जर्मन स्टार्ट-अप बुलबुला फूट गया और यूरोप में अर्थव्यवस्था चरमरा गई - छवि: Xpert.Digital
यूरोपीय समृद्धि का पतन: वॉल स्ट्रीट जर्नल से एक भयावह विश्लेषण
“वॉल स्ट्रीट जर्नल” ने अपने विश्लेषण में पाया कि जर्मनी और यूरोप में बढ़ती समृद्धि के दिन ख़त्म हो चुके हैं। यूरोप के आर्थिक विकास की तुलना संयुक्त राज्य अमेरिका से की गई, और परिणाम चिंताजनक था: यूरोप गरीब होता जा रहा है जबकि अमेरिकी अर्थव्यवस्था ताकत से भर रही है।
यूरोप में समृद्धि में गिरावट का एक प्रमुख कारण उम्रदराज़ जनसंख्या है। जनसांख्यिकीय विकास के कारण पेंशन और स्वास्थ्य देखभाल की लागत बढ़ रही है, जो आर्थिक प्रदर्शन को प्रभावित कर रही है। अधिक खाली समय की चाहत भी बढ़ रही है। उदाहरण के लिए, स्वास्थ्य सेवा क्षेत्र में लगभग आधे जर्मन कर्मचारी सप्ताह में केवल 30 घंटे काम करते हैं। इसका यूरोपीय अर्थव्यवस्था की उत्पादकता और वृद्धि पर प्रभाव पड़ता है।
कोविड-19 महामारी और यूक्रेन युद्ध के दाएं-बाएं संयोजन ने यूरोप में आर्थिक विकास को भी प्रभावित किया है। लॉकडाउन और आपूर्ति श्रृंखला व्यवधानों के कारण उत्पादन बाधाओं के कारण मुद्रास्फीति में वृद्धि हुई और ऊर्जा और खाद्य कीमतों में वृद्धि हुई। इससे यूरोप में उपभोक्ताओं और व्यवसायों पर दबाव पड़ता है। बिगड़ती आर्थिक स्थिति में योगदान देने वाला एक अन्य कारक तेजी से शक्तिशाली ट्रेड यूनियन हैं। अधिक वेतन की मांग करने के बजाय, वे तेजी से चार दिन के सप्ताह पर जोर दे रहे हैं, जो उत्पादकता को और सीमित कर सकता है।
चीन में कमजोर होती अर्थव्यवस्था का असर यूरोप पर भी पड़ रहा है. अतीत में, यूरोप अक्सर निर्यात के माध्यम से खुद को बचाने में सक्षम था, जो यूरोपीय संघ के सकल राष्ट्रीय उत्पाद का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनता है। हालाँकि, चीन में कम विकास दर के कारण अब यह उतना संभव नहीं है। इसके विपरीत, संयुक्त राज्य अमेरिका निर्यात पर कम निर्भर है, क्योंकि वे ही उसकी अर्थव्यवस्था का लगभग दस प्रतिशत हिस्सा बनाते हैं।
ये आंकड़े एक दशक से अधिक समय में अमेरिकी अर्थव्यवस्था और यूरोपीय अर्थव्यवस्था के बीच बढ़ते अंतर को उजागर करते हैं। विश्व बैंक के अनुसार, यूरोपीय और अमेरिकी प्रत्येक ने 2008 में लगभग ग्यारह ट्रिलियन यूरो खर्च किए। आज संयुक्त राज्य अमेरिका में खर्च की मात्रा लगभग 17.8 ट्रिलियन यूरो है और बढ़ रही है, जबकि यूरोप में यह अभी भी लगभग 11 ट्रिलियन यूरो है और घट रही है।
सकल राष्ट्रीय उत्पाद में भी स्पष्ट अंतर दिखता है। अंतर्राष्ट्रीय मुद्रा कोष (आईएमएफ) के अनुसार, 2008 में, यूरोप और अमेरिका लगभग बराबर थे, यूरोप में सकल राष्ट्रीय उत्पाद €12.6 ट्रिलियन और अमेरिका में €13.1 ट्रिलियन था। यूरोप में सकल राष्ट्रीय उत्पाद वर्तमान में 13.3 ट्रिलियन यूरो है, जो छह प्रतिशत की मामूली वृद्धि है। हालाँकि, संयुक्त राज्य अमेरिका में यह बढ़कर 23.1 ट्रिलियन यूरो हो गया, जो 82 प्रतिशत की वृद्धि के अनुरूप है।
