खोज परिणामों में एआई के साथ गूगल जेमिनी का अवलोकन और मीडिया का भविष्य: प्रकाशकों के लिए खतरे का विश्लेषण

खोज में एआई को लेकर विवाद – क्या गूगल जेमिनी मीडिया व्यवसाय को नष्ट कर देगा?

डिजिटल मीडिया का परिदृश्य लगातार बदल रहा है, लेकिन शायद ही किसी तकनीकी विकास ने इतनी जल्दी और इतनी गहरी चिंता पैदा की हो जितनी कि गूगल की जनरेटिव एआई सुविधाओं को सर्च में शामिल करने से हुई है। इस चिंता को संक्षेप में व्यक्त करने का एक बेहतरीन उदाहरण डेनिस बॉलविज़र हैं, जो "अपोथेकेन-उमशाउ" के प्रधान संपादक और वॉर्ट एंड बिल्ड प्रकाशन समूह के प्रबंध निदेशक हैं। अप्रैल 2025 में बर्लिन में ओबेराउर प्रकाशन गृह के मीडिया शिविर में उन्होंने एक भयावह भविष्यवाणी की: "गूगल का जेमिनी हमें बर्बाद कर देगा।".

गूगल के एआई मॉडल जेमिनी और खोज परिणामों में इससे जुड़े "एआई ओवरव्यूज़" (एआईओ) के व्यापक कार्यान्वयन के तुरंत बाद दिए गए इस बयान से प्रकाशन उद्योग में बढ़ती चिंता झलकती है। बॉलविज़र ने अफसोस जताया कि मीडिया संस्थान पहले से ही इस नई तकनीक से जूझ रहे हैं और उन्होंने एक स्थापित व्यापार मॉडल के अंत की घोषणा करते हुए कहा: "पहुँच अब कोई व्यापार मॉडल नहीं रह गया है।".

उभरते मीडिया पेशेवरों और उद्योग विशेषज्ञों के लिए आयोजित 'मीडिया कैंप 2025' कार्यक्रम ने इस चिंताजनक आकलन के लिए मंच प्रदान किया। बॉलविज़र को वक्ता के रूप में सूचीबद्ध किया गया था और उन्होंने अन्य विषयों के साथ-साथ चिकित्सा पत्रकारिता में कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा लाए गए परिवर्तनों पर भी बात की। उनका बयान इस केंद्रीय चुनौती को रेखांकित करता है: मीडिया कंपनियां कैसे जीवित रह सकती हैं और फल-फूल सकती हैं, जब वह तकनीक जिसने वर्षों से उन्हें अधिकांश दर्शक प्रदान किए हैं, अब उसी दर्शक वर्ग को उसके स्रोत पर ही बाधित करने की धमकी दे रही है?

यह रिपोर्ट बॉलविज़र द्वारा गूगल जेमिनी और एआई ओवरव्यूज़ के कामकाज के संदर्भ में व्यक्त की गई चिंताओं का विश्लेषण करती है। यह ट्रैफ़िक, मुद्रीकरण और एसईओ रणनीतियों पर विशिष्ट प्रभाव की जांच करती है, मीडिया उद्योग के लिए व्यापक परिणामों पर प्रकाश डालती है, जर्मनी की स्थिति की तुलना अंतर्राष्ट्रीय घटनाक्रमों से करती है और कथित खतरे की वैधता का आकलन करती है। इसका उद्देश्य एआई-संचालित खोज के युग में मीडिया कंपनियों के लिए संभावित खतरों और आवश्यक रणनीतिक समायोजनों का एक ठोस आकलन प्रदान करना है।.

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गूगल जेमिनी और एआई का अवलोकन: कार्यक्षमता और कार्यप्रणाली

डेनिस बॉलविज़र जैसे प्रकाशकों की चिंताओं को समझने के लिए, इन चिंताओं के मूल में निहित तकनीक की बुनियादी समझ आवश्यक है: गूगल जेमिनी और गूगल सर्च में परिणामी "एआई ओवरव्यू" (एआईओ) सुविधा।.

गूगल जेमिनी: नींव

जेमिनी, गूगल के लार्ज लैंग्वेज मॉडल्स (एलएलएम) का एक समूह है जो इसके जनरेटिव एआई अनुप्रयोगों का आधार बनता है। इन मॉडलों को अरबों शब्दों को "पढ़कर" भाषा के पैटर्न को पहचानने और प्रश्नों (प्रॉम्प्ट्स) के मानव-समान उत्तर उत्पन्न करने के लिए प्रशिक्षित किया जाता है। जेमिनी विभिन्न प्रदर्शन स्तरों वाले कई संस्करणों में उपलब्ध है, जिनमें नैनो (डिवाइस पर कार्यों के लिए), फ्लैश, प्रो (मध्यम श्रेणी का, अक्सर मुफ्त में उपलब्ध) और अल्ट्रा (सबसे शक्तिशाली संस्करण, अक्सर जेमिनी एडवांस्ड जैसी सशुल्क सदस्यता का हिस्सा) शामिल हैं।.

जेमिनी को मल्टीमॉडल के रूप में डिज़ाइन किया गया है, जिसका अर्थ है कि यह न केवल टेक्स्ट बल्कि इमेज, ऑडियो, वीडियो और कोड को भी प्रोसेस कर सकता है। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता इमेज अपलोड कर सकते हैं और उनके बारे में प्रश्न पूछ सकते हैं या प्रोग्रामिंग कार्यों में सहायता का अनुरोध कर सकते हैं। AI लगातार उपयोगकर्ता के सुझावों और फीडबैक सहित इंटरैक्शन से सीखता रहता है। हालांकि, Google स्पष्ट रूप से बताता है कि जेमिनी गलतियाँ ("भ्रम") कर सकता है और गलत या यहां तक ​​कि अनुपयुक्त जानकारी भी दे सकता है। जेमिनी स्वयं भी अक्सर यह सही ढंग से नहीं समझा पाता कि यह कैसे काम करता है।.

Xpert.Digital पहले से ही Google AI ओवरव्यू का एक अभिन्न अंग है।

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एआई का अवलोकन: खोज में इसका कार्यान्वयन

एआई ओवरव्यू (एआईओ), जिसे मूल रूप से गूगल सर्च लैब्स में "सर्च जनरेटिव एक्सपीरियंस" (एसजीई) के रूप में परखा गया था, जेमिनी का गूगल सर्च में सबसे प्रमुख एकीकरण है। ये एआई द्वारा जनरेट किए गए सारांश हैं जो कुछ सर्च क्वेरी के लिए सर्च इंजन रिजल्ट पेज (एसईआरपी) के शीर्ष पर सीधे दिखाई देते हैं, अक्सर वेबसाइटों के पारंपरिक "ब्लू लिंक" से भी पहले।.

एआईओ (AIO) के काम करने का तरीका शुद्ध चैटबॉट से अलग होता है:

रैंकिंग प्रणालियों के साथ एकीकरण

एआईओ खोज के लिए विशेष रूप से अनुकूलित जेमिनी मॉडल का उपयोग करते हैं, जो Google की मुख्य वेब रैंकिंग प्रणालियों के साथ गहराई से एकीकृत है। एआई Google के इंडेक्स से प्रासंगिक, उच्च-गुणवत्ता वाले परिणाम पहचानता है।.

सूचना संश्लेषण

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) उपयोगकर्ता के प्रश्न का संक्षिप्त उत्तर देने के लिए कई स्रोतों से जानकारी को संश्लेषित करती है। यह विशेष रूप से जटिल या बहु-चरणीय प्रश्नों ("बहु-चरणीय तर्क") के लिए प्रासंगिक है, जिनके लिए अन्यथा कई अलग-अलग खोजों की आवश्यकता होती।.

स्रोत लिंक

AIO में सारांश में दी गई जानकारी का समर्थन करने वाली वेबसाइटों के लिंक होते हैं। Google का कहना है कि इससे उपयोगकर्ता गहराई से जानकारी प्राप्त कर सकते हैं और विभिन्न प्रकार की सामग्री खोज सकते हैं। लिंक का चयन Google के सिस्टम द्वारा स्वचालित रूप से किया जाता है। लॉन्च के बाद से, Google ने अधिक लिंक जोड़ने और उनकी दृश्यता बढ़ाने के लिए अपडेट लागू किए हैं (जैसे, इनलाइन लिंक, दाईं ओर का साइडबार)।.

तथ्यों पर ध्यान केंद्रित करें

गूगल के अनुसार, AIO को केवल शीर्ष वेब परिणामों द्वारा समर्थित जानकारी प्रदर्शित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है ताकि भ्रम की स्थिति को कम किया जा सके। त्रुटियों की संभावना खोज प्रश्नों या वेब सामग्री में सूक्ष्म अंतरों की गलत व्याख्या से उत्पन्न होने की अधिक होती है।.

संदर्भ विंडो और अनुकूलन क्षमता

नए संस्करण बड़े संदर्भ विंडो (अंतःक्रिया की अधिक गहराई) और एआईओ प्रतिक्रिया को अनुकूलित करने की क्षमता (भाषा को सरल बनाना, अधिक विस्तार से बताना) की अनुमति देते हैं।.

प्रौद्योगिकी उन्नयन

गूगल ने अमेरिका में एआईओ के लिए जेमिनी 2.0 को तैनात करना शुरू कर दिया है, जिससे विशेष रूप से प्रोग्रामिंग या गणित जैसे अधिक जटिल विषयों के लिए तेज़ और उच्च गुणवत्ता वाले उत्तर प्राप्त करना संभव होना चाहिए।.

