाइट पर अधिक ट्रैफ़िक को निर्देशित करना। यह मॉडल इस धारणा पर आधारित था कि उपयोगकर्ता खोज इंजन में एक प्रश्न दर्ज करेंगे, एक लिंक पर क्लिक करें और लिंक की गई वेबसाइट पर उत्तर खोजें।

लेकिन इस धारणा को शून्य-क्लिक खोज की वास्तविकता से तेजी से पूछताछ की जा रही है। आधुनिक खोज इंजन सिर्फ लिंक निर्देशिकाओं की तुलना में बहुत अधिक हैं। वे अत्यधिक विकसित उत्तर मशीनों के लिए उन्नत हैं, जो जटिल प्रश्नों को समझने में सक्षम हैं और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई), प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण (एनएलपी) और व्यापक ज्ञान डेटाबेस का उपयोग करके सीधे एसईआरपी पर सटीक उत्तर प्रदान करते हैं।

के लिए उपयुक्त:

• खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) का एकीकरण

इस विकास को कई कारकों द्वारा तेज किया गया था:

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और मैकेनिकल लर्निंग में अग्रिम: Google के बर्ट (ट्रांसफॉर्मर से द्विदिश एनकोडर प्रतिनिधित्व) और मम (मल्टीटास्क यूनिफाइड मॉडल) जैसे एल्गोरिदम खोज इंजन को खोज क्वेरी के महत्व को समझने, बारीकियों को पहचानने और संदर्भ को ध्यान में रखने के लिए सक्षम करते हैं। वे मानव भाषा को संसाधित करने, शब्दार्थ संबंधों को पहचानने और विभिन्न स्रोतों से प्रासंगिक जानकारी को संश्लेषित करने में सक्षम हैं।

SERP सुविधाओं का आगे का विकास

समय के साथ, खोज इंजन ने अपने खोज परिणामों में विभिन्न प्रकार के इंटरैक्टिव तत्वों को एकीकृत किया है जो पारंपरिक नीले लिंक से परे हैं। इसमें चित्रित स्निपेट, ज्ञान पैनल, स्थानीय पैक, चित्र हिंडोला, वीडियो एसआईपी, उत्पाद सूची और बहुत कुछ शामिल हैं। इन सुविधाओं को अक्सर उपयोगकर्ताओं को बाहरी वेबसाइट पर क्लिक करने की आवश्यकता के बिना उपयोगकर्ताओं को तेजी से और संक्षिप्त उत्तर प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया जाता है।

के लिए उपयुक्त:

• बैकलिंकिंग: एक एसईओ क्लासिक समाप्त हो गया है - बैकलिंक्स एक कमोडिटी में बदल गए हैं

परिवर्तित उपयोगकर्ता व्यवहार

डिजिटल युग में उपयोगकर्ता तेजी से अधीर हैं और त्वरित, सरल उत्तर की उम्मीद करते हैं। आप दक्षता और सुविधा की तलाश कर रहे हैं। शून्य-क्लिक खोज उपयोगकर्ताओं को अलग-अलग वेबसाइटों के माध्यम से क्लिक किए बिना सेकंड में जानकारी खोजने में सक्षम करके इस आवश्यकता को पूरा करती है। शून्य-क्लिक खोज मोबाइल उपकरणों पर विशेष रूप से आकर्षक है जहां स्क्रीन क्षेत्र और डेटा वॉल्यूम सीमित हैं।

वॉयस सर्च और वर्चुअल असिस्टेंट में वृद्धि

स्मार्टफोन, स्मार्ट स्पीकर और अन्य उपकरणों के बारे में भाषा -सूचीबद्ध खोजों को स्वाभाविक रूप से संक्षिप्त, प्रत्यक्ष उत्तर की आवश्यकता होती है। सिरी, एलेक्सा या Google सहायक जैसे वर्चुअल असिस्टेंट उपयोगकर्ताओं को जल्दी और कुशलता से प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, अक्सर शून्य-क्लिक परिणामों के आधार पर छोटे, बोले गए उत्तर के रूप में।

द आर्किटेक्चर ऑफ़ द ज़ीरो-क्लिक इकोसिस्टम्स: ए लुक बिहाइंड द सीन्स

शून्य-क्लिक खोज की कार्यक्षमता को बेहतर ढंग से समझने के लिए, इस विकास को सक्षम करने वाले सबसे महत्वपूर्ण घटकों और प्रौद्योगिकियों पर एक नज़र डालने में मददगार है:

विशेष रुप से स्निपेट्स (स्निपेट हाइलाइट किए गए)

