आलोचना: ब्लैक फ्राइडे व्यवसाय और आर्थिक बकवास क्यों है?
प्रकाशित: नवंबर 27, 2024 / अद्यतन: नवंबर 27, 2024 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
💸💥ब्लैक फ्राइडे: आर्थिक आकर्षण या समस्या?
❗💔 स्थिरता के बजाय जबरन उपभोग: ब्लैक फ्राइडे के पीछे का काला सच
ब्लैक फ्राइडे को अक्सर वर्ष के उपभोक्ता आकर्षण के रूप में प्रचारित किया जाता है, लेकिन व्यावसायिक और आर्थिक दृष्टिकोण से ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से इस दिन को समस्याग्रस्त माना जा सकता है। यहाँ मुख्य तर्क हैं:
🌍📉 1. आर्थिक बकवास
- कम वास्तविक छूट: अध्ययनों से पता चलता है कि ब्लैक फ्राइडे पर छूट अक्सर सुझाए गए से कम होती है। एक विश्लेषण में पाया गया कि औसत बचत केवल लगभग 6% है, और कई उत्पाद नवंबर के अन्य दिनों में और भी सस्ते हैं। कृत्रिम छूट बनाने के लिए डीलर अक्सर कीमतें पहले ही बढ़ा देते हैं।
- मूल्य संप्रभुता का नुकसान: ब्लैक फ्राइडे जैसे स्थायी छूट अभियान उपभोक्ताओं को मोलभाव करने के आदी बनाते हैं और कंपनियों के लिए नियमित कीमतों पर उत्पाद बेचना अधिक कठिन बना देते हैं। यह लंबी अवधि में मार्जिन को कम कर सकता है और "छूट वाले समाज" की ओर रुझान बढ़ा सकता है।
- अतिरिक्त बिक्री के बजाय बदलाव: ब्लैक फ्राइडे पर कई खरीदारी अतिरिक्त बिक्री नहीं हैं, बल्कि केवल शुरुआती खर्च हैं जो क्रिसमस व्यवसाय को नुकसान पहुंचा सकते हैं। विशेष रूप से छोटे व्यापारियों को परिणामस्वरूप नुकसान का जोखिम होता है।
📦🏃 2. उद्यमीय चुनौतियाँ
- उच्च प्रतिस्पर्धी दबाव: कंपनियों पर बड़े डिस्काउंट प्रदाताओं के साथ बने रहने का दबाव होता है, जिससे अक्सर अलाभकारी मूल्य में कटौती होती है। छोटे खुदरा विक्रेता मुश्किल से टिके रह सकते हैं और अमेज़ॅन जैसे बड़े ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर बाज़ार हिस्सेदारी खो रहे हैं।
- लॉजिस्टिक बोझ: छूट की हड़बड़ी के कारण लॉजिस्टिक्स और ग्राहक सेवा पर बोझ बढ़ जाता है। अतिरिक्त लागत और संसाधनों की बर्बादी के कारण रिटर्न दरें काफी बढ़ जाती हैं।
- अमानवीय कामकाजी स्थितियाँ: खुदरा और लॉजिस्टिक्स में कर्मचारियों पर रखी जाने वाली उच्च माँगें अक्सर ओवरटाइम और खराब कामकाजी परिस्थितियों का कारण बनती हैं, खासकर कम वेतन वाले क्षेत्रों में।
🔍🤔 3. उपभोक्ता धोखा
- भ्रामक मूल्य निर्धारण रणनीतियाँ: कई ऑफ़र अनुशंसित खुदरा मूल्य (आरआरपी) पर आधारित होते हैं, जो अक्सर बाजार मूल्य से काफी ऊपर होता है। इससे छूटें वास्तव में जितनी हैं उससे कहीं अधिक बड़ी दिखाई देती हैं।
- आवेगपूर्ण खरीदारी: ब्लैक फ्राइडे उन उत्पादों की खरीदारी को प्रोत्साहित करता है जिनकी उपभोक्ताओं को वास्तव में आवश्यकता नहीं है। तंत्रिका वैज्ञानिक अनुसंधान से पता चलता है कि छूट वाले प्रचार मस्तिष्क में इनाम प्रणाली को सक्रिय करते हैं और अनियोजित खरीदारी को प्रोत्साहित करते हैं।
🌱🛒 4. पर्यावरणीय प्रभाव
- उच्च CO2 उत्सर्जन: ऑर्डर के कारण बढ़ी हुई परिवहन मांग से CO2 उत्सर्जन में भारी वृद्धि होती है। अकेले यूरोप में, ब्लैक फ्राइडे के दौरान डिलीवरी से लगभग 1.2 मिलियन टन CO2 पैदा होती है - जो सामान्य सप्ताह की तुलना में लगभग दोगुनी है।