इन घटनाक्रमों का नतीजा यह है कि यूरोप साल की शुरुआत से ही मंदी में है, जबकि अमेरिकी अर्थव्यवस्था फिलहाल 2.3 प्रतिशत की दर से बढ़ रही है। अधिक से अधिक कंपनियां यूरोप के बजाय अमेरिका में निवेश करना पसंद कर रही हैं, जिससे आर्थिक अंतर और बढ़ रहा है।
बर्लिन अपनी चमक खो रहा है: जर्मन स्टार्ट-अप का गढ़ निवेशकों की कमी से जूझ रहा है
2023 की पहली छमाही में, जर्मन स्टार्ट-अप परिदृश्य को निवेश में तेजी से गिरावट का सामना करना पड़ रहा है। इससे दिवालियापन की संभावित लहर के बारे में चिंताएं पैदा होती हैं। यहां तक कि स्थापित, बड़े स्टार्ट-अप भी तेजी से खुद को मुसीबत में पा रहे हैं।
युवा जर्मन विकास कंपनियों में निवेश की कुल राशि में पिछले वर्ष की तुलना में 2023 की पहली छमाही में 49 प्रतिशत की भारी गिरावट आई है। तीन बिलियन यूरो के अच्छे मूल्य पर, मूल्य महामारी से पहले के छह महीने के स्तर पर वापस आ गया है, लेकिन अधिक स्टार्ट-अप को उपलब्ध पूंजी साझा करनी होगी। इसका मतलब यह है कि प्रत्येक व्यक्तिगत कंपनी के लिए कम पैसा बचा है। इसलिए उन स्टार्ट-अप्स के लिए बड़े अनुवर्ती दौर की उम्मीद नहीं की जा सकती है, जिन्होंने उत्साहपूर्ण चरण के दौरान आसानी से उपलब्ध धन को बर्बाद कर दिया।
दिलचस्प बात यह है कि यह विकास एक भौगोलिक वितरण को भी दर्शाता है, जो बताता है कि जर्मनी में स्टार्ट-अप परिदृश्य अधिक विविध होता जा रहा है। पिछला स्टार्ट-अप गढ़ बर्लिन मौजूदा मंदी में निवेशकों की रुचि में सबसे बड़ी गिरावट दर्ज कर रहा है। हालाँकि म्यूनिख, हैम्बर्ग और नॉर्थ राइन-वेस्टफेलिया में भी निवेश की मात्रा घट रही है, लेकिन ऐसा कुछ हद तक हो रहा है। ये स्थान तुलनात्मक रूप से आगे बढ़ रहे हैं। विशेषज्ञ इसे फायदे के तौर पर भी देखते हैं. यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या यह विकास जारी रहता है। जर्मन स्टार्ट-अप परिदृश्य की ताकत कम से कम यह नहीं है कि ऐसे कई हॉटस्पॉट हैं जिनके अलग-अलग गुण और फोकस हैं।
ऊर्जा क्षेत्र में निवेश स्थिर बना हुआ है। उदाहरण के लिए, बीएमडब्ल्यू और मर्सिडीज-बेंज जैसी कंपनियों के निकट होने के कारण वर्ष की पहली छमाही में गतिशीलता निवेश म्यूनिख में भारी रूप से केंद्रित है। दूसरी ओर, बर्लिन फिनटेक और ई-कॉमर्स जैसे क्षेत्रों में अग्रणी है, जहां संकट की शुरुआत में तेज गिरावट के बाद फिर से थोड़ा अधिक पैसा प्राप्त हुआ। महत्वपूर्ण नुकसान के बावजूद, सॉफ्टवेयर क्षेत्र कुल मिलाकर सबसे मजबूत क्षेत्र बना हुआ है। ऊर्जा और टिकाऊ व्यापार मॉडल में निवेश तुलनात्मक रूप से स्थिर रहता है।
