डिजिटल कंटेंट मार्केटिंग और प्रेस: क्या आप ब्रेमेन या बर्लिन की किसी पीआर एजेंसी की तलाश कर रहे हैं?
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प्रकाशन तिथि: 12 जून, 2021 / अद्यतन तिथि: 4 अगस्त, 2021 – लेखक: Konrad Wolfenstein
लॉबिंग और जनसंपर्क डिजिटल मार्केटिंग एजेंसियां – चित्र: Rido|Shutterstock.com
लॉबिंग – जनसंपर्क उद्योग का एक प्रमुख क्षेत्र और विपणन रणनीति
लॉबिंग बड़े जनसंपर्क एजेंसियों के लिए एक विशेष रूप से महत्वपूर्ण व्यावसायिक क्षेत्र है। डिजिटलीकरण और डिजिटल मार्केटिंग के दौर में, यह उन एजेंसियों की तुलना में एक महत्वपूर्ण लाभ है जो जनसंपर्क सेवाएं प्रदान नहीं कर सकतीं। जनसंपर्क एजेंसियों के अलावा, अन्य समूह और संगठन, साथ ही कंपनियां भी राजनीति पर प्रत्यक्ष प्रभाव डालने का प्रयास करती हैं। इनमें फेसबुक (2020 में 20 मिलियन डॉलर) और अमेज़न (19 मिलियन डॉलर) शामिल हैं।.
संयुक्त राज्य अमेरिका में बड़ी कंपनियों (500 से अधिक कर्मचारी) में से 46 प्रतिशत ने जनसंपर्क गतिविधियां की हैं। इनमें से 19 प्रतिशत ने इसके लिए बाहरी एजेंसी को नियुक्त किया है। छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों में से 31 प्रतिशत ने जनसंपर्क में विपणन बजट का निवेश किया है, और 15 प्रतिशत ने कहा कि जनसंपर्क ही वह विपणन रणनीति है जिस पर वे अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए सबसे अधिक भरोसा करते हैं।.
जनसंपर्क उद्योग में लॉबिंग को प्रमुख गतिविधियों में से एक माना जाता है। 2016 में, अमेरिका में लॉबिंग पर खर्च 3.15 अरब डॉलर था, जो छह साल पहले के 3.52 अरब डॉलर से कम था, जब खर्च अपने चरम पर था। सबसे अधिक लॉबिंग खर्च वाले क्षेत्र स्वास्थ्य सेवा, वित्त, बीमा, रियल एस्टेट और संचार एवं इलेक्ट्रॉनिक्स हैं। 2016 में, अमेरिका में 11,000 से अधिक सक्रिय लॉबिस्ट थे, जिनकी औसत वार्षिक आय 106,700 डॉलर थी।.
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अमेरिका में अग्रणी लॉबिंग उद्योग
अमेरिका में अग्रणी लॉबिंग उद्योग – चित्र: Xpert.Digital
2020 में, अमेरिका में दवा और स्वास्थ्य देखभाल उत्पाद उद्योग ने लॉबिंग पर सबसे अधिक खर्च किया, जो लगभग 306.23 मिलियन डॉलर था। उसी वर्ष बीमा उद्योग ने लॉबिंग पर लगभग 151.85 मिलियन डॉलर खर्च किए।.
अमेरिका में लॉबिंग उद्योग का कुल खर्च सबसे अधिक किस उद्योग के अंतर्गत आता है? (लाखों अमेरिकी डॉलर में)
- 306 – दवाइयाँ/स्वास्थ्य उत्पाद
- 157 – इलेक्ट्रॉनिक्स विनिर्माण और उपकरण
- 152 – बीमा
- 132 – रियल एस्टेट
- 120 – व्यावसायिक संघ
- 111 – तेल और गैस
- 109 – अस्पताल/नर्सिंग होम
- 106 – अन्य विनिर्माण एवं वितरण
- 105 – हवाई यातायात
- 105 – दूरसंचार सेवाएं
- 105 – बिजली आपूर्ति कंपनियां
- 103 – प्रतिभूतियाँ और निवेश
- 100 – स्वास्थ्य सेवाएं/एचएमओ
- 88 – स्वास्थ्य सेवा प्रदाता
- 80 – शिक्षा
- 80 – इंटरनेट
- 78 – सिविल सेवक/सार्वजनिक कर्मचारी
- 62 – ऑटोमोटिव उद्योग
- 61 – वाणिज्यिक बैंक
- 50 – टीवी/फ़िल्में/संगीत
लॉबिंग क्या है?
