क्या वेबसाइटें कुछ ही वर्षों में अप्रचलित हो जाएंगी? दृश्यता का डिजिटल रूपांतरण: पतन और पुनर्रचना के बीच

क्लिक का कहर शुरू हो चुका है: एआई किस तरह इंटरनेट को खत्म कर रहा है और आगे क्या होने वाला है।

डिजिटल जगत में ऐतिहासिक बदलाव हो रहे हैं, जिससे इंटरनेट की हमारी मौजूदा पहचान ही हिल गई है। यह कहना शायद अतिशयोक्ति लगे कि वेबसाइटें कुछ ही वर्षों में अप्रचलित हो जाएंगी, लेकिन यह एक अटल सत्य की ओर इशारा करता है: सूचना खोजने, उसका उपभोग करने और उससे कमाई करने का हमारा तरीका पूरी तरह से बदल रहा है। इस क्रांति के केंद्र में कृत्रिम बुद्धिमत्ता है, विशेष रूप से गूगल के "एआई ओवरव्यूज़", जो सर्च इंजन को महज़ एक मार्गदर्शक से सूचना खोज के अंतिम गंतव्य में बदल रहे हैं।.

आंकड़े चिंताजनक हैं: तथाकथित "ज़ीरो-क्लिक सर्च", जहां उपयोगकर्ताओं को सीधे Google पेज पर ही जवाब मिल जाता है, में नाटकीय रूप से वृद्धि हो रही है। प्रकाशक और कंपनियां ऑर्गेनिक ट्रैफिक में 70 प्रतिशत तक की भारी गिरावट की रिपोर्ट कर रही हैं। अनगिनत कंटेंट क्रिएटर्स, ऑनलाइन शॉप्स और मीडिया कंपनियों के लिए, जिनका बिजनेस मॉडल क्लिक्स और वेबसाइट विजिटर्स पर आधारित है, यह सिर्फ एक तकनीकी नवाचार से कहीं अधिक है—यह अस्तित्व का खतरा है।.

लेकिन ऑर्गेनिक ट्रैफिक में आई गिरावट एक बड़े बदलाव का मात्र एक लक्षण है। उत्पाद खोज लंबे समय से अमेज़न जैसे ई-कॉमर्स दिग्गजों की ओर स्थानांतरित हो चुकी है, और चैटजीपीटी जैसे नए एआई प्रतिस्पर्धी खोज परिदृश्य को और भी अधिक खंडित कर रहे हैं। इसलिए, महत्वपूर्ण प्रश्न अब केवल Google पर नंबर एक रैंक प्राप्त करना नहीं है, बल्कि ऐसे पारिस्थितिकी तंत्र में टिके रहना है जहां आपकी अपनी वेबसाइट एक गंतव्य से घटकर एआई प्रणालियों के लिए मात्र एक डेटा स्रोत बन गई है। यह लेख इन गहन बदलावों का विश्लेषण करता है, इस नए युग में हारने वालों का खुलासा करता है, और दिखाता है कि सामग्री, मुद्रीकरण और ब्रांड उपस्थिति में कौन से रणनीतिक समायोजन अब डिजिटल अस्तित्व को निर्धारित करेंगे।.

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जब सर्च इंजन ही आखिरी पड़ाव बन जाता है

डिजिटल अर्थव्यवस्था एक ऐसे संरचनात्मक परिवर्तन का सामना कर रही है जिसका दायरा इंटरनेट के प्रारंभिक युग से कम महत्वपूर्ण नहीं है। यह दावा कि वेबसाइटें दो वर्षों में गायब हो जाएंगी, अनुभवजन्य प्रमाणों से रहित है, लेकिन यह सूचना पारिस्थितिकी तंत्र में एक मूलभूत बदलाव की ओर इशारा करता है जो महज तकनीकी हथकंडों से कहीं अधिक व्यापक है। हम वर्तमान में जो देख रहे हैं वह कोई क्रांति नहीं, बल्कि डिजिटल जगत में मूल्य हस्तांतरण का एक विकास है, जिसमें मध्यस्थ बदल रहे हैं और खेल के नियम नए सिरे से लिखे जा रहे हैं।.

आंकड़े एक सूक्ष्म तस्वीर पेश करते हैं: मार्च 2025 में, अमेरिका में 27.2 प्रतिशत सर्च क्वेरी पर कोई क्लिक नहीं हुआ, जबकि पिछले वर्ष यह आंकड़ा 24.4 प्रतिशत था। हालांकि, यह मामूली वृद्धि कुछ खास तरह की सामग्री के लिए एक नाटकीय बदलाव को छिपाती है। समाचार खोजों के लिए, यह प्रतिशत 56 से बढ़कर लगभग 69 प्रतिशत हो गया है। ये तथाकथित शून्य-क्लिक खोजें महज़ एक तकनीकी तथ्य नहीं हैं, बल्कि सूचना के उपभोग और उससे कमाई करने के तरीके में एक मौलिक बदलाव की शुरुआत का संकेत देती हैं।.

मई 2024 में Google द्वारा AI ओवरव्यूज़ की शुरुआत और मार्च 2025 में जर्मन भाषी देशों में इसके कार्यान्वयन के बाद से, प्रकाशकों की ऑर्गेनिक रीच में भारी गिरावट आई है। उन्नीस अध्ययनों के व्यापक विश्लेषण से पता चलता है कि क्लिक-थ्रू दर में औसतन 8.9 प्रतिशत की गिरावट आई है। यात्रा, DIY, खाना पकाने और जीवनशैली से संबंधित छोटे और मध्यम आकार की वेबसाइटों पर इसका विशेष रूप से बुरा प्रभाव पड़ा है, जिससे उनके ट्रैफ़िक में 70 प्रतिशत तक की कमी आई है। यह स्थिति किसी भी तरह से अस्थायी विसंगति नहीं है, बल्कि डिजिटल सूचना अर्थव्यवस्था के संरचनात्मक पुनर्गठन को दर्शाती है।.

