यह एक गर्म आलू है और फिर भी मेरे मन में यह सवाल लंबे समय से है: खोज इंजन अनुकूलकों और एजेंसियों से मिलने वाले एसईओ प्रस्तावों में से कितना वास्तव में अच्छा एसईओ है? मैं सरल तरीकों का उपयोग करके तुरंत कैसे पता लगा सकता हूं कि उनकी कला को कौन जानता है? मैं अपने SEO.AG डोमेन (जो अभी भी मेरे पास है) (2001/02) के साथ पहले खोज इंजन ऑप्टिमाइज़र में से एक हुआ करता था।
टॉप 100 एसईओ इतना टॉप नहीं - छवि: रॉपिक्सेल.कॉम|शटरस्टॉक.कॉम
एसईओ महत्वपूर्ण है, लेकिन मैंने लंबे समय तक एसईओ को अपने व्यवसाय मॉडल के रूप में नहीं अपनाया है क्योंकि मेरा ध्यान अंतरराष्ट्रीय व्यापार विकास के क्षेत्र में विकसित हुआ है। एसईओ कई कारकों में से एक है और यदि आवश्यक हो तो मैं साझेदारों को भी शामिल करता हूँ। माना कि, SEO एक कृतघ्न कार्य है। ग्राहकों की उम्मीदें ऊंची हैं. कभी-कभी मुझे ऐसा लगता था कि पॉकेट मनी के लिए दुनिया जीत लेनी चाहिए। "आकर्षक" प्रस्ताव सर्वोत्तम थे: सफलता के आधार पर। निश्चित रूप से, आपने तीसरे पक्ष के लिए एसईओ दुनिया बनाने के लिए कड़ी मेहनत की है और फिर आपको भरोसा करना होगा कि आपको तदनुसार पुरस्कृत किया जाएगा। मैं दूसरा पक्ष भी समझ सकता हूं. और क्योंकि एसईओ एक बहुत ही गहन व्यवसाय है जो केवल बड़े विश्वास और धैर्य के आधार पर काम करता है, मैं नए संपर्कों के माध्यम से अपनी वर्तमान गतिविधि के क्षेत्र में खुद को और विकसित करने में सक्षम था।
इसकी शुरुआत तब हुई जब अचानक लगभग हर प्रिंट एजेंसी जो ख़राब तरीके से ऑनलाइन हो गई थी, उसने बड़े अक्षरों में खोज इंजन अनुकूलन की पेशकश शुरू कर दी। और क्योंकि एसईओ एक अपारदर्शी बाजार है जहां आप संख्याओं की गणना करने के लिए कई तरकीबों का उपयोग कर सकते हैं, सभी प्रकार की चीजें और परिणामस्वरूप भाग्य के सैनिक भी जो सोने की खोदाई के मूड में थे, एसईओ सूर्य के नीचे एकत्र हुए। आजकल, एसईओ बिल्कुल मुद्रास्फीतिकारी है। कुछ लोग अभी भी इसे एक गुप्त विज्ञान मानते हैं, दूसरों के लिए यह पहले से ही विभिन्न मानक, प्रीमियम, सोना और अन्य पैकेजों में सर्व-समावेशी है। दूसरों को नंबरों की दलाली करने का ज्ञान हो गया ताकि वे "महान" बन सकें। महान लेकिन शाब्दिक अर्थ में अविश्वसनीय से साहसिक तक।
इसलिए मैं वहां हूं और स्पष्ट विवेक के साथ कह सकता हूं कि मैं इंटरनेट को प्रदूषित नहीं कर रहा हूं या एसईओ को नुकसान पहुंचाने में भी शामिल नहीं हूं। लेकिन अक्सर मुझे लिंक्डइन के माध्यम से देश और विदेश दोनों से "शानदार" एसईओ ऑफ़र प्राप्त होते हैं, और यदि आप उन पर करीब से नज़र डालते हैं, तो आपको तुरंत पता चलता है कि वास्तव में उनके पीछे कितनी गर्म हवा है। सवाल यह है: अगर मुझे ये सभी "शानदार" ऑफर मिलते हैं, तो यह स्पैम किसे मिलता है और यह भी पहचान सकता है कि कौन वास्तव में अच्छा है और कौन नहीं?
क्योंकि कुछ लोगों के लिए एसईओ मूल "क्षमता" नहीं है (जिसे वे आमतौर पर स्वयं जानते हैं), एसईओ का उपयोग वास्तविक विभिन्न पैकेजों को शामिल करने और उन्हें उतना ही महत्वपूर्ण बताने के लिए एक कदम के रूप में किया जाता है। बिक्री ही असली व्यवसाय है.
