एप्पल मेटावर्स और विजन प्रो के साथ टीज़र मार्केटिंग - क्या यह सच में होगा या नहीं?

WWDC 2023 में Apple द्वारा Vision Pro के अनावरण ने सनसनी मचा दी और इसे इवेंट का मुख्य आकर्षण माना गया। शक्तिशाली M2 चिप से लैस Apple के पहले मिक्स्ड-रियलिटी हेडसेट का बहुप्रतीक्षित अनावरण तकनीकी रूप से प्रभावशाली था और इसने प्रतिस्पर्धा को पछाड़ दिया।.

हालांकि, यह भी स्पष्ट हो गया कि Apple ने प्रस्तुति के दौरान मुख्य रूप से Vision Pro की परिष्कृत विशेषताओं को ही प्रदर्शित किया, और जानबूझकर कई प्रमुख समस्याओं को नजरअंदाज कर दिया। कई चुनौतियां और कमियां बनी रहीं, जिन पर Apple ने डेमो के दौरान या डेवलपर सत्रों में भी शायद ही कोई ध्यान दिया। Apple Vision Pro का 2024 तक लॉन्च न होना इस बात का प्रमाण है कि Apple को अभी भी काफी काम करना बाकी है। इस बीच, Apple ने इन चुनौतियों से निपटने के लिए अपनी टीम का बड़े पैमाने पर विस्तार करना शुरू कर दिया है।.

विजनओएस एसडीके के जारी होने के बाद एक और समस्या सामने आई, वह थी एप्पल के अपने ऐप्स की सीमित पोर्टिंग। कैलेंडर, मैप्स, बुक्स और मेल के विजन प्रो के लिए अभी भी नेटिव वर्जन उपलब्ध नहीं हैं। इसके अलावा, सिस्टम की विश्वसनीयता और स्थिरता में सुधार की आवश्यकता है, और एप्पल के डेवलपर्स को अगले साल तक इसे हासिल करने के लिए काफी मेहनत करनी होगी।.

एक अन्य फीचर, "आईसाइट", अभी भी विकास के चरण में है, जिसके माध्यम से उपयोगकर्ता की आंखों को प्रदर्शित किया जा सकेगा। हालांकि प्रस्तुति के दौरान इस फीचर की झलक देखने को मिली, लेकिन आमंत्रित पत्रकारों के साथ आयोजित तकनीकी प्रदर्शनों के दौरान यह उपलब्ध नहीं था।.

मेटावर्स का जिक्र न करके, एप्पल ने मार्केटिंग के नजरिए से दो शानदार चीजें हासिल की हैं (टीज़र मार्केटिंग):

• कुछ लोगों के मन में "मेटावर्स" शब्द आज भी गूंजता है, हालांकि यह लंबे समय से मेटा से अलग एक स्वतंत्र उद्योग शब्द के रूप में स्थापित हो चुका है। उत्पाद लॉन्च के दौरान मेटा का अनावश्यक प्रचार करने से बचने के लिए, जिससे उन्हें मीडिया में काफी फायदा मिल सकता था, एप्पल ने इसका बिल्कुल भी जिक्र नहीं किया और प्रस्तुति को साफ-सुथरा रखा। ऐसा करके एप्पल ने मेटावर्स उद्योग को भी बहुत बड़ा लाभ पहुंचाया, मेटा को गुमनामी से बाहर आने और अपने व्यावसायिक रूप से, और उद्योग के लिए "अर्थहीन" मेटावर्स संस्करण को बढ़ावा देने से रोका।.

  इस विषय पर और अधिक जानकारी यहाँ देखें: "मेटावर्स" पर राय और आलोचना: मेटावर्स बकवास है - और कंपनियों के लिए जोखिम भरा, निरर्थक और खतरनाक है | मैकेनिकल इंजीनियरिंग और उद्योग

• अभी तक, Apple ने ऐसा कोई स्पष्टीकरण जारी नहीं किया है जिससे यह स्पष्ट हो कि मेटावर्स को लेकर उसकी कोई महत्वाकांक्षा नहीं है। इसका ज़िक्र न करना पूरी तरह से इनकार नहीं है, फिर भी यह विषय मीडिया में छाया हुआ है। यह आजमाया हुआ और कारगर मार्केटिंग तरीका है, जिसमें Apple ने महारत हासिल कर ली है।.

