आलोचना: टॉप 100 एसईओ बिल्कुल भी अच्छा नहीं है
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प्रकाशित: फरवरी 12, 2021 / अद्यतन: 1 अक्टूबर, 2024 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
यह एक गर्म आलू है और फिर भी मेरे मन में यह सवाल लंबे समय से है: खोज इंजन अनुकूलकों और एजेंसियों से मिलने वाले एसईओ प्रस्तावों में से कितना वास्तव में अच्छा एसईओ है? मैं सरल तरीकों का उपयोग करके तुरंत कैसे पता लगा सकता हूं कि उनकी कला को कौन जानता है? मैं अपने SEO.AG डोमेन (जो अभी भी मेरे पास है) (2001/02) के साथ पहले खोज इंजन ऑप्टिमाइज़र में से एक हुआ करता था।
टॉप 100 एसईओ इतना टॉप नहीं - छवि: रॉपिक्सेल.कॉम|शटरस्टॉक.कॉम
एसईओ महत्वपूर्ण है, लेकिन मैंने लंबे समय तक एक व्यवसाय मॉडल के रूप में एसईओ का पालन नहीं किया है क्योंकि मेरा ध्यान अंतर्राष्ट्रीय व्यवसाय विकास के क्षेत्र में विकसित हुआ है। एसईओ केवल कई कारकों में से एक है और फिर आवश्यक होने पर मेरे भागीदारों को बोर्ड पर प्राप्त करें। बेशक, एसईओ एक कृतघ्न काम है। ग्राहकों की उम्मीदें महान हैं। कभी -कभी मुझे ऐसा लगता था कि आपको पॉकेट मनी के लिए दुनिया को जीतना चाहिए। "आकर्षक" ऑफ़र सबसे अच्छे थे: एक सफल आधार पर। निश्चित रूप से, तीसरे पक्ष के लिए एसईओ दुनिया के निर्माण के लिए एक श्रमसाध्य काम है और फिर आपको भरोसा करना चाहिए कि आपको तदनुसार पुरस्कृत किया जाएगा। मैं दूसरे पक्ष को भी समझ सकता हूं। और क्योंकि एसईओ एक बहुत ही गहन व्यवसाय है जो केवल विश्वास और धैर्य के एक महान आधार पर काम करता है, मैं नए संपर्कों के माध्यम से अपनी वर्तमान गतिविधि के क्षेत्र में आगे विकसित करने में सक्षम था।
यह अचानक लगभग हर प्रिंट एजेंसी की तुलना में शुरू हुआ जो ऑनलाइन से अधिक बुरी तरह से चला गया था, फिर बड़े अक्षरों में खोज इंजन अनुकूलन की पेशकश भी की। और क्योंकि एसईओ एक अपारदर्शी बाजार है, जहां आप कई चालों के साथ संख्याओं की गणना कर सकते हैं, सब कुछ एसईओ सूरज के नीचे एकत्र हो गया है और परिणामस्वरूप शूरवीरों के माहौल थे। इस बीच यह एसईओ के साथ लगभग मुद्रास्फीति है। कुछ अभी भी इसमें से एक गुप्त विज्ञान बनाते हैं, दूसरों के साथ यह पहले से ही अलग-अलग मानक, प्रीमियम, सोना और और क्या पैकेजों में सभी-समावेशी है। दूसरों के पास बारी है कि कैसे संख्याओं को पिंप किया जाए ताकि वे "महान" हों। महान लेकिन अविश्वसनीय से साहसी से शाब्दिक अर्थ में।
इसलिए मैं बाहर हूं और एक स्पष्ट विवेक के साथ कह सकता हूं कि मैं यहां एक नेटवर्क नहीं बनाता हूं या यहां तक कि एसईओ कोसने का संचालन करता हूं। लेकिन अक्सर मुझे घर और विदेशों से "महान" एसईओ प्रदान करता है, और यदि आप करीब से नज़र डालते हैं, तो आप जल्दी से देख सकते हैं कि वास्तव में इसके पीछे कितनी गर्म हवा है। सवाल यह है: यदि मुझे ये सभी "महान" ऑफ़र मिलते हैं, तो यह स्पैम कौन मिलता है और यह भी अंतर कर सकता है कि वास्तव में कौन अच्छा है और कौन नहीं करता है?
