प्रकाशित तिथि: 20 अप्रैल, 2025 / अद्यतन तिथि: 20 अप्रैल, 2025 – लेखक: Konrad Wolfenstein
यूएस प्रतियोगिता कीपर के क्रॉसफ़ायर में Google और मेटा: ट्रम्प के बावजूद एंटीट्रस्ट प्रक्रिया
Google और मेटा: राजनीतिक सौदे बनाम एंटीवेलरेक्ट - विज्ञापन एकाधिकार का अंत?
डिजिटल पावर के लिए लड़ाई: Google, मेटा और अमेरिकी प्रतियोगिता कीपर
वर्तमान घटनाक्रम का ध्यान इंटरनेट दिग्गज Google के खिलाफ एक अग्रणी निर्णय है, जिसने अमेरिकी न्यायपालिका के अनुसार ऑनलाइन विज्ञापन के क्षेत्र में एक अवैध एकाधिकार का निर्माण किया है। इसी समय, मेटा के खिलाफ एक संभावित अस्तित्वगत प्रक्रिया है, जिसमें समूह भी तोड़ रहा है। यद्यपि दोनों प्रौद्योगिकी कंपनियां अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के पक्ष को गहन रूप से बढ़ावा दे रही हैं, साथ-साथ उनके उद्घाटन, प्रत्यक्ष बातचीत और राजनीतिक रियायतों के लिए दान-ये प्रयास अब तक बहुत कम फल लगते हैं। बोली प्रशासन के तहत अभी भी पदोन्नत किए गए कार्टेल प्रक्रियाओं को ट्रम्प की वापसी के बावजूद व्हाइट हाउस में चलना जारी है। यह इंटरनेट दिग्गजों के व्यावसायिक मॉडल के लिए बहुत दूर -दूर तक परिणाम हो सकता है और डिजिटल परिदृश्य को मौलिक रूप से बदल सकता है।
के लिए उपयुक्त:
Google के खिलाफ निर्णय: टेक मोनोपोलिस के खिलाफ लड़ाई में एक मील का पत्थर
वर्जीनिया के पूर्वी जिले के लिए अमेरिकी जिला अदालत ने न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा के तहत एक स्पष्ट निर्णय लिया है: Google ने ऑनलाइन विज्ञापन देते समय एक अवैध एकाधिकार का निर्माण किया। अपने 115-पृष्ठ के तर्क में, न्यायाधीश यह निर्धारित करता है कि समूह के पास न केवल प्रतियोगिता में भाग लेने का अवसर है, बल्कि वेबसाइट ऑपरेटरों-विशेष रूप से प्रकाशकों को भी चोट पहुंचाने का अवसर है-साथ ही सूचना और समाचार के उपभोक्ताओं को ऑनलाइन।
न्यायाधीश इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि अनुचित प्रतिस्पर्धा के कारण Google ने विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन-विनिमय के बीच एक प्रमुख स्थान हासिल किया। अदालत के अनुसार, इस एकाधिकार ने व्यवस्थित रूप से दस साल से अधिक समय तक इस एकाधिकार की स्थिति को व्यवस्थित रूप से बनाया और समेकित किया है। इंटरनेट विज्ञापन के लिए वैश्विक बाजार के 90 प्रतिशत से अधिक बाजार हिस्सेदारी के साथ, Google की प्रमुख स्थिति के बारे में बहुत कम संदेह है।
Google की प्रतिस्पर्धी प्रथाएं
अदालत विशेष रूप से महत्वपूर्ण है कि Google ने विभिन्न सेवाओं को कैसे जोड़ा। न्यायाधीश ने विशेष रूप से शिकायत की कि Google ने नेटवर्क विज्ञापन के वितरण और अधिग्रहण के लिए मार्केटप्लेस को युग्मित किया। उत्पादों के इस बंडलिंग के साथ, Google ने प्रतिस्पर्धी प्रस्तावों पर स्विच करना काफी मुश्किल बना दिया है।
आलोचना का एक केंद्रीय बिंदु Google के विज्ञापन-विनिमय के बीच संबंध है, जो तथाकथित Google विज्ञापन-प्रबंधक का हिस्सा है, और विज्ञापन सर्वर जिन्होंने विज्ञापन बाज़ारिया डबलक्लिक खरीदकर Google का अधिग्रहण किया था। अदालत के अनुसार, यह बंडलिंग प्रतिस्पर्धी उत्पादों के उपयोग को रोकता है। "Google के प्रकाशन ग्राहकों का उपयोग करने के लिए एक उत्पाद का उपयोग करने के लिए मजबूर किया जाता है जो वे अन्यथा प्रदर्शन स्तर पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए विज्ञापन सर्वरों को प्रतिस्पर्धा करने के लिए मुश्किल से उपयोग नहीं करते हैं, और प्रतियोगियों के बाजार में हिस्सेदारी को काफी कम करके, इस बॉन्ड का खुले वेब डिस्प्ले विज्ञापन के लिए बाजार पर महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धी प्रभाव हैं," न्यायाधीश ब्रिंकमा ने अपने औचित्य में लिखा।
