आलोचना: टॉप 100 एसईओ उतना भी टॉप नहीं है जितना सोचा गया था

Konrad Wolfenstein

5 साल पहले

यह एक चर्चित विषय है, फिर भी यह सवाल मेरे मन में लंबे समय से है: सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़र और एजेंसियों द्वारा दी जाने वाली एसईओ सेवाओं में से कितनी वास्तव में अच्छी एसईओ होती हैं? मैं सरल तरीकों का उपयोग करके जल्दी से कैसे पता लगा सकता हूँ कि कौन अपने काम में माहिर है? मैं खुद भी एक समय शुरुआती सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़र में से एक था (2001/02) जब मैंने SEO.AG डोमेन शुरू किया था (जो अभी भी मेरे पास है)।.

टॉप 100 एसईओ उतना भी टॉप नहीं जितना सोचा था – इमेज: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO महत्वपूर्ण है, लेकिन मैंने इसे लंबे समय से एक स्वतंत्र व्यवसाय मॉडल के रूप में नहीं अपनाया है, क्योंकि मेरा ध्यान अब अंतरराष्ट्रीय व्यापार विकास पर केंद्रित हो गया है। वहां, SEO कई कारकों में से एक है, और मैं आवश्यकतानुसार साझेदारों को शामिल करता हूं। यह सच है कि SEO एक ऐसा काम है जिसमें कोई प्रशंसा नहीं मिलती। ग्राहकों की अपेक्षाएं बहुत अधिक होती हैं। कभी-कभी ऐसा लगता था कि आपसे मामूली रकम के लिए पूरी दुनिया जीतने की उम्मीद की जा रही है। सबसे अच्छे प्रस्ताव वे थे जो "लाभदायक" थे: सफलता पर आधारित। बेशक, आप दूसरों के लिए SEO का ढांचा बड़ी मेहनत से तैयार करते हैं और फिर उसके अनुसार मुआवजा पाने की उम्मीद करते हैं। मैं दूसरे पक्ष को भी समझ सकता हूं। और चूंकि SEO एक बहुत ही गहन व्यवसाय है जो केवल विश्वास और धैर्य की नींव पर चलता है, इसलिए मैं नए संपर्कों के माध्यम से अपने कौशल को विकसित करने और अपनी वर्तमान विशेषज्ञता के क्षेत्र तक पहुंचने में सक्षम रहा।.

इसकी शुरुआत बहुत पहले हुई थी, जब अचानक लगभग हर प्रिंट एजेंसी, जो किसी तरह ऑनलाइन आ पाई थी, ने बड़े अक्षरों में सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) की पेशकश शुरू कर दी। और क्योंकि एसईओ एक अपारदर्शी बाज़ार है जहाँ अच्छे नतीजे दिखाने के लिए तरह-तरह के हथकंडे अपनाए जा सकते हैं, इसलिए हर तरह के लोग, और परिणामस्वरूप, अवसरवादी लोग एसईओ के चक्कर में जुट गए। आजकल, एसईओ लगभग सर्वव्यापी है। कुछ लोग इसे अभी भी एक गुप्त विज्ञान मानते हैं, जबकि दूसरों के लिए यह उनके विभिन्न स्टैंडर्ड, प्रीमियम, गोल्ड और अन्य पैकेजों में पहले से ही शामिल है। कुछ लोगों ने आंकड़ों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करने के तरीके खोज लिए हैं ताकि वे "शानदार" दिखें। शानदार, लेकिन शाब्दिक अर्थ में अविश्वसनीय से लेकर बेहद चौंकाने वाला।.

