एआई के बढ़ते उपयोग के बावजूद: गूगल ने सर्च क्वेरी में उल्लेखनीय वृद्धि दर्ज की है – चैटजीपीटी की हिस्सेदारी लगभग 0.27 प्रतिशत है – चित्र: Xpert.Digital
आश्चर्य की बात है: एआई प्रतिस्पर्धा के बावजूद गूगल सर्च में वृद्धि हो रही है।
गूगल सर्च: क्या एआई उपकरण एक पूरक हैं, प्रतिस्पर्धी नहीं?
आम धारणा यह थी कि चैटजीपीटी या परप्लेक्सिटी जैसे एआई-आधारित खोज उपकरण सर्च इंजन की दिग्गज कंपनी गूगल से बाजार हिस्सेदारी छीन सकते हैं, लेकिन हाल के अध्ययनों से इसके विपरीत रुझान सामने आया है: पिछले एक साल में गूगल सर्च क्वेरी की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। ये आंकड़े इस सिद्धांत को गलत साबित करते हैं कि पारंपरिक सर्च इंजन एआई उपकरणों द्वारा विस्थापित हो रहे हैं और इसके बजाय एक बदलते सर्च परिदृश्य को दर्शाते हैं जिसमें दोनों दृष्टिकोण सह-अस्तित्व में हैं और एक दूसरे के पूरक हैं।
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गूगल की आश्चर्यजनक वृद्धि
हाल के आंकड़े गूगल की प्रभावशाली वृद्धि दर्शाते हैं। स्पार्कटोरो द्वारा किए गए एक व्यापक अध्ययन के अनुसार, 2023 और 2024 के बीच गूगल सर्च क्वेरी की संख्या में उल्लेखनीय 21.64 प्रतिशत की वृद्धि हुई। स्पार्कटोरो के संस्थापक रैंड फिशकिन ने इस वृद्धि को "पहले से ही परिपक्व उत्पाद के लिए उल्लेखनीय" बताया। इस वृद्धि में पारंपरिक वेब सर्च का प्रमुख योगदान रहा, जबकि शॉपिंग और वीडियो सर्च में मामूली गिरावट दर्ज की गई।.
गूगल ने हाल ही में एक ब्लॉग पोस्ट में घोषणा की कि उसका सर्च इंजन प्रति वर्ष 5 ट्रिलियन से अधिक सर्च क्वेरी का जवाब देता है, जो प्रतिदिन लगभग 13.7 बिलियन सर्च क्वेरी के बराबर है। ये आंकड़े सर्च इंजन बाजार में गूगल की निरंतर अग्रणी स्थिति को रेखांकित करते हैं।.
गूगल खोजों में उपयोग व्यवहार
उपयोगकर्ता व्यवहार के विस्तृत विश्लेषण से रोचक पैटर्न सामने आते हैं। स्पार्कटोरो और डेटोस द्वारा अमेरिकी बाजार पर किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि गूगल उपयोगकर्ताओं को लगभग तीन समान समूहों में विभाजित किया जा सकता है:
- 34 प्रतिशत उपयोगकर्ता प्रति माह 100 से अधिक खोज करते हैं।
- 36 प्रतिशत लोग महीने में 21 से 100 बार तक सर्च करते हैं।
- 30 प्रतिशत लोग महीने में केवल 1 से 20 सर्च क्वेरी ही करते हैं।
प्रति उपयोगकर्ता मासिक खोज प्रश्नों की औसत संख्या 126 है, जिसका माध्यिका मान 53 है। इस अंतर का कारण कुछ विशेष रूप से सक्रिय उपयोगकर्ता हैं जो औसत को ऊपर की ओर झुका देते हैं।.
गूगल की तुलना में एआई सर्च टूल
हालांकि चैटजीपीटी और अन्य एआई-संचालित खोज उपकरणों ने हाल के वर्षों में काफी ध्यान आकर्षित किया है, लेकिन उपयोगकर्ताओं की संख्या के मामले में वे गूगल से काफी पीछे हैं।.