एआई मोड

एक और महत्वपूर्ण विकास के रूप में, Google अपनी प्रयोगशालाओं में एक "AI मोड" का परीक्षण कर रहा है जो संवाद-उन्मुख, AI-संचालित उत्तरों पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है और जेमिनी 2.0 के एक अनुकूलित संस्करण का उपयोग करता है। यह मोड एक साथ कई संबंधित खोज करने और परिणामों को संयोजित करने के लिए "क्वेरी फैन-आउट" जैसी तकनीकों का उपयोग करता है।.

प्रकाशकों के लिए समस्या का मूल यही है।

प्रकाशकों के सामने सबसे बड़ी चुनौती एआई-आधारित खोज इंजनों (एआईओ) के काम करने के तरीके में निहित है: खोज परिणामों वाले पृष्ठ पर ही जानकारी को संक्षेप में प्रस्तुत करके, वे उपयोगकर्ताओं को मूल स्रोत वेबसाइटों पर क्लिक करने की आवश्यकता को कम कर सकते हैं। भले ही लिंक मौजूद हों, वे सीधे प्रदर्शित एआई प्रतिक्रिया के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। यह उस पारंपरिक मॉडल के लिए खतरा है जिसमें खोज इंजन ट्रैफ़िक को प्रकाशकों तक पहुंचाते हैं, जो फिर विज्ञापन या अन्य माध्यमों से इसका मुद्रीकरण करते हैं।.

बॉलवाइज़र की विशिष्ट चिंताएँ: "रीच अब एक व्यावसायिक मॉडल नहीं रह गया है"

मीडिया शिविर में डेनिस बॉलविज़र द्वारा व्यक्त की गई चिंताएँ प्रौद्योगिकी की सामान्य आलोचना से कहीं आगे जाती हैं। वे कई प्रकाशकों, विशेष रूप से "अपोथेकेन-उम्शौ" (फार्मेसी रिव्यू) जैसे विशेष रुचि वाले क्षेत्र में कार्यरत प्रकाशकों के मौजूदा डिजिटल व्यापार मॉडल के मूल को लक्षित करती हैं, जिसके वे प्रमुख हैं। उनके प्रमुख कथन अस्तित्वगत खतरे की आशंका को दर्शाते हैं:

“गूगल का जेमिनी हमें लगभग पूरी तरह से बर्बाद कर देगा”

यह कठोर कथन इस आकलन का संकेत देता है कि गूगल द्वारा जेमिनी के माध्यम से सक्षम की गई खोज में एआई की कार्यप्रणाली न केवल एक क्रमिक परिवर्तन है, बल्कि स्थापित मीडिया के अस्तित्व के लिए एक मौलिक खतरा है।.

खोज परिणामों में स्थान घटाना

बॉलविज़र ने गूगल सर्च परिणामों में मीडिया पेशकशों की रैंकिंग में गिरावट देखी है। यह उन रिपोर्टों से मेल खाता है जिनमें बताया गया है कि एआई ओवरव्यूज़ ऑर्गेनिक लिंक्स की रैंकिंग को काफी नीचे धकेल रहे हैं। जब दृश्यता और ट्रैफ़िक का प्राथमिक स्रोत—गूगल सर्च में शीर्ष स्थान—अपना महत्व खो देता है या एआई-जनित सामग्री द्वारा प्रतिस्थापित कर दिया जाता है, तो यह कई डिजिटल पहुंच रणनीतियों की नींव को कमजोर कर देता है।.

"पहुँच बढ़ाने के उद्देश्य से बनाए गए पोर्टल अब खत्म हो चुके हैं।"

यह कथन मौजूदा व्यापार मॉडल के विरुद्ध उनके तर्क का मूल आधार है। उनका अनुमान है कि पहुँच-आधारित मॉडल एक से तीन वर्षों के भीतर लाभहीन हो जाएँगे। इसका कारण एआई ओवरव्यू के काम करने का तरीका है: यदि उपयोगकर्ताओं को उनकी इच्छित जानकारी सीधे गूगल सारांश में मिल जाती है, तो प्रकाशकों के लिंक पर क्लिक करने की प्रेरणा समाप्त हो जाती है। खोज इंजनों के माध्यम से पृष्ठ दृश्यों और क्लिकों में मापी जाने वाली पहुँच, इस प्रकार विज्ञापन के माध्यम से प्रत्यक्ष मुद्रीकरण की अपनी क्षमता खो देती है।.

पूर्व सामग्री निवेश मॉडल का अंत

बॉलविज़र ने बताया कि "अपोथेकेन-उमशाउ" के लिए उच्च-गुणवत्ता वाले टेक्स्ट में भारी निवेश अतीत में फायदेमंद साबित हुआ था क्योंकि इस कंटेंट से वर्षों तक लगातार ट्रैफ़िक मिलता रहा था। लेकिन लंबे समय तक चलने और संचयी पहुंच (जिसे "लॉन्ग-टेल" प्रभाव कहा जाता है) पर आधारित यह मॉडल अब काम नहीं करता: "यह बिज़नेस मॉडल, जो 20 वर्षों से चल रहा था, अब समाप्त हो गया है।" AI सारांश इस कंटेंट को, जो वर्षों से तैयार किया गया है, रातोंरात नष्ट कर सकते हैं, क्योंकि वे इसका सार निकाल लेते हैं और उपयोगकर्ताओं को मूल स्रोत से दूर कर देते हैं।.

नई सेवाओं की आवश्यकता

इसलिए, वॉर्ट एंड बिल्ड जैसे प्रकाशकों को यह विचार करना होगा कि वे ऐसी कौन सी चीज़ें पेश कर सकते हैं जो बड़े एआई भाषा मॉडल नहीं कर सकते। इसका तात्पर्य यह है कि सरलता से सारांशित जानकारी से हटकर विशिष्ट सामग्री, गहन विश्लेषण, विशेष डेटा, सामुदायिक सहभागिता या अन्य ऐसे अतिरिक्त मूल्य पर ध्यान केंद्रित करना होगा जो केवल सूचना देने से कहीं अधिक हो।.

फिर भी, विशेष रुचि वाली पत्रकारिता की आवश्यकता है।

पहुँच मॉडल के निराशाजनक पूर्वानुमान के बावजूद, बॉलविज़र को अभी भी विशिष्ट पत्रकारिता की आवश्यकता महसूस होती है, विशेष रूप से स्वास्थ्य क्षेत्र में। उन्होंने महिलाओं के स्वास्थ्य को एक ऐसे विषय के उदाहरण के रूप में प्रस्तुत किया जो बेहद महत्वपूर्ण है लेकिन लंबे समय से उपेक्षित रहा है। इससे पता चलता है कि समाधान पत्रकारिता को छोड़ने में नहीं, बल्कि सेवाओं और व्यावसायिक मॉडल को नई वास्तविकता के अनुरूप ढालने में है, जिसमें विश्वास, विशेषज्ञता और विशिष्ट उपयोगकर्ता आवश्यकताओं को पूरा करना अधिक महत्वपूर्ण हो सकता है।.

संक्षेप में, बॉलविज़र की आलोचना एआई ओवरव्यूज़ की मूल कार्यप्रणाली को प्रकाशकों के सर्च इंजन ट्रैफ़िक-आधारित मुद्रीकरण मॉडल के लिए एक प्रत्यक्ष खतरे के रूप में पहचानती है। उपयोगकर्ता प्रश्नों का सीधे उत्तर देने की एआई की क्षमता प्रकाशकों की वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक से सूचना वितरण को अलग करती है, जिससे उद्योग को "पहुँच" के मूल्य को पुनर्परिभाषित करने और वैकल्पिक व्यावसायिक मॉडल विकसित करने के लिए मजबूर होना पड़ता है।.

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खतरे का मात्रात्मक विश्लेषण: यातायात और डेटा संबंधी चुनौतियों पर प्रभाव

डेनिस बॉलविज़र की यह चिंता कि व्यापक पहुंच अब एक व्यवहार्य व्यावसायिक मॉडल नहीं रह गई है, इस धारणा पर आधारित है कि गूगल एआई ओवरव्यू (एआईओ) प्रकाशकों की वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक को काफी हद तक कम कर देते हैं। उपलब्ध डेटा और रिपोर्टों के विश्लेषण से इन प्रभावों की एक जटिल लेकिन चिंताजनक तस्वीर सामने आती है।.

यातायात कम करने के उपाय

कार्बनिक लिंक का विस्थापन

AIO का सबसे स्पष्ट प्रभाव खोज परिणामों में उनकी प्रमुख स्थिति है, जो अक्सर पारंपरिक ऑर्गेनिक लिंक से ऊपर होती है। प्रेस गैजेट के एक अध्ययन में पाया गया कि अमेरिका में समाचार खोजों के लिए जहां AIO दिखाई देता है, पहला ऑर्गेनिक परिणाम औसतन 980 पिक्सल नीचे खिसक जाता है—लगभग एक पूरा पेज स्क्रॉल करने के बराबर। यह विस्थापन लगभग पांचवें या उससे नीचे के स्थान पर आ जाने के बराबर है। यह देखते हुए कि पहले स्थान पर आमतौर पर लगभग 40% क्लिक प्राप्त होते हैं, जबकि पांचवें स्थान पर केवल 5%, इसका अर्थ है कि यदि पहले शीर्ष पर रहे पेज को पूरी तरह से AIO द्वारा प्रतिस्थापित कर दिया जाता है, तो क्लिक-थ्रू दर (CTR) में 85% तक की संभावित गिरावट आ सकती है। एक अन्य विश्लेषण में AIO की उपस्थिति में ऑर्गेनिक CTR में 54.6% की गिरावट दर्ज की गई।.