तो, मैं इस मामले में बिल्कुल अनजान हूँ और ईमानदारी से कह सकता हूँ कि मैं इंटरनेट को प्रदूषित नहीं कर रहा हूँ या एसईओ की बुराई नहीं कर रहा हूँ। लेकिन मुझे अक्सर लिंक्डइन के ज़रिए घरेलू और अंतरराष्ट्रीय दोनों स्रोतों से "शानदार" एसईओ ऑफ़र मिलते हैं, और जब आप गौर से देखते हैं, तो आपको तुरंत पता चल जाता है कि असल में उनमें कितनी झूठी बातें छिपी हैं। सवाल यह है: अगर मुझे ये सारे "शानदार" ऑफ़र मिल रहे हैं, तो और किसे ये स्पैम मिल रहा है और कौन सच में अच्छे और नकली ऑफ़र में फर्क कर सकता है?

क्योंकि SEO कुछ लोगों की मुख्य विशेषज्ञता नहीं है (जो वे आमतौर पर खुद जानते हैं), इसलिए वे इसका उपयोग अपने अलग-अलग पैकेजों को एकीकृत करने और उन्हें समान रूप से महत्वपूर्ण बताकर प्रचारित करने के लिए एक माध्यम के रूप में करते हैं। बिक्री ही असली व्यवसाय है।.

वे नामी-गिरामी लोगों के रेफरेंस देने में भी कंजूसी नहीं करते। लेकिन यह लगभग कभी स्पष्ट नहीं होता कि वास्तव में क्या किया गया था। काम किसने किया था। आमतौर पर, कंपनी के आंतरिक आईटी या मार्केटिंग विभाग ने पहले ही अच्छा काम कर दिया होता है। उन्होंने कुछ चीजें सही की होती हैं। लेकिन फिर वे बाहरी एसईओ सहायता लेते हैं क्योंकि वे चीजों को और बेहतर बनाना चाहते हैं, और अचानक पूरी सेवा बाहरी सहायता साइट पर एसईओ रेफरेंस के रूप में सूचीबद्ध हो जाती है। मैंने यह सब पहले भी देखा है।.

यह सच है कि ग्राहकों के लिए वांछित एसईओ उपायों को लागू करना भी मुश्किल है। कंपनी जितनी बड़ी होती है, आंतरिक राजनीति और ऐसी आवश्यक चीजों को मंजूरी दिलाने में आने वाली बाधाएं उतनी ही अधिक होती हैं। अनगिनत बैठकों और चर्चाओं के माध्यम से हर छोटी बात के लिए लड़ना भी थका देने वाला होता है। इसीलिए कुछ लोग कहते हैं, "अरे, मैं क्यों अपना समय बर्बाद करूं? मैं तो हमेशा की तरह काम करता रहूंगा। अगर वे इससे खुश हैं, तो ठीक है! मुझे इस परेशानी का भुगतान मिल जाएगा।" मैं यह समझ सकता हूं, लेकिन लंबे समय तक एसईओ के प्रति जुनून बनाए रखना मुश्किल है।.

लेकिन हर कोई ऐसा नहीं होता। यह बात ग्राहक पर भी लागू होती है और एसईओ पर भी। अच्छे इरादे रखने वालों को एक-दूसरे को ढूंढना पड़ता है, और यह इतना आसान नहीं है।.

एक तरफ, जो लोग सबसे ज्यादा शोर मचाते हैं, उनकी एसईओ परफॉर्मेंस ही संदिग्ध होती है, और दूसरी तरफ, ग्राहक अपने लिए सही एसईओ विशेषज्ञ नहीं ढूंढ पाते क्योंकि वे चुपचाप और सावधानी से काम करते हैं। एसईओ एक जटिल कला है जिसमें विश्लेषण, शोध और अवलोकन शामिल हैं।.

इससे मुझे यह सोचने पर मजबूर होना पड़ा कि जो व्यक्ति एसईओ बाजार को नहीं समझता, वह अच्छे और बुरे में कैसे अंतर कर सकता है। मार्केटिंग की चकाचौंध और बढ़ा-चढ़ाकर की गई सिफारिशों से परे, निश्चित रूप से कोई न कोई तरीका तो होगा जिससे एसईओ सेवा या एसईओ एजेंसी की अधिक आलोचनात्मक रूप से जांच करने के लिए कुछ सुराग मिल सकें।.

