फेसबुक के ऐप्स सोशल मीडिया स्टोरीज़ पर हावी हैं - फेसबुक के ऐप्स सोशल मीडिया स्टोरीज़ पर हावी हैं

प्रकाशित: फ़रवरी 11, 2019 / अद्यतन: फ़रवरी 11, 2019 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन

फेसबुक ने भले ही पिछले सप्ताह अपनी कमाई कॉल में निवेशकों को धीमी राजस्व वृद्धि के बारे में चेतावनी दी हो, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनी के सोशल मीडिया साम्राज्य में सब कुछ खराब है। कंपनी द्वारा आने वाली तिमाहियों में राजस्व वृद्धि धीमी होने की चेतावनी देने का एक कारण फेसबुक के प्लेटफॉर्म पर अपेक्षाकृत नए स्टोरीज़ प्रारूप की सफलता है। अगस्त 2016 में इंस्टाग्राम पर लॉन्च किया गया, स्टोरीज़ प्रारूप स्नैपचैट की सबसे लोकप्रिय सुविधाओं में से एक से काफी हद तक "प्रेरित" था और धीरे-धीरे फेसबुक के सभी सोशल मीडिया और मैसेजिंग अनुप्रयोगों में अपनी जगह बना ली।

फेसबुक की सभी स्टोरीज़ सुविधाएँ, यानी इंस्टाग्राम स्टोरीज़, व्हाट्सएप स्टेटस (जिन्हें स्टोरीज़ भी कहा जा सकता है), और फेसबुक स्टोरीज़, अब दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के मामले में स्नैपचैट से आगे निकल गई हैं, भले ही मूल रूप से यह विचार किसी के साथ आया हो। सोशल मीडिया में फ़ीड की कीमत पर कहानियों की ओर चल रहा बदलाव फेसबुक के लिए एक नई चुनौती पेश करता है, क्योंकि यह स्पष्ट नहीं है कि नए प्रारूप का उपयोग समाचार फ़ीड के समान प्रभावी ढंग से किया जा सकता है या नहीं।

सीईओ शेरिल सैंडबर्ग ने पिछले सप्ताह एक गोलमेज सम्मेलन में कहा, "विपणक के सामने एक चुनौती यह है कि उपभोक्ता कहां हैं।" “यदि आप हमारे इतिहास के बारे में सोचें, तो विपणक से पहले लोगों ने मोबाइल पर स्विच किया। और मुझे लगता है कि हमारी सफलताओं में से एक यह है कि हमने विज्ञापनदाताओं के लिए मोबाइल परिवेश में जाना आसान बना दिया है। और जैसा कि हमने मोबाइल में किया था, अब हम उन नई चीजों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो लोग कर रहे हैं और कहानियां इसका एक बड़ा हिस्सा हैं।"

फेसबुक ने भले ही पिछले हफ्ते अपनी कमाई कॉल में निवेशकों को राजस्व वृद्धि में गिरावट की चेतावनी दी हो, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनी के सोशल मीडिया साम्राज्य में सब कुछ खराब है। वास्तव में, आने वाली तिमाहियों में राजस्व वृद्धि धीमी होने की कंपनी की चेतावनी का एक कारण फेसबुक के प्लेटफार्मों पर अपेक्षाकृत नए स्टोरीज़ प्रारूप की सफलता है। अगस्त 2016 में पहली बार इंस्टाग्राम पर पेश किया गया, स्टोरीज़ प्रारूप स्नैपचैट की सबसे लोकप्रिय सुविधाओं में से एक से काफी हद तक "प्रेरित" था और धीरे-धीरे फेसबुक के सभी सोशल मीडिया और मैसेजिंग ऐप्स तक पहुंच गया।

फेसबुक के सभी स्टोरीज़ फीचर, यानी इंस्टाग्राम स्टोरीज़, व्हाट्सएप स्टेटस (जिसे शायद स्टोरीज़ भी नाम दिया गया होगा) और फेसबुक स्टोरीज़ ने अब तक दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के मामले में स्नैपचैट को पीछे छोड़ दिया है, भले ही यह मूल रूप से किसी का भी विचार हो। सोशल मीडिया में फ़ीड की कीमत पर कहानियों की ओर चल रहा बदलाव फेसबुक के लिए एक नई चुनौती है क्योंकि यह स्पष्ट नहीं है कि नए प्रारूप को समाचार फ़ीड के समान प्रभावी ढंग से मुद्रीकृत किया जा सकता है या नहीं।

सीओओ शेरिल सैंडबर्ग ने पिछले सप्ताह कमाई कॉल में कहा, "विपणक के सामने एक चुनौती यह है कि उपभोक्ता कहां हैं।" “यदि आप हमारे इतिहास के बारे में सोचें, तो विपणक से पहले लोगों ने मोबाइल की ओर रुख किया। और मुझे लगता है कि हमारी सफलताओं में से एक यह है कि हमने विज्ञापनदाताओं के लिए मोबाइल परिवेश में जाना आसान बना दिया है। और जैसा कि हमने मोबाइल में किया था, अब हम उन नई चीजों में भी ऐसा करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो लोग कर रहे हैं, और कहानियां इसका एक बड़ा हिस्सा हैं।

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