गूगल कोर अपडेट के प्रमुख निष्कर्ष और जियो की तुलना में एसईओ का बढ़ता महत्व – चित्र: Xpert.Digital
गूगल कंटेंट की दुनिया में गुणवत्ता और विशिष्टता को किस प्रकार पुनर्परिभाषित कर रहा है?
गूगल कोर अपडेट के बारे में प्रमुख निष्कर्ष और इसका बढ़ता महत्व
1. जून/जुलाई के कोर अपडेट ने एक बार फिर Google के गुणवत्ता मानदंडों को काफी हद तक कड़ा कर दिया है।.
प्रारंभिक आंकड़ों से दृश्यता में भारी उतार-चढ़ाव ("यो-यो प्रभाव") और पतली या पूरी तरह से एआई-जनित सामग्री के लिए स्पष्ट नुकसान दिखाई देता है, जबकि मौलिक, पेशेवर रूप से अच्छी सामग्री वाले पेज लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं।.
2. क्लासिक एसईओ एक बुनियादी आवश्यकता बनी हुई है, लेकिन Google के जनरेटिव उत्तरों के मुकाबले इसकी क्लिक क्षमता में उल्लेखनीय कमी आई है।.
एआई ओवरव्यू अब अमेरिका में होने वाली सभी डेस्कटॉप खोजों के 13% से अधिक में दिखाई देते हैं (जनवरी में यह 6% था) और पहले स्थान के सीटीआर को औसतन 34.5% तक कम कर देते हैं।.
3. जनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन (जीईओ) इस प्रकार एक अपरिहार्य दूसरा स्तंभ बन जाता है।.
भौगोलिक सूचना प्रणाली (जैसे उद्धरण, आँकड़े, स्पष्ट संरचना) एआई प्रतिक्रियाओं में किसी स्रोत की दृश्यता को 40% तक बढ़ा सकती है और खोए हुए क्लिकों के कुछ हिस्से की भरपाई कर सकती है।.
जून/जुलाई के कोर अपडेट ने अब तक क्या हासिल किया है
जून/जुलाई 2025 के कोर अपडेट से सर्च इंजन रैंकिंग में दिलचस्प बदलाव दिखने लगे हैं। इसका रोलआउट 30 जून को शुरू हुआ और लगभग तीन सप्ताह में पूरा होने की उम्मीद है। रैंकिंग में सबसे महत्वपूर्ण बदलाव 2 से 4 जुलाई के बीच देखे गए, जिनमें ऐसे अपडेट के लिए सामान्य अल्पकालिक उतार-चढ़ाव ("यो-यो प्रभाव") शामिल हैं।.
RND.de और Shopify जैसे बड़े और स्थापित डोमेन इस अपडेट के विजेता बनकर उभर रहे हैं, खासकर वे साइटें जिनका दृष्टिकोण अनूठा है और जिनका EEAT स्कोर उच्च है। इसके विपरीत, विशिष्ट पोर्टल, सामान्य एफिलिएट वेबसाइटें, बिना किसी अतिरिक्त मूल्य के AI द्वारा तैयार किए गए टेक्स्ट की भरमार और सतही फोरम थ्रेड्स की दृश्यता कम हो रही है।.
गूगल एक बार फिर विशिष्टता और अनुभव के महत्व पर जोर दे रहा है। कंटेंट क्रिएटर्स को यह सुनिश्चित करना होगा कि उनका कंटेंट मानवीय विशेषज्ञता को स्पष्ट रूप से दर्शाता हो। दिलचस्प बात यह है कि जिन डोमेन को 2023/2024 के हेल्पफुल कंटेंट अपडेट में नुकसान हुआ था, वे अब अपनी दृश्यता को आंशिक रूप से पुनः प्राप्त कर सकते हैं।.
- व्यावहारिक सलाह: रोलआउट के दौरान घबराहट में कोई कदम न उठाएं - डेटा एकत्र करें, पेज की गुणवत्ता की जांच करें और पूरा होने के बाद ही विशेष रूप से अनुकूलन करें।.
