प्रकाशकों के लिए SEO दुःस्वप्न 🌟📉 SEO जटिलता के युग में प्रकाशकों के लिए चुनौतियाँ और रणनीतिक समायोजन 📊✍️ 🌐🤯

प्रकाशन तिथि: 17 फरवरी, 2025 / अद्यतन तिथि: 10 मार्च, 2025 – लेखक: Konrad Wolfenstein

कोड के अथाह सागर में डूबता एक हताश प्रकाशक और एक विशालकाय एल्गोरिथम का जाल जो वेबसाइटों को ट्रैफ़िक-विहीन अंधकार में धकेल रहा है – चित्र: Xpert.Digital

दृश्यता में 50% की कमी: सबसे बड़े प्रकाशक इससे कैसे उबर सकते हैं?

2024 से 2025 और उसके बाद के लिए बाजार विश्लेषण: समाचार पोर्टलों के लिए एसईओ का भविष्य

2024 में प्रकाशकों के लिए डिजिटल परिदृश्य में व्यापक बदलाव आए हैं। हालांकि गूगल जैसे सर्च इंजन समाचार पोर्टलों और मीडिया कंपनियों के लिए ट्रैफ़िक का मुख्य स्रोत बने हुए हैं, लेकिन दृश्यता के लिए प्रतिस्पर्धा लगातार चुनौतीपूर्ण होती जा रही है। वेब.डीई, फ़ोकस और स्टर्न सहित कुछ सबसे बड़े प्रकाशकों की ऑर्गेनिक दृश्यता में 2024 में भारी गिरावट आई - कुछ मामलों में तो 50% से भी अधिक। साथ ही, पेशेवर एसईओ परामर्श की मांग भी बढ़ रही है, क्योंकि सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन की जटिलता पारंपरिक संपादकीय संरचनाओं को पछाड़ रही है। यह रिपोर्ट इन बदलावों के पीछे के प्रेरक कारकों का विश्लेषण करती है और उन प्रकाशकों के लिए स्थायी समाधानों की रूपरेखा प्रस्तुत करती है जो डिजिटल समाचार बाजार में दीर्घकालिक रूप से अपनी स्थिति बनाए रखना चाहते हैं।.

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एसईओ प्रतिस्पर्धा में प्रकाशकों के सामने संरचनात्मक चुनौतियाँ

तकनीकी बाधाएं और एल्गोरिथम में बदलाव

किसी वेबसाइट का तकनीकी ढांचा सफल एसईओ रणनीति का आधार बनता है। हालांकि, कई प्रकाशक क्रॉलिंग दक्षता, इंडेक्सेबिलिटी, XML साइटमैप और मोबाइल-फर्स्ट ऑप्टिमाइजेशन जैसे आवश्यक कारकों को कम आंकते हैं। इसका एक प्रमुख उदाहरण एक्सीलरेटेड मोबाइल पेज (AMP) का घटता महत्व है। कभी मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए अपरिहार्य माने जाने वाले AMP को अब Google कम पसंद करता है। Stern.de पर, AMP पर अत्यधिक निर्भरता के कारण ट्रैफ़िक में 30% की भारी गिरावट आई।.

साथ ही, खोज परिणामों को प्रदर्शित करने का तरीका भी तेज़ी से बदल रहा है। Google की अपनी सुविधाएं, जैसे नॉलेज पैनल, न्यूज़ बॉक्स और फ़ीचर्ड स्निपेट, खोज परिणामों के पृष्ठों पर अधिकाधिक स्थान घेर रही हैं। ताज़ा खबरों, मशहूर हस्तियों या खेल आयोजनों से संबंधित खोज प्रश्नों के लिए, ये तत्व अक्सर खोज परिणाम पृष्ठ के दिखाई देने वाले क्षेत्र का 80% तक हिस्सा भर देते हैं। परिणामस्वरूप, पारंपरिक समाचार लेखों के क्लिक-थ्रू रेट में काफ़ी गिरावट आ रही है।.

