गूगल एआई का संक्षिप्त विवरण: इसके बढ़ते उपयोग से क्लिक-थ्रू दरों में उल्लेखनीय गिरावट आई है।
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प्रकाशित तिथि: 18 मई, 2025 / अद्यतन तिथि: 18 मई, 2025 – लेखक: Konrad Wolfenstein
गूगल एआई का अवलोकन: बढ़ते उपयोग के कारण क्लिक-थ्रू दरों में उल्लेखनीय कमी आई है – चित्र: Xpert.Digital
गूगल एआई किस तरह एसईओ की दुनिया को उलट-पुलट कर रहा है
क्लिक-थ्रू दरों में गिरावट: वेबसाइट संचालकों के लिए चुनौती
गूगल एआई ओवरव्यू डिजिटल परिदृश्य को मौलिक रूप से बदल रहे हैं, क्योंकि ये एआई द्वारा जनरेट किए गए सारांशों को सीधे खोज परिणामों में ही उपलब्ध करा रहे हैं। अनेक अध्ययनों से पता चलता है कि इस विकास के कारण वेबसाइटों पर क्लिक-थ्रू रेट (सीटीआर) में उल्लेखनीय गिरावट आ रही है, जो अध्ययन और संदर्भ के आधार पर 14% से 55% तक है। सूचनात्मक खोज प्रश्नों और कम रैंकिंग वाली वेबसाइटों पर इसका विशेष प्रभाव पड़ रहा है, जबकि विश्वसनीय स्रोतों और ब्रांड से संबंधित खोजों में गिरावट कम देखी जा रही है। वेबसाइट संचालकों के लिए, इस विकास का अर्थ है उनकी एसईओ और कंटेंट रणनीतियों में मौलिक बदलाव, जिसमें विश्वसनीयता और अधिकार का महत्व लगातार बढ़ता जा रहा है।.
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गूगल एआई ओवरव्यू का वितरण
गूगल एआई ओवरव्यूज़, जिसे जर्मनी में "एआई ओवरव्यू" के नाम से भी जाना जाता है, एआई द्वारा तैयार किए गए सारांश हैं जो सीधे गूगल खोज परिणामों में दिखाई देते हैं और किसी खोज क्वेरी से संबंधित प्रासंगिक जानकारी को एक साथ प्रस्तुत करते हैं। यह सुविधा पहले के सर्च जेनरेटिव एक्सपीरियंस (एसजीई) का एक उन्नत संस्करण है और विभिन्न स्रोतों से जटिल जानकारी को संसाधित करने और उसे संक्षिप्त रूप में प्रस्तुत करने के लिए जेनरेटिव एआई का उपयोग करती है। एआई द्वारा तैयार किए गए ये ओवरव्यूज़ ऑर्गेनिक खोज परिणामों के ऊपर दिखाई देते हैं, जिससे ऑर्गेनिक खोज परिणाम धीरे-धीरे नीचे चले जाते हैं और उनकी दृश्यता कम हो जाती है। यह सुविधा मार्च 2025 से जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विट्जरलैंड में उपलब्ध है, जबकि इसे मई 2024 में अमेरिका में पेश किया गया था।.
कई अध्ययनों से पता चलता है कि AI ओवरव्यूज़ का प्रचलन लगातार बढ़ रहा है। ब्राइटएज के एक अध्ययन से पता चलता है कि AI ओवरव्यूज़ की शुरुआत के बाद से इंप्रेशन की संख्या में 49 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। इसका कारण न केवल खोज प्रश्नों में सामान्य वृद्धि है, बल्कि कीवर्ड की एक विस्तृत श्रृंखला, विशेष रूप से वे कीवर्ड जो AI ओवरव्यूज़ को सक्रिय करते हैं, के साथ उपयोगकर्ताओं की बढ़ती सहभागिता भी है। कुछ विषयों के लिए, AI ओवरव्यूज़ अब लगभग सभी खोज परिणाम पृष्ठों पर प्रदर्शित होते हैं, जो इस नई सुविधा के प्रभुत्व को रेखांकित करता है। इसके अलावा, Google के AI ओवरव्यूज़ को लगातार बड़ा और अधिक प्रमुख बनाया जा रहा है, जिससे खोज परिदृश्य में उनका महत्व और भी बढ़ जाता है।.