विशेष रुप से स्निपेट छोटे, हाइलाइट किए गए पाठ अर्क हैं जो कार्बनिक खोज परिणामों (स्थिति शून्य) के ऊपर एक बॉक्स में दिखाई देते हैं। वे खोज क्वेरी का सीधा उत्तर प्रदान करते हैं और शीर्ष रैंकिंग वेबसाइटों की सामग्री से खोज इंजन द्वारा निकाले जाते हैं। विशेष रुप से स्निपेट अलग -अलग प्रारूप ले सकते हैं, जिसमें पाठ सेटिंग्स, सूचियाँ, टेबल या वीडियो शामिल हैं। चित्रित स्निपेट के लिए वेबसाइटों का चयन जटिल एल्गोरिदम पर आधारित है जो प्रासंगिकता, गुणवत्ता, विश्वसनीयता और उपयोगकर्ता -मित्रता जैसे कारकों को ध्यान में रखते हैं।

ज्ञान ग्राफ़ (ज्ञान रेखांकन)

ज्ञान रेखांकन व्यापक, संरचित ज्ञान डेटाबेस हैं जो संस्थाओं (लोगों, स्थानों, संगठनों, अवधारणाओं) और एक दूसरे के साथ उनके संबंधों के बारे में जानकारी संग्रहीत करते हैं। Google ज्ञान ग्राफ एक अच्छी तरह से ज्ञात उदाहरण है। ये डेटाबेस खोज इंजन को संदर्भ में खोज प्रश्नों को समझने में सक्षम बनाते हैं और किसी विषय पर व्यापक जानकारी प्रदान करते हैं, अक्सर ज्ञान पैनलों के ज्ञान के रूप में, जो खोज परिणाम के दाहिने किनारे पर प्रदर्शित होते हैं। ज्ञान पैनलों में संरचित जानकारी शामिल है जैसे कि सारांश, तथ्य, चित्र, संबंधित विषयों के लिंक और बहुत कुछ।

स्थानीय पैक (स्थानीय खोज परिणाम)

स्थानीय पैक विशेष खोज परिणाम हैं जो स्थानीय खोज क्वेरी (जैसे "मेरे पास रेस्तरां", "फ्रिसीर बर्लिन") के लिए प्रदर्शित किए जाते हैं। उनमें स्थानीय कंपनियों, जैसे कि पता, टेलीफोन नंबर, उद्घाटन समय, समीक्षा, चित्र और एक कार्ड के बारे में जानकारी है। स्थानीय पैक Google My Business (GMB) और अन्य स्थानीय निर्देशिकाओं के डेटा पर आधारित हैं। वे भौतिक स्थानों वाली कंपनियों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि वे उन्हें स्थानीय खोज परिणामों में प्रमुखता से मौजूद होने में सक्षम बनाते हैं।

समृद्ध स्निपेट (विस्तारित स्निपेट)

समृद्ध स्निपेट कार्बनिक खोज परिणाम हैं जो अतिरिक्त जानकारी से समृद्ध होते हैं, जैसे कि समीक्षा, कीमतें, उपलब्धता, नुस्खा जानकारी या घटना की तारीख। यह अतिरिक्त जानकारी संरचित डेटा (स्कीमा-मार्कअप) का उपयोग करके वेबसाइट के HTML कोड में एम्बेडेड है। समृद्ध स्निपेट खोज परिणाम को दृष्टिगत रूप से आकर्षक और जानकारीपूर्ण बनाते हैं और क्लिक दर (CTR) बढ़ा सकते हैं।

प्रतिक्रिया बक्से और प्रत्यक्ष उत्तर

चित्रित स्निपेट्स के अलावा, प्रत्यक्ष उत्तर के अन्य रूप भी हैं जो SERP पर खोज इंजन प्रदर्शित करते हैं। इसमें शामिल हैं, उदाहरण के लिए, सरल तथ्यात्मक प्रश्नों के लिए उत्तर बॉक्स (जैसे "" एफिल टॉवर कितना उच्च है? "), मुद्रा और रूपांतरण कैलकुलेटर, अनुवाद, परिभाषाएं, मौसम के पूर्वानुमान और बहुत कुछ। ये सुविधाएँ उपयोगकर्ताओं को एक वेबसाइट पर क्लिक करने की आवश्यकता के बिना उपयोगकर्ताओं को जल्दी और आसानी से आवश्यक जानकारी प्रदान करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं।

