Google और ChatGPT में हुए दो तकनीकी बदलाव किस तरह से वर्तमान खोज परिदृश्य को मौलिक रूप से बदल रहे हैं - क्रिएटिव इमेज: Xpert.Digital
शीर्ष 100 खोजों का अंत: Google ने num=100 पैरामीटर को बंद कर दिया और ChatGPT में उद्धरणों में भारी कमी कर दी
सितंबर में गूगल और ओपनएआई ने इंटरनेट को कैसे बदला - गूगल की नई खोज और चैटजीपीटी की चुप्पी के बीच आश्चर्यजनक संबंध
सितंबर 2024 में डिजिटल सर्च परिदृश्य में दो उल्लेखनीय बदलाव हुए, जो शुरुआत में तो सामान्य नहीं लगे, लेकिन वेबसाइट संचालकों, एसईओ विशेषज्ञों और एआई अनुप्रयोगों पर इनके गहरे प्रभाव पड़ेंगे। 14 सितंबर, 2024 को, गूगल ने num=100 पैरामीटर हटा दिया, जबकि उसी समय, ChatGPT ने अपने साइटेशन डिस्प्ले को काफी कम कर दिया। ये दो असंबंधित घटनाएँ ऑनलाइन जानकारी की खोज, प्रसंस्करण और प्रस्तुति के तरीके में एक बड़े बदलाव को दर्शाती हैं।
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num=100 पैरामीटर का मौन शटडाउन
गूगल ने अपने सर्च इंफ्रास्ट्रक्चर में पिछले कई वर्षों में सबसे महत्वपूर्ण बदलावों में से एक किया, और वह भी बिना किसी सार्वजनिक घोषणा के। URL पैरामीटर num=100, जो कई वर्षों से 100 सर्च रिजल्ट्स को एक साथ प्रदर्शित करने में सक्षम था, 14 सितंबर, 2024 को पूरी तरह से निष्क्रिय कर दिया गया। इस तकनीकी नवाचार के पूरे SEO उद्योग पर दूरगामी प्रभाव पड़े।
num=100 पैरामीटर कैसे काम करता है
दशकों से, उपयोगकर्ता, और विशेष रूप से SEO उपकरण, मानक 10 के बजाय, Google खोज URL में "&num=100" जोड़कर एक पृष्ठ पर 100 खोज परिणाम प्रदर्शित कर सकते थे। हालांकि यह सुविधा नियमित उपयोगकर्ताओं के लिए सुविधाजनक थी, लेकिन SEO उद्योग के लिए यह अत्यंत महत्वपूर्ण थी।
लगभग सभी प्रमुख SEO प्रदाता जैसे Ahrefs, Sistrix, SEMrush, और विशिष्ट रैंकिंग टूल कुशल डेटा संग्रह के लिए इस पैरामीटर का उपयोग करते थे। वे एक ही कॉल से पूरी शीर्ष 100 रैंकिंग प्राप्त कर सकते थे, जो पृष्ठ दर पृष्ठ परिणाम प्राप्त करने की तुलना में अधिक लागत प्रभावी और तेज़ था।
एसईओ उद्योग पर व्यापक प्रभाव
इस पैरामीटर के निष्क्रिय होने से एसईओ उद्योग में लागत में भारी वृद्धि हुई है। रैंकिंग टूल्स को अब उतनी ही मात्रा में डेटा प्राप्त करने के लिए दस अलग-अलग क्वेरीज़ करनी पड़ती हैं जितनी पहले एक क्वेरी से संभव थी। इससे क्वेरीज़ की लागत में दस गुना वृद्धि हुई है और कई टूल प्रदाताओं के लिए पहले से ही गंभीर तकनीकी और वित्तीय चुनौतियाँ खड़ी हो गई हैं।
गूगल सर्च कंसोल में इसके प्रभाव तुरंत स्पष्ट हो गए: जाँची गई सभी वेबसाइटों में से 87.7 प्रतिशत के इंप्रेशन में भारी गिरावट देखी गई। वहीं, विडंबना यह है कि वेबसाइटों की औसत रैंकिंग में सुधार हुआ, क्योंकि 11वें से 100वें स्थान तक "निम्न-रैंकिंग वाले इंप्रेशन" कम दर्ज किए गए।
परिवर्तन के पीछे गूगल की प्रेरणा
