इस प्रकार ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार विभाजित है
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प्रकाशित तिथि: 29 अगस्त, 2018 / अद्यतन तिथि: 31 अगस्त, 2018 – लेखक: Konrad Wolfenstein
+++ ऑनलाइन विज्ञापन बाजार का विभाजन कैसे होता है +++ स्नैपचैट को मार्केटिंग संबंधी समस्या है +++ इन्फ्लुएंसर्स के लिए इंस्टाग्राम और यूट्यूब सबसे अधिक लाभदायक हैं +++ गूगल का विज्ञापन कारोबार कितना बड़ा है? +++ विज्ञापन में दोाधिकार +++ ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में फेसबुक का बढ़ता दबदबा +++ इंस्टाग्राम तेजी से प्रचारात्मक होता जा रहा है +++ इंटरनेट विज्ञापन परेशान करने वाले हैं +++ जिन ग्राहकों ने यह आइटम खरीदा, उन्होंने ये भी खरीदा… +++ व्यक्तिगत विज्ञापन तेजी से बढ़ रहे हैं +++ उत्पादों का विज्ञापन कहाँ किया जाता है +++
ईमार्केटर , डिजिटल विज्ञापन राजस्व का लगभग आधा हिस्सा गूगल और फेसबुक के पास है। इन दोनों दिग्गज कंपनियों की यह सफलता उनके ऑनलाइन प्लेटफॉर्म (जिनमें गूगल, यूट्यूब, फेसबुक और इंस्टाग्राम शामिल हैं) की मजबूत बाजार स्थिति के कारण है। अलीबाबा तीसरे स्थान पर है। विश्लेषकों का अनुमान है कि चीनी कंपनी 2019 तक ऑनलाइन विज्ञापन राजस्व में अपना हिस्सा बढ़ाकर दस प्रतिशत से अधिक कर लेगी। स्नैपचैट भी विकास की ओर अग्रसर है। कंपनी का विज्ञापन राजस्व तीन गुना हो सकता है, हालांकि यह वृद्धि केवल 0.3 से बढ़कर 0.9 प्रतिशत तक ही होगी।
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स्नैपचैट को मार्केटिंग संबंधी समस्या का सामना करना पड़ रहा है।
सोशल मीडिया एक्ज़ामिनर के एक सर्वे के मुताबिक, लगभग हर सोशल मीडिया मार्केटिंग विशेषज्ञ दुनिया के सबसे बड़े सोशल नेटवर्क पर निर्भर है। स्नैपचैट के मामले में स्थिति अलग है। सर्वे में शामिल लोगों में से सिर्फ़ आठ प्रतिशत ही इस मैसेजिंग सेवा का इस्तेमाल करते हैं, जिसे रोज़ाना 191 करोड़ लोग इस्तेमाल करते हैं। यह स्नैपचैट बनाने वाली कंपनी के लिए अच्छी खबर नहीं है। अगर यही ट्रेंड जारी रहा, तो उनके लिए घाटे से बाहर निकलना मुश्किल हो जाएगा।
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प्रभावशाली लोगों के लिए इंस्टाग्राम और यूट्यूब सबसे अधिक आकर्षक हैं
गोल्डमीडिया के अनुसार, जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विट्जरलैंड (डीएसीएच क्षेत्र) के इन्फ्लुएंसर्स अपनी आय का 34 प्रतिशत इंस्टाग्राम से कमाते हैं। यूट्यूब दूसरा सबसे महत्वपूर्ण चैनल है, जिससे 31 प्रतिशत आय प्राप्त होती है। वहीं, फेसबुक और स्नैपचैट की भूमिका नगण्य है। विश्लेषकों का अनुमान है कि 2017 में इन्फ्लुएंसर्स की कुल आय लगभग 560 मिलियन यूरो थी। डीएसीएच क्षेत्र में यह बाजार 2020 तक बढ़कर लगभग 1 बिलियन यूरो तक पहुंचने की उम्मीद है।
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गूगल का विज्ञापन कारोबार इतना बड़ा है!
अल्फाबेट का शानदार वित्तीय प्रदर्शन काफी हद तक उसके सर्च इंजन की बदौलत है। अकेले 2017 की दूसरी तिमाही में ही गूगल ने 7.8 अरब डॉलर का परिचालन लाभ अर्जित किया। 2016 में ऑनलाइन विज्ञापन राजस्व 79.4 अरब डॉलर था। तुलनात्मक रूप से, इसी अवधि में जर्मनी में विज्ञापन पर 22 अरब डॉलर खर्च किए गए - और यह सिर्फ ऑनलाइन ही नहीं, बल्कि सभी चैनलों पर खर्च किया गया था। विज्ञापन की मात्रा के मामले में केवल अमेरिका ही गूगल से आगे है।.