दरअसल, मेरा मानना ​​है कि Apple खुद अभी तक मेटावर्स की कोई निश्चित परिभाषा तय नहीं करना चाहता, क्योंकि Apple और कई अन्य कंपनियों के लिए भी इसकी सटीक परिभाषा अभी तक तय नहीं हुई है। फ्रौनहोफर इंस्टीट्यूट भी (औद्योगिक) मेटावर्स पर काम कर रहा है, इसलिए प्रतिष्ठित कंपनियों या संस्थानों के लिए यह अब सिर्फ एक चर्चित शब्द नहीं रह गया है।.

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जानबूझकर जानकारी छिपाकर ग्राहकों की जिज्ञासा बढ़ाने वाली मार्केटिंग को "टीज़र मार्केटिंग" कहा जा सकता है। यह एक ऐसी रणनीति है जिसमें संभावित ग्राहकों की रुचि और जिज्ञासा को जगाने और उन्हें अधिक जानने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए जानबूझकर जानकारी को छिपाया जाता है।.

इस प्रकार की मार्केटिंग कई रूपों में हो सकती है। उदाहरण के लिए, कंपनियां टीज़र अभियान शुरू कर सकती हैं, जिसमें छोटे और रहस्यमय विज्ञापन, प्रचार सामग्री या सोशल मीडिया पोस्ट जारी किए जाते हैं जो केवल थोड़ी सी जानकारी प्रकट करते हैं। इससे लक्षित दर्शकों की जिज्ञासा बढ़ती है और वे विज्ञापित उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक जानने के लिए प्रोत्साहित होते हैं।.

रहस्यमय मार्केटिंग को विज्ञापन संदेश में शब्दों के परिष्कृत चयन और संकेतों के माध्यम से भी हासिल किया जा सकता है। सब कुछ प्रकट करने के बजाय, लक्षित जानकारी प्रदान की जाती है जो लक्षित दर्शकों में इतनी रुचि जगाती है कि वे आगे की जानकारी प्राप्त करने या विज्ञापित प्रस्ताव के साथ जुड़ने के लिए प्रेरित होते हैं।.

यह मार्केटिंग रणनीति अनिश्चितता और जिज्ञासा के प्रति लोगों की मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया पर आधारित है। जानकारी को रोककर, अपूर्णता की भावना पैदा की जाती है, जिससे अधिक जानकारी प्राप्त करने की इच्छा तीव्र हो जाती है और संभावित ग्राहकों द्वारा अधूरी जानकारी प्राप्त करने के लिए कदम उठाने की संभावना बढ़ जाती है।.

रहस्यमय मार्केटिंग ध्यान आकर्षित करने और रुचि जगाने में कारगर हो सकती है। यह किसी ब्रांड या उत्पाद को लोगों के मन में बनाए रखने और उन्हें इसके बारे में अधिक जानने के लिए प्रेरित करने में मदद कर सकती है। हालांकि, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि रुचि बनाए रखने के लिए पर्याप्त जानकारी प्रदान की जाए, लेकिन बहुत अधिक जानकारी छिपाई न जाए, जिससे निराशा या संभावित ग्राहकों को खोने का खतरा हो।.

बैंकिंग मेटावर्स: संभावनाएं कहां छिपी हैं? – चित्र: Xpert.Digital

दो एकाधिकार से लेकर बहु-एकाधिकार तक – जब हम अपना रास्ता भटकने का जोखिम उठाते हैं

जर्मनी में केवल तीन टेलीविजन चैनलों का एकाधिकार 1950 के दशक के उत्तरार्ध से लेकर 1980 के दशक तक चला। इस दौरान, सार्वजनिक प्रसारक एआरडी और जेडडीएफ दृश्य बाजार में प्रमुख खिलाड़ी थे। ये चैनल दर्शकों को समाचार, मनोरंजन, शिक्षा और संस्कृति जैसे विभिन्न क्षेत्रों को कवर करने वाले कार्यक्रमों का सीमित चयन प्रदान करते थे।.

