फेसबुक के ऐप सोशल मीडिया स्टोरीज़ पर हावी हैं – फेसबुक के ऐप सोशल मीडिया स्टोरीज़ पर हावी हैं

पर प्रकाशित: 11। फरवरी 2019 / अद्यतन से: 11। फरवरी 2019 – लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन

फेसबुक ने निवेशकों को पिछले सप्ताह अपने लाभ कॉल में बिक्री वृद्धि को धीमा करने की चेतावनी दी हो सकती है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि सोशल मीडिया साम्राज्य में सब कुछ खराब है। आगामी तिमाहियों में बिक्री में वृद्धि को धीमा करने के लिए कंपनी की चेतावनी के कारणों में से एक फेसबुक के प्लेटफार्मों पर अपेक्षाकृत नई कहानियों के प्रारूप की सफलता है। अगस्त 2016 में शुरू की गई कहानियों का प्रारूप स्नैपचैट के सबसे लोकप्रिय कार्यों में से एक द्वारा "प्रेरित" था और धीरे -धीरे फेसबुक से सभी सोशल मीडिया और मैसेजिंग एप्लिकेशन के लिए अपना रास्ता पाया।

फेसबुक की सभी स्टोरीज़ सुविधाएँ, यानी इंस्टाग्राम स्टोरीज़, व्हाट्सएप स्टेटस (जिन्हें स्टोरीज़ भी कहा जा सकता है), और फेसबुक स्टोरीज़, अब दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के मामले में स्नैपचैट से आगे निकल गई हैं, भले ही मूल रूप से यह विचार किसी के साथ आया हो। सोशल मीडिया में फ़ीड की कीमत पर कहानियों की ओर चल रहा बदलाव फेसबुक के लिए एक नई चुनौती पेश करता है, क्योंकि यह स्पष्ट नहीं है कि नए प्रारूप का उपयोग समाचार फ़ीड के समान प्रभावी ढंग से किया जा सकता है या नहीं।

पिछले हफ्ते प्रबंध निदेशक शेरिल सैंडबर्ग ने कहा, "जिन चुनौतियों में विपणक हैं, उनमें से एक है जहां उपभोक्ता हैं, जहां उपभोक्ता हैं।" “अगर आप हमारी कहानी के बारे में सोचते हैं, तो लोगों ने विपणक के होने से पहले सेल फोन में बदलाव किया है। और मुझे लगता है कि हमारे पास जो सफलता थी, उसमें से एक यह है कि हमने विज्ञापनदाताओं के लिए मोबाइल वातावरण में स्विच करना आसान बना दिया है। और जैसा कि हमने इसे सेल फोन में किया था, अब हम उन नई चीजों में ऐसा करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो लोग करते हैं, और कहानियां इसका एक बड़ा हिस्सा है।

फेसबुक ने भले ही पिछले हफ्ते अपनी कमाई कॉल में निवेशकों को राजस्व वृद्धि में गिरावट की चेतावनी दी हो, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनी के सोशल मीडिया साम्राज्य में सब कुछ खराब है। वास्तव में, आने वाली तिमाहियों में राजस्व वृद्धि धीमी होने की कंपनी की चेतावनी का एक कारण फेसबुक के प्लेटफार्मों पर अपेक्षाकृत नए स्टोरीज़ प्रारूप की सफलता है। अगस्त 2016 में पहली बार इंस्टाग्राम पर पेश किया गया, स्टोरीज़ प्रारूप स्नैपचैट की सबसे लोकप्रिय सुविधाओं में से एक से काफी हद तक "प्रेरित" था और धीरे-धीरे फेसबुक के सभी सोशल मीडिया और मैसेजिंग ऐप्स तक पहुंच गया।

फेसबुक के सभी स्टोरीज़ फीचर, यानी इंस्टाग्राम स्टोरीज़, व्हाट्सएप स्टेटस (जिसे शायद स्टोरीज़ भी नाम दिया गया होगा) और फेसबुक स्टोरीज़ ने अब तक दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के मामले में स्नैपचैट को पीछे छोड़ दिया है, भले ही यह मूल रूप से किसी का भी विचार हो। सोशल मीडिया में फ़ीड की कीमत पर कहानियों की ओर चल रहा बदलाव फेसबुक के लिए एक नई चुनौती है क्योंकि यह स्पष्ट नहीं है कि नए प्रारूप को समाचार फ़ीड के समान प्रभावी ढंग से मुद्रीकृत किया जा सकता है या नहीं।

सीओओ शेरिल सैंडबर्ग ने पिछले हफ्ते कमाई कॉल में कहा, "विपणक की चुनौतियों में से एक है, जहां उपभोक्ता हैं", सीओओ शेरिल सैंडबर्ग ने पिछले सप्ताह कमाई की कॉल में कहा था। “यदि आप हमारे इतिहास के बारे में सोचते हैं, तो लोगों ने विपणक करने से पहले मोबाइल में बदलाव किया। और मुझे लगता है कि हमारे पास मौजूद सफलताओं में से एक है हमने विज्ञापनदाताओं के लिए मोबाइल वातावरण में जाना आसान बना दिया है। और जैसा कि हमने मोबाइल में किया था, अब हम ऐसा करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो लोग कर रहे हैं, और कहानियां उस का एक बड़ा हिस्सा है।

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