गूगल का नया एआई मोड: चैटजीपीटी कैसे गूगल का आंसर इंजन बन रहा है – एआई मोड का यूरोपीय संघ में रोलआउट 8 अक्टूबर, 2025 की रात को होगा।

यह आ गया है: चैटजीपीटी के लिए गूगल का जवाब खोज के क्षेत्र में क्रांति ला रहा है - यहां आपको जानने योग्य बातें बताई गई हैं।

8 अक्टूबर, 2025 की रात को, गूगल ने यूरोप में अपने इतिहास का सबसे बड़ा बदलाव पेश किया। नए एआई मोड ने परिचित सर्च इंजन को सीधे जवाब देने वाले इंजन में बदल दिया, जो चैटजीपीटी जैसी सेवाओं की याद दिलाता है। नीले लिंक की सूची के बजाय, अब उपयोगकर्ताओं को जटिल प्रश्नों के व्यापक उत्तर मिलते हैं - चाहे वह परफेक्ट वीकेंड की योजना बनाना हो या गहन शोध कार्य - ये सभी उत्तर आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस जेमिनी 2.5 द्वारा तैयार किए गए हैं।.

लेकिन उपयोगकर्ताओं को सूचना खोज के भविष्य की ओर एक बड़ी छलांग के रूप में दिखाई देने वाला यह बदलाव अनगिनत वेबसाइट संचालकों, प्रकाशकों और पत्रकारों के लिए अस्तित्व का खतरा साबित हो रहा है। अमेरिका और ब्रिटेन से मिली शुरुआती रिपोर्टों में, जहां यह सुविधा कुछ समय से उपलब्ध है, आगंतुकों की संख्या में भारी गिरावट और "ट्रैफ़िक को तबाह करने वाले दुःस्वप्न" की आशंका जताई गई है। यूरोपीय संघ के कानूनों द्वारा लगाए गए लंबे नियामक अवरोधों के बाद 40 से अधिक यूरोपीय देशों में इसके विलंबित लॉन्च के साथ, इंटरनेट के इतिहास में एक नया अध्याय यहां भी शुरू हो रहा है - एक ऐसा अध्याय जो डिजिटल मार्केटिंग, मीडिया परिदृश्य और हमारे सामूहिक खोज व्यवहार के नियमों को हमेशा के लिए बदल देगा।.

गूगल का एआई मोड क्या है और यह कैसे काम करता है?

गूगल का एआई मोड सर्च इंजन के इतिहास में सबसे बड़ा बदलाव है। आखिर यह नया मोड क्या है और यह पारंपरिक गूगल सर्च से किस प्रकार भिन्न है? एआई मोड गूगल को वेबसाइटों के लिंक दिखाने वाले एक पारंपरिक सर्च इंजन से बदलकर एक इंटरैक्टिव चैटबॉट में बदल देता है जो जटिल प्रश्नों के सीधे उत्तर प्रदान करता है। यह नई सुविधा गूगल के उन्नत जेमिनी 2.5 मॉडल का उपयोग करके प्राकृतिक भाषा के प्रश्नों को समझती है और व्यापक उत्तर उत्पन्न करती है।.

पिछली खोज प्रणाली के विपरीत, जहाँ उपयोगकर्ताओं को नीले लिंक की सूची में से चुनना पड़ता था, AI मोड संवादात्मक प्रारूप में तत्काल और विस्तृत उत्तर प्रस्तुत करता है। यह तकनीक क्वेरी फैन-आउट तकनीक का उपयोग करती है, जिसमें एक जटिल प्रश्न को कई उप-प्रश्नों में विभाजित किया जाता है और एक साथ संसाधित किया जाता है। इससे AI विभिन्न स्रोतों से जानकारी एकत्र कर उसे एक सुसंगत उत्तर में संयोजित कर पाता है।.

AI मोड तक Google खोज परिणामों के पृष्ठ पर एक अलग टैब के माध्यम से या सीधे Google होमपेज से पहुँचा जा सकता है। उपयोगकर्ता पारंपरिक खोजों की तुलना में लंबे और अधिक जटिल प्रश्न पूछ सकते हैं। Google के आंकड़ों के अनुसार, ये प्रश्न पारंपरिक खोज प्रश्नों की तुलना में दो से तीन गुना लंबे होते हैं। Google प्रस्तुति का एक उदाहरण इसकी संभावनाओं को दर्शाता है: एकल शब्दों की खोज करने के बजाय, उपयोगकर्ता जटिल प्रश्न पूछ सकते हैं जैसे, "इस सप्ताहांत एडिनबर्ग में दोस्तों के साथ हम क्या कर सकते हैं? हम खाने-पीने के शौकीन हैं, संगीत पसंद करते हैं, साथ ही आरामदेह माहौल और नई जगहों की खोज करना भी पसंद करते हैं।" AI मोड तब रेस्तरां, पब और आकर्षणों के साथ एक संपूर्ण सप्ताहांत यात्रा कार्यक्रम प्रदान करता है।.

यूरोप में इसका शुभारंभ और इसमें हुई देरी

एआई मोड यूरोप में अब जाकर क्यों आया, और इसमें क्या बाधाएं थीं? एआई मोड को मूल रूप से मई 2024 में अमेरिका में लॉन्च किया गया था और बाद में इसे ब्रिटेन और भारत में उपलब्ध कराया गया। यूरोप को अक्टूबर 2025 तक इंतजार करना पड़ा, जबकि गूगल ने पहले ही 180 से अधिक अन्य देशों में यह फीचर शुरू कर दिया था। यूरोपीय संघ को जानबूझकर इससे बाहर रखा गया था, जिसका कारण गूगल और अन्य प्रौद्योगिकी कंपनियों ने उस आर्थिक क्षेत्र के सख्त डिजिटल कानूनों को बताया।.