ऑर्गेनिक सर्च परिणामों पर क्लिक-थ्रू रेट (CTR) घट रहा है। मार्च 2025 में, अमेरिका में Google उपयोगकर्ताओं में से 40.3 प्रतिशत ने ऑर्गेनिक सर्च परिणाम पर क्लिक किया, जो पिछले वर्ष के 44.2 प्रतिशत से कम है। यूरोपीय संघ और ब्रिटेन में भी इसी तरह के रुझान दिख रहे हैं। जब AI ओवरव्यू प्रदर्शित होता है, तो ऑर्गेनिक CTR में साल-दर-साल 1.41 प्रतिशत से 0.64 प्रतिशत की गिरावट आती है। सर्च विज्ञापनों के लिए, CTR और भी कम होकर 21.27 प्रतिशत से 9.87 प्रतिशत हो जाता है। Ahrefs के एक अध्ययन के अनुसार, AI ओवरव्यू प्रदर्शित होने पर शीर्ष स्थान के लिए औसत क्लिक-थ्रू रेट 34.5 प्रतिशत कम हो जाता है। डेस्कटॉप पर, AI ओवरव्यू प्रदर्शित होने पर क्लिक-थ्रू रेट दो-तिहाई तक गिर जाता है।.

ये आंकड़े उपयोगकर्ता व्यवहार में एक मूलभूत बदलाव को दर्शाते हैं जो महज तकनीकी समायोजन से कहीं अधिक व्यापक है। उपयोगकर्ताओं को उनके उत्तर सीधे खोज परिणाम पृष्ठ पर ही मिल जाते हैं, जिससे आगे के लिंक पर क्लिक करने की आवश्यकता समाप्त हो जाती है। प्यू रिसर्च ने मार्च 2025 में 900 वयस्क अमेरिकी नागरिकों द्वारा की गई 68,879 गूगल खोजों का विश्लेषण किया और पाया कि 18 प्रतिशत खोजों में एआई सारांश दिखाई दिया। एआई सारांश दिखाई देने पर, उपयोगकर्ताओं ने केवल 8 प्रतिशत मामलों में पारंपरिक परिणाम पर क्लिक किया, जबकि सारांश न होने पर यह आंकड़ा 15 प्रतिशत था। एआई सारांश के भीतर के लिंक पर केवल 1 प्रतिशत बार क्लिक किया गया। सारांश दिखाई देने पर खोज सत्र समाप्त होने की संभावना भी अधिक थी, जो सारांश न होने पर 16 प्रतिशत की तुलना में 26 प्रतिशत थी।.

इस विकास के आर्थिक परिणाम बेहद महत्वपूर्ण हैं। कई प्रकाशकों के लिए यह एक निर्णायक मोड़ है, क्योंकि खोज परिणामों में मात्र दृश्यता से आगंतुकों की संख्या में वृद्धि होना अब आवश्यक नहीं रह गया है। विज्ञापन राजस्व के माध्यम से प्राप्त होने वाली सामग्री मुद्रीकरण प्रक्रिया में एक मौलिक परिवर्तन हो रहा है। 2025 की दूसरी तिमाही में, मानव वेबसाइट ट्रैफ़िक में 9.4 प्रतिशत की कमी आई, जबकि कृत्रिम उपयोगकर्ताओं और मानव आगंतुकों का अनुपात पहली तिमाही में 1 से 200 से घटकर दूसरी तिमाही में 1 से 50 हो गया, यानी चौगुना वृद्धि हुई।.

उत्पाद खोज में बदलाव और ई-कॉमर्स में व्यवधान

यह सिद्धांत कि मुख्य रूप से अपनी सामग्री के माध्यम से पैसा कमाने वाले लोग विशेष रूप से प्रभावित होते हैं, अनुभवजन्य रूप से प्रमाणित किया जा सकता है, लेकिन इसके लिए अधिक सूक्ष्म विश्लेषण की आवश्यकता है। वास्तव में, उत्पाद खोज पैटर्न में एआई युग से पहले ही नाटकीय बदलाव आ चुके थे। जंगल स्काउट के एक विश्लेषण के अनुसार, लगभग 60 प्रतिशत ऑनलाइन खरीदार Google पर नहीं, बल्कि सीधे Amazon पर अपने उत्पाद की खोज शुरू करते हैं। जर्मनी में यह आंकड़ा बढ़कर 74 प्रतिशत हो जाता है। हाल के वर्षों में यह प्रवृत्ति और तीव्र हुई है: जहां 2022 में 65 प्रतिशत लोगों ने Amazon पर अपनी खोज शुरू की थी, वहीं यह प्रतिशत लगातार बढ़ता जा रहा है।.

जर्मनी में ई-कॉमर्स के क्षेत्र में अमेज़न का दबदबा है और इसकी बाज़ार हिस्सेदारी 60 प्रतिशत है। अपनी पहली पारदर्शिता रिपोर्ट में, कंपनी ने 60.39 मिलियन जर्मन उपयोगकर्ताओं का रिकॉर्ड दर्ज किया है। जर्मनी में कुल 61.25 मिलियन इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को देखते हुए, इसका मतलब है कि 98.6 प्रतिशत जर्मन इंटरनेट उपयोगकर्ता महीने में कम से कम एक बार अमेज़न के बाज़ार में आते हैं। ये आंकड़े दर्शाते हैं कि उत्पादों की खोज में सर्च इंजन से ई-कॉमर्स पोर्टल की ओर बदलाव एक संरचनात्मक परिवर्तन है जो पहले ही हो चुका है और अब एआई-आधारित खोज के माध्यम से एक नया आयाम प्राप्त कर रहा है।.