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उपयुक्त मेटावर्स के ज़रिए इस सीमा को तोड़ा जा सकता है। हालांकि, यह किसी एक डिवाइस (वीआर ग्लास) तक सीमित नहीं होना चाहिए, बल्कि लगभग सभी विज़ुअलाइज़ेशन डिस्प्ले पर इस्तेमाल किया जा सकना चाहिए। डिस्प्ले वाला रेफ्रिजरेटर इस श्रेणी में आता है या नहीं, यह बहस का विषय है। लेकिन कौन जानता है कि 50 साल बाद भी हम अपने साथ स्मार्ट डिवाइस लेकर चलेंगे और ज़रूरत पड़ने पर अपने आस-पास के हर डिवाइस का इस्तेमाल इस उद्देश्य के लिए कर पाएंगे या नहीं?.

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मेटापोल में UX डिज़ाइन का मुख्य तत्व स्पष्टता है। यह बेहद ज़रूरी है कि उपयोगकर्ता आसानी से अपने लिए प्रासंगिक सामग्री, ऐप्स और सुविधाओं को पहचान सकें और उन तक पहुँच सकें। एक अव्यवस्थित मुख्य दृश्य जिसमें सभी ऐप्स और जानकारी एक साथ प्रदर्शित होती है, भ्रम और अत्यधिक जानकारी का कारण बन सकता है। इसलिए, ऐसे डिज़ाइन सिद्धांतों को लागू किया जाना चाहिए जो सामग्री के स्पष्ट पदानुक्रम और संगठन को सुनिश्चित करें।.

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• विस्तारित वास्तविकता के साथ द्विदलीय व्यवस्था से मेटापोली की ओर: बैंकों के लिए मेटावर्स? संभावनाएं कहां निहित हैं?

वर्चुअल रियलिटी (VR) और मिक्स्ड रियलिटी (MR) चश्मे मेटावर्स को कई तरह से आकार देने और बदलने की क्षमता रखते हैं। अपने इमर्सिव कार्यों और आभासी और वास्तविक तत्वों के एकीकरण के माध्यम से, वे डिजिटल दुनिया के साथ बातचीत करने के नए अवसर खोलते हैं।.

आभासी दुनिया और सामाजिक संपर्क

वीआर हेडसेट उपयोगकर्ताओं को आभासी दुनिया में डूबने और अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ वास्तविक समय में बातचीत करने की सुविधा देते हैं। इस प्रकार मेटावर्स एक ऐसा स्थान बन सकता है जहाँ दुनिया भर के लोग एक साथ आ सकते हैं, मिल सकते हैं, संवाद कर सकते हैं और साझा गतिविधियों में भाग ले सकते हैं। उदाहरण के लिए, वीआर वातावरण में उपयोगकर्ता आभासी कार्यक्रमों में भाग ले सकते हैं, संगीत कार्यक्रमों में शामिल हो सकते हैं, गेम खेल सकते हैं या आभासी बैठकें कर सकते हैं।.

संवर्धित वास्तविकता और प्रासंगिककरण

एमआर चश्मे डिजिटल सामग्री को वास्तविक दुनिया में सहजता से एकीकृत करने की संभावना प्रदान करते हैं। उपयोगकर्ता अपने आस-पास के वातावरण को देखते हुए सीधे अपनी दृष्टि में जानकारी, ग्राफिक्स या निर्देश देख सकते हैं। इससे उन्हें अपने अनुभव को बेहतर बनाने और अपने भौतिक वातावरण को छोड़े बिना वास्तविक समय में जानकारी प्राप्त करने की सुविधा मिलती है। उदाहरण के लिए, एमआर चश्मे का उपयोग चिकित्सा क्षेत्र में सर्जरी के दौरान डॉक्टरों को प्रासंगिक चिकित्सा डेटा प्रदर्शित करने के लिए किया जा सकता है।.

