बी2बी मार्केटिंग: गूगल डिस्कवर और गूगल न्यूज़ – सोशल मीडिया के खिलाफ कम आंके गए गुप्त हथियार

🤝📈 सोशल मीडिया पर असंख्य प्रतिस्पर्धियों से मुकाबला करना चाहते हैं, या Google News और Google Discover जैसे कम इस्तेमाल होने वाले प्लेटफॉर्म के माध्यम से संभावित ग्राहकों को लक्षित करना चाहते हैं? Google News और Google Discover का फायदा यह है कि ये अपेक्षाकृत कम जाने-पहचाने हैं और इसलिए इनमें प्रतिस्पर्धा कम है, जिससे तकनीकी रूप से चुनौतीपूर्ण लेकिन फायदेमंद अवसर खुलते हैं।.

हालांकि सोशल मीडिया, गूगल न्यूज़ और गूगल डिस्कवर सभी बी2बी मार्केटिंग के लिए उपयोगी हो सकते हैं, लेकिन सबसे अच्छे प्लेटफॉर्म का चुनाव कंपनी के विशिष्ट लक्ष्यों, लक्षित दर्शकों और संसाधनों पर बहुत हद तक निर्भर करता है। दोनों दृष्टिकोणों के अपने-अपने फायदे और नुकसान हैं, जिनका विवरण नीचे दिया गया है।.

📱 बी2बी के लिए सोशल मीडिया 🏢

लाभ

• पहुँच और दृश्यता: सोशल मीडिया के ज़रिए बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं तक पहुँचना और ब्रांड जागरूकता बढ़ाना संभव है। लिंक्डइन जैसे प्लेटफ़ॉर्म कंपनियों में निर्णय लेने वाले लोगों तक पहुँचने के लिए विशेष रूप से प्रभावी हैं।.
• संबंध निर्माण: सोशल मीडिया पर निरंतर बातचीत के माध्यम से, कंपनियां संभावित ग्राहकों के साथ संबंध बना सकती हैं और उन्हें बनाए रख सकती हैं।.
• लक्षित विज्ञापन: लिंक्डइन जैसे प्लेटफॉर्म विशिष्ट उद्योगों या नौकरी के पदों को लक्षित करने के लिए बहुत सटीक लक्ष्यीकरण विकल्प प्रदान करते हैं, जो विशेष रूप से बी2बी मार्केटिंग के लिए सहायक होता है।.

नुकसान

• कड़ी प्रतिस्पर्धा: खासकर फेसबुक या ट्विटर जैसे प्लेटफॉर्म पर प्रतिस्पर्धा बेहद तीव्र होती है, और भीड़ से अलग दिखना मुश्किल हो सकता है। ऑर्गेनिक रीच अक्सर कम होती है, जिसका मतलब है कि सशुल्क विज्ञापन आवश्यक हो सकते हैं।.
• समय की प्रतिबद्धता: सोशल मीडिया पर मजबूत उपस्थिति बनाने के लिए काफी समय और निरंतर रखरखाव की आवश्यकता होती है। स्पष्ट रणनीति के बिना, यह प्रयास जल्दी ही अप्रभावी हो सकता है।.
• कम रूपांतरण दरें: कई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर, बी2बी अभियानों की रूपांतरण दरें बी2सी अभियानों की तुलना में कम होती हैं।

🌐 बी2बी के लिए गूगल न्यूज़ और गूगल डिस्कवर 🚀

लाभ

• कम प्रतिस्पर्धा: सोशल मीडिया की तुलना में, Google News और Google Discover पर भीड़ कम है, जिससे ध्यान आकर्षित करना आसान हो जाता है। कई कंपनियां अभी तक इन चैनलों का सक्रिय रूप से उपयोग नहीं कर रही हैं, जो नए उद्यमियों के लिए एक अवसर प्रस्तुत करता है।.
• वैयक्तिकृत सामग्री: Google Discover उपयोगकर्ताओं की रुचियों के आधार पर सामग्री प्रदर्शित करता है, जिससे लक्षित विज्ञापन संभव हो पाते हैं। यह सोशल मीडिया एल्गोरिदम के समान है, लेकिन इसमें उपयोगकर्ता को सक्रिय रूप से खोज करने की आवश्यकता नहीं होती है।.
• ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक: Google Discover में मौजूद सामग्री बिना किसी सशुल्क विज्ञापन के ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करती है। चूंकि उपयोगकर्ता Google को एक विश्वसनीय स्रोत मानते हैं, इसलिए इससे अक्सर ब्रांड की विश्वसनीयता बढ़ती है।.