उच्च श्रेणी के संदर्भों के साथ भी, हम पैसे नहीं बचाते हैं। हालाँकि, आमतौर पर यह कभी स्पष्ट नहीं होता कि वास्तव में क्या किया गया था। वास्तविक कार्य किसने किया. एक नियम के रूप में, कंपनी का आंतरिक आईटी या जिम्मेदार विपणन विभाग पहले ही अच्छा काम कर चुका है। कुछ चीजें सही कीं. लेकिन फिर आपको बाहरी एसईओ समर्थन मिलता है क्योंकि आप चाहते हैं कि यह और भी बेहतर हो और पूरी सेवा को बाहरी समर्थन के साथ एसईओ संदर्भ के रूप में सूचीबद्ध किया गया है। सब कुछ पहले ही अनुभव कर चुका हूं।
माना कि ग्राहक के लिए वांछित एसईओ उपायों को लागू करना भी मुश्किल है। कंपनी जितनी बड़ी होगी, आंतरिक राजनीति और ऐसी आवश्यकताओं को पूरा करने की प्रतिकूलता उतनी ही अधिक होगी। अनगिनत बैठकों और चर्चाओं के माध्यम से हर छोटे मुद्दे को आगे बढ़ाना भी कठिन है। तब कुछ लोग कहते हैं: "अरे, मैं अपने आप को यहाँ क्यों खींच रहा हूँ, तो मैं हमेशा की तरह व्यवसाय करूँगा।" यदि वे इससे खुश हैं, तो ठीक है! मैं घबराहट भरे प्रयास के लिए खुद को भुगतान करने दूँगा।" मैं इसे समझ सकता हूं, लेकिन एसईओ के प्रति आपके जुनून के लिए दीर्घावधि में यह कठिन है।
लेकिन हर कोई ऐसा नहीं होता. इसका असर ग्राहक पर पड़ता है और इसका असर SEO पर भी पड़ता है. जो लोग अच्छा चाहते हैं उन्हें एक-दूसरे को ढूंढना होगा और यह इतना आसान नहीं है।
एक ओर, वे विशेष रूप से जोर से खड़खड़ाते हैं जहां एसईओ प्रदर्शन संदिग्ध होता है और दूसरी ओर, ग्राहक अपने लिए सही एसईओ नहीं ढूंढ पाते क्योंकि वे चुपचाप और अस्पष्ट रूप से काम करते हैं। SEO बहुत सारा शिल्प, विश्लेषण, अनुसंधान और अवलोकन है।
मेरे लिए अब सवाल यह उठता है कि जो व्यक्ति एसईओ बाजार को नहीं समझता वह अच्छे और बुरे में अंतर कैसे कर सकता है? मार्केटिंग शोबिज और संदर्भ शो-ऑफ के अलावा, कम से कम प्रश्न में एसईओ सेवा या प्रश्न में एसईओ एजेंसी की अधिक गंभीरता से जांच करने के लिए सुराग ढूंढने का एक तरीका होना चाहिए।
एसईओ महत्वपूर्ण है, लेकिन यह गहन कार्य है - छवि: रॉपिक्सेल.कॉम|शटरस्टॉक.कॉम
सौर इंस्टॉलर प्रोजेक्ट के समान तरीके से आगे बढ़ा और कमरे में दो मुख्य बिंदु रखे जिन्हें बाहर से सत्यापित किया जा सकता है:
- HTTPS प्रोटोकॉल
- पृष्ठ गति
HTTPS प्रोटोकॉल वह अगला भाग है जो किसी वेबसाइट तक पहुंचने पर URL में आवश्यक होता है: https:// xpert.digital
जब हम ब्राउज़र में वेबसाइट का डोमेन पता टाइप करते हैं, तो सबसे पहले http:// या https:// प्रोटोकॉल स्वचालित रूप से जुड़ जाता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि कौन सा प्रोटोकॉल ब्राउज़र में डिफ़ॉल्ट के रूप में संग्रहीत है। आजकल यह HTTPS प्रोटोकॉल होना चाहिए।
के लिए उपयुक्त:
चूंकि HTTP से HTTPS प्रोटोकॉल पर स्विच करने में आईटी के लिए कोई बड़ा प्रयास शामिल नहीं है, मेरे लिए ऊपर वर्णित मूल्यांकन इस बात का संकेत था कि कोई डिजिटलीकरण के लिए तैयारी कर रहा है या नहीं। यदि पुराना प्रोटोकॉल अभी भी मौजूद था, तो निष्कर्ष यह था कि यहां कोई डिजिटल परिवर्तन नहीं हो रहा था। जैसा कि मैंने कहा, यह हर किसी पर लागू नहीं हो सकता है, लेकिन यह एक संकेत है और कुल मिलाकर आकलन के तौर पर पर्याप्त है।
