"ट्रैफ़िक को नष्ट करने वाला दुःस्वप्न" - एसईओ औद्योगिक परिसर और उसकी मिलीभगत - यह संकट स्वयं-प्रदत्त क्यों है
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प्रकाशित तिथि: 15 सितंबर, 2025 / अद्यतन तिथि: 15 सितंबर, 2025 – लेखक: Konrad Wolfenstein
"ट्रैफ़िक को नष्ट करने वाला दुःस्वप्न" - एसईओ औद्योगिक परिसर और उसकी जटिलता - यह संकट स्वयं क्यों उत्पन्न हुआ है - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
गुप्त दस्तावेज़ों से गूगल की योजना का खुलासा: कैसे कंपनी ने जानबूझकर प्रकाशकों को जाल में फंसाया
### वेबसाइट का शानदार सफ़ाया: Google के AI अपडेट के बाद लाखों क्लिक क्यों गायब हो जाते हैं ### यह सिर्फ़ Google की ग़लती नहीं है: SEO उद्योग ने कैसे खुद अपना पतन किया ### आपका इंटरनेट अनुभव हमेशा के लिए बदल जाएगा - और इसके लिए किसे ज़िम्मेदार ठहराया जाए, यह आपके विचार से कहीं ज़्यादा जटिल है ###
ट्रैफ़िक का दुःस्वप्न यहाँ है: वर्तमान गूगल संकट के लिए कंटेंट उद्योग आंशिक रूप से क्यों ज़िम्मेदार है
डिजिटल दुनिया में एक भूकंप आ रहा है, और इसका नाम है गूगल एआई ओवरव्यूज़। गूगल सर्च में एआई-संचालित उत्तरों की शुरुआत के बाद से, दुनिया भर के वेबसाइट संचालक, प्रकाशक और मीडिया कंपनियाँ "ट्रैफ़िक-विनाशकारी दुःस्वप्न" का सामना कर रही हैं। क्लिक दरों में 55 प्रतिशत तक की भारी गिरावट के साथ, दशकों से ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक पर आधारित एक व्यावसायिक मॉडल अपनी नींव तक हिला रहा है। इस तूफ़ान के केंद्र में गूगल है, जो प्रकाशकों की सामग्री का दोहन करने के लिए एक कपटी रणनीति का इस्तेमाल करता है ताकि उपयोगकर्ताओं को अपने प्लेटफ़ॉर्म पर बनाए रखा जा सके - बिना उचित मुआवज़े के और अक्सर रचनाकारों की घोषित इच्छा के विरुद्ध।
हालाँकि गूगल के कार्यों पर आक्रोश ज़ोरदार और जायज़ है, लेकिन सिर्फ़ दोष मढ़ना पर्याप्त नहीं है। इस संकट की जड़ें गहरी हैं और यह काफ़ी हद तक ख़ुद से ही पैदा किया गया है। वर्षों से, अर्ध-पेशेवर एजेंसियों और स्वयंभू विशेषज्ञों के एक ज़हरीले "SEO औद्योगिक परिसर" ने एक ऐसे पारिस्थितिकी तंत्र को बढ़ावा दिया है जो गुणवत्ता की बजाय मात्रा को प्राथमिकता देता है। वेब सतही, सर्च इंजन-अनुकूलित सामग्री से भरा पड़ा था जिसका एकमात्र उद्देश्य क्लिक उत्पन्न करना था। गूगल अब इस स्व-निर्मित गुणवत्ता संकट का इस्तेमाल व्यवस्था को अपने पक्ष में ढालने के लिए एक बेहतरीन बहाने के रूप में कर रहा है। यह विश्लेषण गूगल और सामग्री उद्योग के बीच विषाक्त सहजीवन पर प्रकाश डालता है, SEO उद्योग की मिलीभगत को उजागर करता है, और बताता है कि पुराने इंटरनेट का पतन वर्षों के गुमराह विकास का एक अनिवार्य परिणाम क्यों है।
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गूगल की AI क्रांति और पारंपरिक इंटरनेट का अंत
हाल के महीनों में गूगल द्वारा एआई अवलोकनों की शुरुआत और वेबसाइट संचालकों पर उनके प्रभाव को लेकर चर्चा एक नए स्तर पर पहुँच गई है। जिसे शुरू में एक तकनीकी नवाचार बताया जा रहा था, वह अब एक बुनियादी व्यवस्था परिवर्तन के रूप में सामने आ रहा है जो इंटरनेट के व्यावसायिक मॉडल को नए सिरे से परिभाषित कर रहा है।
आंकड़ों के पीछे का चौंकाने वाला सच