बिना क्लिक किए खोज और सीधे उत्तर

ऑल-इन-वन सर्च सिस्टम (एआईओ) "ज़ीरो-क्लिक" सर्च की प्रवृत्ति को गति दे रहे हैं, जहां उपयोगकर्ता किसी प्रकाशक की वेबसाइट पर जाए बिना सीधे सर्च रिजल्ट पेज पर अपना जवाब पा लेते हैं। हालांकि यह चलन एआईओ से पहले भी मौजूद था (2022 के एक अध्ययन में पाया गया कि आधे से अधिक उपयोगकर्ता सर्च के बाद Google से बाहर नहीं जाते थे), व्यापक एआई सारांशों के कारण उपयोगकर्ताओं के Google पेज पर बने रहने की संभावना बढ़ जाती है।.

खोज मात्रा पूर्वानुमान

गार्टनर जैसी कंपनियों के पूर्वानुमानों से यह चिंता और बढ़ जाती है, जो भविष्यवाणी करती हैं कि 2026 तक पारंपरिक सर्च इंजन के उपयोग में 25% की गिरावट आएगी क्योंकि उपयोगकर्ता तेजी से एआई चैटबॉट और वर्चुअल एजेंटों की ओर रुख कर रहे हैं। हालांकि यह पूर्वानुमान विवादास्पद है और अन्य आंकड़े बताते हैं कि गूगल के प्रभुत्व पर अब तक नगण्य प्रभाव पड़ा है, फिर भी यह प्रकाशकों की अनिश्चितता को बढ़ाता है।.

आंकड़ों की दुविधा: पारदर्शिता की कमी और विरोधाभासी रिपोर्टें

एआईओ के वास्तविक प्रभाव का आकलन करने में एक प्रमुख समस्या पारदर्शी, विस्तृत डेटा की कमी है।.

श्रेय का अभाव

Google Analytics या Google Search Console जैसे टूल में, Google AIO (ऑल-इन्क्लूसिव ऑनलाइन विज्ञापन) से आने वाले रेफरल ट्रैफ़िक और सामान्य सर्च ट्रैफ़िक के बीच अंतर नहीं करता है। इससे प्रकाशकों के लिए AIO का उनके क्लिक-थ्रू रेट पर सीधा प्रभाव सटीक रूप से मापना असंभव हो जाता है। तृतीय-पक्ष टूल भी यह डेटा प्रदान करने में विफल रहते हैं। पारदर्शिता की यह कमी किसी भी प्रभावी रणनीतिक योजना में बाधा डालती है।.

विरोधाभासी डेटा बिंदु

उपलब्ध रिपोर्टों से विरोधाभासी तस्वीर सामने आती है।.

• ज़िफ़ डेविस और डॉटडैश मेरेडिथ जैसे कुछ बड़े प्रकाशकों ने रोलआउट के शुरुआती चरणों में अपने ट्रैफ़िक पर "नगण्य" या "मामूली" प्रभाव की सूचना दी। हालांकि, इन रिपोर्टों में अक्सर यह उल्लेख किया गया था कि यह अभी "शुरुआती दौर" है या वे उन कीवर्ड सेटों का जिक्र कर रहे थे जहां AIOs कम बार दिखाई देते थे (उदाहरण के लिए, केवल 8-15% खोज प्रश्नों में)।.
• इसके विपरीत, कई रिपोर्टों में ट्रैफ़िक में भारी गिरावट का वर्णन किया गया है, विशेष रूप से छोटे प्रकाशकों के लिए (जिनमें 50%, 70%, या यहाँ तक कि 96% से अधिक की गिरावट दर्ज की गई है) और कुछ विशिष्ट प्रकार की सामग्री के लिए। एक अध्ययन में पाया गया कि AIO (ऑल-इन्क्लूसिव सर्च इंजन) में प्रदर्शित पृष्ठों के लिए औसतन 8.9% ट्रैफ़िक हानि और उन पृष्ठों के लिए 2.6% ट्रैफ़िक हानि हुई जो AIO के साथ SERP पर दिखाई दिए लेकिन प्रदर्शित नहीं थे।.
• Semrush के डेटा से पता चलता है कि समय के साथ-साथ अधिक से अधिक कीवर्ड के लिए AIO (ऑर्गेनिक ऑप्टिमाइजेशन) दिखाई दे रहे हैं (छह महीनों के भीतर सूचनात्मक कीवर्ड के 6% से बढ़कर 11.4% हो गए हैं), जो बढ़ते विस्थापन को दर्शाता है।
  लगभग 10,000 कीवर्ड के विश्लेषण से पता चला कि AIO की उपस्थिति में एक वर्ष के भीतर ऑर्गेनिक CTR 1.41% से घटकर 0.64% हो गया।

गूगल का कथन बनाम वास्तविकता

गूगल आधिकारिक तौर पर दावा करता है कि AIOs शामिल लिंक पर अधिक क्लिक प्राप्त करने में सहायक होते हैं और इससे वेबसाइटों की एक विस्तृत श्रृंखला पर ट्रैफ़िक बढ़ता है। हालांकि, प्रकाशकों और विश्लेषकों द्वारा इन दावों पर कड़ा संदेह व्यक्त किया जाता है, क्योंकि गूगल कोई सहायक डेटा प्रदान नहीं करता है और ये दावे तर्कहीन प्रतीत होते हैं।.

ट्रैफ़िक पर पड़ने वाले प्रभाव से संबंधित डेटा अत्यधिक खंडित है और ऐसा प्रतीत होता है कि यह उन कारकों पर निर्भर करता है जिनके बारे में Google कोई पारदर्शिता नहीं दिखाता है। हालांकि ऑर्गेनिक लिंक और डायरेक्ट रिस्पॉन्स के विस्थापन जैसे तंत्रों के माध्यम से महत्वपूर्ण नकारात्मक प्रभावों की संभावना निर्विवाद है, लेकिन वास्तविक प्रभाव काफी भिन्न होता है। इससे पता चलता है कि AIO अभी तक एक समान "विनाशकारी मशीन" नहीं हैं, बल्कि एक विघटनकारी शक्ति हैं जिनके प्रभाव असमान रूप से वितरित होते हैं। ऐसा लगता है कि वे बड़े खिलाड़ियों या कुछ प्रकार की सामग्री (लेन-देन संबंधी) को कम प्रभावित करते हैं, जबकि अन्य (सूचनात्मक, छोटी साइटें) गंभीर रूप से क्षतिग्रस्त हो सकती हैं। ट्रैफ़िक स्रोतों के स्पष्ट विवरण का Google द्वारा अभाव इन बारीकियों को पूरी तरह से समझने और रणनीतिक रूप से प्रतिक्रिया देने में एक महत्वपूर्ण बाधा है।.

संवेदनशील विषयों के संबंध में Google की स्पष्ट चेतावनी के बावजूद, YMYL (आपका पैसा, आपका जीवन) खोज प्रश्नों में AI द्वारा तैयार किए गए सारांशों (AIOs) की उच्च व्यापकता विशेष रूप से चिंताजनक है। अध्ययनों से पता चलता है कि स्वास्थ्य (65%), कानूनी (78%) और वित्तीय (42%) प्रश्नों के लिए AIO की दर बहुत अधिक है। यह एक महत्वपूर्ण जोखिम पैदा करता है, क्योंकि AIO में पाई गई गलतियाँ इन क्षेत्रों में विशेष रूप से गंभीर परिणाम दे सकती हैं। "Apotheken-Umschau" जैसे प्रकाशकों के लिए, जिनकी मुख्य विशेषज्ञता विश्वसनीय स्वास्थ्य जानकारी प्रदान करने में है, यह सबसे महत्वपूर्ण सूचना क्षेत्र में संभावित रूप से त्रुटिपूर्ण AI सारांशों से सीधी प्रतिस्पर्धा का प्रतिनिधित्व करता है। यह खतरा केवल ट्रैफ़िक में कमी तक ही सीमित नहीं है, बल्कि स्थापित स्रोतों की प्रामाणिकता और विश्वसनीयता पर भी सवाल उठाता है।.

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एसईओ को नए सिरे से परिभाषित करना: एआई के युग में सफलता के कारक – गूगल पर निर्भरता के बजाय सीधे दर्शकों से संपर्क: प्रकाशकों के लिए रणनीतियाँ – चित्र: Xpert.Digital

इसके दूरगामी प्रभाव: मीडिया उद्योग पर व्यापक प्रभाव

गूगल एआई ओवरव्यूज़ की शुरुआत से व्यापक प्रभाव पड़ रहे हैं जो केवल ट्रैफ़िक में कमी तक ही सीमित नहीं हैं, बल्कि पूरे डिजिटल मीडिया इकोसिस्टम को प्रभावित कर रहे हैं। इसके परिणामस्वरूप विज्ञापन राजस्व, एसईओ पद्धतियाँ और प्रकाशकों के लिए अपने व्यावसायिक मॉडलों पर पुनर्विचार करने की मूलभूत आवश्यकता जैसे कई पहलू सामने आ रहे हैं।.

विज्ञापन राजस्व पर दबाव

कई प्रकाशकों के लिए, विशेषकर उन प्रकाशकों के लिए जो मुफ्त में उपलब्ध सामग्री पर निर्भर हैं, विज्ञापन से होने वाली आय ही मुख्य आय का स्रोत है। यह आय सीधे तौर पर पहुंच से जुड़ी होती है – जिसे विज्ञापन इंप्रेशन और क्लिक्स के आधार पर मापा जाता है। इसलिए, विज्ञापन इंप्रेशन और क्लिक्स के कारण वेबसाइट ट्रैफिक में गिरावट से विज्ञापन से होने वाली आय में भी कमी आती है। अनुमान है कि विज्ञापन इंप्रेशन और क्लिक्स (AIOs) (या उनकी पूर्ववर्ती तकनीक, SGE) के कारण विज्ञापन उद्योग को सालाना 2 अरब डॉलर की विज्ञापन आय का नुकसान हो सकता है। कुछ प्रकाशक पहले से ही अपनी विज्ञापन आय में भारी गिरावट की रिपोर्ट कर रहे हैं, कुछ मामलों में तो यह गिरावट 65% तक है।.