यूरोप में यह सुविधा 8 अक्टूबर, 2025 की रात से शुरू हुई और जर्मनी, ऑस्ट्रिया, स्विट्जरलैंड, स्पेन, इटली, स्वीडन और पोलैंड सहित 40 से अधिक देशों में धीरे-धीरे उपलब्ध कराई जा रही है। Google सभी सर्वरों को एक साथ अपडेट नहीं कर रहा है, इसलिए यह सुविधा चरणबद्ध तरीके से उपलब्ध कराई जा रही है। सप्ताह के अंत तक, यूरोपीय संघ के सभी उपयोगकर्ताओं को यह नई सुविधा मिल जानी चाहिए।.

यह देरी नियामकीय कारणों से हुई। यूरोपीय संघ में प्रौद्योगिकी कंपनियों को नई सुविधाओं को सक्रिय करने से पहले डेटा भंडारण और प्रसंस्करण, प्रतिस्पर्धा और एआई सामग्री की पारदर्शिता से संबंधित मुद्दों को हल करना होगा। यूरोपीय संघ का एआई अधिनियम और डिजिटल सेवा अधिनियम एआई प्रणालियों, विशेष रूप से प्रणालीगत प्रभाव वाली प्रणालियों पर उच्च अपेक्षाएं रखते हैं। गूगल को यह सुनिश्चित करना था कि उसका एआई मॉडल इन विनियमों का अनुपालन करता है, तभी इसे पूरे यूरोप में लागू किया जा सकता था।.

दिलचस्प बात यह है कि फ्रांस अभी भी इससे बाहर है। गूगल के वरिष्ठ उपाध्यक्ष निक फॉक्स ने ट्विटर पर बताया कि "फ्रांस में नियामक अनिश्चितताओं" के कारण एआई ओवरव्यू और एआई मोड के लॉन्च में बाधा आई है। गूगल इस समस्या को सुलझाने की उम्मीद कर रहा है, लेकिन अभी तक यह नहीं बता सकता कि ये सुविधाएं फ्रांस में कब उपलब्ध होंगी।.

तकनीकी बुनियादी बातें और कौशल

एआई मोड किस तकनीक पर आधारित है और यह इतना प्रभावी क्यों है? एआई मोड गूगल के जेमिनी 2.5 प्रो मॉडल के विशेष रूप से अनुकूलित संस्करण पर आधारित है, जो कंपनी के सबसे उन्नत एआई सिस्टमों में से एक है। ये मॉडल तथाकथित "थिंकिंग मॉडल" हैं जो प्रतिक्रिया देने से पहले अपनी विचार प्रक्रिया से गुजरने में सक्षम हैं, जिसके परिणामस्वरूप बेहतर प्रदर्शन और अधिक सटीकता प्राप्त होती है।.

जेमिनी 2.5 प्रो में दस लाख टोकन की कॉन्टेक्स्ट मेमोरी है, जिसे जल्द ही बढ़ाकर बीस लाख कर दिया जाएगा। इसका मतलब है कि यह सिस्टम टेक्स्ट, ऑडियो, इमेज, वीडियो और यहां तक ​​कि पूरे कोड रिपॉजिटरी सहित विभिन्न सूचना स्रोतों से बहुत बड़े डेटासेट और जटिल समस्याओं को प्रोसेस कर सकता है। इसकी मल्टीमोडैलिटी उपयोगकर्ताओं को न केवल टेक्स्ट से, बल्कि इमेज, वॉयस या फोटो से भी सर्च करने की सुविधा देती है।.

विभिन्न मानकों पर इसके प्रदर्शन में इसकी उन्नत तर्क क्षमता स्पष्ट रूप से दिखाई देती है। जेमिनी 2.5 प्रो, मानव प्राथमिकताओं को मापने वाली एलएमएरेना रैंकिंग में अग्रणी है और कोडिंग, गणित और विज्ञान मानकों में उत्कृष्ट प्रदर्शन प्रदर्शित करता है। एजेंटिक कोड मूल्यांकन के लिए उद्योग मानक, एसडब्ल्यूई वेरिफाइड बेंचमार्क पर, मॉडल ने 63.8 प्रतिशत का स्कोर प्राप्त किया है।.

यह सिस्टम सर्च इंजन डेवलपमेंट में Google के दशकों के अनुभव का लाभ उठाता है। सर्च रैंकिंग और स्पैम-रोधी सिस्टम के लिए 20 वर्षों में विकसित किए गए गुणवत्ता और सुरक्षा सिस्टम का उपयोग AI मोड में भी किया जाता है। इसका उद्देश्य उच्च गुणवत्ता वाली, विश्वसनीय जानकारी प्रदर्शित करना सुनिश्चित करना है।.

वेबसाइट संचालकों और प्रकाशकों पर प्रभाव

एआई मोड का गूगल ट्रैफिक पर निर्भर व्यवसायों, प्रकाशकों और अन्य वेबसाइट संचालकों के लिए क्या महत्व है? एआई मोड की शुरुआत कई ऑनलाइन व्यापार मॉडलों के लिए एक गंभीर खतरा पैदा करती है। अध्ययनों और उद्योग जगत के अवलोकनों से पता चलता है कि एआई ओवरव्यू और इसी तरह की एआई सुविधाओं की शुरुआत के बाद से वेबसाइट ट्रैफिक में भारी गिरावट आई है।.