जब एसईओ प्रदाताओं की बात आती है, तो मुझे वास्तव में 2 ऐसे मिले जो अभी भी पुराने HTTP प्रोटोकॉल का उपयोग करते हैं। मैंने आगे की समीक्षा के लिए उन्हें सूची से भी हटा दिया।
इसके अलावा, मैंने 3 महीनों में कई बार संबंधित वेबसाइटों की जाँच की। यह भी पर्याप्त होना चाहिए, विशेषकर अस्थायी तकनीकी त्रुटि की स्थिति में।
अगला कठिन कार्य आगे के मूल्यांकन में शामिल करना था कि आजकल लगभग हर कोई जो ऑनलाइन या डिजिटल है, खोज इंजन अनुकूलन का क्या अर्थ है।
ऐसा करने के लिए, मैंने कुछ एसईओ प्रदाता सूचियों और लिस्टिंग सेवाओं को देखा। जो कोई भी यहां पंजीकरण कराता है या खुद को सूचीबद्ध करता है, उसे एसईओ विशेषज्ञ कहलाने का एक निश्चित अधिकार है। मैंने दूसरों को छोड़ दिया और मुझे लगता है कि कुल 1653 एसईओ प्रदाता मेरे छोटे प्रोजेक्ट के लिए पर्याप्त प्रतिनिधि हैं। ऐसा नहीं है कि मेरे पास अनंत समय है और मैं इसे केवल किनारे पर ही करता हूँ। संख्याओं और आँकड़ों के एक प्रशंसक के रूप में, मेरा मानना है कि वे विश्वसनीय तथ्य होने चाहिए और वे मेरे लिए पर्याप्त होने चाहिए। अंततः, मुझे इस निश्चितता की आवश्यकता है कि मेरे सामने एक अच्छा एसईओ है, यहाँ तक कि मैं स्वयं भी।
आइए शर्तों पर वापस जाएँ:
- अस्थायी तकनीकी समस्याओं से बचने के लिए नीचे वर्णित दो स्थितियों के लिए वेबसाइट की बार-बार जाँच करें। परीक्षण नवंबर 2020 से जनवरी 2021 तक किए गए। प्रत्येक माह में 10 बार यादृच्छिक रूप से चयन किया गया। परीक्षण स्वचालित था और मेरे द्वारा प्रोग्राम किया गया था।
- HTTPS प्रोटोकॉल की जाँच करें। जो कोई भी परीक्षा में 80% से नीचे आता है उसे आंकड़ों से बाहर रखा जाता है। वास्तव में, केवल दो ही 0% पर थे। मैंने यह देखने के लिए मैन्युअल रूप से फिर से जाँच की कि क्या मैंने कोई गलती की है, खासकर जब से बाहर से वे दृश्यमान रूप से अच्छी तरह से स्थित एसईओ बूथ थे। इस तरह आप गलत हो सकते हैं.
पृष्ठ गति कारक की जाँच करें!
पेज स्पीड के बारे में यह क्या है?
वास्तव में मेरे पास एक बार एक मामला आया था जहां मुझे एक ग्राहक के आईटी विभाग के साथ चर्चा करनी थी जिसने कहा था कि Google पेज स्पीड का Google रैंकिंग के लिए अधिक महत्व नहीं है। यह दावा करने का साहस करना "बहुत अच्छा" था कि हम Google से भी अधिक जानते थे, वास्तव में, मैं चाहता था कि IT वेबसाइट को थोड़ा तेज़ करने के लिए उपाय करे, क्योंकि यह बहुत बुरी तरह से खराब हो रही थी (अंग्रेजी में lame = lame से)। आपको उससे क्या कहना चाहिए? यदि आप चीजों को सीधे तौर पर रोकते हैं तो कोई भी कूटनीति और अप्रत्यक्ष मदद मुश्किल है।
2010 की शुरुआत में, Google ने खोज परिणामों में Google रैंकिंग के संकेत के रूप में पृष्ठ गति का उपयोग किया था। 2018 में, Google ने मोबाइल खोजों को शामिल करने के लिए इस रैंकिंग कारक का विस्तार किया।
2020 में, पेज स्पीड पेज अनुभव रेटिंग (उपयोगकर्ता-मित्रता) ।
अन्य बातों के अलावा, यह कहता है:
उपयोगकर्ता-मित्रता को अनुकूलित करें
- गति मानों को मापने और रिपोर्ट करने के लिए आप जिन उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं, उनके बारे में जानकारी यहां पाई जा सकती है । इन उपकरणों का उपयोग एलसीपी, एफआईडी और सीएलएस मूल्यों को मापने के लिए किया जा सकता है।
- मोबाइल अनुकूलन से जांचें कि आपकी साइट मोबाइल-अनुकूल है या नहीं ।
