SEO Südwest और Christian Kunz के प्रश्न का उत्तर: Google ने सीमाएँ निर्धारित कीं – समस्याग्रस्त पृष्ठों से विज्ञापन लिंक करने से रोका गया – रचनात्मक छवि: Xpert.Digital
Google विज्ञापन: विज्ञापनों को अब मैन्युअल कार्रवाई पृष्ठों से लिंक करने की अनुमति नहीं है
Google की ओर से स्पष्ट घोषणा: स्पैम साइटों के लिए अब कोई विज्ञापन नहीं
पर अपने लेख में , क्रिश्चियन कुंज लिखते हैं कि Google ने एक नई नीति पेश की है जो ऑर्गेनिक खोज और Google विज्ञापनों के बीच सीधा संबंध बनाती है: भविष्य में, विज्ञापनों को स्पैम दिशानिर्देशों का उल्लंघन करने वाले पृष्ठों से लिंक करने की अनुमति नहीं दी जाएगी। एक मैनुअल माप प्रलेखित है। यह Google की हालिया घोषणा "विज्ञापन नेटवर्क के दुरुपयोग की नीति पर अपडेट (दिसंबर 2024)" से सामने आया है। विज्ञापन नेटवर्क का दुरुपयोग करने के दिशानिर्देशों को तदनुसार समायोजित किया जाएगा।
हालाँकि इस नीति का उल्लंघन करने पर Google Ads खाता तुरंत निलंबित नहीं होता है – इसके लिए सात दिन की चेतावनी अवधि होती है – एक दिलचस्प बात सामने आई है: ऑर्गेनिक सर्च से बाहर रखे गए पेज, उदाहरण के लिए, "नोइंडेक्स" के कारण, अब भी विज्ञापनों के लिए लैंडिंग पेज के रूप में काम कर सकते हैं। हालाँकि, मैन्युअल कार्रवाई वाले पेज अब योग्य नहीं होंगे।
इस पृष्ठभूमि में, कुंज प्रश्न पूछता है: Google यह कदम क्यों उठा रहा है? अंत में, Google बार-बार इस बात पर ज़ोर देता है कि ऑर्गेनिक खोज और Google विज्ञापन एक-दूसरे से स्वतंत्र रूप से संचालित होते हैं। यदि यह वास्तव में मामला है, तो विज्ञापनों के लिंक का लिंक किए गए पृष्ठों की रैंकिंग पर कोई प्रभाव नहीं पड़ना चाहिए।
Google की नई नीति और स्वतंत्रता सिद्धांत
इस नई नीति के साथ, Google ने ऑर्गेनिक सर्च और Google Ads को अलग रखने के अपने मूल सिद्धांतों को कतई नहीं छोड़ा है। बल्कि, यह कदम एक उच्च-स्तरीय तर्क पर आधारित है: Google ऐसी सामग्री (यानी, Google Ads के माध्यम से) का प्रचार नहीं करना चाहता जो जानबूझकर उसके अपने दिशानिर्देशों का उल्लंघन करती हो – चाहे इन उल्लंघनों में ऑर्गेनिक सर्च या अन्य स्पैम अपराध शामिल हों।
नए निर्देश के मुख्य कारण
यहां कुछ मुख्य बिंदु दिए गए हैं कि Google इसे क्यों लागू कर रहा है और यह अभी भी ऑर्गेनिक खोज और विज्ञापनों के "स्वतंत्रता सिद्धांत" का खंडन क्यों नहीं करता है:
1. Google पारिस्थितिकी तंत्र में समान गुणवत्ता मानक
- भले ही जैविक खोज और Google विज्ञापन तकनीकी रूप से दो "स्वतंत्र" क्षेत्र हैं, फिर भी Google समान स्पैम और गुणवत्ता मानदंड का उपयोग करता है। मैन्युअल माप का उपयोग करके अत्यधिक स्पैम के कारण ऑर्गेनिक खोजों से बाहर किए गए पृष्ठ स्पष्ट रूप से नियमों का उल्लंघन कर रहे हैं। इस संदर्भ में, Google उन्हीं पृष्ठों को विज्ञापन अनुभाग में प्रमुखता से प्रदर्शित होने से रोकना चाहता है।