Google के लिए परिणाम और कंपनी की प्रतिक्रिया
निर्णय Google के लिए एक कठिन झटका है, भले ही ठोस परिणाम केवल किसी अन्य प्रक्रिया में निर्धारित किए गए हों। यह संभव है कि Google अपने विज्ञापन व्यवसाय के कुछ हिस्सों को निरस्त करने के लिए मजबूर हो। बातचीत में, प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन प्रबंधक और संभवतः अन्य उत्पादों का स्पिन -ऑफ। एक चरम परिदृश्य में, यहां तक कि डबल -क्लिक और विज्ञापन रिपोर्टों के पृथक्करण के साथ विज्ञापन व्यवसाय के टूटने की भी आवश्यकता हो सकती है।
हालाँकि, Google प्रक्रिया को "आधा जीता" मानता है। अमेरिकी न्याय मंत्रालय के वकील न्यायाधीश को यह समझाने में असमर्थ थे कि डबलक्लिक (2008) और एड्राल (2011) के विज्ञापन प्लेटफार्मों का अधिग्रहण प्रतिस्पर्धा के लिए शत्रुतापूर्ण था। न्यायाधीश ने जोर देकर कहा कि इन अधिग्रहणों ने Google को आस -पास के व्यावसायिक क्षेत्रों में एकाधिकार की स्थिति को मजबूत करने में मदद की थी, लेकिन अपने आप में उन्होंने यह साबित नहीं किया कि Google ने बहिष्करण के माध्यम से एकाधिकार प्राप्त किया था।
Google की रक्षा रणनीति
Google ने पहले ही घोषणा कर दी है कि वह फैसले के लिए अपील करेगा। समूह आरोपों को अस्वीकार करता है और तर्क देता है कि विज्ञापन ग्राहकों के पास कई विकल्प हैं और वे Google का चयन करेंगे क्योंकि समूह के उपकरण "सरल, सस्ते और कुशल" हैं। Google प्रबंधक ली-ऐनी मुल्होलैंड, नियामक अधिकारियों की पैरवी करने के लिए जिम्मेदार, इस स्थिति की पुष्टि की और एक एकाधिकार के आरोप को खारिज कर दिया।
यह पहले से ही कुछ महीनों के भीतर दूसरा निर्णय है जो Google के बाजार की स्थिति पर सीधा प्रभाव डाल सकता है। पिछले साल, Google के एक अमेरिकी अदालत ने पहले ही ब्राउज़र बाजार में विशेष अनुबंधों की निंदा की थी। उस समय यह क्रोम इंटरनेट ब्राउज़र के बाजार प्रभुत्व के बारे में था, जिसमें Google ने उपकरणों पर मानक पूर्व-स्थापना के लिए अरबों अरबों का भुगतान किया था।
अमेरिकी प्रतियोगिता कीपर के स्थलों में मेटा: चल रही प्रक्रिया
Google, मेटा के समानांतर, फेसबुक, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप की मूल कंपनी मेटा भी अमेरिकी प्रतियोगिता के रखवालों का ध्यान केंद्रित है। अमेरिकी व्यापार प्राधिकरण एफटीसी के पास मेटा के खिलाफ एक प्रक्रिया है जो दिसंबर 2020 में ट्रम्प के पहले कार्यकाल के अंत में शुरू की गई थी।
आरोप: मेटा ने सोशल नेटवर्क के क्षेत्र में एक अवैध एकाधिकार बनाया और लगभग $ 1 और व्हाट्सएप (2014) के लिए लगभग 1 बिलियन डॉलर (2014) के लिए मैसेजिंग सेवाओं को बनाया। एफटीसी का दावा है कि फेसबुक का स्मार्टफोन पर औसतन 80 प्रतिशत और सक्रिय उपयोगकर्ताओं के लिए 2016 से 2020 तक पीसी पर 98 प्रतिशत था, हालांकि अनुपात कभी भी 70 प्रतिशत से कम नहीं गिरा है।
मेटा का महत्वपूर्ण टूटना