विपणन पारिस्थितिकी तंत्र पर शून्य-क्लिक खोज के आर्थिक प्रभाव

विपणन पारिस्थितिकी तंत्र-छवि पर शून्य-क्लिक खोज के आर्थिक प्रभाव: Xpert.digital

शून्य-क्लिक खोज के बढ़ते प्रसार का डिजिटल मार्केटिंग पारिस्थितिकी तंत्र पर महत्वपूर्ण आर्थिक प्रभाव पड़ता है। जबकि उपयोगकर्ता सुविधा और दक्षता से लाभान्वित होते हैं, विपणन विशेषज्ञों और कंपनियों को नई चुनौतियों का सामना करना पड़ता है:

ट्रैफ़िक लॉस और गिरने पर क्लिक दरें

अध्ययनों से पता चलता है कि खोज क्वेरी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा आज एक शून्य-क्लिक खोज के रूप में समाप्त होता है। अध्ययन और उद्योग के आधार पर, संख्या भिन्न होती है, लेकिन अनुमान है कि संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोप में सभी खोजों में से आधे से अधिक कार्बनिक खोज परिणामों पर कोई भी क्लिक उत्पन्न नहीं करते हैं। यह वेबसाइटों के लिए एक संभावित ट्रैफ़िक हानि की ओर जाता है और पारंपरिक एसईओ रणनीतियों की प्रभावशीलता को प्रभावित कर सकता है। विशेष रूप से, जो वेबसाइटें जो कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक पर दृढ़ता से निर्भर हैं, वे इस विकास से पीड़ित हो सकती हैं।

बदलकर ग्राहक यात्रा और लीड जनरेशन

शून्य-क्लिक खोज ग्राहक यात्रा को बदल देती है और जिस तरह से कंपनियां उत्पन्न करती हैं। उपयोगकर्ता अक्सर SERP पर सीधे उत्तर प्राप्त करते हैं, जो वेबसाइट पर क्लिक करने और लैंडिंग पृष्ठ पर जाने की आवश्यकता को कम कर सकता है। यह लीड पीढ़ी को और अधिक कठिन बना सकता है, विशेष रूप से उन कंपनियों के लिए जो पारंपरिक तरीकों पर निर्भर हैं जैसे कि वेबसाइटों पर रूप। विपणन विशेषज्ञों को शून्य-क्लिक वातावरण में उपयोगकर्ताओं को संबोधित करने और ग्राहकों में परिवर्तित करने के लिए नए तरीके खोजना होगा।

ब्रांड जागरूकता और SERP ब्रांडिंग का महत्व

शून्य-क्लिक दुनिया में, SERPs में उपस्थिति, यहां तक ​​कि बिना क्लिक के, ब्रांड जागरूकता और ब्रांडिंग के लिए एक महत्वपूर्ण कारक बन जाती है। यदि किसी कंपनी का ब्रांड नाम एक विशेष स्निपेट, एक ज्ञान पैनल या एक स्थानीय पैक में दिखाई देता है, तो यह सकारात्मक रूप से उपयोगकर्ताओं के ब्रांड की धारणा और विश्वास को प्रभावित कर सकता है। अध्ययनों से पता चला है कि अकेले शून्य-क्लिक परिणामों में एक ब्रांड की उपस्थिति ब्रांड जागरूकता में काफी वृद्धि कर सकती है। इसलिए, शून्य-क्लिक वातावरण में एक मजबूत ब्रांड उपस्थिति का निर्माण और बनाए रखना तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है।

लीड क्वालिटी का विरोधाभास

दिलचस्प बात यह है कि कुछ अध्ययनों से संकेत मिलता है कि ट्रैफ़िक, जो शून्य-क्लिक खोज के बावजूद वेबसाइटों पर आता है, उच्च गुणवत्ता हो सकता है। जो उपयोगकर्ता एक लिंक पर क्लिक करने का निर्णय लेते हैं, हालांकि आपने पहले से ही SERP पर उत्तर देखा है, गहरी जानकारी, उत्पादों या सेवाओं में अधिक रुचि हो सकती है। इससे उच्च रूपांतरण दर और बेहतर लीड गुणवत्ता हो सकती है, भले ही समग्र ट्रैफ़िक गिरता हो।

प्रतिस्पर्धी वातावरण में परिवर्तन

शून्य-क्लिक खोज कुछ उद्योगों में प्रतिस्पर्धी वातावरण को बदल सकती है। जिन कंपनियों को विशेष रूप से स्निपेट्स, ज्ञान पैनल या स्थानीय पैक में प्रतिनिधित्व करने का प्रबंधन किया जाता है, वे एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त कर सकते हैं क्योंकि वे सीधे एसईआरपी पर उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने में सक्षम हैं, प्रतियोगिता की वेबसाइट के बिना यात्रा करना होगा। यह छोटी कंपनियों और स्थानीय व्यवसायों के लिए विशेष रूप से लाभप्रद हो सकता है, जिनके पास पारंपरिक जैविक खोज परिणामों में बड़े प्रतियोगियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए संसाधन नहीं हो सकते हैं।