MailOnline और Metro का संचालन करने वाली DMG Media ने जुलाई में ब्रिटेन के प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण को बताया कि AI ओवरव्यू के कारण क्लिक-थ्रू दरों में 89 प्रतिशत तक की गिरावट आई है। अन्य प्रकाशकों ने 18 से 64 प्रतिशत तक ट्रैफिक हानि की सूचना दी है। AI ओवरव्यू की मौजूदगी में ऑर्गेनिक क्लिक-थ्रू दरें 70 प्रतिशत तक गिर सकती हैं।.

एआई मोड इस समस्या को और भी बढ़ा देता है। हालांकि एआई ओवरव्यू में एआई द्वारा तैयार किए गए सारांश के नीचे लिंक तो दिखाई देते हैं, लेकिन एआई मोड में मुख्य रूप से एआई प्रतिक्रिया के साथ बाहरी लिंक काफी कम होते हैं। एसईओ फर्म पोलमिक डिजिटल के संस्थापक बैरी एडम्स का अनुमान है कि पारंपरिक खोज की तुलना में एआई मोड से वेब पर आने वाले क्लिकों की संख्या लगभग आधी होगी – “और यह तो आशावादी अनुमान है।”.

प्रकाशकों और अन्य सामग्री प्रदाताओं के सामने एक मूलभूत दुविधा है। वे Google खोज परिणामों से पूरी तरह गायब हुए बिना, AI सारांशों के लिए अपनी सामग्री के उपयोग से इनकार नहीं कर सकते। इसका सीधा अर्थ यह है कि Google उनकी स्पष्ट सहमति के बिना भी AI प्रशिक्षण और उत्तर निर्माण के लिए उनकी सामग्री का उपयोग कर सकता है। यह निर्भरता ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए एक "ट्रैफ़िक-नष्ट करने वाला दुःस्वप्न" बन जाती है, जैसा कि उद्योग विशेषज्ञ कहते हैं।.

इसका प्रभाव उद्योग के अनुसार अलग-अलग होता है। यात्रा गाइड, स्वास्थ्य संबंधी सुझाव, उत्पाद समीक्षा और व्यंजनों जैसी जानकारी देने वाली वेबसाइटें विशेष रूप से प्रभावित होती हैं। समाचार साइटें शुरू में कम प्रभावित हुईं, क्योंकि एआई ओवरव्यू ब्रेकिंग न्यूज़ क्वेरी से सक्रिय नहीं होते थे। हालांकि, एआई मोड ब्रेकिंग न्यूज़ पर भी प्रतिक्रिया दे सकता है और परीक्षणों में इसने समाचारों के प्रकाशन के दस मिनट के भीतर ही जानकारी प्रदान की।.

प्रकाशकों का दृष्टिकोण और शिकायतें

इस घटनाक्रम पर प्रकाशक और सामग्री प्रदाता किस प्रकार प्रतिक्रिया दे रहे हैं? प्रकाशन उद्योग की प्रतिक्रियाएँ चिंता से लेकर कानूनी कार्रवाई तक भिन्न-भिन्न हैं। इंडिपेंडेंट पब्लिशर्स एलायंस ने मूवमेंट फॉर एन ओपन वेब और ब्रिटिश गैर-लाभकारी संगठन फॉक्सग्लोव के साथ मिलकर यूरोपीय आयोग और ब्रिटेन के प्रतिस्पर्धा एवं बाजार प्राधिकरण के समक्ष औपचारिक शिकायत दर्ज कराई है।.

30 जून, 2025 की इस शिकायत में आरोप लगाया गया है कि गूगल ऑनलाइन खोज में अपनी बाज़ार शक्ति का दुरुपयोग कर रहा है और पारंपरिक वेबसाइट लिंक के बजाय एआई द्वारा तैयार किए गए सारांशों को प्राथमिकता दे रहा है। शिकायतकर्ताओं का दावा है कि एआई ओवरव्यू से "समाचार प्रकाशकों सहित अन्य प्रकाशकों को ट्रैफ़िक, पाठकों की संख्या और राजस्व में कमी के रूप में काफ़ी नुकसान हो रहा है।".

हंट-हिल्स के सीईओ हम्फ्री सुले ने स्थिति का स्पष्ट वर्णन करते हुए कहा, "यह सिर्फ एक तकनीकी समस्या नहीं है—यह स्वतंत्र पत्रकारिता और खुले वेब के लिए एक गंभीर खतरा है।" फॉक्सग्लोव की सह-कार्यकारी निदेशक रोजा कर्लिंग ने नियामकों से "स्पष्ट रुख अपनाने और स्वतंत्र पत्रकारिता को इससे बाहर निकलने की अनुमति देने" की मांग की।.

जर्मनी में, गैर-सरकारी संगठनों, मीडिया संगठनों और प्रकाशकों ने भी गूगल के एआई ओवरव्यू के खिलाफ डिजिटल सेवा अधिनियम के तहत औपचारिक शिकायत दर्ज कराई है। इस गठबंधन का तर्क है कि यह सुविधा स्वतंत्र मीडिया से ट्रैफ़िक और राजस्व को दूसरी ओर मोड़ती है, अपारदर्शी प्रणालियों के माध्यम से गलत सूचना के जोखिम को बढ़ाती है और मीडिया विविधता के लिए खतरा पैदा करती है।.