मार्च 2021 से, केवल वेबसाइटों के मोबाइल संस्करण को अनुक्रमित किया जाएगा और नए रैंकिंग सिग्नल "कोर वेब वाइटल्स" को संभवतः मई से वेबसाइट के लिए Google प्लेसमेंट में शामिल किया जाएगा: कोर वेब वाइटल्स: पेज अनुभव के लिए Google का बेंचमार्क
संक्षेप में और सीधे शब्दों में कहें तो यह Google पेज स्पीड है। पेज स्पीड रेटिंग में भी उतार-चढ़ाव होता रहता है। अपने तीन महीने के विश्लेषण में, मैंने हमेशा अंत में उच्चतम मूल्य लिया।
फिर आप यहां Google पर स्वयं जांच कर सकते हैं: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de
Xpert.Digital से मोबाइल पेज स्पीड (02/12/2021) - छवि: @Google
मैं अपने एक्सपर्ट.डिजिटल की नियमित रूप से जांच करता हूं और बाजार के संबंध में, विशेषकर मोबाइल क्षेत्र में, अपेक्षाकृत अच्छी स्थिति में हूं। यहां तक कि Google "केवल" की पेज स्पीड भी 57 है।
इससे ही पता चलता है कि कोई वेबसाइट रिस्पॉन्सिव यानी मोबाइल-फ्रेंडली है या नहीं। जो वेबसाइटें मोबाइल-अनुकूल नहीं हैं वे तकनीकी कारणों से रेड जोन में आ जाती हैं।
मेरा एक्सपर्ट.डिजिटल निश्चित रूप से एसईओ परफेक्ट नहीं है। मैं इस पर यथासंभव सर्वोत्तम काम कर रहा हूं और जब तक मेरे पास समय है। मैं कोई एजेंसी नहीं हूं. मैं एक अत्यधिक जुड़ा हुआ वन-मैन शो हूं जो प्रबंधन के दृष्टिकोण से इन-हाउस समाधान के रूप में काम करता है। सही काम करने के लिए, मुझे कंपनी के बाहरी सेवा प्रदाताओं और कर्मचारियों के साथ सहयोग करने, चर्चा करने, समन्वय करने और निर्णय लेने में सक्षम होने के लिए चीजों को स्वयं बदलने और समझने में सक्षम होना होगा।
अब, आइए ऊपर उल्लिखित 1653 एसईओ प्रदाताओं के मूल्यांकन पर आते हैं:
कुल 16 पेज स्पीड 90 से अधिक के साथ ग्रीन जोन में थे।
182 50 और 89 के बीच भूरे रंग की श्रेणी में थे।
1653 में से 1,455 49 से नीचे रेड जोन में थे 88 %.
इसका मतलब यह है कि विश्लेषण किए गए एसईओ प्रदाताओं में से 88% Google खोजों के लिए मोबाइल संस्करण में अपनी वेबसाइट को ऊपर वर्णित एसईओ मानकों को पूरा करने वाले तरीके से अनुकूलित करने में कामयाब नहीं हुए हैं , जो इस वर्ष नाटकीय रूप से बदल जाएगा।
अंत में:
- नहीं, मैं इस बारे में कोई जानकारी नहीं दूंगा कि मूल्यांकन में कौन से एसईओ प्रदाता थे और उन्होंने कैसा प्रदर्शन किया।
- ऊपर मैंने कुछ तरीके दिखाए हैं जिनसे आप स्वयं यह निर्धारित कर सकते हैं।
- मैं आपसे यह ध्यान रखने के लिए कहता हूं कि एसईओ एक गहन व्यवसाय है जिसे 200 यूरो के मासिक बजट के साथ गंभीरता से नहीं चलाया जा सकता है। इसलिए कंपनियों को अपनी बजट योजना पर पुनर्विचार करना चाहिए और इसकी उपेक्षा नहीं करनी चाहिए। कंपनी के आकार और उसकी एसईओ स्थिति के आधार पर, अच्छा एसईओ चार अंकों की सीमा में शुरू होता है।
- निश्चित रूप से, SEO केवल पेज स्पीड नहीं है। यह कई कारकों में से एक है. इसमें सामग्री विकास, बैकलिंकिंग, ऑन-पेज अनुकूलन और बहुत कुछ शामिल है। लेकिन पृष्ठ गति सबसे महत्वपूर्ण में से एक है और यह एक ऐसा माप है जिसका मूल्यांकन बाहर से पारदर्शी और स्पष्ट रूप से किया जा सकता है।
- नहीं, मैं अभी भी स्वयं SEO की पेशकश नहीं करता हूँ।
आप नीचे दिए गए विषय पर प्रासंगिक पीडीएफ निम्नलिखित रूप में पा सकते हैं:
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