गूगल के लिए, यह घटनाक्रम एक रणनीतिक चुनौती पेश करता है जो उसके मुख्य व्यवसाय के लिए खतरा है। खोज परिणामों के साथ दिखने वाले प्रायोजित लिंक और शॉपिंग विज्ञापन चैटबॉट और एआई द्वारा तैयार किए गए सारांशों के कारण या तो दरकिनार किए जा रहे हैं या कम से कम उनकी प्रभावशीलता कम हो रही है। विज्ञापन गूगल के कुल राजस्व का लगभग 80 प्रतिशत हिस्सा हैं। हालांकि एआई से सर्च इंजन बाजार में अग्रणी के रूप में उसकी स्थिति पर शायद ही कोई असर पड़ेगा, लेकिन आय का उसका मुख्य स्रोत काफी दबाव में है।.

वैश्विक ई-कॉमर्स में लगातार तेज़ी आ रही है। 6.9 ट्रिलियन डॉलर के राजस्व और लगभग 28 मिलियन ऑनलाइन दुकानों के साथ, इस क्षेत्र में 2025 तक तीव्र वृद्धि होने का अनुमान है। 100 बिलियन यूरो से अधिक के बाज़ार आकार के साथ जर्मनी सबसे महत्वपूर्ण यूरोपीय बाज़ारों में से एक है। जर्मनी में ऑनलाइन खुदरा राजस्व 2025 तक बढ़कर लगभग 91 बिलियन यूरो होने की उम्मीद है, जो 2024 की तुलना में 2.5 प्रतिशत की वृद्धि है। यह विशेष रूप से स्पष्ट है कि ऑनलाइन बाज़ार विकास के मुख्य चालक बने हुए हैं। उनके राजस्व में 2025 तक 4.7 प्रतिशत की वृद्धि होने और लगभग 44 बिलियन यूरो तक पहुंचने की उम्मीद है, जो कुल ई-कॉमर्स मात्रा का लगभग आधा है।.

यह रुझान उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव को दर्शाता है। सुविधा, उत्पादों की विस्तृत श्रृंखला और जाने-माने ब्रांडों पर भरोसे के कारण खरीदार तेजी से Amazon, eBay, Otto या Kaufland जैसे प्लेटफॉर्म की ओर रुख कर रहे हैं। 2025 की पहली तिमाही में, ऑनलाइन मार्केटप्लेस ने पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में राजस्व में 5.1 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की। इसके विपरीत, पारंपरिक ऑनलाइन दुकानों का कारोबार स्थिर रहा और उसमें केवल 1.2 प्रतिशत की वृद्धि हुई।.

एआई एक नए प्रतियोगी के रूप में और खंडित खोज परिदृश्य

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) के आगमन के साथ, ई-कॉमर्स पोर्टलों के लिए एक नया प्रतिस्पर्धी उभर कर सामने आया है, जिससे शक्ति संतुलन एक बार फिर बदल गया है। ChatGPT, Bing Copilot और Perplexity जैसे AI-संचालित खोज प्रणालियाँ तेजी से महत्वपूर्ण होती जा रही हैं, लेकिन फिर भी Google से काफी पीछे हैं। SparkToro के एक सर्वेक्षण के अनुसार, Google प्रतिदिन 14 अरब खोज प्रश्नों को संसाधित करता है, जबकि ChatGPT केवल 37.5 मिलियन प्रश्नों को ही संभालता है, यानी Google के पक्ष में 373 गुना अधिक खोज प्रश्न। फिर भी, एक स्पष्ट रुझान उभर रहा है: उपयोगकर्ता कुछ विशिष्ट प्रश्नों के लिए ChatGPT, Bing Copilot और Perplexity की ओर अधिकाधिक रुख कर रहे हैं।.

इसका मुख्य कारण इन प्रणालियों की कार्यकुशलता है। एआई खोज लिंक की सूची के बजाय सीधे, संक्षिप्त उत्तर प्रदान करती है। जटिल प्रश्नों या शोध के लिए, ये स्पष्ट रूप से फायदेमंद हैं: ये विभिन्न स्रोतों से जानकारी एकत्रित करके उसे संवाद के माध्यम से एक सुसंगत उत्तर के रूप में प्रस्तुत करती हैं। उपयोगकर्ता सामान्य भाषा में प्रश्न पूछ सकते हैं और संदर्भ-आधारित उत्तर प्राप्त कर सकते हैं। कई वेबसाइटों पर खोजने के बजाय, उपयोगकर्ताओं को तुरंत संक्षिप्त जानकारी मिल जाती है। कई एआई प्रणालियाँ एक साथ टेक्स्ट लिख सकती हैं, कोड जनरेट कर सकती हैं और डेटा का विश्लेषण कर सकती हैं।.

इस बदलाव के जवाब में Google ने AI मोड पेश किया, जिसे अक्टूबर 2024 से अमेरिका में धीरे-धीरे शुरू किया जा रहा है और उम्मीद है कि 2026 से यह यूरोप में भी व्यापक रूप से उपलब्ध हो जाएगा। AI मोड केवल पारंपरिक खोज परिणामों का विस्तार मात्र नहीं है। यह एक अलग, इंटरैक्टिव खोज मोड है जो सीधे Google खोज में एकीकृत होता है। मुख्य अंतर यह है: पारंपरिक खोज दस नीले लिंक की सूची प्रदान करती है, जबकि AI मोड कई स्रोतों से संकलित, संक्षिप्त और संदर्भ-आधारित उत्तर स्वाभाविक भाषा में देता है।.

इसका यूजर इंटरफेस चैटबॉट जैसा दिखता है, जिससे उपयोगकर्ता जटिल, संवादात्मक खोज प्रश्न और अनुवर्ती प्रश्न पूछ सकते हैं। यह फीचर आने वाले हफ्तों में डेस्कटॉप, मोबाइल और गूगल ऐप्स पर सभी उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध हो जाएगा और सर्च बार में "सभी" या "इमेज" के बगल में एक अतिरिक्त टैब के रूप में मिलेगा। इसकी मल्टीमॉडल क्षमताओं के कारण, उपयोगकर्ता आवाज, कैमरा और टेक्स्ट का उपयोग करके खोज प्रश्न सबमिट कर सकते हैं। एआई उत्पाद की तस्वीर जैसी छवियों का विश्लेषण करके प्रासंगिक खरीदारी सुझाव प्रदान कर सकता है और वास्तविक समय में परिणाम दे सकता है।.

