SEO Südwest और Christian Kunz के प्रश्न का उत्तर: Google ने सीमाएँ निर्धारित की हैं – समस्याग्रस्त पृष्ठों से लिंक करने वाले विज्ञापन अवरुद्ध हैं – रचनात्मक छवि: Xpert.Digital
गूगल विज्ञापन: विज्ञापनों को अब मैन्युअल कार्रवाई वाले पृष्ठों से लिंक करने की अनुमति नहीं है।
गूगल का स्पष्ट संदेश: स्पैम साइटों के लिए अब और विज्ञापन नहीं।
SEO Südwest पर अपने लेख में कि Google ने एक नई नीति लागू की है जो ऑर्गेनिक सर्च और Google Ads के बीच सीधा संबंध स्थापित करती है: भविष्य में, विज्ञापनों को उन पेजों से लिंक करने की अनुमति नहीं होगी जो स्पैम नीतियों का उल्लंघन करते हैं और जिन पर मैन्युअल कार्रवाई की गई है। यह Google की हालिया घोषणा "विज्ञापन नेटवर्क के दुरुपयोग संबंधी नीति में अपडेट (दिसंबर 2024)" के अनुसार है। विज्ञापन नेटवर्क के दुरुपयोग से संबंधित दिशानिर्देशों को तदनुसार समायोजित किया जाएगा।
हालांकि इस नीति का उल्लंघन करने पर Google Ads खाता तुरंत निलंबित नहीं होता—सात दिन की चेतावनी अवधि होती है—लेकिन एक दिलचस्प बात सामने आ रही है: ऑर्गेनिक खोज परिणामों से बाहर रखे गए पेज, उदाहरण के लिए "noindex" का उपयोग करके, विज्ञापनों के लिए लैंडिंग पेज के रूप में काम कर सकते हैं। हालांकि, मैन्युअल रूप से प्रतिबंधित किए गए पेज अब इसके लिए पात्र नहीं होंगे।.
इस पृष्ठभूमि में, कुंज पूछते हैं: गूगल यह कदम क्यों उठा रहा है? आखिर, गूगल बार-बार इस बात पर ज़ोर देता है कि ऑर्गेनिक सर्च और गूगल विज्ञापन एक दूसरे से स्वतंत्र रूप से काम करते हैं। अगर यह सच होता, तो विज्ञापनों से आने वाले लिंक का लिंक किए गए पेजों की रैंकिंग पर कोई असर नहीं होना चाहिए था।.
गूगल की नई नीति और स्वतंत्रता सिद्धांत
इस नई नीति के साथ, Google ने अपने उन मूलभूत सिद्धांतों को बिल्कुल भी नहीं छोड़ा है जिनके अनुसार ऑर्गेनिक सर्च और Google Ads अलग-अलग काम करते हैं। बल्कि, यह कदम एक उच्च तर्क पर आधारित है: Google ऐसी सामग्री (यानी, Google Ads के माध्यम से) को बढ़ावा नहीं देना चाहता जो जानबूझकर उसके अपने दिशानिर्देशों का उल्लंघन करती हो – चाहे ये उल्लंघन ऑर्गेनिक सर्च से संबंधित हों या अन्य स्पैम अपराध हों।.
नए निर्देश के प्रमुख कारण
यहां कुछ प्रमुख बिंदु दिए गए हैं जो यह स्पष्ट करते हैं कि Google इसे क्यों लागू कर रहा है और यह ऑर्गेनिक सर्च और विज्ञापनों के बीच "स्वतंत्रता के सिद्धांत" का उल्लंघन क्यों नहीं करता है:
1. संपूर्ण गूगल इकोसिस्टम में एकसमान गुणवत्ता मानक
- हालांकि ऑर्गेनिक सर्च और गूगल विज्ञापन तकनीकी रूप से दो "स्वतंत्र" क्षेत्र हैं, फिर भी गूगल स्पैम और गुणवत्ता के लिए एक ही मानदंड का उपयोग करता है। अत्यधिक स्पैम के कारण ऑर्गेनिक सर्च से मैन्युअल रूप से हटाए गए पेज स्पष्ट रूप से नियमों का उल्लंघन कर रहे हैं। इस संदर्भ में, गूगल यह सुनिश्चित करना चाहता है कि ये पेज विज्ञापन अनुभाग में प्रमुखता से दिखाई न दें।.