2023 के हेल्पफुल कंटेंट अपडेट और 2024 में "साइट रेपुटेशन एब्यूज" से निपटने के उपायों जैसे एल्गोरिथम संबंधी अपडेट स्थिति को और भी जटिल बना देते हैं। इन अपडेट्स का उद्देश्य सामान्य कंटेंट के महत्व को कम करना और इसके बजाय उच्च विषयगत विश्वसनीयता वाली वेबसाइटों को पुरस्कृत करना है। इस प्रकार, विभिन्न विषयों को कवर करने वाले प्रकाशकों पर दबाव बढ़ता जा रहा है।.

विषयवस्तु की प्रासंगिकता और सामान्यवादियों का संकट

सामान्य समाचार पोर्टलों का पारंपरिक मॉडल अब कमजोर पड़ रहा है। गूगल विशेषज्ञता के उच्च स्तर वाले विशिष्ट क्षेत्रों को प्राथमिकता दे रहा है। उदाहरण के लिए, ट्रांसफरमार्केट और किकर जैसे फुटबॉल के विशिष्ट प्लेटफॉर्मों ने बुंडेसलीगा से संबंधित खोज शब्दों की शीर्ष 10 रैंकिंग से सामान्य समाचार साइटों को बाहर कर दिया है। वित्तीय क्षेत्र में भी ऐसा ही रुझान दिख रहा है: जहां 2023 में फोकस और स्टर्न "स्टॉक टिप्स" के लिए अग्रणी थे, वहीं अब फिनेंजेन डॉट नेट जैसे विशिष्ट शेयर बाजार पोर्टल रैंकिंग में शीर्ष पर हैं।.

यह बदलाव Google द्वारा EEAT मानदंडों (अनुभव, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता और विश्वसनीयता) पर अधिक ध्यान देने के कारण हुआ है। हालांकि राइनपफाल्ज़ जैसे क्षेत्रीय समाचार पत्र क्षेत्रीय अर्थव्यवस्था पर विश्वसनीय रिपोर्ट दे सकते हैं, लेकिन स्पीगल या हैंडेल्सब्लाट जैसे प्रमुख मीडिया आउटलेट्स की तुलना में उनमें अंतर-क्षेत्रीय राजनीतिक विश्लेषण के लिए आवश्यक प्रामाणिकता का अभाव है। दृश्यता डेटा इस प्रवृत्ति को स्पष्ट रूप से दर्शाता है: 2024 में SEO में सबसे अधिक नुकसान झेलने वाले 100 में से 45 प्रकाशक व्यापक रूप से विविध क्षेत्रों में काम करते थे।.

मुद्रीकरण की दुविधा और पेवॉल रणनीतियाँ

प्रकाशकों के लिए पहुंच और मुद्रीकरण के बीच संतुलन बनाना सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक है। हालांकि Google Discover अल्पावधि में बड़ी संख्या में आगंतुकों को आकर्षित कर सकता है, लेकिन इन उपयोगकर्ताओं को भुगतान करने वाले ग्राहकों में परिवर्तित करना कठिन है। साथ ही, अत्यधिक पेवॉल का उपयोग करने से खोज इंजनों द्वारा सामग्री को अनुक्रमित होने से रोका जाता है, जिससे ऑर्गेनिक दृश्यता कम हो जाती है।.

कुछ प्रकाशक हाइब्रिड मॉडल के साथ प्रयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, Süddeutsche Zeitung एक "मीटर्ड पेवॉल" का उपयोग करता है, जहाँ हर महीने सीमित संख्या में लेख निःशुल्क उपलब्ध रहते हैं। इसके अलावा, कुछ सामग्री विशेष रूप से SEO उद्देश्यों के लिए जारी की जाती है। फिर भी, संतुलन बनाना मुश्किल बना हुआ है: एक अत्यधिक प्रतिबंधात्मक पेवॉल मॉडल Google News या Discover में प्रदर्शित होने की संभावनाओं को कम कर देता है, क्योंकि Google निःशुल्क पहुँच को प्राथमिकता देता है।.