प्रकाशक Google से दो विशिष्ट बदलावों की मांग कर रहे हैं: पहला, AI क्षमताओं के लिए उनकी सामग्री को क्रॉल करने, स्क्रैप करने और शामिल करने से बाहर निकलने का विकल्प, जबकि इसे सामान्य खोज परिणामों में अनुक्रमित किया जाना चाहिए। दूसरा, AI सुविधाओं के लिए उपयोग की गई सभी प्रकाशक सामग्री के लिए उचित मुआवजा।.

गूगल की प्रतिक्रिया और स्पष्टीकरण

गूगल अपनी नई एआई रणनीति का बचाव कैसे करता है, और कंपनी इसके लिए क्या तर्क देती है? गूगल प्रकाशकों के आरोपों को खारिज करता है और वेबसाइटों पर ट्रैफिक बढ़ाने के प्रति अपनी निरंतर प्रतिबद्धता पर जोर देता है। गूगल के एक प्रवक्ता ने कहा कि कंपनी "हर दिन वेबसाइटों पर अरबों क्लिक भेजती है।" एआई-आधारित नए सर्च अनुभव लोगों को और भी अधिक प्रश्न पूछने की अनुमति देंगे, जिससे कंटेंट और व्यवसायों को खोजे जाने के नए अवसर पैदा होंगे।.

सीईओ सुंदर पिचाई ने आशंकाओं को दूर करने की कोशिश करते हुए जोर देकर कहा, "पिछले एक साल में जो बात हमारे लिए स्पष्ट हुई है, वह यह है कि हम जहां-जहां इंसानों को भेज रहे हैं, उसका दायरा बढ़ रहा है। मुझे उम्मीद है कि एआई मोड के मामले में भी यही सच होगा।" गूगल के नॉलेज एंड इंफॉर्मेशन के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट निक फॉक्स का कहना है कि "वेब फल-फूल रहा है" और "शायद ही कोई कंपनी गूगल से ज्यादा वेब के स्वास्थ्य और भविष्य को लेकर चिंतित हो।".

गूगल सर्च की प्रोडक्ट मैनेजमेंट की उपाध्यक्ष हेमा बुदारजू ने यूरोपीय पत्रकारों को दिए एक प्रेजेंटेशन में बताया कि इस डेवलपमेंट में स्थानीय प्राथमिकताओं और सांस्कृतिक बारीकियों का ध्यान रखा गया है। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि एआई मोड और एआई ओवरव्यू वेब लिंक के साथ एआई स्नैपशॉट प्रदर्शित करते हैं, और लोगों के लिए वेब कंटेंट के साथ इंटरैक्ट करने के "बहुत ही सरल और सीधे तरीके" उपलब्ध हैं।.

मार्च में, गूगल ने एक प्रयोग प्रकाशित किया जिसमें कथित तौर पर यह दिखाया गया कि समाचारों से कंपनी को कोई आर्थिक लाभ नहीं होता है। संदेश स्पष्ट था: गूगल प्रकाशकों के बिना भी काम कर सकता है, इसलिए उन्हें शिकायत नहीं करनी चाहिए। कंपनी का यह भी तर्क है कि कुल ट्रैफ़िक के आंकड़े स्थिर बने हुए हैं, लेकिन उसने अपनी एआई सुविधाओं के प्रभाव के बारे में कोई ठोस आंकड़े नहीं दिए हैं।.

गलत एआई प्रतिक्रियाओं के लिए उत्तरदायित्व के संबंध में, बुदाराजू ने केवल फ़ंक्शन की संरचना का उल्लेख किया, यह स्पष्ट रूप से नहीं बताया कि प्रकाशक के रूप में गूगल स्वयं इसके लिए ज़िम्मेदार है या नहीं। यूरोपीय संघ के एआई अधिनियम के अनुसार जेमिनी मॉडल के प्रशिक्षण डेटा की पारदर्शिता से संबंधित प्रश्न प्रेस सम्मेलन के दौरान अनुत्तरित रहा।.

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बी2बी कंपनियों के लिए डिजिटल परिदृश्य में तेजी से बदलाव आ रहा है। कृत्रिम बुद्धिमत्ता के बल पर, ऑनलाइन दृश्यता के नियम नए सिरे से परिभाषित हो रहे हैं। कंपनियों के लिए हमेशा से यह एक चुनौती रही है कि वे न केवल डिजिटल जगत में अपनी उपस्थिति दर्ज कराएं, बल्कि सही निर्णयकर्ताओं तक अपनी पहुंच भी बनाएं। पारंपरिक एसईओ रणनीतियां और स्थानीय उपस्थिति (भू-विपणन) का प्रबंधन जटिल, समय लेने वाला और अक्सर लगातार बदलते एल्गोरिदम और तीव्र प्रतिस्पर्धा से भरा होता है।.

लेकिन क्या होगा अगर कोई ऐसा समाधान हो जो न केवल इस प्रक्रिया को सरल बनाए बल्कि इसे और भी स्मार्ट, अधिक पूर्वानुमानित और कहीं अधिक प्रभावी बनाए? यहीं पर विशिष्ट B2B समर्थन और एक शक्तिशाली SaaS (सॉफ्टवेयर एज़ अ सर्विस) प्लेटफॉर्म का संयोजन काम आता है, जिसे विशेष रूप से AI सर्च के युग में SEO और GEO की मांगों के लिए डिज़ाइन किया गया है।.

