Google और राजनीतिक विज्ञापन: डिजिटल युग में पारदर्शिता, हेरफेर और विनियमन

पर प्रकाशित: 9 मई, 2025 / अद्यतन से: 9 मई, 2025 - लेखक: कोनराड वोल्फेंस्टीन

Google और राजनीतिक विज्ञापन: डिजिटल युग में पारदर्शिता, हेरफेर और विनियमन - छवि: Xpert.Digital

आवर्धक ग्लास के तहत राजनीतिक विज्ञापन: एक नैतिक बहस में Google भूमिका

पारदर्शिता बनाम रणनीति: कमला हैरिस और Google विज्ञापन के आसपास विवाद

संयुक्त राज्य अमेरिका में, बढ़ती सार्वजनिक बहस के केंद्र में राजनीतिक विज्ञापन के लिए डिजिटल प्लेटफार्मों का उपयोग, विशेष रूप से अनावरण के बाद कि कमला हैरिस की अभियान टीम ने Google विज्ञापनों में समाचार लेखों के शीर्षकों में हेरफेर किया है। यह विवाद डिजिटल अंतरिक्ष में राजनीतिक विज्ञापन के नियमन में जटिल चुनौतियों को उजागर करता है और पारदर्शिता और नैतिक मानकों के महत्व को रेखांकित करता है। निम्नलिखित रिपोर्ट विवाद को विस्तार से जांचती है, यूरोपीय संघ में राजनीतिक विज्ञापन और नियामक विकास पर Google की वर्तमान और भविष्य की नीति का विश्लेषण करती है।

हैरिस अभियान और हेरफेर सुर्खियों में

अगस्त 2024 में यह घोषणा की गई थी कि कमला हरि के राष्ट्रपति अभियान ने Google विज्ञापनों पर भुगतान किया है, उम्मीदवार की अधिक सकारात्मक छवि बनाने के लिए समाचार लेखों के शीर्षक और विवरण बदल गए। ये विज्ञापन प्रसिद्ध समाचार स्रोतों जैसे कि द गार्जियन, रॉयटर्स, सीबीएस न्यूज और एसोसिएटेड प्रेस के वास्तविक लेखों से जुड़े हैं, ने हेरफेर की सुर्खियां और विवरण ग्रंथों को प्रस्तुत किया।

इसका एक विशिष्ट उदाहरण एक ऐसा विज्ञापन है जो एक एनपीआर लेख (राष्ट्रीय सार्वजनिक रेडियो) से जुड़ा हुआ है, जिसमें "" Harris Will Lower Health Costs "और साथ के पाठ" " Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care " के साथ "। एक अन्य विज्ञापन, जिसने एक अभिभावक लेख का नेतृत्व किया, हेडिंग को " VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom " "किया और सहायक पाठ" VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans "" शामिल किया।

प्रभावित मीडिया की प्रतिक्रियाएं

अधिकांश प्रभावित समाचार संगठनों को इस प्रथा के बारे में कुछ भी नहीं पता था और वे अपने ब्रांडों के अनधिकृत उपयोग के बारे में चिंतित थे। एक अभिभावक के प्रवक्ता ने कहा: "हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि हमारे ब्रांड का उपयोग उचित रूप से और हमारी अनुमति के साथ किया जाए। हम इस अभ्यास के बारे में अधिक जानकारी के लिए Google से संपर्क करेंगे।" इसी तरह, यूएसए-मटरगेस्लेसचाफ्ट गनेट के एक प्रवक्ता ने टिप्पणी की: "एक समाचार संगठन के रूप में, हम यह सुनिश्चित करने के लिए बाध्य हैं कि हमारी कहानियां उचित रूप से साझा की जाती हैं और अखंडता और सटीकता के लिए उच्चतम मानकों को पूरा करती हैं।"

एसोसिएटेड प्रेस ने यह स्पष्ट कर दिया कि यह "इस अभ्यास के बारे में नहीं जानता था और न ही इसे अपनी वेबसाइट पर चलाने की अनुमति देता है"। ये प्रतिक्रियाएं उनकी विश्वसनीयता और संपादकीय अखंडता के लिए मीडिया कंपनियों की चिंता का वर्णन करती हैं।

नैतिक चिंता और कानूनी वर्गीकरण

विज्ञापन अभ्यास पर Google की स्थिति

Google इस अभ्यास को एक नियंत्रक के रूप में बचाता है, क्योंकि विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से "प्रायोजित" के रूप में चिह्नित किया गया है और इसमें "भुगतान" नोट शामिल है। Google के एक प्रवक्ता ने कहा, "इन विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से 'प्रायोजित' के रूप में पहचाना जाता है ताकि वे आसानी से खोज परिणामों से अलग हो सकें।" कंपनी यह मानती है कि यह "विज्ञापनदाताओं के लिए उनके विज्ञापनों में उन्हें जोड़ने या उनका हवाला देने के लिए काफी आम है, जिसमें समाचार साइट भी शामिल हैं"।