क्योंकि कुछ एसईओ मुख्य "क्षमता" नहीं है (जिसे आप ज्यादातर खुद जानते हैं), एसईओ का उपयोग वास्तविक विभिन्न पैकेजों को शामिल करने और महत्वपूर्ण के रूप में बढ़ावा देने के लिए एक रनिंग बोर्ड के रूप में किया जाता है। बिक्री वास्तविक व्यवसाय है।
उच्च श्रेणी के संदर्भों के साथ भी, हम पैसे नहीं बचाते हैं। हालाँकि, आमतौर पर यह कभी स्पष्ट नहीं होता कि वास्तव में क्या किया गया था। वास्तविक कार्य किसने किया. एक नियम के रूप में, कंपनी का आंतरिक आईटी या जिम्मेदार विपणन विभाग पहले ही अच्छा काम कर चुका है। कुछ चीजें सही कीं. लेकिन फिर आपको बाहरी एसईओ समर्थन मिलता है क्योंकि आप चाहते हैं कि यह और भी बेहतर हो और पूरी सेवा को बाहरी समर्थन के साथ एसईओ संदर्भ के रूप में सूचीबद्ध किया गया है। सब कुछ पहले ही अनुभव कर चुका हूं।
बेशक, ग्राहक के साथ वांछित एसईओ उपायों को लागू करना भी मुश्किल है। कंपनी जितनी अधिक होगी, आंतरिक राजनीति और इस तरह की आवश्यकताओं को प्राप्त करने के लिए प्रतिकूलता उतनी ही अधिक होगी। यह दसियों बैठकों और चर्चाओं के माध्यम से हर छोटे बिंदु के माध्यम से बॉक्स करने के लिए भीषण है। कुछ लोग कहते हैं: “अरे, मैं अपने पैर को यहाँ से बाहर निकालता हूँ, फिर मैं हमेशा की तरह व्यापार करता हूँ। अगर वे इससे संतुष्ट हैं, तो ठीक है! मेरे पास तंत्रिका प्रयास भुगतान है ”। मैं समझ सकता हूं, लेकिन लंबे समय में एसईओ के जुनून के लिए मुश्किल है।
लेकिन हर कोई ऐसा नहीं होता. इसका असर ग्राहक पर पड़ता है और इसका असर SEO पर भी पड़ता है. जो लोग अच्छा चाहते हैं उन्हें एक-दूसरे को ढूंढना होगा और यह इतना आसान नहीं है।
एक ओर, वे विशेष रूप से जोर से खड़खड़ाते हैं जहां एसईओ प्रदर्शन संदिग्ध होता है और दूसरी ओर, ग्राहक अपने लिए सही एसईओ नहीं ढूंढ पाते क्योंकि वे चुपचाप और अस्पष्ट रूप से काम करते हैं। SEO बहुत सारा शिल्प, विश्लेषण, अनुसंधान और अवलोकन है।
मेरे लिए अब सवाल यह उठता है कि जो व्यक्ति एसईओ बाजार को नहीं समझता वह अच्छे और बुरे में अंतर कैसे कर सकता है? मार्केटिंग शोबिज और संदर्भ शो-ऑफ के अलावा, कम से कम प्रश्न में एसईओ सेवा या प्रश्न में एसईओ एजेंसी की अधिक गंभीरता से जांच करने के लिए सुराग ढूंढने का एक तरीका होना चाहिए।
एसईओ महत्वपूर्ण है, लेकिन यह गहन कार्य है - छवि: रॉपिक्सेल.कॉम|शटरस्टॉक.कॉम
सौर इंस्टॉलर प्रोजेक्ट के समान तरीके से आगे बढ़ा और कमरे में दो मुख्य बिंदु रखे जिन्हें बाहर से सत्यापित किया जा सकता है:
- HTTPS प्रोटोकॉल
- पृष्ठ गति
HTTPS प्रोटोकॉल वह अगला भाग है जो किसी वेबसाइट तक पहुंचने पर URL में आवश्यक होता है: https:// xpert.digital
जब हम ब्राउज़र में वेबसाइट का डोमेन पता टाइप करते हैं, तो सबसे पहले http:// या https:// प्रोटोकॉल स्वचालित रूप से जुड़ जाता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि कौन सा प्रोटोकॉल ब्राउज़र में डिफ़ॉल्ट के रूप में संग्रहीत है। आजकल यह HTTPS प्रोटोकॉल होना चाहिए।
के लिए उपयुक्त:
चूंकि HTTP से HTTPS प्रोटोकॉल पर स्विच करने में आईटी के लिए कोई बड़ा प्रयास शामिल नहीं है, मेरे लिए ऊपर वर्णित मूल्यांकन इस बात का संकेत था कि कोई डिजिटलीकरण के लिए तैयारी कर रहा है या नहीं। यदि पुराना प्रोटोकॉल अभी भी मौजूद था, तो निष्कर्ष यह था कि यहां कोई डिजिटल परिवर्तन नहीं हो रहा था। जैसा कि मैंने कहा, यह हर किसी पर लागू नहीं हो सकता है, लेकिन यह एक संकेत है और कुल मिलाकर आकलन के तौर पर पर्याप्त है।