वेबसाइट संचालकों के लिए सबसे बड़ी समस्या ज़ीरो-क्लिक सर्च की समस्या है। AI मोड सर्च पेज पर ही पूरा और संक्षिप्त जवाब दे देता है, इसलिए उपयोगकर्ताओं के पास अक्सर किसी बाहरी वेबसाइट पर क्लिक करने का कोई कारण नहीं होता। अमेरिका में हुए अध्ययनों से पता चलता है कि पारंपरिक ऑर्गेनिक सर्च परिणामों पर क्लिक-थ्रू दरें काफी कम हो जाती हैं, कभी-कभी तो दो अंकों तक। AI द्वारा दिए गए जवाब में उद्धृत स्रोत, जो अक्सर जवाब का आधार होते हैं, उनकी क्लिक-थ्रू दरें भी बहुत कम होती हैं।.

कौन बचेगा: नए पारिस्थितिकी तंत्र में रणनीतिक विभेदीकरण

इस नए पारिस्थितिकी तंत्र में कौन टिकेगा और कौन नष्ट होगा, इस प्रश्न का उत्तर सामान्य शब्दों में नहीं दिया जा सकता, बल्कि इसके लिए विभिन्न व्यावसायिक मॉडलों और सामग्री रणनीतियों का विस्तृत विश्लेषण आवश्यक है। यह मुख्य धारणा कि जो लोग अपने व्यावसायिक मॉडल को वर्तमान जानकारी पर आधारित करते हैं, वे सफल होंगे, अनुभवजन्य रूप से समर्थित और सैद्धांतिक रूप से ठोस आधार प्रदान करती है।.

वे वेबसाइटें जो मुख्य रूप से स्थिर जानकारी प्रदान करती हैं, जिन्हें एक बार बनाया जाता है और शायद ही कभी अपडेट किया जाता है, उनकी प्रासंगिकता तेजी से कम हो रही है। इस सामग्री को एआई सिस्टम द्वारा एक बार इंडेक्स किया जा सकता है और फिर एक संश्लेषित रूप में आउटपुट किया जा सकता है, जिससे मूल स्रोत पर दोबारा जाने की आवश्यकता समाप्त हो जाती है। विश्वकोशीय सामग्री, सामान्य मार्गदर्शिकाएँ और मानक जानकारी इस श्रेणी में आती हैं। ट्रैफ़िक में गिरावट सबसे अधिक यहीं देखी जाती है, क्योंकि उपयोगकर्ता के लिए वेबसाइट पर जाने का अतिरिक्त मूल्य नगण्य होता है।.

समयबद्धता और नवीनता पर आधारित सामग्री के मामले में स्थिति अलग है। उत्पाद नवाचार, समसामयिक घटनाएँ, ब्रेकिंग न्यूज़, विशेष प्रत्यक्ष जानकारी और समयबद्ध विश्लेषणों का अपना एक अंतर्निहित मूल्य होता है जो मात्र सूचना प्रसार से कहीं अधिक होता है। यहाँ, एक वेबसाइट को प्रथम-प्रवेश का लाभ मिल सकता है जिसे एआई संश्लेषण के माध्यम से आसानी से दोहराया नहीं जा सकता। प्रथम-प्रवेश का अर्थ है वह प्रतिस्पर्धी लाभ जो कोई कंपनी किसी नए बाजार में प्रवेश करने या किसी अभिनव उत्पाद को लॉन्च करने वाली पहली कंपनी बनकर प्राप्त कर सकती है। एआई-संचालित खोज के संदर्भ में, इसका अर्थ है कि जो वेबसाइटें लगातार नई, विशिष्ट जानकारी प्रदान करती हैं, वे प्रतिस्पर्धियों या एआई प्रणालियों द्वारा जानकारी एकत्रित करने से पहले ही एक प्रमुख स्थान स्थापित कर सकती हैं।.

वर्तमान घटनाओं को अपने उत्पाद और सेवाओं से जोड़ना ही सफलता की कुंजी है। एक बी2बी कंपनी जो नियमित रूप से अपने उद्योग में हो रहे नए घटनाक्रमों पर रिपोर्ट करती है, नए उत्पाद फीचर्स पेश करती है और बाजार विश्लेषण प्रकाशित करती है, वह वेबसाइट पर आने वाले ग्राहकों को लगातार प्रोत्साहित करती है। यह रणनीति रियल-टाइम मार्केटिंग की अवधारणा पर आधारित है, जिसमें वर्तमान घटनाओं, रुझानों या ग्राहक व्यवहार पर आधारित मार्केटिंग अभियान चलाए जाते हैं और उन्हें यथाशीघ्र लागू किया जाता है। इसका लक्ष्य सही समय पर सही दर्शकों तक प्रासंगिक सामग्री पहुंचाना है ताकि ग्राहकों की सहभागिता बढ़े और आदर्श रूप से वायरल प्रभाव उत्पन्न हो।.

एक व्यावहारिक उदाहरण: एक औद्योगिक रोबोट निर्माता जो लगातार नए अनुप्रयोगों पर रिपोर्ट करता है, केस स्टडी प्रकाशित करता है और वर्तमान विकास पर टिप्पणी करता है, वह लगातार ऑर्गेनिक ट्रैफिक उत्पन्न करता रहेगा। उपयोगकर्ता न केवल जानकारी के लिए आते हैं, बल्कि विशिष्ट, प्रासंगिक विशेषज्ञता और ठोस उत्पाद समाधानों से जुड़ाव के लिए भी आते हैं। इस प्रकार की सामग्री को एआई सिस्टम द्वारा आसानी से प्रतिस्थापित नहीं किया जा सकता है क्योंकि इसमें मौलिक ज्ञान, अनुभव और एक विशिष्ट दृष्टिकोण शामिल होता है।.