इस नई पीढ़ी के उपकरण अब केवल मैन्युअल कीवर्ड विश्लेषण और बैकलिंक रणनीतियों पर निर्भर नहीं हैं। इसके बजाय, ये कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके खोज के उद्देश्य को अधिक सटीक रूप से समझते हैं, स्थानीय रैंकिंग कारकों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करते हैं और वास्तविक समय में प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करते हैं। इसका परिणाम एक सक्रिय, डेटा-आधारित रणनीति है जो बी2बी कंपनियों को निर्णायक लाभ प्रदान करती है: वे न केवल खोजे जाते हैं, बल्कि अपने क्षेत्र और स्थान में अग्रणी विशेषज्ञ के रूप में भी माने जाते हैं।.

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नियामक चुनौती

यूरोपीय डिजिटल कानूनों और अन्य नियामक उपायों की क्या भूमिका है? एआई मोड की शुरुआत यूरोपीय संघ के एआई अधिनियम, डिजिटल सेवा अधिनियम और राष्ट्रीय कानूनों द्वारा निर्धारित एक जटिल नियामक वातावरण में हो रही है। गूगल ने स्वैच्छिक यूरोपीय संघ एआई आचार संहिता पर हस्ताक्षर करने पर सहमति जताई है, लेकिन नवाचार पर संभावित प्रभावों के बारे में चिंता भी व्यक्त की है।.

यूरोपीय संघ का एआई अधिनियम, जो विश्व का पहला व्यापक एआई विनियमन है, गूगल जैसे विशाल ऑनलाइन प्लेटफॉर्म (वीएलओपी) और विशाल ऑनलाइन सर्च इंजन (वीएलओएसई) पर विशिष्ट आवश्यकताएं लागू करता है। इन कंपनियों को वार्षिक रूप से व्यवस्थित जोखिम मूल्यांकन करना, जोखिम कम करने के उपाय लागू करना और स्वतंत्र ऑडिट करवाना अनिवार्य है। उल्लंघन करने पर वैश्विक राजस्व के 6 प्रतिशत तक का जुर्माना लगाया जा सकता है - जो गूगल के लिए कई अरब डॉलर का संभावित बोझ हो सकता है।.

डिजिटल सेवा अधिनियम इन विनियमों का पूरक है और बड़े प्लेटफार्मों को प्रणालीगत जोखिमों को कम करने, एल्गोरिथम पारदर्शिता सुनिश्चित करने और मीडिया विविधता को कमजोर करने वाले उपायों से बचने के लिए बाध्य करता है। जर्मन शिकायतकर्ताओं का तर्क है कि एआई ओवरव्यूज़ आउटगोइंग लिंक को गूगल के स्वयं के संश्लेषित उत्तरों से बदलकर इन आवश्यकताओं का उल्लंघन करता है।.

गूगल के वैश्विक मामलों के अध्यक्ष केंट वॉकर ने इस नियमन के संभावित प्रभावों के बारे में चेतावनी दी। उन्हें आशंका है कि स्थापित यूरोपीय संघ के कॉपीराइट कानूनों से विचलन, अनुमोदन में देरी, या व्यापार रहस्यों को उजागर करने वाली आवश्यकताएं यूरोपीय मॉडल के विकास और कार्यान्वयन में बाधा डाल सकती हैं।.

नियामक परिदृश्य और भी जटिल हो गया है क्योंकि अमेरिका में गूगल के खिलाफ समानांतर एंटीट्रस्ट कार्यवाही चल रही है, जहां कंपनी पहले से ही खोज एकाधिकार और विज्ञापन तकनीक के प्रभुत्व से संबंधित दो बड़े मामलों का सामना कर रही है। प्रकाशकों की ओर से यूरोपीय संघ में दायर शिकायत एक तीसरी संभावित बड़ी एंटीट्रस्ट लड़ाई का संकेत देती है, लेकिन यह पारंपरिक सत्ता संघर्षों के बजाय जनरेटिव एआई पर केंद्रित है।.

एसईओ और डिजिटल मार्केटिंग पर प्रभाव

एआई मोड सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन और डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों को कैसे बदलता है? एआई मोड के आने से पारंपरिक एसईओ पद्धतियों में बड़ा बदलाव आ रहा है और कंपनियों को अपनी डिजिटल रणनीतियों पर नए सिरे से विचार करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है। पहले कीवर्ड ऑप्टिमाइजेशन और बैकलिंक्स पर जो ध्यान दिया जाता था, अब उसकी जगह ऐसे कंटेंट बनाने की ज़रूरत बढ़ रही है जिसे एआई सिस्टम प्रामाणिक और प्रासंगिक मान सकें।.

कंटेंट मार्केटिंग और एसईओ एजेंसी iPullRank के संस्थापक और सीईओ माइकल किंग बताते हैं कि Google अब केवल कीवर्ड या बैकलिंक्स के आधार पर नहीं, बल्कि प्रासंगिक संदर्भ के आधार पर रैंकिंग करता है। यह सिस्टम कंटेंट किसने बनाया, उसकी विश्वसनीयता और व्यापक नॉलेज ग्राफ में उसकी उपयुक्तता का आकलन करने के लिए AI और वेक्टर एम्बेडिंग का उपयोग करता है। अधिकांश एसईओ उपकरण और पद्धतियाँ अभी तक इस स्तर तक नहीं पहुँच पाई हैं।.

क्लिक-थ्रू रेट (CTR) का पारंपरिक मापन अब समस्याग्रस्त होता जा रहा है, क्योंकि Google AI मोड या AI ओवरव्यू के लिए ट्रैकिंग मेट्रिक्स प्रदान नहीं करता है। विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को नए KPI के अनुरूप ढलना होगा। क्लिक और संख्या पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, गुणवत्ता ही नया लक्ष्य होगा। प्रकाशकों के लिए, ट्रैफ़िक या विज़िट अब प्राथमिक मेट्रिक नहीं रहेंगे—बल्कि, दृश्यता और इंप्रेशन ही मुख्य भूमिका निभाएंगे।.

