निर्णय समर्थन: क्वो वादी लिंक्डइन? - माइक्रोसॉफ्ट का बिजनेस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आलोचना के घेरे में है
प्रकाशित: 2 जनवरी, 2022 / अद्यतन: 2 जनवरी, 2022 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन
क्या आप लिंक्डइन पर हैं? - माइक्रोसॉफ्ट का बिजनेस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आलोचना के घेरे में - छवि: मिस टाइ|शटरस्टॉक.कॉम
रोजमर्रा की जिंदगी में, "क्वो वाडिस" का प्रयोग अक्सर "यह कहां ले जाएगा?" या "यह कैसे जारी रहेगा?" के अर्थ में किया जाता है। मैं हाल ही में खुद से यह सवाल पूछ रहा हूं और अब मैंने लिंक्डइन के साथ-साथ ज़िंग पर भी अपना प्रीमियम खाता रद्द करने का फैसला किया है। लेकिन निर्णायक कारक लिंक्डइन का विकास था। मैं लंबे समय से ज़िंग पर सक्रिय नहीं हूं।
आप पूरे तौर पर यह नहीं कह सकते कि सोशल मीडिया व्यवसाय ख़त्म हो गया है या ऐसा कुछ है। यह एक ऐसा दावा और शीर्षक होगा जो सही नहीं है और इसका उद्देश्य केवल एक विशिष्ट इरादे से ध्यान आकर्षित करना है।
के लिए उपयुक्त:
प्रत्येक प्रारंभिक स्थिति अलग होती है और इसलिए प्रत्येक स्थिति पर व्यक्तिगत विचार और मूल्यांकन की आवश्यकता होती है। संबंधित नेटवर्क के साथ लगभग वन-मैन शो के रूप में, मेरे लिए अपने मौजूदा व्यावसायिक संबंधों को बनाए रखना और समाचारों के बारे में जानकारी प्रदान करना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। नए ग्राहक प्राप्त करना मेरे लिए व्यक्तिगत रूप से आवश्यक नहीं है क्योंकि मैं पहले से ही अपनी सीमा पर काम कर रहा हूं। मेरे व्यावसायिक ग्राहकों के लिए लीड अधिग्रहण मेरा मुख्य फोकस है। यहां फोकस लॉजिस्टिक्स/इंट्रालॉजिस्टिक्स, मैकेनिकल इंजीनियरिंग, फोटोवोल्टिक्स, विस्तारित वास्तविकता और वित्तीय परामर्श के क्षेत्रों पर है।
दिलचस्प संपर्क आरंभ और सहक्रियात्मक व्यावसायिक संपर्कों के लिए व्यावसायिक सोशल मीडिया का क्षेत्र मेरे लिए दिलचस्प बना हुआ है। दुर्भाग्य से, यहां स्थिति सचमुच बदतर होती जा रही है। पिछले कुछ वर्षों में, मेरे पास भुगतान किए गए इनमेल के माध्यम से कथित संपर्क आरंभों की संख्या बढ़ रही है, जो वास्तव में बिक्री के इरादे से ज्यादा कुछ नहीं हैं। लगभग सभी बिक्री संचालित होती हैं और फिर वे आमतौर पर मेरी प्रोफ़ाइल या मेरे व्यावसायिक हितों पर व्यक्तिगत रूप से प्रतिक्रिया देने की जहमत नहीं उठाते हैं।
इसलिए अंत में 2 या 3 इच्छुक पार्टियों को जवाब देने के उद्देश्य से विज्ञापन इन-मेल थोक में भेजे जाते हैं। क्या इसका बिक्री रणनीति से कोई लेना-देना है क्योंकि लिंक्डइन नए स्वामित्व के तहत माइक्रोसॉफ्ट के पास चला गया है? गुणवत्ता की कीमत पर नये लक्ष्य? जुलाई 2020 के अंत में, लिंक्डइन ने घोषणा की कि वह लगभग 1,000 कर्मचारियों की छंटनी करेगा। छंटनी का कारण कोरोनोवायरस महामारी और संबंधित आर्थिक मंदी थी।
यदि लिंक्डइन को व्यावसायिक बिक्री फ़नल में परिवर्तित किया जाना है, तो यह ठीक है। हम एक आज़ाद देश हैं. हालाँकि, अगर मैं अपने कई पोस्ट (पोस्ट) के माध्यम से शायद ही किसी नए, दिलचस्प संपर्क को आकर्षित करता हूँ और यहाँ तक कि अपने मौजूदा संपर्कों तक भी मुश्किल से पहुँच पाता हूँ क्योंकि उनमें से बढ़ती संख्या अब शायद ही लिंक्डइन का उपयोग करती है, तो मुझे इसके लिए भुगतान किए गए प्रीमियम खाते की आवश्यकता नहीं है। लिंक्डइन सेल्स नेविगेटर टूल भी उन विकल्पों की तुलना में भारी और बेकार साबित हुआ है, जो सस्ते नहीं हैं लेकिन अधिक प्रभावी हैं।
