Google AI साक्षात्कार के माध्यम से ट्रैफ़िक के माध्यम से तोड़ना: वेबसाइट ऑपरेटरों और उनके ट्रैफ़िक विकास के लिए नई चुनौती

नाटकीय यातायात नुकसान: नए Google AI ओवरव्यू के परिणाम

हाल ही में शुरू किए गए Google AI ओवरव्यू (AI ओवरव्यू के रूप में भी जाना जाता है) डिजिटल लैंडस्केप को मौलिक रूप से बदल देता है और कई वेबसाइटों पर काफी ट्रैफ़िक चोरी का कारण बनता है। यह नई कार्यक्षमता, जो खोज परिणामों में सीधे उत्पन्न सारांश स्वचालित रूप से उत्पन्न होती है, वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए नाटकीय परिणामों के साथ एक परिवर्तित उपयोगकर्ता व्यवहार की ओर जाता है। जबकि नई तकनीक उपयोगकर्ताओं को तेजी से उत्तर प्रदान करती है, यह वेबसाइट ऑपरेटरों को अस्तित्वगत चुनौतियों के साथ प्रस्तुत करता है, क्योंकि क्लिक दरें काफी कम हो जाती हैं और स्थापित व्यावसायिक मॉडल को अटके हुए हैं। डेटा जर्मन-भाषी देशों में लगभग 18% की औसत यातायात में गिरावट दिखाता है, कुछ आला वेबसाइटों के साथ भी 90% तक का नुकसान भी है।

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Google AI ओवरव्यू की कार्यक्षमता और परिचय

Google ने शुरू में मई 2024 में संयुक्त राज्य अमेरिका में AI ओवरव्यू (AI ओवरव्यू) शुरू किया था, जब उन्हें पहले "खोज जनरेटिव अनुभव" (SGE) नाम से परीक्षण किया गया था। जर्मनी, ऑस्ट्रिया और स्विट्जरलैंड में, उन्हें आधिकारिक तौर पर 26 मार्च, 2025 को पेश किया गया था। प्रौद्योगिकी Google की मिथुन भाषा मॉडल पर आधारित है और उपयोगकर्ता पूछताछ के जवाब में खोज परिणामों में सीधे एआई उत्पन्न सारांश बनाता है।

ये एआई-जनित पाठ ब्लॉक पारंपरिक कार्बनिक खोज परिणामों पर प्रमुखता से दिखाई देते हैं और ब्राउज़र में दृश्यमान क्षेत्र के एक बड़े हिस्से पर कब्जा करते हैं। आप 75% और 90% स्क्रीन के बीच दावा कर सकते हैं, खासकर मोबाइल उपकरणों पर। AI ओवरव्यू वेब, Google नॉलेज ग्राफ और अन्य संरचित डेटा से सामग्री पर आधारित हैं और उपयोगकर्ताओं को आपके प्रश्न-शामिल स्रोतों के लिए आपके प्रश्न-शामिल लिंक का तत्काल उत्तर प्रदान करते हैं।

दिलचस्प बात यह है कि एक औसत एआई अवलोकन में लगभग 4.5 अलग -अलग डोमेन के 4.8 लिंक के संदर्भ हैं। ये लिंक पृष्ठों को शुरू करने के लिए नेतृत्व नहीं करते हैं, लेकिन विशिष्ट, विषयगत रूप से उपयुक्त उपपृष्ठ हैं। AI ओवरव्यू मुख्य रूप से सूचनात्मक खोजों (लगभग 70%) के लिए प्रदर्शित किया जाता है, इसके बाद वाणिज्यिक (20%), नेविगेटरी (7%) और लेन -देन की पूछताछ (3%) होती है।

वेबसाइटों के लिए औसत दर्जे का ट्रैफ़िक चोरी

एआई अवलोकन की शुरूआत ने उपयोगकर्ता व्यवहार में महत्वपूर्ण बदलाव किए हैं, जो सीधे वेबसाइट ट्रैफ़िक को प्रभावित करता है। वर्तमान डेटा शो खतरनाक घटनाक्रम:

जर्मन -स्पीकिंग क्षेत्र से डेटा

जर्मन-भाषी देशों की वेबसाइटों ने एआई ओवरव्यू की शुरुआत के बाद से 17.8%क्लिकों में औसत गिरावट दर्ज की है। कुछ वेबसाइटों के लिए, ब्रेक -इन 40%तक भी है। Wordmattr.io एजेंसी का डेटा एक मौलिक परिवर्तन को दिखाता है: जबकि वेबसाइटों की दृश्यता शायद ही खोज परिणामों में प्रभावित होती है (इंप्रेशन केवल 1.2%तक गिरा), इंटरैक्शन दर में काफी कमी आती है। जांच की गई अवधि में क्लिक-थ्रू दर (CTR) 14%गिर गई।

यह विकास इसी तरह के रुझानों की पुष्टि करता है जो संयुक्त राज्य अमेरिका में Google AI साक्षात्कारों की शुरुआत के बाद देखे गए थे। एक अध्ययन के अनुसार, जनवरी 2024 और जनवरी 2025 के बीच एआई अवलोकन के साथ पूछताछ के लिए कार्बनिक क्लिक दरों में 55%तक गिर गया।

अंतर्राष्ट्रीय अनुभव और विशेष रूप से प्रभावित उद्योग

यूएसए की रिपोर्टें और भी नाटकीय हैं, जहां फ़ंक्शन लंबे समय से सक्रिय है। ब्लूमबर्ग के एक विश्लेषण के अनुसार, इसी तरह के डेटा और 25 प्रकाशकों के साथ साक्षात्कार के आंकड़ों पर आधारित, कई वेबसाइटें ऐतिहासिक ब्रेक -इन्स का अनुभव करती हैं। कुछ पृष्ठों ने अपने ट्रैफ़िक का 70% खो दिया है, चरम मामलों में भी 90% तक।

उद्योगों से आला ब्लॉग जैसे:

• यात्रा
• खाना पकाने और खाना
• गृह प्रशासन (DIY)
• शिक्षा

सबसे मजबूत नुकसान जानकारीपूर्ण खोजों में दर्ज किए जाते हैं, जहां उपयोगकर्ता वास्तविक वेबसाइटों पर जाने के बिना एआई उत्पन्न साक्षात्कारों में सीधे अपने उत्तर पा सकते हैं।

प्रभावित वेबसाइट ऑपरेटरों का नाटकीय मामला अध्ययन

सोबर आँकड़े व्यक्तिगत भाग्य द्वारा मूर्त हो जाते हैं। कई मामले के अध्ययन अस्तित्व के परिणामों का वर्णन करते हैं:

मॉर्गन मैकब्राइड, जिनकी DIY कंपनी ("डू-इट-योरसेल्फ") को मार्च 2024 में एक Google विज्ञापन में प्रस्तुत किया गया था, ने एक महीने बाद 70%से अधिक का ट्रैफ़िक ड्रॉपआउट दर्ज किया। यह स्थिति की विडंबना के लिए अनुकरणीय है: जबकि Google छोटी कंपनियों को एक तरफ सफलता की कहानियों के रूप में प्रस्तुत करता है, दूसरी ओर, यह एआई अवलोकन के माध्यम से आजीविका को हटा देता है।

कनाडा से डेबरा कॉर्बिल और डेव बूसकिल का मामला और भी नाटकीय है। 2008 के बाद से उन्होंने यात्रा ब्लॉग "द प्लैनेट डी" का सफलतापूर्वक संचालन किया है। 2024 में, उनका ट्रैफ़िक 90%तक टूट गया, उन्हें खारिज करना पड़ा और अंत में कंपनी को नियुक्त करना पड़ा। विशेष रूप से कड़वा: Google ने अपने एआई साक्षात्कारों में अपना कनाडाई स्लैंग भी संभाला। "मुझे लगता है कि विश्वासघात महसूस करता है," बूसकिल ने विकास पर टिप्पणी की।

आउटडोर पोर्टल "माउंटेन वीकली न्यूज" के ऑपरेटर माइक हार्डेकर ने 2023 में बिक्री में $ 250,000 कमाए। एआई साक्षात्कार के माध्यम से ट्रैफिक फिसलने के बाद, वह अब खाद्य एड्स पर निर्भर है।

एयर प्यूरीफायर ब्लॉग "हाउसफ्रेश" से प्रकाशक गिसेले नवारो की रिपोर्ट है कि उसकी सामग्री Google के एआई ओवरव्यू में अधिक बार दिखाई देती है, लेकिन वेबसाइट पर क्लिक नहीं होता है-और इस प्रकार किसी भी रूप में मुद्रीकरण का भी।

