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टेलीविजन और स्ट्रीमिंग बाजार का विखंडन: एक व्यापक विश्लेषण
मीडिया बाजार का बढ़ता विखंडन, विशेष रूप से टेलीविजन और स्ट्रीमिंग क्षेत्र में, वर्तमान मीडिया परिदृश्य की एक केंद्रीय घटना है। उपभोक्ताओं के पास आज पहले से कहीं अधिक विकल्प हैं, जबकि मीडिया कंपनियों को तेजी से विविध प्लेटफार्मों के माध्यम से अपने लक्षित समूहों तक पहुंचने की चुनौती का सामना करना पड़ता है। निम्नलिखित रिपोर्ट इस विकास के वर्तमान स्थिति, कारणों और प्रभावों का विश्लेषण करती है।
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मीडिया बाजार में विखंडन की परिभाषा और कारण
मीडिया बाजार के विखंडन में समानांतर में मौजूद कई खंडों में मीडिया परिदृश्य के प्रगतिशील विभाजन और विविधीकरण का वर्णन किया गया है। यह विकास नया नहीं है, लेकिन डिजिटलीकरण के माध्यम से काफी तेज हो गया है।
एडोब ने अपने विश्लेषण में कहा, "मीडिया और मनोरंजन उद्योग के विखंडन का मीडिया की खपत पर बहुत प्रभाव पड़ता है।" सबसे महत्वपूर्ण परिणामों में से एक "मीडिया और मनोरंजन उद्योग में कंपनियों से सत्ता में बदलाव" है, जो उपभोक्ताओं के प्रति "खुद के लिए तय करते हैं कि वे किस सामग्री का उपभोग करना चाहते हैं"।
इस विकास को कई कारकों द्वारा बढ़ावा दिया जाता है:
डिजिटलीकरण और तकनीकी प्रगति
डिजिटलीकरण ने मीडिया सामग्री के लिए उत्पादन और वितरण लागत को काफी कम कर दिया है और नए प्रदाताओं के बाजार में प्रवेश के लिए बाधाओं को कम कर दिया है। इसी समय, नई प्रौद्योगिकियां समय और स्थान-स्वतंत्र मीडिया की खपत को सक्षम करती हैं।
प्रस्ताव का गुणन
उपलब्ध टीवी स्टेशनों और स्ट्रीमिंग सेवाओं की संख्या लगातार बढ़ रही है। जबकि अतीत में केवल कुछ मुट्ठी भर टेलीविजन स्टेशन मौजूद थे, दर्जनों रैखिक कार्यक्रम और कई स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म आज उपलब्ध हैं।
गतिशीलता और उपयोग की लचीलापन
मोबाइल अंत उपकरणों का उपयोग कहीं भी और किसी भी समय मीडिया सामग्री का उपभोग करने के लिए किया जा सकता है। "वास्तव में, एडोब डिजिटल इनसाइट्स से पता चलता है कि उपभोक्ता तेजी से अपने लिविंग रूम के बाहर टीवी देख रहे हैं। और यह प्रवृत्ति मजबूत हो रही है"।
जर्मनी में टेलीविजन बाजार की वर्तमान स्थिति
जर्मन टेलीविजन बाजार में विखंडन में वृद्धि दिखाई देती है, हालांकि बड़े सार्वजनिक प्रसारकों पर हावी रहना जारी है।
टेलीविजन चैनलों के बाजार शेयर
2024 में, ZDF 1994 के बाद से 15.3 प्रतिशत की बाजार हिस्सेदारी के साथ उच्चतम मूल्य पर पहुंच गया। पहले (एआरडी) ने 13.0 प्रतिशत का पालन किया। RTL निजी प्रसारकों के लिए 8.1 प्रतिशत के साथ होता है, जबकि VOX और SAT.1 का पालन करते हैं।
14- से 49 साल के बच्चों के विज्ञापन-प्रासंगिक लक्ष्य समूह में, वितरण अलग दिखता है: आरटीएल यहां उच्चतम बाजार हिस्सेदारी पर दस प्रतिशत से अधिक के साथ पहुंच गया, इसके बाद एआरडी 9.4 प्रतिशत के साथ।