इस घटनाक्रम से खुले वेब पर विज्ञापन-आधारित मॉडल की दीर्घकालिक व्यवहार्यता पर सवाल उठते हैं। यदि एआई सारांश उपयोगकर्ताओं को प्रकाशकों की सामग्री से अलग कर देते हैं, तो मूल्य श्रृंखला ध्वस्त हो जाएगी। यह चिंता भी है कि यदि विज्ञापनदाताओं को खोज इंजन ट्रैफ़िक निम्न गुणवत्ता वाला या बॉट्स द्वारा संचालित लगता है, तो वे अपना बजट सोशल मीडिया जैसे अन्य चैनलों पर स्थानांतरित कर सकते हैं।.

एसईओ का बदलता परिदृश्य

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) को मौलिक रूप से नई वास्तविकता के अनुरूप ढलना होगा।.

ध्यान केंद्रित करना

जब ऑर्गेनिक सर्च परिणामों में शीर्ष स्थान प्राप्त करने के ऊपर कोई विज्ञापन सूची (AIO) प्रदर्शित होती है, तो यह पारंपरिक लक्ष्य कम महत्वपूर्ण हो जाता है। ऐसे में, AIO में स्रोत के रूप में उल्लेखित होना या लिंक किया जाना एक नया प्राथमिक लक्ष्य बन जाता है।.

सामग्री रणनीति

अब ध्यान उच्च गुणवत्ता वाली, अनूठी और गहन सामग्री पर केंद्रित हो रहा है जिसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) के लिए दोहराना या संक्षेपित करना कठिन है। EEAT (अनुभव, विशेषज्ञता, प्रामाणिकता, विश्वसनीयता) के सिद्धांत विश्वसनीयता दर्शाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं और AIIOs के लिए, विशेष रूप से YMYL (आपका पैसा या आपका जीवन) क्षेत्र में, इन सिद्धांतों पर विचार किया जा रहा है।.

तकनीकी अनुकूलन

संरचित डेटा (स्कीमा मार्कअप) एआई को सामग्री को बेहतर ढंग से समझने और संदर्भ देने में मदद करता है। फ़ीचर्ड स्निपेट्स और "लोग ये भी पूछते हैं" बॉक्स के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन एआईआईओ में शामिल होने के साथ सकारात्मक रूप से संबंधित हो सकता है। स्पष्ट, संक्षिप्त और सुव्यवस्थित सामग्री (शीर्षक, सूचियाँ) को प्राथमिकता दी जाती है।.

कीवर्ड रणनीति

AIO को लक्षित करने वाले लॉन्ग-टेल कीवर्ड और प्राकृतिक भाषा क्वेरीज़ का महत्व बढ़ सकता है। यह विश्लेषण करना अत्यंत महत्वपूर्ण है कि वास्तव में कौन से कीवर्ड AIO को सक्रिय करते हैं।.

नए व्यावसायिक मॉडलों की आवश्यकता में तेजी लाना

एआईओ (AIO) द्वारा सर्च इंजन ट्रैफिक को बढ़ते खतरे के कारण प्रकाशकों को Google पर अपनी निर्भरता कम करने और वैकल्पिक राजस्व स्रोतों और वितरण चैनलों को विकसित करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है।.

विविधता

ट्रैफ़िक स्रोतों का व्यापक वितरण आवश्यक है। प्रकाशकों को सोशल मीडिया, ईमेल मार्केटिंग और साझेदारी जैसे चैनलों में निवेश करना चाहिए।.

प्रत्यक्ष श्रोता संबंध

न्यूज़लेटर, सदस्यता कार्यक्रम, सब्सक्रिप्शन, मालिकाना ऐप्स और सामुदायिक सहभागिता के माध्यम से वफादार लक्षित समूह बनाना अस्तित्व के लिए महत्वपूर्ण होगा। ये प्रत्यक्ष संबंध एल्गोरिदम परिवर्तनों के प्रति अधिक लचीले होते हैं।.

पहुँच से परे मूल्य

अब ध्यान केवल पहुंच (मात्रा) पर केंद्रित करने के बजाय विशिष्ट मूल्य पर केंद्रित करने की आवश्यकता है। यह प्रीमियम सामग्री, विशेष विश्लेषण, आयोजनों, डेटा उत्पादों या विशेष उपकरणों के लिए भुगतान के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है। ऐसे बदलावों के उदाहरणों में गैनेट द्वारा मानव-पर्यवेक्षित सारांशों के लिए एआई का उपयोग, एक्सेल स्प्रिंगर द्वारा पॉडकास्ट के लिए "हे_" और वॉयस क्लोनिंग जैसे एआई उपकरणों के साथ प्रयोग और एपोथेकेन उम्शौ द्वारा सुलभ पाठ बनाने के लिए एआई का उपयोग शामिल हैं।.

एआई ओवरव्यूज़ की शुरुआत मीडिया उद्योग में मौजूदा रुझानों को गति देने वाले उत्प्रेरक के रूप में काम करती है। एआईओ के आने से पहले भी राजस्व स्रोतों में विविधता लाने और दर्शकों के साथ सीधा संबंध बनाने की आवश्यकता थी। सब्सक्रिप्शन और न्यूज़लेटर जैसी रणनीतियों पर पहले से ही चर्चा हो रही थी और उन्हें लागू भी किया जा रहा था। हालांकि, एआईओ ने कई प्रकाशकों के लिए ट्रैफ़िक के प्राथमिक स्रोत को सीधे तौर पर खतरे में डालकर दबाव को काफी बढ़ा दिया है। इसलिए, वैकल्पिक राजस्व स्रोतों और सीधे ट्रैफ़िक की तलाश एक रणनीतिक विकल्प से अस्तित्वगत आवश्यकता में बदल गई है। यह स्वयं के मूल्य सृजन का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए बाध्य करता है।.

साथ ही, गुणवत्ता के लिए एक सकारात्मक प्रतिक्रिया चक्र उभर सकता है। हालांकि एआई सारांश उत्पाद के बारे में बुनियादी जानकारी प्रदान करते हैं, लेकिन इसका वास्तविक मूल्य विशिष्ट विश्लेषण, गहन विशेषज्ञता, विशेष रिपोर्टिंग और मजबूत ब्रांड विश्वास (जैसा कि ईईएटी के जोर से संकेत मिलता है) की ओर स्थानांतरित हो जाता है। जो प्रकाशक इन गुणों को सफलतापूर्वक विकसित करते हैं, वे एआई से भरी दुनिया में अपना मूल्य बढ़ता हुआ पा सकते हैं। वे सदस्यता की कीमतें बढ़ा सकते हैं या अधिक वफादार प्रत्यक्ष दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं, भले ही समग्र खोज पहुंच में गिरावट आए। वास्तविक गुणवत्ता और विशेषज्ञता पर ध्यान केंद्रित करके, वे मजबूत प्रत्यक्ष संबंध बना सकते हैं और उस विश्वास के आधार पर नए मुद्रीकरण मॉडल विकसित कर सकते हैं। इस तरह, एआई का खतरा उच्च गुणवत्ता वाले प्रदाताओं के लिए निम्न गुणवत्ता वाले उत्पादकों पर एक प्रतिस्पर्धी लाभ बन सकता है।.

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विभिन्न दृष्टिकोण: उद्योग की प्रतिक्रियाएं और गूगल का रुख

एआई ओवरव्यूज़ की शुरुआत ने अस्तित्व संबंधी भय से लेकर सतर्क आशावाद तक, कई तरह की प्रतिक्रियाएं उत्पन्न की हैं। वहीं दूसरी ओर, गूगल चिंताओं को दूर करने और अपनी तकनीक के लाभों को उजागर करने का प्रयास कर रहा है।.

प्रकाशकों की चिंताएँ और उपाय

व्यापक भय

कई प्रकाशक गहरी चिंता व्यक्त कर रहे हैं और ट्रैफ़िक में भारी गिरावट और राजस्व में भारी नुकसान की आशंका जता रहे हैं। "विनाशकारी", "मौत का झटका", "विनाश", "भयानक" और "सामग्री की चोरी" जैसे शब्दों का बार-बार प्रयोग किया जा रहा है।.

औपचारिक शिकायतें और मुकदमे

2,200 से अधिक प्रकाशकों का प्रतिनिधित्व करने वाले न्यूज़/मीडिया एलायंस ने अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग (एफटीसी) और न्याय विभाग (डीओजे) से गूगल की कार्यप्रणाली की जांच करने का आह्वान किया है। लर्निंग प्लेटफॉर्म चेग ने गूगल पर मुकदमा दायर करते हुए तर्क दिया है कि एआई ओवरव्यूज़ ने ट्रैफ़िक को डायवर्ट किया, राजस्व को नुकसान पहुंचाया और जबरन कंटेंट एक्सेस के माध्यम से एंटीट्रस्ट कानून का उल्लंघन किया। अन्य मुकदमे भी चल रहे हैं। यूरोपीय प्रकाशक संघों ने भी प्रतिस्पर्धा और कॉपीराइट को लेकर चिंता व्यक्त की है।.