सरल शब्दों में कहें तो, लॉबिंग का अर्थ है किसी कंपनी या संगठन द्वारा सरकार को प्रभावित करने का प्रयास करना ताकि वह ऐसा कानून बनाए जिससे लॉबिस्ट को किसी न किसी रूप में लाभ हो। व्यापार जगत में भी लॉबिंग का अभ्यास लॉबिस्ट के लिए अनुकूल परिस्थितियाँ बनाने के लिए किया जा सकता है। वकीलों और पूर्व सरकारी अधिकारियों को अक्सर लॉबिस्ट के रूप में नियुक्त किया जाता है क्योंकि वे सरकार की कार्यप्रणाली को जानते हैं और उनके पहले से ही सरकार में संपर्क होते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिंग विवादास्पद है क्योंकि बड़ी कंपनियाँ जनता की जरूरतों पर विचार करने के बजाय अपने व्यवसाय के पक्ष में लॉबिंग करती हैं।.
एनआरए और लॉबिंग
अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध लॉबिंग संगठनों में से एक नेशनल राइफल एसोसिएशन (एनआरए) है, जो सांसदों के साथ बंदूक रखने के अधिकार की वकालत करता है। इसके बावजूद, इसने 2020 में लॉबिंग पर केवल लगभग 1.23 मिलियन डॉलर खर्च किए।.
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अमेरिका की प्रमुख लॉबिंग फर्म
अमेरिका की प्रमुख लॉबिंग फर्में – चित्र: Xpert.Digital
2020 में, अकिन, गम्प एट अल. संयुक्त राज्य अमेरिका की अग्रणी लॉबिंग फर्म थी, जिसका व्यय लगभग 49.87 मिलियन डॉलर था। उसी वर्ष दूसरी अग्रणी लॉबिंग फर्म ब्राउनस्टीन, हयात एट अल. थी, जिसका व्यय 48.37 मिलियन डॉलर था।.
अमेरिका की प्रमुख लॉबिंग फर्म कौन-कौन सी हैं? (खर्च के आधार पर, मिलियन अमेरिकी डॉलर में)
- 50 – अकिन, गम्प एट अल
- 48 – ब्राउनस्टीन, हयात एट अल
- 32 – बीजीआर समूह
- 28 – कॉर्नरस्टोन गवर्नमेंट अफेयर्स
- 28 – हॉलैंड और नाइट
- 24 – बैलार्ड पार्टनर्स
- 24 – स्क्वाइर पैटन बोग्स
- 21 – आईवेरिएंट एलएलसी
- 19 – फोर्ब्स टेट पार्टनर्स
- 19 – कैपिटल काउंसिल
- 18 – के एंड एल गेट्स
- 18 - मेहलमैन, कैस्टैगनेटी एट अल
- 17 – पेक मैडिगन जोन्स
- 17 – वैन स्कोयोक एसोसिएट्स
- 17 – चौराहे की रणनीतियाँ
- 16 – कैसिडी एंड एसोसिएट्स
- 16 – कोविंगटन और बर्लिंग
- 15 – अमेरिकन कॉन्टिनेंटल ग्रुप
- 15 – अल्पाइन समूह
- 15 – विषयवस्तु
अमेरिका में पंजीकृत सक्रिय लॉबिस्टों की संख्या
अमेरिका में पंजीकृत सक्रिय लॉबिस्टों की संख्या – चित्र: Xpert.Digital
2020 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में सक्रिय रूप से पैरवी करने वाले पंजीकृत पैरवीकर्ताओं की कुल संख्या 11,524 थी। यह वर्ष 2000 की तुलना में कमी है, जब अमेरिका में 12,540 पंजीकृत पैरवीकर्ता थे।.
