यूके बाज़ार पर विजय: डेटा, आंकड़े, तथ्य और आँकड़े

प्रकाशित: 24 अक्टूबर, 2020 / अद्यतन: 25 अक्टूबर, 2020 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन

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महत्वपूर्ण: इस पोस्ट में सभी मौजूदा दस्तावेज़ों का उल्लेख नहीं किया गया है। इन्हें बाद की तारीख में टुकड़े-टुकड़े करके प्रस्तुत किया जा सकता है।

यूके बाज़ार पर विजय: डेटा, आंकड़े, तथ्य और आँकड़े - छवि: स्टीफ़न फिन|Shutterstock.com

2018 में यूरोपीय संघ की कुल आबादी में ऑनलाइन शॉपिंग करने वालों की हिस्सेदारी 50 फीसदी थी. यूरोपीय तुलना में, ऑनलाइन ख़रीदारों का अनुपात यूनाइटेड किंगडम में सबसे अधिक 77 प्रतिशत है। यूनाइटेड किंगडम में ऑनलाइन शॉपिंग पर प्रति व्यक्ति औसत खर्च भी यूरोप में सबसे अधिक है। 2019 में वहां प्रति व्यक्ति खर्च 921 यूरो था। दूसरे स्थान पर जर्मन हैं, जो ऑनलाइन खरीदारी पर प्रति वर्ष औसतन 784 यूरो खर्च करते हैं।

यह भी दिलचस्प है कि कई कंपनियां अपना ई-कॉमर्स स्थापित करते समय अपनी राष्ट्रीय भाषा के अलावा अंग्रेजी संस्करण को भी एकीकृत करती हैं। अधिकतर इसलिए क्योंकि तकनीक इसकी अनुमति देती है और आमतौर पर यह डेटा और संख्याओं पर आधारित नहीं होती है। यूके और यूएस बाजारों तक पहुंच को "सकारात्मक" दुष्प्रभाव के रूप में देखा जाता है। ज्यादातर मामलों में यहां कोई रणनीतिक आधार नहीं है.

और यदि यूके या यूएस बाजार वैश्विक कंपनी रणनीति का एक अभिन्न अंग है, तो आमतौर पर व्यापक जानकारी की कमी होती है जो संबंधित राष्ट्रीय बाजारों में अंतर को उजागर करती है।

एक सूचना और सामग्री केंद्र के रूप में Xpert.Digital व्यापक डेटा, आंकड़े, तथ्य और आँकड़े प्रदान करता है जिनका उपयोग आदर्श रूप से संशोधन, पुनर्संरेखण या पुनरारंभ के लिए किया जा सकता है।

मिलान और पूरक के रूप में बहुत अच्छा:

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यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स - यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स

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यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स - पीडीएफ डाउनलोड

यूनाइटेड किंगडम (यूके) में यूरोप का सबसे विकसित ई-कॉमर्स बाज़ार है। राष्ट्रीय सांख्यिकी कार्यालय के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, देश का ई-कॉमर्स राजस्व 2018 में £688.4 बिलियन तक पहुंच गया, जो पिछले वर्ष की तुलना में तेज वृद्धि है। थोक और विनिर्माण दो सबसे बड़े उद्योग थे जिन्होंने एक ही वर्ष में सबसे अधिक ई-कॉमर्स बिक्री उत्पन्न की।

खुदरा क्षेत्र, जिसमें यूके यूरोप में अग्रणी है, सभी क्षेत्रों में लगभग आठ प्रतिशत ई-कॉमर्स बिक्री के लिए जिम्मेदार था। अकेले खुदरा क्षेत्र में, ऑनलाइन बिक्री 2019 में सभी खुदरा बिक्री का 19.4 प्रतिशत थी और कोरोनोवायरस महामारी के प्रभाव के कारण अगले कुछ वर्षों में उच्च स्तर तक पहुंचने की भविष्यवाणी की गई है। 2019 में, इंटरनेट खुदरा बिक्री सिर्फ 10.1 प्रतिशत बढ़ी, जो पिछले दशक में दर्ज की गई सबसे कम दर है। कपड़ा और कपड़ों की दुकानों में ऑनलाइन रिटेल का विशेष महत्व रहा है, नवीनतम सरकारी आंकड़ों से पता चलता है कि एक चौथाई से अधिक खुदरा बिक्री इंटरनेट से होती है।