गूगल के इस फैसले के पीछे कई जटिल कारण हैं। एक ओर, इस बदलाव से सर्वर लोड में उल्लेखनीय कमी आएगी, क्योंकि हर अनुरोध पर कम डेटा प्रोसेस करना होगा। दूसरी ओर, इससे बॉट्स और स्क्रैपिंग सेवाओं के लिए बड़े पैमाने पर डेटा इकट्ठा करना और भी मुश्किल हो जाएगा, जो गूगल के डेटा में एआई कंपनियों की बढ़ती दिलचस्पी को देखते हुए और भी ज़्यादा प्रासंगिक है।
एक अन्य पहलू उपयोगकर्ता मार्गदर्शन है: Google उपयोगकर्ताओं को पारंपरिक खोज की ओर लौटने के लिए प्रोत्साहित करना चाहता है, जहाँ वे कई पृष्ठों पर क्लिक करते हैं और Google परिवेश में अधिक समय बिताते हैं। यह सूचना के एक केंद्रीय स्रोत के रूप में Google की स्थिति को मज़बूत करता है।
चैटजीपीटी के उद्धरणों में भारी कमी
Google के बदलाव के समानांतर, OpenAI ने ChatGPT में भी उतना ही महत्वपूर्ण बदलाव किया है। 11 सितंबर, 2024 से, AI चैटबॉट ने बाहरी वेबसाइटों के लिए काफ़ी कम उद्धरण और लिंक प्रदर्शित किए हैं। इस कमी ने सभी उद्योगों और सामग्री प्रकारों को समान रूप से प्रभावित किया है, चाहे सामग्री की गुणवत्ता या स्रोतों की डोमेन अथॉरिटी कुछ भी हो।
उद्धरण में कमी की सीमा
ये आँकड़े चौंकाने वाले हैं: विश्लेषणों के अनुसार, ChatGPT में उद्धरणों में 90 प्रतिशत तक की गिरावट आई है। मुफ़्त ChatGPT खाते विशेष रूप से प्रभावित हुए हैं, जबकि सशुल्क संस्करणों के उपयोगकर्ताओं को काफ़ी कम प्रतिबंधों का सामना करना पड़ रहा है। यह बदलाव वेबसाइटों को Google से मिलने वाले ट्रैफ़िक और ChatGPT से मिलने वाले काफ़ी कम ट्रैफ़िक के बीच पहले से मौजूद अंतर को और बढ़ा देता है।
लागत बचत एक प्रेरक शक्ति के रूप में
ओपनएआई भारी वित्तीय दबाव में है। कंपनी को 2024 तक लगभग 5 अरब डॉलर के नुकसान का अनुमान है, जबकि चैटजीपीटी के संचालन पर प्रतिदिन 7,00,000 डॉलर तक का खर्च आता है। वेब खोजों और उद्धरणों को कम करना लागत में कटौती का एक स्पष्ट उपाय है, क्योंकि प्रत्येक वेब खोज के लिए अतिरिक्त कंप्यूटिंग संसाधनों और एपीआई कॉल की आवश्यकता होती है।
ओपनएआई की वेब सर्च सुविधा की लागत में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। जहाँ पहले के मॉडल वेब सर्च तक मुफ़्त पहुँच प्रदान करते थे, वहीं नए मॉडल सर्च टोकन के लिए पूरी कीमत वसूलते हैं। एक उदाहरण लागत की दुविधा को दर्शाता है: GPT-4o वाली एक क्वेरी की लागत $0.13 है, जबकि GPT-5 वाली उसी क्वेरी, जिसमें अधिक व्यापक वेब सर्च टोकन हैं, की लागत $74 है।
आश्चर्यजनक संबंध
दोनों घटनाओं की समय-सामना निकटता एक संयोग से कहीं अधिक है। चैटजीपीटी अक्सर अपनी प्रतिक्रियाओं के लिए वर्तमान वेब जानकारी पर निर्भर करता है, और स्क्रैपिंग सेवाओं के माध्यम से प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से Google परिणामों तक पहुँच प्राप्त करता है। num=100 पैरामीटर को अक्षम करने से चैटजीपीटी और अन्य एआई सिस्टम के लिए वेब डेटा का कुशल संग्रह भी काफी जटिल हो जाता है।