26 मार्च, 2025 को जर्मनी में Google के AI अवलोकन की शुरुआत के बाद से, वेबसाइटों पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में भारी गिरावट देखी गई है। शुरुआती अध्ययनों से पता चलता है कि क्लिक में औसतन 17.8 प्रतिशत की गिरावट आई है, और क्लिक-थ्रू दर में 14 प्रतिशत की गिरावट आई है। ये आँकड़े एक वैश्विक रुझान को दर्शाते हैं जो अमेरिका में पहले ही स्पष्ट हो चुका है, जहाँ अप्रैल 2022 और अप्रैल 2025 के बीच 55 प्रतिशत तक की गिरावट देखी गई है।
बड़ी मीडिया कंपनियों के लिए स्थिति विशेष रूप से नाटकीय है। फरवरी 2024 और फरवरी 2025 के बीच, 500 सबसे बड़ी समाचार साइटों पर गूगल के ट्रैफ़िक में लगभग 64 मिलियन विज़िट की कमी आई। इसी समय, एआई-आधारित अनुशंसाओं से आने वाले विज़िटरों की संख्या में केवल लगभग 5.5 मिलियन की वृद्धि हुई, जो भारी नुकसान की भरपाई करने के लिए काफ़ी नहीं है। हफ़पोस्ट और वाशिंगटन पोस्ट जैसे प्रकाशकों के ट्रैफ़िक में 50 प्रतिशत से अधिक की गिरावट आई।
इसका असर इतना गंभीर है कि अब इसे ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए "ट्रैफ़िक-विनाशकारी दुःस्वप्न" कहा जा रहा है। बिज़नेस इनसाइडर की सीईओ बारबरा पेंग को मई 2025 में अपने लगभग 21 प्रतिशत कर्मचारियों की छंटनी करनी पड़ी, क्योंकि छंटनी का कारण "हमारे नियंत्रण से बाहर ट्रैफ़िक में भारी गिरावट" बताया गया।
गूगल की रणनीति के पीछे की विश्वासघाती व्यवस्था
सबसे ज़्यादा चिंता की बात यह है कि गूगल ने प्रकाशकों को एक व्यवस्थित तरीके से गतिरोध में धकेल दिया है। अमेरिका में एक एंटीट्रस्ट जाँच के दौरान लीक हुए आंतरिक दस्तावेज़ों से पता चलता है कि गूगल ने जानबूझकर प्रकाशकों को एआई सुविधाओं में अपनी सामग्री के इस्तेमाल पर नियंत्रण देने से रोका। इसके बजाय, प्रकाशकों को एक विकल्प दिया गया: या तो अपनी सामग्री को एआई उत्पादों के लिए इस्तेमाल होने दें या गूगल सर्च से पूरी तरह गायब हो जाएँ।
गूगल के एक उपाध्यक्ष ने अदालत में पुष्टि की कि कंपनी वेब सामग्री के ज़रिए एआई मॉडल्स को प्रशिक्षित कर सकती है, भले ही प्रकाशकों ने एआई प्रशिक्षण के लिए इसके इस्तेमाल पर स्पष्ट रूप से आपत्ति जताई हो। यह प्रथा "खोज" की आड़ में होती है, जिससे गूगल प्रकाशकों के ऑप्ट-आउट अनुरोधों को दरकिनार कर देता है।
फ्रांस ने पहले ही जवाब में गूगल पर 25 करोड़ यूरो का जुर्माना लगा दिया है। गूगल ने जेमिनी को प्रशिक्षित करने के लिए ऑनलाइन समाचार सामग्री को नष्ट करके यूरोपीय संघ के कॉपीराइट कानूनों का उल्लंघन किया है। लेकिन ऐसा लगता है कि गूगल पर ऐसे जुर्माने का कोई असर नहीं हुआ है, क्योंकि कंपनी अपने रास्ते पर अड़ी हुई है।
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एसईओ औद्योगिक परिसर और उसकी जटिलता
गूगल की कार्यप्रणाली पर चर्चा में अक्सर जिस बात को नज़रअंदाज़ कर दिया जाता है, वह है एसईओ उद्योग की भूमिका। पिछले कुछ वर्षों में, एक विषाक्त पारिस्थितिकी तंत्र विकसित हुआ है जिसमें एसईओ एजेंसियां, वेब डिज़ाइनर और संदिग्ध विशेषज्ञता वाले स्वयंभू विशेषज्ञ बाज़ार में छा गए हैं। 1,653 एसईओ प्रदाताओं के विश्लेषण से पता चला है कि 88 प्रतिशत ने अपनी वेबसाइटों को मोबाइल उपकरणों के लिए ठीक से अनुकूलित भी नहीं किया है।