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क्यों एआई अवलोकन ट्रैफ़िक नुकसान की ओर ले जाता है

कठोर ट्रैफ़िक चोरी के कारण जटिल हैं, लेकिन कुछ मुख्य कारणों के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है:

प्रत्यक्ष उत्तर के माध्यम से उपयोगकर्ता व्यवहार को बदल दिया

मुख्य कारण एआई अवलोकन का काम है: वे वेब से जानकारी को संक्षेप में प्रस्तुत करते हैं और सीधे खोज परिणामों में पूर्ण उत्तर प्रदान करते हैं। उपयोगकर्ताओं को अब अपनी जानकारी प्राप्त करने के लिए बाहरी वेबसाइटों पर क्लिक नहीं करना होगा। यह तथाकथित "शून्य-क्लिक-खोज" खोज क्वेरी में वृद्धि की ओर जाता है जिसमें उपयोगकर्ता सीधे खोज परिणामों में उत्तर प्राप्त करते हैं और किसी वेबसाइट पर क्लिक नहीं करते हैं।

एआई साक्षात्कारों की शुरुआत से पहले ही, संयुक्त राज्य अमेरिका में शून्य-क्लिक खोज की दर यूरोप में लगभग 58% और 59% थी। यह मान AI साक्षात्कार के साथ बढ़ता रहता है।

एआई अवलोकन का प्रमुख स्थान

एआई अवलोकन की बकाया स्थिति इस प्रभाव को बढ़ाती है। वे खोज परिणामों के शीर्ष पर दिखाई देते हैं और स्क्रीन के 90% तक लेते हैं, विशेष रूप से मोबाइल उपकरणों पर। इस प्रकार कार्बनिक खोज परिणाम नीचे की ओर स्थानांतरित हो जाते हैं और अक्सर स्क्रॉल करने के बाद केवल दिखाई देते हैं।

Google के AI ओवरव्यू को भी इस तरह से मोड़ दिया जा सकता है कि कार्बनिक खोज परिणाम वस्तुतः अदृश्य हो जाएं। यह उस संभावना को कम करता है जो उपयोगकर्ता पारंपरिक खोज परिणामों तक स्क्रॉल करते हैं।

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वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए दोहरी दुविधा

वेबसाइटों के ऑपरेटरों के लिए, एआई खोज किसी भी समस्या से दोगुना है: वे न केवल पहुंच की पहुंच खो देते हैं, उनकी सामग्री भी Google एआई अवलोकन में समाप्त हो जाती है, जो बदले में इस तथ्य के लिए जिम्मेदार है कि ट्रैफ़िक गिरता है। वेबसाइट ऑपरेटर उस सामग्री को प्रदान करते हैं जो Google तब मूल स्रोत पर जाने के लिए उपयोगकर्ताओं को प्रत्यक्ष उत्तर प्रस्तुत करने के लिए उपयोग करता है।

विभिन्न उद्योगों और वेबसाइट प्रकारों पर प्रभाव

AI साक्षात्कारों के प्रभाव उद्योग और वेबसाइट के आधार पर बहुत भिन्न होते हैं:

विशेष रूप से प्रभावित उद्योग

इसी तरह के डेटा और अन्य विश्लेषणों के आंकड़ों के अनुसार, निम्नलिखित उद्योग औसत से ऊपर यातायात नुकसान से प्रभावित होते हैं:

• यात्रा ब्लॉग और पोर्टल: यात्रा श्रेणी सबसे कठिन हो जाती है, खासकर उस समय जब Google ने इसके लिए बहुत सारे AI फ़ंक्शन दिए।
• खाद्य और नुस्खा पृष्ठ: Google वर्तमान में खोज में सीधे नुस्खा सारांश का परीक्षण कर रहा है। खाद्य ब्लॉगों के लिए, इसका मतलब मध्यम अवधि में ट्रैफ़िक के 50% तक का नुकसान हो सकता है।
• DIY- ("डू-इट-योरसेल्फ") और DIY वेबसाइट: निर्देशों के लिए खोज अक्सर पूरी तरह से एआई साक्षात्कार में उत्तर दिया जाता है।
• शैक्षिक वेबसाइटों और पत्रिकाओं: ये संयुक्त राज्य अमेरिका में पहले से ही गंभीर रूप से प्रभावित थे जब फ़ंक्शन को वहां पेश किया गया था।