क्लिक दरों पर प्रभाव
गूगल एआई ओवरव्यूज़ की शुरुआत से बाहरी वेबसाइटों पर क्लिक-थ्रू रेट में काफी कमी आई है, जिसका वेबसाइट संचालकों पर गंभीर प्रभाव पड़ा है। ब्राइटएज के एक अध्ययन के अनुसार, एआई ओवरव्यूज़ के कारण खोज परिणामों के क्लिक-थ्रू रेट (सीटीआर) में लगभग 30 प्रतिशत की गिरावट आई है, जबकि इंप्रेशन में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। यह एक विरोधाभासी घटना को दर्शाता है: कम इंटरैक्शन के साथ बढ़ी हुई दृश्यता, क्योंकि उपयोगकर्ता बाहरी लिंक पर क्लिक किए बिना सीधे एआई ओवरव्यूज़ से ही अपनी ज़रूरत की जानकारी प्राप्त कर लेते हैं।.
अन्य अध्ययन भी इस प्रवृत्ति की पुष्टि करते हैं, हालांकि आंकड़े भिन्न-भिन्न हैं। Wordsmattr.io के एक अध्ययन में क्लिक में औसतन 17.8 प्रतिशत की गिरावट और क्लिक-थ्रू दर (CTR) में 14 प्रतिशत की कमी दर्ज की गई है। Seer Interactive ने इससे भी अधिक चौंकाने वाले आंकड़े प्रस्तुत किए हैं, जिसमें जनवरी 2024 से जनवरी 2025 के बीच AI अंतर्दृष्टि वाले खोज प्रश्नों के लिए ऑर्गेनिक CTR में 55 प्रतिशत तक की गिरावट आई है। Ahrefs के अध्ययन में बताया गया है कि पहले स्थान के लिए औसत CTR मार्च 2024 में 7.3 प्रतिशत से घटकर मार्च 2025 में 2.6 प्रतिशत हो गया है—लगभग 34.5 प्रतिशत की गिरावट। विभिन्न अध्ययनों के मेटा-विश्लेषण से पता चलता है कि औसत CTR में 40 प्रतिशत की गिरावट आई है, जिसमें 19 प्रतिशत की वृद्धि से लेकर 85 प्रतिशत तक की कमी शामिल है।.
उपयोग के संदर्भ के आधार पर अंतर
एआई ओवरव्यू का क्लिक-थ्रू रेट पर प्रभाव उपयोग के संदर्भ, डिवाइस और खोज क्वेरी के प्रकार के आधार पर काफी भिन्न होता है। एक विस्तृत विश्लेषण डेस्कटॉप और मोबाइल उपकरणों के बीच महत्वपूर्ण अंतर दर्शाता है: डेस्कटॉप कंप्यूटर पर, सीटीआर दो-तिहाई (28 से 11 प्रतिशत तक) गिर सकता है, जबकि मोबाइल उपकरणों पर यह लगभग आधा (38 से 21 प्रतिशत तक) गिर जाता है। यह अंतर उपयोग के विभिन्न पैटर्न और डिस्प्ले विशेषताओं के कारण हो सकता है, जिसमें मोबाइल उपयोगकर्ता एआई ओवरव्यू के बावजूद क्लिक करने के लिए अधिक इच्छुक हो सकते हैं।.
रैंकिंग की स्थिति भी CTR में होने वाली गिरावट की मात्रा में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। एम्सिव के अनुसार, शीर्ष 3 स्थानों से बाहर के कीवर्ड के CTR में औसतन 27.04 प्रतिशत की गिरावट देखी जाती है। जब फीचर्ड स्निपेट्स के साथ AI ओवरव्यू दिखाई देते हैं, तो CTR में गिरावट 37.04 प्रतिशत तक भी पहुंच सकती है। इसका अर्थ है कि कम रैंकिंग वाले पेज AI ओवरव्यू के आने से असमान रूप से प्रभावित होते हैं, जिससे छोटी वेबसाइटों और नए बाज़ार में प्रवेश करने वालों के लिए चुनौतियां और बढ़ जाती हैं।.