प्रकाशकों के लिए पेशेवर एसईओ परामर्श का बढ़ता महत्व

प्रकाशकों के लिए एसईओ की विशेष भूमिका

प्रकाशकों के लिए ऑर्गेनिक विजिबिलिटी बेहद ज़रूरी है, क्योंकि उनका व्यावसायिक मॉडल अक्सर वेबसाइट ट्रैफिक से कमाई करने पर निर्भर करता है। ऑनलाइन उपस्थिति के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) हमेशा से ही पहुंच बढ़ाने के लिए ऑनलाइन मार्केटिंग का एक अहम हिस्सा रहा है। इसलिए, प्रकाशकों के लिए एसईओ लक्षित ट्रैफिक उत्पन्न करने और उसका लाभ उठाने के लिए उनकी व्यावसायिक रणनीति का एक महत्वपूर्ण घटक है।.

अन्य कई वेबसाइटों के विपरीत, प्रकाशकों के लिए मार्केटिंग और विज्ञापन के बीच स्पष्ट अंतर करना बेहद ज़रूरी है। कई लेखक इस बात को नज़रअंदाज़ कर देते हैं कि वे किसी उत्पाद के विज्ञापनदाता नहीं, बल्कि प्रकाशक हैं। अक्सर, कुछ ही पंक्तियाँ पढ़ने के बाद यह स्पष्ट हो जाता है कि सामग्री SEO-अनुकूलित नहीं है, बल्कि पूरी तरह से विज्ञापन है। यह अंतर समझना आवश्यक है क्योंकि पाठक प्रचार सामग्री को तुरंत पहचान लेते हैं, जिससे बाउंस रेट बढ़ सकता है।.

समाचार पोर्टलों के लिए विशेषीकृत एसईओ एजेंसियां

जर्मन भाषी देशों में, कई एजेंसियों ने प्रकाशकों और समाचार पोर्टलों के लिए विशेषज्ञ के रूप में अपनी पहचान बनाई है। ये सेवा प्रदाता मीडिया उद्योग की विशिष्ट चुनौतियों को समझते हैं और मानक एसईओ दृष्टिकोणों से कहीं आगे बढ़कर अनुकूलित समाधान प्रदान करते हैं।.

इनका मुख्य उद्देश्य प्रकाशकों की वेबसाइटों को Google News और Google Discover के लिए अनुकूलित करना है। इनके दृष्टिकोण में तकनीकी अनुकूलन और समाचार पोर्टलों की आवश्यकताओं के अनुरूप तैयार की गई संपादकीय प्रक्रियाएं दोनों शामिल हैं।.

ये विशेषज्ञ एजेंसियां प्रकाशन उद्योग और उसकी विशिष्ट आवश्यकताओं की गहरी समझ के कारण सामान्य एसईओ सेवा प्रदाताओं से भिन्न होती हैं। वे अक्सर संपादकीय टीमों के साथ मिलकर काम करती हैं और पत्रकारिता मानकों और एसईओ अनुकूलन के बीच संतुलन को समझती हैं।.

प्रकाशकों के लिए विशिष्ट एसईओ रणनीतियाँ

प्रकाशकों के लिए, कुछ SEO रणनीतियाँ विशेष रूप से प्रासंगिक होती हैं, जो अन्य उद्योगों से भिन्न होती हैं। ये विशिष्ट दृष्टिकोण मुख्य रूप से विशिष्ट समाचार चैनलों के लिए अनुकूलन और ऐसी सामग्री रणनीतियाँ विकसित करने पर केंद्रित होते हैं जो पत्रकारिता मानकों और SEO आवश्यकताओं दोनों को पूरा करती हैं।.

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प्रकाशकों को भविष्य के लिए तैयार करने हेतु रणनीतिक समायोजन

समाचार पोर्टलों के लिए सामग्री रणनीतियाँ

यहां समाचार पोर्टलों के लिए खोज इंजनों, गूगल न्यूज और गूगल डिस्कवर में दृश्यता को अनुकूलित करने के लिए महत्वपूर्ण सामग्री रणनीतियां दी गई हैं:

समयबद्धता और प्रासंगिकता

प्रासंगिक विषयों पर वर्तमान और समयोचित रिपोर्टिंग पर ध्यान केंद्रित करें।.
नवीनता का संकेत देने के लिए नियमित रूप से नई सामग्री प्रकाशित करें।.
प्रासंगिक विषयों की जल्द पहचान करने के लिए Google Trends जैसे टूल का उपयोग करके रुझानों पर नज़र रखें।.