- संसाधनों की बर्बादी: कई खरीदे गए उत्पाद जल्दी ही लैंडफिल में चले जाते हैं या वापस लौटा दिए जाते हैं और नष्ट हो जाते हैं, जिससे भारी पर्यावरणीय लागत पैदा होती है।
🌐📉 आर्थिक दृष्टिकोण से, ब्लैक फ्राइडे अतिरिक्त खपत की तुलना में अधिक बदलाव उत्पन्न करता है
व्यावसायिक दृष्टिकोण से, ब्लैक फ्राइडे अक्सर छोटे खुदरा विक्रेताओं के लिए एक शून्य-राशि वाला खेल या घाटे का सौदा होता है और लंबी अवधि में खुदरा विक्रेताओं की मूल्य संप्रभुता को कमजोर करता है। आर्थिक रूप से, यह अतिरिक्त खपत की तुलना में अधिक स्थानांतरण उत्पन्न करता है। साथ ही, आवेगपूर्ण खरीदारी और पर्यावरण प्रदूषण के माध्यम से, यह न केवल समाज को नुकसान पहुंचाता है, बल्कि स्थिरता को भी नुकसान पहुंचाता है। यदि कंपनियां अल्पकालिक छूट अभियानों के बजाय उचित कीमतों और टिकाऊ व्यापार मॉडल पर भरोसा करती हैं तो वे लंबी अवधि में अधिक सफल हो सकती हैं।
💼🛍️ ब्लैक फ्राइडे का वास्तविक बिक्री की उत्पत्ति और लक्ष्यों से कोई लेना-देना नहीं है
अतीत में, बिक्री को सख्ती से विनियमित किया जाता था और इसकी एक स्पष्ट संरचना होती थी, जो आज के अभ्यास से बहुत अलग है। यहां अतीत में बिक्री की प्रमुख विशेषताएं दी गई हैं:
📜🏷️ 1. कानूनी रूप से विनियमित बिक्री
जर्मनी में बिक्री की परंपरा 1909 में अनुचित प्रतिस्पर्धा (यूडब्ल्यूजी) के खिलाफ कानून की शुरूआत के साथ शुरू हुई। यह कानून निर्धारित करता है कि प्रतिस्पर्धा को विनियमित करने और उपभोक्ताओं को मार्गदर्शन प्रदान करने के लिए बिक्री कब और कैसे आयोजित की जा सकती है।
1950 से, गर्मियों और सर्दियों की बिक्री (एसएसवी और डब्ल्यूएसवी) को आधिकारिक तौर पर एक विनियमन द्वारा विनियमित किया गया था। वे वर्ष में दो बार होते थे:
- शीतकालीन बिक्री: जनवरी के अंतिम सप्ताह से फरवरी के पहले सप्ताह तक।
- ग्रीष्मकालीन बिक्री: जुलाई के अंतिम सप्ताह से अगस्त के पहले सप्ताह तक।
यह अवधि एक समय में 12 कार्य दिवसों तक सीमित थी, और केवल मौसमी वस्तुओं जैसे कपड़े, जूते, चमड़े के सामान और खेल के सामान पर छूट की अनुमति थी। अन्य उत्पाद जैसे विद्युत उपकरण या स्टेशनरी को बाहर रखा गया।
🎯📉 2. बिक्री का उद्देश्य
इसका उद्देश्य नए संग्रहों के लिए जगह बनाने के लिए पिछले सीज़न की इन्वेंट्री साफ़ करना था। यह मुख्य रूप से सर्दियों के कोट या गर्मियों के कपड़ों जैसी मौसमी वस्तुओं के बारे में था। इन बिक्री ने उपभोक्ताओं को निर्धारित समय पर सस्ते में खरीदारी करने का अवसर प्रदान किया, जो कई लोगों के लिए वर्ष का मुख्य आकर्षण था।
🛒👕3. विशेषताएँ एवं प्रक्रिया
बिक्री का खूब प्रचार किया गया और बड़ी भीड़ दुकानों की ओर आकर्षित हुई। भीड़-भाड़ वाली दुकानों और मोल-भाव के लिए हंगामेदार झगड़ों के दृश्य असामान्य नहीं थे। अफवाह फैलाने वाली टेबल एक विशिष्ट विशेषता थी जिस पर छूट वाले सामान प्रस्तुत किए जाते थे। ग्राहकों को अक्सर जल्दी उठना पड़ता था और पसंदीदा वस्तुएँ पाने के लिए भीड़ से लड़ना पड़ता था।
⚖️❌ 4. विनियमन समाप्त करें
