डिजिटल सामग्री विपणन और प्रेस: फ्रैंकफर्ट या वुर्जबर्ग से एक पीआर एजेंसी की तलाश है?
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प्रकाशित: 12 जून, 2021 / अद्यतन: 4 अगस्त, 2021 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
विपणन सेवाएँ - छवि: रिडो|शटरस्टॉक.कॉम
पीआर (जनसंपर्क) और विपणन सेवाएं
पिछले कुछ वर्षों में डिजिटल मार्केटिंग सेवाओं की एक पूरी श्रृंखला पेश की गई है। न केवल सामग्री विपणन और जनसंपर्क एक साथ विकसित हुए हैं और एक-दूसरे के आदी हो गए हैं, उत्पाद पीआर, कॉर्पोरेट संचार और ऑनलाइन पीआर जैसे क्लासिक्स अब सामान्य मानक हैं। सीएसआर (कॉर्पोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व), स्थिरता, संकट संचार (जनसंपर्क) और बाजार अनुसंधान जैसे विस्तारित क्षेत्र इसका एक अन्य क्षेत्र हैं। 2011 में जो विपणन प्रौद्योगिकी समाधान 150 थे, वे अब बढ़कर 8,000 से अधिक हो गए हैं! सर्च इंजन मार्केटिंग, विज्ञापन, सोशल मीडिया से लेकर ऑटोमेशन टूल तक, बहुत सारी जानकारी जोड़ी गई है। क्या यह आश्चर्य की बात नहीं है कि बहुत से लोग चीजों पर पूरी तरह से ध्यान नहीं देते और अनिश्चित होते हैं कि क्या करना सही है?
के लिए उपयुक्त:
निम्नलिखित उद्योग डिजिटल मार्केटिंग और पीआर सेवाओं का सबसे अधिक उपयोग करते हैं:
- उपभोक्ता वस्तुएँ और खाद्य निर्माता (खाद्य)
- स्वास्थ्य उद्योग
- प्रौद्योगिकी, मोटर वाहन उद्योग और गतिशीलता
- रसायन उद्योग
- मनोरंजन उद्योग
- पर्यटन और यात्रा
- वित्तीय सेवा प्रदाता और बैंक
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दुनिया भर में विपणन सेवाओं पर खर्च
दुनिया भर में मार्केटिंग सेवाओं पर खर्च - छवि: Xpert.Digital
उद्योग के आंकड़ों से पता चलता है कि विपणन सेवाओं में वैश्विक निवेश में 2012 और 2018 के बीच निरंतर वृद्धि देखी गई, नवीनतम आंकड़ों के साथ $ 475 बिलियन से अधिक होने की उम्मीद है। विपणन सेवाओं में जनसंपर्क, डेटा निवेश प्रबंधन, प्रायोजन, स्वास्थ्य सेवा और प्रत्यक्ष विपणन जैसे क्षेत्र शामिल हैं। प्रत्यक्ष विपणन वह श्रेणी है जो खर्च का सबसे बड़ा हिस्सा है, जो 2018 के कुल का लगभग 75 प्रतिशत है।
उत्तरी अमेरिका में विपणन सेवाओं पर खर्च
माना जाता है कि उत्तरी अमेरिका वैश्विक खर्च का लगभग 35 प्रतिशत हिस्सा है। वैश्विक रुझानों के समान, क्षेत्र में लगभग दो-तिहाई खर्च प्रत्यक्ष विपणन से होता है, शेष राशि शेष सेवा श्रेणियों के बीच विभाजित होती है। अमेरिका में, 2018 में मार्केटिंग सेवाओं पर खर्च लगभग 240 बिलियन डॉलर था। तदनुसार, उत्तरी अमेरिका विपणन सेवा क्षेत्र में विलय और अधिग्रहण में सबसे अधिक गतिविधि का अनुभव करता है। 2018 में इस क्षेत्र में लगभग 500 ऐसे सौदे हुए, जिसमें यूरोप और एशिया दूसरे और तीसरे स्थान पर रहे।
दुनिया भर में विपणन सेवाओं पर खर्च
दुनिया भर में मार्केटिंग सेवाओं पर खर्च - छवि: Xpert.Digital
यह समयरेखा 2016 में विपणन सेवाओं पर वैश्विक खर्च और 2017 और 2018 के लिए संबंधित पूर्वानुमान को श्रेणी के आधार पर विभाजित करती है। पूर्वानुमान के अनुसार, प्रस्तुत अवधि में स्वास्थ्य देखभाल विपणन सेवाओं पर खर्च $4.9 बिलियन से बढ़कर $5.1 बिलियन हो जाएगा।
वैश्विक विपणन सेवाओं की व्यय श्रेणियाँ इस प्रकार हैं:
- प्रत्यक्ष
- प्रायोजन
- डेटा निवेश का प्रबंधन
- जनसंपर्क
- स्वास्थ्य देखभाल
के लिए उपयुक्त:
उत्तरी अमेरिका में विपणन सेवाओं पर खर्च
उत्तरी अमेरिका में विपणन सेवाओं पर खर्च - छवि: Xpert.Digital
