डिजिटल सामग्री विपणन और प्रेस: म्यूनिख या स्टटगार्ट से एक पीआर एजेंसी की तलाश है?
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प्रकाशित तिथि: 8 जून, 2021 / अद्यतन तिथि: 4 अगस्त, 2021 – लेखक: Konrad Wolfenstein
डिजिटल कंटेंट मार्केटिंग और जनसंपर्क – जनसंपर्क एजेंसी – जनसंपर्क – चित्र: रोमन सांबोर्स्की | Shutterstock.com
पीआर कार्य और सामग्री विपणन के लक्ष्य और तरीके
जनसंपर्क (पीआर) कंपनी पर केंद्रित होता है, जबकि विपणन ग्राहक पर केंद्रित होता है। सर्च इंजन और सोशल मीडिया के इस डिजिटल युग में अब कोई सीमा नहीं रह गई है।
एक वैश्विक सर्वेक्षण के अनुसार, 2019 में 90 प्रतिशत से अधिक कंपनियों ने अपनी विपणन रणनीति के हिस्से के रूप में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग किया। इसी अध्ययन में पाया गया कि सर्वेक्षण में शामिल लगभग 50 प्रतिशत उद्योग विशेषज्ञों ने अनुमान लगाया कि उनकी कंपनियों का कंटेंट मार्केटिंग पर खर्च 10,000 डॉलर से कम था, जिससे यह विज्ञापन का अपेक्षाकृत सस्ता रूप बन गया। उत्तरी अमेरिका, जो दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापन बाजारों में से एक है, में 30 से 40 प्रतिशत बी2बी और बी2सी विपणक ने 2020 में अपने कंटेंट मार्केटिंग बजट को बढ़ाने की योजना बनाई।
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कंटेंट मार्केटिंग के कई प्रकार हैं, जिनमें से प्रत्येक को अलग-अलग आवश्यकताओं और लक्ष्यों के अनुरूप बनाया गया है। ब्रांड के आधार पर, मार्केटिंग तकनीकें छवियों, इन्फोग्राफिक्स, वीडियो और जीआईएफ से लेकर ट्वीट, ब्लॉग पोस्ट और ईमेल न्यूज़लेटर तक भिन्न हो सकती हैं। छवियों का उपयोग विशेष रूप से व्यापक है, क्योंकि वे दर्शकों का ध्यान आकर्षित करती हैं और उन्हें प्रभावी ढंग से जोड़े रखती हैं।
के लिए उपयुक्त:
विश्वभर के संगठनों में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग
कंटेंट मार्केटिंग का वैश्विक उपयोग – चित्र: Xpert.Digital
2019 के मध्य में किए गए वैश्विक विपणनकर्ताओं के एक सर्वेक्षण में, 91 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे पहले से ही अपने विज्ञापन प्रयासों के हिस्से के रूप में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग करते हैं। इसके अलावा, 77 प्रतिशत ने बताया कि उनके संगठन में कंटेंट मार्केटिंग रणनीति मौजूद है।
2019 में कंटेंट मार्केटिंग का वैश्विक उपयोग
- 91% – हाँ
- 9% – नहीं
उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, 2019 में कंटेंट मार्केटिंग पर वैश्विक खर्च
2019 में कंटेंट मार्केटिंग पर वैश्विक खर्च – चित्र: Xpert.Digital
2019 के मध्य में किए गए एक वैश्विक सर्वेक्षण में, सर्वेक्षण में शामिल 46 प्रतिशत विपणनकर्ताओं ने बताया कि उनकी कंपनी ने उस वर्ष कंटेंट मार्केटिंग प्रयासों पर 10,000 डॉलर तक खर्च किए। सर्वेक्षण में शामिल उद्योग जगत के 2 प्रतिशत पेशेवरों ने संकेत दिया कि 2019 के लिए उनका कंटेंट मार्केटिंग बजट 500,000 डॉलर से लेकर 5 मिलियन डॉलर तक था।
कंपनियों ने 2019 में कंटेंट मार्केटिंग पर कितना खर्च किया?
- 46% – $10,000 या उससे कम
- 17% – $10,000 से $25,000
- 15% – मुझे नहीं पता
- 8% – $25,001 से $50,000
- 6% – $100,001 से $500,000
- 5% – $50,001 से $100,000
- 1% – $500,001 से $1 मिलियन
- 1% – $1.01 से $5 मिलियन तक
- 1% – 5 मिलियन डॉलर से अधिक।
के लिए उपयुक्त:
उत्तरी अमेरिका में बी2बी मार्केटर्स द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रमुख कंटेंट मार्केटिंग प्रकार और रणनीतियाँ
उत्तरी अमेरिका में बी2बी संचार में कौन सी कंटेंट मार्केटिंग रणनीतियाँ अपनाई जाती हैं? – चित्र: Xpert.Digital
यह ग्राफ़िक उत्तरी अमेरिका में बी2बी मार्केटर्स द्वारा उपयोग किए जाने वाले कंटेंट मार्केटिंग के प्रकारों और रणनीतियों को दर्शाता है (जुलाई 2019 तक)। सर्वेक्षण के दौरान, 73 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने बताया कि वे अपने कंटेंट मार्केटिंग अभियानों में व्यक्तिगत रूप से आयोजित होने वाले कार्यक्रमों का उपयोग करते हैं।
जुलाई 2020 में उत्तरी अमेरिकी विपणनकर्ताओं के एक सर्वेक्षण में, 42 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने संकेत दिया कि वे अपने कंटेंट मार्केटिंग अभियानों में व्यक्तिगत रूप से आयोजित होने वाले कार्यक्रमों का उपयोग कर रहे थे। यह कोरोनावायरस महामारी और उद्योग पर इसके प्रभाव का प्रत्यक्ष परिणाम प्रतीत होता है। वास्तव में, सर्वेक्षण में शामिल 67 प्रतिशत विपणनकर्ताओं ने अपनी कंटेंट मार्केटिंग रणनीतियों के हिस्से के रूप में किसी न किसी प्रकार के वर्चुअल इवेंट का उपयोग करने की जानकारी दी।
उत्तरी अमेरिका में बी2बी संचार में कौन सी कंटेंट मार्केटिंग रणनीति का उपयोग किया जाता है?