प्रामाणिकता और विश्वसनीयता बेहद महत्वपूर्ण हैं। Google सामग्री का मूल्यांकन EEAT मानदंडों के अनुसार करता है: अनुभव, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता और विश्वसनीयता। विशेष रूप से AI-जनित सामग्री से भरे इस दौर में, प्रामाणिकता का महत्व लगातार बढ़ रहा है। सर्च इंजन यह पहचानने लगे हैं कि सामग्री वास्तविक विशेषज्ञों द्वारा तैयार की गई है या नहीं और क्या यह कोई मौलिक योगदान देती है। मजबूत ब्रांड पहचान और विभिन्न प्लेटफार्मों पर उपस्थिति वाली वेबसाइटें Google अपडेट से अधिक प्रभावित नहीं होती हैं। एक व्यापक डिजिटल उपस्थिति Google को यह संकेत देती है कि वेबसाइट एक प्रासंगिक ब्रांड है।.

इस संदर्भ में ट्रैफ़िक स्रोतों में विविधता लाना आवश्यक है। केवल ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक पर निर्भर रहना जोखिम भरा है। सोशल मीडिया, यूट्यूब, न्यूज़लेटर, पॉडकास्ट और पार्टनरशिप जैसे वैकल्पिक चैनलों को व्यवस्थित रूप से विकसित किया जाना चाहिए। एडोब की रिपोर्ट के अनुसार, जुलाई 2024 से फरवरी 2025 के बीच अमेरिका में AI-आधारित अनुशंसाओं में दस गुना वृद्धि हुई है, जो असिस्टेंट क्लिक्स से मिलने वाले महत्वपूर्ण लाभ को दर्शाती है। असिस्टेंट द्वारा दिए गए उत्तर, इरादे से प्रेरित ट्रैफ़िक को ब्लू लिंक से चैटजीपीटी, क्लाउड और परप्लेक्सिटी जैसे एलएलएम से प्राप्त रेफरल की ओर निर्देशित करते हैं, जिससे पीडीपी, गाइड और तुलनाओं पर योग्य विज़िट होती हैं, जो बाद में बिक्री और लीड में परिवर्तित हो जाती हैं।.

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सामग्री मुद्रीकरण का पुनर्गठन और वैकल्पिक व्यावसायिक मॉडल

कंटेंट मोनेटाइजेशन में एक मौलिक बदलाव आ रहा है। गूगल के माध्यम से ट्रैफिक जेनरेट करने और डिस्प्ले विज्ञापन या गूगल ऐड्स के जरिए उससे कमाई करने का पारंपरिक मॉडल अब अपनी प्रभावशीलता खो रहा है। विज्ञापन राजस्व पर निर्भर रहने वाले पब्लिशर्स के लिए यह एक गंभीर खतरा है। हालांकि, साथ ही साथ नए अवसर और बिजनेस मॉडल भी उभर रहे हैं।.

गूगल ऐड्स और इसी तरह के अन्य विज्ञापन नेटवर्कों पर निर्भरता लगातार कम हो रही है। कई प्रकाशक अपनी आय के स्रोतों में विविधता लाने के लिए वैकल्पिक तरीकों की तलाश कर रहे हैं। मीडियावाइन, सेटअपैड, ईज़ोइक या एडस्टेरा जैसे वैकल्पिक विज्ञापन नेटवर्क अक्सर एडसेंस की तुलना में बेहतर दरें या बेहतर शर्तें पेश करते हैं। ये नेटवर्क संदर्भ-आधारित विज्ञापन में विशेषज्ञता रखते हैं और प्रकाशकों की आवश्यकताओं के अनुसार अपने विज्ञापन समाधान तैयार करते हैं। कुछ नेटवर्क तो समर्पित खाता प्रबंधक भी नियुक्त करते हैं जो वेबसाइटों का ऑडिट करते हैं और किसी विशिष्ट प्रकाशक की आवश्यकताओं के लिए सर्वोत्तम समाधान निर्धारित करते हैं।.

इसके अलावा, डायरेक्ट मार्केटिंग, सब्सक्रिप्शन और पेवॉल, एफिलिएट मार्केटिंग, स्पॉन्सर्ड कंटेंट और मेंबरशिप प्रोग्राम्स का महत्व बढ़ रहा है। एफिलिएट मार्केटिंग 2025 और उसके बाद भी यह प्रदर्शित करती रहेगी कि कैसे डिजिटल सहयोग, प्लेटफॉर्म की गतिशीलता और तकनीकी नवाचार को मिलाकर एक भविष्य-सुरक्षित इकोसिस्टम बनाया जा सकता है। यूरोप में एफिलिएट मार्केटिंग का बाजार 2025 तक लगभग 5.55 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जिसमें 6.5 प्रतिशत की वार्षिक वृद्धि दर की उम्मीद है। जर्मन बाजार में 6.7 प्रतिशत की वृद्धि दर की उम्मीद है। सर्वेक्षण के अनुसार, 68 प्रतिशत विज्ञापनदाताओं को 2025 में राजस्व वृद्धि की उम्मीद है, और 45 प्रतिशत ने 2024 में पहले ही राजस्व में वृद्धि हासिल कर ली है।.

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) चर्चा का प्रमुख विषय बनी हुई है: 69 प्रतिशत सहयोगी और 68 प्रतिशत विज्ञापनदाता AI को नवाचार का एक प्रमुख चालक मानते हैं। AI उपकरणों का उपयोग सामग्री निर्माण और वैयक्तिकरण से लेकर भविष्यसूचक विश्लेषण तक व्यापक रूप से किया जाता है। 61 प्रतिशत विज्ञापनदाताओं और 60 प्रतिशत सहयोगियों के अनुसार, AI में निवेश करने वाली कंपनियां निर्णायक प्रतिस्पर्धी लाभ प्राप्त कर सकती हैं।.