वेबसाइट के आकार के अनुसार अंतर

सभी वेबसाइटें समान रूप से प्रभावित नहीं होती हैं। BrightEdge के एक विश्लेषण से पता चलता है कि AI से सबसे अधिक लाभ TripAdvisor, Wikipedia या Google के YouTube जैसे बड़े पृष्ठों का साक्षात्कार करता है। दूसरी ओर, छोटी और मध्यम -युक्त वेबसाइटें, अक्सर एक ऐतिहासिक ब्रेक का अनुभव करती हैं।

कई छोटे प्रकाशकों की रिपोर्ट है कि वे अब एआई उत्पन्न स्पैम पेजों के खिलाफ Reddit या Quora-या जैसे मंचों के खिलाफ दृश्यता प्रतियोगिता में हार जाते हैं जो शायद ही बाहर की तरफ अलग-अलग हैं।

Google की स्थिति और उद्योग में प्रतिक्रियाएं

वेबसाइट ऑपरेटरों की चिंताओं के लिए Google की प्रतिक्रिया आरक्षित है। अक्टूबर 2024 में, Google ने एआई के उपयोग को बढ़ाने के प्रभावों के बारे में बात करने के लिए कैलिफोर्निया माउंटेन व्यू में लगभग 20 ऑपरेटरों को आमंत्रित किया। प्रतिभागियों की रिपोर्ट: Google ने माफी मांगी, उनकी सामग्री की प्रशंसा की - और फिर कहा कि सुधार की कोई उम्मीद नहीं थी। खोज अभी अलग है।

वर्डमेट्र के संस्थापक और मुख्य रणनीति अधिकारी लुकास गेहरर, इस बात पर जोर देते हैं कि वर्तमान डेटा जर्मनी में एसईओ रणनीतियों, साइट ऑपरेटर और मार्केटिंग मैनेजर के लिए एक स्पष्ट वेक-अप कॉल हैं। AI साक्षात्कार खोज परिदृश्य को अपेक्षा से अधिक तेजी से बदलते हैं, लेकिन अनुकूलन और अनुकूलन अक्सर अभी तक संभव नहीं है क्योंकि इसमें आवश्यक डेटा का अभाव है।

कुछ प्लेटफार्मों, जैसे कि न्यूयॉर्क से मीडिया कंपनी रैप्टिव, का अनुमान है कि कुल वेबसाइट ट्रैफ़िक का 25 प्रतिशत तक की लंबी अवधि एआई ओवरव्यू के माध्यम से खो सकती है और यह रूढ़िवादी रूप से मूल्यवान था।

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वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए रणनीति

बड़े पैमाने पर परिवर्तनों के मद्देनजर, वेबसाइट ऑपरेटरों को चुनौतियों से निपटने के लिए नई रणनीति विकसित करनी होगी:

एआई अवलोकन के लिए अनुकूलन

एआई अवलोकन में उद्धृत किए जाने के लिए और इस प्रकार इस नए खोज फ़ंक्शन से लाभ होता है, विशिष्ट अनुकूलन रणनीतियों की आवश्यकता होती है, जिनमें से कुछ क्लासिक एसईओ से भिन्न होते हैं। संरचित, सटीक, अद्वितीय और वर्तमान सामग्री में एआई अवलोकन में शामिल होने का सबसे अच्छा मौका है।

डेटा से पता चलता है कि कार्बनिक रैंकिंग और एआई ओवरव्यू में उपस्थिति के बीच संबंध रैखिक नहीं है। Google स्पष्ट रूप से पारंपरिक कार्बनिक खोज की तुलना में AI ओवरव्यू के लिए अन्य रैंकिंग कारकों का उपयोग करता है। सामग्री की प्रासंगिकता और गुणवत्ता स्थापित डोमेन प्राधिकरण की तुलना में एआई अवलोकन के लिए एक बड़ी भूमिका निभाती है।

आश्चर्यजनक रूप से, पृष्ठ आंशिक रूप से एआई साक्षात्कारों में सूचीबद्ध हैं, जो केवल स्थिति 12 से क्लासिक खोज परिणामों में दिखाई देते हैं। सैद्धांतिक रूप से, यह पहले से कम ध्यान देने वाली वेबसाइटों के लिए नई संभावनाओं को खोलता है।