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विज्ञापन एकाधिकार
विज्ञापन का पारंपरिक मीडिया से इंटरनेट की ओर चल रहा स्थानांतरण न केवल प्रकाशकों, टीवी और रेडियो स्टेशनों से ऑनलाइन मीडिया में विज्ञापन राजस्व के पुनर्वितरण का कारण बना है, बल्कि विज्ञापन बाजार के अभूतपूर्व केंद्रीकरण को भी जन्म दिया है।.
गूगल और फेसबुक द्वारा संचालित ऑनलाइन प्लेटफॉर्म (जिनमें गूगल, यूट्यूब, फेसबुक और इंस्टाग्राम शामिल हैं) की बाज़ार में मज़बूत स्थिति के कारण, एक हालिया अनुमान के मुताबिक, इस साल वैश्विक ऑनलाइन विज्ञापन खर्च का लगभग 60 प्रतिशत हिस्सा हासिल कर लेंगी। स्टेटिस्टा के ग्राफ़िक से पता चलता है कि दुनिया भर में ऑनलाइन या ऑफलाइन विज्ञापन पर खर्च होने वाले हर चार यूरो में से एक यूरो अब सिलिकॉन वैली की इन दो दिग्गज कंपनियों के पास जाएगा।
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ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में फेसबुक का बढ़ता प्रभाव
फेसबुक के लिए बुरा समय: जब यह बात सामने आई कि कैम्ब्रिज एनालिटिका नामक कंपनी ने अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के चुनाव अभियान और ब्रेक्सिट दोनों में सोशल मीडिया दिग्गज फेसबुक के डेटा का इस्तेमाल किया था, तब से इसके शेयर की कीमत गिर रही है और उपयोगकर्ता इससे दूर हो रहे हैं।.
फेसबुक ने अब कई पूरे पेज के प्रिंट विज्ञापन प्रकाशित किए हैं जिनमें सीईओ मार्क ज़करबर्ग ने उपयोगकर्ताओं से माफी मांगी है। लेकिन लक्षित विज्ञापन के लिए डेटा एकत्र करना, सीधे शब्दों में कहें तो, फेसबुक का व्यावसायिक मॉडल है। "डेटा का दुरुपयोग एक विशेषता है, कोई खामी नहीं," जैसा कि एथन ज़करमैन ने द अटलांटिक के लिए लिखा है । फर्क सिर्फ इतना है कि इस मामले में जूते नहीं बेचे जा रहे थे, बल्कि राजनीतिक विचारों को प्रभावित किया जा रहा था।
स्टेटिस्टा के ग्राफ़िक से पता चलता है कि हाल के वर्षों में सोशल नेटवर्क के विज्ञापन कारोबार में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। 2017 में, विज्ञापन राजस्व वैश्विक ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार का लगभग 20 प्रतिशत था। यह देखना बाकी है कि मौजूदा बहस भविष्य में इस पर क्या प्रभाव डालेगी। खबरों के अनुसार, कुछ प्रमुख विज्ञापनदाता पहले ही विज्ञापन बंद कर रहे हैं या कम से कम अस्थायी रूप से रोक रहे हैं।.
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इंस्टाग्राम का प्रचार-प्रसार का माध्यम बढ़ता जा रहा है।
इंस्टाग्राम एक सुव्यवस्थित विज्ञापन मशीन में तब्दील हो चुका है। इन्फ्लुएंसरडीबी । उनके निष्कर्षों के अनुसार, अगस्त में प्रायोजित पोस्ट की संख्या बढ़कर प्रति माह 100,000 से अधिक हो गई। यह विश्लेषण प्रायोजित सामग्री को चिह्नित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले दस चयनित टैग पर आधारित है। प्रायोजित पोस्ट की वास्तविक संख्या इससे कहीं अधिक होने की संभावना है, क्योंकि कई पोस्ट को प्रायोजित के रूप में चिह्नित भी नहीं किया गया है।
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इंटरनेट विज्ञापन परेशान करने वाले होते हैं।
कौन से विज्ञापन परेशान करने वाले हैं और कौन से मददगार? स्टेटिस्टा ने हाल ही में एक सर्वेक्षण में इस प्रश्न का विश्लेषण किया। परिणामों से पता चला कि सर्वेक्षण में शामिल लोगों में से अधिकांश को ऑनलाइन विज्ञापन के लगभग सभी रूप परेशान करने वाले लगते हैं – यह बात विशेष रूप से समाचार वेबसाइटों पर वीडियो विज्ञापनों और ईमेल न्यूज़लेटर्स में दिए जाने वाले विज्ञापनों के लिए सच है। जर्मन लोगों को टीवी पर आने वाले विज्ञापन और भी अधिक कष्टदायक लगते हैं, जिनमें से 66 प्रतिशत का मानना है कि ये व्यवधान उत्पन्न करते हैं। इसके विपरीत, दुकानों, डाक और दैनिक समाचार पत्रों में दिए जाने वाले विज्ञापन मददगार माने जाते हैं।.