जर्मन स्टार्ट-अप परिदृश्य में वर्तमान स्थिति उन चुनौतियों और उतार-चढ़ाव को दर्शाती है जिनका युवा कंपनियों को सामना करना पड़ रहा है। निवेशक निधि कम आसानी से उपलब्ध है और स्टार्टअप को तेजी से वैकल्पिक वित्तपोषण विकल्पों की तलाश करने की आवश्यकता हो सकती है। फिर भी, जर्मन स्टार्ट-अप परिदृश्य नवाचार और आर्थिक विकास का एक महत्वपूर्ण चालक बना हुआ है, और उम्मीद है कि भविष्य में स्थिति फिर से बेहतर होगी।
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तूफान में अवसर: कंपनियां आर्थिक मंदी को विकास के लिए स्प्रिंगबोर्ड के रूप में कैसे उपयोग कर सकती हैं
आर्थिक मंदी निस्संदेह एक कठिन समय है, लेकिन यह परिवर्तन और नवाचार के अवसर भी प्रस्तुत करती है।
1. व्यापार रणनीति का पुनर्गठन
आर्थिक मंदी के समय में, अपनी मौजूदा व्यावसायिक रणनीति पर पुनर्विचार करना और उसे अपनाना महत्वपूर्ण है। ग्राहक की बदलती जरूरतों और प्राथमिकताओं को पूरा करने के लिए कंपनियां नए बाजार क्षेत्रों में प्रवेश कर सकती हैं या अपने उत्पाद और सेवा की पेशकश में सुधार कर सकती हैं।
2. अनुसंधान एवं विकास में निवेश करना
एक संकट नवीन उत्पादों या समाधानों को विकसित करने के लिए अनुसंधान और विकास में निवेश करने का एक अवसर हो सकता है। ऐसे समय में नवाचार पर भरोसा करने वाली कंपनियां संकट से मजबूत होकर उभर सकती हैं और प्रतिस्पर्धी लाभ हासिल कर सकती हैं।
3. बढ़ी हुई दक्षता और लागत अनुकूलन
आर्थिक मंदी के लिए अक्सर सख्त लागत नियंत्रण की आवश्यकता होती है। कंपनियां अक्षम संरचनाओं की पहचान करने और उन्हें अनुकूलित करने के लिए अपनी प्रक्रियाओं और वर्कफ़्लो की समीक्षा कर सकती हैं। इससे लागत बचत हो सकती है और प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ सकती है।
4. सहयोग और साझेदारी को बढ़ावा देना
कठिन समय में कंपनियों को सहयोग और साझेदारी से फायदा हो सकता है। संयुक्त परियोजनाएं, सहयोग या गठबंधन कंपनियों को संसाधनों को एकत्रित करने, लागत साझा करने और नए बाजार खोलने में सक्षम बनाते हैं।
5. डिजिटल परिवर्तन
एक संकट डिजिटल परिवर्तन को आगे बढ़ाने के लिए प्रेरणा प्रदान कर सकता है। कंपनियां अपनी प्रक्रियाओं को अनुकूलित करने, नए बिक्री चैनल खोलने और ग्राहकों और कर्मचारियों के साथ संचार में सुधार करने के लिए डिजिटल प्रौद्योगिकियों पर तेजी से भरोसा कर सकती हैं।
6. प्रतिभा विकास पर ध्यान दें
आर्थिक मंदी के समय में विकासशील लोग और प्रतिभाएँ महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं। कंपनियों को अपने कर्मचारियों की जानकारी बढ़ाने और उनकी अनुकूलन क्षमता को मजबूत करने के लिए प्रशिक्षण और विकास कार्यक्रमों में निवेश करना चाहिए।