जीरो-क्लिक और एआई रिव्यू से एसईओ ट्रैफिक क्यों कम होता है?
SEO ट्रैफ़िक पर ज़ीरो-क्लिक और AI ओवरव्यू के प्रभाव काफ़ी स्पष्ट होते जा रहे हैं। 2024 और 2025 के मौजूदा डेटा से पता चलता है कि सर्च क्वेरी के लिए बाहरी क्लिक में काफ़ी गिरावट आई है। समाचार कीवर्ड के लिए, बाहरी क्लिक के बिना सर्च क्वेरी का हिस्सा 56% से बढ़कर उल्लेखनीय रूप से 69% हो गया है। क्लिक-थ्रू रेट (CTR) पर इसका प्रभाव विशेष रूप से स्पष्ट है: जब AI ओवरव्यू दिखाई देता है, तो पहले स्थान के लिए औसत CTR में 34.5% की गिरावट आती है। पाँच उद्योगों के 700,000 कीवर्ड के व्यापक विश्लेषण से पता चला है कि कुल CTR में 15.5% की गिरावट आई है।.
अमेरिका में, 2025 की पहली तिमाही में ही एक स्पष्ट रुझान दिखाई देने लगा था: वेबसाइट विज़िट में पारंपरिक खोजों का योगदान मात्र 10.55% था, जबकि एआई टूल्स का योगदान मात्र 0.55% था। गार्टनर के मॉडल के पूर्वानुमान के अनुसार, 2026 तक ऑर्गेनिक वेबसाइट विज़िट में 25% की गिरावट आने की उम्मीद है। यह स्थिति कंपनियों और एसईओ विशेषज्ञों के सामने महत्वपूर्ण चुनौतियाँ पेश करती है और डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों में मूलभूत समायोजन की आवश्यकता पैदा करती है।.
- पारंपरिक एसईओ अभी भी ट्रैफिक का सबसे बड़ा हिस्सा प्रदान करता है, लेकिन आगंतुकों की कुल संख्या कम हो रही है क्योंकि उत्तर तेजी से सीधे SERP पर ही दिखाई दे रहे हैं।.
SEO बनाम GEO – एक संरचित तुलना
डिजिटल मार्केटिंग के क्षेत्र में, SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) और GEO (जेनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन) दृश्यता और पहुंच को अधिकतम करने के दो रणनीतिक रूप से भिन्न दृष्टिकोणों के रूप में विकसित हो रहे हैं। जहां पारंपरिक SEO का मुख्य लक्ष्य सर्च इंजन परिणामों में शीर्ष रैंकिंग और वेबसाइट पर ऑर्गेनिक क्लिक प्राप्त करना है, वहीं GEO का ध्यान तेजी से जेनरेटिव AI प्रतिक्रियाओं में उल्लेखित होने और प्रमुखता से प्रदर्शित होने पर केंद्रित है।.
विषयवस्तु का स्वरूप भी काफी भिन्न होता है: क्लासिक एसईओ कीवर्ड की गहराई, ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन और बैकलिंक निर्माण पर निर्भर करता है, जबकि जीईओ तथ्यों से भरपूर, संक्षिप्त पैराग्राफ, संरचित डेटा और उद्धृत करने योग्य स्रोतों पर जोर देता है। तकनीकी रूप से, एसईओ क्रॉलिंग और पेज स्पीड जैसे पहलुओं का उपयोग करता है, जबकि जीईओ स्वच्छ स्कीमा मार्कअप और स्पष्ट लेखक श्रेय पर ध्यान केंद्रित करता है।.