विभिन्न प्रकार के कीवर्ड और उद्योगों की जांच करने पर और भी अंतर सामने आते हैं। ब्रांड से संबंधित न होने वाले कीवर्ड के क्लिक-थ्रू रेट में औसतन 19.98 प्रतिशत की गिरावट देखी गई, जबकि ब्रांड से संबंधित खोज प्रश्नों पर इसका प्रभाव कम पड़ा और कुछ मामलों में तो AI ओवरव्यू से लाभ भी हुआ। सूचनात्मक खोज प्रश्नों (जैसे, "यह क्या है...", "यह कैसे काम करता है...") के लिए यह गिरावट विशेष रूप से अधिक है, क्योंकि उपयोगकर्ता AI ओवरव्यू में वांछित जानकारी पहले से ही पा सकते हैं। उद्योग-विशिष्ट कुछ दिलचस्प पैटर्न भी सामने आते हैं: कानूनी और राजनीतिक क्षेत्रों में, उच्च क्लिक-थ्रू रेट कभी-कभी प्राप्त हुए, विशेष रूप से तब जब संबंधित पृष्ठों को AI ओवरव्यू में उद्धृत किया गया था, जबकि वैज्ञानिक और करियर क्षेत्रों की वेबसाइटों में अच्छी रैंकिंग के बावजूद क्लिक-थ्रू रेट में गिरावट देखी गई।.
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स्थानीय से वैश्विक स्तर तक: लघु एवं मध्यम उद्यम एक चतुर रणनीति के साथ विश्व बाजार पर विजय प्राप्त कर रहे हैं - चित्र: Xpert.Digital
आज के दौर में जब किसी कंपनी की डिजिटल उपस्थिति ही उसकी सफलता का निर्धारण करती है, तब असली चुनौती एक प्रामाणिक, व्यक्तिगत और व्यापक उपस्थिति बनाने में निहित है। Xpert.Digital एक अभिनव समाधान प्रस्तुत करता है जो उद्योग केंद्र, ब्लॉग और ब्रांड एंबेसडर के संगम के रूप में कार्य करता है। यह एक ही प्लेटफॉर्म पर संचार और बिक्री चैनलों के लाभों को जोड़ता है और 18 विभिन्न भाषाओं में प्रकाशन को सक्षम बनाता है। साझेदार पोर्टलों के साथ सहयोग, Google News पर लेख प्रकाशित करने की क्षमता और लगभग 8,000 पत्रकारों और पाठकों की प्रेस वितरण सूची सामग्री की पहुंच और दृश्यता को अधिकतम करती है। यह बाहरी बिक्री और विपणन (स्मार्ट मार्केटिंग) में एक महत्वपूर्ण कारक है।.
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एआई ओवरव्यू में उपयोग व्यवहार
गूगल एआई ओवरव्यू से संबंधित उपयोगकर्ता व्यवहार में कुछ खास पैटर्न सामने आते हैं जो वेबसाइट संचालकों और एसईओ विशेषज्ञों के लिए बेहद महत्वपूर्ण हैं। डेटा से पता चलता है कि अधिकांश उपयोगकर्ता एआई ओवरव्यू को मुख्य रूप से त्वरित पठन हेतु सारांश के रूप में देखते हैं, जबकि आउटबाउंड ट्रैफ़िक अपवाद है, नियम नहीं। स्क्रॉलिंग व्यवहार विशेष रूप से उल्लेखनीय है: अधिकांश उपयोगकर्ता एआई ओवरव्यू के केवल ऊपरी एक तिहाई भाग को पढ़ने के बाद ही पढ़ना बंद कर देते हैं, और औसत स्क्रॉल गहराई केवल 30 प्रतिशत है। ऐसा तब भी होता है जब 88 प्रतिशत उपयोगकर्ताओं ने एआई ओवरव्यू को विस्तृत करने के लिए "और देखें" पर क्लिक किया – फिर भी बहुत कम लोग वास्तव में पाठ के अंत तक पहुँचते हैं।.
एआई ओवरव्यू देखने में लगने वाला औसत समय 30 से 45 सेकंड के बीच है, जिससे पता चलता है कि उपयोगकर्ता गहराई से अध्ययन करने के बजाय टेक्स्ट को सरसरी तौर पर पढ़ रहे हैं। यह एआई ओवरव्यू के त्वरित सूचना स्रोत के रूप में कार्य को रेखांकित करता है और बाहरी वेबसाइटों पर क्लिक में गिरावट का आंशिक कारण भी बताता है। दिलचस्प बात यह है कि उपयोगकर्ता चयन का पारंपरिक मॉडल, जहां परिणाम मुख्य रूप से प्रासंगिकता के आधार पर चुने जाते थे, पूरी तरह से बदल गया है - अब खोज परिणामों के चयन में विश्वास सबसे महत्वपूर्ण मानदंड है।.
