विज्ञापन उद्योग के लिए झटका: ज़करबर्ग AI और META के साथ विज्ञापन को पूरी तरह से स्वचालित करना चाहते हैं - 72 बिलियन डॉलर का निवेश - छवि: Xpert.Digital
क्या मार्क ज़करबर्ग विज्ञापन एजेंसियों को अप्रचलित बना देंगे? विज्ञापन का 'ब्लैक बॉक्स': मेटा एआई के साथ बाजार में क्रांति लाने की योजना कैसे बना रहा है।
कोई कॉपीराइटर नहीं, कोई रणनीतिकार नहीं: ज़करबर्ग ने एजेंसियों के बिना विज्ञापन के भविष्य की रूपरेखा बताई
तकनीकी रणनीतिकार बेन थॉम्पसन के साथ एक सनसनीखेज साक्षात्कार में, मार्क ज़करबर्ग ने एक ऐसे दृष्टिकोण की रूपरेखा प्रस्तुत की जो विज्ञापन उद्योग को पूरी तरह से हिला सकता है। मेटा के सीईओ की योजना एआई के व्यापक उपयोग के माध्यम से संपूर्ण विज्ञापन मूल्य श्रृंखला—निर्माण से लेकर लक्ष्यीकरण और प्रदर्शन मापन तक—को अपने नियंत्रण में लेने की है। यह विकास पारंपरिक एजेंसियों, रचनात्मक सेवा प्रदाताओं और कई अन्य उद्योग जगत के दिग्गजों को अप्रचलित बना सकता है। 2025 तक 72 अरब डॉलर तक के विशाल एआई बजट के साथ, मेटा इन इरादों की गंभीरता को रेखांकित करता है और विज्ञापन बाजार में एक क्रांतिकारी बदलाव की तैयारी कर रहा है।
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ज़करबर्ग का अंतिम विज्ञापन दृष्टिकोण
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
इन शब्दों के साथ, ज़करबर्ग ने स्ट्रेटेचेरी के साथ साक्षात्कार में भविष्य के विज्ञापन व्यवसाय के बारे में अपनी दृष्टि का वर्णन किया। यह दृष्टि जितनी सरल है, उतनी ही क्रांतिकारी भी: कंपनियाँ अपने व्यावसायिक उद्देश्य को "मेटा" नाम देती हैं, अपने बैंक खातों को जोड़ती हैं, और बाकी काम एआई संभाल लेता है। कोई रचनात्मक विभाग नहीं, कोई जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण नहीं, कोई जटिल प्रदर्शन मापन नहीं—ये सभी कार्य एआई-संचालित प्लेटफ़ॉर्म द्वारा संभाले जाते हैं।
यह “सर्वोत्तम व्यावसायिक एजेंट” रणनीति पूर्व के स्वचालन दृष्टिकोणों से कहीं आगे जाती है। ज़करबर्ग विज्ञापन को एक श्रेणी के रूप में पूरी तरह से पुनर्परिभाषित करने की बात करते हैं। उन्हें विश्वास है कि इस परिवर्तन के परिणामस्वरूप जीडीपी में विज्ञापन व्यय का हिस्सा काफी बढ़ सकता है, क्योंकि विज्ञापन अधिक कुशल और सुलभ हो जाएगा।
पूरी तरह से स्वचालित विज्ञापन दृष्टिकोण
मेटा पहले से ही अपने "एडवांटेज+" सिस्टम के ज़रिए एआई-संचालित विज्ञापन पर निर्भर है। विज्ञापनदाता बस कंपनी का उद्देश्य, लक्षित देश, बजट और बुनियादी विज्ञापन डिज़ाइन बताते हैं - "फिर हमारे एआई सिस्टम बाकी काम संभाल लेते हैं," मेटा की विज्ञापन प्रमुख निकोला मेंडेलसोहन बताती हैं।
शुरुआती नतीजे ज़करबर्ग के दृष्टिकोण की पुष्टि करते प्रतीत होते हैं: एआई-आधारित अभियानों के लिए विज्ञापन खर्च पर प्रतिफल (आरओएएस) में औसतन 32 प्रतिशत की वृद्धि होने की उम्मीद है, जबकि प्रति अधिग्रहण लागत में 17 प्रतिशत की कमी आएगी। दक्षता में ये लाभ कई कंपनियों के लिए आकर्षक हो सकते हैं, भले ही वे अपनी विज्ञापन रणनीति पर आंशिक नियंत्रण छोड़ दें।