गुणवत्ता और विशेषज्ञता

उच्च गुणवत्ता वाली, अच्छी तरह से शोधित सामग्री तैयार करें जो विशेषज्ञता और विश्वसनीयता को दर्शाती हो (ईईएटी सिद्धांत)।.
इसमें मौलिक विचार, विशेषज्ञों की राय और अपना खुद का शोध शामिल करें।.
क्लिकबेट और भ्रामक हेडलाइंस से बचें।.

मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित

सुनिश्चित करें कि डिज़ाइन सभी स्क्रीन साइज़ के अनुकूल हो।.
मोबाइल उपकरणों के लिए चार्जिंग स्पीड को ऑप्टिमाइज़ करें।.
एएमपी (एक्सेलरेटेड मोबाइल पेज) को लागू करने पर विचार करें।.

दृश्य कहानी कहने

उच्च गुणवत्ता वाली, प्रासंगिक छवियों का उपयोग करें (कम से कम 1200px चौड़ाई वाली)।.
Google Discover की लोकप्रियता बढ़ाने के लिए वीडियो को एकीकृत करें।.
आकर्षक दृश्यात्मक और संक्षिप्त सामग्री के लिए वेब स्टोरीज का उपयोग करें।.

संरचित डेटा और मेटाडेटा

न्यूज़आर्टिकल स्कीमा जैसे प्रासंगिक संरचित डेटा को लागू करें।.
बेहतर दृश्यता के लिए शीर्षक, मेटा विवरण और यूआरएल को अनुकूलित करें।.

आंतरिक लिंकिंग और विषय हब

महत्वपूर्ण घटनाओं या विषय क्षेत्रों के लिए विषय केंद्र बनाएं।.
विशिष्ट पृष्ठों पर निर्देशित करने के लिए आंतरिक लिंक का उपयोग करें।.

सदाबहार सामग्री

समसामयिक और सदाबहार सामग्री के साथ वर्तमान समाचारों का संतुलन बनाए रखें।.
मौजूदा सामग्री को नियमित रूप से अपडेट करते रहें ताकि वह प्रासंगिक बनी रहे।.

उपयोगकर्ता सहभागिता को बढ़ावा दें

पाठकों को गूगल न्यूज पर आपके समाचार पोर्टल को फॉलो करने के लिए प्रोत्साहित करें।.
उपयोगकर्ता की बातचीत के लिए टिप्पणियाँ या सर्वेक्षण जैसे अवसर बनाएं।.

इन रणनीतियों को लागू करके, समाचार पोर्टल उच्च गुणवत्ता वाली, उपयोगकर्ता-उन्मुख सामग्री प्रदान करते हुए, खोज इंजनों, Google News और Google Discover में अपनी दृश्यता में सुधार कर सकते हैं।.

Google News और Google Discover ऑप्टिमाइज़ेशन

प्रकाशकों के लिए सबसे महत्वपूर्ण विशेष रणनीतियों में से एक है Google News के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन। Google News को मूल रूप से समाचारों के लिए एक खोज इंजन के रूप में समझा जा सकता है। एक एल्गोरिदम यह निर्धारित करता है कि किन कीवर्ड के लिए और किस स्थान पर कौन सी समाचार कहानियां प्रदर्शित की जाएंगी। इस चैनल के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन हेतु Google Publisher Center में सामग्री स्थापित करने, समाचार लेखों को तकनीकी रूप से टैग करने और समाचार साइटमैप को ऑप्टिमाइज़ करने जैसे क्षेत्रों में विशेष विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है।.

गूगल डिस्कवर प्रकाशकों के लिए एक और महत्वपूर्ण चैनल है। समाचार साइटों के लिए सबसे व्यापक पहुंच वाला चैनल होने के नाते, डिस्कवर आपकी अपनी पहुंच बढ़ाने के भी बेहतरीन अवसर प्रदान करता है।.