उपयोगकर्ता दो चरणों वाला त्वरित फ़िल्टर लागू करते हैं: "क्या मुझे इस परिणाम पर भरोसा है?" और फिर "क्या यह मेरे प्रश्न का उत्तर देता है?" उच्च स्रोत विश्वसनीयता, जो जाने-माने ब्रांडों, .gov या .edu डोमेन द्वारा पहचानी जाती है, के कारण आधे से अधिक मामलों में ऐसे परिणाम पहले चुने गए। भरोसे पर आधारित निर्णय मानदंडों की ओर यह बदलाव उपयोगकर्ता व्यवहार में एक मौलिक परिवर्तन को दर्शाता है और एसईओ रणनीतियों और वेब सामग्री निर्माण के लिए इसके दूरगामी प्रभाव हैं।.
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एसईओ और वेबसाइट संचालकों पर प्रभाव
गूगल एआई ओवरव्यूज़ की शुरुआत से एसईओ रणनीतियों और वेबसाइट संचालकों के लिए व्यापक बदलाव आए हैं। सबसे उल्लेखनीय बदलावों में से एक रैंकिंग तंत्र में परिवर्तन है: एआई ओवरव्यूज़ कभी-कभी ऐसे पेज दिखाते हैं जो पारंपरिक खोज परिणामों में केवल 12वें या उससे ऊपर के स्थान पर ही दिखाई देते हैं। सैद्धांतिक रूप से, यह पहले अनदेखी की गई वेबसाइटों के लिए नए अवसर खोलता है, लेकिन साथ ही एसईओ विशेषज्ञों के लिए योजना बनाना अधिक कठिन बना देता है, क्योंकि यह सुविधा अत्यधिक वैयक्तिकृत है और व्यक्तिगत उपयोगकर्ता खोज व्यवहार पर केंद्रित है। एआई ओवरव्यूज़ में उद्धरण अक्सर उन वेबसाइटों से आते हैं जो पारंपरिक शीर्ष 10 में रैंक नहीं करती हैं, इस प्रकार स्थापित एसईओ पदानुक्रम को बाधित करती हैं।.
नए सर्च परिदृश्य में स्थानीय कारकों और हाल ही में देखी गई वेबसाइटों को अधिक महत्व दिया जाता है, साथ ही मौजूदा कंटेंट को भी अधिक बार शामिल किया जाता है। यह सर्च परिणामों के बढ़ते वैयक्तिकरण और संदर्भ-निर्भरता को रेखांकित करता है। रैंकिंग कारकों के रूप में विश्वसनीयता और भरोसे का महत्व तेजी से बढ़ रहा है, जिससे कई वेबसाइट संचालकों के लिए रणनीतिक पुनर्गठन आवश्यक हो गया है। इस प्रकार, Google का AI ओवरव्यू मार्केटिंग, कंटेंट और SEO टीमों के लिए "SEO गेम" में नई परिस्थितियां पैदा करता है और मौजूदा व्यावसायिक मॉडलों को चुनौती देता है।.
ऑनलाइन प्रकाशक जो लक्षित ऑनलाइन मार्केटिंग के माध्यम से बिक्री करते हैं या विज्ञापन से अपना वित्तपोषण करते हैं, या जिनका बिल इंप्रेशन या क्लिक के आधार पर बनता है, वे विशेष रूप से प्रभावित हैं। नई रणनीति के बिना, विषयों और उत्पाद विवरणों की दृश्यता और ऑर्गेनिक पहुंच खतरे में है, जिसके गंभीर परिणाम हो सकते हैं। यह विकास खोज परिणामों के महत्व में एक मौलिक बदलाव ला रहा है: भविष्य में दृश्यता केवल खोज ट्रैफ़िक से कहीं अधिक महत्वपूर्ण होगी, क्योंकि AI ओवरव्यू में उपस्थिति सीधे क्लिक के बिना भी ब्रांड जागरूकता और विश्वास का निर्माण कर सकती है।.
एआई के अनुकूलन के लिए रणनीतियों का अवलोकन
गूगल एआई ओवरव्यूज़ द्वारा लाए गए सर्च परिदृश्य में आए बदलावों को देखते हुए, वेबसाइट संचालकों और एसईओ विशेषज्ञों को अपनी दृश्यता और प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए नई रणनीतियाँ विकसित करनी होंगी। एक प्रमुख चुनौती पेज-विशिष्ट, उपयोगकर्ता-विशिष्ट सामग्री तैयार करना है जो भीड़ से अलग दिखे और एआई ओवरव्यूज़ में अनुकूलित उत्तरों के माध्यम से खोजी जा सके। ऑप्टिमाइज़ेशन को विश्वास कारकों पर केंद्रित होना चाहिए, क्योंकि ये उपयोगकर्ताओं के लिए प्राथमिक निर्णय लेने का मानदंड बन गए हैं।.
