डिजिटल सामग्री विपणन और प्रेस: म्यूनिख या स्टटगार्ट से एक पीआर एजेंसी की तलाश है?
प्रकाशित: 8 जून, 2021 / अद्यतन: 4 अगस्त, 2021 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
डिजिटल सामग्री विपणन और जनसंपर्क - पीआर एजेंसी - जनसंपर्क - छवि: रोमन सैम्बोर्स्की|शटरस्टॉक.कॉम
पीआर कार्य और सामग्री विपणन के लक्ष्य और तरीके
पीआर (जनसंपर्क/जनसंपर्क) कंपनी पर केंद्रित है, मार्केटिंग ग्राहकों पर। सर्च इंजन और सोशल मीडिया के डिजिटल युग में अब कोई सीमा नहीं रह गई है।
एक वैश्विक सर्वेक्षण के अनुसार, 2019 में 90 प्रतिशत से अधिक कंपनियों ने अपनी मार्केटिंग अवधारणा के हिस्से के रूप में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग किया। इसी अध्ययन में पाया गया कि सर्वेक्षण में शामिल लगभग 50 प्रतिशत उद्योग पेशेवरों ने अनुमान लगाया कि उनकी कंपनियों का खर्च 10,000 डॉलर से कम है, जिससे सामग्री विपणन विज्ञापन का तुलनात्मक रूप से सस्ता रूप बन गया है। उत्तरी अमेरिका में, जो दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापन परिदृश्यों में से एक है, 30 से 40 प्रतिशत बी2बी और बी2सी विपणक ने 2020 में अपने कंटेंट मार्केटिंग बजट को बढ़ाने की योजना बनाई है।
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विभिन्न आवश्यकताओं और लक्ष्यों को ध्यान में रखकर विभिन्न प्रकार की सामग्री मार्केटिंग की जाती है। ब्रांड के आधार पर, मार्केटिंग तकनीकें छवियों, इन्फोग्राफिक्स, वीडियो और GIFS से लेकर ट्वीट, ब्लॉग पोस्ट और ईमेल न्यूज़लेटर तक हो सकती हैं। छवियों का उपयोग विशेष रूप से प्रचलित है क्योंकि वे दर्शकों का ध्यान और जुड़ाव खींचते हैं।
के लिए उपयुक्त:
दुनिया भर के संगठनों में सामग्री विपणन का उपयोग
दुनिया भर में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
2019 के मध्य में किए गए वैश्विक विपणक के एक सर्वेक्षण में, 91 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे पहले से ही अपने विज्ञापन प्रयासों के हिस्से के रूप में सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं। इसके अतिरिक्त, 77 प्रतिशत ने कहा कि उनके संगठन में एक सामग्री विपणन रणनीति मौजूद है।
2019 में दुनिया भर में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग
- 91% - हाँ
- 9% - नहीं
2019 में दुनिया भर के उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार सामग्री विपणन खर्च
2019 में दुनिया भर में कंटेंट मार्केटिंग पर खर्च - छवि: Xpert.Digital
2019 के मध्य से एक वैश्विक सर्वेक्षण में, सर्वेक्षण में शामिल 46 प्रतिशत विपणक ने कहा कि उनकी कंपनी ने उस वर्ष सामग्री विपणन प्रयासों पर $10,000 तक खर्च किए। सर्वेक्षण में शामिल उद्योग के दो प्रतिशत पेशेवरों ने कहा कि उनका 2019 सामग्री विपणन बजट $500,000 और $5 मिलियन के बीच था।
2019 में कंपनियों ने कंटेंट मार्केटिंग पर कितना खर्च किया?
- 46% - $10,000 या उससे कम
- 17% - $10,000 से $25,000
- 15% - मुझे नहीं पता
- 8% - $25,001 से $50,000
- 6% - $100,001 से $500,000
- 5% - $50,001 से $100,000
- 1% - $500,001 से $1 मिलियन।
- 1% - $1.01 से $5 मिलियन।
- 1% - $5 मिलियन से अधिक।
के लिए उपयुक्त:
उत्तरी अमेरिका में B2B विपणक द्वारा उपयोग किए जाने वाले अग्रणी सामग्री विपणन प्रकार और युक्तियाँ
उत्तरी अमेरिका में B2B संचार में कौन सी सामग्री विपणन रणनीति का उपयोग किया जाता है? - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
यह ग्राफ़िक जुलाई 2019 तक उत्तरी अमेरिका में B2B विपणक द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्री विपणन प्रकार और रणनीति को दर्शाता है। सर्वेक्षण के दौरान, 73 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अपने सामग्री विपणन अभियानों में व्यक्तिगत घटनाओं का उपयोग करते हैं।
उत्तरी अमेरिकी विपणक के जुलाई 2020 के सर्वेक्षण में, 42 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अपने सामग्री विपणन अभियानों में व्यक्तिगत घटनाओं का उपयोग करते हैं। बेशक, यह कोरोनोवायरस महामारी और उद्योग पर इसके प्रभाव का परिणाम प्रतीत होता है। वास्तव में, सर्वेक्षण में शामिल 67 प्रतिशत विपणक ने कहा कि वे अपनी सामग्री विपणन रणनीतियों के हिस्से के रूप में किसी न किसी प्रकार की आभासी घटनाओं का उपयोग करते हैं।
उत्तरी अमेरिका में B2B संचार में कौन सी सामग्री विपणन रणनीति का उपयोग किया जाता है?
