त्वरित जानकारी के लिए गूगल, विस्तृत जानकारी के लिए चैटजीपीटी: 2025 में हम वास्तव में इसी तरह से खोज करेंगे।

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प्रकाशित तिथि: 16 अगस्त, 2025 / अद्यतन तिथि: 16 अगस्त, 2025 – लेखक: Konrad Wolfenstein

त्वरित जानकारी के लिए गूगल, गहन विश्लेषण के लिए चैटजीपीटी: 2025 में हम वास्तव में इसी तरह खोज करेंगे – चित्र: Xpert.Digital

अच्छी रैंकिंग के बावजूद कम क्लिक: यही असली कारण है – और नया समाधान – SEMrush अध्ययन के मुख्य निष्कर्ष

### क्या ChatGPT गूगल को खत्म कर रहा है? नए अध्ययन से पता चलता है कि इसका ठीक उल्टा हो रहा है ### क्या गूगल के AI जवाब आपके ट्रैफिक को कम कर रहे हैं? आपको अभी क्या करना चाहिए ### क्या SEO खत्म हो चुका है? अब हर कोई GEO के बारे में क्यों बात कर रहा है – और इसका आपकी वेबसाइट पर क्या असर पड़ेगा ### Gen Z गूगल से मुंह मोड़ रहा है: AI सर्च को हमेशा के लिए कैसे बदल रहा है ###

ChatGPT बनाम Google: AI किस प्रकार खोज व्यवहार को बदल रहा है और डिजिटल रणनीतियों के लिए इसका क्या अर्थ है?

Google के लिए संभावित खतरे के रूप में ChatGPT को लेकर चल रही चर्चा ने एक नया मोड़ ले लिया है। SEMrush द्वारा जनवरी 2024 से जून 2025 के बीच 260 अरब लाइनों के क्लिकस्ट्रीम डेटा का विश्लेषण करने वाले एक व्यापक अध्ययन ने ChatGPT के उपयोग और पारंपरिक Google खोज व्यवहार के बीच परस्पर क्रिया की एक आश्चर्यजनक तस्वीर पेश की है।.

इस अध्ययन में दो विशिष्ट समूहों की जांच की गई: एक परीक्षण समूह जिसमें अमेरिका के वे उपयोगकर्ता शामिल थे जिन्होंने 2025 की पहली तिमाही में पहली बार चैटजीपीटी का उपयोग किया था, लेकिन उन्हें इस प्लेटफॉर्म का कोई पूर्व अनुभव नहीं था, और एक नियंत्रण समूह जिसमें वे उपयोगकर्ता शामिल थे जिन्होंने चैटजीपीटी का बिल्कुल भी उपयोग नहीं किया था। शोधकर्ताओं ने अमेरिका के भीतर डेस्कटॉप उपयोग पर ध्यान केंद्रित किया और चैटजीपीटी के पहले उपयोग से 90 दिन पहले और बाद में Google खोज सत्रों को मापा।.

ये नतीजे व्यापक रूप से प्रचलित प्रतिस्थापन परिकल्पना के विपरीत हैं: चैटजीपीटी के उपयोग से गूगल सर्च में कमी नहीं आती। इसके बजाय, डेटा विस्तार परिकल्पना का समर्थन करता है – चैटजीपीटी पारंपरिक खोज आदतों को प्रतिस्थापित किए बिना समग्र सूचना-खोज व्यवहार को बढ़ाता है। वास्तव में, चैटजीपीटी को अपनाने के बाद औसत गूगल सर्च उपयोग में थोड़ी वृद्धि भी हुई।.

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विभिन्न उपयोग पैटर्न और खोज व्यवहार

उपयोग के पैटर्न के विश्लेषण से कुछ रोचक बातें सामने आती हैं। ChatGPT में, सभी प्रश्नों में से 54 प्रतिशत मानक मोड में पूछे जाते हैं, जबकि 46 प्रतिशत एकीकृत खोज मोड का उपयोग करते हैं। प्रश्नों की अलग-अलग लंबाई विशेष रूप से महत्वपूर्ण है: मानक मोड में, ChatGPT प्रश्नों में औसतन 23 शब्द होते हैं, जबकि खोज मोड में केवल 4.2 शब्दों का उपयोग होता है - यह दर्शाता है कि उपयोगकर्ता खोज मोड में पारंपरिक, Google जैसी खोज रणनीतियों का उपयोग करते हैं।.