समस्या उद्योग में व्यावसायिकता की कमी से शुरू होती है। कई पारंपरिक प्रिंट एजेंसियां और वेब डिज़ाइनर बिना ज़रूरी विशेषज्ञता के एसईओ के दलदल में कूद पड़े। उन्होंने एसईओ को एक उपोत्पाद के रूप में बेचा या इस क्षेत्र की जटिलता को समझे बिना इसे मानक पैकेजों में शामिल कर दिया।
इन अर्ध-विशेषज्ञों ने न केवल बाज़ार को घटिया सेवाओं से भर दिया, बल्कि एक ऐसी कंटेंट संस्कृति के उदय में भी योगदान दिया जो गुणवत्ता की बजाय मात्रा पर ज़ोर देती थी। लिंक्डइन और अन्य प्लेटफ़ॉर्म अब सतही एसईओ सुझावों और स्वयंभू विशेषज्ञों के बार-बार आने वाले बकवास पोस्टों से भरे पड़े हैं।
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कंटेंट मार्केटिंग में गुणवत्ता का संकट
हालाँकि, समस्याएँ सिर्फ़ खराब SEO से कहीं ज़्यादा गहरी हैं। पूरा कंटेंट मार्केटिंग इकोसिस्टम एक व्यवस्थित गुणवत्ता संकट से जूझ रहा है। कंपनियाँ बिना किसी स्पष्ट रणनीति या पर्याप्त संसाधनों के भारी मात्रा में कंटेंट तैयार कर रही हैं। अक्सर उनका ध्यान मूल्यवान, उपयोगकर्ता-केंद्रित जानकारी विकसित करने के बजाय जल्दी से सस्ता कंटेंट तैयार करने पर होता है।
सामग्री गुणवत्ता विशेषज्ञ, एंड्रियास क्विंकर्ट, संक्षेप में कहते हैं: "गुणवत्ता का सबसे बड़ा दुश्मन जल्दबाज़ी है।" तेज़-तर्रार ऑनलाइन मार्केटिंग व्यवसाय में, समय को एक दुर्लभ वस्तु माना जाता है, जो ज़्यादातर सामग्री की घटिया गुणवत्ता में प्रत्यक्ष रूप से परिलक्षित होता है। कंपनियों का मानना है कि वे कॉफ़ी फ़ंड से प्रीमियम गुणवत्ता का वित्तपोषण कर सकती हैं, हालाँकि सामग्री प्रतिस्पर्धा इतनी तीव्र हो गई है कि ऐसा करना मुश्किल हो गया है।
इस विकास ने इंटरनेट पर सतही, एसईओ-अनुकूलित सामग्री की बाढ़ ला दी है, जिसने रैंकिंग तो हासिल कर ली, लेकिन उपयोगकर्ताओं के लिए कोई खास वास्तविक मूल्य नहीं दिया। गूगल अब इसी कमज़ोरी का फायदा उठा रहा है, यह तर्क देते हुए कि एआई अवलोकन इन निम्न-गुणवत्ता वाली वेबसाइटों पर क्लिक करने से बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं।
लिंक्डइन समस्या का एक लक्षण है
गुणवत्ता संबंधी समस्याओं का एक ज्वलंत उदाहरण लिंक्डइन पर देखा जा सकता है। मूल रूप से एक पेशेवर नेटवर्क के रूप में परिकल्पित इस प्लेटफ़ॉर्म पर कंटेंट मार्केटिंग विशेषज्ञों और एसईओ विशेषज्ञों का दबदबा बढ़ता जा रहा है, जो रोज़ाना एक ही सतही विषय पर बात करते रहते हैं। एक विश्लेषण से पता चलता है कि ऑर्गेनिक व्यावसायिक सामग्री घटकर केवल दो प्रतिशत रह गई है, जबकि प्रायोजित सामग्री बढ़कर 28 प्रतिशत हो गई है।
लिंक्डइन उपयोगकर्ताओं की आलोचना स्पष्ट है: बहुत सारे पोस्ट पेशेवर संदर्भ से परे जाकर अप्रासंगिक जानकारी देते हैं। एसईओ विशेषज्ञ अपने सहयोगियों द्वारा किए गए बेतुके दावों की सार्वजनिक रूप से आलोचना करते हैं, जैसे कि वेबसाइट एसईओ को पूरी तरह से त्यागकर केवल यूट्यूब और लिंक्डइन पर ध्यान केंद्रित करने की सिफारिश।
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यह घटनाक्रम दर्शाता है कि एसईओ उद्योग ने खुद को कितना बदनाम कर लिया है। ठोस, रणनीतिक सलाह देने के बजाय, बाज़ार सतही चालबाज़ियों और अल्पकालिक युक्तियों से भर गया है। कई एजेंसियाँ एसईओ को रामबाण के रूप में बेचती हैं, बिना दीर्घकालिक रणनीतिक पहलुओं को समझे या लागू किए।
