ट्विटर के विज्ञापन अब पहले की तरह उपयोगकर्ताओं को आकर्षित नहीं कर रहे हैं – ट्विटर के विज्ञापन अब पहले की तरह उपयोगकर्ताओं को आकर्षित नहीं कर रहे हैं।

प्रकाशित तिथि: 16 फरवरी, 2019 / अद्यतन तिथि: 16 फरवरी, 2019 – लेखक: Konrad Wolfenstein

ट्विटर पर विज्ञापन संबंधी सहभागिता में कुल मिलाकर वृद्धि जारी है, लेकिन इस सहभागिता की दर वित्तीय वर्ष 2016 की अभूतपूर्व दर को बनाए रखने में सक्षम नहीं रही है।.

2018 की चौथी तिमाही में विज्ञापन सहभागिता में वृद्धि हुई, हालांकि पिछली तिमाहियों की तुलना में यह वृद्धि धीमी रही। ट्विटर विज्ञापन सहभागिता को किसी भी भुगतान-आधारित विज्ञापन उत्पाद के साथ उपयोगकर्ता की किसी भी बातचीत के रूप में मापता है, जिसमें शामिल हैं: प्रचारित ट्वीट को विस्तारित करना, रीट्वीट करना, लाइक करना या उसका जवाब देना; एम्बेडेड वीडियो देखना; प्रचारित मोबाइल एप्लिकेशन डाउनलोड करना या उसका उपयोग करना; वेबसाइट लिंक पर क्लिक करना; विज्ञापनदाताओं से मार्केटिंग ईमेल के लिए साइन अप करना; प्रचारित ट्वीट करने वाले खाते को फॉलो करना; या विज्ञापन उत्पाद के साथ कोई लेन-देन पूरा करना। यह सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म कम वर्ण संख्या और उपयोगकर्ताओं की ब्राउज़ करने की सुविधा के लिए जाना जाता है। वित्तीय वर्ष 2016 में, ऑटोप्ले वीडियो की शुरुआत के कारण विज्ञापन सहभागिता में भारी वृद्धि देखी गई।.

वित्तीय वर्ष 2018 की अंतिम तिमाही में, बढ़ती मांग और बेहतर क्लिक-थ्रू दरों के कारण कुल विज्ञापन राजस्व 791 मिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया। ट्विटर द्वारा वीडियो विज्ञापनों में विस्तार जारी रखने के कारण प्रति जुड़ाव लागत में कमी आई, जिसके परिणामस्वरूप अक्सर समान लागत पर बड़े ऑर्डर प्राप्त हुए। वित्तीय वर्ष 2018 में विज्ञापन जुड़ाव की वृद्धि दर पिछले दो वित्तीय वर्षों के समान नहीं रही, मुख्य रूप से इसलिए क्योंकि ट्विटर ने वीडियो विज्ञापनों की लहर का लाभ उठाया, जिससे विज्ञापन जुड़ाव 2016 के स्तर पर वापस आ गया, लेकिन इससे आगे कोई नवाचार नहीं हुआ।.

ट्विटर पर विज्ञापन सहभागिता की कुल वृद्धि भले ही धीरे-धीरे बढ़ रही हो, लेकिन उस सहभागिता की दर वित्त वर्ष 2016 की अभूतपूर्व दर को बनाए रखने में सक्षम नहीं रही है।.

2018 की चौथी तिमाही में विज्ञापन सहभागिता में वृद्धि हुई है, हालांकि पिछली तिमाहियों की तुलना में यह वृद्धि धीमी रही है। ट्विटर विज्ञापन सहभागिता को किसी भी उपयोगकर्ता द्वारा भुगतान-आधारित विज्ञापन उत्पाद के साथ की गई किसी भी बातचीत के रूप में मापता है, जिसमें शामिल हैं: प्रचारित ट्वीट को विस्तारित करना, रीट्वीट करना, लाइक करना या उसका जवाब देना, एम्बेडेड वीडियो देखना, प्रचारित मोबाइल एप्लिकेशन डाउनलोड करना या उसका उपयोग करना, वेबसाइट लिंक पर क्लिक करना, विज्ञापनदाताओं से मार्केटिंग ईमेल के लिए साइन अप करना, प्रचारित ट्वीट करने वाले खाते को फॉलो करना, या किसी विज्ञापन उत्पाद के साथ लेन-देन पूरा करना। यह सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म अपने सीमित वर्णों और उपयोगकर्ताओं के बीच तीखी बहस के लिए जाना जाता है। वित्त वर्ष 2016 में विज्ञापन सहभागिता में भारी उछाल आया था, जिसका मुख्य कारण ऑटो-प्ले वीडियो का उपयोग था।.

वित्त वर्ष 2018 की अंतिम तिमाही में, कुल विज्ञापन राजस्व 791 मिलियन डॉलर रहा, जिसका श्रेय ट्विटर बढ़ती मांग और बेहतर क्लिकथ्रू दरों को देता है। ट्विटर द्वारा वीडियो विज्ञापनों में विस्तार जारी रखने के कारण प्रति जुड़ाव लागत में कमी आई, क्योंकि वीडियो विज्ञापन अक्सर समान लागत पर अधिक जुड़ाव प्रदान करते हैं। वित्त वर्ष 2018 में विज्ञापन जुड़ाव की वृद्धि दर पिछले दो वित्तीय वर्षों के समान नहीं रही, इसका मुख्य कारण यह है कि ट्विटर ने वीडियो विज्ञापनों की लहर का लाभ उठाया है जिसने विज्ञापन जुड़ाव को 2016 के स्तर तक पहुँचाया था और इसके आगे कोई नवाचार नहीं किया है।.

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