एसईओ कल की बात है, एईओ कल की बात है – सभी को लगता था कि चैटजीपीटी गूगल को खत्म कर देगा: नए डेटा ने तकनीकी उद्योग की सबसे बड़ी गलतफहमी को साबित कर दिया है।
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प्रकाशित तिथि: 13 मार्च 2026 / अद्यतन तिथि: 13 मार्च 2026 – लेखक: Konrad Wolfenstein
एसईओ कल की बात है, एईओ कल आएगा – सबको लगता था कि चैटजीपीटी गूगल को खत्म कर देगा: नए डेटा ने तकनीकी उद्योग की सबसे बड़ी गलतफहमी को साबित कर दिया है – चित्र: Xpert.Digital
गूगल के पतन को भूल जाइए: एआई की बदौलत वैश्विक खोज मात्रा में इस समय हो रही तीव्र वृद्धि के पीछे क्या कारण हैं?
महान शून्य-योग भ्रांति: चैटजीपीटी और इसी तरह की प्रौद्योगिकियां वास्तव में खोज दिग्गज गूगल को नुकसान क्यों नहीं पहुंचाती हैं।
इंटरनेट की नई वास्तविकता: 60 प्रतिशत खोजें बिना क्लिक किए ही समाप्त हो जाती हैं – वेबसाइटों के लिए इसका क्या अर्थ है?
ChatGPT की ज़बरदस्त सफलता के बाद, तकनीक और मार्केटिंग जगत में एक बात पक्की मानी जाने लगी थी: कृत्रिम बुद्धिमत्ता (आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस) गूगल सर्च के पुराने तरीकों को खत्म कर देगी। विशेषज्ञों और जाने-माने विश्लेषकों ने ट्रैफिक में भारी गिरावट की भविष्यवाणी की और गूगल के पतन की घोषणा की। लेकिन अब व्यापक नए डेटा विश्लेषणों से यह धारणा एक बड़ी गलतफहमी साबित होती है—एक ऐसा क्लासिक ज़ीरो-सम गेम जो पूरी तरह से गलत साबित हुआ। सच्चाई यह है कि AI सर्च मार्केट को खत्म नहीं कर रहा है; बल्कि इसकी तेज़ी से बढ़ती लोकप्रियता को और बढ़ा रहा है। जहां एक ओर Alphabet लगातार रिकॉर्ड तोड़ राजस्व दर्ज कर रहा है और वैश्विक सर्च ट्रैफिक नए रिकॉर्ड बना रहा है, वहीं दूसरी ओर अंदरूनी तौर पर एक बड़ा बदलाव हो रहा है। कंपनियों, प्रकाशकों और मार्केटिंग पेशेवरों के लिए सब कुछ बदल रहा है: पारंपरिक सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) से आंसर इंजन ऑप्टिमाइजेशन (AEO) की ओर बदलाव डिजिटल विज़िबिलिटी और अरबों डॉलर के बजट के आवंटन को निर्धारित करेगा। इस नए डिस्कवरी इकोसिस्टम के असली विजेता और हारने वाले कौन हैं—और इंटरनेट में यह मूलभूत बदलाव क्यों हो रहा है?.
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और क्या होगा अगर सभी लोग गलत हों? डिजिटल अर्थव्यवस्था में सबसे बड़ी गलतफहमी पहले से ही कंपनियों को अरबों का नुकसान पहुंचा रही है।
नवंबर 2022 में ChatGPT के लॉन्च के बाद से कृत्रिम बुद्धिमत्ता और पारंपरिक सर्च इंजनों के बीच चल रही बहस में बौद्धिक मतभेद साफ तौर पर दिखाई देता है। उद्योग जगत के जानकार, मार्केटिंग अधिकारी और यहां तक कि जाने-माने विश्लेषक भी यही मानते हैं कि AI को जो भी लाभ होगा, Google को उसका नुकसान उठाना पड़ेगा। गार्टनर ने 2024 में ही भविष्यवाणी कर दी थी कि 2026 तक पारंपरिक सर्च इंजनों का उपयोग 25 प्रतिशत तक गिर जाएगा। हालांकि, वेबफ्लो, एडोब और अपवर्क जैसी कंपनियों के साथ काम करने वाली शोध फर्म ग्राफाइट के एक व्यापक अध्ययन से एक बिल्कुल अलग निष्कर्ष निकला है: बाजार सिकुड़ नहीं रहा है, बल्कि बढ़ रहा है। और वह भी काफी तेजी से।.