एसईओ महत्वपूर्ण है, लेकिन यह गहन कार्य है – चित्र: Rawpixel.com|Shutterstock.com

मैंने अपने सोलर इंस्टॉलर प्रोजेक्ट दो मुख्य बिंदु रखे जिनकी बाहरी रूप से पुष्टि की जा सकती है:

HTTPS प्रोटोकॉल
पेज स्पीड

HTTPS प्रोटोकॉल URL का वह भाग है जिसकी आवश्यकता वेबसाइट एक्सेस करते समय होती है : https://xpert.digital

जब हम ब्राउज़र में वेबसाइट का डोमेन पता टाइप करते हैं, तो ब्राउज़र में डिफ़ॉल्ट रूप से सेट किए गए प्रोटोकॉल के आधार पर http:// या https:// प्रोटोकॉल अपने आप जुड़ जाता है। आजकल, HTTPS प्रोटोकॉल डिफ़ॉल्ट रूप से सेट होना चाहिए।.

इससे संबंधित:

30% से अधिक सोलर इंस्टॉलर अभी तक डिजिटल युग में नहीं पहुंचे हैं।

HTTP से HTTPS प्रोटोकॉल पर स्विच करने में IT विभाग को ज़्यादा मेहनत नहीं करनी पड़ती, इसलिए मैंने ऊपर बताए गए विश्लेषण में इसे एक संकेतक के रूप में इस्तेमाल किया जिससे पता चलता है कि कोई व्यक्ति डिजिटलीकरण की तैयारी कर रहा है या नहीं। अगर पुराना प्रोटोकॉल अभी भी इस्तेमाल में था, तो इसका मतलब था कि कोई डिजिटल परिवर्तन नहीं हो रहा है। जैसा कि मैंने कहा, यह बात हर किसी पर लागू नहीं हो सकती, लेकिन यह एक संकेतक है और इसे समग्र रूप से देखने पर आकलन के लिए पर्याप्त है।.

मुझे वास्तव में दो ऐसे एसईओ प्रदाता मिले जो अभी भी पुराने HTTP प्रोटोकॉल का ही उपयोग करते हैं। मैंने उन्हें आगे की जांच के लिए तुरंत सूची से हटा दिया।.

इसके अलावा, मैंने तीन महीने की अवधि में संबंधित वेबसाइटों को कई बार जांचा। यह भी पर्याप्त होना चाहिए, खासकर अस्थायी तकनीकी त्रुटि की स्थिति में।.

अगला कठिन कार्य यह निर्धारित करना था कि आगे के मूल्यांकन में किसे शामिल किया जाए, क्योंकि आजकल लगभग हर कोई जो खुद को ऑनलाइन या डिजिटल मानता है, सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन की पेशकश करता है।.

मैंने कई SEO सेवा प्रदाताओं की निर्देशिकाओं और सूचीकरण सेवाओं की छानबीन की। जो भी वहां पंजीकरण कराता है या अपना नाम दर्ज कराता है, वह खुद को SEO विशेषज्ञ होने का दावा कर सकता है। मैंने अन्य लोगों को हटा दिया, और मेरा मानना है कि मेरे छोटे से प्रोजेक्ट के लिए कुल 1653 SEO प्रदाता पर्याप्त प्रतिनिधि हैं। ऐसा नहीं है कि मेरे पास असीमित समय है और मैं इसे सिर्फ शौक के तौर पर कर रहा हूँ। आंकड़ों और सांख्यिकी के प्रति उत्साही होने के नाते, मैं चाहता हूँ कि डेटा विश्वसनीय और मेरे उद्देश्यों के लिए पर्याप्त हो। अंततः, मुझे इस बात का आश्वासन चाहिए कि मैं एक अच्छे SEO पेशेवर के साथ काम कर रहा हूँ।.