के लिए उपयुक्त:

• खोज इंजन मार्केटिंग - एआई और एसईओ अनुकूलन: रैंकब्रेन के अनुकूलन में एलएसआई कीवर्ड क्या भूमिका निभाते हैं?
• एक अनुकूलित एसईओ अवधारणा (खोज इंजन अनुकूलन और विपणन) के लिए 10 युक्तियाँ जिसमें कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) शामिल है।

शून्य-क्लिक युग में विपणन खिलाड़ियों के लिए रणनीतिक अनुकूलन पथ

शून्य-क्लिक खोज की चुनौतियों और अवसरों के मद्देनजर, विपणन विशेषज्ञों को अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करना होगा और इस बदले हुए वातावरण में सफल होने के लिए नए दृष्टिकोण विकसित करना होगा:

उत्तर इंजन के लिए सामग्री अनुकूलन

उत्तर इंजन के लिए अनुकूलित सामग्री का निर्माण तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है। इसका मतलब है कि सामग्री को इस तरह से डिजाइन करना कि आप उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों का उत्तर देते हैं और व्यापक रूप से और एक ही समय में चित्रित स्निपेट और अन्य शून्य-क्लिक सुविधाओं के लिए योग्य हैं। यह भी शामिल है:

विरोधी इरादे मॉडलिंग

अपने लक्षित समूह के खोज इरादों को समझें और आपके द्वारा पूछे गए प्रश्नों की पहचान करें। लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड और प्रश्न कीवर्ड की पहचान करने के लिए कीवर्ड Recherche टूल्स और नेचुरल लैंग्वेज प्रोसेसिंग (NLP) तकनीकों का उपयोग करें।

संरचित डेटा और स्कीमा मार्कअप

खोज इंजनों को अपने पृष्ठों की सामग्री को बेहतर ढंग से समझने और समृद्ध स्निपेट्स और फीचर्ड स्निपेट्स के लिए अर्हता प्राप्त करने में मदद करने के लिए आपकी वेबसाइट पर कार्यान्वित संरचित डेटा (स्कीमा-मार्कअप) को लागू किया गया। प्रासंगिक स्कीमा प्रकारों जैसे कि FAQPAGE, HOWTO, QAPAGE, उत्पाद, समीक्षा और स्थानीयता का उपयोग करें।

डब्ल्यू प्रश्नों और संक्षिप्त उत्तरों पर ध्यान दें

अपनी सामग्री को प्रश्नों और उत्तर, सूचियों, तालिकाओं और परिभाषाओं के रूप में डिज़ाइन करें ताकि आप स्निपेट-फ्रेंडली बना सकें। अपने लक्षित समूह के सबसे महत्वपूर्ण प्रश्नों के लिए संक्षिप्त और आसान -उन्डरस्टैंड उत्तर दें।

खाएं (विशेषज्ञता, प्राधिकरण, ट्रस्ट) अनुकूलन करें

सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री विशेषज्ञों द्वारा बनाई गई है कि आपकी वेबसाइट को आधिकारिक और भरोसेमंद माना जाता है और आप उच्च -गुणवत्ता, अच्छी तरह से खोज की गई जानकारी प्रदान करते हैं। विशेष रूप से स्निपेट्स और अन्य शून्य-क्लिक सुविधाओं में रैंकिंग के लिए ईट सिग्नल महत्वपूर्ण हैं।

मोबाइल पहला अनुकूलन

चूंकि मोबाइल उपकरणों पर शून्य-क्लिक खोज का एक बड़ा हिस्सा होता है, इसलिए मोबाइल उपकरणों के लिए आपकी सामग्री और वेबसाइट को अनुकूलित करना आवश्यक है। सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट जल्दी से लोड हो रही है, उत्तरदायी है और उपयोगकर्ता -दोस्ती मोबाइल नेविगेशन प्रदान करती है।

स्थानीय पैक के लिए स्थानीय एसईओ रणनीतियाँ

स्थानीय पैक और स्थानीय खोज परिणामों में मौजूद होने के लिए भौतिक स्थानों वाली कंपनियों के लिए एक मजबूत स्थानीय एसईओ रणनीति महत्वपूर्ण है। यह भी शामिल है:

Google मेरा व्यवसाय (GMB) अनुकूलन

अपने Google My Business Profile को बनाएं और अनुकूलित करें। सुनिश्चित करें कि सभी जानकारी सही और पूर्ण है, जिसमें पता, टेलीफोन नंबर, उद्घाटन समय, श्रेणी, वेबसाइट, चित्र और विवरण शामिल हैं। नियमित रूप से अपडेट पोस्ट करें और ग्राहक समीक्षाओं के साथ बातचीत करें।