यूरोप के कई बाजारों में, ई-कॉमर्स के भीतर मोबाइल कॉमर्स और मोबाइल खरीदार प्राथमिकता हैं। यूके में, मोबाइल उपकरणों, विशेष रूप से स्मार्टफोन के माध्यम से खरीदारी करने वाले स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं का अनुपात भी पिछले कुछ वर्षों में बढ़ा है। समानांतर में, अपने ऑनलाइन लेनदेन में मोबाइल भुगतान विधियों का उपयोग करने वाले उपभोक्ताओं की संख्या में वृद्धि हुई, 2019 में दो मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं की अपेक्षित वृद्धि हुई।

यूके में ऑनलाइन शॉपिंग परिदृश्य का विस्तार हो रहा है क्योंकि अधिक उपभोक्ता ऑनलाइन शॉपिंग करना पसंद कर रहे हैं। वास्तव में, 2020 में, यूके के 87 प्रतिशत परिवारों ने पिछले 12 महीनों में ऑनलाइन खरीदारी की, जो पिछले 11 वर्षों में यूके में सबसे अधिक ऑनलाइन शॉपिंग प्रवेश दर का प्रतिनिधित्व करता है। कपड़े और खेल के सामान विशेष रूप से लोकप्रिय ऑनलाइन खरीदारी थे।

उपभोक्ताओं के ऑनलाइन शॉपिंग व्यवहार के अधिक विस्तृत विश्लेषण से पता चलता है कि जो चीज खरीदारों को ऑनलाइन शॉपिंग चैनलों की ओर ले जाती है वह विभिन्न प्रेरणाओं का मिश्रण है। 2018 और 2019 में किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि कीमत और पसंद दो सबसे बड़े कारक थे। ऑनलाइन खरीदारों के भुगतान व्यवहार के एक अन्य अध्ययन में पाया गया कि जहां क्रेडिट या डेबिट कार्ड जैसे पारंपरिक तरीकों का अनुपात अभी भी अधिक है, वहीं खरीदार ऑनलाइन भुगतान प्रणाली जैसे पेपाल या यहां तक ​​कि Google, Apple और Amazon जैसे डिजिटल वॉलेट का भी उपयोग करते हैं।

यूनाइटेड किंगडम में सामाजिक वाणिज्य

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यूनाइटेड किंगडम में सोशल कॉमर्स - पीडीएफ डाउनलोड

सोशल कॉमर्स उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने, बेचने और खरीदने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के उपयोग का वर्णन करता है। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता फेसबुक पर उत्पाद ब्राउज़ कर सकते हैं और किसी तृतीय-पक्ष वेबसाइट पर जाए बिना प्लेटफ़ॉर्म पर ही खरीदारी कर सकते हैं। जैसे-जैसे व्यवसायों के लिए डिजिटल तकनीक का उपयोग अधिक लोकप्रिय होता जा रहा है, सोशल मीडिया और ई-कॉमर्स का यह अभिसरण कंपनियों को खरीदारी प्रक्रिया को सरल बनाने और अपने ब्रांडों के लिए सोशल मीडिया विज्ञापन का लाभ उठाने का साधन प्रदान करता है।

जबकि सोशल मीडिया उपभोक्ताओं को जोड़ता है, यह विपणक को वर्तमान और संभावित खरीदारों से जोड़ने में भी भूमिका निभाता है। सोशल कॉमर्स में उपयोग की जाने वाली मार्केटिंग रणनीतियाँ ग्राफिक्स, अनुशंसाओं और अनुकूलन योग्य खरीदारी विकल्पों के माध्यम से ऑनलाइन खरीदारों को संलग्न करती हैं।

खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं ने पहले से ही सामाजिक वाणिज्य के विस्तार के रूप में स्वचालित चैटबॉट और मैसेजिंग ऐप वाणिज्य पर अपना ध्यान केंद्रित किया है। हालाँकि, नियमित ई-कॉमर्स के विपरीत, सोशल कॉमर्स को मुख्यधारा तक पहुँचने के लिए अभी भी समय की आवश्यकता है।

यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल मार्केटिंग

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यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल मार्केटिंग - पीडीएफ डाउनलोड

यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन - पीडीएफ डाउनलोड

यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन - पीडीएफ डाउनलोड

2019 में $29 बिलियन के वार्षिक खर्च के साथ, यूनाइटेड किंगडम (यूके) विज्ञापन खर्च के मामले में यूरोप का सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला बाजार है और संयुक्त राज्य अमेरिका, चीन और जापान के बाद विश्व स्तर पर चौथा सबसे बड़ा बाजार है। 2017 में गिरावट के अलावा, यूके 2009 के बाद से लगातार साल-दर-साल विज्ञापन खर्च बढ़ाने में कामयाब रहा है। 2020 के लिए भी यही पूर्वानुमान है. कुल मिलाकर, विज्ञापन उद्योग प्रतिस्पर्धा को प्रोत्साहित करके, नौकरियाँ पैदा करके और वेबसाइटों और खोज इंजनों जैसे मीडिया प्लेटफार्मों को वित्त पोषित करके अर्थव्यवस्था को चलाता है। हालाँकि, डिजिटलीकरण के कारण हाल के वर्षों में विज्ञापन प्रारूपों में महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं। सर्च इंजन, ऑनलाइन डिस्प्ले, ऑनलाइन रेडियो और वीडियो ऑन डिमांड विज्ञापन प्लेटफॉर्म थे जिनमें 2018 में वृद्धि देखी गई। इसके विपरीत, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और मेल जैसे प्रिंट रूपों में पारंपरिक विज्ञापन में गिरावट दर्ज की गई।

डिजिटल विज्ञापन
विज्ञापनदाता अपना ध्यान आज के सबसे लोकप्रिय प्लेटफ़ॉर्म - अर्थात् ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर स्थानांतरित कर रहे हैं। 2007 के बाद से डिजिटल विज्ञापन उद्योग का खर्च बढ़ा है और इसमें कमी के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं। 2019 में उनकी राशि 14 मिलियन ब्रिटिश पाउंड थी, 2020 के लिए उनके 15.6 मिलियन ब्रिटिश पाउंड तक पहुंचने का अनुमान था। 2018 में, Google 40 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ डिजिटल विज्ञापन में उद्योग का अग्रणी था, जबकि दूसरे स्थान पर फेसबुक ने उस वर्ष 22.7 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी हासिल की। हालाँकि, ऑनलाइन विपणन करना स्पष्ट रूप से हर किसी के लिए नहीं है, क्योंकि 2015 के बाद से विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करने वाले यूके के वयस्कों का अनुपात हर साल बढ़ गया है।

सोशल मीडिया विज्ञापन
अपनी व्यापक पहुंच और तेजी से बढ़ते उपयोगकर्ता आधार के कारण - जिनमें से अधिकांश 25-34 आयु वर्ग के तकनीक-प्रेमी सहस्राब्दी हैं - सोशल मीडिया और प्रभावशाली विपणन तेजी से बढ़ रहा है। 2018 में, अकेले ग्रेट ब्रिटेन में लगभग 2.1 बिलियन डॉलर का उत्पादन हुआ, जो किसी भी यूरोपीय देश का सबसे अधिक कारोबार है। 2025 तक वैश्विक स्तर पर सोशल मीडिया की पहुंच साल-दर-साल बढ़ने की उम्मीद है, उद्योग के लिए दृष्टिकोण अच्छा है। 2019 के सर्वेक्षण में, 39 प्रतिशत ब्रिटिश खुदरा विक्रेताओं को उम्मीद थी कि फेसबुक अगले पांच वर्षों में उनके व्यवसाय में सबसे अधिक लाभ लाएगा, जबकि 18 प्रतिशत ने यूट्यूब और इंस्टाग्राम के लिए भी यही कहा।

उद्योग जगत पर कोरोना वायरस का असर
2020 में कोरोना वायरस महामारी के दौरान यूके में विज्ञापन खर्च बुरी तरह प्रभावित हुआ है। चूंकि देश भर में सिनेमाघर लगभग चार महीने तक बंद रहे हैं, ऐसे में बड़े पर्दे पर विज्ञापन खर्च पर सबसे ज्यादा असर पड़ने की संभावना है। दूसरी ओर, खोज और ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन पर लॉकडाउन से सबसे कम प्रभावित होने की भविष्यवाणी की गई थी। हालाँकि, 2021 सकारात्मक हो रहा है और उद्योग को न केवल उबरने की उम्मीद है बल्कि कुल खर्च में 13.6 प्रतिशत की वृद्धि भी देखने को मिलेगी।

यूनाइटेड किंगडम में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन - पीडीएफ डाउनलोड

एक दशक में, यूके में डिजिटल विज्ञापन खर्च चार गुना से अधिक हो गया है, जो 2019 में £14 मिलियन तक पहुंच गया है। इसका सबसे बड़ा हिस्सा प्रोग्रामेटिक है, जो देश के कुल प्रदर्शन विज्ञापन खर्च का लगभग 89 प्रतिशत है - जो अमेरिका और वैश्विक औसत से अधिक है। इसके अतिरिक्त, 2019 में यूरोप में कुल प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खर्च में अकेले यूके का हिस्सा 31 प्रतिशत था, जो किसी भी देश का सबसे बड़ा हिस्सा है। प्रोग्रामिंग उद्योग में अग्रणी के रूप में, यूके इस क्षेत्र में विकास जारी रखेगा और 2021 तक वार्षिक खर्च £6 बिलियन तक पहुंच जाएगा। इस खर्च का अधिकांश हिस्सा वीडियो पर होगा।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एजेंसियां ​​- पारदर्शिता महत्वपूर्ण है
जबकि विज्ञापन खरीदने और बेचने को स्वचालित करने से कई लाभ मिलते हैं - जिनमें से कम से कम लागत प्रभावशीलता नहीं है - प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के तेजी से बढ़ने का मतलब है कि ब्रांडों पर बोझ बढ़ जाएगा क्योंकि वे विभिन्न पहलुओं से निपटते हैं। विज्ञापन से लड़ना होगा. डेटाबेस प्रबंधन से लेकर एल्गोरिदम निर्माण तक की जरूरतों के साथ, कई कंपनियां ऐसी जरूरतों को संभालने के लिए पूरी तरह से सुसज्जित नहीं हैं और इसलिए मुख्य रूप से डेटा प्रबंधन और अभियान रणनीति के क्षेत्रों में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के कुछ क्षेत्रों को आउटसोर्स करने का सहारा लेती हैं। यह अक्सर AppNexus और OpenX जैसी विशेष भागीदार एजेंसियों के सहयोग से किया जाता है, जो 2019 के अंत में किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, दुनिया भर की कंपनियों द्वारा अपनी विज्ञापन तकनीक का प्रबंधन करने के लिए उपयोग किए जाने वाले शीर्ष दो भागीदार हैं। एक भागीदार एजेंसी में क्या अंतर है? वैश्विक सीएमओ (मुख्य विपणन अधिकारी) के अनुसार, भागीदार चुनते समय पारदर्शिता मुख्य कारक है।

निजी बाज़ारों की ओर बदलाव?
जबकि यूके में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पर कुल खर्च 2021 तक बढ़ने की उम्मीद है, इसका अधिकांश हिस्सा विज्ञापन विनिमय के माध्यम से वास्तविक समय बोली (आरटीबी) के बजाय प्रत्यक्ष सौदों, यानी विक्रेता और खरीदार के बीच सौदों से आएगा। वास्तविक समय में विज्ञापन खरीदारी में निजी बाज़ारों की ओर बदलाव की भी उम्मीद है, और 2021 तक सभी आरटीबी खर्च के आधे से अधिक का अनुमान लगाया गया है। आश्चर्य की बात नहीं है, यह बदलाव वैश्विक डिजिटल विज्ञापन धोखाधड़ी में वृद्धि के बाद आया है, जिससे अकेले 2022 में उद्योग को $44 बिलियन का नुकसान होने की उम्मीद है।