वर्चुअल ट्रेडिंग वातावरण

वीआर और एमआर हेडसेट उपयोगकर्ताओं को वर्चुअल शॉपिंग का अनुभव करने की सुविधा देते हैं। स्क्रीन पर उत्पादों को देखने के बजाय, वे एक वर्चुअल वातावरण में डूब सकते हैं जहाँ वे विभिन्न कोणों से उत्पादों को देख सकते हैं, उन्हें पहनकर देख सकते हैं या उनका परीक्षण कर सकते हैं। वर्चुअल कॉमर्स वातावरण खरीदारी को अधिक सुविधाजनक और आकर्षक बना सकता है, जिससे उपयोगकर्ताओं को खरीदारी का निर्णय लेने से पहले अधिक वास्तविक अनुभव प्राप्त होता है।.

वर्चुअल प्रशिक्षण और सिमुलेशन

वर्चुअल रियलिटी (वीआर) और एमआर हेडसेट प्रशिक्षण और सिमुलेशन आयोजित करने का एक प्रभावी तरीका प्रदान करते हैं। भौतिक प्रशिक्षण कक्षों या महंगे उपकरणों की आवश्यकता के बजाय, कंपनियां वर्चुअल प्रशिक्षण वातावरण बना सकती हैं जहां कर्मचारी व्यावहारिक अनुभव प्राप्त कर सकते हैं और विशिष्ट कौशल विकसित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, पायलट वर्चुअल फ्लाइट सिमुलेटर में प्रशिक्षण ले सकते हैं, या सर्जन वर्चुअल सर्जिकल सिमुलेशन में व्यावहारिक अनुभव प्राप्त कर सकते हैं।.

रचनात्मक डिजाइन और अभिव्यक्ति

मेटावर्स रचनात्मक डिज़ाइन और अभिव्यक्ति के लिए एक मंच प्रदान करता है। वर्चुअल रियलिटी और एमआर हेडसेट का उपयोग करके, उपयोगकर्ता कलाकृतियाँ बना सकते हैं, आभासी आकृतियाँ गढ़ सकते हैं, या आभासी स्थानों में आकर्षक कहानियाँ और अनुभव विकसित कर सकते हैं। रचनात्मक उपकरण और प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं को अपनी कल्पना का उपयोग करने और अपने काम को दूसरों के साथ साझा करने की अनुमति देते हैं।.

➡️ मेटावर्स में VR और MR हेडसेट का विकास और एकीकरण अभी शुरुआती चरण में है। तकनीकी चुनौतियाँ अभी भी मौजूद हैं, जैसे कि छवि गुणवत्ता में सुधार, विलंबता को कम करना और आरामदायक एवं उपयोगकर्ता-अनुकूल डिज़ाइन सुनिश्चित करना। इसके अलावा, उपयोगकर्ताओं का विश्वास हासिल करने के लिए गोपनीयता और सुरक्षा संबंधी मुद्दों का समाधान करना आवश्यक है।.

फिर भी, वर्चुअल रियलिटी और एमआर हेडसेट मेटावर्स को आकार देने और विस्तारित करने के रोमांचक अवसर प्रदान करते हैं। ये लोगों के आपस में बातचीत करने, सीखने, काम करने और अपनी रचनात्मकता को व्यक्त करने के तरीके को बदल सकते हैं। आगे की तकनीकी प्रगति के साथ, हम निस्संदेह भविष्य में इस क्षेत्र में और भी अधिक आकर्षक विकास देखेंगे।.

नीचे दी गई सूची में VR, AR और MR ग्लासेस के शीर्ष दस निर्माताओं के नाम, उनके पूरे कंपनी नाम और उनके उत्पादों के बारे में कुछ महत्वपूर्ण जानकारी शामिल है। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि बाज़ार के रुझानों और बिक्री के आंकड़ों के आधार पर शीर्ष दस का क्रम बदल सकता है। यह सूची VR, AR और MR ग्लासेस के कुछ प्रमुख निर्माताओं का संक्षिप्त परिचय प्रदान करती है जिन्होंने इन तकनीकों के विकास और व्यापक उपयोग में महत्वपूर्ण योगदान दिया है।.