वर्तमान बाजार के शेयर एक लंबी प्रवृत्ति का वर्णन करते हैं: जबकि बड़े प्रसारकों अभी भी अग्रणी हैं, उनमें से कई पिछले 20 वर्षों में बाजार के शेयरों में महत्वपूर्ण रूप से हार गए हैं:
- पहले दो प्रतिशत से अधिक अंक खो गए
- RTL ने भी सात प्रतिशत अंक खो दिए
- Sat.1 और Prosieben ने कम से कम पांच प्रतिशत अंक खो दिए
रेखीय टेलीविजन गिरावट
ARD/ZDF मीडिया अध्ययन 2024 रैखिक टेलीविजन उपयोग में एक महत्वपूर्ण गिरावट दिखाता है। रैखिक टेलीविजन कार्यक्रम की दैनिक पहुंच समग्र लक्ष्य समूह में 6 प्रतिशत अंक में 58 प्रतिशत तक गिर गई। यह प्रवृत्ति विशेष रूप से युवा दर्शकों द्वारा स्पष्ट की जाती है:
- 14 से 29 वर्ष के बच्चों के लिए, केवल हर चौथे (24%) के बारे में केवल रैखिक टेलीविजन दिखता है (10 प्रतिशत अंक से गिरावट)
- 30 से 49 वर्ष की आयु के समूह में, दैनिक पहुंच 10 प्रतिशत की गिरकर 43 प्रतिशत हो गई
एक नीलसन अध्ययन इस प्रवृत्ति की पुष्टि करता है और निष्कर्ष निकालता है कि 2024 में जर्मनी में स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग रैखिक टेलीविजन की तुलना में अधिक था।
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जर्मनी में बढ़ते स्ट्रीमिंग बाजार
जर्मनी में स्ट्रीमिंग बाजार में काफी वृद्धि हुई है। स्टेटिस्टा के अनुसार, 2024 के लिए वीडियो-ऑन-डिमांड बाजार में बिक्री का अनुमान लगभग 5.96 बिलियन यूरो होगा, जो पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 10.4% की वृद्धि से मेल खाती है।
स्ट्रीमिंग सेवाओं के बाजार शेयर
दो बड़े प्रदाता वर्तमान में जर्मन स्ट्रीमिंग बाजार में हावी हैं:
- अमेज़ॅन प्राइम वीडियो लगभग 2 प्रतिशत की बढ़त के साथ नेटफ्लिक्स से आगे है
- डिज़नी+ एक स्पष्ट दूरी पर अनुसरण करता है और Apple TV+ और WOW से 12 प्रतिशत आगे है
2024 की तीसरी तिमाही में नव पूर्ण किए गए स्ट्रीमिंग सदस्यता के मामले में, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो ने लगभग 17 प्रतिशत के साथ सबसे बड़ी बाजार हिस्सेदारी दर्ज की, इसके बाद डिज्नी प्लस और नेटफ्लिक्स लगभग 14 प्रतिशत के साथ।
वृद्धि और उपयोगकर्ता संख्या
जर्मनी में स्ट्रीमिंग वीडियो-ऑन-डिमांड ग्राहकों की संख्या में हाल के वर्षों में काफी वृद्धि हुई है:
- 2019 में 15.0 मिलियन से 2023 में 21.1 मिलियन (40 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि)
- 2024 के लिए एक और वृद्धि की उम्मीद है
- स्टेटिस्टा ने भविष्यवाणी की है कि जर्मनी में वीडियो स्ट्रीमिंग उपयोगकर्ताओं की संख्या 2027 तक बढ़कर 41.8 मिलियन हो जाएगी
नीलसन के अनुसार, 77% जर्मन साप्ताहिक वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करते हैं, जो पिछले वर्ष की तुलना में 7 प्रतिशत अंक की वृद्धि और पिछले तीन वर्षों में 13 प्रतिशत अंक की वृद्धि से मेल खाती है।