अमेरिका में लॉबिस्टों का वेतन
अमेरिका में लॉबिस्टों का वेतन – चित्र: Xpert.Digital
अमेरिका में राजनीतिक पैरवी करने वाले औसत से काफी अधिक कमाते हैं, अक्टूबर 2019 में एक पैरवी करने वाले का औसत वार्षिक वेतन 58,460 डॉलर था। हालांकि, कम आय वाले भी सम्मानजनक आय अर्जित करते हैं, जिनमें से 25 प्रतिशत 51,000 डॉलर कमाते हैं। वहीं दूसरी ओर, शीर्ष 75 प्रतिशत पैरवी करने वाले प्रति वर्ष 75,000 डॉलर से अधिक कमाते हैं।.
अमेरिका में लॉबिस्टों का वार्षिक वेतन कितना होता है?
- 25% – $51,000
- 75% – $75,000
- औसत – 58,460 अमेरिकी डॉलर
संयुक्त राज्य अमेरिका में राजनीतिक पैरवी
राजनीतिक पैरवी का उद्देश्य प्रमुख राजनीतिक पदों पर आसीन व्यक्तियों, आमतौर पर निर्वाचित प्रतिनिधियों और नियामक निकायों के सदस्यों के विचारों और कार्यों को प्रभावित करना है। यह गतिविधि अक्सर पेशेवर पैरवीकर्ताओं द्वारा की जाती है, जिन्हें राजनीतिक व्यवस्था से उनके मौजूदा संबंधों के कारण नियुक्त किया जाता है। 2008 से, संयुक्त राज्य अमेरिका में पैरवी पर होने वाला व्यय औसतन लगभग 3.3 बिलियन डॉलर प्रति वर्ष रहा है, जिसमें औसतन लगभग 12,000 सक्रिय पंजीकृत पैरवीकर्ता हैं।.
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लॉबिंग में कौन शामिल होता है?
कई तरह के समूह राजनीतिक पैरवी में शामिल होते हैं। कॉरपोरेट हित स्पष्ट रूप से इसमें प्रमुखता से शामिल हैं, क्योंकि 2018 में कई प्रसिद्ध कंपनियों और उद्योग पैरवी समूहों ने राजनीतिक पैरवी पर सबसे अधिक खर्च करने वालों की सूची में शीर्ष स्थान हासिल किया। बड़ी कंपनियों के अलावा, विशेष हित समूह भी पैरवी पर काफी बड़ी रकम खर्च कर सकते हैं—अक्सर सार्वजनिक बहस के दोनों पक्ष बड़ी रकम का योगदान देते हैं। उदाहरण के लिए, बंदूक समर्थक नेशनल राइफल एसोसिएशन और विभिन्न बंदूक नियंत्रण संगठनों ने पिछले दशक में राजनेताओं को अपने उद्देश्य का समर्थन करने के लिए मनाने में लाखों डॉलर खर्च किए हैं।.
अमेरिका में कुल लॉबिंग व्यय
2020 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में कुल लॉबिंग व्यय 3.49 बिलियन डॉलर रहा। यह 2019 में लॉबिंग पर खर्च किए गए 3.51 बिलियन डॉलर की तुलना में थोड़ी कमी है।.