एक अन्य रणनीतिक तरीका है सीधे ग्राहकों तक पहुंचने वाले मॉडल और ईमेल मार्केटिंग पर ध्यान केंद्रित करना। नियमित रूप से उपयोगी सामग्री से युक्त अपना ग्राहक आधार बनाने से सर्च इंजन पर निर्भरता कम हो जाती है। ताज़ा जानकारी, विशेष विश्लेषण और उत्पाद समाचारों से युक्त न्यूज़लेटर उपयोगकर्ताओं तक सीधा संपर्क स्थापित करते हैं। हालांकि इस रणनीति को बनाने और बनाए रखने में काफी मेहनत लगती है, लेकिन यह लंबे समय में ट्रैफ़िक और राजस्व का एक स्थिर और नियंत्रणीय स्रोत प्रदान करती है।.

वीडियो कंटेंट और सोशल कॉमर्स में निवेश भी तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है। टिकटॉक और इसी तरह के अन्य प्लेटफॉर्म की वायरल होने की क्षमता 2025 में भी महत्वपूर्ण अवसर प्रदान करती है। टिकटॉक पर खरीदारी योग्य पोस्ट फॉलोअर्स को सीधे वीडियो से ऑफर खरीदने की सुविधा देते हैं। टिकटॉक और इंस्टाग्राम रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स और लाइव स्ट्रीम नए फॉर्मेट पेश करते हैं जिनके माध्यम से व्यापक लक्षित दर्शकों तक पहुंचा जा सकता है। सोशल कॉमर्स के वैश्विक बाजार का आकार 2025 तक लगभग 1.23 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर तक बढ़ने की उम्मीद है। जर्मनी में भी यह बिक्री चैनल तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है, विशेष रूप से युवा लक्षित समूहों के बीच जो तेजी से सोशल नेटवर्क के माध्यम से खरीदारी कर रहे हैं।.

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एआई सिस्टम में ब्रांड की उपस्थिति का महत्व

एआई सिस्टम के भीतर ब्रांड की उपस्थिति एक प्रमुख चुनौती होने के साथ-साथ एक अवसर भी है। जब एआई सिस्टम सूचना का प्राथमिक स्रोत बन जाते हैं, तो एक नया परिदृश्य उभरता है। रैंकिंग या दृश्यता सूचकांक जैसे पारंपरिक एसईओ प्रमुख संकेतक (केपीआई) अपना महत्व खो देते हैं। एआई सिस्टम के भीतर ब्रांड की उपस्थिति ब्रांड की ताकत का एक रणनीतिक प्रारंभिक संकेतक बन जाती है। कंटेंट रणनीति को रेडिट, लिंक्डइन या उद्योग-विशिष्ट मंचों जैसे प्लेटफार्मों के साथ अधिक निकटता से एकीकृत किया जाना चाहिए, जहां एलएलएम (लर्निंग लॉ इंजीनियर) अपना ज्ञान प्राप्त करते हैं।.

एआई सारांशों में सबसे अधिक उद्धृत स्रोत विकिपीडिया, यूट्यूब और रेडिट हैं। लंबे, प्रश्न-प्रधान प्रश्नों के कारण सारांश अधिक बार सामने आते हैं। कंपनियों को यह समझना आवश्यक है कि एआई सिस्टम उनकी सामग्री की व्याख्या और संदर्भ कैसे करते हैं। इन सिस्टमों के लिए अनुकूलन को जनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन (जीईओ) या लार्ज लैंग्वेज मॉडल ऑप्टिमाइजेशन (एलएलएमओ) के रूप में जाना जाता है। गूगल के अलावा अन्य खोज रणनीतियों में विविधता लाना आवश्यक होता जा रहा है।.

SE Ranking के AI मोड ट्रैकर जैसे टूल AI मोड में ब्रांड की उपस्थिति को ट्रैक करना, प्रतिस्पर्धियों से तुलना करना और यह पहचानना संभव बनाते हैं कि किन पेजों का सबसे अधिक बार उल्लेख किया गया है। ब्रांड्स को Google AI मोड में अपने ब्रांड के हर उल्लेख या अपनी वेबसाइट के लिंक को पहचानना चाहिए, महत्वपूर्ण खोज प्रश्नों में अपनी उपस्थिति के बारे में जानकारी प्राप्त करनी चाहिए, भले ही उनका पेज सीधे तौर पर लिंक न हो, यह पता लगाना चाहिए कि AI प्रतिक्रियाओं में उनके कौन से पेज सबसे अधिक बार उद्धृत किए गए हैं, और इन जानकारियों का उपयोग उच्च प्रदर्शन वाली सामग्री को रणनीतिक रूप से विस्तारित करने के लिए करना चाहिए।.

प्रतिस्पर्धियों के साथ अपनी ऑनलाइन उपस्थिति की तुलना करना आवश्यक है। यह निगरानी करना महत्वपूर्ण है कि Google के AI मोड में प्रतिस्पर्धियों का कितनी बार उल्लेख किया जाता है, श्रेणी, विषय और उपविषय के अनुसार AI दृश्यता के वितरण का विश्लेषण करना और यह पहचानना कि किस सामग्री का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है। AI मोड प्रतिक्रियाओं में आपके ब्रांड के उल्लेखों और आपके डोमेन के लिंक की संख्या पर नज़र रखना आवश्यक है। AI मोड टेक्स्ट में लिंक की संख्या में परिवर्तन और समय के साथ औसत स्थिति में रुझानों का अवलोकन किया जाना चाहिए। AI मोड प्रतिक्रियाओं में आपके ब्रांड के लिंक की औसत स्थिति और आपके डोमेन के ट्रैफ़िक की संभावना का विश्लेषण किया जाना चाहिए।.

दीर्घकालिक संरचनात्मक परिवर्तन और रणनीतिक निहितार्थ

डिजिटल इकोसिस्टम में दीर्घकालिक संरचनात्मक बदलाव बहुत गहरे और अपरिवर्तनीय हैं। सूचना के प्राथमिक स्रोत के रूप में वेबसाइटों की पारंपरिक भूमिका को लगातार चुनौती मिल रही है। वेबसाइटें स्वतंत्र स्थलों से विकसित होकर एआई सिस्टम के लिए डेटा स्रोत बन रही हैं। यह विकास भौतिक खुदरा दुकानों से ई-कॉमर्स की ओर बदलाव के समान है, बस फर्क इतना है कि यह बहुत कम समय में हो रहा है।.