आइए शर्तों पर वापस आते हैं:

वेबसाइट की तकनीकी समस्याओं को दूर करने के लिए नीचे वर्णित दो स्थितियों के आधार पर बार-बार परीक्षण किया गया। परीक्षण नवंबर 2020 से जनवरी 2021 तक चला, जिसमें प्रत्येक माह दस यादृच्छिक रूप से चयनित परीक्षण किए गए। ये परीक्षण स्वचालित थे और मेरे द्वारा प्रोग्राम किए गए थे।.
HTTPS प्रोटोकॉल परीक्षण। जो भी साइट 80% से कम परीक्षण स्कोर करती है, उसे आंकड़ों से बाहर कर दिया जाता है। हालांकि, वास्तव में केवल दो साइटों का स्कोर 0% था। मैंने यह सुनिश्चित करने के लिए मैन्युअल रूप से दोबारा जांच की कि मुझसे कोई गलती तो नहीं हुई, खासकर इसलिए क्योंकि ये देखने में सुव्यवस्थित SEO फर्म लग रही थीं। दिखावा धोखा देने वाला हो सकता है।.

पेज स्पीड टेस्ट!

पेज स्पीड का क्या मामला है?

एक बार मेरे साथ ऐसा मामला हुआ था, जिसमें मुझे एक क्लाइंट के आईटी विभाग से बात करनी पड़ी थी। उनका दावा था कि गूगल पेजस्पीड गूगल रैंकिंग के लिए ज़्यादा महत्वपूर्ण नहीं है। यह सोचना वाकई अजीब था कि वे गूगल से भी ज़्यादा जानते हैं। मैं तो बस यही चाहता था कि आईटी विभाग वेबसाइट की स्पीड बढ़ाने के लिए कदम उठाए, क्योंकि वह बेहद धीमी चल रही थी। ऐसे में आप क्या कह सकते हैं? जब वे इतने अड़ियल हों, तो कूटनीति या अप्रत्यक्ष मदद करना मुश्किल होता है।.

2010 में ही, Google ने खोज परिणामों में अपनी रैंकिंग निर्धारित करने के लिए पेज स्पीड को एक संकेतक के रूप में उपयोग करना शुरू कर दिया था। 2018 में, Google ने इस रैंकिंग कारक को मोबाइल खोज तक विस्तारित कर दिया।.

2020 में, पेज स्पीड पेज एक्सपीरियंस (उपयोगकर्ता-मित्रता)।

इसमें अन्य बातों के अलावा यह भी कहा गया है:

उपयोगकर्ता-मित्रता को अनुकूलित करें

गति मानों को मापने और रिपोर्ट करने के लिए उपयोग किए जा सकने वाले उपकरणों की जानकारी यहाँ मिल सकती है। ये उपकरण LCP, FID और CLS मानों को माप सकते हैं।
मोबाइल-फ्रेंडली टेस्ट का उपयोग करके जांचें कि आपकी साइट मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित है या नहीं।

मार्च 2021 से, वेबसाइटों के केवल मोबाइल संस्करण को ही इंडेक्स किया जाएगा, और संभवतः मई से, नए रैंकिंग संकेत "कोर वेब वाइटल्स" को Google की वेबसाइट रैंकिंग में शामिल किया जाएगा: कोर वेब वाइटल्स: पेज एक्सपीरियंस के लिए Google का मापक

संक्षेप में कहें तो, यह Google PageSpeed है। PageSpeed स्कोर भिन्न हो सकते हैं। अपने तीन महीने के विश्लेषण में, मैंने अंत में उच्चतम स्कोर का ही उपयोग किया।.

आप इसे Google पर स्वयं देख सकते हैं: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Xpert.Digital द्वारा मोबाइल पेज स्पीड (12 फरवरी, 2021) – छवि: @Google

मैं नियमित रूप से अपना Xpert.Digital स्कोर चेक करता हूं और बाजार में, खासकर मोबाइल सेक्टर में, मेरी स्थिति काफी अच्छी है। यहां तक कि गूगल भी मुझे पेजस्पीड के लिए सिर्फ 57 का स्कोर देता है।.