अपने मूल्यांकन के लिए, मैंने कुछ संख्याएँ और डेटा एक साथ रखे हैं, जो यहाँ पाए जा सकते हैं
मेरे निर्णय पर एक बड़ा प्रभाव पंजीकृत लिंक्डइन उपयोगकर्ताओं, उनकी गतिविधियों और उन लोगों के बीच अंतर है जो लिंक्डइन में लॉग इन भी नहीं हैं।
जनवरी 2021 में, लिंक्डइन ने कहा कि जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विट्जरलैंड में उसके 16 मिलियन उपयोगकर्ता थे।
एक सर्वेक्षण में, केवल 5% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे लिंक्डइन पर पंजीकृत थे। कम से कम 16% ने पुष्टि की कि उनका लिंक्डइन और ज़िंग दोनों पर खाता है। 68% ने कहा कि वे लिंक्डइन या ज़िंग में लॉग इन नहीं थे।
इससे मुझमें डिजिटल सिल्वरबैक प्रवृत्ति जागृत होती है: मैं दूसरों तक कैसे और कहां पहुंच सकता हूं?
के लिए उपयुक्त:
यह भी दिलचस्प है कि जो पोस्ट आप स्वयं पोस्ट करते हैं और जो आपको दूसरों से प्राप्त होती हैं, वे एक गतिशील व्यावसायिक समुदाय का सुझाव देती हैं। यदि आप लिंक्डइन उपयोगकर्ताओं की वास्तविक गतिविधि के आंकड़ों को देखें, तो मुझे एक अधिक विभेदित तस्वीर मिलती है। 2020 की तीसरी तिमाही में एक सर्वेक्षण के अनुसार, 90% उपयोगकर्ताओं ने कहा कि वे महीने में कम से कम (या केवल) लिंक्डइन का उपयोग करते हैं।
मेरे पास अब केवल DACH क्षेत्र के उपयोगकर्ता संख्याएँ हैं, जो 16 मिलियन हैं। अंत में, 1.6 मिलियन उपयोगकर्ताओं की अनुमानित संख्या बनी हुई है जो महीने में कम से कम (या केवल) लिंक्डइन का उपयोग करते हैं। खैर, लगभग 6 मिलियन इसका साप्ताहिक उपयोग करते हैं और लगभग 3 मिलियन इसका दैनिक उपयोग करते हैं। जैसा कि मैंने कहा, संख्याओं को दिशानिर्देश के रूप में देखा जाना चाहिए। यह कम या ज्यादा भी हो सकता है. लेकिन आपको इसके बारे में एक मोटा अंदाज़ा मिलता है। तुलना के लिए: व्हाट्सएप के 58 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ता हैं। हालाँकि, आप (अभी तक) विज्ञापन या तुलनीय इनमेल्स से प्रभावित नहीं हैं, लेकिन अपने द्वारा स्थापित संपर्कों के साथ विचारों का आदान-प्रदान कर सकते हैं। और यहां मुझे अपनी पहुंच बनाए रखने के लिए नियमित रूप से सामग्री पोस्ट करने की आवश्यकता नहीं है, न ही मुझे कथित "बुद्धिमान" एल्गोरिदम द्वारा इस पहुंच को कृत्रिम रूप से कम करने की आवश्यकता है (ताकि मैं "कर सकूं" और "बढ़ाने के लिए" विज्ञापन लगा सकूं मेरी पहुंच फिर से बढ़ गई)
सोशल मीडिया, सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, एक व्यवसाय है। "सामाजिक" शब्द परेशान करने वाला है क्योंकि केवल "सामाजिक" शब्द ही यहाँ फिट बैठता है: समाज के लिए माध्यम। "गैर-लाभकारी", "सहायक" या "दयालु" के व्यापक अर्थ में सामाजिक इस संदर्भ और कठिन व्यवसाय में बिल्कुल भी फिट नहीं बैठता है। लेकिन वे हमेशा एक प्रकार के सामाजिक घटक को प्रतिध्वनित और व्यक्त करते हैं जो अन्य चीजों के अलावा, भुगतान किए गए विज्ञापनों की दुनिया में मौजूद नहीं है।
के लिए उपयुक्त:
यदि आप पहुंच चाहते हैं, तो आपको इसके लिए भुगतान करना होगा या स्वयं पहुंच का एक दिलचस्प तरीका बनाना होगा जो इच्छुक पार्टियों को आकर्षित करे। लेकिन यह मुफ़्त भी नहीं मिलता. वह काम है, विशेषकर सामग्री विकास के क्षेत्र में।
सर्वेक्षण: क्या आपके पास ज़िंग या लिंक्डइन पर कोई प्रोफ़ाइल है?