वेबसाइट की विश्वसनीयता बढ़ाना एआई समीक्षाओं में उद्धृत होने के लिए एक महत्वपूर्ण कारक बनता जा रहा है। सुप्रसिद्ध ब्रांड, सरकारी एजेंसियां और अकादमिक स्रोत स्वाभाविक रूप से इस मामले में लाभ में होते हैं, जिसे अन्य वेबसाइटों को विशेषज्ञता और विश्वसनीयता बनाकर पार पाना होगा। रेडिट और यूट्यूब जैसे विश्वसनीय प्लेटफार्मों पर उपस्थिति भी महत्वपूर्ण होती जा रही है, क्योंकि ये "विश्वास के चैनल" के रूप में कार्य करते हैं और एआई समीक्षाओं में उद्धृत होने की संभावना को बढ़ाते हैं।.
स्थानीय कारकों और सामग्री की समयबद्धता पर अधिक ध्यान दिया जाना चाहिए, क्योंकि नए रैंकिंग एल्गोरिदम में इनका महत्व बढ़ जाता है। उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत खोज आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए सामग्री का वैयक्तिकरण तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है। साथ ही, वेबसाइट संचालकों को जोखिम कम करने के लिए अपनी रणनीति में विविधता लानी चाहिए और केवल Google ट्रैफ़िक पर निर्भर नहीं रहना चाहिए। कुछ विशेषज्ञ AI ओवरव्यू के लिए विशेष रूप से अनुकूलन करने की सलाह देते हैं, जबकि अन्य उच्च-गुणवत्ता वाली, गहन सामग्री के महत्व पर जोर देते हैं जो AI सारांशों में प्रस्तुत की जा सकने वाली सतही जानकारी से कहीं अधिक व्यापक हो।.
वेब सर्च का भविष्य: एक नए डिजिटल इकोसिस्टम के लिए रणनीतियाँ
गूगल एआई ओवरव्यूज़ खोज परिदृश्य में एक क्रांतिकारी बदलाव ला रहे हैं, जिसके वेबसाइट संचालकों, एसईओ विशेषज्ञों और इंटरनेट उपयोगकर्ताओं पर दूरगामी प्रभाव पड़ रहे हैं। क्लिक-थ्रू दरों में 14 से 55 प्रतिशत तक की भारी गिरावट कई स्थापित व्यावसायिक मॉडलों के लिए गंभीर चुनौतियां खड़ी कर रही है और सामग्री एवं एसईओ रणनीतियों में मूलभूत पुनर्गठन की आवश्यकता पैदा कर रही है। साथ ही, रैंकिंग में हुए बदलावों से उन वेबसाइटों के लिए नए अवसर खुल रहे हैं जिन्हें पहले अनदेखा किया गया था, बशर्ते वे सही मानदंडों को पूरा करती हों और एआई ओवरव्यूज़ में शामिल हों।.
गूगल का एक ऐसे उत्तर इंजन के रूप में विकास, जो न केवल लिंक प्रदान करता है बल्कि सीधी जानकारी भी देता है, जारी रहने और तीव्र होने की उम्मीद है। एआई सारांशों को और अधिक अनुकूलित किया जाएगा और अधिक खोज प्रश्नों के लिए लागू किया जाएगा। इसलिए वेबसाइट संचालकों को इस नए परिवेश में सफल होने के लिए अपनी रणनीतियों को लगातार अपनाना होगा। ध्यान विश्वास, विश्वसनीयता और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने पर केंद्रित होना चाहिए, साथ ही साथ ऐसी गहन जानकारी और विशिष्ट सूचना प्रदान करनी चाहिए जो एआई सारांश में प्रस्तुत की जा सकने वाली जानकारी से कहीं अधिक हो।.
वेब इकोसिस्टम पर इस विकास के दीर्घकालिक प्रभावों का अभी पूरी तरह से अनुमान लगाना संभव नहीं है, लेकिन इससे डिजिटल वैल्यू चेन में मौलिक बदलाव आ सकता है। उपयोगकर्ताओं के लिए, इस विकास का अर्थ एक ओर सूचना तक तेज़ पहुँच है, वहीं दूसरी ओर यदि कम वेबसाइटें सीधे देखी जाती हैं तो जानकारी की विविधता और गहराई में संभावित कमी भी आ सकती है। सूचना तक पहुँच और कंटेंट प्रदाताओं की आर्थिक स्थिरता के बीच संतुलन बनाना वेब सर्च के इस नए युग की प्रमुख चुनौतियों में से एक होगा।.
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