स्ट्रीमिंग का उपयोग आयु समूहों के अनुसार बहुत भिन्न होता है:
- 18-34 वर्ष की आयु का 92% साप्ताहिक स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करता है
- 35- से 54-वर्ष के आयु वर्ग में सबसे बड़ी वार्षिक वृद्धि दर्ज की गई है, जिसमें 10 प्रतिशत अंक की वृद्धि 83% तक है
- इसके अलावा 55- से 69 साल के बच्चों के साथ, पिछले वर्ष की तुलना में 8 प्रतिशत अंक की वृद्धि देखी जा सकती है
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इसके बारे में यहां अधिक जानकारी:
अंतहीन स्ट्रीमिंग चयन: उपयोगकर्ता और प्रदाताओं को कैसे फिर से बनाया जाता है
स्ट्रीमिंग बाजार पर कारक प्रभाव
जर्मन स्ट्रीमिंग बाजार पर एक महत्वपूर्ण प्रभावशाली कारक जुलाई 2024 में अतिरिक्त लागत विशेषाधिकार का उन्मूलन था, जिसने अभ्यास को समाप्त कर दिया, स्वचालित रूप से किराये की लागत के माध्यम से केबल कनेक्शन के लिए बिलिंग लागत। कई परिवारों ने अपने स्वयं के अनुबंध को समाप्त करने या वैकल्पिक प्रस्तावों का उपयोग करने के निर्णय का सामना किया, जिससे स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए सदस्यता काफी बढ़ जाती है।
उपभोक्ता व्यवहार पर प्रभाव
मीडिया बाजार के विखंडन का उपभोक्ताओं के व्यवहार पर गहरा प्रभाव पड़ता है।
परिवर्तित उपयोग की आदतें
ARD/ZDF मीडिया स्टडी 2024 से पता चलता है कि मीडिया के उपयोग का विखंडन 2024 में जारी है, सभी मीडिया शैलियों के दैनिक विस्तार और उपयोग की अवधि में थोड़ा कम होता है। रैखिक मीडिया में गिरावट विशेष रूप से स्पष्ट है, जबकि गैर-रैखिक प्रस्ताव अपेक्षाकृत स्थिर या यहां तक कि बढ़ते हैं।
युवा उपयोगकर्ताओं के बीच विशेष रूप से परिवर्तन का उच्चारण किया जाता है:
- 14- से 29-वर्ष के बच्चों के लक्ष्य समूह में, द डेली रीच ऑफ म्यूजिक स्ट्रीमिंग सर्विसेज (54%) पहले से ही तीसरे JHR में क्लासिक रेडियो (37%) की तुलना में एक पंक्ति में पहले से ही अधिक है।
- 30 से 49 वर्ष तक आयु वर्ग 17% से 27% तक संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं के उपयोग में सबसे बड़ी वृद्धि दिखाता है
उपयोगकर्ताओं के लिए चुनौतियां
विखंडन न केवल लाभ लाता है, बल्कि उपभोक्ताओं के लिए चुनौतियां भी लाता है:
माइकल श्मिड ने Wirtschaftswoche के साथ एक साक्षात्कार में कहा, "एक उपयोगकर्ता के दृष्टिकोण से मुख्य समस्या बाजार पर विखंडन है। यदि आप स्ट्रीम करना चाहते हैं, तो आपको अक्सर सामग्री खोजने के लिए बहुत समय निवेश करना पड़ता है," माइकल श्मिड ने Wirtschaftswoche के साथ एक साक्षात्कार में कहा।
यह स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए एक उच्च उछाल दर की ओर जाता है: "चार में से तीन स्ट्रीमिंग उपयोगकर्ताओं ने पिछले साल कम से कम एक सदस्यता को समाप्त कर दिया है [...]। लगभग आधे ने दो या अधिक स्ट्रीमिंग सदस्यता भी छोड़ दी"।
ओवरलैप और स्थिर उपयोग पैटर्न