एआई में बड़े पैमाने पर निवेश एक आधार के रूप में
अपने लक्ष्य को साकार करने के लिए, मेटा अभूतपूर्व पैमाने पर एआई बुनियादी ढांचे में निवेश कर रही है। कंपनी ने हाल ही में 2025 के लिए अपने पूंजीगत व्यय (कैपेक्स) बजट को 60-65 बिलियन डॉलर से बढ़ाकर 64-72 बिलियन डॉलर कर दिया है। ये भारी रकम मुख्य रूप से अपनी एआई क्षमताओं के विस्तार में निवेश की जा रही है।
ज़करबर्ग 2 गीगावाट से ज़्यादा बिजली क्षमता वाला एक डेटा सेंटर बनाने की योजना बना रहे हैं—एक ऐसी सुविधा जो "मैनहट्टन के एक बड़े हिस्से को कवर करेगी।" मेटा का लक्ष्य 2025 के अंत तक 13 लाख से ज़्यादा ग्राफ़िक्स प्रोसेसर अपने पास रखना है। यह विशाल कंप्यूटिंग शक्ति विज्ञापन में एआई क्रांति का तकनीकी आधार तैयार करती है।
निवेश के केंद्र में महत्वपूर्ण बदलाव आया है। जहां ज़ुकरबर्ग ने 2021/2022 में मेटावर्स पर काफी ध्यान केंद्रित किया था, वहीं मेटा अब स्पष्ट रूप से एआई को एक प्रमुख विकास चालक के रूप में देख रही है। यह रणनीतिक बदलाव दर्शाता है कि कंपनी विज्ञापन व्यवसाय के एआई-संचालित परिवर्तन को लेकर कितनी गंभीर है।
एआई रणनीति के चार स्तंभ
स्ट्रेटेचरी के साथ एक साक्षात्कार में, ज़करबर्ग ने मेटा की एआई पहल के लिए चार प्रमुख व्यावसायिक अवसरों की रूपरेखा प्रस्तुत की:
- विज्ञापन व्यवसाय को अनुकूलित करना: एआई-समर्थित विज्ञापन निर्माण, लक्ष्यीकरण और प्रदर्शन माप से कंपनियों को न्यूनतम प्रयास से अधिकतम परिणाम प्राप्त करने में मदद मिलनी चाहिए।
- उपयोगकर्ता सहभागिता बढ़ाना: एआई को न केवल बेहतर सामग्री अनुशंसाएँ प्रदान करनी चाहिए, बल्कि सामग्री निर्माण में भी तेजी से मदद करनी चाहिए या इसे पूरी तरह से उत्पन्न करना चाहिए।
- बिजनेस मैसेजिंग: एआई एजेंटों का उद्देश्य कंपनियों के लिए ग्राहक सहायता और बिक्री का कार्यभार संभालना है, जिससे मेटा के मैसेजिंग प्लेटफॉर्म के लिए नए मुद्रीकरण के अवसर पैदा होंगे।
- एआई-आधारित पेशकशें: इनमें मेटा एआई शामिल है, जिसका उपयोग पहले से ही एक अरब लोग मासिक रूप से कर रहे हैं और भविष्य में प्रीमियम सब्सक्रिप्शन के माध्यम से इसका मुद्रीकरण भी किया जाएगा।
विज्ञापन निर्माण में एआई क्रांति
मेटा द्वारा विकसित एआई मॉडल विज्ञापन निर्माण में पहले से ही क्रांतिकारी बदलाव ला रहे हैं। अपने "जेनरेटिव ऐड्स रिकमेंडेशन मॉडल" (जीईएम) के साथ, मेटा बहुत कम समय में भारी मात्रा में डेटा का विश्लेषण करके व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापनों को अधिक सटीक रूप से तैयार करता है। प्रारंभिक परीक्षणों से पता चला कि जीईएम ने विज्ञापन रूपांतरणों में 5% तक की वृद्धि की है।
रचनात्मक निर्माण में भी कृत्रिम बुद्धिमत्ता का प्रभाव स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। ऐड्स मैनेजर में मौजूद "एडवांटेज+ क्रिएटिव सूट" में ऐसे उपकरण शामिल हैं जो मौजूदा छवियों के विभिन्न रूप तैयार कर सकते हैं, पृष्ठभूमि बदल सकते हैं और विभिन्न प्रारूपों के लिए छवि आयामों को समायोजित कर सकते हैं। ये तकनीकें उत्पादन लागत को काफी हद तक कम कर सकती हैं और अभियान के विस्तार को गति प्रदान कर सकती हैं।
