यूके बाज़ार पर विजय: डेटा, आंकड़े, तथ्य और आँकड़े

प्रकाशित: 24 अक्टूबर, 2020 / अद्यतन: 26 अक्टूबर, 2020 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन

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यूके बाज़ार पर विजय: डेटा, आंकड़े, तथ्य और आँकड़े - चित्र: मेलिंडा नेगी|Shutterstock.com

2018 में यूरोपीय संघ की कुल आबादी में ऑनलाइन खरीदारों की हिस्सेदारी 50 प्रतिशत थी। यूरोपीय तुलना में, ऑनलाइन खरीदारों की हिस्सेदारी यूनाइटेड किंगडम में सबसे अधिक 77 प्रतिशत है। इंटरनेट पर खरीदारी करते समय प्रति व्यक्ति औसत खर्च भी यूनाइटेड किंगडम में सबसे अधिक है। 2019 में वहां प्रति व्यक्ति व्यय 921 यूरो था। दूसरे स्थान पर जर्मन आते हैं, जो ऑनलाइन खरीदारी पर प्रति वर्ष औसतन 784 यूरो खर्च करते हैं।

यह भी दिलचस्प है कि कई कंपनियां अपना ई-कॉमर्स स्थापित करते समय अपनी राष्ट्रीय भाषा के अलावा अंग्रेजी संस्करण को भी एकीकृत करती हैं। अधिकतर इसलिए क्योंकि प्रौद्योगिकी इसे प्रदान करती है और अधिकतर डेटा और आंकड़ों पर आधारित नहीं है। यूके और यूएस बाजारों तक पहुंच को "सकारात्मक" दुष्प्रभाव के रूप में देखा जाता है। अधिकांश मामलों में इसका कोई रणनीतिक आधार नहीं होता।

और यदि यूके या यूएस बाजार किसी कंपनी की वैश्विक रणनीति का एक अभिन्न अंग है, तो आमतौर पर व्यापक जानकारी की कमी होती है जो संबंधित राष्ट्रीय बाजारों में अंतर को उजागर करती है।

एक सूचना और सामग्री केंद्र के रूप में एक्सपर्ट.डिजिटल व्यापक डेटा, तथ्य, आंकड़े और आँकड़े प्रदान करता है, जो संशोधन, पुनर्विन्यास या एक नई शुरुआत के लिए आदर्श हैं।

मैं इन विषयों के साथ पंक्तिबद्ध हूं:

• अमेरिकी बाज़ार पर विजय प्राप्त करना: डेटा, संख्याएँ, तथ्य और आँकड़े
• चीन के बाजार पर विजय: डेटा, आंकड़े, तथ्य और आँकड़े

यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स

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यूनाइटेड किंगडम में ई-कॉमर्स - पीडीएफ डाउनलोड

युनाइटेड किंगडम (यूके) का यूरोप में सबसे उन्नत ई-कॉमर्स बाज़ार है। राष्ट्रीय सांख्यिकी कार्यालय (यूके) के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 2018 में देश का ई-कॉमर्स राजस्व 688.4 बिलियन जीबीपी था, जो कि पिछले वर्ष की तुलना में तेज वृद्धि है। क्षेत्रीय आधार पर, थोक और विनिर्माण दो सबसे बड़े उद्योग क्षेत्र थे जिन्होंने एक ही वर्ष में सबसे अधिक ई-कॉमर्स बिक्री उत्पन्न की।

खुदरा क्षेत्र, जहां ब्रिटेन यूरोप में अग्रणी है, सभी उद्योगों में ई-कॉमर्स बिक्री के लगभग आठ प्रतिशत के लिए जिम्मेदार था। अकेले खुदरा क्षेत्र में, ऑनलाइन बिक्री 2019 में सभी खुदरा बिक्री का 19.4 प्रतिशत थी, और कोरोनोवायरस महामारी के प्रभाव के कारण अगले वर्षों में उच्च स्तर तक पहुंचने का अनुमान है। 2019 में, इंटरनेट खुदरा बिक्री केवल 10.1 प्रतिशत बढ़ी थी, जो पिछले दशक में दर्ज की गई सबसे धीमी दर थी। कपड़ा और कपड़ों की दुकानों में ऑनलाइन खुदरा बिक्री का विशेष महत्व था, नवीनतम सरकारी आंकड़ों से पता चलता है कि एक-चौथाई से अधिक खुदरा बिक्री ऑनलाइन होती है।