मीडिया विशेषज्ञों की महत्वपूर्ण आवाजें

अभ्यास की वैधता के बावजूद, मीडिया विशेषज्ञ काफी नैतिक चिंताओं को व्यक्त करते हैं। क्विनिपियाक विश्वविद्यालय में पत्रकारिता के एमेरिटस असाधारण प्रोफेसर रिच हैनले ने प्रक्रिया को "परेशान करने वाले" और "शोषक" के रूप में वर्णित किया। उनका तर्क है: "आप वास्तव में जो करते हैं वह शीर्षकों को बदलकर दूसरे की सामग्री में हेरफेर करता है। समाचार संगठनों की बात करते समय एक स्पष्ट और स्पष्ट सीमा होनी चाहिए।"

सैन डिएगो विश्वविद्यालय में विपणन के असाधारण प्रोफेसर कॉलिन कैंपबेल ने विज्ञापनों को "महत्वपूर्ण नैतिक समस्या" के रूप में वर्णित किया और आलोचना की कि "उपयोगकर्ता लेखों के महत्व को गलत समझ सकते हैं"। अभ्यास राजनीतिक संचार की अखंडता और डिजिटल प्लेटफार्मों की जिम्मेदारी के बारे में मौलिक प्रश्न उठाता है।

राजनीतिक विज्ञापन के लिए Google का पारदर्शिता उपाय

विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र

Google ने हाल के वर्षों में राजनीतिक विज्ञापन के लिए पारदर्शिता उपायों में महत्वपूर्ण निवेश किया है। कंपनी एक "विज्ञापन ट्रांसपेरेंसी सेंटर", विज्ञापनदाताओं की एक खोज योग्य निर्देशिका और Google प्लेटफॉर्म पर उनके विज्ञापनों का संचालन करती है। उपयोगकर्ता वहां विज्ञापनदाताओं को उनके और उनके विज्ञापनों के बारे में अधिक जानने के लिए खोज सकते हैं और परिणामों को तिथि या भौगोलिक लक्ष्य क्षेत्र जैसे मानदंडों के अनुसार फ़िल्टर कर सकते हैं।

राजनीतिक विज्ञापनदाताओं के लिए आवश्यकताएँ

2019 के बाद से, सभी विज्ञापनदाता जो यूरोपीय संघ में मतदान विज्ञापन पर स्विच करना चाहते हैं, उन्हें बढ़ी हुई पारदर्शिता आवश्यकताओं को पूरा करना पड़ता है, जिसमें विज्ञापन सत्यापन और विज्ञापनों में जानकारी शामिल है जो स्पष्ट रूप से दिखाते हैं कि प्रत्येक विज्ञापन के लिए भुगतान करने वाले किसने भुगतान किए हैं। Google ने चुनाव विज्ञापन में सिंथेटिक या डिजिटल रूप से संशोधित सामग्री के उपयोग के लिए प्रकटीकरण दायित्वों को भी पेश किया है।

राजनीतिक विज्ञापन से यूरोपीय संघ का विनियमन और Google की वापसी

राजनीतिक विज्ञापन पर नया यूरोपीय संघ विनियमन

9 मार्च, 2024 को, यूरोपीय संघ के अध्यादेश पर पारदर्शिता और लक्ष्यीकरण राजनीतिक विज्ञापन (TTPA) में लागू हुआ, जिसे 10 अक्टूबर, 2025 से पूरी तरह से लागू किया जाएगा। यह अध्यादेश राजनीतिक विज्ञापन को पहले की तुलना में अधिक व्यापक रूप से परिभाषित करता है और न केवल प्रत्यक्ष मतदान विज्ञापन, बल्कि विज्ञापन भी शामिल है, " या स्थानीय स्तर ”।

विनियमन के मुख्य पहलुओं में शामिल हैं:

प्रायोजकों और भुगतान किए गए पारिश्रमिक के बारे में जानकारी के साथ राजनीतिक विज्ञापन के लिए दायित्व लेबलिंग
व्यक्तिगत डेटा के आधार पर लक्ष्यीकरण और प्रोफाइलिंग पर सख्त प्रतिबंध
चुनावी उम्र के तहत लोगों के लक्षित पते का निषेध
संवेदनशील डेटा के साथ प्रोफाइलिंग और लक्ष्यीकरण का असाधारण निषेध
राजनीतिक ऑनलाइन विज्ञापन के लिए एक नए यूरोपीय संघ के संग्रह का निर्माण
चुनाव या जनमत संग्रह से तीन महीने पहले तीसरे देशों से राजनीतिक विज्ञापन का निषेध