संतुलित सामग्री रणनीति

कंपनियों को अब इस प्रतिस्पर्धी माहौल में दिखाई देने के लिए भुगतान की गई खोज पर एक मजबूत ध्यान के साथ अपनी सामग्री रणनीतियों को संतुलित करके अनुकूलित करना होगा। डेटा से संकेत मिलता है कि AI का अवलोकन होने पर निम्नलिखित कारकों को अधिक ध्यान में रखा जाता है:

• स्थानीय कारक और सबसे हाल ही में देखी गई वेबसाइटों को अधिक वजन मिलता है
• वर्तमान सामग्री को अधिक बार शामिल किया जाता है
• आला स्रोत और छोटी वेबसाइटें भी Google के प्रयोगों में अधिक प्रमुख दिखाई दे सकती हैं

वैकल्पिक यातायात स्रोतों को बाहर करें

चूंकि एआई चैटबॉट्स और एआई अधिकांश वेबसाइटों के लिए खोज करते हैं, वर्तमान में कुल ट्रैफ़िक का लगभग 0.1% है, फिर भी एक रणनीतिक पुनरावृत्ति के लिए समय है। तुलना के लिए: खोज यातायात का अनुपात (विशेष रूप से Google) 43.8%है, प्रत्यक्ष दृश्य 42.3%बनाते हैं, और सोशल मीडिया 13.1%के साथ तीसरे स्थान पर है।

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भविष्य की संभावनाएं और लंबे समय तक परिणाम

एआई अवलोकन के दीर्घकालिक प्रभाव और भी दूरगामी हो सकते हैं। न केवल प्रत्यक्ष यातायात प्रभावित है, खरीद निर्णय प्रक्रिया भी बदल सकती है क्योंकि ग्राहकों और कंपनियों के बीच कम टचप्वाइंट उत्पन्न होते हैं। यह खरीद निर्णय को प्रभावित करने की संभावनाओं को सीमित कर सकता है।

भुगतान पहले से ही भुगतान किए गए विज्ञापनों के लिए स्पष्ट रूप से पहचानने योग्य है। हालांकि, अब तक केवल 7% खोज प्रश्नों के साथ विज्ञापनों के साथ एआई साक्षात्कारों के साथ दिखाई दिया है, जो विज्ञापन अभियानों पर समग्र प्रभाव को सीमित करता है।

दिलचस्प बात यह है कि Google का दावा है कि उपयोगकर्ता वास्तव में इस फ़ंक्शन के बिना मौजूदा AI साक्षात्कार की स्थिति में अधिक लिंक पर क्लिक करते हैं। हालाँकि, यह कथन अधिकांश वेबसाइट ऑपरेटरों और उपलब्ध डेटा के अनुभवों का खंडन करता है।

डिजिटल परिदृश्य में एक मौलिक परिवर्तन

Google AI साक्षात्कारों की शुरूआत वेब खोज के इतिहास में एक महत्वपूर्ण मोड़ है। Google और सामग्री निर्माताओं के बीच दशकों के सहजीवन के बाद, संतुलन मौलिक रूप से बदल रहा है। वेबसाइट ऑपरेटरों को एक नई वास्तविकता के अनुकूल होना पड़ता है जिसमें खोज क्वेरी के माध्यम से प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक काफी कम हो जाता है।

यह विकास न केवल व्यक्तिगत वेबसाइट ऑपरेटरों को प्रभावित करता है, बल्कि पूरे डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र पर संभावित रूप से दूरगामी प्रभाव डालता है। नियम "जो लोग दशकों के लिए अच्छी सामग्री प्रदान करते हैं, वे दृश्यता प्राप्त करते हैं और इस प्रकार आय" एआई अवलोकन द्वारा पूछताछ की जाती है।

वेबसाइट ऑपरेटरों के लिए, इसका मतलब है कि चुनौतियां और अवसर। प्रत्यक्ष यातायात की कमी को उच्च गुणवत्ता वाले लीड द्वारा आंशिक रूप से मुआवजा दिया जाता है, जिसे एआई साक्षात्कारों में उद्धृत करके प्राप्त किया जा सकता है। सफलता की कुंजी इस नई वास्तविकता के लिए सामग्री रणनीति को अपनाने में निहित है। सामग्री सटीक, संरचित और सीधे उपयोगकर्ता स्टेशनों की ओर तैयार होनी चाहिए। इसी समय, प्राधिकरण, सामयिकता और मल्टीमीडिया उपस्थिति जैसे कारक अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं।

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