यूरोप के कई बाज़ारों में, ई-कॉमर्स के भीतर मोबाइल कॉमर्स और मोबाइल शॉपर्स को प्राथमिकता दी जा रही है। ग्रेट ब्रिटेन में भी, मोबाइल उपकरणों, विशेषकर स्मार्टफोन के माध्यम से खरीदारी करने वाले स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं की हिस्सेदारी पिछले कुछ वर्षों में बढ़ी है। समानांतर में, अपने ऑनलाइन लेनदेन में मोबाइल भुगतान विधियों का उपयोग करने वाले उपभोक्ताओं की संख्या में वृद्धि हुई, 2019 में दो मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं की अपेक्षित वृद्धि हुई।

यूके का ऑनलाइन शॉपिंग परिदृश्य अधिक समृद्ध हो रहा है क्योंकि अधिक से अधिक उपभोक्ता ऑनलाइन खरीदारी करना पसंद कर रहे हैं। 2020 में, यूके के 87 प्रतिशत परिवारों ने पिछले 12 महीनों के भीतर ऑनलाइन खरीदारी की, जिससे यह पिछले 11 वर्षों में देश में सबसे अधिक ऑनलाइन खरीदारी प्रवेश दर बन गई। कपड़े और खेल के सामान की ऑनलाइन खरीदारी विशेष रूप से लोकप्रिय रही।

उपभोक्ताओं के ऑनलाइन शॉपिंग व्यवहार के अधिक विस्तृत विश्लेषण से पता चलता है कि जो चीज खरीदारों को ऑनलाइन खुदरा चैनलों की ओर ले जाती है वह विभिन्न प्रेरणाओं का मिश्रण है। 2018 और 2019 में किए गए एक सर्वेक्षण से पता चला कि कीमतें और विकल्प सबसे बड़े दो कारक थे। ऑनलाइन खरीदारों के भुगतान पैटर्न पर एक अन्य अध्ययन से पता चला है कि जहां क्रेडिट कार्ड या डेबिट कार्ड जैसे पारंपरिक तरीकों की हिस्सेदारी अभी भी अधिक है, वहीं खरीदारों ने ऑनलाइन भुगतान प्रणाली जैसे पेपाल या यहां तक ​​कि Google, Apple और Amazon जैसे डिजिटल वॉलेट को भी अपनाया है।

यूनाइटेड किंगडम में सामाजिक वाणिज्य

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यूनाइटेड किंगडम में सोशल कॉमर्स - पीडीएफ डाउनलोड

सोशल कॉमर्स उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने, बेचने और खरीदने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के उपयोग का वर्णन करता है। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता फेसबुक पर उत्पाद ब्राउज़ कर सकते हैं और किसी तृतीय-पक्ष वेबसाइट पर जाए बिना प्लेटफ़ॉर्म पर ही खरीदारी कर सकते हैं। जैसे-जैसे व्यवसायों के लिए डिजिटल तकनीक का उपयोग अधिक लोकप्रिय होता जा रहा है, सोशल मीडिया और ई-कॉमर्स का यह अभिसरण कंपनियों को खरीदारी प्रक्रिया को सरल बनाने और अपने ब्रांडों के लिए सोशल मीडिया विज्ञापन का लाभ उठाने का साधन प्रदान करता है।

जबकि सोशल मीडिया उपभोक्ताओं को जोड़ता है, यह विपणक को वर्तमान और संभावित खरीदारों से जोड़ने में भी भूमिका निभाता है। सोशल कॉमर्स में उपयोग की जाने वाली मार्केटिंग रणनीतियाँ ग्राफिक्स, अनुशंसाओं और अनुकूलन योग्य खरीदारी विकल्पों के माध्यम से ऑनलाइन खरीदारों को संलग्न करती हैं।

खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं ने पहले से ही सामाजिक वाणिज्य के विस्तार के रूप में स्वचालित चैटबॉट और मैसेजिंग ऐप वाणिज्य पर अपना ध्यान केंद्रित किया है। हालाँकि, नियमित ई-कॉमर्स के विपरीत, सोशल कॉमर्स को मुख्यधारा तक पहुँचने के लिए अभी भी समय की आवश्यकता है।

यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल मार्केटिंग

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यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल मार्केटिंग - पीडीएफ डाउनलोड

यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन - पीडीएफ डाउनलोड

यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में विज्ञापन - पीडीएफ डाउनलोड

2019 में 29 बिलियन अमेरिकी डॉलर के वार्षिक खर्च के साथ, यूनाइटेड किंगडम (यूके) विज्ञापन खर्च के मामले में यूरोप का शीर्ष प्रदर्शन करने वाला बाजार है और संयुक्त राज्य अमेरिका, चीन और जापान के बाद विश्व स्तर पर चौथा सबसे बड़ा बाजार है। 2017 में गिरावट के अलावा, यूके में विज्ञापन खर्च 2009 के बाद से लगातार साल-दर-साल वृद्धि देखने में कामयाब रहा है। यह 2020 के लिए भी पूर्वानुमानित है। कुल मिलाकर, विज्ञापन उद्योग प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देकर, नौकरियां पैदा करके अर्थव्यवस्था को चलाता है। और वेबसाइटों और खोज इंजनों जैसे मीडिया प्लेटफार्मों को वित्त पोषित करना। हालाँकि, डिजिटलीकरण ने हाल के वर्षों में विज्ञापन प्रारूपों में महत्वपूर्ण बदलाव लाए हैं। खोज इंजन, ऑनलाइन डिस्प्ले, ऑनलाइन रेडियो और वीडियो ऑन डिमांड विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म थे जिनमें 2018 में वृद्धि देखी गई। इसके विपरीत, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और मेल जैसे प्रिंट रूपों के माध्यम से पारंपरिक विज्ञापन में गिरावट देखी गई।

डिजिटल विज्ञापन
विज्ञापनदाता अपना ध्यान आज के सबसे लोकप्रिय प्लेटफार्मों - अर्थात् ऑनलाइन, की ओर स्थानांतरित कर रहे हैं। 2007 से डिजिटल विज्ञापन उद्योग का खर्च बढ़ रहा है और इसमें कमी के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं। 2019 में यह राशि 14 मिलियन ब्रिटिश पाउंड थी, और 2020 में 15.6 मिलियन ब्रिटिश पाउंड तक पहुंचने का अनुमान था। 2018 में, जब डिजिटल विज्ञापन की बात आई तो Google 40 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ उद्योग में अग्रणी था, जबकि फेसबुक दूसरे स्थान पर था, जिसने 22.7 प्रतिशत का दावा किया था। उस वर्ष बाज़ार हिस्सेदारी का. हालाँकि, ऑनलाइन विपणन करना स्पष्ट रूप से हर किसी के बस की बात नहीं है, यूके में विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करने वाले वयस्कों का प्रतिशत 2015 के बाद से हर साल बढ़ रहा है।

सोशल मीडिया विज्ञापन
इसकी व्यापक पहुंच और तेजी से बढ़ते उपयोगकर्ता आधार के कारण - जिनमें से अधिकांश 25-34 वर्ष की आयु के तकनीक-प्रेमी सहस्राब्दी हैं - सोशल मीडिया और प्रभावशाली विपणन तेजी से बढ़ रहा है। 2018 में, इसने अकेले यूके में लगभग 2.1 बिलियन अमेरिकी डॉलर का राजस्व अर्जित किया, जो किसी भी यूरोपीय देश में सबसे अधिक राजस्व है। 2025 तक वैश्विक स्तर पर सोशल मीडिया की पहुंच साल-दर-साल बढ़ने की उम्मीद के साथ, उद्योग का दृष्टिकोण उज्ज्वल है। 2019 के सर्वेक्षण में, यूके के 39 प्रतिशत खुदरा विक्रेताओं को उम्मीद थी कि फेसबुक अगले पांच वर्षों में उनके व्यवसाय के लिए सबसे अधिक मूल्य लाएगा, जबकि 18 प्रतिशत ने क्रमशः YouTube और इंस्टाग्राम के लिए भी यही कहा।