DACH क्षेत्र में ज़िंग या लिंक्डइन पर एक प्रोफ़ाइल खाते के बारे में सर्वेक्षण - छवि: Xpert.Digital
पेशेवर रूप से संपर्क में रहने के लिए, दो प्रमुख व्यावसायिक नेटवर्क ज़िंग और लिंक्डइन डिजिटल इंटरैक्शन के लिए विभिन्न विकल्प प्रदान करते हैं। जुलाई 2019 से एक एपिनियो सर्वेक्षण (डिजिटल बाजार अनुसंधान) के हिस्से के रूप में, DACH क्षेत्र के लगभग ग्यारह प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे दोनों पोर्टलों के साथ पंजीकृत थे। हालाँकि, सर्वेक्षण में शामिल अधिकांश लोग किसी भी जॉब नेटवर्क पर पंजीकृत नहीं हैं।
DACH क्षेत्र 2019 में ज़िंग या लिंक्डइन पर एक प्रोफ़ाइल खाते पर सर्वेक्षण
नहीं, किसी पर नहीं - 68%
हां, केवल जिंग पर - 16%
हां, केवल लिंक्डइन पर - 5%
हां, दोनों पर - 11%
जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विट्जरलैंड में सर्वेक्षण। उत्तरदाताओं की संख्या: 670.
सितंबर 2021 में पंजीकृत लिंक्डइन सदस्यों की संख्या के आधार पर चयनित देश
देश के अनुसार पंजीकृत लिंक्डइन सदस्यों की संख्या - छवि: Xpert.Digital
सितंबर 2021 में, अधिकांश लिंक्डइन सदस्यों की गिनती यूएसए में की गई। वहां पंजीकृत सदस्यों की संख्या 18 करोड़ थी. भारत और चीन क्रमशः 82 और 55 मिलियन पंजीकृत सदस्यों के साथ बहुत पीछे हैं। DACH क्षेत्र में लिंक्डइन सदस्यों की संख्या 17 मिलियन बताई गई थी।
लिंक्डइन के बारे में जानकारी
लिंक्डइन पेशेवर संपर्क बनाए रखने के लिए एक सोशल नेटवर्क है, जिसकी स्थापना 2003 में हुई थी और दिसंबर 2016 से यह माइक्रोसॉफ्ट का हिस्सा है। उपयोगकर्ताओं के पास निःशुल्क मूल खाते और सशुल्क प्रीमियम खाते के बीच विकल्प होता है, जो विस्तारित कार्य प्रदान करता है।
ज़िंग
DACH क्षेत्र में लिंक्डइन का सबसे बड़ा प्रतिस्पर्धी कैरियर नेटवर्क ज़िंग है। 2020 में DACH क्षेत्र में ज़िंग प्लेटफ़ॉर्म के सदस्यों की संख्या लगभग 19 मिलियन थी। न्यू वर्क SE (पूर्व में XING SE) - ज़िंग कैरियर नेटवर्क के पीछे की कंपनी - की 2020 में लगभग 276.5 मिलियन यूरो की बिक्री हुई और 26.1 मिलियन यूरो का लाभ दर्ज किया गया।
देश के अनुसार लिंक्डइन के पंजीकृत सदस्यों की संख्या
- यूएसए - 180 मिलियन
- भारत - 82 मिलियन
- चीन - 55 मिलियन
- ब्राज़ील - 53 मिलियन
- यूनाइटेड किंगडम - 31 मिलियन
- फ़्रांस - 23 मिलियन
- इंडोनेशिया - 19 मिलियन
- कनाडा - 18 मिलियन
- मेक्सिको - 17 मिलियन
- DACH क्षेत्र - 17 मिलियन
- इटली - 15 मिलियन
- स्पेन - 14 मिलियन
- ऑस्ट्रेलिया - 12 मिलियन
- तुर्किये - 10 मिलियन
- फिलीपींस - 10 मिलियन
- कोलम्बिया - 10 मिलियन
- नीदरलैंड - 9 मिलियन
- अर्जेंटीना - 9 मिलियन
- दक्षिण अफ़्रीका - 9 मिलियन
- चिली - 6 मिलियन
- मलेशिया - 6 मिलियन
- नाइजीरिया - 5 मिलियन
- मिस्र - 5 मिलियन
- सऊदी अरब - 5 मिलियन
- संयुक्त अरब अमीरात - 5 मिलियन
- बेल्जियम - 4 मिलियन
- स्वीडन - 4 मिलियन
- पोलैंड - 4 मिलियन
लिंक्डइन और ज़िंग: आप काम के लिए कितनी बार सोशल नेटवर्क का उपयोग करते हैं?