यह टाइमलाइन 2015 और 2016 में उत्तरी अमेरिका में मार्केटिंग सेवाओं पर खर्च के आंकड़ों के साथ-साथ 2017 और 2018 के लिए संबंधित पूर्वानुमान दिखाती है। 2016 में, खर्च 154.33 बिलियन डॉलर था, जो वर्ष 2015 में 148.54 डॉलर से अधिक था।
उत्तरी अमेरिका में विपणन सेवाओं पर खर्च 2015-2018 (अरब अमेरिकी डॉलर में)
- 2018 – 162,9
- 2017 – 157,35
- 2016 – 154,33
- 2015 – 148,54
दुनिया भर में जनसंपर्क (पीआर) बाजार मूल्य
दुनिया भर में जनसंपर्क (पीआर) बाजार मूल्य - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
यह गणना की गई कि 2018 में वैश्विक पीआर बाजार का मूल्य 63.8 बिलियन डॉलर था। 2022 के अंत तक, उद्योग 9.9 प्रतिशत की सीएजीआर पर $93 बिलियन से अधिक होने की उम्मीद है।
एक विशेष विकास दर वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर: चक्रवृद्धि वार्षिक विकास दर) है, जो व्यवसाय प्रशासन और राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था में निवेश, बाजार विकास, बिक्री आदि पर विचार करने के लिए एक महत्वपूर्ण प्रमुख आंकड़ा है। सीएजीआर विचाराधीन आकार की औसत वार्षिक वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है।
दुनिया भर में पीआर उद्योग का बाज़ार आकार 2018-2022 (अरब अमेरिकी डॉलर में)
- 2018 – 63,80
- 2022 – 93,07
जनसंपर्क एजेंसियों से आय
जनसंपर्क एजेंसियों से आय - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
संयुक्त राज्य अमेरिका में जनसंपर्क फर्म के राजस्व पर जनगणना के वार्षिक आंकड़ों के आधार पर, यह पाया गया कि देश में पीआर एजेंसियों ने 2019 में मीडिया संबंध सेवाओं से $764 मिलियन कमाए। पूर्ण जनसंपर्क सेवाएँ इस वर्ष इन कंपनियों के लिए $9 बिलियन से अधिक लायीं।
के लिए उपयुक्त:
- पीआर और कंटेंट मार्केटिंग के लिए महत्वपूर्ण: ईमेल - न्यूज़लेटर
- पीआर और सामग्री विपणन का दायरा और उद्योग के प्रकार
यूएसए 2019 में जनसंपर्क एजेंसियों की बिक्री (मिलियन अमेरिकी डॉलर में)
9,381 - संपूर्ण जनसंपर्क कार्य
764 - मीडिया कार्य
1,898 - लॉबिंग कार्य
161 - मीडिया निगरानी और विश्लेषण
1,488 - अन्य सभी परिचालन आय
एक्स* - इवेंट मैनेजमेंट*
*स्रोत निम्नलिखित स्पष्टीकरण प्रदान करता है: “अनुमान एक उच्च नमूना परिवर्तनशीलता (भिन्नता गुणांक 30 %से अधिक है) के कारण प्रकाशन मानकों के अनुरूप नहीं है या खराब प्रतिक्रिया की गुणवत्ता (कुल राशि की वापसी दर 50 %से छोटी है) या अनुमान की गुणवत्ता के बारे में अन्य चिंताएं।
अमेरिकी जनसंपर्क एजेंसियों द्वारा अनुमानित व्यय
अमेरिकी जनसंपर्क एजेंसियों से व्यय - छवि: Xpert.Digital
विभिन्न उद्योगों में कंपनियों द्वारा अनुमानित खर्च पर जनगणना द्वारा सालाना जारी किए गए आंकड़ों से पता चलता है कि अमेरिकी जनसंपर्क एजेंसियों ने 2019 में कुल 11.27 बिलियन डॉलर खर्च किए। इस उद्योग में कंपनियों ने 2016 में पहली बार $10 बिलियन से अधिक खर्च किया।
अमेरिकी एजेंसी की बिक्री वृद्धि दर
अमेरिकी एजेंसी राजस्व वृद्धि दर - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
यह गणना की गई कि 2020 में, सभी विषयों में अमेरिकी विज्ञापन और विपणन एजेंसियों ने पिछले वर्ष की तुलना में राजस्व में 6.8 प्रतिशत की गिरावट का अनुभव किया। जनसंपर्क एजेंसियों ने 2020 में 2.6 प्रतिशत की गिरावट देखी, जबकि स्वास्थ्य सेवा विज्ञापन एजेंसियों ने 11.7 प्रतिशत की राजस्व वृद्धि देखी।
अमेरिकी विज्ञापन और विपणन एजेंसियों के अनुशासन
- डिजिटल (मीडिया एजेंसियों सहित)
- मीडिया (डिजिटल को छोड़कर)
- विज्ञापन सीआरएम/प्रत्यक्ष विपणन
- स्वास्थ्य देखभाल
- विज्ञापन देना
- जनसंपर्क
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