2004 में, बिक्री पर कानूनी प्रतिबंध हटा दिए गए। तब से, खुदरा विक्रेता मौसम या उत्पाद श्रेणी की परवाह किए बिना किसी भी समय छूट देने में सक्षम हो गए हैं। परिणामस्वरूप, बिक्री ने अपनी स्पष्ट संरचना खो दी है और छूट अभियान अब पूरे वर्ष चलते रहते हैं।
🕰️💰 2004 में विनियमन
पिछली बिक्री ने एक स्पष्ट अस्थायी संरचना की पेशकश की थी और उपभोक्ता की आदतों पर मजबूती से टिकी हुई थी। उन्होंने उपभोक्ताओं के लिए मौसमी सौदेबाजी करने के लिए एक संगठित तरीके के रूप में कार्य किया, जबकि खुदरा विक्रेता इन्वेंट्री को साफ़ कर सकते थे। 2004 में अविनियमन के साथ, यह परंपरा खो गई, जिससे छूट की निरंतर संस्कृति के पक्ष में स्पष्टता समाप्त हो गई।
🎉 ऐतिहासिक तुलना: बिक्री और उनकी भूमिका
जर्मनी में बिक्री के इतिहास पर एक नजर डालने से ब्लैक फ्राइडे के अंतर का पता चलता है। बिक्री को कानून द्वारा विनियमित किया जाता था और एक स्पष्ट रूप से परिभाषित उद्देश्य पूरा किया जाता था: इन्वेंट्री साफ़ करना। इस परंपरा ने व्यापारियों और उपभोक्ताओं दोनों को लाभ प्रदान किया जो आज काफी हद तक खो गया है।
✨ स्पष्ट नियम और समय सीमा
1909 में अनुचित प्रतिस्पर्धा के विरुद्ध कानून की शुरूआत ने विनियमित बिक्री की नींव रखी। 2004 में नियंत्रणमुक्त होने तक, गर्मी और सर्दियों की बिक्री जर्मन खुदरा परिदृश्य में मजबूती से टिकी हुई थी। ये प्रमोशन साल में दो बार होते थे और उपभोक्ताओं को पारदर्शी मूल्य लाभ प्रदान करते थे जबकि खुदरा विक्रेता नए सामान के लिए जगह बना सकते थे।
🌱उपभोक्तावाद के स्थान पर व्यावहारिकता
ब्लैक फ्राइडे के विपरीत, बिक्री मौसमी वस्तुओं तक सीमित थी और इसका एक स्पष्ट उद्देश्य था। इसका उद्देश्य कम कीमतों पर सर्दियों के कोट या गर्मियों के कपड़े पेश करना था - उपभोक्ताओं को बिना सोचे-समझे खरीदारी करने के लिए लुभाना नहीं।
🔄विनियमन और उसके परिणाम
2004 में कानूनी प्रतिबंध हटने के साथ, बिक्री ने अपनी संरचना खो दी। तब से, डिस्काउंट प्रमोशन किसी भी समय हो सकता है, जिसके कारण "सौदेबाजी" की निरंतर उपस्थिति हुई है और मूल विचार कमजोर हो गया है। संबंधित उपभोक्ता संस्कृति ब्लैक फ्राइडे जैसे प्रचारों के रूप में और भी तीव्र हो गई है।
💭 ब्लैक फ्राइडे पर एक आलोचनात्मक प्रतिबिंब
ब्लैक फ्राइडे एक ऐसी उपभोक्ता संस्कृति का उदाहरण है जो न तो टिकाऊ है और न ही आर्थिक रूप से समझदार है। उपभोक्ताओं और व्यवसायों के लिए अल्पकालिक लाभ पर्यावरण, कामकाजी परिस्थितियों और व्यापार की संरचना को होने वाले दीर्घकालिक नुकसान से कहीं अधिक हैं। जो कंपनियां उचित कीमतों, स्थिरता और गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करती हैं, वे डिस्काउंट पागलपन के नीचे की ओर गिरने की तुलना में अधिक सफल हो सकती हैं।
अधिक टिकाऊ अर्थव्यवस्था की कुंजी उत्पादों और सेवाओं के लिए सराहना को बढ़ावा देना है। ब्लैक फ्राइडे जैसे विनाशकारी छूट अभियानों से बचना लंबी अवधि में अधिक आर्थिक और सामाजिक रूप से समझदार संरचनाएं स्थापित करने की दिशा में पहला कदम हो सकता है।
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🛍️🛑 क्या ऐसे देश हैं जिन्होंने ब्लैक फ्राइडे पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगा दिया है?
