डिजिटल सामग्री विपणन और जनसंपर्क - पीआर एजेंसी - जनसंपर्क - छवि: स्टॉकफोर|शटरस्टॉक.कॉम
पीआर और सामग्री विपणन का दायरा और उद्योग के प्रकार
77% से अधिक वैश्विक संगठनों के पास सामग्री विपणन रणनीति है और उनमें से 91% भी इसे अपने विज्ञापन प्रयासों के हिस्से के रूप में उपयोग करते हैं।
भले ही सामग्री विपणन और जनसंपर्क (पीआर) में क्षमता और कार्यान्वयन के तरीके के मामले में व्यापक समानता है, वे केवल एक बिंदु में भिन्न हैं: पीआर कंपनी और उसके आसपास चलने वाली हर चीज पर ध्यान केंद्रित करता है। दूसरी ओर, मार्केटिंग का उद्देश्य संभावित ग्राहकों पर केंद्रित है और उन तक जानकारी और संदेश पहुंचाने के लिए सभी चैनलों का उपयोग किया जाता है।
अतीत में, पीआर ने यह सुनिश्चित किया कि लोग कंपनी के बारे में बात करें। मीडिया को जानकारी प्रदान करने के लिए प्रेस विज्ञप्तियों का उपयोग किया गया ताकि वे इस पर रिपोर्ट कर सकें। चयनित मीडिया प्रतिनिधियों एवं पत्रकारों से सम्पर्क बनाये रखा गया। सर्च इंजन मार्केटिंग और सोशल मीडिया के साथ यह मौलिक रूप से बदल गया है।
कुछ समय के लिए, कंटेंट मार्केटिंग के कारण जनसंपर्क अप्रचलित होने का खतरा था। कंटेंट मार्केटिंग से उभरी मार्केटिंग तकनीकों का उपयोग करके जनसंपर्क और लॉबिंग की अपनी मूल योग्यता पर लौटकर, पीआर खुद को कंटेंट मार्केटिंग से एक स्वतंत्र अनुशासन के रूप में स्थापित करने में सक्षम हो गया है। समानांतर विकास को हमेशा पर्यावरण को नष्ट करने की आवश्यकता नहीं होती है; वे दूसरों के लिए टर्बोचार्जर भी बन सकते हैं। 2011 में जो विपणन प्रौद्योगिकी समाधान 150 थे, वे अब बढ़कर 8,000 से अधिक हो गए हैं! सर्च इंजन मार्केटिंग, विज्ञापन, सोशल मीडिया से लेकर ऑटोमेशन टूल तक, बहुत सारी जानकारी जोड़ी गई है।
खोज इंजन अनुकूलन के शुरुआती दिनों में, "सामग्री ही राजा है" का नारा इस परिदृश्य में व्याप्त था, जिसे अपने शुरुआती वर्षों में अभी तक एक स्वतंत्र उद्योग के रूप में नहीं देखा गया था। उस समय, प्रिंट मीडिया अभी भी मानता था कि इंटरनेट सिर्फ एक सनक है और जल्द ही गायब हो जाएगा। सर्च इंजन इंटरनेट के दाई थे। खोज इंजन मानव इतिहास में एक युगांतरकारी विकास के लिए टर्बोचार्जर थे। और क्योंकि खोज इंजन और इंटरनेट काफी हद तक अभी भी टेक्स्ट-आधारित हैं (छवियों और वीडियो के बावजूद), यह कथन: "सामग्री ही राजा है!" आज भी लागू होती है।
यह विपणन प्रौद्योगिकी समाधानों की व्यापकता और सामग्री विपणन और पीआर कार्य के अस्तित्व की व्याख्या करता है।
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दुनिया भर में जनसंपर्क (पीआर) उद्योग में सबसे मूल्यवान प्रौद्योगिकी कौशल
पीआर उद्योग द्वारा प्रौद्योगिकी कौशल को सबसे अधिक महत्व दिया गया - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
जनसंपर्क उद्योग के पेशेवरों के 2019 सर्वेक्षण के परिणामों के अनुसार, 65 प्रतिशत उत्तरदाताओं का मानना था कि बिग डेटा एनालिटिक्स भविष्य के पीआर और संचार कर्मचारियों में पाया जाने वाला एक महत्वपूर्ण प्रौद्योगिकी कौशल है, जबकि 59 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने यही कहा कि वीडियो उत्पादन और एसईओ कौशल ने कहा.
