हालिया अध्ययन के अनुसार Apple की तुलना में काफी अधिक डेटा भूखा बताया गया है। तदनुसार, कंपनी एंड्रॉइड स्मार्टफ़ोन पर डेटा को निष्क्रिय होने पर भी प्रति घंटे 40 बार क्वेरी करती है, और सामान्य उपयोग के दौरान यह 90 बार भी होती है, जैसा कि स्टेटिस्टा के ग्राफिक से पता चलता है।
यहां तक कि iPhones, जो एंड्रॉइड ऑपरेटिंग सिस्टम के साथ नहीं चलते हैं, डेटा क्वेरी से पहले भी निश्चित नहीं हैं – हालांकि, समय यहां काफी कम है। इसके विपरीत, Apple अधिक आरक्षित है: निष्क्रिय अवस्था में चार प्रश्न हैं, जिसमें सामान्य उपयोग 18 प्रति घंटे है।
अध्ययन के अनुसार, वास्तव में जो पूछा गया है वह भी अलग-अलग होता है। आईफ़ोन के साथ, मुख्य रूप से विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित किया जाता है, एंड्रॉइड फोन के साथ स्थान को ट्रैक किया जाता है, ऐप स्टोर में गतिविधियों को ट्रैक किया जाता है, और अध्ययन के लेखक आइटम "डिवाइस अपलोड" के लिए और डेटा निर्दिष्ट करते हैं। विज्ञापन मुख्यतः सक्रिय मोड में पूछा जाता है। जब iPhones की बात आती है तो Apple विशेष रूप से "डिवाइस अपलोड" में रुचि रखता है।
यह अध्ययन अमेरिकी उद्योग संघ डिजिटल कॉन्टेक्स्ट नेक्स्ट की ओर से वेंडरबिल्ट यूनिवर्सिटी द्वारा आयोजित किया गया था। लेखक डगलस श्मिट, कंप्यूटर विज्ञान के प्रोफेसर, ने विभिन्न गतिविधियों, जैसे दूरी तय करना, संगीत सुनना और सर्फिंग के साथ उपयोग के एक सामान्य दिन का अनुकरण किया। Google डेटा एकत्र करने के लिए सक्रिय और निष्क्रिय दृष्टिकोण अपनाता है। श्मिट डेटा पुनर्प्राप्ति की सीमा की आलोचना करते हैं, लेकिन उन तकनीकों की भी आलोचना करते हैं जिन्हें समझना उपयोगकर्ता के लिए कठिन है और Google को उपयोगकर्ताओं को अज्ञात करने की अनुमति देता है।
हाल ही में, Google आलोचना के घेरे में आ गया क्योंकि कंपनी ने उपयोगकर्ताओं से स्थान डेटा का अनुरोध किया, भले ही उन्होंने फ़ंक्शन को निष्क्रिय कर दिया हो। कंपनी ने आलोचना को खारिज कर दिया क्योंकि फ़ंक्शन को आगे निष्क्रिय करके बंद किया जा सकता था। हालाँकि, कम अनुभवी उपयोगकर्ताओं के लिए इसे समझना मुश्किल है।
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