इस समझ का संपूर्ण डिजिटल मूल्य श्रृंखला पर व्यापक प्रभाव पड़ता है, विज्ञापन बजट और सामग्री रणनीतियों से लेकर सार्वजनिक रूप से सूचीबद्ध प्रौद्योगिकी कंपनियों के मूल्यांकन तक। जो लोग एआई-संचालित सूचना पुनर्प्राप्ति और पारंपरिक खोज इंजनों के बीच की गतिशीलता को गलत समझते हैं, उन्हें अरबों डॉलर के रणनीतिक गलत आवंटन का जोखिम उठाना पड़ सकता है।.
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ग्राफाइट का विश्लेषण पहला ऐसा विश्लेषण है जो सर्च इंजन और एआई सिस्टम के उपयोग डेटा को व्यवस्थित रूप से संयोजित करता है, जिसमें न केवल वेब ट्रैफिक बल्कि मोबाइल ऐप सेशन को भी ध्यान में रखा गया है। यही वह महत्वपूर्ण कार्यप्रणालीगत प्रगति है जो पिछले सर्वेक्षणों से इसकी तुलना करती है। Google और ChatGPT के बीच पिछली तुलनाएँ लगभग पूरी तरह से वेब डेटा पर आधारित थीं, इस प्रकार इस तथ्य को अनदेखा किया गया कि वैश्विक एआई उपयोग का 83 प्रतिशत मोबाइल ऐप के माध्यम से होता है। इसलिए, केवल वेब ट्रैफिक पर निर्भर अनुमान वास्तविक एआई उपयोग को चार से पाँच गुना कम आंकते हैं।.
इस अध्ययन के मुख्य निष्कर्ष एक सूक्ष्म तस्वीर पेश करते हैं: एआई सिस्टम अब विश्व स्तर पर प्रति माह 45 अरब सेशन उत्पन्न करते हैं, जो पारंपरिक सर्च इंजनों की कुल संख्या का 56 प्रतिशत है। हालांकि, जब केवल सर्च से मिलते-जुलते प्रश्नों, जिन्हें आस्किंग प्रॉम्प्ट्स कहा जाता है, पर विचार किया जाता है, तो यह आंकड़ा वैश्विक स्तर पर 28 प्रतिशत और अमेरिका में 17 प्रतिशत तक गिर जाता है। यह अंतर कार्यप्रणाली की दृष्टि से महत्वपूर्ण है, क्योंकि लगभग 48 प्रतिशत एआई प्रॉम्प्ट्स ईमेल लिखने या कोड डेवलपमेंट जैसे कार्यों से संबंधित हैं, साथ ही उन इंटरैक्शन को भी दर्शाते हैं जिनका पारंपरिक सर्च से कोई संबंध नहीं है।.
शायद सबसे महत्वपूर्ण निष्कर्ष यह है: 2023 की पहली तिमाही और 2025 की चौथी तिमाही के कुल सर्च उपयोग की तुलना करने पर (यानी सर्च इंजन और एआई-आधारित सर्च क्वेरी को मिलाकर), वैश्विक स्तर पर 26 प्रतिशत और अमेरिका में 16 प्रतिशत की वृद्धि का पता चलता है। इस अवधि के दौरान पारंपरिक सर्च में कोई कमी नहीं आई। नया एआई ट्रैफिक बस इसके ऊपर दिखाई दिया।.
शून्य-योग भ्रांति: मानव चिंतन व्यवस्थित रूप से विफल क्यों होता है?
उभरती हुई तकनीकों को मौजूदा तकनीकों के लिए सीधा खतरा मानने की प्रवृत्ति कोई नई बात नहीं है। यह एक दोहराए जाने वाले संज्ञानात्मक पैटर्न का अनुसरण करती है जिसे शून्य-योग पूर्वाग्रह के रूप में जाना जाता है: यह धारणा कि एक क्षेत्र में लाभ अनिवार्य रूप से दूसरे क्षेत्र में हानि का कारण बनता है। ग्रेफाइट यहां एक अंतर्दृष्टिपूर्ण ऐतिहासिक उदाहरण प्रस्तुत करते हैं। जब ऐप्पल ने 2008 में मोबाइल ऐप विकसित करने की क्षमता पेश की, तो वायर्ड पत्रिका ने 2010 में ही भविष्यवाणी कर दी थी कि वेब का अस्तित्व समाप्त हो गया है। हालांकि मोबाइल ऐप्स ने वास्तव में अपनी अनुमानित क्षमता को हासिल कर लिया, लेकिन वेब गायब नहीं हुआ। इसके बजाय, समग्र बाजार का विस्तार हुआ।.