उद्योग पर कोरोना वायरस का प्रभाव
2020 में कोरोना वायरस महामारी के दौरान यूके में विज्ञापन खर्च पर असर पड़ा। देश भर में लगभग 4 महीने तक सिनेमाघर बंद रहने के कारण, बड़े पर्दे पर विज्ञापन खर्च सबसे अधिक प्रभावित होने की उम्मीद है। दूसरी ओर, खोज और ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन पर लॉकडाउन से सबसे कम प्रभावित होने की भविष्यवाणी की गई थी। हालाँकि, 2021 में हालात अच्छे दिख रहे हैं, उद्योग को न केवल सुधार की उम्मीद है, बल्कि व्यय में कुल मिलाकर 13.6 प्रतिशत की वृद्धि भी देखने को मिलेगी।

यूनाइटेड किंगडम में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन - पीडीएफ डाउनलोड

एक दशक के भीतर, यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन खर्च चार गुना से अधिक हो गया है, जो 2019 में 14 मिलियन ब्रिटिश पाउंड तक पहुंच गया है। इसका सबसे बड़ा हिस्सा प्रोग्रामेटिक है, जो देश के कुल प्रदर्शन विज्ञापन खर्च का लगभग 89 प्रतिशत दर्शाता है - संयुक्त राज्य अमेरिका से भी अधिक। और वैश्विक औसत। इसके अतिरिक्त, 2019 में अकेले यूके ने यूरोप में कुल प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खर्च का 31 प्रतिशत हिस्सा लिया, जो सभी देशों के बीच सबसे बड़ा हिस्सा है। प्रोग्रामैटिक उद्योग में मार्केट लीडर के रूप में, यूके का भी इस क्षेत्र में विकास जारी रहने का अनुमान है, 2021 तक 6 बिलियन ब्रिटिश पाउंड का वार्षिक खर्च होगा। उस खर्च का अधिकांश हिस्सा वीडियो पर होगा।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एजेंसियां ​​- पारदर्शिता महत्वपूर्ण है
जबकि स्वचालित विज्ञापन खरीद और बिक्री कई सकारात्मकताओं के साथ आती है - जिनमें से कम से कम लागत-दक्षता नहीं है - प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की तीव्र शुरुआत का मतलब है कि ब्रांडों पर दबाव बढ़ गया है क्योंकि वे प्रबंधन करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं इसके विभिन्न पहलू. डेटाबेस प्रबंधन से लेकर एल्गोरिदम निर्माण तक की जरूरतों के साथ, कई कंपनियां ऐसी मांगों को संभालने के लिए पूरी तरह से सुसज्जित नहीं हैं और इसलिए मुख्य रूप से डेटा प्रबंधन और अभियान रणनीति के क्षेत्रों में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के कुछ क्षेत्रों को आउटसोर्स करने का सहारा लेती हैं। यह अक्सर AppNexus और OpenX जैसी विशेषज्ञ भागीदार एजेंसियों के साथ मिलकर किया जाता है, जो 2019 के अंत के सर्वेक्षण के अनुसार दुनिया भर की कंपनियों द्वारा अपनी विज्ञापन तकनीक का प्रबंधन करने के लिए उपयोग किए जाने वाले शीर्ष दो भागीदार थे। एक भागीदार एजेंसी को क्या विशिष्ट बनाता है? वैश्विक सीएमओ (मुख्य विपणन अधिकारी) के अनुसार, जब किसी भागीदार का चयन करने की बात आती है तो पारदर्शिता मुख्य कारक होती है।

निजी बाज़ारों की ओर बदलाव?
जबकि यूके में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का कुल खर्च 2021 तक बढ़ने का अनुमान है, इसमें से अधिकांश सीधे सौदों से आएगा, यानी विज्ञापन विनिमय के माध्यम से वास्तविक समय बोली (आरटीबी) के बजाय विक्रेता और खरीदार के बीच सौदे। वास्तविक समय में विज्ञापन खरीदारी में निजी बाज़ारों की ओर बदलाव की भी उम्मीद है और 2021 तक सभी आरटीबी खर्च का आधे से अधिक खर्च होने का अनुमान है। आश्चर्य की बात नहीं है कि यह बदलाव दुनिया भर में डिजिटल विज्ञापन धोखाधड़ी में वृद्धि के बाद हुआ है, जिससे उद्योग को 44 अरब डॉलर का नुकसान होने की उम्मीद है। 2022 में अकेले अमेरिकी डॉलर।