जमीनी स्तर से आवाजें

डेनिस बॉलविज़र (अपोथेकेन-उम्शौ) को "विनाश" का डर है। जेक बोली (फिटनेस वेबसाइट) ने ट्रैफ़िक में 96% की गिरावट दर्ज की। मॉर्गन मैकब्राइड (चार्लेस्टन क्राफ़्टेड) ​​ने ट्रैफ़िक में 70% से अधिक की कमी और विज्ञापन राजस्व में 65% की गिरावट की सूचना दी। जान वैन डेर क्रैबेन (विश्व इतिहास विश्वकोश) का कहना है कि गूगल और प्रकाशकों के बीच "अलिखित समझौता" टूट रहा है।.

प्रतिवाद और शमन कारक

कम प्रभाव की रिपोर्टें

डॉटडैश मेरेडिथ और ज़िफ़ डेविस जैसे प्रमुख प्रकाशन गृहों ने निवेशकों के साथ कॉन्फ्रेंस कॉल में न्यूनतम प्रभाव की सूचना दी। हालांकि, इन बयानों में अक्सर यह चेतावनी भी शामिल थी कि अभी शुरुआती दौर है या ये बयान विशिष्ट सामग्री मिश्रणों से संबंधित थे।.

गूगल के लिए तकनीकी/आर्थिक बाधाएं

स्टुअर्ट फॉरेस्ट (बॉयर मीडिया) का तर्क है कि गूगल के लिए एआईओ (ऐड-ऑन-द-काउंटर) का संचालन महंगा है और इसमें गलतियों (भ्रम) की संभावना अधिक होती है। गूगल संवेदनशील विषयों के लिए इनका उपयोग करने से बचता है और इससे उसके अपने विज्ञापन मॉडल को भी खतरा हो सकता है, इसलिए इनका सार्वभौमिक रूप से उपयोग करना असंभव है।.

गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करें (ईईएटी)

उद्योग जगत के कुछ प्रतिनिधियों का मानना ​​है कि गुणवत्ता संकेतों पर Google का जोर लंबे समय में उच्च गुणवत्ता वाले प्रकाशकों के लिए फायदेमंद साबित हो सकता है।.

एआई रेफरल ट्रैफ़िक

कुछ अध्ययनों से पता चलता है कि चैटजीपीटी जैसे एआई टूल्स से रेफरल ट्रैफिक बढ़ रहा है (हालांकि यह ऑर्गेनिक सर्च की तुलना में अभी भी कम है)। इससे संकेत मिलता है कि खोज के वैकल्पिक रास्ते उभर सकते हैं।.

गूगल की स्थिति

उपयोगकर्ता लाभ

गूगल एआईओ को उपयोगकर्ताओं के लिए एक सुधार के रूप में प्रस्तुत करता है, जो तेज़ और अधिक व्यापक उत्तर प्रदान करता है। सीईओ सुंदर पिचाई उपयोगकर्ता की अपेक्षाओं की पूर्ति पर ज़ोर देते हैं।.

ट्रैफ़िक और मूल्य सृजन साझेदारी

गूगल का दावा है कि एआईओ प्रतिदिन "अरबों क्लिक" भेजते हैं, वेबसाइटों की "अधिक विविधता" को बढ़ावा देते हैं, और एआईओ के भीतर के लिंक को अधिक क्लिक मिलते हैं। गूगल का कहना है कि "लंबे समय से चली आ रही मूल्य सृजन साझेदारी... जारी रहेगी।" पिचाई का मानना ​​है कि एआईओ "उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के विकास" में योगदान देते हैं।.

एकमात्र कारणता की अस्वीकृति

गूगल के प्रवक्ताओं का कहना है कि ट्रैफिक में गिरावट के लिए केवल एआईओ को दोष देना "भ्रामक" है, और वे एल्गोरिदम अपडेट और उपयोगकर्ता व्यवहार जैसे अन्य कारकों की ओर इशारा करते हैं।.

सटीकता और सुधार

गूगल स्वीकार करता है कि ऐज-इन-वन ट्रेंड्स (एआईओ) गलतियाँ कर सकते हैं ("हमेशा सही नहीं होते"), लेकिन दावा करता है कि सटीकता में सुधार हो रहा है और यह फीचर्ड स्निपेट्स के बराबर है। उन्होंने शुरुआती आलोचनाओं को दूर करने के लिए अपडेट लागू किए हैं।.

Google और कई प्रकाशकों के बीच AIO के प्रभाव और इरादों को लेकर धारणाओं में स्पष्ट रूप से मूलभूत अंतर और गहरा अविश्वास है। उपयोगकर्ता लाभ और निरंतर मूल्य सृजन साझेदारी के बारे में Google का दावा कई प्रकाशकों, विशेषकर छोटे प्रकाशकों के अनुभवों और चिंताओं से बिलकुल उलट है। पारदर्शी आंकड़ों की कमी इस अविश्वास को और बढ़ा देती है, क्योंकि इससे Google के दावों को सत्यापित करना या स्थिति का निष्पक्ष आकलन करना मुश्किल हो जाता है। सूचना की यह विषमता मौजूदा संघर्ष की एक प्रमुख विशेषता है और रचनात्मक संवाद या विश्वसनीय योजना बनाने में बाधा डालती है।.

चेग का मुकदमा एक महत्वपूर्ण घटनाक्रम को दर्शाता है। यह विवाद अब उद्योग जगत की शिकायतों से हटकर प्रतिस्पर्धा और संभावित कॉपीराइट उल्लंघन पर आधारित कानूनी विवादों में तब्दील हो रहा है। इस मामले का परिणाम इस बात के लिए महत्वपूर्ण मिसाल कायम कर सकता है कि एआई मॉडल प्रकाशकों की सामग्री का उपयोग कैसे कर सकते हैं और एआई-आधारित खोज बाजार में प्रतिस्पर्धा की संरचना कैसी होगी। अदालती मुकदमा मात्र जनसंपर्क बयानों से परे जाकर खुलासे और गहन जांच को अनिवार्य बनाता है। चेग के पक्ष में फैसला आने पर गूगल को अपने एआईओ (आरआईओ) में बदलाव करने या मुआवजा देने के लिए मजबूर होना पड़ सकता है, जबकि गूगल के पक्ष में फैसला आने पर उसका मौजूदा दृष्टिकोण और मजबूत हो सकता है। इसलिए यह मुकदमा एक महत्वपूर्ण घटना है, जिसके घटनाक्रम पर बारीकी से नजर रखनी आवश्यक है।.

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यूरोपीय आयाम: एआई खोज के वैश्विक संदर्भ में जर्मनी

गूगल एआई ओवरव्यूज़ की शुरुआत और इसके प्रभाव पर जर्मन और यूरोपीय बाज़ार के विशिष्ट संदर्भ में भी विचार किया जाना चाहिए, जो अपने स्वयं के नियामक ढांचे और विविध प्रकाशन परिदृश्य द्वारा विशेषता प्राप्त है।.

AIO रोलआउट की स्थिति

• एआई ओवरव्यूज़ को आधिकारिक तौर पर मई 2024 में अमेरिका में लॉन्च किया गया था। इसके बाद ब्रिटेन, भारत, ब्राजील आदि अन्य देशों में इसका विस्तार हुआ।.
• एआईओ के पहले परीक्षण मार्च 2025 की शुरुआत में जर्मनी, स्विट्जरलैंड, इटली और स्पेन में देखे गए।.
• जर्मनी, ऑस्ट्रिया, बेल्जियम, आयरलैंड, इटली, पोलैंड, पुर्तगाल, स्पेन और स्विट्जरलैंड में आधिकारिक लॉन्च 26 मार्च, 2025 को हुआ। AIO अब 100 से अधिक देशों में उपलब्ध हैं।.
• इसका कार्यान्वयन धीरे-धीरे हो रहा है और संभवतः यह ब्राउज़र पर निर्भर है, क्रोम ब्राउज़र में इसका प्रचलन अधिक है। इसके उपयोग के लिए आमतौर पर Google खाते में लॉग इन होना और न्यूनतम आयु 18 वर्ष होना आवश्यक है।.

जर्मन प्रकाशकों की प्रतिक्रियाएँ और संदर्भ

• डेनिस बॉलविज़र (अपोथेकेन-उमशाउ / वॉर्ट एंड बिल्ड वेरलाग) एक प्रमुख जर्मन लेखक हैं जो स्वास्थ्य सेवा क्षेत्र पर अपनी गहरी चिंता व्यक्त करते हैं। उनका ध्यान स्वास्थ्य सेवा क्षेत्र पर केंद्रित है, जो YMYL (योर मनी, योर लाइफ) के लिए एक महत्वपूर्ण क्षेत्र है। YMYL गूगल द्वारा गढ़ा गया एक शब्द है जिसका उपयोग उन वेबसाइटों को वर्गीकृत करने के लिए किया जाता है जिनकी सामग्री उपयोगकर्ताओं के जीवन पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकती है। इसमें स्वास्थ्य, वित्तीय स्थिरता, सुरक्षा या सामान्य कल्याण से संबंधित विषय शामिल हैं।
• एक्सल स्प्रिंगर एक अलग रणनीति अपना रहा है और उसने दिसंबर 2023 में ओपनएआई (चैटजीपीटी का डेवलपर) के साथ एक वैश्विक साझेदारी की घोषणा की। इससे ओपनएआई को बिल्ड, वेल्ट और पॉलिटिको जैसे ब्रांडों की सामग्री का उपयोग अपने मॉडल को प्रशिक्षित करने और चैटजीपीटी में सारांश प्रदर्शित करने की अनुमति मिलती है - जिसमें स्रोत उद्धरण और लिंक शामिल हैं। यह प्रमुख जर्मन प्रकाशकों के बीच भिन्न दृष्टिकोणों को दर्शाता है: एआई क्षेत्र के खिलाड़ी के साथ टकराव बनाम साझेदारी।.
• रीनपफाल्ज़ और मर्कुरिस्ट जैसे अन्य जर्मन प्रकाशक दक्षता बढ़ाने (सारांश, पाठ संशोधन, विज्ञापन अनुकूलन) के लिए एआई का प्रयोग कर रहे हैं, लेकिन मानवीय निगरानी की आवश्यकता पर जोर देते हैं। रेहम वेरलाग अपने आंतरिक खोज फ़ंक्शन के लिए एआई का उपयोग करता है।.
• जर्मनी के प्रकाशक संघ, जैसे कि बीडीजेडवी (डिजिटल प्रकाशकों और समाचार पत्र प्रकाशकों का संघीय संघ) और वीबीजेडवी (बवेरियन समाचार पत्र प्रकाशकों का संघ), गूगल की बाजार शक्ति, कॉपीराइट और एआई विनियमन से संबंधित चर्चाओं में सक्रिय रूप से शामिल हैं। डीजेवी (जर्मन पत्रकार संघ) ने एआई के मद्देनजर पत्रकारिता में मानवीय निगरानी, ​​जवाबदेही और नौकरियों की सुरक्षा पर जोर देते हुए कई लेख प्रकाशित किए हैं।.