स्रोत निम्नलिखित जानकारी प्रदान करता है: “इस सर्वेक्षण का नमूना एक सुविधा नमूना है, न कि यादृच्छिक नमूना। इसलिए, हम यह नहीं कह सकते कि इस सर्वेक्षण के परिणाम संबंधित आबादी के प्रतिनिधि हैं। फिर भी, हमारा मानना है कि यह डेटा कई सुराग प्रदान करता है।
पीआर उद्योग में कौन से प्रौद्योगिकी कौशल को सबसे अधिक महत्व दिया जाता है?
- 65% - बिग डेटा एनालिटिक्स
- 59% - वीडियो उत्पादन
- 59% - खोज इंजन अनुकूलन
- 54% - डिजिटल डिज़ाइन
- 53% - उपयोगकर्ता अनुभव
- 43% - पूर्वानुमानित एआई प्रौद्योगिकियाँ
- 38% - डेटा प्रबंधन
- 17% - कोडिंग
- 14% - चैटबॉट
- 8% - ब्लॉकचेन
- 3% - रोबोटिक्स
- 3% - 3डी प्रिंटिंग
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विज्ञापन और संबंधित सेवा उद्योग में प्रतिष्ठानों की संख्या
संयुक्त राज्य अमेरिका में विज्ञापन उद्योग में कंपनियों की संख्या 2007-2018 - छवि: Xpert.Digital
अमेरिकी जनगणना द्वारा एकत्र किए गए आंकड़ों से पता चलता है कि 2018 में संयुक्त राज्य अमेरिका में जनसंपर्क सेवाओं में विशेषज्ञता वाले लगभग 8.55 हजार प्रतिष्ठान थे। वहीं, प्रत्यक्ष विज्ञापन के लिए समर्पित लगभग 2.3 हजार कंपनियां थीं।
नोट: कार्यालय एक एकल भौतिक स्थान है जहां व्यवसाय संचालित होता है और/या सेवाएं प्रदान की जाती हैं। यह आवश्यक रूप से एक कंपनी या कंपनी के समान नहीं है, जिसमें एक या अधिक शाखाएँ शामिल हो सकती हैं। 2012 के डेटा जारी होने से पहले, आउटडोर विज्ञापन को प्रदर्शन विज्ञापन के रूप में जाना जाता था।
विज्ञापन उद्योग में कंपनियाँ
- विज्ञापन एजेंसियां
- जनसंपर्क एजेंसियाँ
- सीधा डाक
- बाहर विज्ञापन
- मीडिया प्रतिनिधि
- मीडिया ख़रीदने वाली एजेंसियाँ
- विज्ञापन सामग्री की बिक्री
- विज्ञापन से संबंधित अन्य सेवाएँ
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दुनिया भर में सामग्री विपणन रणनीति वाले संगठनों का प्रतिशत
दुनिया भर में कंटेंट मार्केटिंग रणनीति वाली कंपनियां - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
2019 के मध्य में किए गए वैश्विक विपणक के एक सर्वेक्षण में, अधिकांश उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अपने विज्ञापन प्रयासों के हिस्से के रूप में सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं, और उनमें से 77 प्रतिशत ने कहा कि उनके पास एक परिभाषित सामग्री विपणन रणनीति है।
क्या आप अपनी कंपनी में कंटेंट मार्केटिंग को एक रणनीति के रूप में उपयोग करते हैं?
- 77% - हाँ
- 23% - नहीं
दुनिया भर के संगठनों में सामग्री विपणन का उपयोग
दुनिया भर में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
2019 के मध्य में किए गए वैश्विक विपणक के एक सर्वेक्षण में, 91 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे पहले से ही अपने विज्ञापन प्रयासों के हिस्से के रूप में सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं। इसके अतिरिक्त, 77 प्रतिशत ने कहा कि उनके संगठन में एक सामग्री विपणन रणनीति मौजूद है।
2019 में दुनिया भर में कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग
- 91% - हाँ
- 9% - नहीं
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