ग्रेट ब्रिटेन: विशुद्ध विज्ञापन बिक्री में 1.174% की वृद्धि हुई है।

प्रकाशन तिथि: 11 मार्च 2019 / अद्यतन तिथि: 16 अक्टूबर 2020 – लेखक: Konrad Wolfenstein

*ई-कॉमर्स के क्षेत्र में, "प्योर प्ले" एक ऐसे व्यावसायिक मॉडल को संदर्भित करता है जहां वस्तुओं या सेवाओं को बिना किसी भौतिक स्टोर के केवल इंटरनेट के माध्यम से बेचा या वितरित किया जाता है।.

ब्रिटेन में विशुद्ध विज्ञापन पर खर्च में एक दशक से भी कम समय में अनुमानित 1,174 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। ग्रुपएम, आईएबी, पीडब्ल्यूसी और विज्ञापन संघ की रिपोर्ट के अनुसार, 2005 से 2019 के बीच, डिजिटल विज्ञापन प्रारूप, विशेष रूप से विशुद्ध-प्ले प्लेटफॉर्म, विज्ञापन खर्च में वृद्धि के मुख्य चालकों में से एक बने रहेंगे।.

डिजिटल विज्ञापन लगभग एक दशक से मौजूद है, जिसकी शुरुआत बैनर विज्ञापन बनाने और उन्हें लागू करने, ईमेल मार्केटिंग और वेबसाइट डेवलपमेंट से हुई थी। डिजिटल प्लेटफॉर्म के विकास के साथ, ई-कॉमर्स और सर्च जैसे निवेश पर रिटर्न (आरओआई) केंद्रित विज्ञापनों ने विज्ञापन उद्योग में राजस्व के नए स्रोत खोले हैं। डिजिटल रूप से उपलब्ध एनालिटिक्स क्षमताओं के कारण विज्ञापन अभियान अधिक ठोस हो गए हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं द्वारा अभियान अनुकूलन को बढ़ावा मिल रहा है।.

2005 में, डिजिटल विज्ञापन पर केवल लगभग 336 मिलियन पाउंड खर्च किए गए थे, जबकि टेलीविजन विज्ञापन पर लगभग 3.5 बिलियन पाउंड और अखबारों के विज्ञापन पर 4 बिलियन पाउंड से अधिक खर्च किया गया था। 2017 तक, विशुद्ध डिजिटल विज्ञापन पर खर्च बढ़कर लगभग 3.5 बिलियन पाउंड हो गया था, जबकि अखबारों के विज्ञापन पर खर्च घटकर सिर्फ 1 बिलियन पाउंड से थोड़ा अधिक रह गया था। टेलीविजन विज्ञापन पर खर्च लगभग अपरिवर्तित रहा, जो विशुद्ध डिजिटल विज्ञापनों के बराबर था। ग्रुपएम, आईएबी, पीडब्ल्यूसी और विज्ञापन समुदाय की रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि यह प्रवृत्ति 2019 में भी जारी रहेगी।.

*ई-कॉमर्स में, "प्योर प्ले" एक ऐसे व्यावसायिक मॉडल को संदर्भित करता है जिसमें वस्तुओं या सेवाओं को बिना किसी दुकान के केवल इंटरनेट के माध्यम से बेचा या वितरित किया जाता है।.

ब्रिटेन में विशुद्ध विज्ञापन पर होने वाला खर्च एक दशक से थोड़े अधिक समय में 1,174 प्रतिशत बढ़ने का अनुमान है। ग्रुप एम, आईएबी, पीडब्ल्यूसी और विज्ञापन संघ की रिपोर्ट के अनुसार, 2005 से 2019 के बीच, डिजिटल विज्ञापन, विशेष रूप से विशुद्ध विज्ञापन, विज्ञापन खर्च में वृद्धि के मुख्य चालकों में से एक बने रहेंगे।.

विज्ञापन के एक माध्यम के रूप में डिजिटल का उपयोग लगभग एक दशक से हो रहा है, जिसकी शुरुआत बैनर विज्ञापन, ईमेल मार्केटिंग और वेबसाइट निर्माण से हुई थी। जैसे-जैसे डिजिटल प्लेटफॉर्म विकसित हुए, ई-कॉमर्स और सर्च जैसे प्लेटफॉर्म की तरह ही निवेश पर लाभ (ROI) केंद्रित विज्ञापन ने विज्ञापन उद्योग में राजस्व के स्रोतों का विस्तार किया। डिजिटल द्वारा प्रदान की जाने वाली विश्लेषणात्मक क्षमताओं के कारण विज्ञापन अभियान अधिक जवाबदेह बन गए, जिससे विज्ञापनदाताओं द्वारा अभियानों को अनुकूलित करने के तरीकों में बदलाव आया।.

2005 में, डिजिटल डिस्प्ले पर केवल लगभग 33.6 करोड़ पाउंड खर्च किए गए थे, जबकि टीवी विज्ञापनों पर खर्च लगभग 3.5 अरब पाउंड था और उसी वर्ष समाचार पत्रों के विज्ञापनों पर खर्च 4 अरब पाउंड से अधिक हो गया था। 2017 तक, विशुद्ध रूप से डिजिटल पर खर्च बढ़कर लगभग 3.5 अरब पाउंड हो गया, जबकि समाचार पत्रों के विज्ञापनों पर खर्च घटकर एक अरब पाउंड से थोड़ा अधिक रह गया। टीवी विज्ञापनों पर खर्च स्थिर रहा और यह विशुद्ध रूप से डिजिटल विज्ञापनों के बराबर हो गया। ग्रुप एम, आईएबी, पीडब्ल्यूसी और विज्ञापन संघ द्वारा जारी रिपोर्ट में भविष्यवाणी की गई है कि यह प्रवृत्ति 2019 में भी जारी रहेगी।.

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