विखंडन के बावजूद, स्थिर उपयोग पैटर्न भी विकसित होते हैं:
"हालांकि, दर्शकों के एक स्पष्ट विखंडन की स्वीकृति को भी गंभीर रूप से जांचा जाना चाहिए। यह विभिन्न मीडिया और मीडिया ऑफ़र के बीच महत्वपूर्ण ओवरलैप शेयरों को दर्शाता है और इस तरह एक साथ बदले में"।
"इसके अलावा, उपभोक्ता स्थिर उपयोग दिनचर्या बनाते हैं, जो उपभोक्ताओं के बड़े समूहों के लिए समान हैं और शायद केवल धीरे -धीरे बदल रहे हैं"।
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मीडिया कंपनियों और विज्ञापनदाताओं के लिए चुनौतियां
बढ़ती विखंडन मीडिया कंपनियों और विज्ञापनदाताओं को जटिल चुनौतियों के साथ प्रस्तुत करता है।
मुमतबंदी और विज्ञापन राजस्व
"पावर में यह बदलाव मीडिया कंपनियों को एक अत्यंत घाव बिंदु पर मिलता है - विज्ञापन राजस्व। मुठराकरण एक चुनौती बन सकता है यदि आपकी खुद की सामग्री आपके लक्ष्य समूह द्वारा उपयोग किए जाने वाले सभी प्लेटफार्मों और चैनलों पर प्रदान की जानी है"।
विखंडन से बड़ी रेंज प्राप्त करना मुश्किल हो जाता है, जो पारंपरिक विज्ञापन मॉडल को दबाव में रखता है। इसी समय, यह विशिष्ट लक्षित समूहों पर अधिक लक्षित विज्ञापन के लिए अवसर प्रदान करता है।
मीडिया उपयोग का माप और विश्लेषण
"मीडिया का विखंडन पहले से कहीं अधिक मजबूत है, और एजेंसियां खंडित लक्ष्य समूहों को मापने और प्राप्त करने के लिए समान उपकरणों की तलाश कर रही हैं"।
नए माप और विश्लेषण उपकरण जैसे कि नीलसन एक को विकसित किया जाता है:
- एजेंसियों के लिए मानकीकृत करने के लिए क्रॉस -मीडिया माप
- उच्च पहुंच प्राप्त करने के लिए
- भविष्य के दर्शकों के रुझानों की भविष्यवाणी करने के लिए
एक खंडित मीडिया परिदृश्य के लिए रणनीतियाँ
एडोब ने खंडित मीडिया परिदृश्य में सफल होने के लिए छह उपायों की सिफारिश की:
- "चैनल या उपकरणों के लिए एक रणनीति पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।"
- "दर्ज करें, समेकित करें और ऑनलाइन और ऑफलाइन लक्ष्य समूह डेटा का प्रबंधन करें।"
- "सही समय पर सभी टचप्वाइंट पर व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करें।"
- "ग्राहक यात्रा का प्रबंधन करें, वफादार वकील के लिए गुमनाम इच्छुक पार्टियों के साथ शुरू करें।"
- "पुराने मापने वाले उपकरण दर्शकों को सभी टचपॉइंट पर रिकॉर्ड नहीं करते हैं। और जो रिकॉर्ड नहीं किया गया है उसका उपयोग नहीं किया जा सकता है।"
- "उत्कृष्ट सामग्री और अनुभवों के माध्यम से ग्राहक वफादारी अर्जित करें।"
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सामाजिक और राजनीतिक निहितार्थ
मीडिया परिदृश्य के विखंडन के सामाजिक और राजनीतिक प्रभाव भी हैं।
"दर्शकों के विखंडन का अर्थ राजनीतिक व्यवस्था के लिए एक विशेष चुनौती है क्योंकि इसका अस्तित्व एक निश्चित बुनियादी सामाजिक सहमति पर निर्भर है"।
विशेष सामग्री के बढ़ते वितरण और अलग -अलग उप -लोगों के गठन से सार्वजनिक चर्चा का "बाल्कनाइजेशन" हो सकता है, जिसमें संयुक्त संदर्भ बिंदु खो जाते हैं।