मेटा के लिए बहुत कुछ दांव पर है। खरीद का एक उलटा समूह के लिए संभावित रूप से विनाशकारी होगा। इंस्टाग्राम अब मेटा के लिए एक केंद्रीय बिक्री वाहक है और 2024 में पहले से ही समूह के विज्ञापन राजस्व के 48 प्रतिशत के लिए 32 बिलियन डॉलर का हिसाब है। वर्तमान वर्ष 2025 में, यह उम्मीद की जाती है कि इंस्टाग्राम पहले मेटा के लिए विज्ञापन राजस्व के आधे हिस्से तक पहुंच जाएगा, आगे बढ़ने की प्रवृत्ति के साथ।
एफटीसी का तर्क है कि मेटास की गुणवत्ता ने कमजोर प्रतिस्पर्धा के साथ ऐप्स को कम कर दिया है। दूसरी ओर, मेटा का दावा है कि टेकओवर उपयोगकर्ताओं के लिए फायदेमंद थे और प्रतियोगिता ने प्रतियोगिता को मजबूत किया था। समूह एकाधिकार के गठन के आरोपों को खारिज कर देता है और अन्य बातों के अलावा, टिकटोक जैसे अन्य प्लेटफार्मों के साथ कठिन प्रतिस्पर्धा के लिए संदर्भित करता है।
ट्रम्प के लिए रणनीतिक दृष्टिकोण: Google और मेटा के प्रयास
आसन्न प्रतिस्पर्धी परिणामों के मद्देनजर, Google और मेटा दोनों ने ट्रम्प प्रशासन के साथ एक अच्छी नौकरी करने के लिए गहन प्रयास किए हैं। प्रौद्योगिकी समूह स्पष्ट रूप से चल रही एंटीट्रस्ट प्रक्रियाओं के संभावित नकारात्मक प्रभावों को कम करने के लिए राजनीतिक तालमेल की रणनीति पर भरोसा करते हैं।
मेटा के ट्रम्प आक्रामक
मेटा बॉस मार्क जुकरबर्ग के प्रयास विशेष रूप से हड़ताली हैं। पिछले कुछ महीनों में, जुकरबर्ग ने नेत्रहीन ट्रम्प से संपर्क किया है। उन्हें ट्रम्प के उद्घाटन में प्रमुखता से प्रतिनिधित्व किया गया था और मेटा ने घटना के लिए लगभग एक मिलियन डॉलर का दान दिया था। इसके अलावा, मेटा ने अपने प्लेटफार्मों पर सामग्री के लिए नियमों को ढीला कर दिया है और संयुक्त राज्य अमेरिका में तथ्यात्मक परीक्षण को काम पर रखा है।
जनवरी 2021 में कैपिटल के तूफान के बाद अपने खातों को अवरुद्ध करने के लिए मुआवजे के रूप में $ 25 मिलियन के भुगतान पर मेटा और ट्रम्प के बीच एक विशेष रूप से स्पष्ट संकेत मेटा और ट्रम्प के बीच समझौता था। इस राशि से, इस राशि से, $ 22 मिलियन को ट्रम्प के राष्ट्रपति पुस्तकालय के लिए फंड में प्रवाहित होना चाहिए।
डिजिटल विशेषज्ञ मार्कस बेकेडहल ने जुकरबर्ग के दृष्टिकोण को "180-डिग्री रिटर्न टर्न" और "डोनाल्ड ट्रम्प और उनके आगामी प्रशासन से आगे मार्क जुकरबर्ग से नाइफॉल" के रूप में वर्णित किया। बेकेडहल ने इस बात पर जोर दिया कि मेटा "रिपब्लिकन पार्टी की लगभग सभी इच्छाओं और मांगों" को पूरा करता है, जैसे कि तथ्यों का उन्मूलन और "सभी प्लेटफार्मों पर भाषण की कट्टरपंथी स्वतंत्रता" का प्रवर्तन।
अमेरिकी मीडिया रिपोर्टों के अनुसार, जुकरबर्ग ने कहा कि वर्तमान एंटीट्रस्ट प्रक्रिया में एक समझौते के लिए एफटीसी को स्थानांतरित करने के लिए सीधे ट्रम्प से अपील की गई थी। मार्च में मेटा ने शुरू में एक तुलना के साथ प्रक्रिया को समाप्त करने के लिए FTC $ 450 मिलियन की पेशकश की, जबकि प्राधिकरण ने $ 30 बिलियन की मांग की।
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Google के राजनयिक प्रयास
Google ने भी इसी तरह की रणनीति का पालन किया है। समूह ने ट्रम्प के उद्घाटन के लिए एक मिलियन डॉलर का भी दान दिया, और इस समारोह में Google के सीईओ सुंदर पिचाई मौजूद थे। ट्रम्प के पक्ष के आसपास के प्रौद्योगिकी समूहों के प्रयास भी अब तक चलते हैं कि वे इसे एक साथ धकेलते हैं, जिसके खिलाफ, उनके दृष्टिकोण से, "अति उत्साही" यूरोपीय संघ के विनियमन।