नियामक वातावरण: यूरोपीय संघ का एआई अधिनियम और डीएमए

यूरोपीय संघ का एआई अधिनियम, जो विश्व का पहला व्यापक एआई कानून है, एआई प्रणालियों के जोखिम के आधार पर दायित्व स्थापित करता है। सामान्य प्रयोजन एआई (जीपीएआई) मॉडल, जैसे कि एआईआईओ को शक्ति प्रदान करने वाले मॉडल, पारदर्शिता आवश्यकताओं के अधीन हैं।.

महत्वपूर्ण रूप से, एआई अधिनियम के तहत जीपीएआई डेवलपर्स को प्रशिक्षण के लिए उपयोग किए गए कॉपीराइट डेटा का सारांश प्रकाशित करना और यूरोपीय संघ की कॉपीराइट अनुपालन नीतियों (ऑप्ट-आउट विकल्पों सहित) को लागू करना अनिवार्य है। इसका उद्देश्य लाइसेंसिंग पारिस्थितिकी तंत्र को बढ़ावा देना है।.

इस कानून में एआई द्वारा निर्मित सामग्री, जैसे कि डीपफेक, को लेबल करना भी अनिवार्य है, हालांकि मीडिया में संपादकीय रूप से समीक्षित सामग्री के लिए अपवाद मौजूद हो सकते हैं।.

डिजिटल मार्केट्स एक्ट (डीएमए) गूगल जैसे गेटकीपरों पर दायित्व डालता है, जो संभावित रूप से यूरोपीय संघ में उनके द्वारा खोज संचालन और प्रकाशकों के साथ बातचीत करने के तरीके को प्रभावित करता है। यूरोपीय संघ में खोज में गूगल द्वारा किए गए कुछ बदलाव (जैसे, तुलना वेबसाइटों के लिए समर्पित इकाइयाँ) डीएमए अनुपालन द्वारा स्पष्ट रूप से उचित ठहराए गए हैं। न्यूज़ मीडिया यूरोप जनरेटिव एआई के क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा की डीएमए जांच की मांग कर रहा है।.

इस बात पर लगातार बहस चल रही है कि क्या यूरोपीय संघ के मौजूदा नियम मीडिया क्षेत्र की जरूरतों, सत्ता के असंतुलन और एआई के सामाजिक जोखिमों को पर्याप्त रूप से संबोधित करते हैं।.

यूरोपीय संघ का नियामक वातावरण, विशेष रूप से एआई अधिनियम के माध्यम से कॉपीराइट पारदर्शिता और अनुपालन पर जोर, अमेरिका की तुलना में Google के एआईआईओ के लिए एक अलग ढांचा तैयार कर सकता है। इससे Google को लाइसेंसिंग समझौतों में अधिक सख्ती से शामिल होने या यूरोप में ऑप्ट-आउट का अधिक स्पष्ट रूप से पालन करने के लिए मजबूर होना पड़ सकता है, जिससे यूरोपीय प्रकाशकों को अपने अमेरिकी समकक्षों की तुलना में अधिक सौदेबाजी की शक्ति मिल सकती है। हालांकि, इसकी प्रभावशीलता प्रवर्तन और विशिष्ट कार्यान्वयन विवरणों पर बहुत हद तक निर्भर करती है। एआई अधिनियम के पूरी तरह से लागू होने में लगने वाला लंबा समय और अभी भी विकसित हो रहे प्रवर्तन तंत्र का मतलब है कि यह संभावित गतिशीलता अनिश्चित बनी हुई है और मजबूत प्रवर्तन पर निर्भर है।.

प्रमुख जर्मन प्रकाशकों की अलग-अलग रणनीतियाँ—वॉर्ट एंड बिल्ड की सार्वजनिक आलोचना से लेकर एक्सेल स्प्रिंगर की ओपनएआई के साथ साझेदारी तक—उद्योग के भीतर व्याप्त अनिश्चितता और एक एकीकृत दृष्टिकोण की कमी को दर्शाती हैं। यह बिखराव गूगल जैसे बड़े प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों के मुकाबले प्रकाशन उद्योग की सामूहिक सौदेबाजी शक्ति को कमजोर कर सकता है। जब प्रमुख प्रकाशक परस्पर विरोधी रणनीतियाँ अपनाते हैं, तो वे गूगल या नीति निर्माताओं के साथ बातचीत या नियामक चर्चाओं में एकजुट होकर सामने नहीं आ सकते। एकरूपता की यह कमी प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों के लिए शर्तें तय करना या उद्योग-व्यापी मांगों का विरोध करना आसान बना सकती है।.

स्थानीय से वैश्विक स्तर तक: लघु एवं मध्यम उद्यम एक चतुर रणनीति के साथ विश्व बाजार पर विजय प्राप्त कर रहे हैं - चित्र: Xpert.Digital

आज के दौर में जब किसी कंपनी की डिजिटल उपस्थिति ही उसकी सफलता का निर्धारण करती है, तब असली चुनौती एक प्रामाणिक, व्यक्तिगत और व्यापक उपस्थिति बनाने में निहित है। Xpert.Digital एक अभिनव समाधान प्रस्तुत करता है जो उद्योग केंद्र, ब्लॉग और ब्रांड एंबेसडर के संगम के रूप में कार्य करता है। यह एक ही प्लेटफॉर्म पर संचार और बिक्री चैनलों के लाभों को जोड़ता है और 18 विभिन्न भाषाओं में प्रकाशन को सक्षम बनाता है। साझेदार पोर्टलों के साथ सहयोग, Google News पर लेख प्रकाशित करने की क्षमता और लगभग 8,000 पत्रकारों और पाठकों की प्रेस वितरण सूची सामग्री की पहुंच और दृश्यता को अधिकतम करती है। यह बाहरी बिक्री और विपणन (स्मार्ट मार्केटिंग) में एक महत्वपूर्ण कारक है।.

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गूगल के मीडिया और एआई में किए गए बदलाव वेब पर स्थायी प्रभाव क्यों डाल रहे हैं – चित्र: Xpert.Digital

संश्लेषित मूल्यांकन: मीडिया के लिए एआई खोज से उत्पन्न वास्तविक खतरे का मूल्यांकन

डेनिस बॉलविज़र और अन्य लोगों द्वारा उठाई गई चिंताओं का आकलन करने के लिए उपलब्ध साक्ष्यों पर सावधानीपूर्वक विचार करने और अल्पकालिक और दीर्घकालिक प्रभावों का मूल्यांकन करने की आवश्यकता है।.

सबूतों का मूल्यांकन करना

बॉलविज़र द्वारा वर्णित "विनाश" का परिदृश्य कुछ प्रकाशकों, विशेषकर छोटे प्रकाशकों और सूचनात्मक खोज ट्रैफ़िक पर अत्यधिक निर्भर रहने वालों के लिए काफी हद तक संभव प्रतीत होता है। क्लिक-थ्रू दरों और दृश्यता में भारी गिरावट की दस्तावेजित संभावना इस उच्च स्तर की चिंता का समर्थन करती है।.

हालांकि, प्रमुख कंपनियों पर मामूली असर की रिपोर्ट और गूगल के (विवादास्पद) क्लिक-थ्रू रेट और ट्रैफिक विविधता में वृद्धि के दावों से संकेत मिलता है कि अब तक का प्रभाव एक समान रूप से विनाशकारी नहीं रहा है। खतरे का स्तर उच्च है, लेकिन इसका प्रकटीकरण जटिल और परिवर्तनशील है।.

अल्पकालिक व्यवधान बनाम दीर्घकालिक परिवर्तन

इसका तात्कालिक परिणाम व्यापक व्यवधान है: अस्थिर ट्रैफ़िक, राजस्व अनिश्चितता और एसईओ एवं कंटेंट रणनीतियों को तुरंत अनुकूलित करने की आवश्यकता। दीर्घकालिक रूप से, यह विकास सर्च इंजन और प्रकाशकों के बीच संबंधों में एक मौलिक परिवर्तन और संभवतः ओपन वेब के आर्थिक मॉडल में भी परिवर्तन का संकेत देता है। एआई सर्च, केवल ट्रैफ़िक की मात्रा से हटकर प्रत्यक्ष जुड़ाव और विशिष्ट मूल्य प्रस्तावों की ओर बदलाव को गति प्रदान कर रहा है।.