अमेरिका में कुल लॉबिंग व्यय (अरब अमेरिकी डॉलर में)
अमेरिका में कुल लॉबिंग व्यय – चित्र: Xpert.Digital
संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिंग के बारे में अधिक जानकारी
सहस्राब्दी की शुरुआत से ही संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉबिंग पर खर्च की गई राशि दोगुनी से अधिक हो गई है। लॉबिस्टों को नियुक्त करने वाली कंपनियों का उद्देश्य, जो बदले में सरकारी अधिकारियों से लॉबिंग करते हैं, विधायी प्रक्रिया पर कुछ प्रभाव प्राप्त करना होता है, ताकि उनकी कंपनी या उद्देश्य के लिए अधिक अनुकूल कानून पारित हो सके। लॉबिंग स्थानीय सरकार से लेकर राष्ट्रपति चुनावों तक, सभी स्तरों पर होती है। लॉबिंग को प्रभाव डालने के साधन के रूप में उपयोग करने वाले उद्योग विभिन्न क्षेत्रों से आते हैं, जिनमें सबसे बड़े फंड देने वाले फार्मास्युटिकल, बीमा, व्यापार और तेल एवं गैस उद्योग हैं।.
लॉबिंग और एनआरए
नेशनल राइफल एसोसिएशन की पैरवी गतिविधियों ने देश और विदेश दोनों जगह ध्यान आकर्षित किया है। कई पर्यवेक्षकों ने बंदूक नियंत्रण कानूनों में कथित रूप से हो रहे बदलावों की कमी को समझाने के लिए नेशनल राइफल एसोसिएशन की पैरवी शक्ति का हवाला दिया है। नेशनल राइफल एसोसिएशन जैसे उदाहरण, साथ ही पैरवी पर बढ़ते खर्च, ने पैरवी उद्योग और इसके बढ़ते प्रभाव के संभावित परिणामों की गहन जांच को जन्म दिया है। ऑक्यूपाई आंदोलन और अन्य देशों के साथ मुक्त व्यापार समझौतों के विरोध प्रदर्शनों जैसे आंदोलनों ने पैरवी पर प्रतिबंध लगाने और बड़े निगमों को मिलने वाली असमान शक्ति को कम करने की मांग की है।.
अमेरिका में शीर्ष लॉबिंग व्यय
अमेरिका में लॉबिंग पर होने वाला सबसे अधिक खर्च – चित्र: Xpert.Digital
2020 में अमेरिका में लॉबिंग पर सबसे अधिक खर्च करने वाली संस्था नेशनल एसोसिएशन ऑफ रियल्टर्स थी, जिसने कुल 84.11 मिलियन डॉलर खर्च किए। यूएस चैंबर ऑफ कॉमर्स, फार्मास्युटिकल रिसर्च एंड मैन्युफैक्चरर्स ऑफ अमेरिका, अमेरिकन हॉस्पिटल एसोसिएशन और ब्लू क्रॉस/ब्लू शील्ड उस वर्ष लॉबिंग पर सबसे अधिक खर्च करने वाली शीर्ष पांच संस्थाओं में शामिल थीं।.
संयुक्त राज्य अमेरिका में शीर्ष लॉबिंग व्यय (मिलियन अमेरिकी डॉलर में)
- 84 – नेशनल एसोसिएशन ऑफ रियल्टर्स
- 82 – यूएस चैंबर ऑफ कॉमर्स
- 26 – फार्मास्युटिकल रिसर्च एंड मैन्युफैक्चरर्स ऑफ अमेरिका
- 24 – अमेरिकन हॉस्पिटल एसोसिएशन
- 23 – ब्लू क्रॉस/ब्लू शील्ड
- 20 – फेसबुक इंक
- 20—अमेरिकन मेडिकल एसोसिएशन
- 19 – अमेज़न डॉट कॉम
- 17 – व्यापार गोलमेज सम्मेलन
- 15 – एनसीटीए (इंटरनेट और टेलीविजन एसोसिएशन)
- 14 – कॉमकास्ट कॉर्प.
- 14—अमेरिकी रसायन परिषद
- 13 – लॉकहीड मार्टिन
- 13 – बोइंग कंपनी
- 13 – जैव प्रौद्योगिकी नवाचार संगठन
- 12 – सीटीआईए
- 12 – नॉर्थरोप ग्रुम्मन
- 12 – रेथियॉन टेक्नोलॉजीज
- 12 – अमेरिकन बैंकर्स एसोसिएशन
- 11 – यूनिलीवर
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