इससे ही पता चलता है कि कोई वेबसाइट रिस्पॉन्सिव है या नहीं, यानी मोबाइल-फ्रेंडली है या नहीं। मोबाइल-फ्रेंडली न होने वाली वेबसाइटें तकनीकी कारणों से स्वतः ही नकारात्मक श्रेणी में आ जाती हैं।.

मेरा Xpert.Digital SEO के मामले में पूरी तरह से परफेक्ट नहीं है। मैं समय मिलने पर इसे बेहतर बनाने की पूरी कोशिश कर रहा हूँ। मैं कोई एजेंसी नहीं हूँ। मैं एक अकेला व्यक्ति हूँ जिसके अच्छे संपर्क हैं और जो मैनेजमेंट के नज़रिए से कंपनी के अंदर ही काम करता है। सही तरीके से काम करने के लिए, मुझे खुद इसमें बदलाव करने और इसे समझने की ज़रूरत है ताकि मैं बाहरी सेवा प्रदाताओं और कंपनी के कर्मचारियों के साथ सहयोग, चर्चा, समन्वय और निर्णय ले सकूँ।.

अब आइए ऊपर उल्लिखित 1653 एसईओ प्रदाताओं के मूल्यांकन पर एक नजर डालते हैं:

कुल 16 वेबसाइटें 90 से अधिक के पेजस्पीड स्कोर के साथ ग्रीन ज़ोन में थीं।

182 लोग भूरे रंग की श्रेणी में थे, जिनकी आयु 50 से 89 के बीच थी।.

1,653 में से 1,455 लोग 49 से नीचे के रेड ज़ोन में थे। 88 %.

इसका मतलब यह है कि विश्लेषण किए गए 88% एसईओ प्रदाताओं ने गूगल सर्च के लिए अपनी वेबसाइट के मोबाइल संस्करण को ऊपर वर्णित एसईओ मानकों के अनुरूप अनुकूलित करने में विफल रहे हैं , जिसमें इस वर्ष नाटकीय रूप से बदलाव आएगा।

अंत में:

नहीं, मैं यह खुलासा नहीं करूंगा कि मूल्यांकन में किन एसईओ प्रदाताओं को शामिल किया गया था और उन्होंने कैसा प्रदर्शन किया।.
मैंने ऊपर कुछ तरीके बताए हैं जिनसे आप स्वयं इसकी जांच कर सकते हैं।.
कृपया ध्यान रखें कि SEO एक गहन व्यवसाय है जिसे मात्र €200 के मासिक बजट से गंभीरतापूर्वक नहीं चलाया जा सकता। इसलिए, कंपनियों को अपने बजट नियोजन पर पुनर्विचार करना चाहिए और इसकी उपेक्षा नहीं करनी चाहिए। कंपनी के आकार और वर्तमान SEO स्थिति के आधार पर, अच्छा SEO चार अंकों की सीमा से शुरू होता है।.
निश्चित रूप से, SEO केवल पेज स्पीड तक सीमित नहीं है। यह कई कारकों में से एक है। इनमें कंटेंट डेवलपमेंट, बैकलिंकिंग, ऑन-पेज ऑप्टिमाइजेशन और बहुत कुछ शामिल हैं। लेकिन पेज स्पीड सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है और यह एक ऐसा मेट्रिक है जिसका मूल्यांकन बाहरी तौर पर पारदर्शी और स्पष्ट रूप से किया जा सकता है।.
नहीं, मैं अभी भी स्वयं एसईओ सेवाएं प्रदान नहीं करता हूं।.

इस विषय से संबंधित प्रासंगिक पीडीएफ फाइलें आपको नीचे दिए गए फॉर्म के नीचे मिलेंगी: