पिछले दो वर्षों में एआई और 45% की बढ़ती सामग्री प्रतियोगिता के कारण यातायात हानि का कारण
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पर प्रकाशित: 6 जून, 2025 / अपडेट से: 6 जून, 2025 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
एआई के कारण ट्रैफ़िक हानि का कारण और पिछले दो वर्षों में 45% की बढ़ती सामग्री प्रतियोगिता: Xpert.digital
एआई उम्र में एसईओ: वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए नई चुनौतियां
सुन्दर पिचाई की पब्लिशर केयर के लिए प्रतिक्रिया: एआई-ओवरव्यू के माध्यम से ट्रैफ़िक हानि और वेब दृश्यता का भविष्य
Google के सीईओ सुंदर पिचाई ने वेबसाइट ऑपरेटरों की बढ़ती चिंताओं के लिए कई वर्तमान साक्षात्कारों और सार्वजनिक दिखावे में प्रतिक्रिया दी है, जो डरते हैं कि Google के नए एआई-आधारित खोज कार्यों से महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक नुकसान हो सकता है। उनके उत्तर वेब के भविष्य के लिए आशावादी वादों और औसत दर्जे के ट्रैफ़िक नुकसान की कठिन वास्तविकता के बीच एक संतुलनकारी कार्य को प्रकट करते हैं, जो पहले से ही अध्ययन द्वारा प्रलेखित हैं। एआई अवलोकन और डिजिटल अर्थव्यवस्था पर उनके प्रभावों के बारे में चर्चा खोज व्यवहार में एक मौलिक परिवर्तन को दर्शाती है और नई चुनौतियों के साथ स्थापित एसईओ रणनीतियों को प्रस्तुत करती है।
के लिए उपयुक्त:
डिजिटल अंतरिक्ष में सामग्री विस्फोट और तंग प्रतिस्पर्धा
संकेतित वेबसाइटों की घातीय वृद्धि
सुंदर पिचाई ने ब्लूमबर्ग चर्चा सहित कई साक्षात्कारों में उल्लेखनीय आंकड़े दोहराए हैं: Google ने पिछले दो वर्षों में क्रॉल करने योग्य वेबसाइटों की संख्या में 45 प्रतिशत की वृद्धि की है। पिचाई के अनुसार, अनुक्रमित सामग्री का यह विशाल विस्तार वेब पर सामग्री के एक सामान्य "विस्फोट" को दर्शाता है, जो विभिन्न कारकों द्वारा संचालित है। Google सीईओ इस विकास को लोगों के अधिक उपलब्ध समय के संयोजन, बेहतर सामग्री बनाने वाले उपकरण और डिजिटल अंतरिक्ष में रचनात्मक गतिविधियों में सामान्य वृद्धि के संयोजन के लिए जिम्मेदार है।
सामग्री की यह बढ़ती मात्रा नाटकीय रूप से दृश्यता के लिए प्रतिस्पर्धा को बढ़ाती है। जबकि सीमित संख्या में वेबसाइटें शीर्ष पदों के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए उपयोग की जाती हैं, सामग्री निर्माताओं को आज बहुत अधिक भीड़भाड़ वाले डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में खुद को मुखर करना पड़ता है। Pichai इस विकास का वर्णन "संभावनाओं के स्थान" के विस्तार के रूप में करता है, लेकिन यह भी जोर देता है कि Google "हेस्टैक में सुई खोजने में अच्छा है"। यह रूपक स्वचालित रूप से उत्पन्न या अवर सामग्री के बढ़ते द्रव्यमान से उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री को अलग करने की बढ़ती चुनौती को इंगित करता है।
पारंपरिक एसईओ रणनीतियों पर प्रभाव
सामग्री की सामग्री में नाटकीय वृद्धि से स्थापित एसईओ रणनीतियों के लिए दूरगामी परिणाम हैं। जबकि पारंपरिक खोज इंजन अनुकूलन लंबे समय से शीर्ष 10 परिणामों में प्लेसमेंट पर केंद्रित है, वर्तमान विश्लेषणों से पता चलता है कि एआई ओवरव्यू 60 प्रतिशत मामलों में पृष्ठों से सामग्री का उद्धरण देता है जो क्लासिक कार्बनिक खोज परिणामों में दिखाई देते हैं, जबकि 40 प्रतिशत उद्धरण निचले पृष्ठों से आते हैं जो पहले खोज परिणाम पर नहीं मिल सकते हैं। इस विस्थापन का अर्थ है कि सामग्री सटीकता और विषयगत गहराई सामान्य डोमेन प्राधिकरण या क्लासिक रैंकिंग कारकों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है।
कंपनियों को तदनुसार अपनी सामग्री रणनीतियों को अनुकूलित करना चाहिए और तेजी से लंबे समय तक अनुकूलन और बहुत विस्तृत, संरचित सामग्री पर भरोसा करना चाहिए। चुनौती यह है कि एआई ओवरव्यू की सामग्री नियमित रूप से बदल जाती है, भले ही उद्धृत स्रोत समान रहें। इसके लिए सामग्री रणनीति के निरंतर समायोजन की आवश्यकता होती है और दीर्घकालिक एसईओ योजना को अधिक जटिल बनाता है।
के लिए उपयुक्त:
Ai-overviews और वेबसाइट ट्रैफ़िक पर उनका प्रभाव
Pichai का आशावादी प्रतिनिधित्व बनाम अनुभवजन्य निष्कर्ष
सुंदर पिचाई ने बार -बार इस बात पर जोर दिया है कि Google नए AI साक्षात्कारों के साथ बाहरी वेबसाइटों को "उच्च -गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक" भेजना जारी रखता है। अपने बयानों में, वह मौजूदा चित्रित स्निपेट्स के साथ एआई-जनित उत्तरों की तुलना करते हैं और तर्क देते हैं कि एआई अवलोकन के माध्यम से संदर्भ में सुधार होता है और अनुप्रयोगों की संख्या बढ़ती है। उनका दावा है कि एआई ओवरव्यू पढ़ने के बाद लोग अधिक बार लौटेंगे और वेब पर आगे के स्रोतों की तलाश करेंगे।
हालांकि, यह आशावादी प्रस्तुति वास्तविक उपयोगकर्ता व्यवहार पर अनुभवजन्य अध्ययन के लिए प्रत्यक्ष विरोधाभास में है। केविन इंडिग और एरिक वान बुस्किर्क द्वारा एक विस्तृत विश्लेषण, जिन्होंने आठ वास्तविक खोज कार्यों में 70 अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के व्यवहार की जांच की, क्लिक दरों में नाटकीय नुकसान दिखाता है। जब AI ओवरव्यू दिखाई देता है, तो क्लिक-थ्रू दर (CTR) डेस्कटॉप उपकरणों पर दो तिहाई से 28 से 11 प्रतिशत तक गिर सकती है। कम से कम यह 38 से 21 प्रतिशत तक मोबाइल उपकरणों पर लगभग आधे क्लिक खो देता है।
खोज परिणाम प्रस्तुति में संरचनात्मक परिवर्तन
वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए एक विशेष रूप से समस्याग्रस्त पहलू एआई ओवरव्यू में आंतरिक Google लिंक का हालिया परिचय है। Google ने आधिकारिक तौर पर पुष्टि की है कि AI ओवरव्यू में लिंक अब बाहरी वेबसाइटों के मौजूदा लिंक के अलावा, Google खोज परिणामों को आगे संदर्भित करते हैं। वास्तव में, इस परिवर्तन का मतलब है कि Google उपयोगकर्ताओं को अपने स्वयं के पारिस्थितिकी तंत्र में लंबे समय तक रखता है और साथ ही साथ खोज क्वेरी की संख्या बढ़ाता है।
इन अलग -अलग लिंक प्रकारों का प्रतिनिधित्व रणनीतिक रूप से भारित किया जाता है: आंतरिक Google लिंक को बिंदीदार अंडरलाइन की तुलना में काफी अधिक प्रमुख रूप से दिखाया गया है, जबकि बाहरी लिंक लाइनों के अंत में छोटे प्रतीक लिंक के रूप में दिखाई देते हैं। इस दृश्य पदानुक्रम का अर्थ है कि उपयोगकर्ता आंतरिक लिंक पर क्लिक करना पसंद करते हैं, जो बाहरी वेबसाइटों पर क्लिकों की संभावना को और कम करता है।
विभिन्न उद्योगों में औसत दर्जे का यातायात हानि
स्वतंत्र अध्ययनों ने एआई साक्षात्कारों की शुरुआत के बाद से पहले से ही ठोस यातायात घाटे का दस्तावेजीकरण किया है। एजाइल एसईओ के सीईओ गिलाद डेविड मयान ने एआई अवलोकन के लॉन्च के बाद 23 वेबसाइटों का विश्लेषण किया और 18 से 64 प्रतिशत के बीच कार्बनिक यातायात की गिरावट का निर्धारण किया। एसईओ प्लेटफॉर्म एएचआरईएफएस के एक अन्य अध्ययन से पता चलता है कि क्लिक दर 1 स्थिति में 34.5 प्रतिशत तक गिर गई है।
सूचनात्मक सामग्री विशेष रूप से प्रभावित होती है जिसमें उपयोगकर्ताओं को एआई साक्षात्कार के माध्यम से सीधे उत्तर दिए गए प्रश्न मिलते हैं। दूसरी ओर, लेन -देन खोज क्वेरी के साथ, क्लिक भी बढ़ सकते हैं, क्योंकि एआई शिखर सम्मेलन खरीद सलाह के रूप में कार्य करता है और अधिक लक्षित यातायात उत्पन्न करता है। यह विकास विभिन्न सामग्री श्रेणियों और उद्योगों के बीच यातायात के पुनर्वितरण की ओर जाता है।
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इसके बारे में यहां अधिक जानकारी:
वेब ट्रैफ़िक का भविष्य: एआई-चालित बाजार में अवसर और जोखिम
लापता पारदर्शिता और कार्यप्रणाली आलोचना
Google के सत्यापन योग्य डेटा की कमी
पिचाई के बार -बार दावों के बावजूद कि एआई ओवरव्यू से अधिक और बेहतर ट्रैफ़िक का नेतृत्व करेगा, Google सार्वजनिक रूप से सुलभ सबूतों के लिए दोषी है। यह कथन है कि वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को खर्च करने का समय स्पष्ट रूप से स्पष्ट रूप से बढ़ रहा है। पारदर्शिता की इस कमी से प्रकाशक समुदाय में संदेह बढ़ जाता है और यह वास्तविक प्रभावों के उद्देश्य मूल्यांकन के लिए मुश्किल हो जाता है।
आंतरिक मापों के लिए पिचाई का संदर्भ जैसे कि इसी डेटा प्रकाशन के बिना रहने की लंबाई और यातायात की गुणवत्ता उपलब्ध स्वतंत्र विश्लेषण के विपरीत है। ये दिखाते हैं कि उपयोगकर्ता अधिक बार Google पर जाते हैं, लेकिन प्रति यात्रा कम समय बिताते हैं - एक संकेतक कि कई पूछताछ पहले से ही खोज पृष्ठ पर उत्तर दिया जाता है। Google की प्रस्तुति और स्वतंत्र निष्कर्षों के बीच यह विसंगति सीईओ के बयानों की विश्वसनीयता के बारे में संदेह करती है।
लक्ष्य समूहों और उपकरणों के अनुसार अलग -अलग प्रभाव
अध्ययन उपयोगकर्ता समूहों और उपयोग किए जाने वाले उपकरणों के आधार पर एआई अवलोकन के प्रभावों में महत्वपूर्ण अंतर दिखाते हैं। इस भेदभाव को पिचाई के सामान्य बयानों में ध्यान में नहीं रखा गया है, जो फ्लैट -रेट प्रस्तुति की आलोचना को बढ़ाता है। उदाहरण के लिए, पुराने उपयोगकर्ता समूह छोटे लोगों की तुलना में AI साक्षात्कार के साथ अन्य इंटरैक्शन पैटर्न दिखाते हैं, और मोबाइल उपयोगकर्ता डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं की तुलना में अलग तरह से व्यवहार करते हैं।
इन मतभेदों की जटिलता एआई अवलोकन के प्रभावों के बारे में फ्लैट -रेट स्टेटमेंट बनाती है। प्रकाशक को अपनी रणनीतियों को तदनुसार अनुकूलित करने में सक्षम होने के लिए विभेदित डेटा की आवश्यकता होती है, लेकिन Google केवल सकारात्मक विकास के माध्यम से सामान्य बीमा प्राप्त करता है।
नियामक चुनौतियां और उद्योग प्रतिक्रियाएँ
एआई अवलोकन की यूरोपीय संघ की परीक्षा
यूरोपीय आयोग ने Google के AI साक्षात्कारों के प्रभावों की गहन जांच शुरू की है। ब्रुसेल्स की जांच का ध्यान कई केंद्रीय क्षेत्र है: एक्सप्रेस सहमति के बिना तीसरी -पार्टी सामग्री के प्रदर्शन के कारण कॉपीराइट उल्लंघन, डिजिटल मार्केट्स एक्ट (डीएमए) और डिजिटल सर्विसेज एक्ट (डीएसए) के संभावित उल्लंघन के साथ -साथ यूरोपीय मीडिया फ्रीडम एक्ट (ईएमएफए) के अनुसार मीडिया किस्म का जोखिम भी।
यह नियामक ध्यान खोज व्यवहार में परिवर्तनों के सामाजिक दायरे को रेखांकित करता है। यूरोपीय संघ इस खतरे को देखता है कि स्वतंत्र मीडिया और छोटे प्रकाशकों को एआई अवलोकन द्वारा व्यवस्थित रूप से वंचित किया जा सकता है, जो लंबी अवधि में सूचना की विविधता को खतरे में डाल देगा। इस पृष्ठभूमि के खिलाफ, पिचाई के आशावादी अभ्यावेदन को ठोस सबूतों के खिलाफ मापा जाना चाहिए।
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मीडिया उद्योग के लिए रणनीतिक समायोजन
प्रकाशक और मीडिया कंपनियां पहले से ही एआई ओवरव्यू द्वारा बदली हुई शर्तों का जवाब दे रही हैं। एक क्रॉस वर्टिकल सर्वे के अनुसार, कंपनियां सोशल मीडिया (58 प्रतिशत), सामग्री-आधारित वेबसाइट अनुकूलन (41 प्रतिशत) और पीआर उपायों (24 प्रतिशत) पर तेजी से भरोसा कर रही हैं। यह दिलचस्प है कि प्रलेखित ट्रैफ़िक लॉस के बावजूद, 49 प्रतिशत कंपनियों ने रिपोर्ट की गई थी कि उन्होंने स्टेबल ऑर्गेनिक एक्सेस के आंकड़ों की रिपोर्ट की, जबकि 16 प्रतिशत में भी वृद्धि हुई है।
इन विभिन्न अनुभवों से संकेत मिलता है कि एआई अवलोकन के प्रभाव सामग्री रणनीति और उद्योग पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं। जो कंपनियां लगातार संरचित डेटा, स्थानीय अनुकूलन और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री रणनीतियों पर सेट करती हैं, उन लोगों की तुलना में बदलाव के माध्यम से बेहतर होती हैं जो पारंपरिक एसईओ तकनीकों पर केंद्रित रहती हैं।
AI- संचालित बाजार में Google का पाठ्यक्रम: भविष्य के लिए रणनीतिक समायोजन
Google पर खोज इंजन रणनीति का परिवर्तन
Pichai के बयान तेजी से प्रतिस्पर्धी AI बाजार में Google के रणनीतिक वास्तविकता को दर्शाते हैं। ऑनलाइन खोज में Google की बाजार हिस्सेदारी जनरेटिव AI को विकसित करने से पहले लगभग 90 प्रतिशत से घटकर 65 से 70 प्रतिशत हो गई है, और विश्लेषकों ने अगले पांच वर्षों के भीतर 50 प्रतिशत से कम की गिरावट की भविष्यवाणी की है। यह बाजार की गतिशीलता Google के AI सुविधाओं के आक्रामक एकीकरण की व्याख्या करती है, भले ही यह वेबसाइट ट्रैफ़िक की कीमत पर हो।
एआई मोड की शुरूआत, जो "पारंपरिक खोज से बहुत कम" होनी चाहिए, व्यापक एआई उत्तरों के कारण उपयोगकर्ताओं को अपने स्वयं के प्लेटफार्मों पर लंबे समय तक रखने की Google की रणनीति को दिखाता है। यह विकास उन वेबसाइट ऑपरेटरों के हितों के साथ सीधे संघर्ष में है जो Google खोज से ट्रैफ़िक पर भरोसा करते हैं।
सामग्री रणनीतियों के लिए नई आवश्यकताएं
एआई अवलोकन के माध्यम से परिवर्तनों के लिए सामग्री रणनीतियों के एक मौलिक वास्तविकता की आवश्यकता होती है। वेबसाइटों को आपकी सामग्री को अधिक संरचना करना पड़ता है, शीर्षकों, सूचियों और तालिकाओं के साथ काम करना पड़ता है और अभ्यास -संबंधी जानकारी प्रदान करता है। शुद्ध कीवर्ड अनुकूलन अब काम नहीं करता है; इसके बजाय, भरोसेमंदता और प्रशस्ति पत्र निर्णायक कारक बन जाते हैं।
Reddit और YouTube जैसे "ट्रस्ट" चैनलों पर दृश्यता विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो जाती है। ये प्लेटफ़ॉर्म एआई साक्षात्कारों के लिए स्रोतों के रूप में अधिक महत्वपूर्ण हो जाते हैं, जो प्रकाशक को कई चैनलों पर अपने सामग्री वितरण में विविधता लाने के लिए मजबूर करते हैं। भविष्य अब शुद्ध वेबसाइट ट्रैफ़िक से संबंधित है, लेकिन विभिन्न एआई-आधारित प्रारूपों में दृश्यता है।
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वेब ट्रैफ़िक का भविष्य: तनाव और नुकसान
प्रकाशक की चिंताओं पर सुंदर पिचाई की प्रतिक्रियाओं के बारे में चर्चा बदलते डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में मौलिक तनावों को दर्शाती है। जबकि Google सीईओ वेब ट्रैफ़िक के भविष्य के बारे में आशावादी वादे करता है, स्वतंत्र अध्ययन पहले से ही क्लिक दरों और कार्बनिक ट्रैफ़िक में महत्वपूर्ण नुकसान का दस्तावेजीकरण कर रहे हैं। एआई ओवरव्यू में आंतरिक Google लिंक की शुरूआत भी इस प्रवृत्ति को पुष्ट करती है और दिखाती है कि Google वेबसाइट ऑपरेटर के बारे में अपने स्वयं के हितों को रखने के लिए तैयार है।
Pichai द्वारा उद्धृत सकारात्मक डेटा में पारदर्शिता की कमी उनके बयानों की विश्वसनीयता को कम करती है और प्रकाशक समुदाय में अविश्वास बढ़ाती है। इसी समय, यूरोपीय संघ की जांच और नियामक पहल बताती है कि एआई साक्षात्कारों के सामाजिक प्रभाव तेजी से राजनीतिक ध्यान आकर्षित कर रहे हैं।
वेबसाइट ऑपरेटरों और सामग्री निर्माताओं के लिए, इसका अर्थ है काफी अनिश्चितताओं के साथ एक संक्रमण चरण। भविष्य में, सफल रणनीतियों को ट्रैफ़िक स्रोतों के विविधीकरण, एआई सिस्टम के लिए संरचित सामग्री अनुकूलन और वैकल्पिक प्लेटफार्मों पर उपस्थिति में वृद्धि पर भरोसा करना होगा। Google ट्रैफ़िक पर विशेष निर्भरता का समय समाप्त हो जाता है, भले ही पिचाई विपरीत का दावा करता हो। भविष्य उन कंपनियों का है जो एआई-समर्थित खोज की नई वास्तविकताओं के अनुकूल हैं और तदनुसार उनकी सामग्री रणनीतियों में विविधता लाते हैं।
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