7. नये बाजार खोलना
आर्थिक मंदी के कारण कुछ बाज़ार सिकुड़ सकते हैं या स्थिर हो सकते हैं। इसलिए कंपनियों को एकल बाजार पर अपनी निर्भरता कम करने के लिए नए भौगोलिक क्षेत्रों या विशिष्ट बाजारों में विस्तार की संभावना तलाशनी चाहिए।
8. ग्राहक प्रतिधारण और अधिग्रहण
कठिन आर्थिक समय में ग्राहक संबंध विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं। कंपनियों को उनकी जरूरतों पर प्रतिक्रिया देकर, अनुरूप समाधान पेश करके और उत्कृष्ट ग्राहक सेवा सुनिश्चित करके अपनी ग्राहक वफादारी को मजबूत करना चाहिए। साथ ही, कंपनियों को सक्रिय रूप से नए ग्राहकों की तलाश करनी चाहिए और लक्षित विपणन और बिक्री उपायों का उपयोग करना चाहिए।
9. लचीलापन और चपलता
अनिश्चित समय में लचीलापन और चपलता महत्वपूर्ण है। परिवर्तनों पर शीघ्रता से प्रतिक्रिया करने में सक्षम होने के लिए कंपनियों को अपने संगठन और प्रक्रियाओं को अनुकूलनीय बनाना चाहिए। इसे चुस्त तरीकों, सपाट पदानुक्रमों और एक खुली कॉर्पोरेट संस्कृति के उपयोग के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है।
10. नवोन्वेषी सोच और जोखिम उठाना
आर्थिक मंदी के लिए अक्सर साहसिक और नवीन सोच की आवश्यकता होती है। कंपनियों को जोखिम लेने और नए विचारों का परीक्षण करने के लिए तैयार रहना चाहिए। गलतियों से सीखने और अनुकूलन करने की इच्छा कठिन समय में सफलता और विफलता के बीच का अंतर हो सकती है।
➡️ इन उदाहरणों और युक्तियों पर विचार करके, कंपनियां और व्यक्ति आर्थिक मंदी से उत्पन्न अवसरों का लाभ उठा सकते हैं, फिर से ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, बढ़ सकते हैं और संकट से मजबूत होकर उभर सकते हैं।
संकट के समय में मार्केटिंग क्यों महत्वपूर्ण है: कम करने के परिणाम और निवेश के लाभ
संकट के समय में, मार्केटिंग बजट में कटौती करना और मार्केटिंग टीम को कम करना आकर्षक होता है क्योंकि कंपनियां लागत में कटौती और संसाधनों का संरक्षण करना चाहती हैं। हालाँकि, यह दृष्टिकोण प्रतिकूल है। वास्तव में, मार्केटिंग में निवेश करने और बाहरी व्यापार विकास और मार्केटिंग विशेषज्ञों को शामिल करने के अच्छे कारण हैं, खासकर संकट के समय में। यदि संकट के समय मार्केटिंग काम नहीं कर पाती है तो नीचे हम इसके परिणामों के बारे में बताएंगे।
1. दृश्यता और जागरूकता में गिरावट
यदि कंपनियां किसी संकट के दौरान मार्केटिंग सीमित कर देती हैं, तो उनकी दृश्यता कम हो जाएगी और संभावित ग्राहकों द्वारा उनकी अनदेखी की जा सकती है। प्रतिस्पर्धा कभी नहीं सोती है, और जो कंपनियां अपनी मार्केटिंग गतिविधियों को बनाए रखती हैं या बढ़ाती हैं, वे अपनी दृश्यता बनाए रखने और अपनी जागरूकता बढ़ाकर लाभ प्राप्त कर सकती हैं।
2. ग्राहक निष्ठा में गिरावट