नुकसान

•  तकनीकी कार्यान्वयन: Google News और Google Discover के लिए सामग्री को अनुकूलित करने के लिए तकनीकी विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है। यह महत्वपूर्ण है कि सामग्री देखने में आकर्षक हो और एल्गोरिदम के साथ अच्छी तरह से काम करे।.
• सीमित प्लेटफॉर्म उपलब्धता: Google Discover वर्तमान में केवल मोबाइल उपकरणों पर उपलब्ध है, जो इसकी पहुंच को सीमित कर सकता है, लेकिन यह उच्च गुणवत्ता वाला ट्रैफिक उत्पन्न करता है और अधिक संभावित ग्राहकों को आकर्षित करता है।.
• अप्रत्याशित दृश्यता: चूंकि Google Discover का एल्गोरिदम पूरी तरह से पारदर्शी नहीं है, इसलिए यह अनुमान लगाना मुश्किल हो सकता है कि कौन सी सामग्री प्रदर्शित होगी और कौन सी नहीं।.

🧠💡 रणनीतिक विचार 🔮📊

बी2बी कंपनियों के लिए, Google News और Google Discover पर अधिक ध्यान केंद्रित करना फायदेमंद हो सकता है। इन प्लेटफॉर्म्स पर प्रतिस्पर्धा कम है और महंगे विज्ञापन अभियानों की आवश्यकता के बिना बेहतर और अधिक मूल्यवान ऑर्गेनिक ट्रैफिक उत्पन्न किया जा सकता है। हालांकि, इसके लिए कंटेंट को ऑप्टिमाइज़ करने हेतु तकनीकी विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है।.

दूसरी ओर, सोशल मीडिया व्यापक पहुंच और संभावित ग्राहकों के साथ संबंध बनाने के बेहतर अवसर प्रदान करता है। लिंक्डइन जैसे प्लेटफॉर्म विशेष रूप से बी2बी मार्केटिंग के लिए प्रभावी हैं, लेकिन कड़ी प्रतिस्पर्धा और निरंतर रखरखाव की आवश्यकता के कारण यह तरीका समय लेने वाला है।.

अंततः, निर्णय इन बातों पर निर्भर करता है:

• कंपनी गूगल न्यूज/डिस्कवर के लिए तकनीकी चुनौतियों का कितनी अच्छी तरह से सामना कर सकती है।.
• चाहे वह (सोशल मीडिया के लिए) दीर्घकालिक संबंध बनाना चाहता हो।.

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स्थानीय से वैश्विक स्तर तक: लघु एवं मध्यम उद्यम एक चतुर रणनीति के साथ विश्व बाजार पर विजय प्राप्त कर रहे हैं - चित्र: Xpert.Digital

आज के दौर में जब किसी कंपनी की डिजिटल उपस्थिति ही उसकी सफलता का निर्धारण करती है, तब असली चुनौती एक प्रामाणिक, व्यक्तिगत और व्यापक उपस्थिति बनाने में निहित है। Xpert.Digital एक अभिनव समाधान प्रस्तुत करता है जो उद्योग केंद्र, ब्लॉग और ब्रांड एंबेसडर के संगम के रूप में कार्य करता है। यह एक ही प्लेटफॉर्म पर संचार और बिक्री चैनलों के लाभों को जोड़ता है और 18 विभिन्न भाषाओं में प्रकाशन को सक्षम बनाता है। साझेदार पोर्टलों के साथ सहयोग, Google News पर लेख प्रकाशित करने की क्षमता और लगभग 8,000 पत्रकारों और पाठकों की प्रेस वितरण सूची सामग्री की पहुंच और दृश्यता को अधिकतम करती है। यह बाहरी बिक्री और विपणन (स्मार्ट मार्केटिंग) में एक महत्वपूर्ण कारक है।.

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🌍 लॉन्च होने के बाद से, Google Discover मोबाइल उपयोगकर्ता अनुभव का एक अभिन्न अंग बन गया है। लेकिन Google Discover वास्तव में क्या है, यह कैसे काम करता है, और वैश्विक स्तर पर इसकी व्यापक पहुँच क्यों है? इस लेख में, हम जानेंगे कि यह वैयक्तिकृत सामग्री फ़ीड कैसे काम करता है, इसकी लोकप्रियता के कारण क्या हैं, और यह उपयोगकर्ताओं और व्यवसायों दोनों के लिए क्या अवसर प्रदान करता है।.