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स्थानीय से वैश्विक तक: एसएमई ने चतुर रणनीतियों के साथ वैश्विक बाजार पर विजय प्राप्त की - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
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गूगल और सामग्री निर्माताओं के बीच विषाक्त संबंध
जिसे अक्सर सार्वजनिक चर्चा में गूगल पर एकतरफ़ा दोष मढ़ने के रूप में चित्रित किया जाता है, वह वास्तव में सभी संबंधित पक्षों के बीच वर्षों से चले आ रहे विषाक्त संबंधों का परिणाम है। गूगल, प्रमुख मीडिया कंपनियाँ, B2C चैनल और उनके SEO सलाहकारों ने दीर्घकालिक परिणामों पर विचार किए बिना एक-दूसरे से लाभ कमाया है।
वर्षों तक, प्रकाशक और वेबसाइटें वैकल्पिक चैनल या अपने उपयोगकर्ताओं के साथ सीधे संबंध विकसित किए बिना, Google ट्रैफ़िक पर निर्भर रहीं। साथ ही, उन्होंने अपनी सामग्री को मुख्य रूप से मानव पाठकों के बजाय खोज इंजनों के लिए अनुकूलित किया। यह रणनीति तब तक कारगर रही जब तक कि Google ने नियम नहीं बदल दिए।
हबस्पॉट का मामला इस समस्या को बखूबी दर्शाता है। लंबे समय से एसईओ के आदर्श के रूप में जानी जाने वाली इस कंपनी ने 2024 और 2025 के बीच अपने एसईओ ट्रैफ़िक का लगभग 75 प्रतिशत खो दिया। प्रति माह 2.8 मिलियन विज़िटर से यह संख्या घटकर 800,000 रह गई। हबस्पॉट ने वर्षों तक "कंटेंट गेम" का विस्तार किया था, जिसमें बड़ी संख्या में कैसे-कैसे लेख प्रकाशित किए गए थे—अकेले उसके ब्लॉग पर 13,000 यूआरएल। हालाँकि, जब गूगल ने एआई-जनरेटेड उत्तरों को प्राथमिकता देना शुरू किया, तो बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए डिज़ाइन की गई यह प्रणाली ध्वस्त हो गई।
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इंटरनेट पर नए शक्ति संबंध
गूगल ने एआई ओवरव्यू की शुरुआत के साथ इंटरनेट पर शक्ति संतुलन को मौलिक रूप से बदल दिया है। जहाँ पहले वेबसाइट संचालक अच्छी सामग्री के ज़रिए ट्रैफ़िक और इस तरह राजस्व बढ़ाने की उम्मीद कर सकते थे, वहीं अब गूगल उपयोगकर्ताओं को अपने प्लेटफ़ॉर्म पर ही रखता है। हालाँकि एआई उत्तरों में कभी-कभी स्रोत की जानकारी शामिल होती है, लेकिन अध्ययनों से पता चलता है कि केवल आठ प्रतिशत उपयोगकर्ता ही वास्तव में इन लिंक्स पर क्लिक करते हैं।
इस विकास का एक विरोधाभासी प्रभाव पड़ता है: एआई प्रणालियाँ उच्च-गुणवत्ता वाली, अद्यतित सामग्री पर निर्भर करती हैं, लेकिन साथ ही, वे उस सामग्री को बनाने वालों के व्यावसायिक मॉडल को भी कमज़ोर करती हैं। यदि सामग्री निर्माता अब कमाई नहीं कर सकते, तो नई सामग्री की गुणवत्ता और मात्रा में गिरावट आती है, जिसका अंततः एआई प्रणालियों पर भी प्रभाव पड़ता है।
गूगल का तर्क है कि एआई अवलोकनों के कारण खोज क्वेरीज़ में दस प्रतिशत की वृद्धि हुई है। यह कंपनी के लिए एक स्पष्ट जीत है, क्योंकि ज़्यादा खोज क्वेरीज़ का मतलब ज़्यादा विज्ञापन के अवसर भी हैं। विज्ञापन राजस्व स्थिर बना हुआ है, जबकि सामग्री निर्माण की लागत अन्य पर स्थानांतरित हो रही है।
कानूनी प्रतिरोध और उसकी सीमाएँ