एसईओ उद्योग स्वयं एक परिवर्तन के दौर से गुजर रहा है। विशेषज्ञों के अनुसार, अनुमानित 84.94 अरब डॉलर का एसईओ सॉफ्टवेयर उद्योग "एक बड़े बदलाव के कगार पर है।" पारंपरिक एसईओ परामर्श कंपनियों को अपने व्यावसायिक मॉडल को अपनाना होगा या अन्य क्षेत्रों में कदम रखना होगा। क्लिकसीड के संस्थापक जिम रॉबिन्सन पहले ही अपने व्यवसाय को बी2बी मार्केटिंग की ओर मोड़ रहे हैं, क्योंकि अब उन्हें इस बात का पूरा भरोसा नहीं है कि वे प्रकाशकों को बेहतर दृश्यता प्रदान कर पाएंगे।.

परंपरागत एसईओ के बजाय आंसर इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एईओ) की ओर बदलाव का मतलब है कि कंपनियों को अपनी सामग्री को विशेष रूप से एआई सिस्टम के लिए संरचित करने की आवश्यकता है। इसके लिए उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों के सीधे और सटीक उत्तर प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करना, साथ ही एआई सिस्टम को सामग्री को बेहतर ढंग से समझने और वर्गीकृत करने में मदद करने के लिए स्कीमा मार्कअप और संरचित डेटा को लागू करना आवश्यक है।.

उपयोगकर्ता व्यवहार में परिवर्तन

एआई मोड इंटरनेट पर लोगों के सर्च करने और जानकारी प्राप्त करने के तरीके को कैसे बदलता है? एआई मोड उपयोगकर्ता के सर्च व्यवहार में एक मौलिक बदलाव लाता है। छोटे, कीवर्ड-आधारित प्रश्नों के बजाय, उपयोगकर्ता लंबे, स्वाभाविक भाषा वाले प्रश्न पूछते हैं। गूगल की रिपोर्ट है कि एआई मोड उपयोगकर्ता पारंपरिक सर्च प्रश्नों की तुलना में दो से तीन गुना लंबे प्रश्न पूछते हैं।.

यह बदलाव एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है जो एआई-आधारित खोज से पहले ही शुरू हो गई थी। मार्च 2025 के अंत में किए गए वर्ज के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि जेनरेशन जेड के 61 प्रतिशत और मिलेनियल्स के 53 प्रतिशत लोग सर्च इंजन के बजाय एआई टूल्स का उपयोग करते हैं। हालांकि गूगल पारंपरिक खोज में 90 प्रतिशत की प्रमुख हिस्सेदारी बनाए हुए है, लेकिन एआई अनुप्रयोगों का बाजार कहीं अधिक प्रतिस्पर्धी है।.

उपयोगकर्ता अब लिंक की लंबी सूची में से सही जानकारी ढूंढने के बजाय तुरंत और पूरी जानकारी की उम्मीद करते हैं। इसी वजह से "ज़ीरो-क्लिक" सर्च में ज़बरदस्त बढ़ोतरी हो रही है, जिसमें उपयोगकर्ताओं को बाहरी वेबसाइटों पर जाए बिना सीधे सर्च रिजल्ट पेज पर ही ज़रूरी जानकारी मिल जाती है। हाल के आंकड़ों से पता चलता है कि सभी सर्च में से 69 प्रतिशत ज़ीरो-क्लिक सर्च हैं।.

उपयोगकर्ता व्यवहार में बदलाव का सूचना अर्थव्यवस्था पर गहरा प्रभाव पड़ता है। उपयोगकर्ता एआई द्वारा उत्पन्न उत्तरों से अपेक्षाएं रखने लगे हैं और संभवतः स्वयं शोध करने की क्षमता या इच्छा खो रहे हैं। गूगल के सर्च प्रमुख प्रभाकर रीड ने समझाया: "हम चाहते हैं कि उपयोगकर्ताओं को सोचना न पड़े।" अंतिम लक्ष्य एक ऐसा व्यक्तिगत, सक्रिय सहायक है जो प्रश्न पूछे जाने से पहले ही उत्तर प्रदान कर दे।.

आर्थिक और सामाजिक निहितार्थ

अर्थव्यवस्था और समाज पर कृत्रिम बुद्धिमत्ता के दीर्घकालिक प्रभाव क्या हैं? गूगल का कृत्रिम बुद्धिमत्ता आधारित समाधान इंजन में परिवर्तन के दूरगामी आर्थिक परिणाम हैं जो व्यक्तिगत कंपनियों से कहीं अधिक व्यापक हैं। कुछ कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्लेटफार्मों पर सूचना शक्ति का केंद्रीकरण डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र की विविधता के लिए खतरा है और इससे सूचना परिदृश्य में कमी आ सकती है।.

मीडिया उद्योग के लिए, कृत्रिम बुद्धिमत्ता का आगमन एक अस्तित्वगत चुनौती पेश करता है। अध्ययनों से पता चलता है कि प्रकाशकों के लिए ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफिक 2026 तक 25 प्रतिशत तक घट सकता है। यह विकास न केवल व्यक्तिगत कंपनियों को खतरे में डालता है, बल्कि स्वतंत्र प्रेस के लोकतांत्रिक कार्य को भी प्रभावित करता है। यदि प्रकाशक अपना वित्तीय आधार खो देते हैं, तो उपलब्ध सूचनाओं और विचारों की विविधता कम हो जाएगी।.