स्विट्जरलैंड में ज़िंग और लिंक्डइन के उपयोग की आवृत्ति 2021 - छवि: एक्सपर्ट.डिजिटल
2021 के वसंत में ऑनलाइन मार्केटिंग और सोशल मीडिया मार्केटिंग एजेंसी xeit gmbh के एक सर्वेक्षण के अनुसार, स्विट्जरलैंड के 21 प्रतिशत उत्तरदाता एक साल से अधिक पहले लिंक्डइन का उपयोग करते हैं। हालाँकि, सर्वेक्षण में शामिल केवल एक प्रतिशत लोगों ने कहा कि उन्होंने पिछले वर्ष की तुलना में ज़िंग बिजनेस नेटवर्क का अधिक उपयोग किया।
स्विट्जरलैंड में ज़िंग और लिंक्डइन के उपयोग की आवृत्ति 2021
- मैं एक वर्ष से अधिक समय पहले उपयोग करता हूं - 21%
- मैं एक वर्ष से भी कम समय पहले उपयोग करता हूं - 8%
- मैं इसे उतनी ही बार उपयोग करता हूं जितनी बार मैंने एक साल पहले किया था - 18%
- मैं इसका बिल्कुल भी उपयोग नहीं करता - 53%
ज़िंग
- क्या मैं एक वर्ष से अधिक समय पहले उपयोग करता हूं - 1%
- मैं एक वर्ष से भी कम समय पहले उपयोग करता हूं - 15%
- मैं इसे उतनी ही बार उपयोग करता हूं जितनी बार मैंने एक साल पहले किया था - 13%
- मैं इसका बिल्कुल भी उपयोग नहीं करता - 70%
आप सोशल नेटवर्क पर किसी ब्रांड/कंपनी से क्या उम्मीद करते हैं?
सोशल मीडिया में कंपनियों की अपेक्षाओं पर स्विट्जरलैंड में सर्वेक्षण - छवि: Xpert.Digital
ऑनलाइन मार्केटिंग और सोशल मीडिया मार्केटिंग एजेंसी xeit gmbh के डेटा पर आधारित आंकड़े 2020 में सोशल मीडिया में कंपनियों की उम्मीदों पर स्विट्जरलैंड में एक सर्वेक्षण के परिणाम दिखाते हैं। सर्वेक्षण में शामिल 44 प्रतिशत लोग किसी कंपनी की सोशल मीडिया उपस्थिति से मनोरंजक पोस्ट की उम्मीद करते हैं।
सोशल मीडिया 2020 में कंपनियों की अपेक्षाओं पर स्विट्जरलैंड में सर्वेक्षण
- कंपनी/ब्रांड के बारे में जानकारी - 62%
- कंपनी/ब्रांड को प्रभावित करने वाले विषयों पर जानकारी - 56%
- मनोरंजक पोस्ट - 44%
- सेवाएँ - 31%
- मतदान – 21%
- प्रतियोगिताएं - 18%
- अन्य - 2%
स्विट्जरलैंड में उम्र के हिसाब से बिजनेस नेटवर्क ज़िंग और लिंक्डइन का उपयोग
आयु वर्ग 2018 के अनुसार स्विट्जरलैंड में ज़िंग और लिंक्डइन का उपयोग - छवि: Xpert.Digital
30 से 69 वर्ष के बीच के लगभग चार स्विस लोगों में से एक लिंक्डइन का उपयोग करता है। डिजिटल मूल निवासियों में - 14 से 29 वर्ष की आयु के - सर्वेक्षण में शामिल लगभग 12 प्रतिशत लोगों ने कहा कि वे कम से कम कभी-कभार बिजनेस प्लेटफॉर्म पर जाते हैं, और सात प्रतिशत किशोर और युवा वयस्क जर्मन कैरियर प्लेटफॉर्म ज़िंग के साथ पंजीकृत हैं।