यही स्थिति अब एआई और सर्च के बीच के संबंध में भी स्पष्ट है। नेटफ्लिक्स ने ब्लॉकबस्टर को पीछे छोड़ दिया है, इंटरनेट ने येलो पेजेस को, इसलिए तर्कसंगत रूप से, एआई को गूगल को खत्म कर देना चाहिए। यही तर्क है। लेकिन आंकड़े कुछ और ही कहानी बयां करते हैं। गूगल की सर्च वॉल्यूम घट नहीं रही है। कंपनी ने जनवरी 2025 में ही सालाना पांच ट्रिलियन से अधिक सर्च क्वेरी दर्ज की थीं, जैसा कि गूगल ने खुद मार्च 2025 में सार्वजनिक रूप से पुष्टि की थी। 2024 के लिए सिमिलरवेब के आंकड़ों से पता चलता है कि 852 बिलियन विज़िट हुईं, जिनमें प्रति विज़िट औसतन 6.7 पेज व्यू थे, जिसके परिणामस्वरूप सालाना 5.7 ट्रिलियन पेज व्यू हुए, इस प्रकार गूगल के अपने आंकड़े का समर्थन होता है।.
अल्फाबेट के 2025 की चौथी तिमाही के वित्तीय परिणाम इस स्थिरता को स्पष्ट रूप से दर्शाते हैं: समूह का राजस्व 18 प्रतिशत बढ़कर 113.8 अरब डॉलर हो गया, जिसमें अकेले गूगल सर्च से 63.07 अरब डॉलर का राजस्व प्राप्त हुआ, जो पिछले वर्ष की तुलना में 17 प्रतिशत अधिक है। वार्षिक राजस्व पहली बार 400 अरब डॉलर के आंकड़े को पार कर गया। इन आंकड़ों को देखते हुए, व्यापार मॉडल के पतन की बात करना असंभव है।.
बाजार में गिरावट के बिना बाजार में बदलाव: दृश्यता का पुनर्वितरण कैसे होता है
फिर भी, डिजिटल जगत में हो रहे अभूतपूर्व बदलावों को नज़रअंदाज़ करना नासमझी होगी। ChatGPT की वैश्विक खोज संबंधी ट्रैफ़िक में 20 प्रतिशत और अमेरिका में 12 प्रतिशत हिस्सेदारी है। कुल खोज और खोज ट्रैफ़िक में Google की हिस्सेदारी 2023 में 89 प्रतिशत से घटकर 2025 की चौथी तिमाही में 71 प्रतिशत हो गई है। यह गिरावट नहीं, बल्कि विविधीकरण है। कुल ट्रैफ़िक स्थिर बना हुआ है या बढ़ भी रहा है, लेकिन सापेक्ष हिस्सेदारी नए प्लेटफ़ॉर्मों के पक्ष में बदल रही है।.
Peec AI द्वारा किए गए एक अध्ययन ने इस आंकड़े को एक अलग दृष्टिकोण से पुष्ट किया है। OpenAI और हार्वर्ड द्वारा प्रकाशित शोध से पता चलता है कि ChatGPT प्रतिदिन 2.5 अरब प्रॉम्प्ट संसाधित करता है, जिनमें से 24 प्रतिशत को खोज प्रश्नों के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है। यह प्रतिदिन 600 मिलियन खोज प्रश्नों के बराबर है, जबकि Google के लगभग 14 अरब खोज प्रश्न होते हैं, जो ChatGPT का लगभग 4.3 प्रतिशत हिस्सा है। गणना विधि और क्लिक-थ्रू दरों के बारे में अनुमानों के आधार पर, ChatGPT की खोज मात्रा Google की खोज मात्रा का 2 से 12 प्रतिशत के बीच हो सकती है।.
ये आंकड़े दर्शाते हैं कि बाजार सिकुड़ नहीं रहा है, बल्कि अधिक जटिल होता जा रहा है। सूचना के लिए एक प्रमुख प्रवेश द्वार का युग अब एक बहु-प्रणाली पारिस्थितिकी तंत्र में परिवर्तित हो रहा है, जिसमें विभिन्न प्लेटफॉर्म सूचना की विभिन्न आवश्यकताओं को पूरा करते हैं।.
