डिजिटल सामग्री विपणन और प्रेस: ब्रेमेन या बर्लिन से एक पीआर एजेंसी की तलाश है?
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प्रकाशित: 12 जून, 2021 / अद्यतन: 4 अगस्त, 2021 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
लॉबिंग और पीआर डिजिटल मार्केटिंग एजेंसियां - छवि: रिडो|शटरस्टॉक.कॉम
लॉबिंग - जनसंपर्क उद्योग का एक मुख्य क्षेत्र और विपणन रणनीति
लॉबिंग एक महत्वपूर्ण व्यावसायिक क्षेत्र है, खासकर बड़ी पीआर एजेंसियों के लिए। डिजिटलीकरण और डिजिटल मार्केटिंग के संदर्भ में, यह उन लोगों पर एक बड़ा लाभ है जो सार्वजनिक मामलों की सेवा प्रदान नहीं कर सकते हैं। पीआर एजेंसियों के अलावा, अन्य समूह और संघ और कंपनियां भी हैं जो राजनीति पर सीधा प्रभाव डालने की कोशिश करती हैं। दूसरों के बीच, 2020 में 20 मिलियन अमेरिकी डॉलर के साथ फेसबुक या 19 मिलियन अमेरिकी डॉलर के साथ अमेज़ॅन है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में बड़ी कंपनियों (500+ कर्मचारी) में से 46 प्रतिशत ने जनसंपर्क गतिविधियाँ संचालित की हैं। 19 प्रतिशत ने ऐसा करने के लिए एक बाहरी एजेंसी को नियुक्त किया। छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों में, 31 प्रतिशत ने जनसंपर्क में विपणन डॉलर का निवेश किया, और 15 प्रतिशत ने कहा कि पीआर वह विपणन रणनीति है जिस पर वे अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए सबसे अधिक भरोसा करते हैं।
जनसंपर्क उद्योग में लॉबिंग को मुख्य गतिविधियों में से एक माना जाता है। 2016 में, अमेरिका में लॉबिंग खर्च 3.15 बिलियन डॉलर था, जो छह साल पहले 3.52 बिलियन डॉलर से कम था, जब खर्च अपने चरम पर था। सबसे बड़े लॉबिंग व्यय वाले उद्योग स्वास्थ्य, वित्त, बीमा, रियल एस्टेट और संचार और इलेक्ट्रॉनिक्स हैं। 2016 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में 11 हजार से अधिक सक्रिय लॉबिस्ट थे, जो प्रति वर्ष औसतन $106.7 हजार कमाते थे।
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संयुक्त राज्य अमेरिका में अग्रणी लॉबिंग उद्योग
संयुक्त राज्य अमेरिका में अग्रणी लॉबिंग उद्योग - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
2020 में, फार्मास्युटिकल और हेल्थकेयर उत्पाद उद्योग ने संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिंग पर सबसे अधिक खर्च किया, कुल मिलाकर लगभग 306.23 मिलियन डॉलर। बीमा उद्योग ने उस वर्ष लॉबिंग पर लगभग $151.85 मिलियन खर्च किए।
कुल खर्च के मामले में अमेरिका में कौन सा लॉबिंग उद्योग अग्रणी है? (लाखों अमेरिकी डॉलर में)
- 306 - फार्मास्यूटिकल्स/स्वास्थ्य देखभाल उत्पाद
- 157 - इलेक्ट्रॉनिक्स विनिर्माण और उपकरण
- 152-बीमा
- 132 - रियल एस्टेट/रियल एस्टेट
- 120 - व्यापारिक संघ
- 111 - तेल एवं गैस
- 109 - अस्पताल/नर्सिंग होम
- 106 - अन्य विनिर्माण और वितरण
- 105 - हवाई परिवहन
- 105 - दूरसंचार सेवाएँ
- 105 - इलेक्ट्रिक यूटिलिटी कंपनी
- 103 - प्रतिभूति एवं निवेश
- 100 - स्वास्थ्य सेवाएँ/एचएमओ
- 88 - स्वास्थ्य सेवा प्रदाता
- 80-शिक्षा
- 80 - इंटरनेट
- 78 - सिविल सेवक/सार्वजनिक कर्मचारी
- 62 - मोटर वाहन उद्योग
- 61-वाणिज्यिक बैंक
- 50 - टीवी/फिल्में/संगीत
पैरवी क्या है?