बाजार में एकीकरण और तीव्र होगा। विशिष्ट विक्रय प्रस्ताव के अभाव में छोटे प्रकाशकों पर दबाव बढ़ता जाएगा। लगातार नई, अनूठी और उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री तैयार करने की क्षमता ही निर्णायक कारक बनेगी। रेडिट, लिंक्डइन या विशेष मंचों जैसे बड़े प्लेटफॉर्म महत्व प्राप्त कर रहे हैं क्योंकि वे लगातार वर्तमान, उपयोगकर्ता-निर्मित सामग्री प्रदान करते हैं जो अपने उत्तरों के लिए एआई सिस्टम का उपयोग करती है।.

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) द्वारा उत्पन्न प्रतिक्रियाओं में विज्ञापन का समावेश अभी प्रारंभिक चरण में है। Google अमेरिका में AI द्वारा उत्पन्न साक्षात्कारों में एकीकृत विज्ञापनों के साथ प्रारंभिक प्रयास कर रहा है। Perplexity पहले से ही प्रायोजित प्रश्न (Sponsored Questions) की सुविधा प्रदान करता है, जो खोज इंजन विज्ञापन को पूरी तरह से नया रूप देता है। विज्ञापनदाताओं के लिए, इस विखंडन का अर्थ है योजना, अनुकूलन और बजट में अधिक जटिलता। साथ ही, यह खरीदारी के निर्णय लेने की प्रक्रिया में उपयोगकर्ताओं तक पहले पहुंचने के नए अवसर भी खोलता है।.

डेटा संप्रभुता और अपनी सामग्री पर नियंत्रण रणनीतिक संसाधन बनते जा रहे हैं। जो वेबसाइटें अपनी सामग्री को एआई सिस्टम से छिपाती हैं, उनके अदृश्य हो जाने का खतरा रहता है। वहीं, जो वेबसाइटें अपनी सामग्री को पूरी तरह से सार्वजनिक करती हैं, उनके मूल्य का बिना किसी मुआवजे के दोहन होने का खतरा रहता है। खोजयोग्यता और मूल्य संरक्षण के बीच संतुलन बनाए रखना प्रमुख चुनौतियों में से एक है। 2025 की दूसरी तिमाही में, एआई बॉट्स द्वारा भेजे गए 13.26 प्रतिशत अनुरोधों ने वेबसाइटों की robots.txt फ़ाइलों में दिए गए निर्देशों को अनदेखा कर दिया, जो 2024 की चौथी तिमाही की तुलना में चार गुना अधिक है। यह प्रवृत्ति दर्शाती है कि तकनीकी सुरक्षा तंत्र तेजी से अप्रभावी होते जा रहे हैं।.

विरोधाभासी रूप से, मानवीय विशेषज्ञता और अधिकार की भूमिका अधिक महत्वपूर्ण होती जा रही है। ऐसी दुनिया में जहां एआई द्वारा निर्मित सामग्री सर्वव्यापी हो रही है, अनुभव, दृष्टिकोण और संदर्भ प्रदान करने वाली प्रामाणिक, मानव-निर्मित सामग्री का मूल्य बढ़ रहा है। जटिल संबंधों को समझाने, मौलिक विश्लेषण प्रदान करने और स्पष्ट राय व्यक्त करने की क्षमता को एआई द्वारा प्रतिस्थापित नहीं किया जा सकता है। जो वेबसाइटें इस मानवीय आयाम को प्राथमिकता देती हैं, उन्हें स्थायी प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त होगा।.

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कंपनियों और प्रकाशकों के लिए व्यावहारिक सुझाव

ऊपर वर्णित घटनाक्रम ठोस रणनीतिक अनुशंसाओं की ओर ले जाते हैं। पहला: समयबद्धता और विशिष्टता पर ध्यान केंद्रित करें। कंपनियों को अपनी सामग्री रणनीति को पूरी तरह से नए सिरे से तैयार करना चाहिए ताकि निरंतर नई सामग्री का निर्माण हो सके। उत्पाद नवाचार, बाजार अपडेट, रुझान विश्लेषण और केस स्टडी नियमित रूप से प्रकाशित होने चाहिए। प्रासंगिक विषयों की व्यवस्थित रूप से पहचान करने और उन पर ध्यान केंद्रित करने वाला एक संपादकीय कैलेंडर आवश्यक है।.

दूसरा: ब्रांड की विश्वसनीयता और प्रभावशीलता (ईईएटी) का निर्माण करना। वास्तविक विशेषज्ञता प्रदर्शित करने वाली मौलिक, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री में निवेश करना ही एकमात्र टिकाऊ दीर्घकालिक रणनीति है। प्रासंगिक प्लेटफार्मों पर अतिथि लेख लिखना, उद्योग संबंधी चर्चाओं में भाग लेना और एक लेखक के रूप में अपना व्यक्तिगत ब्रांड बनाना, ये सभी इस विश्वसनीयता को मजबूत करते हैं।.

तीसरा: ट्रैफ़िक स्रोतों में विविधता लाना। सोशल मीडिया पर व्यवस्थित उपस्थिति बनाना, न्यूज़लेटर सब्सक्राइबर बढ़ाना, पॉडकास्ट श्रोताओं को जोड़ना और समुदाय के सदस्यों को आकर्षित करना सर्च इंजन पर निर्भरता को कम करता है। विभिन्न टचपॉइंट्स को बुद्धिमानी से जोड़ने वाली क्रॉस-चैनल रणनीतियाँ पहुँच को अधिकतम करती हैं।.

चौथा: एआई सिस्टम के लिए अनुकूलन। सामग्री को संरचित करना, स्पष्ट भाषा का प्रयोग करना, विशिष्ट प्रश्नों के उत्तर देना और व्यापक जानकारी प्रदान करना एआई प्रतिक्रियाओं में उद्धृत किए जाने की संभावना को बढ़ाता है। संरचित डेटा और स्कीमा मार्कअप का उपयोग करने से एआई सिस्टम के लिए जानकारी की व्याख्या करना आसान हो जाता है।.