ग्राहक बनाए रखने में मार्केटिंग महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। जब कंपनियां अपनी मार्केटिंग गतिविधियों को सीमित कर देती हैं, तो वे अपने ग्राहकों के साथ संचार और बातचीत की उपेक्षा करती हैं। इससे ग्राहक के विश्वास और वफादारी में कमी आ सकती है। ग्राहकों को यह आभास हो सकता है कि कंपनी अब सक्रिय नहीं है या उनकी जरूरतों को प्राथमिकता नहीं देती है।
3. विकास के अवसर चूक गए
संकट के समय में अक्सर बाज़ार में अंतराल और उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव आते हैं। लक्षित विपणन उपायों के माध्यम से, कंपनियां इन अवसरों का लाभ उठा सकती हैं और अपनी बाजार स्थिति को मजबूत कर सकती हैं। हालाँकि, जब मार्केटिंग प्रतिबंधित होती है, तो कंपनियां इन अवसरों से चूकने और प्रतिस्पर्धियों से आगे निकल जाने का जोखिम उठाती हैं।
4. छवि एवं प्रतिष्ठा की हानि
किसी कंपनी की छवि और प्रतिष्ठा बनाने और बनाए रखने के लिए मार्केटिंग महत्वपूर्ण है। यदि कंपनियां संकट के समय सक्रिय रूप से संवाद नहीं करती हैं और अपनी छवि बनाए नहीं रखती हैं, तो नकारात्मक अफवाहें और गलत सूचनाएं हावी हो सकती हैं। खराब प्रतिष्ठा ग्राहकों, निवेशकों और हितधारकों के विश्वास को प्रभावित कर सकती है और लंबी अवधि में हानिकारक हो सकती है।
5. लंबी पुनर्प्राप्ति प्रक्रिया
संकट के बाद अर्थव्यवस्था को उबरने में समय लग सकता है। जो कंपनियाँ इस दौरान अपनी मार्केटिंग गतिविधियाँ कम कर देती हैं, उन्हें अपने ब्रांड और व्यवसाय को फिर से खड़ा करने में कठिनाई हो सकती है। यदि मार्केटिंग प्रक्रिया को नए सिरे से शुरू करना पड़े तो दृश्यता, जागरूकता और ग्राहक निष्ठा का पुनर्निर्माण करना समय लेने वाला और महंगा हो सकता है।
➡️ संकट के समय में बाहरी व्यवसाय विकास और विपणन विशेषज्ञों को शामिल करना विशेष रूप से मूल्यवान हो सकता है। वे मार्केटिंग रणनीति को अनुकूलित करने और प्रभावी अभियान विकसित करने के लिए नए दृष्टिकोण, विशेषज्ञता और अनुभव लाते हैं। अपनी विशेषज्ञता के माध्यम से, वे लागत को अनुकूलित करने और कठिन समय में कंपनी को आगे बढ़ाने के लिए लक्षित उपाय करने में मदद कर सकते हैं।
➡️ यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि संकट के समय में मार्केटिंग कोई विलासिता नहीं, बल्कि एक रणनीतिक आवश्यकता है। जो कंपनियाँ मार्केटिंग में निवेश करती हैं और बाहरी विशेषज्ञों की विशेषज्ञता का उपयोग करती हैं, वे अपनी स्थिति मजबूत कर सकती हैं, अवसरों का लाभ उठा सकती हैं और संकट से अधिक तेज़ी से उभर सकती हैं। दीर्घकालिक व्यापार स्थिरता और विकास को बढ़ावा देने के लिए विपणन को एक मूल्यवान संसाधन के रूप में देखा जाना चाहिए।
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