ज़िंग बनाम लिंक्डइन
स्विट्जरलैंड में, लिंक्डइन (1.2 मिलियन) के पास ज़िंग (0.9 मिलियन) की तुलना में लगभग एक चौथाई अधिक उपयोगकर्ता हैं। हालाँकि, यदि आप पूरे DACH क्षेत्र को देखें, तो लिंक्डइन (12 मिलियन) की तुलना में ज़िंग 17 मिलियन सदस्यों के साथ आगे है। इसके लिए निर्णायक कारक संभवतः यह है कि कैरियर नेटवर्क ज़िंग हैम्बर्ग में स्थित है और इसलिए जर्मनी में अपने अमेरिकी प्रतिद्वंद्वी की तुलना में अधिक लोकप्रिय है। बिजनेस नेटवर्क सेगमेंट में मार्केट लीडर लिंक्डइन का कहना है कि इसका उपयोग दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में किया जाता है, जबकि ज़िंग जर्मन भाषी देशों पर ध्यान केंद्रित करता है।
कंपनियों और संगठनों का उपयोग
व्यावसायिक प्लेटफ़ॉर्म कंपनियों को ग्राहकों और व्यावसायिक भागीदारों के साथ संवाद करने और भर्ती में सहायता करने में मदद करते हैं। अगस्त 2018 में, 80 प्रतिशत सबसे बड़ी स्विस कंपनियों और संगठनों के पास लिंक्डइन पर एक या अधिक प्रोफ़ाइल थीं, और 58 प्रतिशत ने ज़िंग का उपयोग किया था।
आयु वर्ग 2018 के अनुसार स्विट्जरलैंड में ज़िंग और लिंक्डइन का उपयोग
- 14-29 वर्ष - 12%
- 30-54 वर्ष - 23%
- 55-69 वर्ष - 23%
ज़िंग
- 14-29 वर्ष - 7%
- 30-54 वर्ष - 17%
- 55-69 वर्ष - 15%
समाचार प्राप्त करने के लिए आप निम्नलिखित में से किस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं?
जर्मनी में सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के उपयोग पर सर्वेक्षण - छवि: Xpert.Digital
मार्केट रिसर्च कंपनी ऑडियंसप्रोजेक्ट के एक अध्ययन के अनुसार, जर्मनी में लगभग 59 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने 2020 की तीसरी तिमाही में कहा कि वे समाचार प्राप्त करने के लिए ट्विटर का उपयोग करते हैं। इस बीच, सर्वेक्षण में शामिल लोगों में से लगभग एक तिहाई लोग इसके लिए फेसबुक का उपयोग करते हैं।
जर्मनी में 2020 तक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के उपयोग पर सर्वेक्षण
- ट्विटर - 59%
- रेडिट - 40%
- फेसबुक - 33%
- इंस्टाग्राम - 25%
- यूट्यूब - 24%
- लिंक्डइन - 22%
- जिंग - 21%
- स्नैपचैट - 17%
- व्हाट्सएप मैसेंजर - 17%
- पिनटेरेस्ट - 17%
- टिकटॉक - 11%
- टम्बलर - 9%
क्या पिछले वर्ष के दौरान सोशल मीडिया सेवाओं पर आपका भरोसा कम हुआ है या बढ़ा है?