- 93% – ब्लॉग पोस्ट/लघु लेख
- 77% – ईमेल न्यूज़लेटर
- 68% – केस स्टडी
- 69% – वीडियो (पूर्व-निर्मित)
- 67% – वर्चुअल इवेंट/वेबिनार/ऑनलाइन इवेंट
- 65% – इन्फोग्राफिक्स/आरेख/फ़ोटो/डेटा विज़ुअलाइज़ेशन
- 54% – ई-पुस्तकें/मार्गदर्शिकाएँ
- 47% – श्वेतपत्र
- 42% – व्यक्तिगत घटनाएँ
- 32% – लंबा पाठ (उदाहरण के लिए, 3,000 से अधिक शब्दों वाले लेख)
- 29% – वीडियो (लाइवस्ट्रीमिंग सामग्री)
- 28% – शोध रिपोर्ट
- 26% – पॉडकास्ट
- 16% – डिजिटल पत्रिकाएँ
- 11% – मुद्रित पत्रिकाएँ
- 5% – मुद्रित पुस्तकें
- 5% – अन्य
के लिए उपयुक्त:
विश्वभर में बी2सी मार्केटर्स द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रमुख कंटेंट मार्केटिंग प्रकार और रणनीतियाँ
विश्व स्तर पर बी2सी संचार में कौन सी कंटेंट मार्केटिंग रणनीतियाँ अपनाई जाती हैं? – चित्र: Xpert.Digital
जुलाई 2020 में दुनिया भर के बी2सी कंटेंट मार्केटर्स (मुख्य रूप से अमेरिका और कनाडा से) के एक सर्वेक्षण में, 83 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने बताया कि वे अपने कंटेंट मार्केटिंग प्रयासों के हिस्से के रूप में ब्लॉग पोस्ट या छोटे लेखों का उपयोग करते हैं। इसके अतिरिक्त 74 प्रतिशत ने संकेत दिया कि वे अपने कंटेंट मार्केटिंग अभियानों के लिए ईमेल न्यूज़लेटर का उपयोग करते हैं।
विश्व स्तर पर बी2सी संचार में कौन सी कंटेंट मार्केटिंग रणनीति का उपयोग किया जाता है?
- 83% – ब्लॉग पोस्ट/लघु लेख
- 74% – ईमेल न्यूज़लेटर
- 62% – वीडियो (पूर्व-निर्मित)
- 55% – इन्फोग्राफिक्स/आरेख/फ़ोटो
- 39% – वर्चुअल इवेंट/वेबिनार/ऑनलाइन कोर्स
- 37% – व्यक्तिगत घटनाएँ
- 35% – वीडियो (लाइवस्ट्रीमिंग सामग्री)
- 29% – ई-पुस्तकें/मार्गदर्शिकाएँ
- 24% – केस स्टडी
- 22% – लंबा पाठ (उदाहरण के लिए, 3,000 शब्द या उससे अधिक के लेख)
अमेरिका में एजेंसियों द्वारा ग्राहकों को कंटेंट मार्केटिंग सेवाएं प्रदान करने के वर्षों की संख्या
वह अवधि जिसमें एजेंसियों ने अमेरिका में ग्राहकों को कंटेंट मार्केटिंग सेवाएं प्रदान कीं - चित्र: Xpert.Digital
2019 की शुरुआत में किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि मार्केटिंग सेवाओं की पूरी श्रृंखला प्रदान करने वाली एजेंसियों में से केवल चार प्रतिशत ने ही अपनी सेवा पोर्टफोलियो में कंटेंट मार्केटिंग को एक वर्ष से भी कम समय के लिए शामिल किया था। विशेष कंटेंट मार्केटिंग सेवाएं प्रदान करने वाली एजेंसियों में यह आंकड़ा केवल एक प्रतिशत था।
वह अवधि जिसके दौरान एजेंसियों ने अमेरिका में ग्राहकों को कंटेंट मार्केटिंग सेवाएं प्रदान कीं।
हम कंटेंट मार्केटिंग सेवाओं की पूरी श्रृंखला प्रदान करते हैं।
- 4% – 1 वर्ष से कम
- 14% – 1 से 3 वर्ष
- 31% – 4 से 6 वर्ष
- 19% – 7 से 9 वर्ष
- 32% – 10+ वर्ष
कंटेंट मार्केटिंग के क्षेत्र में विशेष सेवाएं प्रदान करना।
- 1% – 1 वर्ष से कम
- 21% – 1 से 3 वर्ष
- 28% – 4 से 6 वर्ष
- 19% – 7 से 9 वर्ष
- 30% – 10+ वर्ष
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Konrad Wolfenstein
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