नए खोज बाजार की संरचना
इस विकास के आर्थिक प्रभावों को समझने के लिए, उपयोगकर्ता व्यवहार में संरचनात्मक परिवर्तनों का अध्ययन करना आवश्यक है। ज़ीरो-क्लिक सर्च की प्रवृत्ति में ज़बरदस्त वृद्धि हुई है, जहाँ उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट पर क्लिक किए बिना सीधे परिणाम पृष्ठ पर ही अपना उत्तर पा लेते हैं। अब लगभग 60 प्रतिशत गूगल सर्च बिना क्लिक किए ही समाप्त हो जाते हैं; मोबाइल उपकरणों पर यह आंकड़ा 77 प्रतिशत तक बढ़ जाता है। गूगल के एआई ओवरव्यू, जो लगभग 13 प्रतिशत सर्च क्वेरी में दिखाई देते हैं, क्लिक-थ्रू दर को 47 प्रतिशत तक कम कर देते हैं।.
साथ ही, कुल सर्च वॉल्यूम में वृद्धि हो रही है: अनुमान है कि दैनिक गूगल सर्च 2024 में अनुमानित 8.5 बिलियन से बढ़कर 2025 में 9.1 बिलियन से 13.6 बिलियन के बीच हो जाएगी। क्लिक्स में कमी और सर्च में वृद्धि की यह विरोधाभासी स्थिति नए बाजार की गतिशीलता को समझने की कुंजी है। नील पटेल डिजिटल द्वारा 30,000 वेबसाइटों के विश्लेषण से पता चला है कि कुल ऑर्गेनिक ट्रैफिक में वृद्धि हुई है, भले ही एआई ओवरव्यू को प्रमुखता मिल रही हो। व्यक्तिगत वेबसाइटों का ट्रैफिक भले ही कम हो रहा हो, लेकिन उपलब्ध क्लिक्स की कुल संख्या में विस्तार हुआ है क्योंकि सर्च वॉल्यूम में वृद्धि, क्लिक्स की वृद्धि से कहीं अधिक है।.
हालांकि, इससे प्रकाशकों के लिए गंभीर खतरा पैदा हो गया है। न्यूयॉर्क टाइम्स ने अप्रैल 2022 और अप्रैल 2025 के बीच अपने डेस्कटॉप और मोबाइल ट्रैफ़िक में ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक के हिस्से में 44 प्रतिशत से 36.5 प्रतिशत तक की गिरावट दर्ज की। डिजिटल कंटेंट नेक्स्ट नेटवर्क में सर्वेक्षण किए गए अधिकांश प्रकाशकों ने Google AI ओवरव्यू के कारण ट्रैफ़िक में एक से 25 प्रतिशत तक की कमी की सूचना दी।.
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विश्लेषक गलत थे: खोज खत्म नहीं हुई है, बल्कि उसमें जबरदस्त उछाल आया है - लेकिन उम्मीद के मुताबिक नहीं।
गूगल का रणनीतिक विरोधाभास: विकास रणनीति के रूप में कैनिबलाइज़ेशन (एक ही कंपनी का दूसरे को खा जाना)
गूगल एक अभूतपूर्व आर्थिक स्थिति का सामना कर रहा है: कंपनी अपने मूल व्यवसाय को बचाने के लिए सक्रिय रूप से उसका ही कुछ हिस्सा बेच रही है। AI ओवरव्यूज़ के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 15 लाख तक पहुंच गई है। AI मोड, जो सर्च इंटरफ़ेस के भीतर Google का ChatGPT प्रतिस्पर्धी है, पारंपरिक खोजों की तुलना में तीन गुना अधिक समय तक क्वेरी प्रोसेस करता है, जिससे Google को उपयोगकर्ता के इरादे के बारे में कहीं अधिक जानकारी मिलती है। लॉन्च के बाद से प्रति उपयोगकर्ता दैनिक उपयोग दोगुना हो गया है, और अकेले अमेरिका और भारत में ही इस सेवा के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 10 करोड़ तक पहुंच गई है।.