उपयोगकर्ता अनुभव में मौलिक परिवर्तन आ रहा है: पारंपरिक "क्लिक → पृष्ठ पढ़ें → कार्रवाई करें" मॉडल के बजाय, उत्तर सीधे जियोग्राफिकल सर्च इंजन (GEO) में दिखाई देते हैं, और आगे के क्लिक तभी होते हैं जब सिद्ध मूल्य प्रदर्शित होता है। 2025 के लिए, यह स्पष्ट हो रहा है कि SEO एक प्रमुख क्षेत्र बना रहेगा, लेकिन क्लिक-थ्रू दरों में गिरावट के कारण इसे चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा, जबकि AI-संचालित साक्षात्कारों और चैटबॉट के माध्यम से जियोग्राफिकल सर्च इंजन (GEO) का महत्व काफी बढ़ जाएगा।.
- SEO आधारशिला बना हुआ है। GEO इसका पूरक है, जहाँ खोजकर्ता अब क्लिक नहीं करते। जो लोग इन दोनों विधाओं का संयोजन करते हैं, वे दृश्यमान और उद्धृत किए जाने योग्य बने रहते हैं।.
आगामी महीनों के लिए अनुशंसाएँ
1. ईईएटी लेंस के साथ सामग्री ऑडिट
- वास्तविक अनुभवों, लेखकों की जीवनी और वर्तमान आंकड़ों पर जोर दें - एआई द्वारा तैयार किए गए टेक्स्ट का उपयोग केवल कच्चे प्रारूप के रूप में करें, मानवीय सुझावों के साथ उन्हें परिष्कृत करें।.
2. संरचना और डेटा को समृद्ध करें (भूगोल-अनुकूल)
- उपशीर्षक, अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न (FAQ) ब्लॉक, टेबल, सूचियाँ स्पष्ट करें।.
- Schema.org मार्कअप (FAQ, HowTo, Product, Author)।.
3. उद्धरणीयता बढ़ाएँ
- संक्षिप्त परिभाषाएँ, प्राथमिक स्रोतों से लिंक करना, आंकड़े उद्धृत करना, सत्यापन योग्य साक्ष्य प्रदान करना - ये ऐसी रणनीतियाँ हैं जो जीईओ परीक्षणों की दृश्यता को 40% तक बढ़ा सकती हैं।.
4. संस्थाओं और संदर्भ को मजबूत बनाना
- ब्रांड, व्यक्तिगत और उत्पाद नामों का लगातार उल्लेख करने से एलएलएम प्रतिक्रियाओं में शामिल होने की संभावना बढ़ जाती है।.
5. SERP निगरानी का विस्तार करें
- रैंक ट्रैकर्स के अलावा, साइटेशन में होने वाली कमी का जल्द पता लगाने के लिए एआई ओवरव्यू अलर्ट (जैसे कि Semrush, Sistrix Beta) का उपयोग करें।.
6. दीर्घकालिक हाइब्रिड केपीआई
- जीरो-क्लिक उपस्थिति के महत्व को स्पष्ट करने के लिए क्लिक और साइटेशन इंप्रेशन का एक साथ मूल्यांकन करें।.
जो लोग अब अपनी रणनीति में भौगोलिक पर्यावरण संरक्षण (जीईओ) सिद्धांतों को शामिल करेंगे, वे दोनों क्षेत्रों में ब्रांड की उपस्थिति सुनिश्चित कर सकेंगे।.
कोर अपडेट के शुरुआती कुछ दिनों में यह रुझान स्पष्ट हो गया है: Google अद्वितीय, भरोसेमंद सामग्री को प्राथमिकता देता है और एक जैसी दिखने वाली किसी भी चीज़ के लिए ट्रैफ़िक कम कर देता है। साथ ही, जनरेटिव खोज परिणामों का अनुपात तेज़ी से बढ़ रहा है – क्लिक करना एक विलासिता बन गया है।.
परंपरागत एसईओ अभी भी आवश्यक है, जबकि जियो एक वैकल्पिक अतिरिक्त सुविधा बनती जा रही है जो तेजी से महत्व प्राप्त कर रही है। महत्वपूर्ण रूप से, एक एकीकृत कंटेंट आर्किटेक्चर की आवश्यकता है जो स्पाइडर्स और भाषा मॉडल दोनों को समझता हो और उपयोगकर्ताओं को वास्तविक मूल्य प्रदान करता हो।.
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