स्थानीय उद्धरण और निर्देशिकाएँ

प्रासंगिक ऑनलाइन निर्देशिकाओं और स्थानीय प्रशस्ति पत्र साइटों में अपनी कंपनी के नाम, अपने पता और टेलीफोन नंबर (एनएपी) के लगातार उल्लेख सुनिश्चित करें।

ऑनलाइन समीक्षाओं का प्रबंधन करें

Google और अन्य मूल्यांकन पोर्टल पर समीक्षा प्रस्तुत करने के लिए संतुष्ट ग्राहकों को प्रोत्साहित करें। सकारात्मक और नकारात्मक दोनों तरह की समीक्षाओं के लिए एक त्वरित और पेशेवर तरीके के रूप में प्रतिक्रिया करें।

स्थानीय सामग्री और सामुदायिक जुड़ाव

स्थानीय सामग्री बनाएं जो आपके क्षेत्र में अपने लक्ष्य समूह के लिए प्रासंगिक हो। स्थानीय समुदाय में शामिल हों और स्थानीय संगठनों और प्रभावितों के साथ संबंध बनाएं।

SERP ब्रांडिंग और ज्ञान पैनल अनुकूलन

शून्य-क्लिक वातावरण में अपने ब्रांड जागरूकता और विश्वसनीयता को मजबूत करने के लिए SERP ब्रांडिंग और ज्ञान पैनल अनुकूलन की संभावनाओं का उपयोग करें। यह भी शामिल है:

सुसंगत ब्रांड प्रस्तुति

सुनिश्चित करें कि आपका ब्रांड सभी SERP सुविधाओं में लगातार और पेशेवर रूप से प्रस्तुत किया गया है। अपने लोगो, अपने रंगों और अपने ब्रांड संदेशों का उपयोग करें।

ज्ञान पैनल दावा और अनुकूलन

अपने ज्ञान पैनल के स्वामित्व के लिए आवेदन करें (यदि उपलब्ध हो) और इसे अपनी वेबसाइट और अपने सोशल मीडिया प्रोफाइल के लिए प्रासंगिक जानकारी, छवियों और लिंक के साथ अनुकूलित करें।

ज्ञान ग्राफ के लिए सामग्री विपणन और पीआर

उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाएं और प्रासंगिक ज्ञान डेटाबेस और ज्ञान ग्राफ में अपने ब्रांड और विशेषज्ञों को स्थिति में रखने के लिए पीआर कार्य संचालित करें।

समृद्ध स्निपेट और विस्तारित खोज परिणामों का उपयोग

समृद्ध स्निपेट और विस्तारित खोज परिणाम उत्पन्न करने के लिए स्कीमा मार्कअप को लागू करें। यह आपके कार्बनिक खोज परिणामों की दृश्यता को बढ़ा सकता है और शून्य-क्लिक वातावरण में भी क्लिक दर में सुधार कर सकता है। उत्पादों, समीक्षाओं, घटनाओं, व्यंजनों और अन्य प्रासंगिक प्रकार की सामग्री के लिए समृद्ध स्निपेट का उपयोग करें।

आवाज खोज और आभासी सहायकों का एकीकरण

वॉयस सर्च और वर्चुअल असिस्टेंट के लिए अपनी सामग्री और वेबसाइट का अनुकूलन करें। समझें कि उपयोगकर्ता भाषा खोज में प्रश्न कैसे बनाते हैं और तदनुसार आपकी सामग्री को डिज़ाइन करते हैं। प्राकृतिक भाषा, संक्षिप्त उत्तर और अच्छी तरह से जानकारी पर ध्यान केंद्रित करें।

शून्य-क्लिक अर्थव्यवस्थाओं में सफलता माप की चुनौतियां: क्लिक मेट्रिक्स से परे

डिजिटल मार्केटिंग में पारंपरिक सफलता का माप, जो दृढ़ता से क्लिक दरों (CTR) और वेबसाइट ट्रैफ़िक पर आधारित है, शून्य-क्लिक अर्थव्यवस्था में अपनी सीमा तक पहुंचता है। विपणन विशेषज्ञों को अपनी शून्य-क्लिक रणनीतियों की सफलता को मापने के लिए नए मैट्रिक्स और विश्लेषण विधियों को विकसित करना होगा:

SERP इंप्रेशन शेप (SERP इंप्रेशन का हिस्सा)