सरल शब्दों में, लॉबिंग तब होती है जब कोई कंपनी या संगठन कानून बनाने के लिए सरकार को प्रभावित करने का प्रयास करता है जिससे लॉबिस्ट को किसी तरह से लाभ होगा। लॉबीस्ट के लिए अनुकूल परिस्थितियाँ बनाने के लिए व्यवसाय में लॉबिंग भी की जा सकती है। वकीलों और पूर्व सरकारी अधिकारियों को अक्सर पैरवीकार के रूप में नियुक्त किया जाता है क्योंकि वे जानते हैं कि सरकार कैसे काम करती है और सरकार के भीतर पहले से ही उनके संबंध हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिंग विवादास्पद है क्योंकि बड़े निगम जनता की जरूरतों पर विचार करने के बजाय अपने व्यवसाय के पक्ष में लॉबिंग करते हैं।
एनआरए और पैरवी
संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध लॉबिंग संगठनों में से एक नेशनल राइफल एसोसिएशन (एनआरए) है, जो बंदूक अधिकारों के लिए सांसदों की पैरवी करता है। फिर भी, इसने 2020 में लॉबिंग खर्च पर केवल लगभग $1.23 मिलियन खर्च किए।
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संयुक्त राज्य अमेरिका में अग्रणी लॉबिंग फर्में
संयुक्त राज्य अमेरिका में अग्रणी लॉबिंग फर्म - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
2020 में, अकिन, गम्प एट अल संयुक्त राज्य अमेरिका में अग्रणी लॉबिंग फर्म थी, जिसका व्यय लगभग $49.87 मिलियन था। इस वर्ष दूसरी अग्रणी लॉबिंग फर्म ब्राउनस्टीन, हयात एट अल थीं, जिन्होंने $48.37 मिलियन का खर्च किया।
अमेरिका में प्रमुख लॉबिंग फर्में कौन सी हैं? (खर्च मिलियन अमेरिकी डॉलर के अनुसार)
- 50 - अकिन, गम्प एट अल
- 48 - ब्राउनस्टीन, हयात एट अल
- 32 - बीजीआर ग्रुप
- 28 - आधारशिला सरकारी मामले
- 28 - हॉलैंड और नाइट
- 24 - बैलार्ड पार्टनर्स
- 24 - स्क्वॉयर पैटन बोग्स
- 21 - इवेरिएंट एलएलसी
- 19 - फोर्ब्स टेट पार्टनर्स
- 19 - कैपिटल काउंसिल
- 18 - के एंड एल गेट्स
- 18 - मेहलमैन, कैस्टैगनेटी एट अल
- 17 - पेक मैडिगन जोन्स
- 17 - वैन स्कोयोक एसोसिएशन
- 17 - चौराहे की रणनीतियाँ
- 16 - कैसिडी और एसोसिएट
- 16 - कोविंगटन और बर्लिंग
- 15 - अमेरिकन कॉन्टिनेंटल ग्रुप
- 15 - अल्पाइन समूह
- 15-विषयवस्तु
संयुक्त राज्य अमेरिका में पंजीकृत सक्रिय पैरवीकारों की संख्या
संयुक्त राज्य अमेरिका में पंजीकृत सक्रिय पैरवीकारों की संख्या - छवि: Xpert.Digital
2020 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में सक्रिय रूप से पैरवी करने वाले अद्वितीय, पंजीकृत लॉबिस्टों की कुल संख्या 11,524 थी। यह 2000 से कम है, जब संयुक्त राज्य अमेरिका में 12,540 पंजीकृत लॉबिस्ट थे।
संयुक्त राज्य अमेरिका में पैरवीकारों के लिए वेतन
संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिस्ट का वेतन - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
संयुक्त राज्य अमेरिका में राजनीतिक लॉबिस्ट औसत से काफी ऊपर कमाते हैं, अक्टूबर 2019 तक एक लॉबिस्ट का औसत वार्षिक वेतन $58.46 हजार है। लेकिन पैमाने के निचले स्तर पर भी, लॉबिस्ट सम्मानजनक आय अर्जित करते हैं, जिसमें 25 प्रतिशत $51,000 कमाते हैं। पैमाने के दूसरे छोर पर, शीर्ष 75 प्रतिशत लॉबिस्ट प्रति वर्ष $75 हजार से अधिक कमाते हैं।
संयुक्त राज्य अमेरिका में पैरवीकारों के लिए वार्षिक वेतन क्या हैं?