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) द्वारा उत्पन्न उत्तरों पर निर्भरता से सामाजिक जोखिम भी उत्पन्न होते हैं। चूंकि एआई प्रणालियों का प्रशिक्षण डेटा और एल्गोरिदम पूरी तरह से पारदर्शी नहीं होते, इसलिए पूर्वाग्रह और गलत सूचना का खतरा बना रहता है। डिजिटल सेवा अधिनियम के तहत जर्मनी की शिकायत अपारदर्शी प्रणालियों के कारण गलत सूचना के बढ़ते जोखिमों के बारे में चेतावनी देती है।.

साथ ही, गूगल कृत्रिम बुद्धिमत्ता से महत्वपूर्ण आर्थिक लाभ की भविष्यवाणी करता है। कंपनी का अनुमान है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता के व्यापक कार्यान्वयन से यूरोप की अर्थव्यवस्था में 2034 तक प्रति वर्ष 8 प्रतिशत की वृद्धि हो सकती है, जो लगभग 1.4 ट्रिलियन यूरो के आर्थिक मूल्य के बराबर है। हालांकि, इन आंकड़ों का अन्य क्षेत्रों में संभावित नुकसानों के संदर्भ में मूल्यांकन किया जाना चाहिए।.

सूचना के बदलते परिदृश्य का असर शिक्षा और आलोचनात्मक सोच पर भी पड़ता है। यदि कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रणालियाँ अधिकाधिक तैयार उत्तर उपलब्ध कराती हैं, तो लोग स्वतंत्र शोध करने, विभिन्न स्रोतों की तुलना करने और सूचनाओं पर आलोचनात्मक रूप से प्रश्न उठाने की क्षमता खो सकते हैं। इससे मीडिया साक्षरता में गिरावट आ सकती है और हेरफेर के प्रति संवेदनशीलता बढ़ सकती है।.

इंटरनेट खोज का भविष्य

आने वाले वर्षों में इंटरनेट खोज किस प्रकार विकसित हो सकती है? गूगल का एआई मोड इंटरनेट के व्यापक रूपांतरण की शुरुआत मात्र है, जो पहले आपस में जुड़ी वेबसाइटों का एक विकेन्द्रीकृत नेटवर्क था, अब एआई-संचालित सूचना वितरण की एक केंद्रीकृत प्रणाली में बदल रहा है। गूगल का "व्यक्तिगत, सक्रिय सहायक" का दृष्टिकोण एक ऐसे भविष्य की ओर इशारा करता है जहां एआई सिस्टम उपयोगकर्ता की जरूरतों का अनुमान लगाएंगे और अनुरोध किए जाने से पहले ही सक्रिय रूप से जानकारी प्रदान करेंगे।.

तकनीकी विकास पहले से ही आगे का रास्ता दिखा रहे हैं। गूगल का डीप रिसर्च फीचर जटिल शोध कार्यों को उप-कार्यों में विभाजित करके, वेब पर खोज करके और निष्कर्षों को संश्लेषित करके स्वतंत्र रूप से उन्हें पूरा कर सकता है। ऐसी क्षमताएं संभवतः तब तक विकसित और विस्तारित होती रहेंगी जब तक कि एआई सिस्टम व्यापक ज्ञान सहायक के रूप में कार्य करने न लगें।.

अन्य प्रौद्योगिकी कंपनियां भी इसी तरह के दृष्टिकोण विकसित कर रही हैं। मेटा सोशल मीडिया के लिए "मेटा एआई" सुविधाओं पर काम कर रही है, जबकि माइक्रोसॉफ्ट को-पायलट और ओपनएआई चैटजीपीटी के साथ एआई-संचालित सूचना खोज में बाजार हिस्सेदारी के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं। यह प्रतिस्पर्धा नवाचार को बढ़ावा दे रही है, लेकिन साथ ही पारंपरिक वेबसाइटों और सामग्री प्रदाताओं पर दबाव भी बढ़ा रही है।.

जैसे-जैसे सरकारें एआई के प्रभुत्व के आर्थिक और सामाजिक प्रभावों को पहचानेंगी, नियामक प्रतिक्रिया में वृद्धि होने की संभावना है। यूरोपीय संघ पहले ही आक्रामक कदम उठाने की अपनी तत्परता प्रदर्शित कर चुका है, और अन्य क्षेत्राधिकार भी इसका अनुसरण कर सकते हैं। अमेरिका में गूगल के खिलाफ चल रही एंटीट्रस्ट कार्यवाही भविष्य के घटनाक्रमों को प्रभावित करने वाले उदाहरण स्थापित कर सकती है।.

कंपनियों और प्रकाशकों के लिए अनुकूलन रणनीतियाँ

बदलते परिवेश में टिके रहने के लिए कंपनियां और प्रकाशक कौन सी रणनीतियां अपना सकते हैं? एआई-आधारित खोज के अनुकूल होने के लिए व्यावसायिक मॉडल और सामग्री रणनीतियों में मूलभूत बदलाव आवश्यक हैं। कुछ प्रकाशक अतिरिक्त राजस्व स्रोत के रूप में एआई कंपनियों के साथ सामग्री साझा करने के समझौतों पर विचार कर रहे हैं। न्यूयॉर्क टाइम्स ने संपादकीय सामग्री को लाइसेंस देने और एआई प्लेटफॉर्म को प्रशिक्षित करने के लिए अमेज़न के साथ एक समझौता किया है, जबकि द अटलांटिक और अन्य प्रकाशन ओपनएआई के साथ सहयोग कर रहे हैं।.