विज्ञापन प्लेसमेंट और लक्षित विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण
अधिकांश उपभोक्ता इस बात से सहमत हैं कि प्लेसमेंट इस बात पर प्रभाव डालता है कि कोई विज्ञापन भरोसेमंद माना जाता है या नहीं, नकारात्मक धारणा बढ़ जाती है, खासकर यदि कोई विज्ञापन विवादास्पद सामग्री के बगल में रखा गया हो। कुल मिलाकर, ऐसा प्रतीत होता है कि लक्षित विज्ञापन के प्रति भावनाएँ अभी भी मिश्रित हैं, ब्रिटेन के 68 प्रतिशत वयस्कों ने स्वीकार किया कि वे अभी भी इस विचार से असहज थे।

यूके में खोज इंजन

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यूनाइटेड किंगडम में खोज इंजन - पीडीएफ डाउनलोड

आज, सर्च इंजन शब्द का उल्लेख होते ही Google, Bing, और Yahoo जैसे दिग्गजों के साथ-साथ DuckDuckGo और Yandex जैसे छोटे खिलाड़ियों का ध्यान आता है। हाल के वर्षों में वैकल्पिक खोज टूल की बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद - मुख्य रूप से डेटा गोपनीयता के बारे में चिंताओं के कारण - Google शीर्ष खिलाड़ी बना हुआ है, जिसके पास 2010 से दुनिया भर में उद्योग की लगभग 90 प्रतिशत हिस्सेदारी है।

खोज इंजनों के प्रति संशयवाद
हालांकि खोज इंजन अब दैनिक जीवन का हिस्सा हैं, उपभोक्ता आलोचनात्मक बने हुए हैं और खोज परिणामों पर भरोसा अलग-अलग है। 2012 से 2019 तक सर्वेक्षण में शामिल लगभग 60 प्रतिशत उत्तरदाताओं का मानना ​​था कि खोज इंजन पक्षपातपूर्ण और निष्पक्ष दोनों प्रकार की जानकारी का मिश्रण प्रस्तुत करते हैं। इसके विपरीत, केवल लगभग 20 प्रतिशत ने सभी प्रदर्शित परिणामों की वैधता पर विश्वास किया। हालाँकि, खोज इंजनों के प्रति यह संदेह कोई आश्चर्य की बात नहीं है, विशेषकर भुगतान किए गए राजनीतिक विज्ञापन के आलोक में। उदाहरण के लिए, 2019 के यूरोपीय संसद चुनावों के दौरान Google इसमें विशेष रूप से जटिल था। उस वर्ष अकेले यूनाइटेड किंगडम में, खोज दिग्गज को राजनीतिक विज्ञापन चलाने के लिए 48 हजार यूरो मिले।

विज्ञापन
मशीन लर्निंग और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ने खोज इंजनों को वास्तविक समय में दर्शकों को उपयुक्त विज्ञापन प्रदर्शित करने में भी सक्षम बनाया है। इसके अतिरिक्त, Google जैसे शीर्ष खोज इंजनों ने कुछ सबसे बड़े उपभोक्ता डेटाबेस भी बनाए हैं जिनमें खरीदारी इतिहास और स्थान जैसी जानकारी शामिल है। यह, उपरोक्त तकनीक के साथ मिलकर एक ऐसा उपकरण बनाता है जो अन्य विज्ञापन विधियों से कहीं बेहतर है। वास्तव में, अकेले खोज इंजन विज्ञापन यूनाइटेड किंगडम में डिजिटल विज्ञापन राजस्व का सबसे बड़ा हिस्सा लाता है, जो सोशल मीडिया, बैनर, वीडियो और क्लासिफाईड को पीछे छोड़ देता है।

यूके में बाजार हिस्सेदारी
यूनाइटेड किंगडम में Google के बाद दूसरे स्थान पर माइक्रोसॉफ्ट का बिंग है, 10 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ Yahoo! और डकडकगो। 2015 के बाद से दो बार बाजार हिस्सेदारी में बड़ी गिरावट का अनुभव करने के बावजूद - ऐसे उदाहरण जो कंपनी के खिलाफ यूरोपीय संघ के अविश्वास जुर्माने के साथ मेल खाते हैं - Google की गति धीमी होने के संकेत नहीं दिख रही है। सिलिकॉन वैली की दिग्गज कंपनी ने 2014 के बाद से मोबाइल सर्च उद्योग में भी 90 प्रतिशत से अधिक की कमान संभाली है। जनवरी 2020 तक यह चौंका देने वाला 97.9 प्रतिशत था, जो कुल-बाजार प्रभुत्व के करीब था।

