ट्विटर के विज्ञापन अब उपयोगकर्ताओं को पहले की तरह आकर्षित नहीं कर रहे हैं - ट्विटर के विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को पहले की तरह आकर्षित नहीं कर रहे हैं

प्रकाशित: फरवरी 16, 2019 / अद्यतन: फरवरी 16, 2019 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन

जबकि ट्विटर पर विज्ञापन सहभागिता की पूर्ण वृद्धि लगातार बढ़ रही है, इस सहभागिता की दर ने वित्तीय वर्ष 2016 की अभूतपूर्व दर को बरकरार नहीं रखा है।

2018 की चौथी तिमाही में विज्ञापन सहभागिता बढ़ी, हालाँकि पिछली तिमाहियों की तुलना में धीमी गति से। ट्विटर विज्ञापन सहभागिता को प्रदर्शन के लिए भुगतान वाले विज्ञापन उत्पाद के साथ किसी भी उपयोगकर्ता के इंटरैक्शन के रूप में मापता है, जिसमें शामिल हैं: प्रचारित ट्वीट का विस्तार करना, रीट्वीट करना, पसंद करना या जवाब देना, एक एम्बेडेड वीडियो देखना, प्रचारित मोबाइल एप्लिकेशन को डाउनलोड करना या उपयोग करना, एक वेबसाइट लिंक पर क्लिक करना, विज्ञापनदाताओं से मार्केटिंग ईमेल के लिए साइन अप करें, उस खाते का अनुसरण करें जो प्रचारित ट्वीट ट्वीट करता है, या किसी प्रचार उत्पाद के साथ लेनदेन पूरा करें। सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म अपने पात्रों की कम संख्या और उपयोगकर्ताओं की आगे-पीछे जाने की इच्छा के लिए जाना जाता है। वित्तीय वर्ष 2016 में, विज्ञापन सहभागिता में भारी वृद्धि देखी गई, जिसका मुख्य कारण ऑटो-प्ले वीडियो की शुरुआत थी।

वित्तीय वर्ष 2018 की अंतिम तिमाही में, कुल विज्ञापन राजस्व $791 मिलियन था, जो बढ़ी हुई मांग और बेहतर क्लिक-थ्रू दरों से प्रेरित था। जैसे ही ट्विटर ने वीडियो विज्ञापनों में अपना विस्तार जारी रखा, प्रति जुड़ाव लागत गिर गई, जिसके परिणामस्वरूप अक्सर समान लागत के लिए उच्च ऑर्डर प्राप्त हुए। वित्तीय वर्ष 2018 में विज्ञापन सहभागिता पिछले दो वित्तीय वर्षों की तरह उसी दर से नहीं बढ़ी, इसका मुख्य कारण यह था कि ट्विटर ने वीडियो लहर पर सवार होकर विज्ञापन सहभागिता को 2016 के स्तर पर ला दिया और इससे आगे कुछ नया नहीं किया।

जबकि ट्विटर पर विज्ञापन सहभागिता की पूर्ण वृद्धि लगातार ऊपर की ओर बढ़ रही है, उस सहभागिता की दर वित्त वर्ष 2016 की अपनी अभूतपूर्व दर को बनाए रखने में सक्षम नहीं है।

2018 की चौथी तिमाही में विज्ञापन सहभागिता बढ़ी है, हालाँकि पिछली तिमाहियों की तुलना में धीमी दर पर। ट्विटर विज्ञापन सहभागिता को प्रदर्शन के लिए भुगतान वाले विज्ञापन उत्पाद के साथ किसी भी उपयोगकर्ता के इंटरैक्शन के रूप में मापता है, जिसमें शामिल हैं: प्रचारित ट्वीट का विस्तार करना, रीट्वीट करना, पसंद करना या जवाब देना, एक एम्बेडेड वीडियो देखना, प्रचारित मोबाइल एप्लिकेशन को डाउनलोड करना या उसके साथ जुड़ना, किसी वेबसाइट पर क्लिक करना लिंक, विज्ञापनदाताओं से मार्केटिंग ईमेल के लिए साइन अप करना, किसी प्रचारित ट्वीट को ट्वीट करने वाले खाते का अनुसरण करना, या किसी विज्ञापन उत्पाद के साथ लेनदेन पूरा करना। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म अपने कम चरित्रों की संख्या और उपयोगकर्ताओं के लगातार भड़काने वाले बयानों के लिए जाना जाता है। वित्त वर्ष 2016 में विज्ञापन सहभागिता में भारी वृद्धि का अनुभव हुआ, जो मुख्य रूप से ऑटो-प्ले वीडियो को अपनाने से प्रेरित था।

वित्त वर्ष 2018 की अंतिम तिमाही में, कुल विज्ञापन राजस्व $791 मिलियन था, जिसका श्रेय ट्विटर बढ़ती मांग और बेहतर क्लिकथ्रू दरों को देता है। जैसे ही ट्विटर ने वीडियो विज्ञापनों में अपना विस्तार जारी रखा, प्रति जुड़ाव लागत कम हो गई, जो अक्सर समान लागत के लिए उच्च जुड़ाव पैदा करती है। वित्त वर्ष 2018 में विज्ञापन सहभागिता पिछले दो वित्तीय वर्षों के समान दर से नहीं बढ़ी, इसका मुख्य कारण यह है कि ट्विटर ने वीडियो लहर पर सवार होकर विज्ञापन सहभागिता को 2016 के स्तर तक पहुंचा दिया है और उससे आगे कुछ नया नहीं किया है।

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