हालांकि, छोटे प्रकाशकों और कंपनियों के लिए, एआई कंपनियों के साथ इस तरह के सीधे सौदे आमतौर पर संभव नहीं होते हैं। उन्हें दृश्यता और प्रासंगिकता हासिल करने के लिए वैकल्पिक रणनीतियाँ विकसित करनी होंगी। उच्च-गुणवत्ता वाली, अनूठी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है, क्योंकि एआई सिस्टम प्रामाणिक और सतही स्रोतों के बीच अंतर करना सीख रहे हैं।.

ट्रैफ़िक स्रोतों में विविधता लाना बेहद ज़रूरी होगा। कंपनियों को गूगल ट्रैफ़िक पर कम निर्भर रहना चाहिए और इसके बजाय अपने लक्षित दर्शकों के साथ सीधे संबंध बनाने पर ध्यान देना चाहिए। न्यूज़लेटर, सोशल मीडिया, पॉडकास्ट और अन्य चैनल उपभोक्ताओं तक पहुँचने के वैकल्पिक तरीकों के रूप में महत्व प्राप्त कर रहे हैं।.

तकनीकी समायोजन भी आवश्यक हैं। वेबसाइटों को मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए और संरचित डेटा से सुसज्जित किया जाना चाहिए ताकि एआई सिस्टम सामग्री को बेहतर ढंग से समझ सकें। स्कीमा मार्कअप को लागू करना और स्थानीय खोज के लिए अनुकूलन करना एआई मोड की कम दृश्यता में प्रासंगिकता बनाए रखने में मदद कर सकता है।.

विकास का आलोचनात्मक मूल्यांकन

क्या एआई-आधारित खोज का यह परिवर्तन समाज के लिए अंततः सकारात्मक है या नकारात्मक? गूगल द्वारा एआई मोड की शुरुआत का मूल्यांकन करने के लिए दक्षता और विविधता, तथा सुविधा और स्वायत्तता के बीच संतुलन बनाना आवश्यक है। इसके समर्थक तर्क देते हैं कि एआई-आधारित खोज से उपयोगकर्ताओं का समय बचता है और अधिक प्रासंगिक जानकारी मिलती है। जटिल प्रश्नों को सामान्य भाषा में पूछने और तुरंत, व्यापक उत्तर प्राप्त करने की क्षमता शिक्षा और उत्पादकता को बढ़ावा दे सकती है।.

हालांकि, आलोचक सूचना के बढ़ते केंद्रीकरण के दीर्घकालिक परिणामों के बारे में चेतावनी देते हैं। कुछ एआई प्लेटफार्मों पर सूचना शक्ति का केंद्रीकरण विचारों की विविधता में कमी ला सकता है और एक खुले समाज की लोकतांत्रिक नींव को कमजोर कर सकता है। एआई निर्णयों में एल्गोरिथम पूर्वाग्रह और पारदर्शिता की कमी का खतरा इन चिंताओं को और भी पुष्ट करता है।.

आर्थिक प्रभाव मिश्रित हैं। जहां कुछ क्षेत्रों को एआई की बढ़ी हुई दक्षता से लाभ हो सकता है, वहीं अन्य क्षेत्रों को पारंपरिक व्यापार मॉडलों के लुप्त होने से नुकसान उठाना पड़ सकता है। लोकतांत्रिक समाजों में केंद्रीय भूमिका निभाने वाला मीडिया उद्योग विशेष रूप से खतरे में है। मीडिया विविधता के नुकसान से सामाजिक लागतें व्यक्तिगत दक्षता लाभों से कहीं अधिक हो सकती हैं।.

मानव व्यवहार और अधिगम पर इसके प्रभाव को अभी पूरी तरह से समझा नहीं जा सका है। तैयार एआई उत्तरों की आदत पड़ने से आलोचनात्मक विश्लेषण और स्वतंत्र शोध की क्षमता कमजोर हो सकती है। वहीं दूसरी ओर, एआई-सहायता प्राप्त खोज शैक्षिक बाधाओं को दूर कर ज्ञान का लोकतंत्रीकरण कर सकती है।.

समग्र लाभ के प्रश्न का उत्तर अंततः इस बात पर निर्भर करता है कि समाज चुनौतियों से कैसे निपटता है। उचित नियमन जो नवाचार को बढ़ावा देता है लेकिन सत्ता के दुरुपयोग को रोकता है, कृत्रिम बुद्धिमत्ता क्रांति के लाभों को प्राप्त करने और जोखिमों को कम करने में मदद कर सकता है। हालांकि, वर्तमान घटनाक्रम दर्शाते हैं कि सक्रिय उपायों के बिना, नकारात्मक प्रभाव लाभों से कहीं अधिक हो सकते हैं।.

गूगल का एआई मोड इंटरनेट के विकास में एक ऐतिहासिक मोड़ है। यह तकनीक जहां एक ओर प्रभावशाली संभावनाएं प्रस्तुत करती है, वहीं दूसरी ओर यह खुले वेब की नींव को भी खतरे में डालती है, जो दशकों से नवाचार, विचारों की विविधता और लोकतांत्रिक संवाद का आधार रहा है। आने वाले वर्षों में यह पता चलेगा कि क्या समाज एक स्वतंत्र और विविध सूचना परिदृश्य को परिभाषित करने वाले मूल्यों और संरचनाओं का त्याग किए बिना एआई क्रांति के लाभों का उपयोग करने का मार्ग खोज सकता है।.

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