- इस तरह, गूगल यह सुनिश्चित करता है कि उपयोगकर्ताओं को कम गुणवत्ता वाली या हानिकारक सामग्री का सामना कम करना पड़े – चाहे वह ऑर्गेनिक खोज परिणामों में हो या विज्ञापनों के माध्यम से।
2. रैंकिंग पर कोई प्रभाव नहीं – लेकिन विज्ञापन पर
- "Google विज्ञापन रैंकिंग को प्रभावित नहीं करता" कथन कायम है। सिर्फ इसलिए कि कोई वेबसाइट विज्ञापन चला रही है इसका मतलब यह नहीं है कि वह पेज ऑर्गेनिक इंडेक्स में उच्च या निम्न रैंक पर होगा।
- नए निर्देश का उद्देश्य विशेष रूप से स्पैम साइटों से लिंक होने वाले विज्ञापन के रूपों को प्रतिबंधित करना है। यह Google विज्ञापनों के लिए किसी पृष्ठ की उपयुक्तता के बारे में है, न कि ऑर्गेनिक खोज में उसकी रैंक के बारे में।
3. उपयोगकर्ता के विश्वास और ब्रांड अखंडता पर ध्यान दें
- Google को अपने उपयोगकर्ताओं का विश्वास बनाए रखने में गहरी दिलचस्पी है – अगर यह स्पष्ट हो जाता है कि स्पैम हेरफेर के कारण ऑर्गेनिक सर्च से ब्लॉक किया गया कोई पेज अभी भी विज्ञापनों के ज़रिए प्रचारित किया जा रहा है, तो इससे सर्च और विज्ञापन, दोनों ही क्षेत्रों में Google की विश्वसनीयता कमज़ोर होती है।
- यह कदम एक स्पष्ट संकेत भेजता है: जो कोई भी जानबूझकर स्पैम दिशानिर्देशों को दरकिनार करने या उल्लंघन करने की कोशिश करता है, उसे भुगतान किए गए विज्ञापनों के माध्यम से बड़ी पहुंच हासिल करने में सक्षम नहीं होना चाहिए।
4. अंतर "नोइंडेक्स" बनाम मैन्युअल माप
- "noindex" वाले पेजों का Google Ads में अभी भी प्रचार किया जा सकता है क्योंकि वे स्पैम नीतियों का उल्लंघन नहीं करते। बस उन्हें इंडेक्स में नहीं दिखाया जाएगा – जो साइट ऑपरेटर का स्वैच्छिक निर्णय हो सकता है (उदाहरण के लिए, लैंडिंग पेज जिन्हें केवल विज्ञापनों के माध्यम से ही एक्सेस किया जाना है)।
- दूसरी ओर, मैन्युअल उपाय तब होता है जब कोई वेबसाइट Google की स्पैम नीतियों का उल्लंघन करती है। इसके बाद Google लगातार इस नीति को Google Ads में लागू करता है और इन पेजों को बाहर कर देता है।
संक्षेप में: इस नीति के साथ, Google अचानक रैंकिंग को विज्ञापनों के प्रदर्शन से नहीं जोड़ता है, बल्कि विज्ञापन क्षेत्र में धोखाधड़ी और निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री को बाहर करने के लिए ऑर्गेनिक खोजों से स्पैम संकेतों का उपयोग करता है। "स्वतंत्रता" इस अर्थ में जारी है कि विज्ञापन अभियान जैविक परिणामों में स्थिति को प्रभावित नहीं करते हैं। हालाँकि, Google एक समान गुणवत्ता आधार बनाता है: जो कोई भी बुनियादी दिशानिर्देशों का उल्लंघन करता है और इसलिए उसे मैन्युअल रूप से दंडित किया जाता है, उसे विज्ञापनों के माध्यम से इस सामग्री को वितरित करने की अनुमति नहीं है।
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