एआई खोज उपकरणों का उपयोग
एआई-आधारित खोज विकल्पों के प्रचार के बावजूद, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का एक अपेक्षाकृत छोटा प्रतिशत ही इन उपकरणों को सूचना के प्राथमिक स्रोत के रूप में उपयोग करता है। सेमरश के एक अध्ययन से पता चलता है कि केवल दस में से एक इंटरनेट उपयोगकर्ता ही ऑनलाइन खोज में पहले चरण के रूप में एआई टूल का उपयोग करता है। सोनाटा इनसाइट्स द्वारा किए गए एक अन्य शोध में पाया गया कि मई 2024 में, पारंपरिक सर्च इंजन उपयोगकर्ताओं में से केवल 16.45 प्रतिशत ही एआई प्लेटफॉर्म का उपयोग कर रहे थे।
एआई सर्च टूल्स के इस्तेमाल के मामले में चैटजीपीटी स्पष्ट रूप से अग्रणी है, जिसका उपयोगकर्ता हिस्सा 20 प्रतिशत से अधिक है। गूगल जेमिनी, माइक्रोसॉफ्ट कोपायलट, क्लाउड और परप्लेक्सिटी जैसी अन्य सेवाओं का बाजार हिस्सा 5 प्रतिशत से कम है।.
अंतर का प्रभावशाली परिमाण
गूगल और एआई सर्च इंजनों के बीच का अंतर उल्लेखनीय है। जहां गूगल प्रतिदिन लगभग 13.7 बिलियन सर्च क्वेरी प्रोसेस करता है, वहीं चैटजीपीटी प्रतिदिन लगभग 37.5 मिलियन सर्च क्वेरी ही हैंडल करता है - जो गूगल की क्वेरी का केवल 0.27 प्रतिशत है।.
इस अंतर को स्पष्ट करने के लिए: स्पार्कटोरो के आंकड़ों के अनुसार, 2024 में Google को ChatGPT की तुलना में लगभग 373 गुना अधिक खोज क्वेरी प्राप्त हुईं। यहां तक कि सफल एआई प्रदाता Perplexity, जिसने पिछले वर्ष प्रभावशाली वृद्धि दर्ज की और अपने उपयोगकर्ता आधार को 3.4 गुना बढ़ाया, उसके पास भी मई 2024 में Google की तुलना में लगभग 2,400 गुना कम खोज क्वेरी थीं।.
परंपरागत खोज और एआई का सह-अस्तित्व
आंकड़े बताते हैं कि एआई उपकरण पारंपरिक सर्च इंजनों की जगह नहीं ले रहे हैं, बल्कि उनका पूरक बन रहे हैं। अधिकांश उपयोगकर्ता नियमित रूप से गूगल पर निर्भर रहते हैं, भले ही वे एआई उपकरणों का भी उपयोग करते हों।.
खोज प्रश्नों में परिवर्तन
हालांकि, उपयोगकर्ताओं के खोज करने का तरीका बदल रहा है। खोज प्रश्न अब पहले से कहीं अधिक संवादात्मक होते जा रहे हैं – उपयोगकर्ता केवल कीवर्ड दर्ज करने के बजाय अधिक स्वाभाविक रूप से अपने प्रश्न तैयार करते हैं। यह प्रवृत्ति चैटजीपीटी जैसे एआई सहायकों के साथ बातचीत से प्रेरित है।.
गूगल खुद एआई को एकीकृत करता है।
गूगल बदलती उपयोगकर्ता अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए सीधे अपने खोज परिणामों में एआई फ़ंक्शन को एकीकृत कर रहा है। एआई ओवरव्यू और एआई मोड जैसी सुविधाओं के साथ, गूगल का लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को कई वेबसाइटों पर जाने की आवश्यकता के बिना सीधे उत्तर प्रदान करना है।.
ऑथोरिटास द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि जांचे गए सभी सर्च क्वेरी में से 86.8 प्रतिशत में पारंपरिक ऑर्गेनिक सर्च परिणामों की तुलना में एआई द्वारा उत्पन्न परिणामों को प्राथमिकता दी गई। इससे पता चलता है कि गूगल सर्च में एआई-आधारित उत्तर पहले से ही महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं।.
एआई एकीकरण में चुनौतियाँ
हालांकि, खोज परिणामों में एआई को एकीकृत करने में कुछ समस्याएं भी हैं। एसई रैंकिंग के एक अध्ययन के अनुसार, संदिग्ध और भ्रामक उत्तरों से संबंधित समस्याओं का सामना करने के बाद Google ने अस्थायी रूप से एआई-जनित खोज परिणामों को कम कर दिया था। एक प्रसिद्ध उदाहरण एआई द्वारा जनित एक परिणाम था जिसमें पिज्जा से पनीर को फिसलने से रोकने के लिए गोंद का उपयोग करने का सुझाव दिया गया था।.