AI प्रणालियों के लिए तकनीकी चुनौतियाँ
चैटजीपीटी जैसे एआई अनुप्रयोग प्रासंगिक और सटीक उत्तर उत्पन्न करने के लिए व्यापक, अद्यतन वेब डेटा पर निर्भर करते हैं। num=100 पैरामीटर ने इन प्रणालियों को बड़ी मात्रा में खोज परिणामों को शीघ्रता से और किफ़ायती ढंग से कैप्चर करने और अपने उत्तरों के लिए सर्वोत्तम स्रोतों का चयन करने में सक्षम बनाया।
इस पैरामीटर को अक्षम करने से, AI सिस्टम को अब काफ़ी ज़्यादा व्यक्तिगत क्वेरीज़ करनी पड़ती हैं, जिससे लागत में तेज़ी से वृद्धि होती है। यही कारण है कि OpenAI ने एक साथ उद्धरण आवृत्ति को कम कर दिया—अप-टू-डेट वेब जानकारी प्रदान करने की लागत अब आर्थिक रूप से व्यवहार्य नहीं रही।
वेबसाइट अर्थशास्त्र पर प्रभाव
दोनों बदलावों के संयुक्त प्रभावों ने डिजिटल परिदृश्य को स्थायी रूप से बदल दिया है। वेबसाइट संचालकों को दोहरा झटका लग रहा है: एक ओर, उनके पेज Google Search Console में कम दिखाई दे रहे हैं, और दूसरी ओर, उन्हें ChatGPT जैसे AI एप्लिकेशन से कम रेफ़रल मिल रहे हैं।
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इसके बारे में यहां अधिक जानकारी:
छोटे प्रदाताओं को फ़ायदा? खोज का अप्रत्याशित लोकतंत्रीकरण
यातायात संख्या में गिरावट
अध्ययन वेबसाइट संचालकों के लिए चिंताजनक रुझान दर्शाते हैं। कई स्वतंत्र वेबसाइटें 70 प्रतिशत या उससे अधिक ट्रैफ़िक में गिरावट की रिपोर्ट करती हैं। प्रकाशक और सामग्री निर्माता जो सर्च इंजन ट्रैफ़िक पर निर्भर हैं, वे विशेष रूप से प्रभावित होते हैं। derwesten.de जैसी समाचार साइटों ने अपने सर्च ट्रैफ़िक में 51 प्रतिशत, express.de ने 35 प्रतिशत और focus.de ने 33 प्रतिशत की कमी दर्ज की।
इसके कारण जटिल हैं: Google में तकनीकी बदलावों के अलावा, AI समीक्षाएं भी एक भूमिका निभाती हैं, जिससे उपयोगकर्ता बाहरी वेबसाइटों पर कम क्लिक करते हैं। अध्ययनों से पता चलता है कि जब AI-जनरेटेड उत्तर प्रस्तुत किए जाते हैं, तो पहले ऑर्गेनिक सर्च परिणाम पर क्लिक-थ्रू दर 30 प्रतिशत तक कम हो जाती है।
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SEO टूल्स के लिए नई चुनौतियाँ
एसईओ उद्योग को खुद को मौलिक रूप से पुनर्निर्देशित करने की आवश्यकता है। कई स्थापित टूल वर्तमान में अधूरा या गलत डेटा प्रदर्शित करते हैं क्योंकि उनका क्रॉलिंग तर्क पुराने num=100 पैरामीटर पर आधारित था। सेमरश और एक्यूरैंकर जैसे टूल प्रदाता अपने सिस्टम को अनुकूलित करने के लिए उत्साहपूर्वक काम कर रहे हैं, लेकिन बढ़ी हुई लागत अनिवार्य रूप से उनके ग्राहकों पर ही डाल दी जाती है।
खोज परिदृश्य का लोकतंत्रीकरण