इन निष्कर्षों से पता चलता है कि अलग-अलग उपकरण अलग-अलग ज़रूरतों के लिए अनुकूलित होते हैं। Google वर्तमान जानकारी, स्थानीय खोज और नेविगेशन संबंधी खोजों में अग्रणी बना हुआ है। जब कोई "Amazon" खोजता है, तो वह वेबसाइट पर जाना चाहता है, न कि कंपनी का विवरण प्राप्त करना। दूसरी ओर, ChatGPT जटिल शोध, विश्लेषणात्मक कार्यों और रचनात्मक परियोजनाओं में उत्कृष्ट है, जहाँ इसकी संवादात्मक क्षमता और प्रासंगिक जानकारी महत्वपूर्ण लाभ प्रदान करती है।.

वर्तमान बाजार स्थिति और जनसांख्यिकीय घटनाक्रम

आंकड़े अब भी Google की बाज़ार में मज़बूत स्थिति को दर्शाते हैं। Google प्रतिदिन लगभग 14 अरब सर्च क्वेरी प्रोसेस करता है, जबकि ChatGPT लगभग 37.5 मिलियन सर्च क्वेरी को हैंडल करता है – यानी Google के पक्ष में 373:1 का अनुपात। फिर भी, Google ने 2024 में लगभग 20 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की, जिससे पता चलता है कि स्थापित बाज़ार लीडर भी लगातार विस्तार कर रहा है।.

हालांकि, जनसांख्यिकीय विश्लेषण से पीढ़ीगत बदलाव का पता चलता है: चैटजीपीटी के 54.85 प्रतिशत उपयोगकर्ता 18 से 34 वर्ष की आयु के हैं, जबकि केवल 13.25 प्रतिशत 55 वर्ष से अधिक आयु के हैं। ये डिजिटल पीढ़ी के लोग एआई उपकरणों का उपयोग न केवल होमवर्क या रचनात्मक परियोजनाओं के लिए कर रहे हैं, बल्कि तेजी से ऐसे शोध के लिए भी कर रहे हैं जो वे पहले केवल गूगल के माध्यम से करते थे। जर्मनी के येक्स्ट के एक अध्ययन से पता चलता है कि 70 प्रतिशत उत्तरदाता सप्ताह में कम से कम कई बार एआई खोज समाधानों का उपयोग करते हैं, और ऐसा लगता है कि जेनरेशन जेड ने पारंपरिक खोज इंजनों से लगभग पूरी तरह से मुंह मोड़ लिया है।.

वेबसाइट ट्रैफिक और उपयोगकर्ता व्यवहार पर प्रभाव

गूगल द्वारा एआई-आधारित ओवरव्यू की शुरुआत से वेबसाइट संचालकों के लिए उल्लेखनीय बदलाव आ रहे हैं। जर्मन भाषी देशों के अध्ययनों से पता चलता है कि इन एआई-आधारित ओवरव्यू की शुरुआत के बाद से क्लिक में औसतन 17.8 प्रतिशत की गिरावट आई है, और कुछ वेबसाइटों को तो 40 प्रतिशत तक का नुकसान भी हुआ है। विशेष रूप से चिंताजनक बात यह है कि खोज परिणामों में वेबसाइटों की दृश्यता पर नगण्य प्रभाव पड़ा है (इंप्रेशन में केवल 1.2 प्रतिशत की गिरावट आई है), जबकि क्लिक-थ्रू दर में 14 प्रतिशत की गिरावट दर्ज की गई है।.