विज्ञापन प्लेसमेंट और लक्षित विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण
अधिकांश उपभोक्ता इस बात से सहमत हैं कि प्लेसमेंट प्रभावित करता है कि कोई विज्ञापन भरोसेमंद माना जाता है या नहीं, नकारात्मक धारणाएं विशेष रूप से तब बढ़ जाती हैं जब कोई विज्ञापन विवादास्पद सामग्री के बगल में रखा जाता है। कुल मिलाकर, लक्षित विज्ञापन के बारे में भावनाएँ अभी भी मिश्रित प्रतीत होती हैं, 68 प्रतिशत ब्रिटिश वयस्कों ने स्वीकार किया कि वे अभी भी इस विचार से असहज हैं।

यूके में खोज इंजन - यूके में खोज इंजन

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यूनाइटेड किंगडम में खोज इंजन - पीडीएफ डाउनलोड

जब आप सर्च इंजन शब्द सुनते हैं, तो आप तुरंत गूगल, बिंग और याहू जैसे दिग्गजों के बारे में सोचते हैं! साथ ही डकडकगो और यांडेक्स जैसे छोटे खिलाड़ियों के लिए भी। हाल के वर्षों में वैकल्पिक खोज टूल की बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद - मुख्य रूप से गोपनीयता संबंधी चिंताओं के कारण - Google शीर्ष खिलाड़ी बना हुआ है, जो 2010 से वैश्विक उद्योग में लगभग 90 प्रतिशत हिस्सेदारी रखता है।

खोज इंजनों के प्रति संदेह
हालांकि खोज इंजन अब रोजमर्रा की जिंदगी का हिस्सा हैं, उपभोक्ता आलोचनात्मक बने हुए हैं और खोज परिणामों में विश्वास में उतार-चढ़ाव होता रहता है। 2012 और 2019 के बीच सर्वेक्षण में शामिल लगभग 60 प्रतिशत उत्तरदाताओं का मानना ​​था कि खोज इंजन पक्षपातपूर्ण और निष्पक्ष जानकारी का मिश्रण प्रस्तुत करते हैं। इसके विपरीत, केवल लगभग 20 प्रतिशत ने प्रदर्शित सभी परिणामों की वैधता पर विश्वास किया। हालाँकि, खोज इंजनों के बारे में यह संदेह आश्चर्यजनक नहीं है, विशेषकर भुगतान किए गए राजनीतिक विज्ञापनों को देखते हुए। उदाहरण के लिए, Google, 2019 के यूरोपीय चुनावों के दौरान विशेष रूप से सहभागी था। उस वर्ष अकेले यूके में, खोज दिग्गज को राजनीतिक विज्ञापन चलाने के लिए €48,000 प्राप्त हुए।

विज्ञापन
मशीन लर्निंग और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ने भी खोज इंजनों को वास्तविक समय में दर्शकों को उचित विज्ञापन प्रदर्शित करने में सक्षम बनाया है। इसके अतिरिक्त, Google जैसे शीर्ष खोज इंजनों ने कुछ सबसे बड़े उपभोक्ता डेटाबेस भी बनाए हैं, जिनमें खरीदारी इतिहास और स्थान जैसी जानकारी शामिल है। यह, ऊपर उल्लिखित तकनीक के साथ मिलकर, एक ऐसा टूल बनाता है जो अन्य विज्ञापन विधियों से कहीं बेहतर प्रदर्शन करता है। वास्तव में, अकेले खोज विज्ञापन ही यूके में सोशल मीडिया, बैनर, वीडियो और क्लासिफाईड को पीछे छोड़ते हुए डिजिटल विज्ञापन राजस्व का सबसे बड़ा हिस्सा लाता है।

यूके बाजार हिस्सेदारी
यूके में गूगल के बाद दूसरे स्थान पर माइक्रोसॉफ्ट का बिंग है, जिसकी बाजार हिस्सेदारी 10 प्रतिशत है, उसके बाद याहू है! और डकडकगो। 2015 के बाद से बाजार हिस्सेदारी में दो तेज गिरावट के बावजूद - कंपनी के खिलाफ यूरोपीय संघ के अविश्वास जुर्माने के मामले - Google के प्रदर्शन में मंदी के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं। सिलिकॉन वैली की दिग्गज कंपनी ने 2014 के बाद से 90 प्रतिशत से अधिक मोबाइल खोज उद्योग को भी नियंत्रित कर लिया है। जनवरी 2020 में, यह हिस्सेदारी आश्चर्यजनक रूप से 97.9 प्रतिशत थी, जो लगभग पूर्ण बाजार प्रभुत्व थी।