Google Discover और इसी तरह के अन्य सेवा प्रदाता (Flipboard, Apple News, Microsoft Start, Feedly, SmartNews, Inoreader और Yahoo News) को तकनीकी और इंटरनेट उद्योग में "व्यक्तिगत सामग्री" या "सामग्री खोज" के अंतर्गत माना जा सकता है। यह एक ऐसी सेवा है जो उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों, ब्राउज़िंग व्यवहार और अन्य डेटा के आधार पर व्यक्तिगत सामग्री प्रदान करने के लिए डिज़ाइन की गई है। यह एल्गोरिदम और मशीन लर्निंग पर बहुत अधिक निर्भर होने के कारण, उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिक सामग्री तैयार करने के कारण, इसे व्यापक "खोज इंजन" और "डेटा विश्लेषण" श्रेणी में भी शामिल किया गया है।.

❓ गूगल डिस्कवर क्या है?

गूगल डिस्कवर गूगल द्वारा विकसित एक वैयक्तिकृत फ़ीड है जो मोबाइल उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं को उनकी व्यक्तिगत रुचियों के आधार पर स्वचालित रूप से सामग्री प्रस्तुत करता है। इस सामग्री में समाचार लेख और ब्लॉग पोस्ट से लेकर वीडियो और पॉडकास्ट, साथ ही व्यंजन विधि और इवेंट लिस्टिंग तक शामिल हैं। 2018 में लॉन्च होने के बाद से, गूगल डिस्कवर एक साधारण समाचार अवलोकन से विकसित होकर एक बुद्धिमान सहायक बन गया है जो उपयोगकर्ताओं को सक्रिय रूप से खोजे बिना प्रासंगिक जानकारी खोजने में मदद करता है।.

🔍 गूगल डिस्कवर कैसे काम करता है?

पारंपरिक Google खोज के विपरीत, जहाँ उपयोगकर्ता सीधे खोज शब्द दर्ज करते हैं, Google Discover सक्रिय रूप से काम करता है। यह उपयोगकर्ता के व्यवहार और प्राथमिकताओं का विश्लेषण करने के लिए उन्नत मशीन लर्निंग और कृत्रिम बुद्धिमत्ता एल्गोरिदम का उपयोग करता है। खोज इतिहास, देखी गई वेबसाइटें, YouTube गतिविधि, स्थान डेटा और यहाँ तक कि कैलेंडर इवेंट जैसे कारकों को फ़ीड के वैयक्तिकरण में शामिल किया जाता है।.

यह एल्गोरिदम लगातार यह मूल्यांकन करता है कि प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए कौन सी सामग्री सबसे अधिक प्रासंगिक है, जिसमें वर्तमान रुझानों और दीर्घकालिक रुचियों दोनों को ध्यान में रखा जाता है। उपयोगकर्ता विशिष्ट विषयों का अनुसरण करके या सामग्री को "कम प्रासंगिक" के रूप में चिह्नित करके अपनी फ़ीड को सक्रिय रूप से प्रभावित कर सकते हैं। इससे सूचनाओं का एक गतिशील और व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित प्रवाह बनता है।.

🧩 वैयक्तिकरण पर विशेष ध्यान

गूगल डिस्कवर की ताकत इसकी व्यक्तिगत सामग्री प्रदान करने की क्षमता में निहित है। उपयोगकर्ता व्यवहार का विश्लेषण करके, फ़ीड प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए सबसे प्रासंगिक जानकारी सटीक रूप से प्रदान कर सकता है। इससे कई लाभ मिलते हैं:

• समय की बचत: उपयोगकर्ताओं को अब जानकारी खोजने के लिए सक्रिय रूप से प्रयास करने की आवश्यकता नहीं है; प्रासंगिक सामग्री सीधे उनके सामने प्रस्तुत की जाती है।.
• प्रासंगिकता: व्यक्तिगत रुचियों को ध्यान में रखकर, प्रदर्शित सामग्री द्वारा उपयोगकर्ता की आवश्यकताओं को पूरा करने की संभावना बढ़ जाती है।.
• नई सामग्री की खोज: गूगल डिस्कवर न केवल परिचित विषयों को दिखाता है, बल्कि उपयोगकर्ता की रुचियों के समान नई सामग्री भी दिखाता है, जिससे उनके ज्ञान का दायरा बढ़ता है।.