नया: एप्पल इंक.

• विजन प्रो नामक मिक्स्ड-रियलिटी हेडसेट के लिए जाना जाता है।
• 2024 से उपलब्ध

ओकुलस (ओकुलस वीआर, एलएलसी, मेटा/फेसबुक की एक सहायक कंपनी)

• ओकुलस रिफ्ट, ओकुलस क्वेस्ट और ओकुलस गो के लिए जाना जाता है
• ओकुलस रिफ्ट बाजार में आने वाले पहले हाई-एंड वीआर हेडसेट में से एक था।
• ओकुलस क्वेस्ट बिना पीसी या केबल के वायरलेस वीआर अनुभव प्रदान करता है।

एचटीसी (एचटीसी कॉर्पोरेशन)

• HTC Vive और Vive Pro के लिए जाना जाता है
• HTC Vive, Valve के सहयोग से विकसित किए गए पहले VR हेडसेट में से एक था।
• Vive Pro बेहतर रिज़ॉल्यूशन और ट्रैकिंग सुविधाएँ प्रदान करता है।

सोनी (सोनी इंटरएक्टिव एंटरटेनमेंट एलएलसी)

• प्लेस्टेशन वीआर (पीएसवीआर) के लिए जाना जाता है
• PSVR प्लेस्टेशन 4 कंसोल के साथ संगत है और VR गेमिंग अनुभव प्रदान करता है।

माइक्रोसॉफ्ट (माइक्रोसॉफ्ट कॉर्पोरेशन)

• माइक्रोसॉफ्ट होलोलेंस के लिए जाना जाता है
• होलोलेंस एक एआर हेडसेट है जो वास्तविक दुनिया पर डिजिटल सामग्री को ओवरले करता है।

सैमसंग (सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी लिमिटेड)

• सैमसंग गियर वीआर के लिए जाना जाता है
• Gear VR एक मोबाइल VR प्लेटफॉर्म है जिसे Oculus के सहयोग से विकसित किया गया है।

गूगल (गूगल एलएलसी)

• गूगल कार्डबोर्ड, गूगल डेड्रीम और गूगल ग्लास के लिए जाना जाता है।
• गूगल कार्डबोर्ड एक कम लागत वाला वीआर प्लेटफॉर्म है जो स्मार्टफोन के साथ काम करता है।
• गूगल डेड्रीम चुनिंदा एंड्रॉइड स्मार्टफोन के लिए एक मोबाइल वीआर प्लेटफॉर्म है।
• गूगल ग्लास एक शुरुआती एआर ग्लास डिवाइस था जिसका मुख्य उद्देश्य बेहतर जानकारी और सूचनाएं प्रदान करना था।

मैजिक लीप (मैजिक लीप, इंक.)

• मैजिक लीप वन के लिए जाना जाता है
• मैजिक लीप वन एक एआर हेडसेट है जो वास्तविक दुनिया पर डिजिटल सामग्री को ओवरले करता है।

वाल्व कॉर्पोरेशन

• वाल्व इंडेक्स के लिए जाना जाता है
• वॉल्व इंडेक्स एक उच्च गुणवत्ता वाला वीआर हेडसेट है जिसमें उच्च रिज़ॉल्यूशन और ट्रैकिंग सटीकता है।

पिमैक्स (पिमैक्स टेक्नोलॉजी (शंघाई) कंपनी लिमिटेड)

• पिमैक्स वीआर हेडसेट के लिए जाना जाता है
• पिमैक्स वाइड फील्ड ऑफ व्यू (एफओवी) और हाई रिजॉल्यूशन वाले वीआर हेडसेट प्रदान करता है।

लेनोवो (लेनोवो ग्रुप लिमिटेड)

• लेनोवो मिराज सोलो के लिए जाना जाता है
• लेनोवो मिराज सोलो एक स्टैंडअलोन वीआर हेडसेट है जिसमें गूगल डेड्रीम इंटीग्रेटेड है।