गूगल के व्यवहारों के विरुद्ध कानूनी कार्रवाई कई स्तरों पर पहले से ही चल रही है। इंडिपेंडेंट पब्लिशर्स अलायंस ने यूरोपीय संघ आयोग में एक शिकायत दर्ज कराई है, जिसमें गूगल पर अपनी बाज़ार शक्ति का दुरुपयोग करने और प्रकाशकों को भारी ट्रैफ़िक, पाठक संख्या और राजस्व हानि पहुँचाने का आरोप लगाया गया है। आरोप यह है कि प्रकाशकों की सामग्री का उपयोग करके प्रकाशकों को पर्याप्त रूप से शामिल किए बिना ही एआई सारांश तैयार किए जाते हैं।
साथ ही, यूरोपीय आयोग गूगल के एआई अवलोकनों के प्रभाव की गहन जाँच कर रहा है। इसका ध्यान कॉपीराइट उल्लंघन, प्रतिस्पर्धा-विरोधी दुरुपयोग और मीडिया विविधता के संरक्षण पर केंद्रित है। आयोग इस बात की जाँच कर रहा है कि क्या गूगल डिजिटल बाज़ार अधिनियम, डिजिटल सेवा अधिनियम और यूरोपीय मीडिया स्वतंत्रता अधिनियम का उल्लंघन कर रहा है।
लेकिन कानूनी उपाय अपनी सीमाएँ पार कर रहे हैं। गूगल यह तर्क दे सकता है कि सामग्री का इस्तेमाल उसके "सर्च फ़ंक्शन" के हिस्से के रूप में किया जा रहा है, जिसे मौजूदा कानूनों के तहत चुनौती देना मुश्किल है। इसके अलावा, नियामक प्रक्रियाएँ लंबी हैं, जबकि गूगल अपने एआई एकीकरण का लगातार विस्तार कर रहा है।
ट्रैफ़िक-आधारित व्यावसायिक मॉडल के बिना इंटरनेट का भविष्य
ये घटनाक्रम इस बात का संकेत देते हैं कि ट्रैफ़िक-आधारित व्यावसायिक मॉडल शायद अपने अंतिम चरण में पहुँच चुके हैं। "एपोथेकेन-उमशॉ" (फार्मेसी पत्रिका) के प्रधान संपादक डेनिस बॉलवीज़र पहले ही घोषणा कर चुके हैं कि पहुँच-आधारित व्यावसायिक मॉडल अब समाप्त हो चुके हैं। यह आकलन वर्तमान आँकड़ों द्वारा समर्थित है।
सफल कंटेंट प्रदाताओं को भविष्य में वैकल्पिक रणनीतियों पर निर्भर रहना होगा। इनमें न्यूज़लेटर्स और ऐप्स के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के साथ सीधे संबंध बनाना, सशुल्क कंटेंट मॉडल विकसित करना और एआई कंपनियों को कंटेंट का लाइसेंस देना शामिल है। कुछ प्रकाशक पहले से ही Google के नए "ऑफ़रवॉल" फ़ीचर के साथ प्रयोग कर रहे हैं, जो उपयोगकर्ताओं से सीधे भुगतान की सुविधा देता है।
एसईओ प्रबंधकों के लिए, इसका मतलब है अपनी रणनीतियों का पूर्ण पुनर्निर्देशन। केवल दृश्यता पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, उन्हें एआई प्रतिक्रियाओं में ब्रांड उल्लेखों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। अब लक्ष्य क्लिक नहीं, बल्कि एआई अवलोकनों में ब्रांड उल्लेख है। कंपनियों को यह समझना होगा कि एआई प्रणालियों में उन्हें कम ट्रैफ़िक तो मिल सकता है, लेकिन दृश्यता ज़्यादा हो सकती है।
नए युग में एआई दृश्यता की भूमिका
एक नया क्षेत्र पहले से ही उभर रहा है: जेनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (GEO)। डेविड कोनिट्ज़नी जैसे SEO विशेषज्ञ तर्क देते हैं कि एक अच्छी SEO रणनीति AI दृश्यता का आधार बनती रहती है। कीवर्ड क्लस्टरिंग, वेबसाइट संरचना और सामग्री की गहराई भी AI दृश्यता में योगदान देती है, चाहे वह ब्रांड उल्लेखों के रूप में हो या स्रोतों के रूप में।
हालाँकि, इससे हितों के नए टकराव पैदा होते हैं। जहाँ SEO प्रबंधक AI क्रॉलर्स द्वारा यथासंभव अधिक से अधिक सामग्री कैप्चर करने के पक्ष में हैं, वहीं CEO अक्सर संशय में रहते हैं, क्योंकि AI अंततः सामग्री "चुरा" लेता है, और ट्रैफ़िक में गिरावट का सीधा संबंध इसी से है। कुछ कंपनियाँ पहले से ही GPT बॉट्स को ब्लॉक कर रही हैं, जिससे स्थिति और जटिल हो जाती है।
संकट स्व-प्रेरित क्यों है?