🚫🖤ब्लैक फ्राइडे बूम? यहाँ खरीदारी के पागलपन का विरोध है!
ऐसा कोई भी देश नहीं है जिसने ब्लैक फ्राइडे को शॉपिंग इवेंट के रूप में पूरी तरह से प्रतिबंधित कर दिया हो। हालाँकि, कुछ देशों में ब्लैक फ्राइडे के प्रभावों के विरुद्ध प्रतिबंध या आलोचना की जाती है। यहां कुछ प्रासंगिक पहलू दिए गए हैं:
🌐 "ब्लैक फ्राइडे" शब्द के प्रतिबंध और निषेध
जर्मनी में, "ब्लैक फ्राइडे" शब्द को अस्थायी रूप से एक शब्द ट्रेडमार्क के रूप में संरक्षित किया गया था, जिसके कारण खुदरा विक्रेताओं को कानूनी समस्याओं का सामना करना पड़ता था यदि वे प्राधिकरण के बिना इस शब्द का उपयोग करते थे। हालाँकि, इस ट्रेडमार्क सुरक्षा को अंततः 2023 में हटा दिया गया, ताकि अब इस शब्द का उपयोग स्वतंत्र रूप से किया जा सके। प्रतिबंध ने दिन या छूट को प्रभावित नहीं किया, बल्कि केवल विज्ञापन में शब्द के उपयोग को प्रभावित किया।
💭 फ़्रांस में आलोचनात्मक चर्चाएँ
फ्रांस में, ब्लैक फ्राइडे को हाल के वर्षों में तेजी से आलोचनात्मक रूप से देखा गया है। फ्रांसीसी सांसदों ने ब्लैक फ्राइडे के विशेष प्रस्तावों को पर्यावरण के लिए हानिकारक और अत्यधिक उपभोग का प्रतीक मानते हुए उन पर प्रतिबंध लगाने का भी आह्वान किया। हालाँकि, पूर्ण प्रतिबंध लागू नहीं किया गया है, लेकिन बहस ऐसी घटनाओं के प्रति बढ़ते संदेह को दर्शाती है।
🌱पर्यावरण और उपभोक्ता आलोचना
जर्मनी और फ्रांस सहित कई देशों में पर्यावरण संगठनों और उपभोक्ता अधिवक्ताओं द्वारा ब्लैक फ्राइडे की कड़ी आलोचना की जा रही है। ये अत्यधिक उपभोग के नकारात्मक पारिस्थितिक और सामाजिक परिणामों के बारे में चेतावनी देते हैं। स्थिरता पर ध्यान केंद्रित करने वाले "ग्रीन फ्राइडे" की शुरूआत जैसी मांगें ज़ोरदार थीं। इस तरह की पहल का उद्देश्य ब्लैक फ्राइडे पर सीधे प्रतिबंध लगाए बिना डिस्काउंट युद्धों का ध्यान पर्यावरण के अनुकूल विकल्पों पर स्थानांतरित करना है।
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