इस विकास के कारण तथाकथित "ज़ीरो-क्लिक सर्च" में वृद्धि हो रही है—यानी ऐसी सर्च क्वेरीज़ जिनमें उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट पर क्लिक किए बिना सीधे सर्च परिणामों में ही उत्तर पा लेते हैं। AI समरी के आने से पहले भी यूरोप में यह दर लगभग 59 प्रतिशत थी; AI समरी के आने से यह आंकड़ा और भी बढ़ रहा है। AI समरी की प्रमुखता से उपस्थिति इस प्रभाव को और भी बढ़ा देती है, क्योंकि ये सर्च परिणामों के पृष्ठ के शीर्ष पर दिखाई देती हैं और मोबाइल उपकरणों पर स्क्रीन का 90 प्रतिशत तक हिस्सा घेर सकती हैं।.

जनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन एक नए अनुशासन के रूप में

इन बदलावों के जवाब में, जनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन (जीईओ) पारंपरिक सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के पूरक के रूप में अपनी जगह बना रहा है। जीईओ का लक्ष्य कंटेंट को इस तरह से डिजाइन करना है कि इसे एआई-संचालित सर्च इंजनों और जनरेटिव मॉडलों द्वारा बेहतर ढंग से प्रोसेस किया जा सके और उनके परिणामों में एकीकृत किया जा सके।.

SEO और GEO में मुख्य अंतर उनके फोकस में निहित है: SEO का लक्ष्य पारंपरिक खोज परिणामों में रैंकिंग प्राप्त करना और क्लिक्स उत्पन्न करना है, जबकि GEO का ध्यान AI द्वारा उत्पन्न उत्तरों में एक विश्वसनीय स्रोत के रूप में उद्धृत होने पर केंद्रित होता है। इसके लिए कंटेंट निर्माण के लिए एक अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है: कंटेंट संरचित, सटीक और AI सिस्टम के लिए आसानी से सुलभ होना चाहिए। EEAT (अनुभव, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता, विश्वसनीयता) जैसे कारक और भी महत्वपूर्ण हो जाते हैं।.

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स्थानीय से वैश्विक स्तर तक: लघु एवं मध्यम उद्यम एक चतुर रणनीति के साथ विश्व बाजार पर विजय प्राप्त कर रहे हैं - चित्र: Xpert.Digital

आज के दौर में जब किसी कंपनी की डिजिटल उपस्थिति ही उसकी सफलता का निर्धारण करती है, तब असली चुनौती एक प्रामाणिक, व्यक्तिगत और व्यापक उपस्थिति बनाने में निहित है। Xpert.Digital एक अभिनव समाधान प्रस्तुत करता है जो उद्योग केंद्र, ब्लॉग और ब्रांड एंबेसडर के संगम के रूप में कार्य करता है। यह एक ही प्लेटफॉर्म पर संचार और बिक्री चैनलों के लाभों को जोड़ता है और 18 विभिन्न भाषाओं में प्रकाशन को सक्षम बनाता है। साझेदार पोर्टलों के साथ सहयोग, Google News पर लेख प्रकाशित करने की क्षमता और लगभग 8,000 पत्रकारों और पाठकों की प्रेस वितरण सूची सामग्री की पहुंच और दृश्यता को अधिकतम करती है। यह बाहरी बिक्री और विपणन (स्मार्ट मार्केटिंग) में एक महत्वपूर्ण कारक है।.

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ट्रैफ़िक में विविधता लाएं: एल्गोरिदम-प्रेरित झटकों से सुरक्षा

कंपनियों के लिए रणनीतिक निहितार्थ

SEMrush के अध्ययन के निष्कर्षों के दूरगामी रणनीतिक निहितार्थ हैं। कंपनियों को अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों को बदलने के बजाय उनका विस्तार करने की आवश्यकता है। SEO ऑनलाइन दृश्यता का एक प्रमुख घटक बना हुआ है, क्योंकि Google प्रमुख खोज मंच बना हुआ है। साथ ही, उपयोगकर्ता व्यवहार और खोज पैटर्न में हो रहे बदलावों के कारण AI खोजों के लिए अनुकूलन का महत्व भी बढ़ता जा रहा है।.

