प्रकाशित: नवंबर 19, 2024 / अद्यतन: नवंबर 19, 2024 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
बी2बी/एसएमई के लिए: सोशल मीडिया की तुलना में Google डिस्कवर और Google समाचार क्या लाभ प्रदान करते हैं? - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
सोशल मीडिया बनाम गूगल डिस्कवर: इष्टतम B2B रणनीति ढूँढना
सही मार्केटिंग मिश्रण ढूँढना: रणनीतिक निर्णय समर्थन: सोशल मीडिया या/और B2B के लिए Google डिस्कवर?
बी2बी मार्केटिंग के लिए सोशल मीडिया और गूगल न्यूज/गूगल डिस्कवर के बीच निर्णय लेना काफी हद तक आपके लक्ष्यों, दर्शकों और संसाधनों पर निर्भर करता है। दोनों दृष्टिकोणों के फायदे और नुकसान हैं। आइए रणनीतिक रूप से दो विकल्पों का विश्लेषण करें:
विकल्प 1: सोशल मीडिया - पहुंच और सामुदायिक निर्माण
लाभ:
- उच्च पहुंच: लिंक्डइन, ट्विटर (अब एक्स) जैसे प्लेटफ़ॉर्म और यहां तक कि विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म लाखों संभावित बी2बी संपर्कों तक पहुंच प्रदान करते हैं।
- लक्षित दृष्टिकोण: सोशल मीडिया विज्ञापन उद्योग, नौकरी के शीर्षक, कंपनी के आकार आदि के आधार पर सटीक लक्ष्यीकरण सक्षम करते हैं।
- इंटरएक्टिव संचार: ग्राहकों के साथ सीधा जुड़ाव, एकालाप के बजाय संवाद।
- ब्रांड जागरूकता: सोशल मीडिया आपके ब्रांड को आपके क्षेत्र में स्थापित करने में मदद करता है।
- डेटा-संचालित अंतर्दृष्टि: अभियानों को अनुकूलित करने के लिए विस्तृत विश्लेषण प्राप्त करें।
नुकसान:
- उच्च प्रतिस्पर्धा: सोशल मीडिया पर भीड़ है, जिससे अलग दिखना कठिन हो गया है।
- लागत गहन: अच्छी सामग्री के लिए संसाधनों (सामग्री निर्माण, सामुदायिक प्रबंधन, विज्ञापन बजट) की आवश्यकता होती है।
- एल्गोरिदम पर निर्भरता: पहुंच अक्सर अप्रत्याशित होती है और प्लेटफ़ॉर्म अपडेट पर निर्भर होती है।
विकल्प 2: Google समाचार/Google डिस्कवर - ट्रैफ़िक और दृश्यता के लिए छिपा हुआ चैंपियन
लाभ:
- कम प्रतिस्पर्धा: चूंकि कई कंपनियां सक्रिय रूप से Google समाचार/डिस्कवर का उपयोग नहीं करती हैं, इसलिए आपके पास रणनीतिक लाभ है।
- लक्ष्य समूहों के बीच उच्च दृश्यता: सामग्री को लक्षित तरीके से क्यूरेट और प्रदर्शित किया जाता है - अक्सर निर्णय निर्माताओं के लिए जो वर्तमान उद्योग रुझानों की तलाश में हैं।
- जैविक पहुंच: एकमुश्त तकनीकी प्रयास (जैसे संरचित डेटा) लंबी अवधि में मुफ्त ट्रैफ़िक प्रदान कर सकता है।
- सामग्री के माध्यम से प्राधिकरण: Google समाचार में उच्च-गुणवत्ता वाले लेख आपकी कंपनी की विश्वसनीयता बढ़ाते हैं।
- नए टचप्वाइंट खोलना: कई उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से जानकारी खोजे बिना डिस्कवर और न्यूज़ के माध्यम से सामग्री का उपभोग करते हैं - आप इसे वहां से "उठा" सकते हैं।
नुकसान:
- तकनीकी बाधा: आपको एसईओ, संरचित डेटा और Google समाचार/डिस्कवर आवश्यकताओं का गहन ज्ञान होना चाहिए।
- कोई प्रत्यक्ष जुड़ाव विकल्प नहीं: सोशल मीडिया के विपरीत, Google समाचार/डिस्कवर कोई इंटरैक्टिव सुविधाएँ प्रदान नहीं करता है।
- सामग्री की गुणवत्ता पर निर्भरता: आप उत्कृष्ट सामग्री पर निर्भर हैं - औसत दर्जे की सामग्री नहीं दिखाई जाती है।
रणनीतिक विचार: कब कौन सा विकल्प बेहतर है?
1. सोशल मीडिया तब बेहतर है जब:
- आप लक्षित लीड उत्पन्न करना चाहते हैं (उदाहरण के लिए लिंक्डइन विज्ञापन - हालाँकि, अनुभव से पता चलता है कि योग्य लीड में रूपांतरण दर कम है )।
- आप प्रतिस्पर्धी उद्योग में खुद को एक ब्रांड के रूप में स्थापित करना चाहते हैं।
- आपका लक्षित समूह सोशल मीडिया पर सक्रिय है (उदाहरण के लिए एचआर, आईटी निर्णय लेने वाले)।
- आप टिप्पणियाँ, समूह या ईवेंट जैसी इंटरैक्टिव सुविधाओं का उपयोग करना चाहते हैं।
2. Google समाचार/डिस्कवर बेहतर है यदि:
- आप विचार नेतृत्व और विशेषज्ञता दिखाना चाहते हैं।
- फोकस ऑर्गेनिक पहुंच (भुगतान किए गए विज्ञापनों के बजाय) पर है।
- आपके लक्षित दर्शक अक्सर उद्योग-विशिष्ट समाचार पढ़ते हैं।
- आप एक "अंडररेटेड" मार्केटिंग टूल का उपयोग करना चाहते हैं जो लंबी अवधि में स्थिर रहता है।
सिफ़ारिश: संयुक्त रणनीति
- Google समाचार/डिस्कवर पर प्रारंभ करें: प्रारंभ में तकनीकी कार्यान्वयन में निवेश करें और उच्च-गुणवत्ता, एसईओ-अनुकूलित सामग्री बनाएं। यह आपको कम रेटिंग वाले स्रोत से दृश्यता और ट्रैफ़िक प्रदान करता है।
- वितरण के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करें: तालमेल बनाने के लिए इस सामग्री को सोशल मीडिया पर साझा करें। यह आपको जनता (सोशल मीडिया) और विशेष इच्छुक पार्टियों (Google समाचार/डिस्कवर) दोनों तक पहुंचने की अनुमति देता है।
व्यावहारिक कार्यान्वयन का उदाहरण:
1. गूगल समाचार/डिस्कवर:
- संरचित डेटा सेट करें.
- नियमित आधार पर उच्च गुणवत्ता वाले लेख, श्वेत पत्र या अध्ययन लिखें।
- उन कीवर्ड के लिए अनुकूलन करें जो आपके विषय के लिए प्रासंगिक हैं।
2. सोशल मीडिया:
- लिंक्डइन पोस्ट और समूहों के माध्यम से अपनी सामग्री का प्रचार करें।
- प्रासंगिक दर्शकों के बीच अपने आइटम का प्रचार करने के लिए लक्षित विज्ञापनों का उपयोग करें।
क्या आप Google डिस्कवर/समाचार के तकनीकी कार्यान्वयन पर अधिक विवरण या अपनी सोशल मीडिया रणनीति को अनुकूलित करने के बारे में सुझाव चाहेंगे? 🚀
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