"भीड़ के टुकड़ों के अलावा बहने को रोकने के लिए, राजनीतिक प्रणाली को इसलिए बढ़े हुए संचार प्रबंधन का उपयोग करना चाहिए, जो राजनीति और सामाजिक रूप से प्रासंगिक विषयों की मध्यस्थता को सक्रिय रूप से प्रभावित करने की कोशिश करता है"।
आउटलुक और भविष्य के विकास
मीडिया बाजार का विखंडन शायद आने वाले वर्षों में जारी रहेगा, कुछ अलग पहलुओं के साथ।
गैर-रैखिकता की ओर प्रवृत्ति की निरंतरता
"रैखिक मीडिया के गिरने के उपयोग के कारण, यह माना जा सकता है कि मीडिया परिदृश्य भविष्य में खंडित जारी रहेगा। इस विकास का मतलब है कि उपयोगकर्ताओं का ध्यान कई अलग -अलग चैनलों पर वितरित किया जाता है"।
मौजूदा रैखिक मीडिया को जारी रखें
विखंडन के बावजूद, रैखिक मीडिया प्रासंगिक है: "भले ही क्लासिक रैखिक मीडिया का उपयोग लगातार कम हो रहा है, दोनों रैखिक टेलीविजन कार्यक्रम और क्लासिक रेडियो अभी भी आपके जेनेरा के भीतर सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले ऑफ़र हैं"।
“औसत दर्जे का ओवरसुप्ली और आगे के प्रगतिशील विखंडन के बावजूद, अभी भी आलीशान उपयोग के शेयरों को अभी भी क्लासिक रैखिक टीवी के लिए रिकॉर्ड किया जा सकता है।
वैयक्तिकरण के माध्यम से अवसर
विखंडन भी अवसर प्रदान करता है: "विखंडन विपणन को अधिक जटिल बनाता है और आसान नहीं है। महान अवसर: लक्ष्य समूहों के करीब और बेहतर होने के लिए"।
सामग्री और विज्ञापन का बढ़ता निजीकरण लक्ष्य समूहों के अधिक सटीक पते को सक्षम बनाता है और अधिक प्रासंगिकता और प्रतिबद्धता को जन्म दे सकता है।
डेटा संचालित और लचीला: प्लेटफार्मों की विविधता की उम्र में मीडिया नवाचार
टेलीविजन और स्ट्रीमिंग बाजार का विखंडन एक बहुस्तरीय घटना है जिसमें उपभोक्ताओं, मीडिया कंपनियों और समाज पर समग्र रूप से दूरगामी प्रभाव हैं। यह उपभोक्ताओं को अधिक चयन और लचीलापन प्रदान करता है, लेकिन मीडिया कंपनियों को कई प्लेटफार्मों पर अपनी सामग्री को मुद्रीकृत करने और अपने लक्षित समूहों को प्राप्त करने की चुनौती के साथ प्रस्तुत करता है।
विखंडन की ओर प्रवृत्ति जारी रहने की उम्मीद है, जिससे गैर-रैखिक मीडिया अधिक महत्वपूर्ण हो जाएगा। इसी समय, रैखिक मीडिया एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा, विशेष रूप से पुराने लक्ष्य समूहों और एक व्यापक सामाजिक प्रासंगिकता के साथ घटनाओं के लिए।
मीडिया कंपनियों के लिए, भविष्य क्रॉस-मीडिया रणनीतियों में निहित है जिसमें रैखिक और गैर-रैखिक दोनों ऑफर शामिल हैं और विभिन्न लक्ष्य समूहों की विशिष्ट आवश्यकताओं के अनुरूप हैं। सफलता तेजी से इस बात पर निर्भर करेगी कि आप सभी प्लेटफार्मों में व्यक्तिगत अनुभवों की पेशकश करने के लिए डेटा का उपयोग करने में कितनी अच्छी तरह से सक्षम हैं और साथ ही साथ अपने दर्शकों के विखंडन का प्रबंधन करते हैं।
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