जब एसईओ प्रदाताओं की बात आती है, तो मुझे वास्तव में 2 ऐसे मिले जो अभी भी पुराने HTTP प्रोटोकॉल का उपयोग करते हैं। मैंने आगे की समीक्षा के लिए उन्हें सूची से भी हटा दिया।
इसके अलावा, मैंने 3 महीनों में कई बार संबंधित वेबसाइटों की जाँच की। यह भी पर्याप्त होना चाहिए, विशेषकर अस्थायी तकनीकी त्रुटि की स्थिति में।
अगला कठिन कार्य आगे के मूल्यांकन में शामिल करना था कि आजकल लगभग हर कोई जो ऑनलाइन या डिजिटल है, खोज इंजन अनुकूलन का क्या अर्थ है।
ऐसा करने के लिए, मैंने कुछ एसईओ प्रदाता सूचियों और लिस्टिंग सेवाओं को देखा। जो कोई भी यहां पंजीकरण कराता है या खुद को सूचीबद्ध करता है, उसे एसईओ विशेषज्ञ कहलाने का एक निश्चित अधिकार है। मैंने दूसरों को छोड़ दिया और मुझे लगता है कि कुल 1653 एसईओ प्रदाता मेरे छोटे प्रोजेक्ट के लिए पर्याप्त प्रतिनिधि हैं। ऐसा नहीं है कि मेरे पास अनंत समय है और मैं इसे केवल किनारे पर ही करता हूँ। संख्याओं और आँकड़ों के एक प्रशंसक के रूप में, मेरा मानना है कि वे विश्वसनीय तथ्य होने चाहिए और वे मेरे लिए पर्याप्त होने चाहिए। अंततः, मुझे इस निश्चितता की आवश्यकता है कि मेरे सामने एक अच्छा एसईओ है, यहाँ तक कि मैं स्वयं भी।
आइए शर्तों पर वापस जाएँ:
- अस्थायी तकनीकी समस्याओं से बचने के लिए नीचे वर्णित दो स्थितियों के लिए वेबसाइट की बार-बार जाँच करें। परीक्षण नवंबर 2020 से जनवरी 2021 तक किए गए। प्रत्येक माह में 10 बार यादृच्छिक रूप से चयन किया गया। परीक्षण स्वचालित था और मेरे द्वारा प्रोग्राम किया गया था।
- HTTPS प्रोटोकॉल की जाँच करें। जो कोई भी परीक्षा में 80% से नीचे आता है उसे आंकड़ों से बाहर रखा जाता है। वास्तव में, केवल दो ही 0% पर थे। मैंने यह देखने के लिए मैन्युअल रूप से फिर से जाँच की कि क्या मैंने कोई गलती की है, खासकर जब से बाहर से वे दृश्यमान रूप से अच्छी तरह से स्थित एसईओ बूथ थे। इस तरह आप गलत हो सकते हैं.
पृष्ठ गति कारक की जाँच करें!
पेज स्पीड के बारे में यह क्या है?
मेरे पास वास्तव में एक मामला था कि मुझे एक ग्राहक के आईटी के साथ चर्चा करनी थी, जिसने सोचा था कि Google पेज की गति को Google रैंकिंग के लिए कोई महत्व नहीं है। यह "महान" था, आप खुद को Google से अधिक जानते थे। आपको इसके बारे में क्या कहना चाहिए? यदि आप इतने सामने से ब्लॉक करते हैं तो हर कूटनीति और अप्रत्यक्ष मदद मुश्किल है।
2010 की शुरुआत में, Google ने खोज परिणामों में Google रैंकिंग के संकेत के रूप में पृष्ठ गति का उपयोग किया था। 2018 में, Google ने मोबाइल खोजों को शामिल करने के लिए इस रैंकिंग कारक का विस्तार किया।
2020 में, पेज स्पीड पेज अनुभव रेटिंग (उपयोगकर्ता-मित्रता) ।
अन्य बातों के अलावा, यह कहता है:
उपयोगकर्ता-मित्रता को अनुकूलित करें
- गति मानों को मापने और रिपोर्ट करने के लिए आप जिन उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं, उनके बारे में जानकारी यहां पाई जा सकती है । इन उपकरणों का उपयोग एलसीपी, एफआईडी और सीएलएस मूल्यों को मापने के लिए किया जा सकता है।
- मोबाइल अनुकूलन से जांचें कि आपकी साइट मोबाइल-अनुकूल है या नहीं ।