विडंबना यह है कि इन बदलावों से खोज परिदृश्य का लोकतंत्रीकरण हो सकता है। चूँकि बड़े पैमाने पर डेटा संग्रह काफ़ी महंगा हो गया है, इसलिए छोटी वेबसाइटों और विशिष्ट विशिष्ट प्रदाताओं के लिए दृश्यता बढ़ने की संभावना बेहतर हो सकती है। शीर्ष 100 के बजाय शीर्ष 20 स्थानों पर ध्यान केंद्रित करने से वास्तविक उपयोगकर्ता व्यवहार बेहतर ढंग से प्रतिबिंबित होता है, क्योंकि ज़्यादातर क्लिक वैसे भी पहले खोज परिणामों पर ही जाते हैं।
सामग्री निर्माताओं के लिए नई रणनीतियाँ
वेबसाइट संचालकों को अपनी रणनीतियों में बदलाव करने की ज़रूरत है। मात्रा पर ध्यान देने के बजाय, गुणवत्ता ज़्यादा महत्वपूर्ण होती जा रही है। सामग्री निर्माताओं को उपयोगी, अनूठी सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो वास्तविक मूल्यवर्धन प्रदान करे। वे दिन अब लद गए जब शीर्ष 100 रैंकिंग हासिल करने के लिए सिर्फ़ SEO ऑप्टिमाइज़ेशन ही काफ़ी होता था।
साथ ही, नए अवसर भी खुल रहे हैं: एआई समीक्षाएं और अन्य एआई प्रणालियाँ अक्सर ऐसी वेबसाइटों का हवाला देती हैं जो ज़रूरी नहीं कि गूगल पर पहली से तीसरी रैंक पर हों। ज्ञानवर्धक, सुव्यवस्थित सामग्री के एआई-जनरेटेड उत्तरों में उल्लेखित होने की संभावना ज़्यादा होती है।
एआई अनुप्रयोगों में लागत विस्फोट
ओपनएआई, एआई उद्योग के सामने आने वाली चुनौतियों का एक उदाहरण है। कंपनी कीमतों में भारी बढ़ोतरी की योजना बना रही है: चैटजीपीटी प्लस की कीमत 2024 के अंत तक $20 से बढ़कर $22 प्रति माह और 2029 तक $44 प्रति माह हो जाएगी। यह विकास एआई परिनियोजन की वास्तविक लागतों को दर्शाता है, जिसे लंबे समय से निवेशकों के पैसे से सब्सिडी दी जाती रही है।
वैकल्पिक व्यावसायिक मॉडल
बढ़ती लागत एआई प्रदाताओं को नए व्यावसायिक मॉडल विकसित करने के लिए मजबूर कर रही है। ओपनएआई उपयोग-आधारित मूल्य निर्धारण का परीक्षण कर रहा है, जहाँ ग्राहक केवल उस कंप्यूटिंग शक्ति के लिए भुगतान करते हैं जिसका वे वास्तव में उपयोग करते हैं। बैच एपीआई पहले से ही गैर-समय-महत्वपूर्ण अनुरोधों के लिए 50 प्रतिशत तक की लागत बचत प्रदान करते हैं।
साथ ही, अधिक लागत-प्रभावी विकल्प उभर रहे हैं: डीपसीक जैसे ओपन-सोर्स मॉडल, लागत के एक अंश पर समान प्रदर्शन प्रदान करते हैं। इस विकास से एआई बाजार का विखंडन हो सकता है, जिसमें विभिन्न उपयोग मामलों के लिए अलग-अलग मूल्य निर्धारण संरचनाओं की आवश्यकता होगी।
गूगल की रणनीतिक पुनर्स्थिति
गूगल अपनी बाज़ार स्थिति को मज़बूत करने के लिए मौजूदा विकास का उपयोग कर रहा है। एआई ओवरव्यू की शुरुआत और साथ ही डेटा स्क्रैपिंग पर लगाम लगाने का उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को गूगल के पारिस्थितिकी तंत्र में लंबे समय तक बनाए रखना है। सर्च इंजन एक बिचौलिए से एक उत्तर देने वाली मशीन में बदल रहा है।
वेब खोज का भविष्य
वर्तमान परिवर्तन वेब सर्च के इतिहास में एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हो रहे हैं। गूगल और वेबसाइट संचालकों के बीच का वह सहजीवी संबंध, जिसमें उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री को सर्च इंजन ट्रैफ़िक से पुरस्कृत किया जाता था, तेज़ी से कम हो रहा है। एआई प्रणालियाँ आनुपातिक ट्रैफ़िक लौटाए बिना सामग्री का उपभोग कर लेती हैं।