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ग्राहक जिन्होंने यह खरीदा उन्होंने ये भी खरीदा…
इस आइटम को खरीदने वाले ग्राहकों ने प्रोडक्ट X और प्रोडक्ट Y भी खरीदे। ऑनलाइन दुकानें अक्सर ग्राहकों को अन्य आइटम सुझाती हैं, लेकिन क्या विज्ञापन का यह तरीका वाकई कारगर है? स्टेटिस्टा के हालिया सर्वे के अनुसार, ऐसा लगता है कि यह कारगर है। सर्वे में शामिल 60 प्रतिशत ऑनलाइन खरीदार नियमित रूप से दुकानों द्वारा सुझाए गए अन्य आइटमों पर ध्यान देते हैं, जिनमें उनकी रुचि के आइटम शामिल होते हैं – और उनमें से अधिकांश को ये सुझाव उनकी खरीदारी की रुचियों के अनुरूप लगते हैं। इसके अलावा, सुझाए गए आइटमों पर ध्यान देने वालों में से 39 प्रतिशत का कहना है कि वे कभी-कभी या अक्सर ऐसे उत्पाद खरीदते हैं।.
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वैयक्तिकृत विज्ञापन का कारोबार तेजी से बढ़ रहा है।
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, उपयोगकर्ताओं के डेटा का उपयोग करके व्यक्तिगत विज्ञापन प्रदान करता है। जर्मन डिजिटल अर्थव्यवस्था संघ (BVDW) के अनुसार, ऑनलाइन विज्ञापन के इस रूप ने 2016 में जर्मनी में 592 मिलियन यूरो का राजस्व अर्जित किया। BVDW के विशेषज्ञ चालू वर्ष के लिए 864 मिलियन यूरो के बाजार आकार का अनुमान लगा रहे हैं, जो 46 प्रतिशत की वृद्धि दर्शाता है। BVDW में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन फोकस समूह के अध्यक्ष, स्टीफ़न ज़ार्निक (बुर्दा कम्युनिटी नेटवर्क) बताते हैं: "प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का तीव्र विकास जारी है और यह हमारे अपने पूर्वानुमानों से भी आगे निकल रहा है।"
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जहां उत्पादों का विज्ञापन किया जाता है
क्या आपने कभी गौर किया है कि रेडियो सुनने या इंटरनेट ब्राउज़ करने के आधार पर आपको बिल्कुल अलग-अलग उत्पाद दिखाए जाते हैं? यह केवल व्यक्तिगत ऑनलाइन विज्ञापन के कारण ही नहीं है, बल्कि इस बात पर भी निर्भर करता है कि अलग-अलग उद्योग इन चैनलों में कितना विज्ञापन बजट निवेश करते हैं।.
जर्मनी में लोगों को प्रतिदिन कम से कम 2,500 विज्ञापन संदेशों का सामना करना पड़ता है; कुछ लोग तो इनकी संख्या 10,000 तक बताते हैं। हालांकि, इनमें से बहुत कम ही लोगों की नज़र में आते हैं। फिर भी, अध्ययनों से पता चलता है कि भविष्य में विज्ञापन निवेश में वृद्धि जारी रहेगी।.
नीचे दिए गए ग्राफ़िक में दिखाया गया है कि विज्ञापन निवेश की रेडियो और इंटरनेट पर सबसे मजबूत उपस्थिति है। उदाहरण के लिए, खुदरा और मेल ऑर्डर रेडियो पर विशेष रूप से सक्रिय हैं। हालांकि, ऑनलाइन विज्ञापन में उनका निवेश काफी कम है, जो कि €156 मिलियन है, यानी रेडियो पर किए गए खर्च का केवल एक चौथाई। वित्तीय क्षेत्र ऑनलाइन क्षेत्र में शीर्ष स्थान पर है, जिसका 2016 में विज्ञापन बजट लगभग €270 मिलियन था।
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