पीछे हटने का Google का निर्णय

इस नए विनियमन के जवाब में, Google ने नवंबर 2024 में घोषणा की कि TTPA के अक्टूबर 2025 में TTPA के लागू होने से पहले यह यूरोपीय संघ में एक राजनीतिक विज्ञापन नहीं था। कंपनी "महत्वपूर्ण नई परिचालन चुनौतियों और कानूनी अनिश्चितताओं" के साथ इस कदम को सही ठहराता है।

Google विशेष रूप से विनियमन में राजनीतिक विज्ञापन की व्यापक परिभाषा की आलोचना करता है, जिसमें "विज्ञापन शामिल विषयों का एक अत्यंत व्यापक स्पेक्ट्रम शामिल हो सकता है जो बड़े पैमाने पर पहचान करना मुश्किल होगा"। कंपनी "विश्वसनीय स्थानीय चुनाव डेटा की कमी की भी आलोचना करती है जो 27 यूरोपीय संघ के सदस्य राज्यों में से एक में स्थानीय, क्षेत्रीय या राष्ट्रीय चुनावों के संबंध में सभी विज्ञापनों के सुसंगत और सटीक पहचान को सक्षम करेगा"।

डिजिटल राजनीतिक संचार पर प्रभाव

नागरिक समाज संगठनों के लिए परिणाम

यूरोपीय संघ में राजनीतिक विज्ञापन से Google की वापसी विशेष रूप से छोटे संगठनों और नागरिक समाज समूहों के लिए समस्याग्रस्त हो सकती है। ये अक्सर अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए सस्ती डिजिटल विज्ञापन पर निर्भर होते हैं। नागरिक समाज ने पूरी विधायी प्रक्रिया के दौरान चिंता व्यक्त की है कि राजनीतिक विज्ञापन की एक व्यापक परिभाषा भी संचार के वैध रूपों को प्रभावित कर सकती है।

Google का निर्णय "नागरिक समाज के लिए चुनौतियों को और अधिक कड़ा कर सकता है या नए राजनीतिक दलों की स्थापना में बाधा डाल सकता है, जो अक्सर अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए बड़े तकनीकी प्लेटफार्मों पर निर्भर होते हैं"।

विनियमन और राय की स्वतंत्रता के बीच संतुलन

हैरिस अभियान के आसपास का विवाद और यूरोपीय संघ के विनियमन के लिए Google की प्रतिक्रिया एक तरफ पारदर्शिता और संरक्षण में वैध रुचि के बीच तनाव के क्षेत्र को दर्शाती है और दूसरी तरफ एक खुले राजनीतिक प्रवचन को सुनिश्चित करती है। गैर-सरकारी संगठनों सहित यूरोपीय संघ के अध्यादेश के आलोचकों, "ओवर-रेगुलेशन" से डरते हैं और "अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता के खतरे" की चेतावनी देते हैं।

जिम्मेदार राजनीतिक विज्ञापन का तरीका

कमला हैरिस के Google विज्ञापनों और Google के यूरोपीय संघ में राजनीतिक विज्ञापन से हटने के फैसले के बारे में विवाद डिजिटल युग में विनियमन राजनीतिक विज्ञापन की जटिलता को दर्शाता है। दोनों मामले एक संतुलित दृष्टिकोण की आवश्यकता को रेखांकित करते हैं, जो हेरफेर के खिलाफ पारदर्शिता और सुरक्षा दोनों की गारंटी देता है, और अभिव्यक्ति और राजनीतिक प्रवचन की स्वतंत्रता को बढ़ावा देता है।

हैरिस अभियान के हेरफेर किए गए विज्ञापन प्लेटफार्मों के आत्म-नियमन की सीमाओं को दर्शाते हैं। जबकि Google इस बात पर जोर देता है कि विज्ञापनों को "प्रायोजित" के रूप में चिह्नित किया गया है, यह भ्रामक को रोकने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है। इसी समय, यूरोपीय संघ में राजनीतिक विज्ञापन से Google की वापसी इस सवाल को उठाती है कि क्या नया विनियमन अपने वर्तमान रूप में व्यावहारिक है या क्या इसे विनियमन और व्यावहारिक व्यवहार्यता के बीच बेहतर संतुलन खोजने के लिए संशोधित किया जाना चाहिए।

भविष्य के लिए, राजनीतिक विज्ञापन के लिए स्पष्ट और लागू करने योग्य मानकों को विकसित करना महत्वपूर्ण लगता है जो अत्यधिक राजनीतिक संचार के बिना पर्याप्त पारदर्शिता प्रदान करते हैं। इसके लिए प्लेटफार्मों, नियामक अधिकारियों, मीडिया और नागरिक समाज के बीच एक निरंतर संवाद की आवश्यकता होती है ताकि उन समाधानों को खोजें जो तकनीकी रूप से लागू करने योग्य और नैतिक रूप से न्यायसंगत हैं और अंततः डिजिटल राजनीतिक संचार में जनता के विश्वास को मजबूत करने में मदद करते हैं।

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