- 93% - ब्लॉग पोस्ट/लघु लेख
- 77% - ईमेल न्यूज़लेटर्स
- 68% - केस स्टडीज/केस स्टडीज
- 69% - वीडियो (पूर्व-निर्मित)
- 67% - आभासी कार्यक्रम/वेबिनार/ऑनलाइन कार्यक्रम
- 65% - इन्फोग्राफिक्स/आरेख/फोटो/डेटा विज़ुअलाइज़ेशन
- 54% - ई-पुस्तकें/गाइड
- 47% - श्वेत पत्र
- 42% - व्यक्तिगत कार्यक्रम
- 32% - लंबा पाठ (जैसे 3,000 शब्दों से अधिक वाले लेख)
- 29% - वीडियो (लाइव स्ट्रीमिंग सामग्री)
- 28% - शोध रिपोर्ट
- 26% - पॉडकास्ट
- 16% - डिजिटल पत्रिकाएँ
- 11% - पत्रिकाएँ छापें
- 5% - मुद्रित पुस्तकें
- 5% - अन्य
के लिए उपयुक्त:
दुनिया भर में B2C विपणक द्वारा उपयोग किए जाने वाले अग्रणी सामग्री विपणन प्रकार और युक्तियाँ
दुनिया भर में B2C संचार में कौन सी सामग्री विपणन रणनीति का उपयोग किया जाता है? - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
जुलाई 2020 में दुनिया भर के बी2सी कंटेंट मार्केटर्स (हालांकि मुख्य रूप से अमेरिका और कनाडा से) के सर्वेक्षण में, 83 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अपने कंटेंट मार्केटिंग प्रयासों के हिस्से के रूप में ब्लॉग पोस्ट या लघु लेखों का उपयोग करते हैं। अन्य 74 प्रतिशत ने कहा कि वे अपने सामग्री विपणन अभियानों के लिए ईमेल न्यूज़लेटर्स का उपयोग करते हैं।
दुनिया भर में B2C संचार में कौन सी सामग्री विपणन रणनीति का उपयोग किया जाता है?
- 83% - ब्लॉग पोस्ट/लघु लेख
- 74% - ईमेल न्यूज़लेटर्स
- 62% - वीडियो (पूर्व-निर्मित)
- 55% - इन्फोग्राफिक्स/आरेख/फोटो
- 39% - आभासी कार्यक्रम/वेबिनार/ऑनलाइन पाठ्यक्रम
- 37% - व्यक्तिगत कार्यक्रम
- 35% - वीडियो (लाइव स्ट्रीमिंग सामग्री)
- 29% - ई-पुस्तकें/गाइड
- 24% - केस स्टडीज/केस स्टडीज
- 22% - लंबा पाठ (जैसे 3,000 शब्दों या अधिक के लेख)
संयुक्त राज्य अमेरिका में एजेंसियों द्वारा ग्राहकों को सामग्री विपणन सेवाएँ प्रदान करने के वर्षों की संख्या
वह अवधि जिसमें एजेंसियों ने अमेरिका में ग्राहकों को सामग्री विपणन सेवाएँ प्रदान कीं - छवि: Xpert.Digital
2019 की शुरुआत में किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि विपणन सेवाओं के पूर्ण स्पेक्ट्रम की पेशकश करने वाली चार प्रतिशत एजेंसियों के सेवा पोर्टफोलियो में एक वर्ष से भी कम समय से सामग्री विपणन है। विशेष सामग्री विपणन सेवाएँ प्रदान करने वाली एजेंसियों के लिए, यह अनुपात केवल एक प्रतिशत था।
वह समयावधि जब एजेंसियों ने संयुक्त राज्य अमेरिका में ग्राहकों को सामग्री विपणन सेवाएँ प्रदान की हैं
सामग्री विपणन सेवाओं की एक पूरी श्रृंखला पेश करें
- 4% - 1 वर्ष से कम
- 14% - 1 से 3 वर्ष
- 31% - 4 से 6 वर्ष
- 19% - 7 से 9 वर्ष
- 32% - 10+ वर्ष
विशेष सामग्री विपणन सेवाएँ प्रदान करें
- 1% - 1 वर्ष से कम
- 21% - 1 से 3 वर्ष
- 28% - 4 से 6 वर्ष
- 19% - 7 से 9 वर्ष
- 30% - 10+ वर्ष
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कोनराड वोल्फेंस्टीन
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