उपभोक्ता खोज आदतें
खोज इंजनों का प्रभाव इतना शक्तिशाली है कि यूनाइटेड किंगडम में 70 प्रतिशत उपभोक्ता यह तय करते समय कि कौन सी खरीदारी करनी है, उन पर भरोसा करते हैं। इसके विपरीत, केवल 42 प्रतिशत ग्राहक समीक्षाओं पर भरोसा करते हैं। जनवरी से अप्रैल 2020 तक गूगल पर सबसे ज्यादा सर्च किया जाने वाला कीवर्ड "एयरपॉड्स" था।

यूनाइटेड किंगडम में गूगल

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यूनाइटेड किंगडम में Google - पीडीएफ डाउनलोड

यह पीडीएफ यूनाइटेड किंगडम (यूके) में Google पर अंतर्दृष्टि और आंकड़े प्रस्तुत करता है, जो इंटरनेट कंपनी की ऑनलाइन सेवाओं पर जानकारी प्रदान करता है। यह पेपर दुनिया भर के साथ-साथ यूके में Google के विज्ञापन राजस्व और इसके खोज इंजन बाजार हिस्सेदारी पर जानकारी प्रस्तुत करता है। इसमें Google के मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम Android और Google के स्वामित्व वाले वीडियो शेयरिंग प्लेटफ़ॉर्म YouTube पर अध्याय भी शामिल हैं।

यूनाइटेड किंगडम में घर से बाहर विज्ञापन

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यूनाइटेड किंगडम में घर से बाहर विज्ञापन - पीडीएफ डाउनलोड

घर से बाहर (ओओएच) विज्ञापन, सीधे शब्दों में कहें तो, वह विज्ञापन है जो लोगों तक तब पहुंचता है जब वे सार्वजनिक स्थानों पर होते हैं। यूनाइटेड किंगडम में, OOH विज्ञापन सड़क के किनारे लगे बिलबोर्ड, शॉपिंग मॉल में डिजिटल स्क्रीन और बस शेल्टरों के साथ-साथ बसों के किनारों पर भी देखा जा सकता है। ये तो कुछ उदाहरण भर हैं; विज्ञापनदाता हमेशा मौजूदा विज्ञापन के सबसे पुराने रूपों में से एक के साथ उपभोक्ताओं तक पहुंचने के नए तरीकों की खोज कर रहे हैं।

आउटडोर विज्ञापन अविश्वसनीय रूप से प्रभावी हो सकते हैं। इसका एक कारण यह है कि वे एक तरह से विज्ञापन के सबसे शुद्ध रूपों में से एक हैं। इसके विपरीत, ऑनलाइन विज्ञापन हमेशा सामग्री के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं और अक्सर सामग्री के रूप में भी प्रच्छन्न होते हैं, और इसलिए विज्ञापन आसानी से खो सकता है या उपभोक्ताओं द्वारा अनदेखा किया जा सकता है क्योंकि वे अपने व्यस्त इंटरनेट जीवन में व्यस्त रहते हैं। दूसरी ओर, आउटडोर विज्ञापन हमेशा अलग रहेगा।

ओओएच विज्ञापन के इतनी अच्छी तरह से काम करने का एक अन्य कारण एक लक्षित क्षेत्र में बार-बार बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने की इसकी क्षमता है। अधिकांश लोग दैनिक आधार पर आउटडोर विज्ञापन देखेंगे, लंदन और बर्मिंघम जैसे बड़े शहरों में विज्ञापन इंप्रेशन और कवरेज और भी अधिक होगा।

ये कुछ कारण हैं जिनकी वजह से घर से बाहर विज्ञापन खर्च बढ़ रहा है, और आने वाले वर्षों में इसके और भी अधिक बढ़ने का अनुमान है। यूनाइटेड किंगडम में आउटडोर विज्ञापन राजस्व भी बढ़ रहा है, एक प्रवृत्ति जिसे पूरे यूरोप और विज्ञापन जगत में आम तौर पर देखा जा सकता है। विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं और आउटडोर मीडिया कंपनियों द्वारा डिजिटल आउट-ऑफ-होम में निवेश किया जा रहा है, सार्वजनिक स्थानों पर अधिक से अधिक डिजिटल स्क्रीन दिखाई दे रही हैं।