- 25% - $51,000
- 75% - $75,000
- औसत - $58,460
संयुक्त राज्य अमेरिका में राजनीतिक पैरवी
राजनीतिक लॉबिंग महत्वपूर्ण राजनीतिक पदों पर बैठे लोगों, आमतौर पर निर्वाचित प्रतिनिधियों और नियामक निकायों के लोगों की राय और कार्यों को प्रभावित करने का प्रयास है। यह गतिविधि अक्सर पेशेवर पैरवीकारों द्वारा की जाती है जिन्हें राजनीतिक प्रतिष्ठान के साथ उनके मौजूदा संबंधों के कारण काम पर रखा जाता है। 2008 के बाद से, संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिंग खर्च औसतन लगभग 3.3 बिलियन डॉलर प्रति वर्ष रहा है, जिसमें औसतन लगभग 12,000 सक्रिय पंजीकृत लॉबिस्ट हैं।
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- पीआर और कंटेंट मार्केटिंग के लिए महत्वपूर्ण: ईमेल - न्यूज़लेटर
- पीआर और सामग्री विपणन का दायरा और उद्योग के प्रकार
पैरवी कौन करता है?
समूहों की एक विस्तृत श्रृंखला राजनीतिक पैरवी में संलग्न है। कॉर्पोरेट हितों का स्पष्ट रूप से अच्छी तरह से प्रतिनिधित्व किया गया है, कई प्रसिद्ध कंपनियों और उद्योग वकालत समूहों ने 2018 में शीर्ष राजनीतिक लॉबिंग खर्च करने वालों की सूची भरी है। बड़े निगमों के अलावा, विशेष रुचि वाले समूह भी पैरवी पर महत्वपूर्ण रकम खर्च कर सकते हैं - अक्सर सार्वजनिक बहस के दोनों पक्ष बड़ी रकम का योगदान करते हैं। उदाहरण के लिए, बंदूक समर्थक राष्ट्रीय राइफल एसोसिएशन और विभिन्न बंदूक नियंत्रण संगठनों दोनों ने पिछले दशक में राजनेताओं को अपने मकसद के लिए मनाने में लाखों खर्च किए हैं।
अमेरिका में कुल लॉबिंग खर्च
2020 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में कुल लॉबिंग खर्च 3.49 बिलियन डॉलर था। यह 2019 में लॉबिंग पर खर्च किए गए 3.51 बिलियन डॉलर से थोड़ी कमी है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में कुल लॉबिंग व्यय (अरब अमेरिकी डॉलर में)
संयुक्त राज्य अमेरिका में कुल लॉबिंग व्यय - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिंग के बारे में और जानें
सहस्राब्दी की शुरुआत के बाद से, संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिंग पर खर्च की जाने वाली राशि दोगुनी से अधिक हो गई है। लॉबिस्टों को नियुक्त करने वाली कंपनियों का इरादा, जो बदले में सरकारी अधिकारियों की पैरवी करते हैं, विधायी प्रक्रिया में कुछ प्रभाव हासिल करना है, इस उम्मीद में कि उनकी कंपनी या उद्देश्य के लिए अधिक अनुकूल कानून पारित किया जाएगा। स्थानीय सरकार से लेकर राष्ट्रपति चुनाव तक, सभी स्तरों पर लॉबिंग होती है। प्रभावित करने के साधन के रूप में लॉबिंग का उपयोग करने वाले उद्योग कई क्षेत्रों से आते हैं, जिनमें सबसे बड़े दानदाता फार्मास्युटिकल उद्योग, बीमा कंपनियां, व्यापार संघ और तेल और गैस उद्योग हैं।