इससे एक विरोधाभास पैदा होता है: एआई प्रणालियाँ उच्च-गुणवत्ता वाली, मानव-निर्मित सामग्री पर निर्भर करती हैं, लेकिन उनका उपयोग सामग्री निर्माण के अर्थशास्त्र को कमज़ोर करता है। लंबे समय में, अगर वेबसाइट संचालकों को लाभप्रदता की कमी के कारण अपनी गतिविधियाँ बंद करने के लिए मजबूर होना पड़ता है, तो इससे उपलब्ध सामग्री का ह्रास हो सकता है।
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तकनीकी समायोजन और उनके परिणाम
तकनीकी बदलावों ने एक ऐसी श्रृंखलाबद्ध प्रतिक्रिया शुरू कर दी जो मूल लक्ष्यों से कहीं आगे निकल गई। गूगल शायद सर्वर लोड कम करना और स्क्रैपिंग को और मुश्किल बनाना चाहता था, लेकिन अनजाने में पूरे SEO उद्योग की लागत में भारी वृद्धि हो गई।
नए मापन मानकों की आवश्यकता
ये बदलाव उद्योग को नए मापन मानक विकसित करने के लिए मजबूर कर रहे हैं। Google Search Console में इंप्रेशन और रैंकिंग जैसे पारंपरिक मीट्रिक अपनी प्रासंगिकता खो रहे हैं, अगर वे मुख्य रूप से स्वचालित टूल से प्रभावित होते थे। मानव उपयोगकर्ताओं के "वास्तविक इंप्रेशन" अब ध्यान में आ रहे हैं, जिससे वेबसाइट के प्रदर्शन का अधिक यथार्थवादी आकलन संभव हो रहा है।
एसईओ विशेषज्ञों को अपने मूल्यांकन मानदंडों को समायोजित करने और वास्तविक उपयोगकर्ता इंटरैक्शन को दर्शाने वाले मेट्रिक्स पर अधिक ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। इससे अधिक सटीक, लेकिन अधिक जटिल, विश्लेषण विधियाँ विकसित हो सकती हैं।
छोटे एआई प्रदाताओं की भूमिका
ओपनएआई जहाँ ऊँची लागतों से जूझ रहा है, वहीं छोटे एआई प्रदाता इस बदली हुई स्थिति से लाभान्वित हो सकते हैं। पेरप्लेक्सिटी या क्लाउड जैसे विक्रेता अधिक कुशल आर्किटेक्चर या वैकल्पिक डेटा स्रोतों के माध्यम से प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त कर सकते हैं।
उत्तरजीविता की रणनीति के रूप में विशेषज्ञता
सामान्य प्रयोजन वाली एआई प्रणालियों की बढ़ती लागत विशिष्ट समाधानों के विकास को जन्म दे सकती है। सभी प्रश्नों का उत्तर अद्यतन वेब डेटा से देने के बजाय, एआई प्रणालियाँ अधिक चयनात्मक हो सकती हैं और केवल विशिष्ट प्रकार के प्रश्नों के लिए महंगी वेब खोजों का सहारा ले सकती हैं।
इससे एआई बाज़ार में विविधता आएगी, जहाँ विभिन्न प्रदाता अलग-अलग विशेषज्ञताएँ विकसित करेंगे। कुछ वर्तमान जानकारी पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, तो कुछ इंटरनेट कनेक्टिविटी के बिना गहन विशेषज्ञता पर।
दीर्घकालिक बाजार विकास
मौजूदा बदलाव शायद एक बड़े बदलाव की शुरुआत भर हैं। गूगल लगातार एआई सुविधाओं और उन्हें सर्च में एकीकृत करने के प्रयोग कर रहा है। वेबसाइट ट्रैफ़िक और कंटेंट उद्योग पर इसका पूरा असर महीनों और सालों में ही साफ़ दिखाई देगा।