चित्रित स्निपेट, ज्ञान पैनल और स्थानीय पैक में छापों में अपने ब्रांड के अनुपात को मापें। SERP इंप्रेशन पर डेटा कैप्चर करने के लिए Google खोज कंसोल और अन्य SEO टूल का उपयोग करें और शून्य-क्लिक सुविधाओं में अपने ब्रांड की दृश्यता।

उत्तर-संतुष्टि दर (उत्तर के साथ संतुष्टि)

शून्य-क्लिक परिणामों में आपको मिलने वाले उत्तरों के साथ उपयोगकर्ताओं की संतुष्टि को मापने का प्रयास करें। यह मुश्किल हो सकता है, लेकिन संकेतक जैसे कि SERP (Dwell Time) पर रहने की लंबाई, अनुवर्ती प्रश्नों की संख्या, उछाल दर और अप्रत्यक्ष उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया जानकारी प्रदान कर सकती है। उपयोगकर्ता सर्वेक्षण या विभिन्न स्निपेट योगों के साथ ए/बी परीक्षण भी जानकारी प्रदान कर सकते हैं।

आवाज सहायक प्रदर्शन (आवाज सहायकों में प्रदर्शन)

भाषा खोज परिणामों और आभासी सहायकों में अपने ब्रांड के प्रदर्शन को ट्रैक करें। इसमें वॉयस सर्च पूछताछ का विश्लेषण, वॉयस असिस्टेंट के साथ इंटरैक्शन की रिकॉर्डिंग और वॉयस सर्च पूछताछ के अनुसार रूपांतरण दरों की माप शामिल हो सकती है। विशेष वॉयस एनालिटिक्स टूल्स मदद कर सकते हैं।

ब्रांड लिफ्ट और फायर अवेयरनेस मेट्रिक्स

ब्रांड जागरूकता और फायर लिफ्ट पर शून्य-क्लिक उपस्थिति के प्रभाव को मापें। ब्रांड की धारणा और शून्य-क्लिक वातावरण में ब्रांड छवि का विश्लेषण करने के लिए ब्रांड ट्रैकिंग अध्ययन, सर्वेक्षण और सामाजिक लिस्टिंग टूल का उपयोग करें।

अटेंशन मॉडल समायोजन

ग्राहक यात्रा में शून्य-क्लिक टचपॉइंट की भूमिका को पर्याप्त रूप से ध्यान में रखते हुए अपने एट्रिब्यूशन मॉडल को समायोजित करें। "जागरूकता बुबिलर" के रूप में शून्य-क्लिक इंटरैक्शन को एकीकृत करें और बिना क्लिक किए भी SERP उपस्थिति के वृद्धिशील मूल्य को ध्यान में रखें। मार्कोव चेन मॉडल या डेटा-चालित एट्रिब्यूशन मॉडल रूपांतरणों पर शून्य-क्लिक टचपॉइंट के प्रभाव को बेहतर ढंग से समझने में मदद कर सकते हैं।

शून्य-क्लिक खोज के नियामक चुनौतियां और नैतिक निहितार्थ

शून्य-क्लिक खोज भी नियामक और नैतिक प्रश्न उठाती है जो भविष्य में अधिक महत्वपूर्ण हो जाएगी:

आंकड़ा संप्रभुता और एकाधिकार निर्माण

खोज इंजनों की प्रमुख स्थिति और उपयोगकर्ताओं की जानकारी की खरीद पर उनका नियंत्रण डेटा संप्रभुता और संभावित एकाधिकार गठन के बारे में सवाल उठाता है। यह सवाल उठता है कि खोज इंजन किस हद तक स्निपेट स्रोतों का चयन करना चाहिए, पारदर्शी और सामग्री प्रदाताओं को शून्य-क्लिक परिणामों में अपनी सामग्री के उपयोग के लिए पर्याप्त रूप से क्षतिपूर्ति करनी चाहिए।

एल्गोरिथम जवाबदेही और पारदर्शिता

एल्गोरिदम, जो चित्रित स्निपेट और अन्य शून्य-क्लिक सुविधाओं के चयन के लिए जिम्मेदार हैं, अक्सर ब्लैक बॉक्स होते हैं। एल्गोरिथम जवाबदेही को बढ़ाना और उन मानदंडों और प्रक्रियाओं के संबंध में अधिक पारदर्शिता बनाने के लिए महत्वपूर्ण है जो स्निपेट स्रोतों के चयन की ओर ले जाते हैं। यह यह सुनिश्चित करने के लिए विशेष रूप से प्रासंगिक है कि प्रदर्शित जानकारी सही, निष्पक्ष और भरोसेमंद है।