उपभोक्ता खोज आदतें
खोज इंजनों का प्रभाव इतना मजबूत है कि ब्रिटेन के 70 प्रतिशत उपभोक्ता खरीदारी संबंधी निर्णय लेने के लिए उन पर भरोसा करते हैं। इसके विपरीत, केवल 42 प्रतिशत ग्राहक समीक्षाओं पर भरोसा करते हैं। जनवरी से अप्रैल 2020 तक गूगल पर सबसे ज्यादा सर्च किया जाने वाला सर्च शब्द "एयरपॉड्स" था।

यूनाइटेड किंगडम में Google - यूनाइटेड किंगडम में Google

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यूनाइटेड किंगडम में Google - पीडीएफ डाउनलोड

यह पीडीएफ यूनाइटेड किंगडम (यूके) में Google के बारे में अंतर्दृष्टि और आंकड़े प्रस्तुत करता है, जो इंटरनेट कंपनी की ऑनलाइन सेवाओं के बारे में जानकारी प्रदान करता है। इसमें Google के वैश्विक और यूके विज्ञापन राजस्व और उसके खोज इंजन बाजार हिस्सेदारी के बारे में जानकारी शामिल है। इसमें Google के Android मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम और Google के स्वयं के वीडियो-शेयरिंग प्लेटफ़ॉर्म YouTube पर अध्याय भी शामिल हैं।

यूनाइटेड किंगडम में घर से बाहर विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में घर से बाहर विज्ञापन - पीडीएफ डाउनलोड

घर से बाहर (ओओएच) विज्ञापन, सरल शब्दों में, वह विज्ञापन है जो लोगों तक तब पहुंचता है जब वे सार्वजनिक स्थानों पर होते हैं। यूके में, OOH विज्ञापन सड़क किनारे लगे बिलबोर्ड, शॉपिंग सेंटरों और बस शेल्टरों में डिजिटल स्क्रीन और बसों के किनारों पर देखा जा सकता है। ये तो बस कुछ उदाहरण हैं; विज्ञापनदाता हमेशा अस्तित्व में मौजूद विज्ञापन के सबसे पुराने रूपों में से एक के साथ उपभोक्ताओं तक पहुंचने के नए तरीकों की तलाश में रहते हैं।

आउटडोर विज्ञापन अविश्वसनीय रूप से प्रभावी हो सकता है। इसका एक कारण यह है कि यह कुछ मायनों में विज्ञापन के सबसे शुद्ध रूपों में से एक है। दूसरी ओर, ऑनलाइन विज्ञापन हमेशा सामग्री के साथ प्रतिस्पर्धा करता है और अक्सर सामग्री के रूप में भी प्रच्छन्न होता है, और इसलिए विज्ञापन आसानी से खो सकता है या उपभोक्ताओं द्वारा अनदेखा किया जा सकता है क्योंकि वे अपने व्यस्त ऑनलाइन जीवन में व्यस्त रहते हैं। दूसरी ओर, आउटडोर विज्ञापन हमेशा ध्यान आकर्षित करेगा।

ओओएच विज्ञापन के इतनी अच्छी तरह से काम करने का एक और कारण एक विशिष्ट क्षेत्र में लगातार बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने की इसकी क्षमता है। अधिकांश लोग दैनिक आधार पर आउटडोर विज्ञापन देखेंगे, लंदन और बर्मिंघम जैसे प्रमुख शहरों में विज्ञापन इंप्रेशन और कवरेज और भी अधिक होगा।

ये कुछ कारण हैं जिनकी वजह से आउटडोर विज्ञापन खर्च बढ़ गया है और आने वाले वर्षों में इसके और भी बढ़ने का अनुमान है। यूके में आउटडोर विज्ञापन राजस्व में भी वृद्धि हुई है, यह प्रवृत्ति पूरे यूरोप और विज्ञापन जगत में आम तौर पर देखी जाती है। विज्ञापनदाता और आउटडोर मीडिया कंपनियां विशेष रूप से डिजिटल आउट-ऑफ-होम क्षेत्र में निवेश कर रही हैं, सार्वजनिक स्थानों पर अधिक से अधिक डिजिटल स्क्रीन दिखाई दे रही हैं।