डेटा संग्राहक के रूप में मेटा एआई
मेटा की एआई रणनीति में मेटा एआई की केंद्रीय भूमिका है, जो अब एक स्टैंडअलोन ऐप के रूप में उपलब्ध है। यह उपयोगकर्ताओं के साथ बातचीत के माध्यम से मूल्यवान डेटा एकत्र करता है जिसका उपयोग बेहतर लक्ष्यीकरण के लिए किया जा सकता है। मेटा इन एआई सेवाओं को सशुल्क सदस्यता के माध्यम से मुद्रीकृत करने की योजना बना रहा है - जिसमें विशेष सुविधाएँ, तेज़ प्रोसेसिंग और बेहतर निजीकरण शामिल हैं।
उल्लेखनीय रूप से, मेटा यूरोपीय संघ में अपने एआई को प्रशिक्षित करने के लिए सार्वजनिक उपयोगकर्ता सामग्री का उपयोग करने की भी योजना बना रहा है। 27 मई, 2025 से, एआई विकास के लिए मेटा उत्पादों में सार्वजनिक रूप से उपलब्ध उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग किया जाएगा—यह एक ऐसा कदम है जो डेटा सुरक्षा संबंधी चिंताओं को बढ़ाता है।
विज्ञापन उद्योग पर प्रभाव
मेटा के एआई अभियान के विज्ञापन उद्योग पर गंभीर परिणाम हो सकते हैं। ओएच-एसओ डिजिटल के सीईओ मैथियास श्रैडर ने लिंक्डइन पोस्ट में ज़करबर्ग के दृष्टिकोण को "क्रूर" बताया है और चेतावनी दी है: "मार्क ज़करबर्ग एजेंसियों को एआई से बदलना चाहते हैं। हमें उन्हें गंभीरता से लेना चाहिए।"
ट्राई नो एजेंसी के संस्थापक फ्रेडरिक ट्रॉम तो यहाँ तक भविष्यवाणी करते हैं: "2028 तक, पारंपरिक विज्ञापन एजेंसियाँ, जैसा कि हम जानते हैं, अस्तित्व में नहीं रहेंगी।" वे सैम ऑल्टमैन (ओपनएआई) जैसे बयानों की ओर इशारा करते हैं, जिनके अनुसार "आज के 95% तक एजेंसी कार्यों की जगह एआई ले लेगा - तेज़, सस्ता और बेहतर।"
नई एजेंसी का परिदृश्य काफी सुव्यवस्थित हो सकता है: “इसमें जूनियर कॉपीराइटर, आर्ट डायरेक्टर, रणनीतिकार, निर्माता या सलाहकार की आवश्यकता नहीं होगी। केवल शीर्ष स्तर के रचनात्मक लोग ही बचेंगे जो सीडी और/या प्रबंधन स्तर पर काम का संचालन करेंगे। बाकी सब? अनावश्यक।”
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ब्लैक बॉक्स प्रभाव
पूर्ण स्वचालन की एक बड़ी खामी "ब्लैक बॉक्स प्रभाव" है: विज्ञापनदाताओं को अब यह ठीक से पता नहीं होता कि एल्गोरिदम उनके अभियानों को प्रबंधित करने के लिए किन मानदंडों और कीमतों का उपयोग करते हैं। इसलिए मीडिया विशेषज्ञ परिणामों की तुलना करने के लिए स्वचालित अभियानों के साथ-साथ मैन्युअल रूप से बुक किए गए विज्ञापनों को भी चलाने की सलाह देते हैं।
नियंत्रण का यह नुकसान समस्याग्रस्त हो सकता है, जैसा कि ज़करबर्ग के दृष्टिकोण पर लिंक्डइन की एक टिप्पणी से स्पष्ट होता है: "एआई पैटर्न पहचानने में तो उत्कृष्ट है, लेकिन उसे ब्रांड की विरासत, बाज़ार में स्थिति या नैतिक बारीकियों की कोई समझ नहीं है।" इसलिए, पूरी तरह से एआई-संचालित विज्ञापन प्रणाली के दृष्टिकोण पर संदेह व्यक्त किया जाता है।
विज्ञापन वितरण की स्वायत्त प्रणाली: कंपनियां कितना नियंत्रण अपने पास रखती हैं?