प्रभावित करने वाले कारक

इसके प्रभावों की गंभीरता कई कारकों पर निर्भर करती है:

प्रकाशक का आकार और संसाधन

बड़ी कंपनियां बातचीत करने, विविधीकरण करने और शुरुआती झटकों को झेलने के लिए बेहतर रूप से सुसज्जित होती हैं।.

विषयवस्तु का विशिष्ट क्षेत्र

सूचनात्मक और युवा आयु वर्ग (YMYL) सामग्री सीधे AI सारांशों से प्रतिस्पर्धा करती है। अनूठे विश्लेषण, राय और अत्यधिक विशिष्ट सामग्री अधिक टिकाऊ होती हैं।.

श्रोता सहभागिता

अपने पाठकों के साथ मजबूत प्रत्यक्ष संबंध रखने वाले प्रकाशक खोज एल्गोरिदम में होने वाले परिवर्तनों से कम प्रभावित होते हैं।.

अनुकूलन क्षमता

नए प्रारूपों, प्लेटफार्मों और व्यावसायिक मॉडलों के साथ प्रयोग करने की इच्छा और क्षमता महत्वपूर्ण है।.

संभावित दीर्घकालिक आर्थिक परिणाम

समेकन

यदि छोटे प्रकाशक अनुकूलन करने में असमर्थ रहते हैं, तो बड़े खिलाड़ियों के पक्ष में मीडिया का और अधिक केंद्रीकरण होने की संभावना है, जिससे मीडिया विविधता कम हो सकती है।.

सूचना की गुणवत्ता

प्रकाशकों के राजस्व में गिरावट से गुणवत्तापूर्ण पत्रकारिता में निवेश कम हो सकता है। इससे नकारात्मक प्रतिक्रिया का खतरा पैदा होता है: यदि एआई मॉडल को प्रशिक्षण के लिए कम उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री मिलती है, तो एआई की प्रतिक्रियाएँ भी खराब हो सकती हैं।.

बंद पारिस्थितिक तंत्रों की ओर बदलाव

कंटेंट तेजी से पेवॉल के पीछे जा सकता है या एआई कंपनियों के साथ लाइसेंस प्राप्त साझेदारी में स्थानांतरित हो सकता है, जिससे ओपन वेब पर जानकारी की पहुंच कम हो सकती है।.

गूगल पर प्रभाव

हालांकि एआई सुविधाओं से अल्पावधि में उपयोगकर्ता जुड़ाव बढ़ सकता है, लेकिन कंटेंट इकोसिस्टम में होने वाली प्रतिस्पर्धा से गूगल की खोज गुणवत्ता को दीर्घकालिक जोखिम हो सकता है। क्लिक-आधारित विज्ञापन का मुख्य व्यवसाय भी प्रभावित हो सकता है यदि क्लिक में भारी गिरावट आती है। हालांकि, एआई गूगल के लिए आय के नए रास्ते भी खोल सकता है। एआई का वैश्विक आर्थिक प्रभाव बहुत बड़ा (प्रति वर्ष 2.6 से 4.4 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर) होने का अनुमान है, लेकिन इसके लाभों का वितरण अनिश्चित है।.

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) से होने वाली खोज का खतरा केवल क्लिक्स में कमी तक ही सीमित नहीं है; इसमें डिजिटल सूचना पारिस्थितिकी तंत्र को पूरी तरह से अस्थिर करने की क्षमता है। यदि एआई खोज खुले वेब के लिए मौलिक सामग्री बनाने की आर्थिक व्यवहार्यता को काफी हद तक कम कर देती है, तो इससे इंटरनेट कम विविधतापूर्ण, कम विश्वसनीय और संभवतः अधिक भुगतान-आधारित हो सकता है। अंततः, इससे उपयोगकर्ताओं को और लंबे समय में, सूचना आधार की गुणवत्ता में गिरावट आने से संभावित रूप से स्वयं गूगल को भी नुकसान होगा। "साझा संसाधनों के दुरुपयोग" का खतरा उत्पन्न होता है, जहां उपयोगकर्ता अनुभव का अल्पकालिक अनुकूलन (कम क्लिक्स) उस सूचना पारिस्थितिकी तंत्र के दीर्घकालिक स्वास्थ्य को कमजोर कर देता है जिस पर हर कोई निर्भर है।.

गूगल खुद एक रणनीतिक दुविधा का सामना कर रहा है। कंपनी को ओपनएआई/चैटजीपीटी जैसे प्रतिद्वंद्वियों से मुकाबला करने और उपयोगकर्ताओं की बदलती अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए एआई सर्च क्षमताओं को अपनाना होगा। वहीं दूसरी ओर, गूगल को प्रकाशकों को नाराज़ करने, नियामक कार्रवाई को उकसाने और यहां तक ​​कि क्लिक-आधारित विज्ञापन के अपने मुख्य व्यवसाय को नुकसान पहुंचाने का भी खतरा है। गूगल की गतिविधियां और संचार इस तनाव को दर्शाते हैं: एक ओर, यह एआई सुविधाओं को आगे बढ़ा रहा है, वहीं दूसरी ओर, यह मूल्य सृजन साझेदारी के बारे में प्रकाशकों को आश्वस्त करने की कोशिश कर रहा है। गूगल इस आंतरिक संघर्ष से कैसे निपटता है, यह भविष्य के परिणामों को काफी हद तक प्रभावित करेगा।.

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रणनीतिक अनिवार्यताएँ: एआई के युग में मीडिया के भविष्य का मार्ग प्रशस्त करना

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) द्वारा संचालित खोज के कारण आए व्यापक परिवर्तनों को देखते हुए, मीडिया कंपनियों को सक्रिय रूप से कार्य करना चाहिए और अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करना चाहिए। निम्नलिखित अनिवार्यताएं उभर रही हैं:

सामग्री रणनीति का पुनर्रचना

विशिष्टता और गहराई पर ध्यान केंद्रित करें

ऐसी सामग्री को प्राथमिकता देना जिसे एआई आसानी से सारांशित या दोहरा नहीं सकता: गहन विश्लेषण, खोजी पत्रकारिता, विशेष साक्षात्कार, अद्वितीय डेटासेट, सशक्त राय/आवाजें, समुदाय-आधारित सामग्री। जटिल प्रश्नों का व्यापक रूप से उत्तर देना।.

ईट लाइव्स

लेखक प्रोफाइल, स्रोत उद्धरण, डेटा सत्यापन और संपादकीय मानकों के माध्यम से विशेषज्ञता, अनुभव, अधिकार और विश्वसनीयता का बेहतर प्रदर्शन। यह उपयोगकर्ता के भरोसे और AIO में संभावित स्वीकृति के लिए महत्वपूर्ण है, विशेष रूप से YMYL क्षेत्रों में।.

एआई की दृश्यता के लिए अनुकूलन (सावधानीपूर्वक)

विषयवस्तु को स्पष्ट रूप से व्यवस्थित करें (शीर्षक, सूचियाँ), स्कीमा मार्कअप का उपयोग करें, प्रश्नों के सीधे उत्तर दें और प्रासंगिक कीवर्ड को लक्षित करें जहाँ AIO में शामिल करना वांछनीय और संभावित हो। मुख्य विषयों के लिए AIO की उपस्थिति पर नज़र रखें।.

मल्टीमीडिया और अंतःक्रिया

ऐसे कंटेंट फॉर्मेट का विकास करना जो सरल टेक्स्ट सारांश के लिए कम उपयुक्त हों, जैसे कि इंटरैक्टिव टूल, डेटा विज़ुअलाइज़ेशन, वीडियो और ऑडियो/पॉडकास्ट।.

श्रोता सहभागिता और प्रत्यक्ष संबंध

प्रत्यक्ष चैनलों का निर्माण

स्वामित्व वाले प्लेटफॉर्म और प्रत्यक्ष संचार चैनलों में भारी निवेश: उच्च गुणवत्ता वाले ईमेल न्यूज़लेटर, पुश नोटिफिकेशन वाले मोबाइल ऐप, स्वामित्व वाले पॉडकास्ट, सामुदायिक मंच/समूह। आपकी अपनी वेबसाइट केवल एक लैंडिंग पेज नहीं, बल्कि एक गंतव्य बननी चाहिए।.

वफादारी को बढ़ावा दें

ब्रांड के इर्द-गिर्द वास्तविक संबंध और एक समुदाय बनाने पर ध्यान केंद्रित करें। सामग्री के अलावा अतिरिक्त मूल्य प्रदान करें, उदाहरण के लिए, कार्यक्रमों, विशेष पहुंच या व्यक्तिगत अनुभवों के माध्यम से।.

सदस्यता/सदस्यता मॉडल

लक्षित दर्शकों को भुगतान करने वाले ग्राहकों या सदस्यों में परिवर्तित करने के लिए आकर्षक मूल्य प्रस्ताव विकसित करना।.

प्रौद्योगिकी को अपनाना और साझेदारी

आंतरिक रूप से एआई का उपयोग करें

शोध, सामग्री निर्माण (सारांश, मसौदा, अनुवाद, अभिगम्यता), वितरण और वैयक्तिकरण में दक्षता बढ़ाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता उपकरणों का नैतिक और पारदर्शी उपयोग, जिससे पत्रकारों को उच्च-मूल्य वाले कार्यों के लिए समय मिल सके। मानवीय निगरानी और जवाबदेही सुनिश्चित करना।.

एआई साझेदारियों की जांच की जा रही है

उचित मुआवजे को सुनिश्चित करते हुए, सामग्री लाइसेंसिंग या नए एआई-संचालित उत्पादों के विकास के लिए एआई कंपनियों (जैसे एक्सेल स्प्रिंगर/ओपनएआई) या प्रौद्योगिकी प्रदाताओं के साथ रणनीतिक साझेदारी पर विचार करना।.