- इससे यह सुनिश्चित होता है कि Google के उपयोगकर्ताओं को समग्र रूप से कम गुणवत्ता वाली या हानिकारक सामग्री का सामना करना पड़े - चाहे वह ऑर्गेनिक खोज परिणामों में हो या विज्ञापनों के माध्यम से।.
2. रैंकिंग पर कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा – लेकिन विज्ञापन की स्थिति पर प्रभाव पड़ेगा।
- यह कथन कि "गूगल विज्ञापन रैंकिंग को प्रभावित नहीं करते" अभी भी मान्य है। किसी वेबसाइट पर विज्ञापन प्रदर्शित होने का यह अर्थ नहीं है कि वह पृष्ठ ऑर्गेनिक इंडेक्स में उच्च या निम्न स्थान पर रहेगा।.
- नई नीति का उद्देश्य स्पैम साइटों से लिंक करने वाले विज्ञापन प्रारूपों को विशेष रूप से प्रतिबंधित करना है। इसलिए, यह किसी पृष्ठ की ऑर्गेनिक खोज परिणामों में रैंकिंग पर नहीं, बल्कि Google Ads के लिए उसकी उपयुक्तता पर केंद्रित है।.
3. उपयोगकर्ता के भरोसे और ब्रांड की विश्वसनीयता पर ध्यान केंद्रित करें।
- Google अपने उपयोगकर्ताओं का विश्वास बनाए रखने में गहरी रुचि रखता है। यदि यह पता चलता है कि स्पैम हेरफेर के कारण ऑर्गेनिक खोज परिणामों में अवरुद्ध किया गया कोई पृष्ठ विज्ञापनों के माध्यम से प्रचारित किया जा रहा है, तो इससे खोज और विज्ञापन दोनों क्षेत्रों में Google की विश्वसनीयता कमजोर होती है।.
- इस कदम से एक स्पष्ट संदेश मिलता है: जो कोई भी जानबूझकर स्पैम दिशानिर्देशों को दरकिनार करने या उनका उल्लंघन करने की कोशिश करता है, उसे सशुल्क विज्ञापनों के माध्यम से व्यापक पहुंच प्राप्त करने में सक्षम नहीं होना चाहिए।.
4. "नोइंडेक्स" और मैन्युअल कार्रवाई के बीच अंतर
- जिन पेजों पर "noindex" का निशान लगा होता है, उन्हें भी Google Ads में विज्ञापित किया जा सकता है क्योंकि वे स्पैम नीतियों का उल्लंघन नहीं करते हैं। उन्हें बस इंडेक्स नहीं किया जाता है – जो वेबसाइट संचालक का स्वैच्छिक निर्णय हो सकता है (उदाहरण के लिए, लैंडिंग पेज जो केवल विज्ञापनों के माध्यम से ही सुलभ होते हैं)।.
- दूसरी ओर, मैन्युअल कार्रवाई तब होती है जब कोई वेबसाइट Google की स्पैम नीतियों का उल्लंघन करती है। इसके बाद Google इस नीति को Google Ads पर भी लागू करता है और इन साइटों को बाहर कर देता है।.
संक्षेप में: Google की नीति विज्ञापन प्रदर्शन को रैंकिंग से सीधे तौर पर नहीं जोड़ती, बल्कि ऑर्गेनिक सर्च से मिलने वाले स्पैम संकेतों का उपयोग करके धोखाधड़ी वाले और घटिया कंटेंट को विज्ञापनों में प्रदर्शित होने से रोकती है। "स्वतंत्रता" इस मायने में बनी रहती है कि विज्ञापन अभियान ऑर्गेनिक सर्च परिणामों में रैंकिंग को प्रभावित नहीं करते। हालांकि, Google एक समान गुणवत्ता मानक स्थापित कर रहा है: जो भी बुनियादी दिशानिर्देशों का उल्लंघन करता है और जिसके लिए उसे मैन्युअल रूप से दंडित किया जाता है, उसे इस तरह के कंटेंट को विज्ञापनों के माध्यम से वितरित करने से भी प्रतिबंधित कर दिया जाएगा।.
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