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वेबसाइटों और एसईओ पर प्रभाव
गूगल सर्च क्वेरी में वृद्धि का मतलब यह नहीं है कि वेबसाइटों पर ट्रैफिक भी बढ़ेगा। एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति "जीरो-क्लिक सर्च" का उदय है, जहां उपयोगकर्ता बाहरी वेबसाइटों पर क्लिक किए बिना सीधे सर्च परिणामों से जानकारी प्राप्त करते हैं।.
उपयोगकर्ता व्यवहार में परिवर्तन
सेमरश के अध्ययन से पता चलता है कि गूगल सर्च में एआई द्वारा जनरेट किए गए संक्षिप्त विवरण और सीधे जवाब वेबसाइटों पर क्लिक करने की आवश्यकता को कम करते हैं। सीर इंटरएक्टिव के शोध में पाया गया कि एआई द्वारा दिए गए जवाबों के कारण ऑर्गेनिक सर्च परिणामों की क्लिक-थ्रू दर में 70 प्रतिशत की गिरावट आई, जबकि सशुल्क विज्ञापनों में 12 प्रतिशत की कमी देखी गई।.
एसईओ रणनीतियों को अपनाएं
वेबसाइट संचालकों और एसईओ विशेषज्ञों के लिए, इसका मतलब है कि उन्हें अपनी रणनीतियों में बदलाव करना होगा। एक अध्ययन से पता चला है कि एआई ओवरव्यू में शामिल न होने वाली वेबसाइटें खोज परिणामों में पिछड़ सकती हैं। इसलिए, एआई द्वारा उत्पन्न उत्तरों के लिए अनुकूलन करना तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है।.
खोज के भविष्य पर दृष्टिकोण
ऑनलाइन खोज का भविष्य संभवतः पारंपरिक खोज विधियों और एआई-आधारित दृष्टिकोणों के संयोजन से आकार लेगा। गूगल के सीईओ सुंदर पिचाई ने कहा है कि "2025 में खोज में मौलिक परिवर्तन आएगा।".
क्रांति के बजाय निरंतर परिवर्तन
गूगल सर्च का विकास अचानक क्रांति के बजाय एक क्रमिक प्रक्रिया प्रतीत होता है। गूगल धीरे-धीरे एआई द्वारा निर्मित नई सुविधाएं जोड़ रहा है, जैसे कि एआई द्वारा निर्धारित रेस्तरां परिणाम, स्थानीय घटनाओं का संकलन और एआई द्वारा निर्मित सारांश।.
क्षेत्रीय अंतर
विकास में क्षेत्रीय अंतर भी उभर रहे हैं। Google की कई नई AI सुविधाएं अभी यूरोप में उपलब्ध नहीं हैं, जिससे पता चलता है कि भविष्य में यूरोप में Google सर्च का स्वरूप दुनिया के अन्य हिस्सों, विशेष रूप से अमेरिका से अलग हो सकता है।.
गूगल का यह सिद्धांत निर्विवाद है कि एआई एक पूरक है, प्रतिस्थापन नहीं।
मौजूदा आंकड़े इस दावे को स्पष्ट रूप से खारिज करते हैं कि चैटजीपीटी जैसे एआई उपकरण गूगल को प्रमुख सर्च इंजन के रूप में प्रतिस्थापित कर सकते हैं। इसके विपरीत, गूगल सर्च क्वेरी में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, जबकि एआई उपकरणों का उपयोग प्रतिस्थापन के बजाय पूरक के रूप में अधिक किया जा रहा है।.
खोज का भविष्य संभवतः एक हाइब्रिड परिदृश्य में निहित है, जहाँ पारंपरिक खोज इंजन एआई क्षमताओं को एकीकृत करेंगे, जबकि विशिष्ट प्रकार की क्वेरी के लिए विशेष एआई टूल का उपयोग किया जाएगा। वेबसाइट मालिकों और विपणनकर्ताओं के लिए, इसका अर्थ है कि उन्हें अपनी दृश्यता को अधिकतम करने के लिए पारंपरिक खोज इंजनों और एआई-संचालित प्रतिक्रियाओं दोनों के लिए अनुकूलन करना होगा।.
स्पार्कटोरो के अध्ययन से पता चलता है कि हम इस विकास के अभी शुरुआती दौर में ही हैं। एक वर्ष में 20 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि के साथ, गूगल किसी भी तरह से गिरावट की ओर नहीं है, बल्कि सफलतापूर्वक एआई के नए युग के अनुकूल ढल रहा है और ऑनलाइन जानकारी का प्रमुख स्रोत बना हुआ है।.
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