जर्मनी में सोशल मीडिया सेवाओं में विश्वास के विकास पर सर्वेक्षण - छवि: Xpert.Digital
सर्वेक्षण के हिस्से के रूप में, सर्वेक्षण में शामिल 41 प्रतिशत लोगों ने कहा कि पिछले वर्ष में फेसबुक पर उनका भरोसा कम हो गया है। सर्वेक्षण में शामिल 20 प्रतिशत लोगों का फेसबुक की मैसेंजर सेवा व्हाट्सएप पर भरोसा बढ़ा है।
जर्मनी में सोशल मीडिया सेवाओं में विश्वास के विकास पर सर्वेक्षण 2019
बढ़ गया
- व्हाट्सएप - 20%
- गूगल - 18%
- यूट्यूब - 17%
- फेसबुक - 14%
- इंस्टाग्राम - 14%
- स्नैपचैट - 14%
- पिनटेरेस्ट - 12%
- ज़िंग - 12%
- ट्विटर - 11%
- टिकटॉक- 11%
- लिंक्डइन - 10%
- टम्बलर - 10%
एक ही रुके
- व्हाट्सएप - 54%
- गूगल - 56%
- यूट्यूब - 57%
- फेसबुक - 45%
- इंस्टाग्राम - 55%
- स्नैपचैट - 54%
- पिनटेरेस्ट - 59%
- ज़िंग - 61%
- ट्विटर - 55%
- टिकटॉक - 60%
- लिंक्डइन - 61%
- टम्बलर - 57%
कम हो गया
- व्हाट्सएप - 26%
- गूगल - 26%
- यूट्यूब - 26%
- फेसबुक - 41%
- इंस्टाग्राम - 30%
- स्नैपचैट - 32%
- पिनटेरेस्ट - 28%
- जिंग - 28%
- ट्विटर - 34%
- टिकटॉक- 29%
- लिंक्डइन - 29%
- टम्बलर - 33%
समाचार देखने के लिए आप निम्नलिखित में से किस सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करते हैं?
स्विट्जरलैंड में समाचार स्रोत के रूप में सामाजिक नेटवर्क का उपयोग - छवि: Xpert.Digital
रॉयटर्स इंस्टीट्यूट की डिजिटल न्यूज रिपोर्ट 2021 के अनुसार, जब समाचार उपभोग की बात आती है तो सबसे अधिक इस्तेमाल की जाने वाली सोशल मीडिया सेवाएं फेसबुक (31.2 प्रतिशत), व्हाट्सएप (22.3 प्रतिशत) और यूट्यूब (20.6 प्रतिशत) हैं। सर्वेक्षण में शामिल 11 प्रतिशत से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ताओं ने कहा कि वे साप्ताहिक आधार पर इंस्टाग्राम के माध्यम से समाचार पढ़ते, देखते, साझा करते या चर्चा करते हैं।
सर्वेक्षण में यह प्रश्न इस प्रकार पूछा गया था: "पिछले सप्ताह आपने समाचार खोजने, पढ़ने, देखने, साझा करने या चर्चा करने के लिए, यदि कोई हो, निम्नलिखित में से किस सेवा का उपयोग किया?" लो भी लागू होते हैं, उन सभी को चुनें।"
स्विट्जरलैंड में समाचार स्रोत के रूप में सामाजिक नेटवर्क का उपयोग 2021
- फेसबुक - 31.2%
- व्हाट्सएप - 22.3%
- यूट्यूब - 20.6%
- इंस्टाग्राम - 11.3%
- फेसबुक मैसेंजर - 5.4%
- ट्विटर - 4.6%
- टेलीग्राम - 3.7%
- पिनटेरेस्ट - 2.2%
- स्नैपचैट - 2.1%
- टिकटॉक - 1.7%
आप किन कारणों से किसी कंपनी का अनुसरण करना बंद कर देंगे?