वकालत और सहयोग

उद्योग सहयोग

डेटा तक पहुंच, उचित पारिश्रमिक और प्लेटफ़ॉर्म की ज़िम्मेदारी के संबंध में प्रकाशकों के हितों का प्रतिनिधित्व करने के लिए उद्योग संघों (जैसे BDZV/VBZV, NMA) के माध्यम से सहयोग करना।.

नियमों को आकार देने में मदद करें

प्रकाशकों और कॉपीराइट की जरूरतों को पर्याप्त रूप से ध्यान में रखा जाए, यह सुनिश्चित करने के लिए एआई विनियमन (जैसे कि यूरोपीय संघ एआई अधिनियम का कार्यान्वयन) पर चर्चाओं में सक्रिय भागीदारी।.

गुणवत्तापूर्ण पत्रकारिता की स्थायी भूमिका

ऐसे समय में जब कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) द्वारा निर्मित सामग्री की भरमार है और उसकी गुणवत्ता भिन्न-भिन्न हो सकती है, विश्वसनीय, सत्यापित और मानवीय स्वामित्व वाली पत्रकारिता का महत्व बढ़ता जा रहा है। विश्वास ही निर्णायक कारक बनता जा रहा है। AI के उपयोग के संबंध में पारदर्शिता सार्वजनिक विश्वास बनाए रखने के लिए आवश्यक है। जनता की मीडिया साक्षरता का महत्व और भी बढ़ रहा है।.

प्रकाशकों के लिए आवश्यक रणनीतिक बदलाव यह है कि वे केवल गूगल सर्च जैसे मध्यस्थों द्वारा खोज को अनुकूलित करने के बजाय अपने दर्शकों के लिए सीधे और विश्वसनीय मूल्य प्रस्ताव तैयार करें। जैसे-जैसे सर्च इंजन ट्रैफ़िक कम विश्वसनीय होता जा रहा है और गूगल पर निर्भरता जोखिम भरी होती जा रही है, प्रकाशकों को अपने दर्शकों तक पहुँचने और उनसे जुड़ने के वैकल्पिक तरीकों की आवश्यकता है। न्यूज़लेटर और ऐप्स जैसे सीधे चैनल सर्च मध्यस्थों को दरकिनार कर देते हैं। इन चैनलों के प्रभावी होने के लिए, प्रकाशकों को ऐसा अनूठा मूल्य प्रदान करना होगा जिसके साथ दर्शक जुड़ने या सीधे भुगतान करने के लिए तैयार हों। यह मूल्य अनूठी सामग्री, समुदाय, विश्वास आदि से प्राप्त होता है। इसके लिए सोच और संचालन में एक मौलिक बदलाव की आवश्यकता है, जो केवल सर्च एल्गोरिदम पर नहीं, बल्कि अंतिम उपयोगकर्ता के साथ संबंध पर केंद्रित हो।.

हालांकि एआई से गंभीर खतरे हैं, लेकिन यह प्रकाशकों को अपने संचालन में सुधार करने और नए प्रकार के मूल्य सृजित करने के अवसर भी प्रदान करता है। इसकी कुंजी रणनीतिक रूप से इसे अपनाना है—मानवीय क्षमताओं (अनुसंधान, दक्षता, वैयक्तिकरण, पहुंच) को प्रतिस्थापित करने के बजाय उन्हें बढ़ाने के लिए एआई का उपयोग करना, साथ ही नैतिक मानकों और पारदर्शिता को बनाए रखना। एआई दोहराए जाने वाले कार्यों को स्वचालित कर सकता है और पत्रकारों को उच्च-मूल्य वाले कार्यों के लिए मुक्त कर सकता है। यह डेटा का विश्लेषण करने, सामग्री को वैयक्तिकृत करने या नए प्रारूप विकसित करने में मदद कर सकता है। ये अनुप्रयोग प्रकाशक के उत्पाद या दक्षता में सुधार कर सकते हैं। इस प्रकार, एआई न केवल एक बाहरी खतरा है बल्कि एक आंतरिक उपकरण भी है। रणनीतिक अनिवार्यता यह है कि अधिक आकर्षक और कुशल प्रक्रियाएं बनाकर खोज में एआई के बाहरी खतरे का मुकाबला करने के लिए एआई के आंतरिक लाभों का उपयोग किया जाए। जो प्रकाशक बेहतर, अधिक विशिष्ट उत्पाद बनाने के लिए एआई को अपने कार्यप्रवाह में सफलतापूर्वक एकीकृत करते हैं, वे प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त कर सकते हैं।.

इससे संबंधित:

• एआई के बढ़ते उपयोग के बावजूद: गूगल ने खोज प्रश्नों में उल्लेखनीय वृद्धि दर्ज की है – चैटजीपीटी की हिस्सेदारी लगभग 0.27 प्रतिशत है।

एक उद्योग जो चौराहे पर खड़ा है

डेनिस बॉलविज़र का यह कथन कि "गूगल का जेमिनी हमें बर्बाद कर देगा," सुनने में भले ही कठोर लगे, लेकिन यह गूगल एआई ओवरव्यूज़ जैसे एआई-आधारित खोज कार्यों के कारण मीडिया उद्योग के सामने मौजूद गहरी अनिश्चितता और वास्तविक चुनौतियों को सटीक रूप से दर्शाता है। विश्लेषण से पता चलता है कि खतरा वास्तविक है, लेकिन इसका प्रभाव जटिल और बहुआयामी है।.

मूल समस्या AIOs के काम करने के तरीके में निहित है, जो सीधे खोज परिणामों वाले पृष्ठ पर जानकारी एकत्रित करते हैं और इस प्रकार प्रकाशकों की वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक को संभावित रूप से कम कर देते हैं। यह कई मीडिया कंपनियों के पारंपरिक व्यापार मॉडल को कमजोर करता है, जो पहुंच और विज्ञापन राजस्व पर आधारित है। जबकि बड़े, स्थापित प्रकाशक अल्पावधि में इस व्यवधान को कम करने या साझेदारी के माध्यम से इससे निपटने के लिए बेहतर स्थिति में हो सकते हैं, छोटे प्रकाशक, विशेष रूप से वे जो विशिष्ट विषयों में विशेषज्ञता रखते हैं और ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक पर अत्यधिक निर्भर हैं, अस्तित्व के खतरे का सामना कर रहे हैं।.

गूगल की पारदर्शिता की कमी से स्थिति और भी बिगड़ गई है। एआईओ से प्राप्त ट्रैफिक के स्रोत के बारे में डेटा उपलब्ध कराने से इनकार करने के कारण इसके प्रभाव का सटीक आकलन करना मुश्किल हो जाता है और प्रौद्योगिकी प्लेटफॉर्म तथा कंटेंट निर्माताओं के बीच अविश्वास बढ़ता है। गूगल का यह दावा कि एआईओ ट्रैफिक को बढ़ाते और विविधता प्रदान करते हैं, कई अवलोकनों और स्वयं प्रौद्योगिकी के तर्क के विपरीत है।.

दीर्घकाल में, यह खतरा केवल ट्रैफ़िक में कमी तक ही सीमित नहीं है। यह डिजिटल सूचना पारिस्थितिकी तंत्र की स्थिरता को भी प्रभावित करता है। यदि उच्च-गुणवत्ता वाली मौलिक सामग्री का निर्माण आर्थिक रूप से कम आकर्षक हो जाता है, तो इससे सूचना परिदृश्य में कमी आ सकती है – जिसका समाज पर नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा और संभवतः इस सामग्री पर प्रशिक्षित भविष्य के एआई मॉडल की गुणवत्ता पर भी असर पड़ेगा।.

एआई सर्च के युग में मीडिया उद्योग का भविष्य कई कारकों पर निर्भर करता है:

प्रकाशकों का रणनीतिक समायोजन

व्यापार मॉडल में विविधता लाने, दर्शकों के साथ सीधे संबंध बनाने और अद्वितीय, जिसकी नकल करना मुश्किल हो, ऐसी सामग्री तैयार करने की क्षमता महत्वपूर्ण होगी।.

गूगल के रणनीतिक निर्णय

प्रतिस्पर्धी दबाव, उपयोगकर्ता अनुभव और एक स्वस्थ सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र की आवश्यकता के बीच संतुलन को Google कैसे बनाए रखता है, यह महत्वपूर्ण होगा।.

नियामक ढांचा

यूरोपीय संघ के एआई अधिनियम जैसे कानूनों का प्रवर्तन, विशेष रूप से कॉपीराइट और पारदर्शिता से संबंधित कानून, खेल के नियमों को प्रभावित कर सकता है और प्रकाशकों को अधिक शक्ति प्रदान कर सकता है।.

बॉलविज़र जिस "विनाश" की आशंका जता रहे हैं, वह अपरिहार्य परिणाम नहीं है, बल्कि उद्योग के कुछ हिस्सों के लिए एक वास्तविक खतरा है। एआई सर्च एक महत्वपूर्ण मोड़ है, जो प्रकाशकों को मूलभूत बदलाव करने के लिए मजबूर कर रहा है। जो लोग सफलतापूर्वक अनुकूलन कर लेते हैं, विश्वास और विशिष्टता के महत्व पर बल देते हैं, और मुद्रीकरण के नए तरीके खोजते हैं, वे इस परिवर्तन से और भी मजबूत होकर उभर सकते हैं। दूसरों के लिए, एआई सर्च का युग वास्तव में अंत का प्रतीक हो सकता है। आने वाले वर्षों में अनिश्चितता, प्रयोग और डिजिटल सूचना के भविष्य के लिए संघर्ष देखने को मिलेगा।.

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