सीईओ सुंदर पिचाई ने गूगल सर्च के राजस्व में आई तीव्र वृद्धि का श्रेय सीधे तौर पर एआई सुविधाओं को दिया, जो 2025 की पहली तिमाही में 10 प्रतिशत से बढ़कर चौथी तिमाही में 17 प्रतिशत हो गई। जनरेटिव एआई मॉडल पर आधारित उत्पादों से होने वाला राजस्व 2025 की चौथी तिमाही में लगभग 400 प्रतिशत की वार्षिक वृद्धि दर्शाता है। 2026 के लिए 175 बिलियन डॉलर से 185 बिलियन डॉलर के नियोजित पूंजीगत व्यय के साथ, अल्फाबेट ब्राउज़र प्रभुत्व, मोबाइल प्लेटफॉर्म नियंत्रण और सिद्ध मुद्रीकरण से युक्त अपने संरचनात्मक लाभ को आक्रामक रूप से विस्तारित करने की अपनी तत्परता का संकेत दे रहा है।.
हालांकि, इस रणनीति में जोखिम भी हैं। तीसरे पक्ष की सामग्री के बजाय अपने स्वयं के एआई-जनित उत्तरों को प्राथमिकता देकर, Google उस पारिस्थितिकी तंत्र को कमजोर कर रहा है जो उसके खोज सूचकांक को मूल्यवान बनाता है। जिन प्रकाशकों की सामग्री का उपयोग एआई मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए किया गया था, उनकी क्लिक-थ्रू दरें तेजी से गिर रही हैं, जबकि Google अतिरिक्त मूल्य का लाभ उठा रहा है। ब्रिटेन के प्रोफेशनल पब्लिशर्स एसोसिएशन ने पहले ही प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण को सबूत पेश कर दिखाया है कि Google की एआई सुविधाएं प्रकाशकों को कैसे नुकसान पहुंचा रही हैं।.
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पूर्वानुमान उद्योग और उसकी सीमाएँ
खोज बाज़ार के बारे में विरोधाभासी भविष्यवाणियाँ प्रौद्योगिकी पूर्वानुमान में एक मूलभूत समस्या को उजागर करती हैं। गार्टनर का 2026 तक खोज इंजन वॉल्यूम में 25 प्रतिशत की गिरावट का बहुचर्चित पूर्वानुमान, एआई चैटबॉट द्वारा पारंपरिक खोज प्रश्नों के तेजी से प्रतिस्थापन की धारणा पर आधारित था। हालांकि, अब तक के अनुभवजन्य आंकड़े इस तरह के प्रतिस्थापन को नहीं दर्शाते हैं। गार्टनर के उपाध्यक्ष एलन एंटिन ने तर्क दिया कि चैटजीपीटी को तेजी से अपनाने और अन्य एआई कंपनियों के उदय से तेजी से गिरावट आएगी। गार्टनर ने बाज़ार के पुनर्वितरण की अपेक्षा बाज़ार के विस्तार की संभावना को कम करके आंका।.
अन्य भविष्यवाणियाँ भी कम समस्याजनक नहीं हैं। कुछ विश्लेषकों का मानना है कि एआई-आधारित खोज 2028 से 2030 तक पारंपरिक खोज को पीछे छोड़ देगी। हालांकि, ट्रैफ़िक विश्लेषण प्रदाता एडवांस्ड वेब रैंकिंग का कहना है कि Google अभी भी ChatGPT की तुलना में 373 गुना अधिक खोजों को संसाधित करता है। इसलिए, भले ही परिस्थितियाँ स्पष्ट रूप से एआई प्लेटफॉर्म के पक्ष में बदल रही हों, अंतर अभी भी बहुत बड़ा है।.
सच, जैसा कि अक्सर होता है, कहीं बीच में ही होता है – लेकिन यह मध्य मार्ग लगातार बदलता रहता है। जुलाई 2025 से वैश्विक स्तर पर एआई का उपयोग एक उच्च स्तर पर स्थिर हो गया है, जबकि अमेरिका में यह तेजी से बढ़ रहा है। दिसंबर 2025 में, वहां इसका उपयोग दिसंबर 2024 की तुलना में 300 प्रतिशत अधिक था। यह एक रेखीय वैश्विक वृद्धि वक्र के बजाय क्षेत्रीय परिपक्वता चरणों का संकेत देता है।.