🌐 गूगल डिस्कवर की पहुंच इतनी व्यापक क्यों है?

गूगल डिस्कवर हर महीने दुनिया भर में करोड़ों उपयोगकर्ताओं तक पहुंचता है। इस व्यापक पहुंच के कई कारण हैं:

📱 मोबाइल उपकरणों पर पहले से इंस्टॉल उपलब्ध है

लगभग सभी एंड्रॉयड स्मार्टफोन में Google Discover पहले से इंस्टॉल होता है और इसे होम स्क्रीन से सीधे एक्सेस किया जा सकता है। iOS डिवाइस पर भी Google ऐप के ज़रिए इस सेवा का इस्तेमाल किया जा सकता है। इसकी व्यापक उपलब्धता के कारण यूज़र्स बिना कोई अतिरिक्त ऐप इंस्टॉल किए आसानी से फ़ीड देख सकते हैं।.

🤖 बुद्धिमान वैयक्तिकरण और प्रासंगिकता

Google Discover की उपयोगकर्ताओं की रुचियों के अनुसार सटीक सामग्री प्रदर्शित करने की क्षमता से उच्च उपयोगकर्ता सहभागिता सुनिश्चित होती है। प्रदर्शित सामग्री अक्सर उनकी वर्तमान आवश्यकताओं और प्राथमिकताओं से पूरी तरह मेल खाती है, इसलिए उपयोगकर्ता नियमित रूप से फ़ीड पर वापस आते हैं।.

🔄 सक्रिय सूचना प्रवाह

पुश चैनल के रूप में, Google Discover उपयोगकर्ता को सक्रिय रूप से खोजे बिना ही सामग्री उपलब्ध कराता है। यह आधुनिक उपयोगकर्ता व्यवहार के अनुरूप है, जहाँ जानकारी शीघ्रता और सुगमता से उपलब्ध होनी चाहिए।.

📅 सामग्री की विविधता और नवीनतमता

गूगल डिस्कवर केवल ताज़ा खबरों तक ही सीमित नहीं है। यह सदाबहार सामग्री भी प्रस्तुत करता है जो समय के साथ प्रासंगिक बनी रहती है। इससे विषयों की विविधता बढ़ती है और यह सुनिश्चित होता है कि उपयोगकर्ता हमेशा रुचिकर सामग्री खोज सकें।.

👤 उपयोगकर्ताओं के लिए अवसर

गूगल डिस्कवर उपयोगकर्ताओं को कई तरह के फायदे प्रदान करता है:

• व्यक्तिगत अनुभव: प्रत्येक उपयोगकर्ता को उनकी रुचियों के अनुरूप एक अद्वितीय फ़ीड प्राप्त होता है।.
• लचीलापन: अनुकूलन विकल्पों से उपयोगकर्ता अपनी फ़ीड को अपनी इच्छानुसार कॉन्फ़िगर कर सकते हैं।.
• सुविधा: प्रासंगिक जानकारी हमेशा आसानी से उपलब्ध होती है, इसके लिए सक्रिय रूप से खोज करने की आवश्यकता नहीं होती है।.

🏢 कंपनियों और प्रकाशकों के लिए अवसर

गूगल डिस्कवर व्यवसायों और कंटेंट क्रिएटर्स के लिए नए अवसर भी खोलता है:

• बढ़ी हुई दृश्यता: सामग्री को व्यापक दर्शकों के सामने प्रस्तुत किया जा सकता है, जिससे पहुंच बढ़ती है।.
• लक्षित विज्ञापन: वैयक्तिकरण यह सुनिश्चित करता है कि सामग्री उन उपयोगकर्ताओं को दिखाई जाए जिनकी उसमें रुचि होने की संभावना है।.
• ट्रैफ़िक में वृद्धि: उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री आपकी वेबसाइट पर अधिक आगंतुकों को आकर्षित कर सकती है।.