पांचवां: आय प्राप्ति के तरीकों में बदलाव लाना। सदस्यता, मेंबरशिप, एफिलिएट मार्केटिंग, स्पॉन्सर्ड कंटेंट और डायरेक्ट मार्केटिंग जैसे वैकल्पिक आय मॉडल का व्यवस्थित रूप से परीक्षण और विस्तार किया जाना चाहिए। विभिन्न आय स्रोतों को मिलाकर स्थिरता प्राप्त की जा सकती है।.

छठा: अपनी सामग्री निर्माण प्रक्रिया में एआई को एकीकृत करना। एआई उपकरण आपको विषय खोजने, कीवर्ड पर शोध करने, सामग्री बनाने और उसे अनुकूलित करने में सहायता कर सकते हैं। नियमित कार्यों के लिए एआई का बुद्धिमानी से उपयोग करने से रणनीतिक और रचनात्मक कार्यों के लिए संसाधन मुक्त हो जाते हैं। हालांकि, मानवीय नियंत्रण और मूल मूल्यवर्धन को हमेशा बनाए रखना आवश्यक है।.

सातवां: निरंतर विश्लेषण और अनुकूलन। कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) और खोज के क्षेत्र में तेजी से विकास हो रहा है। एआई सिस्टम में अपने स्वयं के प्रदर्शन की नियमित निगरानी, ​​प्रतिस्पर्धियों का अवलोकन और रणनीति में त्वरित समायोजन आवश्यक हैं। चपलता और सीखने की क्षमता महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धी लाभ बन रहे हैं।.

यह भड़काऊ दावा कि वेबसाइटें दो साल में खत्म हो जाएंगी, अनुभवजन्य रूप से समर्थित नहीं है। वेबसाइटें गायब नहीं होंगी, बल्कि उनकी भूमिका मौलिक रूप से बदल जाएगी। वे प्राथमिक सूचना स्रोत से एक जटिल सूचना पारिस्थितिकी तंत्र में कई डेटा स्रोतों में से एक के रूप में रूपांतरित हो जाएंगी। इस परिवर्तन के विजेता वे होंगे जो प्रारंभ में ही यह पहचान लेंगे कि स्थिर सामग्री का मूल्य कम हो रहा है, जबकि गतिशील, वर्तमान और विशिष्ट सामग्री का महत्व बढ़ रहा है। वे वे होंगे जो अपने व्यावसायिक मॉडल को पेज व्यू को अधिकतम करने के बजाय अपने लक्षित दर्शकों के साथ स्थायी संबंध बनाने पर आधारित करेंगे। और वे वे होंगे जो यह समझेंगे कि एआई-जनित संश्लेषण की दुनिया में, मानवीय दृष्टिकोण, विशेषज्ञता और प्रामाणिकता सबसे दुर्लभ और सबसे मूल्यवान संपत्ति बन जाएगी।.

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SEO और GEO (AI सर्च) के लिए B2B सपोर्ट और SaaS का संयुक्त समाधान: B2B कंपनियों के लिए एक संपूर्ण समाधान - चित्र: Xpert.Digital

एआई सर्च सब कुछ बदल देता है: यह SaaS समाधान आपके B2B रैंकिंग में हमेशा के लिए कैसे क्रांति लाएगा।.

बी2बी कंपनियों के लिए डिजिटल परिदृश्य में तेजी से बदलाव आ रहा है। कृत्रिम बुद्धिमत्ता के बल पर, ऑनलाइन दृश्यता के नियम नए सिरे से परिभाषित हो रहे हैं। कंपनियों के लिए हमेशा से यह एक चुनौती रही है कि वे न केवल डिजिटल जगत में अपनी उपस्थिति दर्ज कराएं, बल्कि सही निर्णयकर्ताओं तक अपनी पहुंच भी बनाएं। पारंपरिक एसईओ रणनीतियां और स्थानीय उपस्थिति (भू-विपणन) का प्रबंधन जटिल, समय लेने वाला और अक्सर लगातार बदलते एल्गोरिदम और तीव्र प्रतिस्पर्धा से भरा होता है।.

लेकिन क्या होगा अगर कोई ऐसा समाधान हो जो न केवल इस प्रक्रिया को सरल बनाए बल्कि इसे और भी स्मार्ट, अधिक पूर्वानुमानित और कहीं अधिक प्रभावी बनाए? यहीं पर विशिष्ट B2B समर्थन और एक शक्तिशाली SaaS (सॉफ्टवेयर एज़ अ सर्विस) प्लेटफॉर्म का संयोजन काम आता है, जिसे विशेष रूप से AI सर्च के युग में SEO और GEO की मांगों के लिए डिज़ाइन किया गया है।.

इस नई पीढ़ी के उपकरण अब केवल मैन्युअल कीवर्ड विश्लेषण और बैकलिंक रणनीतियों पर निर्भर नहीं हैं। इसके बजाय, ये कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके खोज के उद्देश्य को अधिक सटीक रूप से समझते हैं, स्थानीय रैंकिंग कारकों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करते हैं और वास्तविक समय में प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करते हैं। इसका परिणाम एक सक्रिय, डेटा-आधारित रणनीति है जो बी2बी कंपनियों को निर्णायक लाभ प्रदान करती है: वे न केवल खोजे जाते हैं, बल्कि अपने क्षेत्र और स्थान में अग्रणी विशेषज्ञ के रूप में भी माने जाते हैं।.

यहां बी2बी सपोर्ट और एआई-संचालित एसएएएस तकनीक का ऐसा तालमेल है जो एसईओ और जियो मार्केटिंग को बदल देता है, और आपकी कंपनी डिजिटल क्षेत्र में स्थायी रूप से विकास करने के लिए इससे कैसे लाभ उठा सकती है।.

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