सर्च इंजन से उत्तर प्रणाली तक: मूल्य सृजन की नई वास्तुकला
सबसे महत्वपूर्ण बदलाव सूचना एकत्र करने की मात्रा से नहीं, बल्कि उसकी संरचना से संबंधित है। बीसीजी इस बदलाव को खोज से आविष्कार की ओर संक्रमण के रूप में वर्णित करता है: खोज योग्यता तेजी से इस बात पर निर्भर करेगी कि एआई सिस्टम और मानव उपयोगकर्ता दोनों द्वारा किसी ब्रांड की सामग्री को कितनी प्रभावी ढंग से खोजा, समझा और विश्वसनीय माना जाता है। सेमरश के आंकड़ों से पता चलता है कि चैटजीपीटी द्वारा उद्धृत स्रोतों की संख्या अगस्त और अक्टूबर 2025 के बीच लगभग 80 प्रतिशत बढ़ गई, जबकि गूगल के एआई मोड में केवल 13 प्रतिशत की वृद्धि हुई।.
कंपनियों के लिए, इसका मतलब है मूलभूत पुनर्गठन। अब सवाल यह नहीं है कि वेबसाइट गूगल परिणामों में किस स्थान पर है, बल्कि यह है कि क्या यह विभिन्न उत्तर प्रणालियों में एक उद्धृत स्रोत के रूप में भी दिखाई देती है। सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन अब आंसर इंजन ऑप्टिमाइजेशन में तब्दील हो रहा है, एक ऐसा प्रतिमान जिसमें सामग्री की गुणवत्ता, अर्थपूर्ण संरचना और ब्रांड की विश्वसनीयता को कई प्लेटफार्मों पर अनुकूलित किया जाना चाहिए।.
अनुमान है कि 2029 तक अमेरिकी विज्ञापनदाता एआई-आधारित खोज विज्ञापनों पर सालाना 25 अरब डॉलर से अधिक खर्च करेंगे, जो कुल खोज बजट का लगभग 14 प्रतिशत होगा। यह आंकड़ा दर्शाता है कि विज्ञापन बाजार पहले से ही बहु-प्रणालीगत वास्तविकता को ध्यान में रख रहा है, हालांकि कई कंपनियां अभी भी रणनीतिक रूप से पुराने प्रतिमान से जुड़ी हुई हैं।.
महान पुनर्वितरण के विजेता और हारने वाले
बाजार विस्तार के कारण मुनाफे का वितरण असमान रूप से हो रहा है। गूगल अब तक का सबसे बड़ा खिलाड़ी बना हुआ है और विडंबना यह है कि वह एआई क्रांति से लाभ भी उठा रहा है, जैसा कि उसके वित्तीय आंकड़े दर्शाते हैं। चैटजीपीटी ने एआई प्लेटफॉर्मों के बीच 89 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ खोज बाजार के नए हिस्से में अपनी प्रमुख शक्ति स्थापित कर ली है। परप्लेक्सिटी, ग्रोक और क्लाउड शेष 11 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी साझा करते हैं।.
असल में नुकसान सर्च इंजन को नहीं, बल्कि उन कंटेंट पब्लिशर्स और वेबसाइटों को हो रहा है जो ऑर्गेनिक ट्रैफिक पर निर्भर हैं। बी2बी सेक्टर विशेष रूप से प्रभावित है: 2024 और 2025 के बीच 73 प्रतिशत बी2बी वेबसाइटों के ट्रैफिक में भारी गिरावट आई, औसत गिरावट 34 प्रतिशत रही। यह मुख्य रूप से सर्च इंजन का पतन नहीं है, बल्कि सर्च वॉल्यूम और वेबसाइट ट्रैफिक के बीच का संबंध टूटना है, जो सर्च इंटरफेस के भीतर ही जवाबों के समाहित होने के कारण हुआ है।.
पीढ़ीगत आयाम भी उल्लेखनीय है। Gen Z तेजी से TikTok और Reddit को सर्च प्लेटफॉर्म के रूप में उपयोग कर रही है, और 39 प्रतिशत उपभोक्ता Pinterest को सर्च इंजन के रूप में इस्तेमाल करते हैं। Reddit ने Reddit Answers नामक एक AI-संचालित सर्च फ़ंक्शन पेश किया है, जो 100,000 से अधिक समुदायों से 22 अरब से अधिक पोस्ट और टिप्पणियों तक पहुंच प्रदान करता है। इसलिए, सर्च का विकेंद्रीकरण केवल Google और ChatGPT के एकाधिकार तक सीमित नहीं है, बल्कि यह कई अन्य प्लेटफॉर्मों तक फैला हुआ है।.
कॉर्पोरेट रणनीति और निवेश के लिए इसका क्या अर्थ है?