🔧 Google Discover के लिए सामग्री को अनुकूलित करने के लिए सुझाव

गूगल डिस्कवर की पूरी क्षमता का लाभ उठाने के लिए, व्यवसायों और प्रकाशकों को कुछ सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करना चाहिए:

• उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री: गुणवत्ता सर्वोपरि है। सामग्री जानकारीपूर्ण, प्रासंगिक और आकर्षक होनी चाहिए।.
• आकर्षक दृश्य: उच्च गुणवत्ता वाली छवियां और ग्राफिक्स उपयोगकर्ता का ध्यान बढ़ा सकते हैं।.
• समसामयिक विषय और सदाबहार सामग्री: वर्तमान समाचारों और कालातीत विषयों का मिश्रण व्यापक लक्षित दर्शकों को आकर्षित करता है।.
• मोबाइल ऑप्टिमाइज़ेशन: चूंकि Google Discover का उपयोग मुख्य रूप से मोबाइल उपकरणों पर किया जाता है, इसलिए सामग्री को मोबाइल व्यू के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए।.
• गूगल के दिशानिर्देशों का अनुपालन: दृश्यता को खतरे में डालने से बचने के लिए सामग्री को गूगल के दिशानिर्देशों का अनुपालन करना चाहिए।.

🔒 डेटा सुरक्षा और उपयोगकर्ता नियंत्रण

Google Discover का उपयोग करने का एक महत्वपूर्ण पहलू डेटा गोपनीयता है। Google इस बात पर ज़ोर देता है कि उपयोगकर्ता अपने डेटा पर पूरा नियंत्रण बनाए रखें। सेटिंग्स में, वे यह निर्दिष्ट कर सकते हैं कि कौन सी जानकारी वैयक्तिकरण के लिए उपयोग की जा सकती है। वे अपनी गतिविधि का इतिहास भी देख सकते हैं और ज़रूरत पड़ने पर उसे हटा भी सकते हैं।.

🔮 गूगल डिस्कवर का भविष्य

कृत्रिम बुद्धिमत्ता के क्षेत्र में हो रहे तीव्र विकास के साथ, भविष्य में Google Discover के और भी अधिक बुद्धिमान और वैयक्तिकृत होने की उम्मीद है। संभावित विकासों में संवर्धित वास्तविकता का एकीकरण, बेहतर ध्वनि नियंत्रण, या उपयोगकर्ता के व्यवहार को बेहतर ढंग से समझने वाले अधिक सटीक एल्गोरिदम शामिल हो सकते हैं।.

👥 गूगल डिस्कवर जैसी प्रौद्योगिकियां अतिरिक्त मूल्य के साथ व्यक्तिगत और गुमनाम उपयोगकर्ता अनुभवों के आगे के विकास का प्रतिनिधित्व करती हैं।

गूगल डिस्कवर कंटेंट के उपभोग के तरीके में क्रांतिकारी बदलाव ला रहा है। वैयक्तिकरण, उपयोग में आसानी और व्यापक कंटेंट के संयोजन से यह उपयोगकर्ताओं और व्यवसायों दोनों को महत्वपूर्ण लाभ प्रदान करता है। उपयोगकर्ताओं के लिए, इसका अर्थ है जानकारी का एक अनुकूलित प्रवाह जो समय बचाता है और नई खोजों को सक्षम बनाता है। व्यवसायों और प्रकाशकों के लिए, यह अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और अपने कंटेंट की दृश्यता बढ़ाने का एक प्रभावी माध्यम खोलता है।.

आज की दुनिया में जहां सूचना की उपलब्धता और जटिलता लगातार बढ़ती जा रही है, Google Discover जानकारी का व्यापक अवलोकन बनाए रखने के लिए एक बेहतरीन समाधान प्रस्तुत करता है। यह देखना दिलचस्प होगा कि यह सेवा किस प्रकार विकसित होती है और इससे कौन-कौन से नए अवसर सामने आते हैं।.

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• 📈 उपयोगकर्ताओं के लिए अवसर: उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप तैयार की गई सामग्री
• 💼 कंपनियों के लिए अवसर: दृश्यता और पहुंच
• 🛠️ Google Discover के लिए ऑप्टिमाइज़ करने के टिप्स
• 🔒 Google Discover पर गोपनीयता और उपयोगकर्ता नियंत्रण
• 🚀 गूगल डिस्कवर का भविष्य: एआई-संचालित वैयक्तिकरण
• 🌟 गूगल डिस्कवर: कंटेंट डिस्कवरी की क्रांति

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☑️ डिजिटल रणनीति और डिजिटलीकरण का निर्माण या पुनर्गठन

☑️ अंतर्राष्ट्रीय बिक्री प्रक्रियाओं का विस्तार और अनुकूलन

☑️ वैश्विक और डिजिटल बी2बी ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म

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Konrad Wolfenstein

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