समाचार पोर्टलों के लिए तकनीकी एसईओ आवश्यकताएँ

समाचार पोर्टलों पर एसईओ के लिए तकनीकी आवश्यकताएं विशेष रूप से जटिल हैं और इसके लिए विशेष विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है। कुछ तकनीकी पहलू प्रकाशकों के लिए विशेष रूप से प्रासंगिक होते हैं, जबकि अन्य वेबसाइटों के लिए उन पर कम ध्यान दिया जाता है।.

एक महत्वपूर्ण क्षेत्र समाचार साइटमैप का अनुकूलन है। समाचार पोर्टलों के लिए इस प्रकार का साइटमैप गूगल को नई सामग्री के बारे में सूचित करने और इंडेक्सिंग को गति देने के लिए आवश्यक है।.

न्यूज़ पोर्टलों के लिए लोडिंग समय भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। गति विशेष रूप से न्यूज़ पोर्टलों के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है, क्योंकि उपयोगकर्ता नवीनतम जानकारी शीघ्रता से प्राप्त करना चाहते हैं।.

एक अन्य तकनीकी पहलू समाचार लेखों के लिए विशेष रूप से संरचित डेटा और मार्कअप तत्वों का कार्यान्वयन है। ये तत्व खोज इंजनों को सामग्री को समाचार लेख के रूप में पहचानने और उसे खोज परिणामों में तदनुसार प्रस्तुत करने में मदद करते हैं।.

प्रकाशक एसईओ में वर्तमान रुझान और चुनौतियाँ

प्रकाशकों के लिए एसईओ का परिदृश्य लगातार बदल रहा है, और हाल के आंकड़ों से उद्योग के लिए चिंताजनक रुझान सामने आए हैं। प्रकाशन उद्योग में तेजी से बदलते रुझान देखने को मिलते हैं। आपकी एसईओ रणनीति लचीली होनी चाहिए और वर्तमान घटनाक्रमों के अनुसार नियमित रूप से अनुकूलित की जानी चाहिए।.

कई समाचार पोर्टलों की दृश्यता में हो रही गिरावट विशेष रूप से चौंकाने वाली है। 2024 के एक हालिया विश्लेषण से पता चलता है कि SEO में सबसे अधिक नुकसान झेलने वाले 100 पोर्टलों में से 45 प्रकाशक थे, जिनमें Web.de (-57% दृश्यता), Focus.de (-46%) और Stern.de (-50%) शामिल हैं। इसके विपरीत, ई-कॉमर्स कंपनियों को एल्गोरिदम में हुए बदलावों से लाभ मिला। इस गिरावट के मुख्य कारण "गूगल स्निपेट्स, AI-आधारित खोज सहायक और नए SERP फ़ीचर" बताए गए हैं, जिन्होंने "पारंपरिक समाचार साइटों को शीर्ष परिणामों से हटा दिया है।".

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एक नज़र में एसईओ बदलें: दृश्यता में ई-कॉमर्स विजेता- समाचार और सलाह पोर्टल खो गए हैं

ये बदलाव प्रकाशकों के सामने बड़ी चुनौतियाँ पेश करते हैं और विशेष SEO रणनीतियों की आवश्यकता को रेखांकित करते हैं। AI द्वारा उत्पन्न उत्तरों और नए सर्च इंजन फ़ीचर्स के बढ़ते प्रभाव के कारण दृश्यता बनाए रखने और ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए अनुकूलित दृष्टिकोण की आवश्यकता है।.

साथ ही, नए अवसर भी उभर रहे हैं। मोबाइल-फर्स्ट ऑप्टिमाइज़ेशन का महत्व लगातार बढ़ता जा रहा है, क्योंकि "2024 तक Google खोजों का 60% से अधिक हिस्सा मोबाइल पर होगा।" जो प्रकाशक अपनी वेबसाइटों को मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित करते हैं और अपने कोर वेब विटल्स में सुधार करते हैं, वे अपनी दृश्यता बढ़ा सकते हैं।.