अमेरिकी प्रतियोगिता अधिकारियों और अंतर्राष्ट्रीय विनियमन पर ट्रम्प का प्रभाव
इन सभी प्रयासों के बावजूद, Google और मेटा को अभी तक ट्रम्प से कोई पर्याप्त मदद नहीं मिली है। बीआईडी प्रशासन के तहत शुरू हुई कार्टेल प्रक्रियाएं चलती रहती हैं, और ट्रम्प ने अब तक उन्हें रोकने या कम करने के लिए कोई विशिष्ट कदम नहीं उठाया है।
FTC और इसके प्रभावों को फिर से तैयार करना
हालांकि, ट्रम्प ने पहले से ही दो डेमोक्रेटिक आयुक्तों को जारी करके और प्राधिकरण पर पूर्ण नियंत्रण के लिए प्रयास करके संघीय व्यापार आयोग (एफटीसी) पर अपने प्रभाव का विस्तार किया है। इस रीडिज़ाइन का संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रतिस्पर्धी नियमों के प्रवर्तन पर लंबे समय तक प्रभाव पड़ सकता है।
FTC को पारंपरिक रूप से एक स्वतंत्र, क्रॉस -पार्टी प्राधिकरण के रूप में डिजाइन किया गया था। ट्रम्प के हस्तक्षेप मौलिक रूप से आयोग की कार्य पद्धति को बदल सकते हैं। फिर भी, Google और मेटा के खिलाफ वर्तमान प्रक्रियाएं अमेरिकी प्रतियोगिता के रखवाले की उल्लेखनीय सहनशक्ति प्रदर्शित करती हैं। ट्रम्प के पहले कार्यकाल के दौरान प्रक्रियाएं पहले से ही शुरू की गई थीं, बोली के तहत जारी रही और अब ट्रम्प के तहत फिर से।
यूरोपीय संघ के विनियमन पर दबाव
एक अन्य पहलू ट्रम्प का प्रौद्योगिकी समूहों के अंतर्राष्ट्रीय विनियमन पर संभावित प्रभाव है, विशेष रूप से यूरोपीय संघ में। Apple, मेटा और Google ट्रम्प से आग्रह करते हैं, जिसके खिलाफ, उनके दृष्टिकोण से, यूरोपीय संघ के "अति उत्साही" दृष्टिकोण। टेक दिग्गजों की आशा: ट्रम्प विनियमन को ढीला करने या रिवर्स करने के लिए यूरोपीय संघ के आयोग पर दबाव डाल सकते हैं।
वास्तव में, ऐसी खबरें हैं कि कुछ अधिकारियों और राजनयिकों में ब्रसेल्स में भविष्य के अमेरिकी राष्ट्रपति के लिए काफी सम्मान है। यह यूरोपीय संघ के आयोग को डिजिटल मार्केट्स एक्ट (DMA) के तहत अपनी जांच का पुनर्मूल्यांकन करने और संभवतः दायरे को कम करने का कारण बन सकता है।
राजनीतिक युद्धाभ्यास के बावजूद दबाव में टेक दिग्गज
वर्तमान घटनाक्रम बताते हैं कि दुनिया के सबसे बड़े प्रौद्योगिकी समूह भी प्रतिस्पर्धी परिणामों के लिए प्रतिरक्षा नहीं हैं - यहां तक कि डोनाल्ड ट्रम्प जैसे शक्तिशाली निर्णय के साथ राजनीतिक संबंध के माध्यम से भी नहीं। Google के खिलाफ निर्णय डिजिटल अंतरिक्ष में एकाधिकार गठन के खिलाफ लड़ाई में एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है और पूरे प्रौद्योगिकी उद्योग के लिए बहुत अधिक परिणाम हो सकते हैं।
Google के लिए, इसकी विज्ञापन बचत का एक ब्रेकडाउन या पुनर्गठन हो सकता है, जबकि मेटा अपने सबसे मूल्यवान अधिग्रहणों - इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप के संभावित स्पिन -ऑफ के साथ सामना करती है। दोनों कंपनियां ट्रम्प प्रशासन के पक्ष के लिए गहनता से प्रयास करती हैं, लेकिन अभी तक सफलता के बिना।
आने वाले महीनों से पता चलेगा कि क्या तकनीकी दिग्गजों के राजनीतिक प्रयास फल दे रहे हैं या क्या अमेरिकी प्रतियोगिता के अधिकारी अपने पाठ्यक्रम को जारी रख रहे हैं। इसके बावजूद, वर्तमान प्रक्रियाएं डिजिटल बाजारों के नियमन में एक महत्वपूर्ण मोड़ को चिह्नित करती हैं और इंटरनेट पर बिजली के वितरण को लगातार बदल सकती हैं।
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