अंधेरे पैटर्न और जोड़ -तोड़ डिजाइन पैटर्न

एक जोखिम है कि अंधेरे पैटर्न और जोड़तोड़ डिजाइन पैटर्न के लिए शून्य-क्लिक इंटरफेस का उपयोग किया जाएगा। उदाहरण के लिए, खोज इंजन कुछ दिशाओं में विशेष रुप से स्निपेट या ज्ञान पैनलों को रखकर या कुछ स्रोतों की विश्वसनीयता को बढ़ाकर अवांछित रूप से उपयोगकर्ताओं को कुछ दिशाओं में रखने की कोशिश कर सकते हैं। इन जोखिमों को पहचानना और शून्य-क्लिक इंटरफेस के डिजाइन के लिए नैतिक दिशानिर्देश विकसित करना महत्वपूर्ण है।

AI उत्पन्न उत्तरों की गुणवत्ता और शुद्धता

शून्य-क्लिक खोज परिणामों में एआई उत्पन्न उत्तर के बढ़ते वितरण के साथ, इस जानकारी की गुणवत्ता और शुद्धता के लिए जिम्मेदारी भी बढ़ जाती है। गलत या भ्रामक उत्तर के गंभीर परिणाम हो सकते हैं। AI- जनित उत्तरों की गुणवत्ता को सुरक्षित करने और यह सुनिश्चित करने के लिए तंत्र विकसित करना महत्वपूर्ण है कि उपयोगकर्ता विश्वसनीय जानकारी तक पहुंच सकें।

भविष्य के परिदृश्य और शून्य-क्लिक खोज के विकासवादी विकास पथ

शून्य-क्लिक खोज एक स्थिर घटना नहीं है, बल्कि लगातार विकसित क्षेत्र है। भविष्य में आगे की प्रगति और परिवर्तनों की उम्मीद की जा सकती है:

AI उत्पन्न सामग्री संश्लेषण और व्यक्तिगत उत्तर

GPT-4 और उत्तराधिकारी जैसे बड़े भाषा मॉडल (LLM) सामग्री संश्लेषण और उत्तर की पीढ़ी के लिए खोज इंजन की क्षमता में सुधार करेंगे। भविष्य में, खोज इंजन और भी अधिक जटिल प्रश्नों का उत्तर देने में सक्षम हो सकते हैं, एपीआई से वास्तविक समय के डेटा को एकीकृत कर सकते हैं, मल्टीमॉडल उत्तर (पाठ, वीडियो, ऑडियो) उत्पन्न कर सकते हैं और उपयोगकर्ता प्रोफाइल और खोज इतिहास के आधार पर व्यक्तिगत उत्तर प्रदान कर सकते हैं।

संवादी खोज और संवाद प्रणाली

संवादी खोज इंटरफेस और डायलॉग सिस्टम का विकास खोज इंजनों के साथ बातचीत को और बदल देगा। उपयोगकर्ता खोज इंजन के साथ प्राकृतिक भाषा संवादों का संचालन करने में सक्षम होंगे, जटिल प्रश्न पूछने, फॉलो -अप प्रश्न पूछने और एक इंटरैक्टिव प्रारूप में जानकारी प्राप्त करने के लिए। यह शून्य-क्लिक खोज को और भी अधिक सहज और उपयोगकर्ता के अनुकूल बना देगा।

विकेन्द्रीकृत खोज पारिस्थितिक तंत्र और ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी

ब्लॉकचेन-आधारित खोज प्रोटोकॉल भविष्य में केंद्रीकृत खोज इंजनों का एक विकल्प हो सकता है। विकेन्द्रीकृत खोज पारिस्थितिक तंत्र सामग्री प्रदाताओं के लिए अधिक पारदर्शिता, डेटा संप्रभुता और प्रोत्साहन प्रदान कर सकते हैं। ब्लॉकचेन तकनीक का उपयोग रैंकिंग एल्गोरिदम को अधिक पारदर्शी बनाने के लिए किया जा सकता है, सामग्री निर्माताओं को उचित रूप से क्षतिपूर्ति करने के लिए और उपयोगकर्ता डेटा को बेहतर ढंग से संरक्षित करने के लिए।

संवर्धित वास्तविकता (एआर) और इमर्सिव सर्च एक्सपीरियंस

संवर्धित वास्तविकता और आभासी वास्तविकता प्रौद्योगिकियों के आगे के विकास के साथ, पारंपरिक सर्प से परे जाने वाले इमर्सिव व्यूफ़ाइंडर अनुभव उत्पन्न हो सकते हैं। उपयोगकर्ता अपने वास्तविक वातावरण में जानकारी खोज सकते हैं और अपने स्मार्टफ़ोन या एआर चश्मे के साथ वस्तुओं या स्थानों को स्कैन करके जानकारी पा सकते हैं। यह मौलिक रूप से शून्य-क्लिक खोज को नए आयामों में बदल सकता है और जिस तरह से हम रोजमर्रा की जिंदगी में जानकारी का उपभोग करते हैं।