प्रकाशन क्षेत्र में एसईओ की सफलता के कारक

प्रकाशकों के लिए एसईओ उपायों की सफलता इस उद्योग से संबंधित विभिन्न कारकों पर निर्भर करती है। विश्लेषण किए गए स्रोतों के आधार पर, कई प्रमुख कारक सामने आते हैं।.

विशेषज्ञता और विषयगत अधिकार विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो गए हैं। ऊपर दिए गए लेख में कहा गया है, "गूगल उच्च विषयगत प्रासंगिकता वाले विशिष्ट प्रकाशनों को पुरस्कृत करता है।" यह अंतर्दृष्टि प्रकाशकों पर भी लागू होती है:

विशिष्ट विषयों में विशेषज्ञता रखने वाले और उन क्षेत्रों में उच्च स्तर की विशेषज्ञता हासिल करने वाले समाचार पोर्टल, सामान्य विषयों पर जानकारी देने वाले पोर्टलों की तुलना में बेहतर रैंकिंग प्राप्त कर सकते हैं।.
विषयवस्तु की गुणवत्ता भी एक महत्वपूर्ण कारक है। अच्छी तरह से लिखी गई और उपयोगी जानकारी देने वाली सामग्री को अधिक पढ़ा जाता है। प्रकाशकों के लिए इसका अर्थ है कि उन्हें केवल नवीनतम जानकारी देने के अलावा गहराई और अतिरिक्त मूल्य भी प्रदान करना होगा।.
गूगल न्यूज और गूगल डिस्कवर के लिए तकनीकी आवश्यकताओं को लागू करना भी बेहद महत्वपूर्ण है।.

अंत में, निरंतर विश्लेषण और अनुकूलन भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। प्रकाशकों के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन की तेज़ गति वाली दुनिया में, रणनीतियों की निरंतर निगरानी और समायोजन आवश्यक है।.

प्रकाशकों के लिए एसईओ का भविष्य

प्रकाशकों के लिए एसईओ का परिदृश्य व्यापक रूप से बदल रहा है। मौजूदा रुझान, जिसमें पारंपरिक समाचार पोर्टल अपनी दृश्यता खो रहे हैं जबकि ई-कॉमर्स साइटें लोकप्रियता हासिल कर रही हैं, उद्योग के सामने महत्वपूर्ण चुनौतियाँ पेश करता है। साथ ही, यह विकास प्रकाशकों की विशिष्ट आवश्यकताओं को समझने वाले विशेष एसईओ रणनीतियों और सेवा प्रदाताओं की आवश्यकता को रेखांकित करता है।.

इस संदर्भ में, समाचार पोर्टलों के लिए विशेषीकृत एसईओ एजेंसियों का महत्व लगातार बढ़ता जा रहा है। प्रकाशन उद्योग की विशिष्ट चुनौतियों और अवसरों की गहरी समझ के साथ, वे सामान्य एसईओ दृष्टिकोणों से परे अनुकूलित रणनीतियाँ विकसित कर सकते हैं। गूगल न्यूज़ और गूगल डिस्कवर के लिए अनुकूलन, विशेषीकृत सामग्री रणनीतियों का विकास और समाचार पोर्टलों के लिए विशिष्ट तकनीकी आवश्यकताओं का कार्यान्वयन इसके प्रमुख तत्व हैं।.

प्रकाशकों के लिए भविष्य में ऐसे विशेषज्ञ साझेदारों के साथ सहयोग करना महत्वपूर्ण होगा, जिनके पास न केवल सामान्य एसईओ विशेषज्ञता हो, बल्कि वे मीडिया उद्योग की विशिष्ट आवश्यकताओं और चुनौतियों को भी समझते हों। केवल इसी तरह वे तेजी से जटिल होते डिजिटल परिदृश्य में दृश्यता और ट्रैफ़िक बढ़ाना जारी रख सकते हैं और अपने व्यावसायिक मॉडल को सफलतापूर्वक भविष्य की ओर ले जा सकते हैं।.

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