एसईओ की जानकारी – पुराने तरीके, लोकप्रिय और सदाबहार तरीके

जब 1990 के दशक की शुरुआत में व्यावसायिक इंटरनेट ने अपनी यात्रा शुरू की, तो आर्ची (1990), गोफर (1991) और वांडरर (1993) जैसे पहले खोज इंजन इसके जन्म के समय से ही मौजूद थे।.

1994 में Lycos और Yahoo ने भी शुरुआत की, लेकिन आज वे अपने पुराने स्वरूप की छाया मात्र रह गए हैं। Infoseek, Architext और AltaVista जैसी अन्य कंपनियां 1995 में अस्तित्व में आईं। वेब पोर्टल Yahoo 2016 से Verizon समूह की कंपनियों का हिस्सा है, जहां यह 2017 में "Oath" (2019 से Verizon Media) का हिस्सा बन गया।.

गूगल की शुरुआत थोड़ी देर से हुई, लेकिन अब यह कहीं अधिक सफल है। उसी वर्ष, एमएसएन सर्च लॉन्च हुआ, जिसका नाम 2006 में बदलकर विंडोज लाइव सर्च कर दिया गया, 2009 में बिंग और अंत में 2020 के अंत में माइक्रोसॉफ्ट बिंग कर दिया गया।.

पुरानी यादों को ताजा करने के लिए, मैं कुछ अन्य सर्च इंजनों जैसे कि Alltheweb, Altavista, Abacho, Excite या Fireball का उल्लेख करना चाहूंगा, जिन्होंने उस समय सर्च इंजनों के विकास को महत्वपूर्ण रूप से आकार दिया था।.

मैं खुद 1998 से इस क्षेत्र में सक्रिय हूं। उस समय सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन या एसईओ जैसे शब्द और उनसे मिलते-जुलते कॉन्सेप्ट मौजूद नहीं थे। उस दौर में हैकर बनना और इंटरनेट के शुरुआती दौर के रहस्यों को उजागर करके उनका फायदा उठाना काफी लोकप्रिय था। अब पीछे मुड़कर देखें तो यह सब बच्चों का खेल लगता है, लेकिन यह देखना दिलचस्प है कि टॉप 10 सर्च रिजल्ट्स में रैंक करना कितना आसान था। आज के समय में इनमें से कई तरीकों को ब्लैक हैट एसईओ माना जाता है, जिसके चलते जुर्माने और प्रतिबंध लग सकते हैं।.

अपने डोमेन SEO.AG [.working group] के साथ, मैं शुरुआती व्यावसायिक सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़र में से एक था। SEO ही सब कुछ था। SEO उस समय का डिजिटल मार्केटिंग था और आज भी है। ऑनलाइन मार्केटिंग, मार्केटिंग ऑटोमेशन, लीड नर्चरिंग और ऐसे कई अन्य शब्द उस समय अज्ञात थे।.

इसलिए आज का एसईओ अतीत के एसईओ से तुलनीय नहीं है। आज का एसईओ अपने विषयों का प्रबंधन और संपादन करता है, जबकि प्रारंभिक एसईओ विकास पर केंद्रित था, मूल रूप से डिजिटल व्यापार विकास में संलग्न था।.

मैंने आज के समय में एसईओ पेशेवरों की कमाई की संभावनाओं पर गौर किया और यह देखकर हैरान रह गया कि उनकी सेवाओं से कमाई करना कितना मुश्किल हो गया है। इसका कारण शायद यह भी है कि एसईओ के कई पहलुओं को अन्य विशेषज्ञ क्षेत्रों को आउटसोर्स कर दिया गया है।.

क्या आजकल आपको एसईओ सर्वर को मैनेज करने की क्षमता की ज़रूरत है? लिनक्स में महारत हासिल करनी है? पीएचपी या एलएएमपी की समझ होनी चाहिए? और इसी तरह की अन्य जानकारियों की भी? इंटरनेट बहुत जटिल हो गया है। पहले से कहीं ज़्यादा, हमें ऐसे सर्वांगीण और विशेषज्ञ विशेषज्ञों की ज़रूरत है जिनके पास एक निश्चित स्तर का गहन ज्ञान हो। दुर्भाग्य से, आजकल ज़्यादातर ध्यान मार्केटिंग और बिक्री पर ही केंद्रित है। मेरे विचार में, तकनीकी पहलुओं और उनके आपसी संबंधों को दुर्भाग्यवश नज़रअंदाज़ किया जा रहा है।.

राजा मर गया, राजा अमर रहे! लेकिन सच्चाई यह है कि ये विशेषज्ञ और जानकार आज भी मौजूद हैं। इनकी संख्या में कोई कमी नहीं आई है। बस इंटरनेट एक व्यापक जनमानस बन गया है। जैसे हर विश्व कप के दौरान 8 करोड़ फुटबॉल विशेषज्ञों का एक राष्ट्र अचानक उमड़ पड़ता है, वैसे ही फुटबॉल खेलने वाले लोगों की संख्या वर्षों में नहीं बढ़ती। शोरगुल भरी दुनिया में, सबसे मुखर लोग हमेशा आगे बढ़ते हैं, लेकिन वे हमेशा सर्वश्रेष्ठ नहीं होते।.

अब तक का सबसे व्यापक रूप से इस्तेमाल किया जाने वाला सर्च इंजन गूगल है, जिसकी वैश्विक बाजार हिस्सेदारी लगभग 88 प्रतिशत है और यह इंटरनेट खोज का पर्याय बन चुका है। अमेरिका में गूगल की बाजार हिस्सेदारी लगभग 81 प्रतिशत है, और जर्मनी में यह लगभग 90 प्रतिशत है। हालांकि, गूगल हर देश में सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला सर्च इंजन नहीं है। लगभग 53.7 प्रतिशत (2021) की बाजार हिस्सेदारी के साथ, सोगू सर्च इंजन चीन के सर्च इंजन बाजार पर हावी है। रूस में भी लंबे समय तक गूगल का दबदबा नहीं रहा। वहां रूसी-डच कंपनी यांडेक्स का सर्च इंजन सबसे लोकप्रिय था। हालांकि, अगस्त 2019 में, गूगल ने लंबे समय बाद पहली बार रूस में बाजार का नेतृत्व हासिल कर लिया और दूसरा सबसे लोकप्रिय सर्च इंजन बन गया।.

वैश्विक राजस्व आंकड़ों के आधार पर यह स्पष्ट है कि इंटरनेट खोज के क्षेत्र में Google निर्विवाद रूप से अग्रणी है। उदाहरण के लिए, 2018 में इसने अपने प्रतिद्वंद्वी Baidu की तुलना में सात गुना से अधिक विज्ञापन राजस्व अर्जित किया। अगस्त 2018 में Google के माध्यम से लगभग 10 अरब खोज क्वेरी की गईं, जबकि इसके प्रतिद्वंद्वी Microsoft के लिए यह संख्या लगभग 4.1 अरब थी। मोबाइल और डेस्कटॉप उपयोग के आधार पर खोज इंजन बाजार हिस्सेदारी की तुलना करने पर भी Google अग्रणी स्थान रखता है। यह प्रभुत्व विशेष रूप से मोबाइल खोज में स्पष्ट है: जहां डेस्कटॉप खोजों के लिए Google की वैश्विक बाजार हिस्सेदारी लगभग 76 प्रतिशत है, वहीं मोबाइल खोजों के लिए यह आंकड़ा बढ़कर लगभग 93.5 प्रतिशत हो जाता है।.

 

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