सोशल मीडिया पर ब्रांडों को अनफॉलो करने के कारणों पर स्विट्जरलैंड में सर्वेक्षण - छवि: Xpert.Digital
वसंत 2020 में ऑनलाइन मार्केटिंग और सोशल मीडिया मार्केटिंग एजेंसी xeit gmbh के एक सर्वेक्षण के अनुसार, अप्रासंगिक सामग्री मुख्य कारण है कि कई अनुयायी सोशल मीडिया पर एक ब्रांड को अलविदा कहेंगे। सर्वेक्षण में शामिल लगभग 48 प्रतिशत लोग किसी कंपनी का अनुसरण करना बंद कर देंगे क्योंकि उन्हें अब वह ब्रांड पसंद नहीं है।
सोशल मीडिया 2020 पर ब्रांडों को अनफॉलो करने के कारणों पर स्विट्जरलैंड में सर्वेक्षण
- क्योंकि सामग्री मेरे लिए प्रासंगिक नहीं है - 57%
- क्योंकि मुझे अब यह ब्रांड पसंद नहीं है - 48%
- क्योंकि वे बहुत अधिक पोस्ट करते हैं - 37%
- क्योंकि मेरे प्रश्नों का उत्तर नहीं दिया गया - 21%
- व्यावसायिक कारणों से - 16%
- क्योंकि मैंने गलती से लाइक/फॉलो कर दिया था - 13%
- क्योंकि मैं केवल एक प्रतियोगिता/सौदे में भाग लेना चाहता था - 12%
2020 की तीसरी तिमाही में जर्मनी में लिंक्डइन के उपयोग की आवृत्ति
जर्मनी में लिंक्डइन उपयोग की आवृत्ति 2020 - छवि: Xpert.Digital
2020 की तीसरी तिमाही में एक सर्वेक्षण के अनुसार, सभी जर्मन लिंक्डइन उपयोगकर्ताओं में से केवल 18 प्रतिशत ही दैनिक लॉग इन करते हैं। 90 प्रतिशत में से अधिकांश ने कहा कि उन्होंने महीने में कम से कम (या केवल) मंच का उपयोग किया, जबकि 63 प्रतिशत ने साप्ताहिक तौर पर ऐसा किया।
जर्मनी 2020 में लिंक्डइन उपयोग की आवृत्ति
- दैनिक - 18%
- साप्ताहिक - 63%
- मासिक - 90%
आप ज़िंग और लिंक्डइन पर कितनी बार सक्रिय हैं?
DACH क्षेत्र में ज़िंग या लिंक्डइन पर गतिविधि पर सर्वेक्षण - छवि: Xpert.Digital
पेशेवर रूप से संपर्क में रहने के लिए, दो प्रमुख व्यावसायिक नेटवर्क ज़िंग और लिंक्डइन डिजिटल इंटरैक्शन के लिए विभिन्न विकल्प प्रदान करते हैं। जुलाई 2019 के एक एपिनियो सर्वेक्षण में, DACH क्षेत्र के लगभग 13 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे महीने में एक बार से भी कम दो सामाजिक नेटवर्क पर सक्रिय थे। सर्वेक्षण में शामिल अधिकांश लोग बिल्कुल भी सक्रिय नहीं हैं।
DACH क्षेत्र 2019 में ज़िंग या लिंक्डइन पर गतिविधि पर सर्वेक्षण
- बिलकुल नहीं - 71%
- महीने में एक बार से कम - 13%
- महीने में एक बार - 5%
- सप्ताह में एक बार - 6%
- सप्ताह में कई बार - 3%
- सप्ताह के दिनों में दैनिक - 2%
एक संभावित निष्कर्ष
लिंक्डइन और ज़िंग के बारे में एक संभावित निष्कर्ष - छवि: Xpert.Digital
- 68% उत्तरदाताओं में से अधिकांश किसी भी व्यावसायिक नेटवर्क में पंजीकृत नहीं हैं।
- सभी जर्मन लिंक्डइन उपयोगकर्ताओं में से केवल 18 प्रतिशत (32% पंजीकृत) दैनिक लॉग इन करते थे।
- बहुमत, अर्थात् 90 प्रतिशत, ने कहा कि वे महीने में कम से कम (या केवल) लिंक्डइन प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं।
- 63 प्रतिशत ने यह साप्ताहिक (लिंक्डइन पर) किया।
क्या डिजिटल गतिविधियों को मुख्य रूप से लिंक्डइन तक सीमित करने का प्रयास उचित है?
प्रत्येक व्यक्ति को मामले-दर-मामले के आधार पर उत्तर पर निर्णय लेना चाहिए। यहां इस पृष्ठ पर आपको अपने व्यक्तिगत मूल्यांकन के लिए कुछ उपयोगी जानकारी मिलेगी।
विकल्प:
- मुख्य कार्य को कंपनी की वेबसाइट पर या एक स्टैंडअलोन पेज के रूप में ब्लॉग पर रखें।
- ब्लॉग के सामग्री तत्वों का उपयोग सोशल मीडिया, पीआर या संचार के अन्य रूपों जैसे मेलिंग के तत्वों के रूप में किया जा सकता है।
बिजनेस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म लिंक्डइन के लिए निर्णय समर्थन: संख्याएं और डेटा
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