तकनीकी संभावनाओं के बावजूद, यह सवाल बना हुआ है कि क्या कंपनियां अपनी विज्ञापन रणनीति को पूरी तरह से मेटा को आउटसोर्स करने के लिए तैयार हैं। जैसा कि heise.de ने बताया है: “एजेंसियों और कंपनियों के पास आमतौर पर अपने उत्पादों, लक्षित समूहों और अपने मूल्यों (या मूल्यों) के बारे में ठोस विचार होते हैं। मेटा को सब कुछ आउटसोर्स करना आसान हो सकता है, शायद सफल भी हो, लेकिन यह जरूरी नहीं कि एक टिकाऊ रणनीति हो।”
डेटा गोपनीयता संबंधी चिंताओं के कारण मेटा की योजनाओं में भी बाधा आ सकती है। यूरोपीय संघ पहले ही मेटा के "भुगतान या सहमति" मॉडल पर चिंता व्यक्त कर चुका है, और एआई प्रशिक्षण के लिए उपयोगकर्ता डेटा के उपयोग की यूरोपीय डेटा संरक्षण अधिकारियों द्वारा गहन जांच की जा रही है।
इसके अलावा, सिस्टम की पारदर्शिता का सवाल भी उठता है। हालांकि मेटा विज्ञापन वितरण पर अपना नियंत्रण लगातार बढ़ा रहा है, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि विज्ञापनदाताओं के लिए प्रक्रियाएं और लागत कितनी पारदर्शी होंगी। ज़करबर्ग रिपोर्ट उपलब्ध कराने की बात करते हैं, लेकिन इन रिपोर्टों में क्या शामिल होगा और विज्ञापनदाता अंततः किस चीज़ के लिए भुगतान कर रहे हैं, यह अभी देखना बाकी है।
विज्ञापन के एक नए युग की शुरुआत?
मार्क ज़करबर्ग के नेतृत्व में मेटा की एआई पहल में विज्ञापन उद्योग को मौलिक रूप से बदलने की क्षमता है। एआई बुनियादी ढांचे में भारी निवेश और पूरी तरह से स्वचालित विज्ञापन प्रणाली की परिकल्पना के साथ, कंपनी उद्योग की पारंपरिक संरचनाओं को चुनौती दे सकती है।
हालांकि दक्षता में वृद्धि और प्रक्रियाओं के सरलीकरण से कई विज्ञापनदाताओं को लुभावने लग सकते हैं, फिर भी नियंत्रण, पारदर्शिता और डेटा गोपनीयता को लेकर सवाल बने हुए हैं। उद्योग के सामने इस नई वास्तविकता के अनुकूल ढलने या ऐसे विशिष्ट क्षेत्रों को खोजने की चुनौती है जहां मानवीय रचनात्मकता और रणनीतिक सोच मूल्यवर्धन जारी रख सकें।
ज़करबर्ग का "विज्ञापन की नई परिभाषा" का सपना साकार होगा या नहीं, यह न केवल तकनीकी विकास पर निर्भर करता है, बल्कि इस बात पर भी कि कंपनियां अपनी विज्ञापन रणनीति को एल्गोरिदम के भरोसे छोड़ने को तैयार हैं या नहीं। हालांकि, यह निश्चित प्रतीत होता है कि विज्ञापन में एआई क्रांति अभी शुरू ही हुई है, और मेटा इस आंदोलन में सबसे आगे है।
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