नए सहयोग मॉडल
एआई प्रदाताओं और सामग्री निर्माताओं के बीच नए सहयोग मॉडल पहले से ही उभर रहे हैं। कुछ प्रकाशक अपनी सामग्री के उपयोग का उचित हिस्सा प्राप्त करने के लिए एआई कंपनियों के साथ सीधे लाइसेंसिंग समझौतों पर बातचीत कर रहे हैं। इस विकास से एक नया पारिस्थितिकी तंत्र विकसित हो सकता है जिसमें सामग्री निर्माताओं को एआई प्रणालियों में उनकी सामग्री के उपयोग के लिए सीधे भुगतान किया जाएगा।
हितधारकों के लिए सिफारिशें
वेबसाइट मालिकों को अपनी रणनीतियों में विविधता लानी चाहिए और केवल सर्च इंजन ट्रैफ़िक पर निर्भर नहीं रहना चाहिए। न्यूज़लेटर्स, सोशल मीडिया और अन्य माध्यमों से उपयोगकर्ताओं के साथ सीधे संबंध बनाना ज़्यादा ज़रूरी हो जाएगा। साथ ही, उन्हें अपनी सामग्री की गुणवत्ता में भी सुधार करना चाहिए ताकि एआई-जनरेटेड उत्तरों में उसका उल्लेख हो सके।
एसईओ एजेंसियों को अपनी सेवाओं को अनुकूलित करने और शीर्ष 20 स्थानों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है, क्योंकि ये वास्तविक ट्रैफ़िक का अधिकांश भाग उत्पन्न करते हैं। व्यापक शीर्ष 100 विश्लेषणों का युग समाप्त हो रहा है, जिससे अधिक गहन अनुकूलन के लिए संसाधन मुक्त हो सकते हैं।
एआई कंपनियों के सामने ऐसे टिकाऊ व्यावसायिक मॉडल विकसित करने की चुनौती है जो उनके और सामग्री निर्माताओं, दोनों के लिए कारगर हों। मुफ़्त सामग्री के इस्तेमाल की मौजूदा प्रथाएँ अगर उनके डेटा स्रोतों की नींव को कमज़ोर करती हैं, तो लंबे समय तक टिकाऊ नहीं रहेंगी।
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डिजिटल सूचना परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण मोड़
गूगल और चैटजीपीटी में ये छोटे से दिखने वाले तकनीकी बदलाव डिजिटल सूचना परिदृश्य में एक बुनियादी मोड़ का संकेत देते हैं। ये दर्शाते हैं कि पूरा इंटरनेट पारिस्थितिकी तंत्र कुछ बड़ी तकनीकी कंपनियों के फैसलों पर कितना निर्भर है।
दोनों बदलावों का संयुक्त प्रभाव लिंक-आधारित से एआई-मध्यस्थ इंटरनेट में परिवर्तन को तेज़ कर रहा है। यह विकास अपने साथ अवसर और जोखिम दोनों लेकर आता है: उपयोगकर्ताओं को अपने प्रश्नों के उत्तर तेज़ी से मिलते हैं, लेकिन सामग्री निर्माण की आर्थिक नींव पर बुनियादी तौर पर सवाल उठते हैं।
उद्योग पुनर्रचना के दौर से गुज़र रहा है जिसमें प्रौद्योगिकी प्रदाताओं, सामग्री निर्माताओं और उपयोगकर्ताओं के बीच नए संतुलन स्थापित करने की आवश्यकता है। आने वाले वर्ष यह दर्शाएँगे कि कौन से खिलाड़ी बदलती परिस्थितियों के साथ सफलतापूर्वक तालमेल बिठा पाते हैं और कौन से नए व्यावसायिक मॉडल उभरेंगे।
मौन क्रांति पहले से ही पूरे जोरों पर है - इसके प्रभाव आने वाले वर्षों में डिजिटल परिदृश्य को आकार देंगे।
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