मौजूदा संकट सिर्फ़ गूगल की गलती नहीं है, बल्कि कंटेंट और एसईओ उद्योग में वर्षों से लिए गए ग़लत फ़ैसलों का नतीजा है। बहुत से खिलाड़ी स्थायी रणनीतियों के बजाय अल्पकालिक रणनीतियों पर निर्भर रहे। वेबसाइट संचालक विविधता लाए बिना एक ही ट्रैफ़िक चैनल पर निर्भर हो गए।
एसईओ उद्योग ने अधूरे ज्ञान और सतही तरीकों का प्रसार करके अपने ही अनुशासन के अवमूल्यन में योगदान दिया। कंटेंट मार्केटिंग का अक्सर उपयोगकर्ताओं के लिए वास्तविक मूल्य बनाने के बजाय ट्रैफ़िक बढ़ाने के एक सस्ते साधन के रूप में दुरुपयोग किया गया। इन विकासों ने गूगल को अपने पक्ष में प्रणाली को नया रूप देने का एक बेहतरीन बहाना प्रदान किया।
साथ ही, प्रकाशक और वेबसाइट संचालक समय पर वैकल्पिक व्यावसायिक मॉडल विकसित करने में विफल रहे। वे मुफ़्त गूगल ट्रैफ़िक के आरामदायक दायरे में ही रहे, इस निर्भरता के जोखिमों को समझे बिना। जब गूगल ने नियम बदले, तो वे असहाय हो गए।
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दृष्टिकोण: संक्रमणकालीन इंटरनेट
इंटरनेट का भविष्य पिछले दो दशकों से हमारी समझ से अलग होगा। विज्ञापन और गूगल ट्रैफ़िक से वित्तपोषित "मुफ़्त" सामग्री का पुराना मॉडल अब व्यावहारिक नहीं रहा। इसकी जगह मुद्रीकरण और उपयोगकर्ता संबंधों के नए तरीके ले रहे हैं।
जो कंपनियाँ अपना अस्तित्व बचाना चाहती हैं, उन्हें जल्दी से पुनर्विचार करना होगा। इसका मतलब है अपने स्वयं के चैनलों, अधिक प्रत्यक्ष उपयोगकर्ता संबंधों और मूल्य सृजन के नए तरीकों में निवेश करना। एसईओ गायब नहीं होगा, लेकिन इसकी भूमिका मौलिक रूप से बदल जाएगी। ट्रैफ़िक बढ़ाने के बजाय, भविष्य में एआई दृश्यता के अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा।
एसईओ उद्योग के लिए, इसका मतलब है लंबे समय से प्रतीक्षित व्यावसायिकीकरण। सतही तरकीबों और त्वरित समाधानों का युग समाप्त हो चुका है। ज़रूरत है रणनीतिक सलाहकारों की जो कंपनियों को नई डिजिटल वास्तविकता में उनके परिवर्तन में सहायता कर सकें।
वर्तमान घटनाक्रम कष्टदायक ज़रूर हैं, लेकिन ये उद्योग जगत को एक ज़रूरी बदलाव के लिए मजबूर कर रहे हैं। जो लोग समय के संकेतों को पहचानते हैं और समय रहते कदम उठाते हैं, उनके लिए नए डिजिटल परिदृश्य में सफलता की संभावना ज़्यादा है। दूसरी ओर, जो लोग पुराने मॉडलों से चिपके रहते हैं, वे इस घटनाक्रम से अभिभूत हो जाएँगे।
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