यूट्यूब पर महिलाएं: रिश्ते, खाना पकाना, मेकअप

प्रकाशित तिथि: 2 फरवरी, 2019 / अद्यतन तिथि: 2 फरवरी, 2019 – लेखक: Konrad Wolfenstein

पोज देना, मेकअप करना, खाना बनाना – जब महिलाएं और लड़कियां सोशल मीडिया पर खुद को पेश करती हैं, तो वे अक्सर उन रूढ़िवादी भूमिकाओं का पालन करती हैं जिन्हें कई लोग लंबे समय से खत्म मान रहे थे। यह निष्कर्ष मालिसा फाउंडेशन के एक अध्ययन है। 2017 के एक अध्ययन में पहले ही यह दिखाया गया था कि फिल्म और टेलीविजन में महिलाओं का प्रतिनिधित्व कम है और उन्हें रूढ़िवादी भूमिकाओं में ही लिया जाता है।

वर्तमान अध्ययन में YouTube और Instagram के लिए भी समान निष्कर्ष सामने आए हैं। जैसा कि ग्राफ़िक में दर्शाया गया है, वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा YouTube पर महिलाओं की उपस्थिति सामान्यतः कम है। हालांकि, जब वे वीडियो में मुख्य प्रतिभागी के रूप में दिखाई देती हैं, तो यह मुख्य रूप से उनके शौक, जैसे सिलाई, हस्तशिल्प या मेकअप से संबंधित होता है। पुरुष प्रतिभागियों के मामले में, उनके पेशेवर कार्य ही वीडियो का मुख्य केंद्र होते हैं।.

विषयों की बात करें तो, महिला यूट्यूबर तभी सफल होती हैं जब वे एक ऐसे आदर्श का अनुसरण करती हैं जो, फर्टवैंगलर के अनुसार, 1950 के दशक की याद दिलाता है। जर्मनी के शीर्ष 1000 चैनलों पर महिलाओं के लिए सबसे आम विषय सौंदर्य, रिश्ते, भोजन, फैशन और गृह प्रबंधन हैं। और यहां तक ​​कि संगीत वीडियो में भी, जिन्हें अब मुख्य रूप से यूट्यूब के माध्यम से देखा जाता है, महिलाओं को अभी भी आकर्षक और निष्क्रिय रूप में चित्रित किया जाता है।.

इस अध्ययन से यह भी पता चलता है कि इस तरह की रूढ़िवादिता का स्वतंत्र चुनाव से कोई लेना-देना नहीं है। 14 सफल महिला यूट्यूबरों के साथ किए गए साक्षात्कारों से पता चलता है कि सौंदर्य संबंधी रूढ़ियों से मुक्त होना मुश्किल है: एक साक्षात्कारकर्ता ने कहा, "अपनी राय को मजबूती से रखने से आपका वित्तीय मूल्य कम हो जाता है क्योंकि कुछ कंपनियां फिर आपके साथ जुड़ना नहीं चाहतीं।".

पोज देना, मेकअप करना, खाना बनाना – जब महिलाएं और लड़कियां सोशल मीडिया पर खुद को पेश करती हैं, तो वे अक्सर उन रूढ़ियों पर आधारित भूमिकाएं निभाती हैं जिन्हें कुछ लोग लंबे समय से खत्म मान चुके थे। यह मालिसा फाउंडेशन द्वारा किए गए एक अध्ययन । 2017 के एक अध्ययन में उन्होंने पहले ही दिखाया था कि फिल्म और टेलीविजन में महिलाओं का प्रतिनिधित्व कम है और उन्हें रूढ़िवादी भूमिकाओं में ही लिया जाता है।

वर्तमान अध्ययन में YouTube और Instagram के लिए भी समान परिणाम सामने आए हैं। जैसा कि ग्राफ़िक में दिखाया गया है, वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा YouTube पर महिलाओं का प्रतिनिधित्व कुल मिलाकर कम है। हालांकि, अगर वे वीडियो में मुख्य भूमिका में दिखाई भी देती हैं, तो यह मुख्य रूप से उनके शौक से जुड़ी गतिविधियों, जैसे सिलाई, हस्तशिल्प या मेकअप, के माध्यम से होता है। पुरुष कलाकारों के मामले में, अक्सर उनकी पेशेवर गतिविधि ही चर्चा का विषय होती है।.

विषयों की बात करें तो, यूट्यूब पर महिलाएं तभी सफल होती हैं जब वे एक ऐसे आदर्श का प्रतिनिधित्व करती हैं जो फर्टवैंगलर के अनुसार 1950 के दशक के आदर्श से मेल खाता हो। जर्मनी के शीर्ष 1000 चैनलों में महिलाओं के लिए सबसे आम विषय सौंदर्य, साझेदारी, भोजन, फैशन और घरेलू जीवन हैं। और यहां तक ​​कि संगीत वीडियो में भी, जिन्हें अब मुख्य रूप से यूट्यूब पर देखा जाता है, महिलाएं अभी भी आकर्षक और सहज रूप से प्रस्तुत की जाती हैं।.

इस अध्ययन से यह भी पता चलता है कि इस तरह की रूढ़िवादिता का स्वतंत्र चुनाव से कोई लेना-देना नहीं है। 14 सफल यूट्यूब महिलाओं के साक्षात्कारों से यह बात सामने आई है कि सौंदर्य के विषय से बाहर निकलना मुश्किल है: एक साक्षात्कारकर्ता ने कहा, "अपनी राय को मजबूती से व्यक्त करने से आपकी आर्थिक स्थिति खराब हो जाती है क्योंकि फिर कुछ कंपनियां आपके साथ काम करना बंद कर देती हैं।".

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