सक्रिय विपणन के लिए एक अवसर के रूप में शून्य-क्लिक अर्थव्यवस्था

शून्य-क्लिक अर्थव्यवस्था निस्संदेह पारंपरिक विपणन के लिए एक चुनौती है, लेकिन यह उन कंपनियों के लिए भारी अवसर भी प्रदान करता है जो नई जमीन को अनुकूलित करने और तोड़ने के लिए तैयार हैं। सफलता की कुंजी शून्य-क्लिक खोज के सिद्धांतों को समझना है, इस विकास के लिए तैयार की जाने वाली रणनीतियों को लगातार विकसित करने के लिए और अधिक व्यापक सफलता संकेतकों के लिए शुद्ध क्लिक मैट्रिक्स के फोकस को स्थानांतरित करने के लिए।

लेना चाहिए:

• सिमेंटिक-सेओ और उत्तर इंजन अनुकूलन में निवेश: उत्तर इंजन और चित्रित स्निपेट के लिए अपनी सामग्री और वेबसाइटों का अनुकूलन करें। संरचित डेटा का उपयोग करें, डब्ल्यू प्रश्नों पर ध्यान केंद्रित करें और उत्तरों को संक्षिप्त करें और खाने के लिए अपनी सामग्री का अनुकूलन करें।
• हाइब्रिड मेट्रिक्स और विश्लेषण विधियों का विकास करें: क्लिक दरों से परे अपनी सफलता माप का विस्तार करें और हाइब्रिड मैट्रिक्स विकसित करें जो SERP-IMPACT, ब्रांड जागरूकता और साटनफैक्शन को ध्यान में रखते हैं।
• एआई उत्पन्न सामग्री के उपयोग के लिए नैतिक दिशानिर्देशों को लागू करें: यदि आप शून्य-क्लिक प्रतिक्रियाओं के लिए एआई-जनित सामग्री का उपयोग करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप नैतिक दिशानिर्देशों का पालन करते हैं, सूचना की गुणवत्ता और शुद्धता सुनिश्चित करते हैं और पारदर्शिता सुनिश्चित करते हैं।
• निष्पक्ष मुआवजे के मॉडल के लिए लॉबिंग गतिविधियों को तीव्र करें: शून्य-क्लिक अर्थव्यवस्था में सामग्री प्रदाताओं के लिए निष्पक्ष मुआवजा मॉडल के लिए एफआईआर और डेटा संप्रभुता और एल्गोरिथम पारदर्शिता को बढ़ावा देने वाले समर्थन पहल।
• सीखना और लगातार अपनाना: शून्य-क्लिक परिदृश्य गतिशील है और लगातार बदल रहा है। नवीनतम घटनाक्रमों के साथ अद्यतित रहें, नई रणनीतियों के साथ प्रयोग करें और बदलती परिस्थितियों में अपने विपणन दृष्टिकोण को लगातार अनुकूलित करें।

शून्य-क्लिक प्रतिमान में संक्रमण एक अंत नहीं है, बल्कि एक नई शुरुआत है। यह संदर्भ के एक नए युग की शुरुआत है -जो कि संभावित सूचना प्रणाली है, जिस तरह से हम जानकारी की तलाश करते हैं, खोजते हैं और उपयोग करते हैं, मौलिक रूप से क्रांति करने के लिए। ऐसी कंपनियां जो इस विकास और अनुकूलन को स्वीकार करती हैं, न केवल जीवित रहती हैं, बल्कि शून्य-क्लिक अर्थव्यवस्था में भी पनपती हैं।

के लिए उपयुक्त:

• 2024 के Google एल्गोरिथम अपडेट: गहराई से देखें और खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) के लिए उनका क्या मतलब है
• खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) का एकीकरण

☑️ हमारी व्यावसायिक भाषा अंग्रेजी या जर्मन है

☑️ नया: आपकी राष्ट्रीय भाषा में पत्राचार!

कोनराड वोल्फेंस्टीन

मुझे निजी सलाहकार के रूप में आपकी और मेरी टीम की सेवा करने में खुशी होगी।

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☑️ रणनीति, परामर्श, योजना और कार्यान्वयन में एसएमई का समर्थन

☑️ डिजिटल रणनीति और डिजिटलीकरण का निर्माण या पुनर्संरेखण

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☑️ वैश्विक और डिजिटल B2B ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म

☑️ पायनियर बिजनेस डेवलपमेंट/मार्केटिंग/पीआर/व्यापार मेले