2025 के लिए एक सफल SEO रणनीति में पारंपरिक SEO उपायों को भौगोलिक (GEO) दृष्टिकोणों के साथ जोड़ा जाता है। विशेष रूप से, इसका अर्थ यह है कि कीवर्ड महत्वपूर्ण बने रहने के साथ-साथ विषयगत प्रासंगिकता और अर्थपूर्ण संदर्भ का महत्व भी बढ़ता जाता है। बैकलिंक्स और डोमेन अथॉरिटी अभी भी महत्वपूर्ण हैं, लेकिन संरचित डेटा, अथॉरिटी और साइटेबिलिटी जैसे कारक AI प्रतिक्रियाओं में दृश्यता के लिए अधिक महत्वपूर्ण हो जाते हैं।.

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ट्रैफ़िक चैनल विविधीकरण और निगरानी

ट्रैफ़िक चैनलों के वितरण का नियमित रूप से विश्लेषण किया जाना चाहिए ताकि शुरुआती बदलावों की पहचान की जा सके। ऑर्गेनिक सर्च, डायरेक्ट ट्रैफ़िक, ईमेल मार्केटिंग और सोशल मीडिया जैसे पारंपरिक चैनल AI-आधारित प्लेटफ़ॉर्म से प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहे हैं। ट्रैफ़िक का संतुलित मिश्रण व्यक्तिगत चैनलों पर निर्भरता को कम करता है और एल्गोरिदम-आधारित उतार-चढ़ाव से सुरक्षा प्रदान करता है।.

डायरेक्ट ट्रैफिक पर नज़र रखना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह अन्य चैनलों से प्रभावित हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि उपयोगकर्ता ChatGPT के माध्यम से किसी ब्रांड के बारे में जानते हैं, तो वे बाद में सीधे वेबसाइट खोज सकते हैं। इन अप्रत्यक्ष प्रभावों को मापना कठिन है, लेकिन ग्राहक यात्रा को पूरी तरह समझने के लिए ये अत्यंत महत्वपूर्ण हैं।.

एआई युग के लिए कंटेंट रणनीतियाँ विकसित करना

कंटेंट रणनीतियों को एआई युग के अनुरूप ढालने की आवश्यकता है। केवल कीवर्ड घनत्व पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, कंटेंट विषयगत रूप से व्यापक और प्रासंगिक होना चाहिए। एआई सिस्टम कंटेंट की व्याख्या व्यक्तिगत कीवर्ड के आधार पर नहीं, बल्कि विषयों और उनके अर्थपूर्ण संबंधों के आधार पर करते हैं। इसके लिए कंटेंट निर्माण के प्रति अधिक समग्र दृष्टिकोण की आवश्यकता है।.

संरचित डेटा का महत्व बढ़ता जा रहा है क्योंकि यह एआई सिस्टम को सामग्री को बेहतर ढंग से समझने और वर्गीकृत करने में मदद करता है। अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के अनुभाग, स्पष्ट शीर्षक संरचनाएं और सटीक उत्तर एआई प्रतिक्रियाओं में संदर्भ के रूप में शामिल होने की संभावना को बढ़ाते हैं।.

मापनीयता और KPI समायोजन

एआई सिस्टम द्वारा सीधे जवाब मिलने पर रैंकिंग या विजिबिलिटी इंडेक्स जैसे पारंपरिक एसईओ प्रमुख संकेतक अपनी प्रासंगिकता खो रहे हैं। नए मापदंडों को विकसित करने की आवश्यकता है: एआई प्रतिक्रियाओं में शेयर ऑफ वॉयस, जनरेटिव सर्च परिणामों में उल्लेख और विभिन्न एआई प्लेटफॉर्म पर ब्रांड विजिबिलिटी डिजिटल बाजार में उपस्थिति के प्रमुख संकेतक बन रहे हैं।.

असली चुनौती इन नए मापदंडों को परिभाषित करने और मापने में है। पारंपरिक वेब एनालिटिक्स उपकरण ट्रैफ़िक, रूपांतरण दर और सहभागिता को माप सकते हैं, लेकिन एआई दृश्यता को मापने के लिए परिष्कृत उपकरणों की अभी भी कमी है।.