पैरवी और एनआरए
राष्ट्रीय राइफल एसोसिएशन के पैरवी प्रयासों ने घरेलू और विश्व स्तर पर ध्यान आकर्षित किया है। कई पर्यवेक्षकों ने बंदूक नियंत्रण कानूनों में बदलाव की कथित कमी को समझाने की कोशिश में राष्ट्रीय राइफल एसोसिएशन की पैरवी शक्ति की ओर इशारा किया है। नेशनल राइफल एसोसिएशन जैसे उदाहरणों ने लॉबिंग पर बढ़ते खर्च के साथ-साथ लॉबिंग उद्योग और उद्योग के बढ़ते प्रभाव के संभावित परिणामों पर अधिक ध्यान दिया है। ऑक्युपाई आंदोलन और अन्य देशों के साथ मुक्त व्यापार समझौतों के खिलाफ विरोध प्रदर्शन जैसे आंदोलनों ने लॉबिंग और बड़े निगमों को सक्षम बनाने वाली असममित शक्ति पर प्रतिबंध लगाने का आह्वान किया है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में शीर्ष लॉबिंग व्यय
संयुक्त राज्य अमेरिका में शीर्ष लॉबिंग व्यय - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
2020 में अमेरिका में शीर्ष लॉबिंग खर्च करने वाला नेशनल एसोसिएशन ऑफ रियलटर्स है, जिसका कुल खर्च $84.11 मिलियन है। यूएस चैंबर ऑफ कॉमर्स, फार्मास्युटिकल रिसर्च एंड मैन्युफैक्चरर्स ऑफ अमेरिका, अमेरिकन हॉस्पिटल एसोसिएशन और ब्लू क्रॉस/ब्लू शील्ड इस साल लॉबिंग पर खर्च करने वाले शीर्ष पांच में शामिल हैं।
संयुक्त राज्य अमेरिका में शीर्ष लॉबिंग खर्च करने वाले (मिलियन अमेरिकी डॉलर में)
- 84 - नेशनल एसोसिएशन ऑफ रियलटर्स
- 82 - यूएस चैंबर ऑफ कॉमर्स
- 26 - अमेरिका के फार्मास्युटिकल अनुसंधान और निर्माता
- 24 - अमेरिकन हॉस्पिटल एसोसिएशन
- 23 - ब्लू क्रॉस/ब्लू शील्ड
- 20 - फेसबुक इंक
- 20—अमेरिकन मेडिकल एसोसिएशन
- 19 - Amazon.com
- 17 - बिजनेस राउंडटेबल
- 15 - एनसीटीए इंटरनेट एवं टेलीविजन एसोसिएशन
- 14 - कॉमकास्ट कार्पोरेशन
- 14—अमेरिकन केमिस्ट्री काउंसिल
- 13 - लॉकहीड मार्टिन
- 13 - बोइंग कंपनी
- 13 - जैव प्रौद्योगिकी नवाचार संगठन
- 12-सीटीआईए
- 12-नॉर्थ्रॉप ग्रुम्मन
- 12 - रेथियॉन टेक्नोलॉजीज
- 12 - अमेरिकन बैंकर्स एसोसिएशन
- 11-यूनिलीवर
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