मार्च 2021 से, केवल वेबसाइटों के मोबाइल संस्करण को अनुक्रमित किया जाएगा और संभवतः मई से नई रैंकिंग सिग्नल "कोर वेब विटल्स" वेबसाइट के लिए Google प्लेसमेंट में प्रवाहित होगा: कोर वेब वाइटल: पेज अनुभव के लिए Google का बेंचमार्क
संक्षेप में और सीधे शब्दों में कहें तो यह Google पेज स्पीड है। पेज स्पीड रेटिंग में भी उतार-चढ़ाव होता रहता है। अपने तीन महीने के विश्लेषण में, मैंने हमेशा अंत में उच्चतम मूल्य लिया।
फिर आप यहां Google पर स्वयं जांच कर सकते हैं: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de
Xpert.Digital से मोबाइल पेज स्पीड (02/12/2021) - छवि: @Google
मैं अपने Xpert.digital नियमित रूप से जांच करता हूं और बाजार के संबंध में बहुत अच्छी तरह से तैनात हूं, विशेष रूप से मोबाइल के क्षेत्र में। यहां तक कि Google "केवल" की पृष्ठ गति 57 है।
इससे ही पता चलता है कि कोई वेबसाइट रिस्पॉन्सिव यानी मोबाइल-फ्रेंडली है या नहीं। जो वेबसाइटें मोबाइल-अनुकूल नहीं हैं वे तकनीकी कारणों से रेड जोन में आ जाती हैं।
मेरा एक्सपर्ट.डिजिटल निश्चित रूप से एसईओ परफेक्ट नहीं है। मैं इस पर यथासंभव सर्वोत्तम काम कर रहा हूं और जब तक मेरे पास समय है। मैं कोई एजेंसी नहीं हूं. मैं एक अत्यधिक जुड़ा हुआ वन-मैन शो हूं जो प्रबंधन के दृष्टिकोण से इन-हाउस समाधान के रूप में काम करता है। सही काम करने के लिए, मुझे कंपनी के बाहरी सेवा प्रदाताओं और कर्मचारियों के साथ सहयोग करने, चर्चा करने, समन्वय करने और निर्णय लेने में सक्षम होने के लिए चीजों को स्वयं बदलने और समझने में सक्षम होना होगा।
अब, आइए ऊपर उल्लिखित 1653 एसईओ प्रदाताओं के मूल्यांकन पर आते हैं:
कुल 16 पेज स्पीड 90 से अधिक के साथ ग्रीन जोन में थे।
182 50 और 89 के बीच भूरे रंग की श्रेणी में थे।
1653 में से 1,455 49 से नीचे रेड जोन में थे 88 %.
इसका मतलब यह है कि विश्लेषण किए गए एसईओ प्रदाताओं में से 88% Google खोजों के लिए मोबाइल संस्करण में अपनी वेबसाइट को ऊपर वर्णित एसईओ मानकों को पूरा करने वाले तरीके से अनुकूलित करने में कामयाब नहीं हुए हैं , जो इस वर्ष नाटकीय रूप से बदल जाएगा।
अंत में:
- नहीं, मैं इस बारे में कोई जानकारी नहीं दूंगा कि मूल्यांकन में कौन से एसईओ प्रदाता थे और उन्होंने कैसा प्रदर्शन किया।
- ऊपर मैंने कुछ तरीके दिखाए हैं जिनसे आप स्वयं यह निर्धारित कर सकते हैं।
- मैं आपसे यह ध्यान रखने के लिए कहता हूं कि एसईओ एक गहन व्यवसाय है जिसे 200 यूरो के मासिक बजट के साथ गंभीरता से नहीं चलाया जा सकता है। इसलिए कंपनियों को अपनी बजट योजना पर पुनर्विचार करना चाहिए और इसकी उपेक्षा नहीं करनी चाहिए। कंपनी के आकार और उसकी एसईओ स्थिति के आधार पर, अच्छा एसईओ चार अंकों की सीमा में शुरू होता है।
- निश्चित रूप से, SEO केवल पेज स्पीड नहीं है। यह कई कारकों में से एक है. इसमें सामग्री विकास, बैकलिंकिंग, ऑन-पेज अनुकूलन और बहुत कुछ शामिल है। लेकिन पृष्ठ गति सबसे महत्वपूर्ण में से एक है और यह एक ऐसा माप है जिसका मूल्यांकन बाहर से पारदर्शी और स्पष्ट रूप से किया जा सकता है।
- नहीं, मैं अभी भी स्वयं SEO की पेशकश नहीं करता हूँ।
आप नीचे दिए गए विषय पर प्रासंगिक पीडीएफ निम्नलिखित रूप में पा सकते हैं:
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