तकनीकी आवश्यकताएँ और बुनियादी ढाँचा

वेबसाइट के तकनीकी ढांचे को एआई क्रॉलर के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए। लोडिंग समय, मोबाइल अनुकूलन और जावास्क्रिप्ट के बिना सूचना का वितरण और भी महत्वपूर्ण होता जा रहा है, क्योंकि एआई सिस्टम संरचित और आसानी से सुलभ जानकारी को प्राथमिकता देते हैं। स्कीमा मार्कअप और संरचित डेटा एआई सिस्टम को सामग्री को बेहतर ढंग से समझने और संसाधित करने में मदद करते हैं।.

साथ ही, कंपनियों को यह सुनिश्चित करना होगा कि उनकी सामग्री विभिन्न प्लेटफार्मों पर सुसंगत और आसानी से खोजी जा सके। इसका अर्थ केवल वेबसाइट ऑप्टिमाइज़ेशन ही नहीं, बल्कि लिंक्डइन, रेडिट या उद्योग-विशिष्ट मंचों पर उपस्थिति भी है, जहां एआई सिस्टम जानकारी एकत्र करते हैं।.

दीर्घकालिक बाजार विकास और पूर्वानुमान

दीर्घकालिक रुझान विभिन्न खोज पद्धतियों के सह-अस्तित्व की ओर इशारा करते हैं। गूगल लेन-देन संबंधी और नेविगेशनल खोजों के लिए प्रमुख प्लेटफॉर्म बना रहेगा, जबकि जटिल, विश्लेषणात्मक और रचनात्मक प्रश्नों के लिए एआई सिस्टम का महत्व बढ़ेगा। इस विकास के लिए कंपनियों को एक लचीला, बहु-चैनल दृष्टिकोण अपनाना होगा।.

विशेषज्ञों का अनुमान है कि एआई-संचालित अंतर्दृष्टि 2025 के अंत तक एक अरब से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंच जाएगी। यह विस्तार भौगोलिक संचार (जीईओ) के महत्व को और बढ़ाएगा और कंपनियों को अपनी सामग्री रणनीतियों को तदनुसार अनुकूलित करने के लिए मजबूर करेगा।.

व्यावहारिक अनुप्रयोग के लिए अनुशंसाएँ

अध्ययन के परिणामों से व्यावहारिक सुझाव प्राप्त हुए हैं: कंपनियों को अपनी एसईओ रणनीतियों का विस्तार करना चाहिए, उन्हें बदलना नहीं चाहिए। गूगल एक प्रमुख चैनल बना हुआ है और इसे निरंतर अनुकूलन की आवश्यकता है। साथ ही, नई प्लेटफार्मों और एआई प्रणालियों को भी रणनीति में एकीकृत किया जाना चाहिए।.

ट्रैफ़िक चैनलों की व्यवस्थित निगरानी से बदलावों को जल्दी पहचानने और उसके अनुसार प्रतिक्रिया करने में मदद मिलती है। संरचित डेटा, विश्वसनीय सामग्री निर्माण और बहु-प्लेटफ़ॉर्म उपस्थिति में निवेश करना पारंपरिक SEO और GEO दोनों के लिए लाभदायक होता है।.

ऑनलाइन खोज का भविष्य विभिन्न रणनीतियों के बुद्धिमत्तापूर्ण संयोजन से निर्धारित होगा। जो कंपनियां पारंपरिक एसईओ और जियो सर्च दोनों में निपुण होंगी, वे बदलते डिजिटल परिदृश्य में सबसे बेहतर स्थिति में होंगी। SEMrush के अध्ययन से पता चलता है कि ChatGPT गूगल का स्थान नहीं लेता, बल्कि सूचना खोज के संपूर्ण दायरे का विस्तार करता है – और यह विस्तार रणनीतिक सोच वाली कंपनियों के लिए नए अवसर प्रदान करता है।.