क्या विज्ञापन व्यवसाय में पॉडकास्टिंग का भविष्य है? - क्या विज्ञापन व्यवसाय में पॉडकास्टिंग का भविष्य है?
प्रकाशित: 2 मई, 2019 / अद्यतन: 2 मई, 2019 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो और पीडब्ल्यूसी के हालिया विश्लेषण के अनुसार, अमेरिका में पॉडकास्ट विज्ञापन राजस्व आने वाले वर्षों में बढ़ेगा, जो केवल विज्ञापन ट्रैकिंग द्वारा समर्थित है।
पॉडकास्ट विज्ञापन में अभी सबसे बड़ा अंतर मानकीकृत विज्ञापन ट्रैकिंग मेट्रिक्स की कमी है। खरीदार किसी अभियान के विकल्प के रूप में पॉडकास्टिंग की खोज करते समय इंप्रेशन जैसे समान विस्तृत मेट्रिक्स की तलाश करते हैं, जो अन्य डिजिटल खरीदारी में आम हैं।
जैसे-जैसे विज्ञापन परिदृश्य में मेट्रिक्स विकसित होते हैं, विज्ञापनदाता मानकीकृत डेटा-संचालित जांच का उपयोग करके यह परीक्षण करना शुरू कर सकते हैं कि श्रोता वास्तव में उनके विज्ञापन सुन रहे हैं या नहीं। ऐप्पल ने पॉडकास्ट प्रकाशकों के लिए एनालिटिक्स खोलकर 2017 में लोग पॉडकास्ट का उपभोग कैसे करते हैं, इसके बारे में अधिक पारदर्शिता की शुरुआत की। इस क्षेत्र में कुछ उल्लेखनीय विकास दिसंबर 2018 में जारी रहे जब एनपीआर ने रिमोट ऑडियो डेटा (आरएडी) सिस्टम जारी किया और आईएबी ने पॉडकास्ट माप प्रमाणपत्र कार्यक्रम विकसित किया।
पॉडकास्ट विज्ञापन बाज़ार में अभी भी प्रगति होनी बाकी है, इसके बावजूद अकेले यू.एस. में पॉडकास्ट से विज्ञापन राजस्व इस वर्ष लगभग 30 प्रतिशत बढ़ने की उम्मीद है। यह साल-दर-साल वृद्धि एक समग्र उर्ध्वगामी प्रवृत्ति का हिस्सा है, IAB और PwC को उम्मीद है कि पॉडकास्टिंग से विज्ञापन राजस्व 2016 और 2020 के बीच 290 प्रतिशत बढ़ जाएगा।
इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो और पीडब्ल्यूसी के हालिया विश्लेषण के अनुसार, अमेरिका में पॉडकास्ट विज्ञापन राजस्व आने वाले वर्षों में बढ़ने वाला है और इसमें केवल विज्ञापन-ट्रैकिंग से मदद मिलेगी।
पॉडकास्ट पर विज्ञापन में मौजूदा प्रमुख अंतर मानकीकृत विज्ञापन-ट्रैकिंग मेट्रिक्स की कमी है। किसी अभियान के विकल्प के रूप में पॉडकास्टिंग की खोज करते समय खरीदार इंप्रेशन जैसे उन्हीं विस्तृत मेट्रिक्स की तलाश कर रहे हैं, जो अन्य डिजिटल खरीदारी में आम हैं।
विज्ञापन परिदृश्य में मेट्रिक्स के विकास के साथ, विज्ञापनदाता यह देखने के लिए मानकीकृत डेटा-संचालित जांच का उपयोग करना शुरू कर सकते हैं कि श्रोता वास्तव में उनके विज्ञापन सुन रहे हैं या नहीं। लोग पॉडकास्ट का उपभोग कैसे करते हैं, इस पर अधिक पारदर्शिता के लिए ऐप्पल ने 2017 में जोर दिया जब उसने पॉडकास्ट प्रकाशकों के लिए एनालिटिक्स खोला। इस क्षेत्र में कुछ उल्लेखनीय विकास दिसंबर 2018 में जारी रहे, जब एनपीआर ने रिमोट ऑडियो डेटा (आरएडी) सिस्टम जारी किया और आईएबी ने पॉडकास्ट माप प्रमाणपत्र कार्यक्रम बनाया।
पॉडकास्टिंग-विज्ञापन बाजार में अभी भी प्रगति होने के बावजूद, अकेले इस वर्ष अमेरिका में पॉडकास्ट से विज्ञापन राजस्व लगभग 30 प्रतिशत बढ़ने का अनुमान है। साल-दर-साल वृद्धि एक सामान्य उर्ध्वगामी प्रवृत्ति का हिस्सा है, IAB और PwC का अनुमान है कि 2016 और 2020 के बीच पॉडकास्टिंग से विज्ञापन राजस्व में 290 प्रतिशत की वृद्धि होने का अनुमान है।
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