बाजार विस्तार के रणनीतिक निहितार्थ महत्वपूर्ण हैं। जो कंपनियां अपनी डिजिटल दृश्यता रणनीति को पूरी तरह से Google SEO पर आधारित करती हैं, वे बढ़ते हुए समग्र बाजार के एक सिकुड़ते हुए उपखंड में काम कर रही हैं। 2026 तक पारंपरिक Google खोज में कम निवेश करने की योजना बना रहे विपणन प्रबंधकों का अनुपात, अधिक निवेश करने का इरादा रखने वालों की तुलना में पहले से ही काफी अधिक है।.
बाजार विस्तार का असर अल्फाबेट के निवेश मूल्यांकन पर भी पड़ा है। चैटजीपीटी से गूगल के मुख्य कारोबार पर पड़ने वाले प्रभाव की आशंकाएं सच साबित नहीं हुईं। इसके विपरीत, सर्च में एआई के एकीकरण से राजस्व वृद्धि में तेजी आई है। अल्फाबेट के शेयर का फॉरवर्ड प्राइस-टू-अर्निंग्स रेशियो लगभग 22 है, जो 18 प्रतिशत राजस्व वृद्धि और 30 प्रतिशत शुद्ध आय वृद्धि को देखते हुए मध्यम मूल्यांकन अपेक्षाओं को दर्शाता है।.
साथ ही, निवेशकों को इस गतिशील प्रक्रिया की स्थिरता का गहन विश्लेषण करना चाहिए। यदि Google बाहरी वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक भेजने के बजाय स्वयं ही उत्तर उत्पन्न करने लगे, तो इससे उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने के लिए सामग्री निर्माताओं को मिलने वाला दीर्घकालिक प्रोत्साहन कमज़ोर हो जाएगा। ग्राफ़ाइट के एक हालिया अध्ययन से पता चलता है कि इंटरनेट पर मौजूद सभी लेखों में से 52 प्रतिशत से अधिक लेख पहले से ही AI द्वारा निर्मित हैं, फिर भी AI द्वारा निर्मित सामग्री Google या ChatGPT में उच्च रैंकिंग प्राप्त नहीं करती है: Google में सूचीबद्ध 86 प्रतिशत लेख और ChatGPT द्वारा उद्धृत 82 प्रतिशत स्रोत अभी भी मानव लेखकों द्वारा लिखे गए हैं। गुणवत्ता में यह अंतर दर्शाता है कि मशीन द्वारा निर्मित सामग्री की बाढ़ उच्च गुणवत्ता वाली, मानव-संरक्षित जानकारी की मांग को कम करने के बजाय बढ़ा रही है।.
प्रतिक्रियात्मक पारिस्थितिकी तंत्रों का युग
खोज बाज़ार में एक एकाधिकारवादी से दूसरे एकाधिकारवादी की ओर बदलाव नहीं हो रहा है, बल्कि संरचनात्मक विविधीकरण हो रहा है। अगले पांच वर्षों में, खोज इंजनों और एआई सहायकों के बीच स्पष्ट सीमा रेखा शायद ही रह जाएगी। इसके बजाय, विभिन्न प्रदाताओं के कई बुद्धिमान सिस्टम यह निर्धारित करेंगे कि लोग क्या देखते हैं, किस पर भरोसा करते हैं और क्या खरीदते हैं।.
डिजिटल अर्थव्यवस्था के लिए सबसे रोमांचक सवाल यह नहीं है कि क्या एआई सर्च को प्रतिस्थापित कर देगा - क्योंकि डेटा स्पष्ट रूप से दर्शाता है कि ऐसा नहीं होगा। प्रासंगिक सवाल यह है: समानांतर प्रतिक्रिया प्रणालियों के एक पारिस्थितिकी तंत्र में आर्थिक मूल्य सृजन का वितरण कैसे होता है? इस खंडित परिदृश्य में जो लोग दृश्यता स्थापित करते हैं और विश्वास हासिल करते हैं, वे बाजार विस्तार के आर्थिक लाभ प्राप्त करेंगे। जो लोग शून्य-लाभ वाले खेल के रूप में सोचना जारी रखते हैं, वे मोबाइल इंटरनेट के उपयोग की शुरुआत के बाद से डिजिटल अर्थव्यवस्था में सबसे बड़े विकास के अवसर से चूक जाएंगे।.
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Konrad Wolfenstein
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