ग्रेट ब्रिटेन: प्योर-प्ले विज्ञापनों में 1.174% की वृद्धि हुई है - ग्रेट ब्रिटेन: प्योर-प्ले विज्ञापनों में 1.174% की वृद्धि हुई है

प्रकाशित: 11 मार्च, 2019 / अद्यतन: 16 अक्टूबर, 2020 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन

*ई-कॉमर्स के क्षेत्र में, "प्योर प्ले" एक व्यवसाय मॉडल को संदर्भित करता है जहां सामान या सेवाएं भौतिक स्टोर के बिना केवल इंटरनेट के माध्यम से बेची या वितरित की जाती हैं।

एक दशक से अधिक समय में यूके में शुद्ध विज्ञापन खर्च में 1,174 प्रतिशत की वृद्धि होने का अनुमान है। ग्रुप एम, आईएबी, पीडब्ल्यूसी और एडवरटाइजिंग एसोसिएशन ने 2005 और 2019 के बीच रिपोर्ट दी कि डिजिटल विज्ञापन, विशेष रूप से शुद्ध-प्ले, विज्ञापन खर्च के लिए एक प्रमुख विकास चालक बना रहेगा।

एक विज्ञापन विकल्प के रूप में डिजिटल लगभग एक दशक से अस्तित्व में है, जिसकी शुरुआत बैनर विज्ञापन, ईमेल मार्केटिंग और वेबसाइट विकास के निर्माण और कार्यान्वयन से हुई है। डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के विकास के साथ, ई-कॉमर्स और खोज जैसे आरओआई पर ध्यान केंद्रित करने वाले विज्ञापन ने विज्ञापन उद्योग में राजस्व धाराओं का विस्तार किया है। डिजिटल रूप से उपलब्ध कराई गई विश्लेषणात्मक क्षमताओं के माध्यम से विज्ञापन अभियान अधिक मूर्त हो गए, जिसने विज्ञापनदाताओं के अभियानों के अनुकूलन को प्रेरित किया।

2005 में, डिजिटल विज्ञापन पर केवल £336 मिलियन खर्च किए गए थे, जबकि टेलीविज़न विज्ञापन पर खर्च लगभग £3.5 बिलियन था और उसी वर्ष समाचार पत्र विज्ञापन £4 बिलियन से अधिक तक पहुंच गया था। 2017 तक, केवल-डिजिटल विज्ञापन बढ़कर लगभग 3.5 बिलियन हो गया, जबकि समाचार पत्रों के विज्ञापन पर विज्ञापन खर्च घटकर केवल एक बिलियन से अधिक रह गया। टीवी विज्ञापन पर खर्च लगभग समान बना हुआ है और इसलिए यह शुद्ध-प्ले विज्ञापनों के बराबर है। ग्रुप एम, आईएबी, पीडब्ल्यूसी और विज्ञापन समुदाय की रिपोर्ट को उम्मीद है कि यह प्रवृत्ति 2019 में भी जारी रहेगी।

*ई-कॉमर्स में, "प्योर प्ले" एक व्यवसाय मॉडल को संदर्भित करता है जिसमें सामान या सेवाएं बिना किसी दुकान के केवल इंटरनेट के माध्यम से बेची या वितरित की जाती हैं।

एक दशक से कुछ अधिक समय में यूके में प्योर-प्ले विज्ञापन खर्च में 1,174 प्रतिशत की वृद्धि होने का अनुमान है। 2005 और 2019 के बीच, ग्रुप एम, आईएबी, पीडब्ल्यूसी और एडवरटाइजिंग एसोसिएशन की रिपोर्ट है कि विज्ञापन के डिजिटल रूप, विशेष रूप से शुद्ध-प्ले, विज्ञापन खर्च में वृद्धि के मुख्य चालकों में से एक बने रहेंगे।

विज्ञापन के लिए एक माध्यम के रूप में डिजिटल एक दशक के अधिकांश समय से अस्तित्व में है, जिसकी शुरुआत बैनर विज्ञापन, ईमेल मार्केटिंग और वेबसाइट विकास के निर्माण और निष्पादन से हुई है। जैसे-जैसे डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म बढ़े, ई-कॉमर्स और खोज जैसे आरओआई पर केंद्रित विज्ञापन ने विज्ञापन उद्योग में राजस्व स्रोतों का विस्तार किया। डिजिटल द्वारा प्रदान की जाने वाली विश्लेषणात्मक क्षमताओं के कारण विज्ञापन अभियान अधिक जवाबदेह हो गए हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं ने अभियानों को अनुकूलित करने में मदद की है।

2005 में, डिजिटल डिस्प्ले पर केवल 336 मिलियन पाउंड खर्च किए गए थे, जबकि उसी वर्ष टीवी विज्ञापन खर्च लगभग 3.5 बिलियन पाउंड और समाचार पत्र विज्ञापन 4 बिलियन पाउंड से अधिक हो गया था। 2017 तक, प्योर-प्ले डिजिटल बढ़कर 3.5 बिलियन के करीब हो गया, जबकि अखबार के विज्ञापन पर विज्ञापन खर्च घटकर एक बिलियन से थोड़ा अधिक रह गया। टीवी विज्ञापन खर्च को शुद्ध-खेल के बराबर रखते हुए समतल किया गया। ग्रुप एम, आईएबी, पीडब्ल्यूसी और एडवरटाइजिंग एसोसिएशन द्वारा जारी रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि यह प्रवृत्ति 2019 में भी जारी रहेगी।

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